... SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNG HIỆU. 2I .Thương hiệu và vai trò của thươnghiệu 21.1. Kháiniệmthươnghiệu 21.2. Yếu tố cấu thành thươnghiệu 31.3. Phân loại thươnghiệu 41.4. ... hiệu 41.4. Vai trò của thươnghiệu 5II. Xây dựng và pháttriểnthươnghiệu 82.1. Kháiniệm xây dựng và pháttriểnthươnghiệu 82.2. Nội dung xây dựng và pháttriểnthươnghiệu 92.2.1. Xây dựng ... thông 11CHƯƠNG ICƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁTTRIỂNTHƯƠNG HIỆUI .Thương hiệu và vai trò của thương hiệu 1.1. Kháiniệmthương hiệu Hiện nay,thuật ngữ thươnghiệu đã được nhắc đến rất nhiều...
... lụcLấI N I đầU 2 2 CH ơNG 1: Lí THUYếT Về TH ơNG HIệU 4 I/TH ơNG HIệU V CáC KHáINIệM LIêN QUAN: 4 1. Th ơng hiệu : 4 2. Th ơng hiệu và nhÃn hiệu 6 42Nguyễn văn Biểu Lớp QLKT 42BViệt ... có nhận thức đúng và đầy đủ về thơng hiệu, xem thơng hiệu là tài sản quý của doanh nghiệp cần phải bảo vệ, quảng bá và pháttriển nó, coi việc phát triển thơng hiệu là việc sống còn của doanh ... xây dựng, bảo vệ và pháttriển thơng hiệu cho các doanh nghiệpI.Các giải pháp vi mô1.Nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của việc xây dựng, bảo vệ và pháttriển thơng hiệu cho các doanh nghiệp...
... trị thơng hiệu trang 3 3. Vai trò của thơng hiệu .trang 5 II- Tình trạng vềpháttriển và bảo vệ thơng hiệu trang 6 1.Đánh giá sự pháttriển và những thành tựu đạt đợc của thơng hiệu Việt ... Lan Ph ơng -8015. Báo kinh tế và phát triển. Mục lục Lời mở đầu .trang 1 Nội dung .trang 2I-tổng quan về thơng hiệu .trang 2 1. Kháiniệm và nội dung thơng hiệu .trang 2 Trờng ĐH quản lí ... bán hàng với doanh nghiệp.II-Thực trạng vềpháttriển và bảo vệ thơng hiệu Việt Nam.1.Đánh giá sự pháttriển và những thành tựu đạt đ ợc của th ơng hiệu Việt Nam . Trong những năm gần đây,...
... và pháttriểnthương hiệu Đầu tư cho xây dựng và pháttriểnthươnghiệu ở công ty còn yếu và thiếu hiệu quả. Cả trong đầu tư về tổ chức và nhân sự lẫn đầu tư về tài chính. Để trở thành một thương ... việc xây dựng và pháttriểnthươnghiệu tại công ty đó là thiếu kinh nghiệm trong xây dựng, pháttriển và duy trì thương hiệu. Đôi khi việc xây dựng và pháttriểnthươnghiệu chỉ được thực hiện ... đáng cho thương hiệu. Đó là hệ quả của việc nhận thức chưa đầy đủ về tầm quan trọng của thương hiệu. Sự đầu tư của công ty cả về nhân sự lẫn tài chính cho xây dựng và pháttriểnthươnghiệu là...
... sự pháttriểnthương hiệu của công ty mình. 2626Đề án môn họcMỤC LỤCMỤC LỤC : LỜI GIỚI THIỆU : I.MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÍ LUẬN VỀTHƯƠNG HIỆUa .Khái niệmthương hiệu b.vai trò của thươnghiệu ... riêng biệt2.2thiết kế,xây dựng các yếu tố vềthương hiệu, quảng bá thương hiệu a. Thiết kế và xây dựng các yếu tố vềthương hiệu Yếu tố vềthươnghiệu bao gồm:bảng báo gía, logo công ty, trang ... và pháttriểnthương hiệu Thiết kế nhãn hiệu hàng hóaQuảng cáo giới thiệu sản phẩmThiết kế và sản xuất sản phẩm Định vị thương hiệu Đăng kí và bảo hộ nhãn hiệu Xây dựng chiến lược thương hiệu Sơ...
... của thơng hiệu. trang 5 II- Tình trạng vềpháttriển và bảo vệ thơng hiệutrang 6 1.Đánh giá sự pháttriển và những thành tựu đạt đợc của thơng hiệu Việt Nam trang 6 2.Tình hình thơng hiệu Việt ... bán hàng với doanh nghiệp.II-Thực trạng vềpháttriển và bảo vệ thơng hiệu ViệtNam.1.Đánh giá sự pháttriển và những thành tựu đạt đ ợc của th ơng hiệu Việt Nam . Trong những năm gần đây, ... ngữ thơng hiệu cần phân biệt thơng hiệu và nhÃn hiệu hàng hoá, không nên xem là những kháiniệm đồng nhất. Điều 785Bộ luật dân sự của Việt Nam định nghĩa nhÃn hiệu khoá là những dấu hiệu để...
... lý của thơng hiệu, mà còn gợi lên ý t-Xây dựng và pháttriển thơng hiệu trong các doanh nghiệp Việt nam hiện nayNhững vấn đề cơ bản về thơng hiệu I .Khái niệm thơng hiệu .1 .Khái niệm, vai trò, ... đợc khẳng địnhTừ nhÃn hiệu " đợc phổ biến khắp thế giới. Nhng mỗi nớc, mỗi tổ chức đều xây dựng một kháiniệm khác nhau về nhÃn hiệu Xây dựng và pháttriển thơng hiệu trong các doanh nghiệp ... thanh, mùi vị và cả tên thơng hiệu. Trong môi trờng cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt, th-ơng hiệu cần pháttriển các dấu hiệu giác quan. Bất kỳ sự biến đổi nào về h-ơng hiệu cũng nh thay đổi các...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆUI. KHÁI QUÁT CHUNG VỀTHƯƠNG HIỆU.1. Kháiniệm và đặc tính của thương hiệu. 1.1. Kháiniệmthương hiệu. Trên thế giới, kháiniệmthươnghiệu đã cách đây hàng thế kỷ với ý nghĩađể ... quanhệ giữa thươnghiệu với khách hàng. Sự ổn định của thương hiệu: Giá trị của một thươnghiệu không chỉ thể hiện qua sự pháttriển của thương hiệu đó mà còn ở sự ổn định của thươnghiệu qua ... xây dựng và pháttriểnthương hiệu. 1. Quá trình xây dựng thương hiệu. 1.1. Các cách thức khi thiết kế một thương hiệu. Tự xây dựng thương hiệu: Nếu doanh nghiệp tự xây dựng thươnghiệu sẽ theo...
... thươnghiệu của Công ty được xác lập quyền sở hữu công nghiệp ngay khi Công ty tiến hành xây dựng và pháttriểnthươnghiệu và đăng ký thương hiệu để có thể yên tâm xây dựng và pháttriểnthương ... dựng giá trị thương hiệu. 2.4. Thực trạng về đầu tư cho xây dựng và pháttriểnthươnghiệu của Công ty.Thực tế cho thấy chi phí đầu tư cho việc khuyếch chương quảng bá thương hiệu là rất tốn ... ty.THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG PHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CỒN RƯỢU HÀ NỘII. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CÔNG TY.1. Lịch sử pháttriển và các thành...
... hàng C Nhóm hàng N Thương hiệu A Thươnghiệu B Thươnghiệu C … Thươnghiệu N Thươnghiệu chuẩn Hình 1.6 – Sơ đồ cấu trúc chiến lược Thươnghiệu chuẩnThuận lợi chính của thươnghiệu chuẩn là sự ... động, thương hiệu giúp tổ chức kiểm kê, tính toán và thực hiện các ghi chép khác. Thương CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÁTTRIỂN THƯƠNG HIỆU1.1. Thươnghiệu 1.1.1. Kháiniệmvềthương ... Poison, Opium, Nina, loulou…Đây là cấu trúc thươnghiệu hai bậc được biết đến với tên gọi thươnghiệu kép THƯƠNGHIỆU MẸ Thươnghiệu A Thươnghiệu B Thươnghiệu C Cam kết A Cam kết B Cam kết C...
... hớng pháttriển thơng hiệu ở Việt Nam .* Phơng hớng pháttriển Muốn giành thắng lợi trong cạnh tranh phải pháttriển thơng hiệu và bảo đảm tính bền vững trong xây dựng và pháttriển thơng hiệu. ... lợc về thơng hiệu, về tiếp thị.Muốn biến nhận thức này thành hiện thực, phải có thiết chế - phải có bộ phận chuyên trách về thơng hiệu. Bộ phận này làm cả việc xây dựng và phát triển thơng hiệu. ... bền vững trong pháttriển thơng hiệu. 10quan hệ sản xuất lạc hậu hơn so với trình độ pháttriển của lực lợng sản xuất và sẽ trở thành yếu tố kìm hÃm lực lợng sản xuất phát triển. Để mở đờng...
... hàng C Nhóm hàng N Thương hiệu A Thươnghiệu B Thươnghiệu C … Thươnghiệu N Thươnghiệu chuẩn Hình 1.6 – Sơ đồ cấu trúc chiến lược Thươnghiệu chuẩnThuận lợi chính của thươnghiệu chuẩn là sự ... Hồng Hà* Về sự biết đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu : Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc ... luận vềpháttriểnthươnghiệu Chương 2: Thực trạng chiến lược pháttriểnthươnghiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà Chương 3: Giải pháp hoàn thiện chiến lược pháttriểnthương hiệu...