chuyên đề quản trị thương hiệu nhóm 11

... thị trường ⇒rủi ro cho chủ thương hiệu: Bị đối thủ cạnh tranh chép mô hình kinh doanh => Do đó, Phở 24 đánh bóng xây dựng thương hiệu thật vững mạnh - Mạng lưới tiếp thị quảng cáo phủ sóng khắp ... cáo phủ sóng khắp nước • Đến nay, Phở 24 thương hiệu phở số Việt Nam với số lượng cửa hàng nước quốc tế lên đến số 67 • Nhờ vào việc nhượng quyền thương hiệu Phở 24 mở rộng mạng lưới sang nước ... tiêu chuẩn chất lượng ổn định chuỗi cửa hàng phong cách phục vụ chu đáo – Tính cách thương hiệu: Sang trọng, sẽ, chuyên nghiệp • Yếu tố nhận biết - Tên: Phở 24 - Logo: - Slogan: SỰ KẾT HỢP TINH...

Ngày tải lên: 17/11/2014, 14:25

... với thương hiệu Do đó, thương hiệu hình thành cách họ nhận thức sản phNm Thương hiệu đóng vai trò lăng kính; nhận thức khách hàng sản phNm định hình sản, tính đặc trưng thương hiệu Thương hiệu ... đến việc xây dựng thương hiệu mạnh, việc thương hiệu mạnh lên, chất “hệ quả”, mục tiêu yếu 3.2 Chiến lược thương hiệu - Chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt từ ... thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu , sau trình xây dựng cho thương hiệu ngày mạnh - Chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên...

Ngày tải lên: 29/10/2012, 16:34

... vắn đề thương hiệu, gặp nhiều khó khăn việc xây dựng, giữ gìn uy tín hình ảnh thương hiệu phát triển thương hiệu Theo kết điều tra dự án “hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam xây dựng quảng bá thương hiệu ... có nhiều nhãn hiệu .Thương hiệu gắn liền với công ty trường tồn với công ty, nhãn hiệu gắn liền với sản phẩm trường tồn sản phẩm Đối với doanh nghiệp nhãn hiệu thương hiệu thương hiệu bị đồng nghĩa ... nghiệp thương hiệu tài sản vô hình vô giá Tuy nhiên, ngày số người đồng thuật ngữ thương hiệu với nhãn hiệu hàng hoá Đây hai thuật ngữ riêng biệt nhãn hiệu hàng hoá biểu hiên cụ thể thương hiệu...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 09:47

... triển thương hiệu để có đủ lực xác định hướng phát triển phù hợp cho thương hiệu doanh nghiệp Doanh nghiệp cần chủ động cấu phận quản lý xây dựng thương hiệu hợp lý để tạo tính chuyên nghiệp hiệu ... thức thương hiệu khách hàng Tác động bạn bè, tổ chức, hiệp hội ngành nghề Chính sách, pháp luật xây dựng thương hiệu Ngân sách dành cho hoạt động xây dựng thương hiệu Phong trào xây dựng thương hiệu ... tiếp nhóm nghiên cứu, 2010-2 011 Quy mô doanh nghiệp tăng tỷ lệ xây dựng thương hiệu tăng tương ứng: có 18,2% doanh nghiệp siêu nhỏ xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp vừa lớn xây dựng thương hiệu...

Ngày tải lên: 20/03/2014, 07:20

... thương hiệu 1.2 Sứ mạng thương hiệu 1.3 Mục tiêu thương hiệu Tuyên ngôn định vị thương hiệu 2.1 Lợi ích thương hiệu 2.2 Tính cách thương hiệu 2.3 Lý tin tưởng thương hiệu Luôn lắng nghe Luôn ... tổ chức quản lý 2.4 Nội doanh nghiệp 2.4.1 Tình hình kinh doanh 2.4.2 Các giá trị văn hóa doanh nghiệp Phần - CẤU TRÚC NỀN MÓNG THƯƠNG HIỆU Định hướng phát triển 1.1 Tầm nhìn thương hiệu 1.2 ... - Danh hiệu Thương hiệu số ngành Bảo hiểm – Ngân hàng – Tài chính” “Một 10 thương hiệu tiếng Việt Nam” người tiêu dùng Việt Nam bình chọn đợt khảo sát ý kiến khách hàng toàn quốc phòng Thương...

Ngày tải lên: 27/05/2014, 13:32

... năm qua ,nh-ng gần 70% giá trị xuất lại sản phẩm gia công mang nhãn hiệu hàng hoá bên đặt gia sản phẩm gia công mang nhãn hiệu hàng hoá bên đặt hàng 30% lại mang nhãn hiệu hàng hoá nhà sản xuất ... thiếu vắng th-ơng hiệu riêng hàng hoá đặc biệt hàng hoá xuất thih tr-ờng điển hình nh- thị tr-ờng EU ,Mỹ ,Nhật Bản , Trên thực tế ngành dệt may xuất đ-ợc l-ợng hàng hoá có giá trị lớn liên tục ... sn xut cụng nghip trờn 9681 t ng tng gn 13 %, tng doanh thu t trờn 18 265 t ng tng gn 11% , kim ngch xut khu 115 0 t ng ,tng 13,2%,li nhun t 151.3t ng tng 60.9% so vi nm 2004 ,np ngõn sỏch t ti...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 02:20

... xây dựng quảng bá thương hiệu Có nhiều cách kiếm tiền dễ dàng nhiều Bước 3: Hãy bạn Đây vấn đề sắc thương hiệu định vị thương hiệu Bước 4: Nhận diện Thương hiệu: Xây dựng thương hiệu "đúng từ đầu" ... thuyết đại xây dựng thương hiệu trở thành phận thể thống Trong khái niệm xây dựng thương hiệu đại, hình ảnh thương hiệu biểu tượng phải truyền đạt giá trị cốt lõi thương hiệu Ví dụ, Biểu tượng ... việc tiêu thụ sản phẩm, không quan trọng vấn đề phát triển thương hiệu, làm thương hiệu mang tính đột phá đưa thương hiệu đến với người giới Ngày thương hiệu nhiều người ý đến, chọn mua sản phẩm...

Ngày tải lên: 25/11/2014, 09:46

... sách thương hiệu thành công công ty: 12 Quá Trình Xây Dựng Phát Triển Thương Hiệu SV:Trần Văn Toán + Quảng bá thương hiệu không đơn quảng cáo, dù quảng cáo phận thiếu trình phát triển thương hiệu ... từ thương hiệu chung doanh nghiệp đến thương hiệu cá biệt cho hàng hoá CHƯƠNG II: QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Sơ đồ tóm tắt quy trình xây dựng thương hiệu Quá Trình Xây Dựng Phát Triển Thương ... thương hiệu Do đó, xây dựng thương hiệu dừng lại nội chưa hoàn thành mà phải thực Hoạt động truyền thông thương hiệu với thị trường thương hiệu đến tâm trí khách hàng VI ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Việc...

Ngày tải lên: 25/11/2014, 09:58

... thương hiệu nâng cao giá trị thương hiệu (tài sản thương hiệu) khách hàng mục tiêu *Vai trò cần thiết việc phát triển thương hiệu hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Trước hết xây dựng thương hiệu ... nên thương hiệu cho sản phẩm doanh nghiệp Giá trị thương hiệu triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu đem lại cho doanh nghiệp tương lai Nói cách khác, thương hiệu tài sản vô hình đem lại giá trị ... doanh nghiệp, chuyên gia quản trị chất lượng đồng tình thực tế có tới 80% vấn đề chất lượng quản trị gây Vì nói đến quản trị chất lượng ngày người ta cho trước hết chất lượng quản trị Các yếu tố...

Ngày tải lên: 13/05/2015, 08:15

... nên thương hiệu cho sản phẩm doanh nghiệp Giá trị thương hiệu triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu đem lại cho doanh nghiệp tương lai Nói cách khác, thương hiệu tài sản vô hình đem lại giá trị ... triển thương hiệu - Khái niệm phát triển thương hiệu Phát triển thương hiệu trì gia tăng giá trị mà doanh nghiệp tạo lập lòng khách hàng xã hội Nói cách khác, phát triển thương hiệu nâng cao giá trị ... doanh nghiệp, chuyên gia quản trị chất lượng đồng tình thực tế có tới 80% vấn đề chất lượng quản trị gây Vì nói đến quản trị chất lượng ngày người ta cho trước hết chất lượng quản trị Các yếu tố...

Ngày tải lên: 13/05/2015, 08:20

... diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thương hiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng biện pháp để trì thương hiệu ; làm phát triển hình ảnh thương hiệu Xây dựng thương hiệu ... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: - Quan điểm 1- Thương hiệu nhãn hiệu Quan điểm 2- Thương hiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng Quan điểm 3- Thương hiệu khái niệm chung đối ... gắt thương trường nhằm trì - tồn phát triển doanh nghiệp Chất lượng nhân tố có vai trò định đến thương hiệu doanh nghiệp 1.1.2 Quản trị chất lượng quy trình quản trị chất lượng a Bản chất quản trị...

Ngày tải lên: 13/05/2015, 08:26

... diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thương hiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng biện pháp để trì thương hiệu ; làm phát triển hình ảnh thương hiệu Xây dựng thương hiệu ... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: - Quan điểm 1- Thương hiệu nhãn hiệu Quan điểm 2- Thương hiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng - Quan điểm 3- Thương hiệu khái niệm chung đối ... gắt thương trường nhằm trì - tồn phát triển doanh nghiệp Chất lượng nhân tố có vai trò định đến thương hiệu doanh nghiệp 1.1.2 Quản trị chất lượng quy trình quản trị chất lượng a Bản chất quản trị...

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42

... phạm thương hiệu) , quảng bá thương hiệu (triển khai chương trình truyền thông thương hiệu) khai thác giá trị thương hiệu (mua bán nhượng quyền thương hiệu) Để thực tốt hoạt động quản trị thương hiệu ... tiêu dùng hàng hóa đó” Thương hiệu hoàn cảnh hiểu với nghĩa rộng nhãn hiệu nhiều • Khái niệm quản trị thương hiệu Quản trị thương hiệu giống quản trị chất lượng loại hình quản trị khác tiếp cận định ... nhóm tác nghiệp trình quản trị thương hiệu thông thường gồm có: tạo dựng thương hiệu (xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu) , bảo vệ thương hiệu (đăng ký bảo hộ quyền thương hiệu, thực biện pháp...

Ngày tải lên: 15/05/2015, 15:40

... Thƣơng hiệu đƣợc chia thành: thƣơng hiệu cá biệt, thƣơng hiệu gia đình, thƣơng hiệu tập thể, thƣơng hiệu quốc gia5  Thƣơng hiệu cá biệt (hay thƣơng hiệu cá thể thƣơng hiệu riêng) Thƣơng hiệu cá ... thế, nhiều trƣờng hợp, thƣơng hiệu gia đình đƣợc gọi thƣơng hiệu doanh nghiệp  Thƣơng hiệu tập thể (còn đƣợc gọi thƣơng hiệu nhóm) Thƣơng hiệu tập thể thƣơng hiệu nhóm hay số chủng loại hàng hóa ... thức công ty thương hiệu phát triển thương hiệu Mỗi thành viên công ty phải đƣợc trang bị kiến thức thƣơng hiệu, vai trò, vị trí thiếu thƣơng hiệu, kỹ thực hành xây dựng quản lý thƣơng hiệu Trƣớc...

Ngày tải lên: 21/07/2015, 16:24

... nhãn hiệu nhãn hiệu thương mại có đăng ký Thương hiệu tập hợp phận cấu thành tên gọi, nhãn hiệu, logo, hiệu, nhạc hiệu, hình tượng, kiểu dáng, mẫu mã, bao bì, … Điều cho thấy, nhãn hiệu phận thương ... thành thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ, kiểu dáng công nghiệp, tên thương mại, dẫn địa lý dấu hiệu khác Vì bảo hộ thương hiệu bảo vệ yếu tố cấu thành thương hiệu Ở Việt Nam, quan bảo hộ thương ... thuyết phục thương hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức thương hiệu rõ rệt tạo nên mối quan hệ mạnh thương hiệu chủng loại hàng hoá Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị thương hiệu khác...

Ngày tải lên: 19/08/2015, 18:00

... chủng loại hàng hoá DN Thương hiệu gia đình xuất độc lập hàng hoá kèm thương hiệu cá biệt hay thương hiệu Quốc gia * Thương hiệu tập thể: (Còn gọi thương hiệu nhóm ) thương hiệu nhóm hay số chủng ... thành loại: * Thương hiệu cá biệt: (thương hiệu cá thể thương hiệu riêng) thương hiệu chủng loại tên hàng hoá, dịch vụ cụ thể Với thương hiệu cá biệt, loại hàng hoá, dịch vụ mang thương hiệu DN sản ... sành điệu sử dụng sản phẩm mang thương hiệu so với sản phẩm loại 4.2.2 Quản trị hình ảnh thương hiệu a Kiên trì, tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu Để có thương hiệu mạnh nay, Nguyễn Hoàng không...

Ngày tải lên: 19/08/2015, 20:17

... quản trị hệ thống dấu hiệu, quản trị phong cách hình ảnh thương hiệu cuối quản trị tài sản thương hiệu Xây dựng phát triển thương hiệu nội dung hoạt động quản trị thương hiệu; trình tạo dựng hình ... trị thương hiệu Quản trị thương hiệu thực tiến sáng tạo, phát triển nuôi dưỡng tài sản quan trọng doanh nghiệp – thương hiệu Xu hướng quản trị thương hiệu doanh nghiệp phát triển mức độ quản trị ... diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thương hiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu; áp dụng biện pháp để trì thương hiệu; làm phát triển hình ảnh thương hiệu Xây dựng thương hiệu...

Ngày tải lên: 13/03/2016, 00:43

... hiệu hay tập hợp kí hiệu có khả phân biệt hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp khác trở thành thương hiệu 10 Jack Trout, Định vị thương hiệu Jack Trout, Định vị thương ... thấy, th-ơng hiệu khái niệm rộng hơn, bao trùm so với nhãn hiệu bao trùm nhãn hiệu Trên khía cạnh luật pháp, th-ơng hiệu đ-ợc Gilbert A, Cherchill Paul Peter định nghĩa Th-ơng hiệu nhãn hiệu đ-ợc ... nhãn hiệu Ngoài Việt Nam, phở 24 đ-ợc cấp giấy chứng nhận sở hữu nhãn hiệu số quốc gia lớn nh- Hoa Kỳ, Anh, Nhật Bản, Hàn Quốc, SingaporeThương hiệu mở rộng qua đường nhượng quyền thương hiệu...

Ngày tải lên: 25/12/2013, 12:33

... vị, quảng bá - Sự cạnh tranh cơng ty nước nước ngồi Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu 3.1.3 Hình thành mục tiêu kế hoạch chiến lược thương hiệu Mơ hình xây dựng thương hiệu đa thương hiệu ... triển thương hiệu Bao thư Thư gửi khách hàng 3.3 Đăng ký yếu tố thương hiệu Việt Nam Làm đơn hồ sơ đăng ký bảo hộ yếu tố thương hiệu nộp trực tiếp cho Cục sở hữu trí tuệ 3.4 Quảng bá thương hiệu ... thêm thương hiệu PET’S HOSPITAL (khám chữa bệnh) PET’S TRAINING CENTER (huấn luyện kỹ theo u cầu khách hàng) 3.1.4 Xác định chế kiểm sốt thương hiệu PET’S SPA áp dụng chế quản lý theo hệ hống quản...

Ngày tải lên: 30/06/2014, 19:28