... một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của chiến ... thươnghiệu là trọng tâm của chiếnlược phát triển thương
hiệu. Đặc tính của thươnghiệu là một tập hợp duy nhất các liên kết thuộc tính mà
các nhà chiếnlượcthươnghiệu mong muốn tạo ra và duy ... Định vị thươnghiệu
7
Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc
tính của thươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp cần phải mang tính
chiến lược...
... lượcthươnghiệu dãy, chiếnlượcthươnghiệu nhóm, chiếnlượcthương
hiệu hình ô, chiếnlượcthươnghiệu nguồn, chiếnlượcthươnghiệu chuẩn.
Trong sáu dạng của mối quan hệ giữa thươnghiệu ... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu :
Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên,
thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... phẩm.
*Chiến lượcthươnghiệu nhóm:
Chiến lượcthươnghiệu theo nhóm là đặt cùng một thươnghiệu và một
thông điệp cho một nhóm các các sản phẩm có cùng một thuộc tính hoặc chức
năng.
Chiến lược thương...
... hơn khi ra
đời một thươnghiệu mới.
1.3.2 Chiếnlượcthươnghiệu theo nhóm
Chiến lượcthươnghiệu theo nhóm là loại chiếnlược mà theo đó nhà sản
xuất đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp ... chiếnlượcthương hiệu, có như vậy mới
mong thành công trong các kế hoạch sản xuất, kinh doanh của mình.
1.3.5. Chiếnlược phát triển thươnghiệu chuẩn.
Chiến lượcthươnghiệu chuẩn đây là chiến ... gia.
1.2. Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm, phát triển
thương hiệu.
1.2.1.Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm
Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ:
Thương hiệu là " một...
... Hòa
CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾNLƯỢC
PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA
CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUN
CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ CHIẾNLƯỢC PHÁT
TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH ... làm.
Một chiếnlược phát triển thươnghiệu luôn có mục tiêu dài hạn.
2.1.2 Một số chiếnlược phát triển thươnghiệu của một vài công ty Trên Giới
và Việt Nam
2.1.2.1 Trên Thế Giới
Chiến lược phát ... chỉ nhượng thươnghiệu mà còn nhượng cả bí quyết kinh
doanh, cách điều hành quảntrịthương hiệu. Còn bên nhận quyền sẽ tiếp nhận quyền
sử dụng thương hiệu, quyền kinh doanh thươnghiệu và tiếp...
... đang đăng
ký thươnghiệu của mình tại các thị trường khác.
Cùng với chiếnlược xây dựng và phát triển thươnghiệu mạnh, May Việt
Tiến còn rất chú trọng đến việc bảo vệ thươnghiệu của mình. ... Giá
3.5 Phân phối
3.6 Hoạt động truyền thông thương hiệu
3.7. Phân tích swot
3.7 Đối thủ cạnh tranh
4. Chiếnlược được đề xuất
Chiến lược 4A
Chiến lược lòng trung thành
5. Kết luận
2.5 Hệ thống ... điệp,
quảng cáo và các dịch vụ
kèm theo
Thành lập một Call
Center, phòng dịch vụ và
chăm sóc khách hàng
Cao hơn
Giá
Thấp hơn
Thấp hơn Giá trị Cao hơn
Chiến lược
giá trị tốt
Chiến lược
kinh...
... các thươnghiệu
khác của công ty.
• Chiếnlượcthươnghiệu nhóm: đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp
cho một nhóm các sản phẩm có cùng thuộc tính, chức năng.
• Chiếnlượcthươnghiệu ... phú và được nhóm
lại theo chiếnlượcthươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu dãy hoặc thươnghiệu
nhóm.
4
Marketing thế giới cho rằng, nếu không có chiếnlược định vị thươnghiệu hạt gạo
mà cứ bán ... hiệu. Bao gồm:
• Chiếnlượcthươnghiệu sản phẩm: đặt cho mỗi sản phẩm độc lập một
thương hiệu riêng biệt phù hợp với định vị thị trường của sản phẩm đó.
• Chiếnlượcthươnghiệu dãy: mở rộng...
... gian Chi phí Nhân sự Lợi nhuận
Chiến lược A
Chiến lược B
Chiến lược C
Chiến lược D
Chiến lược E
Chiến lược F
Chiến lược G
Qua bảng ma trận tiêu chuẩn ta thấy chiếnlược D đáp ứng được cả 5 tiêu ... nhóm thống nhất chọn chiếnlược D.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ
KHOA KINH TẾ & QUẢNTRỊ KINH DOANH
XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢCQUẢNTRỊQUAN HỆ
KHÁCH HÀNG
Bài tập nhóm
Môn: QUẢNTRỊQUAN HỆ KHÁCH HÀNG
Cần ... KINH TẾ & QUẢNTRỊ KINH DOANH
Bài tập nhóm
Môn: QUẢNTRỊQUAN HỆ KHÁCH HÀNG
XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢCQUẢNTRỊQUAN HỆ
KHÁCH HÀNG
Cán bộ hướng dẫn: Sinh viên thực hiện:
Lớp: Quảntrị kinh doanh...
... sau:
Chơng 1: Quảntrị thơng hiệu.
Chơng 2: Quảntrị thơng hiệu Toyota.
Chơng 3: Giải pháp nâng cao hiệu quả quảntrị thơng hiệu cho các doanh
nghiệp Việt Nam.
Chơng 1: Quảntrị thơng hiệu
2
Đoàn ... KT & KDQT
Quản trị thơng hiệu Toyota
Sơ đồ 1.1: Quảntrị thơng hiệu
(Nguồn: Xây dựng và phát triên thơng hiệu 2007)
1. Xây dựng chiến lợc thơng hiệu tổng thể
Chiến lợc thơng hiệu là kế hoạch ... phạm vi quảntrị th-
ơng hiệu. Quảntrị thơng hiệu bao gồm cả xây dựng và phát triển thơng hiệu.
Xây dựng thơng hiệu là những bớc nhằm tạo ra một tên tuổi, một hình ảnh, hay
bất kỳ một dấu hiệu...
... không nhỏ của
quản trịthươnghiệu sản phẩm. Sau đây là một số vấn đề liên quan đến môn học
quản trịthương hiệu, một môn học rất thú vị.
CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG CỦA QUẢNTRỊTHƯƠNGHIỆU ĐỐI VỚI ... theo chiếnlược P3 & P4 (chiến lược phân phối và thươnghiệu sản phẩm)
của các thươnghiệu “Highland Coffee” và “Phở 24” .
Các thươnghiệu thành công đều có nhận thức vượt trội rằng thươnghiệu ... Vai trò của thươnghiệu :
Đối với người tiêu dùng :
CHƯƠNG I : TỔNG QUAN MÔN HỌC
1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU:
1.1khái niệm chung về thươnghiệu :
Vậy thươnghiệu là gì ?
Thương hiệu :
+ Là...
... phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt”
CHƯƠNG I – CƠ SỞ LÝ LUẬN
I - Khái niệm
1. Thương hiệu:
1.1 Khái niệm thương hiệu:
Một cách tổng quát, thươnghiệu là văn ... thường. Các chiến
lược đang được áp dụng tại Việt Nam hiện nay như:
Chiếnlược về sản phẩm
Chiếnlược về giá
Chiếnlược phân phối trên thị trường
Chiếnlược xúc tiến bán hàng
Chiếnlược ... nghiệp; tiếp tục các nghiên cứu quảntrị nhãn hiệu; đánh
giá việc quảntrị nhãn hiệu hàng năm, đề ra phương án mới.
Có thể nói quản lý kinh doanh chính là quản lý thương hiệu. Chìa khoá
để dẫn đến...
... ở
Marketin-
g và bán
hàng
D ch vị ụ
Doanh nghi pệ
Doanh nghi pệ
Core competency ?
THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM _ DOANH NGHIỆP
THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM _ DOANH NGHIỆP
5
A2
“Th ng hi u qu c gia là m t t p h p nh ... 23
Môi tr ng Marketing c a Doanh nghi pườ ủ ệ
C dânư Kinh tế
C nh tranhạ
Văn hóa
Xã h iộ
Chính trị
Lu t lậ ệ
Khoa h cọ
Công nghệ
Ch ng trìnhươ
Marketing
Trung gian
Marketing
Ng i ườ
S n xu tả...
... thơng
hiệu thành: thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu sản phẩm, thơng hiệu doanh nghiệp;
hoặc chia ra thành thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu dịch vụ, thơng hiệu nhóm, thơng
hiệu tập thể, thơng hiệu ... của thơng hiệu, các bớc xây dựng và bảo vệ
thơng hiệu của doanh nghiệp; các nguyên tắc xây dựng, quảntrị và bảo vệ thơng hiệu
một cách có hiệu quả; các loại chiến lợc phát triển thơng hiệu trong ... thơng hiệu theo mô hình này đợc có thể đợc thực hiện bằng hai cách
tiếp cận khác nhau là chiến lợc thơng hiệu hình ô và chiến lợc thơng hiệu theo nhóm.
a) Chiến lợc thơng hiệu nhóm: Là chiến...
... ty cần phải tiếp cận vấn đề thươnghiệu với một chiếnlược tổng thể. Đó là
việc phải nhận thức đúng và đầy đủ về thươnghiệu trong toàn bộ công ty; xây
dựng thươnghiệu trên cơ sở nghiên cứu ... sự thật mà các chuyên gia về thương
hiệu hiểu rõ là thươnghiệu luôn bền vững nhưng lại vận động không ngừng, và trong
chiến lược tạo dựng và phát triển thươnghiệu thì vai trò quan trọng thuộc ... công ty, thì chính sách thươnghiệu trước hết phải có một
chiến lược lâu dài bao gồm cả các chương trình tiếp thị và xúc tiến giới thiệu sản phẩm
phù hợp. Chính sách thươnghiệu nên tập trung hướng...
... Hilux
SVTH: Nhóm 12 Trang 23
Quản trị marketing Quảntrịthương hiệu
GVHD: Nguyễn Xuân Lãn Công ty Toyota
b. Thươnghiệu gia đình:
Thương hiệu gia đình là thươnghiệu chung cho tất cả các hàng ... giá trịthươnghiệu của Toyota đi xuống.
- Trong lĩnh vực xe hơi, thươnghiệu đến từ nước Đức là Mercedes-Benz đứng ở vị trí thứ 2 và
SVTH: Nhóm 12 Trang 7
Quản trị marketing Quảntrịthương hiệu
GVHD: ... Way - 2004). Quảntrịthươnghiệu Toyota là bài học kinh nghiệm quý
báu cho các doanh nghiệp trên khắp thế giới và Việt Nam.
SVTH: Nhóm 12 Trang 1
Quản trị marketing Quảntrịthương hiệu
GVHD:...
... dựng thương
hiệu, bởi môi trường văn hóa có tác động rất lớn đến việc lựa chọn những
dấu hiệu, hình ảnh, ký hiệu cho thương hiệu. Chẳng hạn khi một công ty lựa
chọn những hình ảnh cho thươnghiệu ... doanh nghiệp phải để ý đến thươnghiệu bởi thương
hiệu trong hiện tại liên quan đến sự sống còn của doanh nghiệp. Còn người
tiêu dùng để ý đến thươnghiệu bởi thươnghiệu cho họ biết đến những ... nhà cung cấp
khác nhau.
Chiến lược giá của Ngọc Hoa chưa thể hiện được mối liên hệ tương
hỗ với thươnghiệu Ngọc Hoa.
Phân phối.
Chiến lược phân phối là một chiếnlượcquan trọng trên thị...