... cách khác Để quản lí hiệugiátrịthươnghiệu có định đắn tạodựngthương hiệu, cần thiết phải nhạy cảm với cách thức tạogiátrịthươnghiêu mạnh -Thứ ba, thươnghiệutạogiátrị cho khách hàng ... lượng đời sống 1.3 CHIẾNLƯỢCMARKETINGNHẰMTẠODỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 1.3.1 Chiếnlược sản phẩm Sản phẩm “trái tim” giátrịthươnghiệu khách hàng nghe, nghĩ hình dungthươnghiệu Thiết kế cung ... giá bán cao GE 75USD điều bất ngờ Hitachi bán gấp đôi số tivi so với GE dù giá cao 1.3.2.2 Cách thức định giánhằmtạodựnggiátrịthươnghiệu Việc chọn chiếnlượcgiá thích hợp nhằmtạo dựng...
... khẳng định uy tín tên tuổi B MỘT SỐ CHÍNH SÁCH NHẰMTẠODỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƯỜNG AN I Chính sách sản phẩm để tạodựngthươnghiệu Sản phẩm cấp độ cấu thành 1.1 Sản phẩm ... thị trường mục tiêu B Một số sách nhằmtạodựnggiátrịthươnghiệu công ty cổ phần Tường An I Chính sách sản phẩm để tạodựngthươnghiệu Sản phẩm cấp độ cấu thành8 ... khách hàng lùa chọn sản phẩm không chiếnlượcgiá yếu tố định để tạodựngthươnghiệu doanh nghiệp Nhận thức rõ tầm quan trọng này, Tường An áp dụngchiếnlượcgiá tương đối thấp (trung hoà) để...
... lớn để tạo nên thành công cho Tất họ nhận thấy tầm quan trọng việc xây dựnggiátrị cho thương hiệu, giữ vững vị tríthương hiệu, xây dựng niềm tin vững lòng khách hàng, người tìm kiếm giátrị tốt ... cách để xây dựnggiátrị phức tạp hiệu quả: Tăng tiện ích giátrị lên sản phẩm chạm định mua người tiêu dùng Dòng iPhone Apple nhắm tới phương thức Trong lúc cao trào với tín đồ giá cao, có ... giúp tài khoản tiết kiệm tăng lên” Đây cách đơn giản để tạogiátrị công thêm cho sản phẩm kết hợp tín dụng tiết kiệm Bank of America, nhằm thu hút khách hàng sử dụng dịch vụ ngân hàng, dẫn dắt...
... Nội dung Các yếu tố thươnghiệu Xây dựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu TínhYourthể bảo vệ Add ... Text TínhYourchuyển đổi Chiếnlược xây dựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng ... lắp xây dựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu hệ...
... 7701221532 Nội dung Các yếu tố thươnghiệu Xây dựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tính Your Text vệ Add ... Your Text Tính hấp dẫn Chiếnlược xây dựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng ... lắp xây dựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu hệ...
... công ty Định giá thâm nhập lướt ván chiếnlượcgiá cực mạnh 1/10/2015 22 Chiếnlượcgiá 2.Định giá sản phẩm để xây dựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Một chiếnlược định giáhiệu nên đưa cân ... USD 1/10/2015 21 Chiếnlượcgiá 2.Định giá sản phẩm để xây dựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Mục tiêu việc định giá để tìm cân chất lượng sản phẩm với giá thành sản phẩm; giá sản phẩm phải ... Giá thành sản phẩm Một sản phẩm tốt phải sản xuất cách bán với giá hợp lý 1/10/2015 23 Chiếnlượcgiá 2.Định giá sản phẩm để xây dựnggiátrịthươnghiệu b.EDLP (Every day low price – chiến lược...
... quản trịhiệu giám đốc thươnghiệu có lực hệ thống quản trịthươnghiệu l Giátrịthươnghiệu tăng năm Giátrịthươnghiệu Theo Aaker (1991) tập hợp tất giátrị đặc thù mà thươnghiệu mang đến ... yếu chiếnlượcmarketing vấn đề xây dựngthươnghiệutạogiátrị cho khách hàng, thực cam kết, đem lại hài lòng tạo lòng trung thành khách hàng Điều thực hiên thông qua việc tạogiátrịthươnghiệu ... XÂY DỰNGCHIẾNLƯỢCMARKETING Cơ sở lý luận 1.1 Thươnghiệu vai trò nótrong hoạt động kinh doanh DN a Định nghĩa thươnghiệuThươnghiệu gì? Thươnghiệu (Brand) khái niệm hệ thống kiến thức marketing...
... truyền thống Chiếnlược thứ ba để xây dựnggiátrị mang tính truyền thông không phần hiệu sử dụng tiện ích cộng thêm (add-ons) để gia tăng giátrị nhãn hiệu làm mạnh thêm định mua nhãn hiệu người ... thành công công việc chứng minh tính tiên phong công nghệ với nhiều giátrị cộng thêm Chiếnlược xây dựnggiátrị cho nhãn hiệu không thiết phải sâu rộng trường hợp Hyundai, Disney hay Apple, ... Pinocchio phiên platinum sản phẩm phần chiếnlược xây dựnggiátrị rộng lớn thông qua việc phát hành lại phim gốc “kho tàng Disney” thời gian ngắn, từ làm tăng giátrị sản phẩm nhận thức người tiêu...
... Việc tạogiátrị kinh tế Đề cương Đo lường việc tạogiátrị Động tạogiátrị Nền tảng việc quản lý chiếnlược 20/10/2011 137 Đo lường việc tạogiátrị kinh tế Tối đa hóa ... tài sản Đo lường việc tạogiátrị Tỷ số giátrị thị trường /giá trị sổ sách (M/L): – Tính chênh lệch giátrị thị trường cổ phiếu giátrị sổ sách công ty Chỉ số tạogiátrị (ICV): – Tính chênh ... Canada; 7.0 cho EU) Tỷ số giátrị thị trường /giá trị sổ sách (M/L) Giátrị thị trường công ty M/L = Giátrị sổ sách vốn chủ sở hữu Giá thị trường cổ phiếu M/L = Giátrị sổ sách cổ phiếu M/L =...
... trò ñi u ti t giá d ch v vi n thông Tính c nh tranh c a giá d ch v di ñ ng th hi n giá r so v i giá tr s d ng d ch v , sách gi m giá ñ c bi t cho khách hàng lâu năm – VIP, sách giá linh ho t ... lư c Marketing d ch v giá tr gia tăng c a Viettel Cambodia Chương 3: Chi n lư c Marketing cho d ch v giá tr gia tăng c a Viettel Cambodia ñ n năm 2015 Chương 1: CƠ S LÝ LU N V CHI N LƯ C MARKETING ... tính ch t thương m i nh ng v t có giá tr gi a hai bên N u trao ñ i m t khái ni m b n c a khoa h c marketing ñơn v ño lư ng b n lĩnh v c marketing giao d ch Giao d ch m t v mua bán nh ng giá tr gi...
... ệc tạotạo ra giágiátrịtrị kinh kinh tế tế Đề cương Đo lường việc tạogiátrị Động tạogiátrị Nền tảng việc quản lý chiếnlược 01/28/16 1 Đo Đolường lường việc việc tạotạo ra giágiátrịtrị ... tài sản Đo lường việc tạogiátrị Tỷ số giátrị thị trường /giá trị sổ sách (M/L): – Tính chênh lệch giátrị thị trường cổ phiếu giátrị sổ sách công ty Chỉ số tạogiátrị (ICV): – Tính chênh ... 7.0 cho EU) 01/28/16 Tỷ số giátrị thị trường /giá trị sổ sách (M/L) Giátrị thị trường công ty M/L = Giátrị sổ sách vốn chủ sở hữu Giá thị trường cổ phiếu M/L = Giátrị sổ sách cổ phiếu M/L =...
... Chi phí 6.9 Đánh giá phương tiện truyền thông • Sự đóng góp: Hiệu chung giátrịthươnghiệu khía cạnh: – Gia tăng chiều sâu chiều rộng nhận biết – Cải thiện liện tưởng thươnghiệu mạnh, có ích ... xây dựng mối quan hệ với khách hàng • Cho phép nhà marketing thông tin, thuyết phục, cung cấp động cơ, nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp • Có thể đóng góp vào giátrịthươnghiệu ... tâm • Các nhà làm marketing chuyển sang quảng cáo Internet, quảng cáo website tang lên 6.3 Kiểm tra đơn giản hiệu truyền thông marketing Kiến thức thươnghiệu Kiến thức thươnghiệu mong muốn Quá...
... sản phẩm thươnghiệu • Quảng cáo xác thươnghiệu điểm giống khác so với thươnghiệu đối thủ • Quảng cáo thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm thươnghiệu • Quảng cáo tạo liên tưởng thươnghiêu ... hình thức truyền thông marketing Quảng cáo Xúc tiến Sự kiện tài trợ PR Publicity Bán hàng cá nhân Quảng cáo Một công cụ mạnh mẽ việc tạo liên tưởng thươnghiệu mạnh, độc đáo, tạo cảm xúc khơi gợi ... phục, khuyến khích, nhắc nhở người tiêu dùng trực tiếp gián tiếp Có thể đóng góp vào vốn chủ sở hữu thươnghiệu cách thiết lập liên tưởng thươnghiệu nhớ liên kết liên tưởng mạnh mẽ, thuận lợi, cho...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tiêu dùng ñ i v i chiêu th giá tr thương hi u kem ñánh 2.2 Thương hi u s n ph m Trong marketing, thương hi u ñư c xem trung tâm c a công c marketingthương hi u nh ng marketing xây d ng nuôi dư...
... chương: CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆUVÀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CHƯƠNG 2: GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU SIEMENS GIGASET TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU SIEMENS GIGASET ... NAM CHƯƠNG 1: THƯƠNGHIỆU VÀ GIÁTRỊ Một số giải pháp nhằm nân cao giátrịthương nâng hiệu Siemens Gigaset thị trường Việt Nam GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh Toàn THƯƠNGHIỆU 1.1 THƯƠNGHIỆU VÀ SẢN ... định giátrị thân, giảm rủi ro tiêu thụ.[3] 1.2 GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 1.2.1 Một số quan điểm giới: Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giágiátrị thương...
... Giátrị cộng với giátrị cuối thươnghiệu kết giátrịthươnghiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3 Quy trình xác định giátrịthươnghiệu Interbrand 1.3.3 Phân biệt giátrịthươnghiệu tài sản thương hiệu: ... thươnghiệu Toàn yếu tố tạo nên giátrịthươnghiệutạogiátrị cho doanh nghiệp mô hình sau: - Nguồn[4,94] Hình 1.2: Thươnghiệutạogiátrị 1.3.2 Ý nghĩa phương pháp xác định giátrịthương hiệu: ... tố, giátrịthươnghiệu cao giátrị yếu tố gộp lại Thươnghiệu gắn kết Thươnghiệu quán Thươnghiệu quan tâm Và thươnghiệu trở nên sống động tâm trí khách hàng [6, 43] Như vậy, nói, thương hiệu...
... http://key -marketing. com.vn Khá phổ biến nhiều học giả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò ... cứu quản trò marketing- thươnghiệu cho giá tir5 thươnghiệu hình thành từ nỗ lực hoạt động marketing Do dù có nhiều cách đánh giá khác dựa quan điểm bản, giá trò thươnghiệu xem giá trò gia tăng ... chiếnlược kinh doanh của công ty Chính nói Giá trò cảm nhận sức ép mang tính chiếnlượcGiá trò cảm nhận thước đo tinh tế sản phẩm: 3.3 Lòng đam mê thương hiệu: Một thươnghiệu mạnh thươnghiệu tạo...
... Việc huấn luyện kĩ “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiếnlượcthươnghiệu Trên thực tế, có nhiều công ty tách đội ngũ thươnghiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác mời chuyên ... trọng thươnghiệu hứa thực lời hứa đó, tạo lòng tin khách hàng Một thật hiển nhiên niềm tin xây dựng hàng ngàn việc làm niềm tin việc làm dù nhỏ Liên kết dịch vụ chăm sóc khách hàng với thươnghiệu ... dạy mô hình dịch vụ chăm sóc khách hàng – tách rới hẳn với lời hứa thươnghiệu công ty Điều hoàn toàn sai lầm Các giám đốc thươnghiệu cần luôn quan tâm tới việc huấn luyện kĩ chăm sóc khách hàng...
... giúp công ty có chiếnlược phù hợp để phát triển thươnghiệu Dựa sở đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu lý thuyết thương hiệu, giá trò thươnghiệu đo lường thành phần giá trò thươnghiệu -7- sở mô ... thành phần giá trò thươnghiệu nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thươnghiệu lại bao ... quảng bá thươnghiệu cho phù hợp thân doanh nghiệp cần phải biết thương - 13 - hiệu đâu tâm trí khách hàng cách đo lường 1.2 GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 1.2.1...