... dựng liên kếtthương hiệu. - Liênkếtthươnghiệu cùng với nhận thức thương hiệu, chất lượng thấy được, tài sản khác, và lòng trung thành là những tài sản thương hiệu. - Liênkếtthươnghiệu ... người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu, khi đó chiếnlượcliênkếtthươnghiệu đã thành công.Định vị thươnghiệu và liênkếtthươnghiệu có mối quan hệ hai chiều. ĐỊNH VỊ LIÊN KẾT Sản phẩm Tâm ... hoạt động marketing nhằm kết nối bộ nhớ của khách hàng Việt Nam với hình ảnh thương hiệu. CHƯƠNG 2 : CHIẾNLƯỢCLIÊNKẾTTHƯƠNG HIỆUI, Khái niệm Liênkếtthươnghiệu được hiểu là tất cả các...
... lượcthươnghiệu dãy, chiếnlượcthươnghiệu nhóm, chiếnlượcthương hiệu hình ô, chiếnlượcthươnghiệu nguồn, chiếnlượcthươnghiệu chuẩn.Trong sáu dạng của mối quan hệ giữa thươnghiệu ... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu : Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... cũng như diểm mạnh yếu của từng dạng chiến lược. * ChiếnlượcThương hiệu- sản phẩm: Chiến lượcthươnghiệu sản phẩm là đặt cho mỗi sản phẩm một thương hiệu riêng biệt phù hợp với định vị thị...
... hơn khi ra đời một thươnghiệu mới.1.3.2 Chiếnlượcthươnghiệu theo nhóm Chiến lượcthươnghiệu theo nhóm là loại chiếnlược mà theo đó nhà sản xuất đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp ... dụng kết hợp nhiều chiếnlượcthương hiệu, có như vậy mới mong thành công trong các kế hoạch sản xuất, kinh doanh của mình.1.3.5. Chiếnlược phát triển thươnghiệu chuẩn. Chiến lượcthươnghiệu ... gia.1.2. Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm, phát triển thương hiệu. 1.2.1.Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu là " một...
... HòaCHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUNCHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ CHIẾNLƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH ... làm. Một chiếnlược phát triển thươnghiệu luôn có mục tiêu dài hạn.2.1.2 Một số chiếnlược phát triển thươnghiệu của một vài công ty Trên Giới và Việt Nam 2.1.2.1 Trên Thế Giới Chiến lược phát ... triển thươnghiệu từ năm 2008-2010. Tập trung nghiên cứu, đánh giá thực trạng thươnghiệu và các chiến lược phát triển thươnghiệu để từ đó đề ra hướng giải pháp cụ thể phát triển thương hiệu...
... chiếnlược phát triển thương hiệu. Đặc tính của thươnghiệu là một tập hợp duy nhất các liênkết thuộc tính mà các nhà chiếnlượcthươnghiệu mong muốn tạo ra và duy trì. Những sự liênkết này ... một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của chiến ... Định vị thươnghiệu 7 Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc tính của thươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp cần phải mang tính chiến lược...
... liên tục của công ty. 2. Công ty cần phải tiếp cận vấn đề thươnghiệu với một chiếnlược tổng thể. Đó là việc phải nhận thức đúng và đầy đủ về thươnghiệu trong toàn bộ công ty; xây dựng thương ... sự thật mà các chuyên gia về thương hiệu hiểu rõ là thươnghiệu luôn bền vững nhưng lại vận động không ngừng, và trong chiến lược tạo dựng và phát triển thươnghiệu thì vai trò quan trọng thuộc ... nói về thươnghiệu Viettel. 6. Cuối cùng, công ty cần tạo ra mối liênkếtthươnghiệu bền vững trong tâm thức người tiêu dùng chứ không để rơi vào tình trạng “chết yểu” thông qua các chiến...
... doanh nghiệp phải để ý đến thươnghiệu bởi thương hiệu trong hiện tại liên quan đến sự sống còn của doanh nghiệp. Còn người tiêu dùng để ý đến thươnghiệu bởi thươnghiệu cho họ biết đến những ... nhà cung cấp khác nhau. Chiến lược giá của Ngọc Hoa chưa thể hiện được mối liên hệ tương hỗ với thươnghiệu Ngọc Hoa. Phân phối. Chiến lược phân phối là một chiếnlược quan trọng trên thị ... có những chiếnlược giá hợp lý và tạo nên lợi thế chi phí cho mình. Cụ thể:- Chiếnlược giá của Ngọc Hoa: Sự kết hợp giữa chiếnlược giá dựa trên lời cộng chi phí và chiếnlược giá cạnh tranh...
... lợc Thơng hiệu là gì? 102. Vai trò của chiến lợc Thơng hiệu 2.1. Sự cần thiết phải có Thơng hiệu mạnh 112.2. Định hớng chiến lợc Thơng hiệu từ phía nhà nớc 122.3. Chiến lợc thơng hiệu của ... thơng hiệu và marketing, thơng hiệu có thể chia thành: Thơng hiệu cá biệt; Thơng hiệu gia đình; Thơng hiệu tập thể; Thơng hiệu quốc gia.Thứ nhất, thơng hiệu cá biệt (còn đợc gọi là thơng hiệu ... Xây dựng chiến lợc định vị thơng hiệu Nh đà biết, chiến lợc thơng hiệu tốt sẽ tạo nên một thơng hiệu mạnh. Vậycụ thể một chiến lợc thơng hiệu bao gồm những gì?Vẫn là sự...
... công ty nữa, việc cắt giảm biên chế bắt đầu. Chiếnlược xây dựng thươnghiệu của Nike: "Just do it !"Áp phích quảng cáo cho thươnghiệu Nike được tung ra vào nǎm 1988. Tấm áp phích ... tham gia vào việc xây dựng thươnghiệu cho mình. Mục tiêu cụ thể là phải gắn cho bằng được logo của Nike vào tên của những người chiến thắng và trên tivi, một chiếnlược tạo ra sự gắn bó cảm ... người góp phần đưa Nike thành thươnghiệu toàn cầu trong thị trường sản xuất giày thể thao. Lúc đầu Công ty Blue Ribbons Sport gặp quá nhiều vấn đề. Tên thươnghiệu cứ loay hoay mãi vẫn chưa...
... Quy trình xây dựng thương hiệu XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU→ XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU↓ ↓CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA ... chi phối của chiếnlược kinh doanh nói chung và chiếnlược phát triển thươnghiệu nói riêng. hoạt động truyền thông của công ty xi măng Thăng Long thực hiện theo chiếnlượcthươnghiệu đề ra ... theo chiếnlược định vị thương hiệu. Thực tế hoạt đồng truyền thông nhằm phát triển thươnghiệu công ty cổ phần xi măng Thăng Long như sau:2.2.1. Hệ thống nhận diện thươnghiệu sử dụng trong chiến...
... 6.280.688 THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa và cam kết của thương hiệu Các sản phẩm A B C D … N Hình 1.4- Sơ đồ cấu trúc chiếnlượcthươnghiệu theo nhómƯu điểm của chiếnlược phát triển thươnghiệu ... Cam kết A Cam kết B Cam kết C … Cam kết NSản phẩm hoặc Sản phẩm hoặc Sản phẩm hoặc … Sản phẩm hoặcNhóm hàng A nhóm hàng B nhóm hàng C Nhóm hàng N Thương hiệu A Thươnghiệu B Thươnghiệu C … Thương ... phát triển thươnghiệu Chương 2: Thực trạng chiếnlược phát triển thươnghiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà Chương 3: Giải pháp hoàn thiện chiếnlược phát triển thươnghiệu tại...
... 6.2.1 Xây dựng các thành phần Thươnghiệu 72v Giới thiệu6.2.2 Chiếnlược 4P 736.2.3 Chiếnlược truyền thông và quảng bá 78CHƯƠNG 7: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 837.1KẾT LUẬN: 83 7.2KIẾN NGHỊ: ... PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TRONG THỜI GIAN QUA 224.1NHẬN THỨC CỦA CÔNG TY VỀ VẤN ĐỀ THƯƠNGHIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY HIỆN NAY 22 4.2 ÝÙ THỨC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA ... giá trị thương hiệu. 2.2.4 Định vị thương hiệu Định vị là quá trình xây dựng và thông đạt những giá trị đặc trưng của thươnghiệu công ty vào tâm trí khách hàng mục tiêu. (Nguyễn Thị Liên Diệp,...