... lợc khácbiệthoá sản phẩm trong cạnh tranh.1. Thế nào là chiến lợc khácbiệthoá sản phẩm.Chiến lợc khácbiệthoá sản phẩm hay chiến lợc định vị sản phẩm và dịch vụ là chiến lợc làm khácbiệt ... vị hay khácbiệthoá đòi hỏi công ty phải khuếch trơng bao nhiêu điểm khácbiệt và những điểm khácbiệt nào giành cho khách hàng mục tiêu.2.1. Lựa chọn và sử dụng công cụ tạo điểm khácbiệt ... chỗ đặc biệt và có giá trị trong tâm trí của khách hàng. chiến lợc khácbiệthoá sản phẩm đòi hỏi công ty phải quyết định khuếch trơng bao nhiêu điểm khácbiệt và những điểm khácbiệt nào...
... thể của khách hàng và những điều mà họ xem trọng để có thể có những sản phẩm phù hợp. Một đe doạ khác đối với chiến lược khácbiệthoá là sự thay đổi trong nhu cầu và thị hiếu của khách hàng. ... Chiến lược khácbiệthóa chính là một trong bốn chiến lược cấp kinh doanh.Chiến lược khácbiệthóa là chiến lược tạo ra sản phẩm được xem là duy nhất, độc đáo đối với khách hàng, được khách hàng ... công ty thực hiện chiến lược khácbiệthóa trong ngành kinh doanh thì tài sản quí giá nhất mà chiến lược khácbiệthoá tạo ra là sự trung thành với nhãn hiệu của khách hàng. Đây chính là yếu...
... khẩu hiệu: “Other to Apple”.1.4. Khácbiệthoá sản phẩm.Sau khi đã xác định được chiến lược tấn công, công ty phải xây dựng chiến lược định vị hay khácbiệthoá sản phẩm. Để xây dựng được chiến ... yếu khác nhau. Do vậy để lựa chọn công cụ cạnh tranh có hiệu quả phải cân nhắc giữa điểm mạnh của công ty mình với đối thủ cạnh tranh. Cần tạo sự khácbiệt trên các phương diện sau: khácbiệt ... iPhone có cảm giác về đẳng cấp, sự khác biệt, thích thú, cũng như sự "chiêu đãi" của Apple với những khách hàng của mình. PR rất mạnh, hướng tới khách hàng ít khi dùng Smartphone,...
... CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆTHÓA SẢN PHẨM TRONG KINH DOANH1. Chiến lược khácbiệthoá sản phẩm trong cạnh tranh:1.1 Thế nào là chiến lược khácbiệthoá sản phẩm:Chiến lược khácbiệthoá sản phẩm ... khác biệt. Chỉ nên tạo ra điểm khácbiệt khi nó thoả mãn các tiêu chuẩn sau:•Quan trọng : điểm khácbiệt đó đem lại lợi ích có giá trị lớn cho một số đông người mua.•Đặc biệt: điểm khácbiệt ... trả cho điểm khácbiệt đó.•Có lời: Công ty thấy rằng tạo điểm khácbiệt đó là có lời.Như vậy việc tạo ra đặc điểm khácbiệt là việc thiết kế một loạt các điểm có ý nghĩa để phân biệt sản phẩm...
... một chỗ đặc biệt và có giá trị trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. “.Việc định vị hay khácbiệthoá đòi hỏi công ty phải khuếch trương bao nhiêu điểm khácbiệt và những điểm khácbiệt nào ... kinh doanh khác, khácbiệthoá có thể không đối lập với mức chi phí thấp và các mức giá có khả năng so sánh được so với giá của đối thủ cạnh tranh.2. Xây dựng chiến lược khácbiệthoá sản phẩm ... cách khác là xác suất bị trục trặc, khả năng sửa chữa thay thế.c Tạo điểm khácbiệt cho dịch vụNgoài việc tạo ra điểm khácbiệt cho sản phẩm vật chất làm ra, công ty cũng có thể tạo đặc điểm khác...
... rộng về sự khácbiệt không phải là vấn đề mà chúng ta đang nói ở đây. Đúng hơn là, chúng ta tin rằng sự khácbiệt dựa trên giải pháp là nguyên nhân dẫn đến thất bại. Với bất cứ sự khácbiệt nào ... Nếu mô hình kinh doanh mới có thể tạo ra vị trí khácbiệt trong tâm trí khách hàng thì đó sẽ là một lợi thế cạnh tranh lâu dài, hơn hẳn sự khácbiệt dựa vào tính năng. Nhưng suy cho cùng, cả ... trị tương tự (và đó là cái mà họ nghiễm nhiên có được sau khi một người khác đã khám phá thành công) và thế mạnh khácbiệt cũng mất đi.Nhưng dù sao thì đối thủ cũng không thể thích ứng hoàn...
... CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆTHÓA SẢN PHẨM TRONG KINH DOANH1. Chiến lược khácbiệthoá sản phẩm trong cạnh tranh:1.1 Thế nào là chiến lược khácbiệthoá sản phẩm:Chiến lược khácbiệthoá sản phẩm ... khác biệt. Chỉ nên tạo ra điểm khácbiệt khi nó thoả mãn các tiêu chuẩn sau:•Quan trọng : điểm khácbiệt đó đem lại lợi ích có giá trị lớn cho một số đông người mua.•Đặc biệt: điểm khácbiệt ... trả cho điểm khácbiệt đó.•Có lời: Công ty thấy rằng tạo điểm khácbiệt đó là có lời.Như vậy việc tạo ra đặc điểm khácbiệt là việc thiết kế một loạt các điểm có ý nghĩa để phân biệt sản phẩm...
... tranh khác. Song không phải tất cả những điểm khác biệt của nhãn hiệu đều có ý nghĩa hay có giá trị và cũng không phải mọi thứ khác biệt đều tạo nên đặc điểm khác biệt. Mỗi đặc điểm khácbiệt ... Đặc biệt: điểm khácbiệt đó cha có ai tạo ra hay cha đợc công ty tạo ra một cách đặc biệt. - Dễ truyền đạt: điểm khácbiệt đó dễ truyền đạt và đập vào mắt ngời mua.- Đi trớc: điểm khácbiệt ... khách hàng. vì vậy công ty phải lựa chọn một cách cẩn thận trong cách tạo ra đặc điểm khác biệt. Chỉ nên tạo ra điểm khácbiệt khi nó thoả mãn các tiêu chuẩn sau:- Quan trọng : điểm khác biệt...
... huy thật tốt điẻm " ;khác biệt& quot; của bốn yếu tố này thì đó sẽ là lợi thế rất lớn trong cạnh tranh trên thị trờng.I.Những vấn đề về khácbiệt hoá. 1.Tạo điểm khácbiệt cho sản phẩm.*Tính ... "phục vụ" cho họ.*Các dịch vụ khác: Các công ty có thể tìm thấy nhiều cách khác để làm gia tăng giá trị thông qua việc tạo điểm khácbiệt cho dịch vụ đối với khách hàng và chất l-ợng dịch ... đó.4.Tạo điểm khácbiệt về hình ảnh.Ngay cả khi hàng hoá cạnh tranh trông hoàn toàn giống nhau,ngời mua vẫn có thể phản ứng khác nhau đối với hình ảnh của công ty hay của nhãn hiệu.Khách hàng...
... cơ sở khácbiệthóa sản phẩm-dịch vụ. Tuy nhiên, làm thế nào để thực hiện chiến lược khácbiệthóa thành công? Tất cả các chiến lược khácbiệthóa thông thường, bằng cách này hay cách khác, ... nên du khách có thể tiết kiệm thời gian di chuyển và điều này đặc biệt quan trọng đối với những người không có nhiều thời gian. Và như hầu hết những du khách sử dụng dịch vụ khác biệt hoá của ... khác biệt từ lợi ích ngoài lợi ích cốt lõi có thể sẽ trở thành lợi ích cốt lõi. Nó xảy ra khi một điểm khácbiệt được tạo ra dựa trên nhu cầu trong tiềm thức của con người, và điểm khác biệt...
... hướng cho cả thị trường Chiến lược khácbiệt hóaCủa Virgin AtlanticChiến lược khácbiệthóa ngoài lợi ích cốt lõiCác yếu tố khác trong chiến lược khác biệthóa của Virgin Atlantic•Liên ... ích được coi là Lợi ích cốt lõiChiến lược khácbiệt hóaHệ thống phòng chờ dành cho khách VIP (Clubhouse) Các yếu tố khác trong chiến lược khác biệthóa của Virgin Atlantic•Triển khai sử ... số 1, khách hàng là số 2, cổ đông là số 3.”•“Nhân viên là số 1,khách hàng là số 2,cổ đông là số 3”Khách hàng là đối tượng được quan tâm hàng đầu?Nhân viên được quan tâm hàng đầu?Khách...