chiến lược liên kết thương hiệu

Ngày tải lên: 27/07/2014, 19:22

Ngày tải lên: 02/12/2014, 20:34

... dựng liên kết thương hiệu. - Liên kết thương hiệu cùng với nhận thức thương hiệu, chất lượng thấy được, tài sản khác, và lòng trung thành là những tài sản thương hiệu. - Liên kết thương hiệu ... người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu, khi đó chiến lược liên kết thương hiệu đã thành công. Định vị thương hiệu và liên kết thương hiệu có mối quan hệ hai chiều. ĐỊNH VỊ LIÊN KẾT Sản phẩm  Tâm ... hoạt động marketing nhằm kết nối bộ nhớ của khách hàng Việt Nam với hình ảnh thương hiệu. CHƯƠNG 2 : CHIẾN LƯỢC LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU I, Khái niệm Liên kết thương hiệu được hiểu là tất cả các...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 10:37

Ngày tải lên: 16/05/2014, 21:52

Ngày tải lên: 19/11/2014, 19:16

... lược thương hiệu dãy, chiến lược thương hiệu nhóm, chiến lược thương hiệu hình ô, chiến lược thương hiệu nguồn, chiến lược thương hiệu chuẩn. Trong sáu dạng của mối quan hệ giữa thương hiệu ... đến thương hiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thương hiệu : Trong 3 mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thương hiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... cũng như diểm mạnh yếu của từng dạng chiến lược. * Chiến lược Thương hiệu- sản phẩm: Chiến lược thương hiệu sản phẩm là đặt cho mỗi sản phẩm một thương hiệu riêng biệt phù hợp với định vị thị...

Ngày tải lên: 27/08/2012, 14:56

... hơn khi ra đời một thương hiệu mới. 1.3.2 Chiến lược thương hiệu theo nhóm Chiến lược thương hiệu theo nhóm là loại chiến lược mà theo đó nhà sản xuất đặt cùng một thương hiệu và một thông điệp ... dụng kết hợp nhiều chiến lược thương hiệu, có như vậy mới mong thành công trong các kế hoạch sản xuất, kinh doanh của mình. 1.3.5. Chiến lược phát triển thương hiệu chuẩn. Chiến lược thương hiệu ... gia. 1.2. Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu sản phẩm, phát triển thương hiệu. 1.2.1.Phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu sản phẩm Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu là " một...

Ngày tải lên: 28/08/2012, 10:07

... Hòa CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUN CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH ... làm. Một chiến lược phát triển thương hiệu luôn có mục tiêu dài hạn. 2.1.2 Một số chiến lược phát triển thương hiệu của một vài công ty Trên Giới và Việt Nam 2.1.2.1 Trên Thế Giới Chiến lược phát ... triển thương hiệu từ năm 2008-2010. Tập trung nghiên cứu, đánh giá thực trạng thương hiệu và các chiến lược phát triển thương hiệu để từ đó đề ra hướng giải pháp cụ thể phát triển thương hiệu...

Ngày tải lên: 21/09/2012, 17:17

... chiến lược phát triển thương hiệu. Đặc tính của thương hiệu là một tập hợp duy nhất các liên kết thuộc tính mà các nhà chiến lược thương hiệu mong muốn tạo ra và duy trì. Những sự liên kết này ... một thương hiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thương hiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thương hiệu là trọng tâm của chiến ... Định vị thương hiệu 7 Để tối đa hóa sức mạnh của một thương hiệu thì cần phải mở rộng các đặc tính của thương hiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp cần phải mang tính chiến lược...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 08:58

... liên tục của công ty. 2. Công ty cần phải tiếp cận vấn đề thương hiệu với một chiến lược tổng thể. Đó là việc phải nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu trong toàn bộ công ty; xây dựng thương ... sự thật mà các chuyên gia về thương hiệu hiểu rõ là thương hiệu luôn bền vững nhưng lại vận động không ngừng, và trong chiến lược tạo dựng và phát triển thương hiệu thì vai trò quan trọng thuộc ... nói về thương hiệu Viettel. 6. Cuối cùng, công ty cần tạo ra mối liên kết thương hiệu bền vững trong tâm thức người tiêu dùng chứ không để rơi vào tình trạng “chết yểu” thông qua các chiến...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 16:31

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06

... doanh nghiệp phải để ý đến thương hiệu bởi thương hiệu trong hiện tại liên quan đến sự sống còn của doanh nghiệp. Còn người tiêu dùng để ý đến thương hiệu bởi thương hiệu cho họ biết đến những ... nhà cung cấp khác nhau. Chiến lược giá của Ngọc Hoa chưa thể hiện được mối liên hệ tương hỗ với thương hiệu Ngọc Hoa.  Phân phối. Chiến lược phân phối là một chiến lược quan trọng trên thị ... có những chiến lược giá hợp lý và tạo nên lợi thế chi phí cho mình. Cụ thể: - Chiến lược giá của Ngọc Hoa: Sự kết hợp giữa chiến lược giá dựa trên lời cộng chi phí và chiến lược giá cạnh tranh...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:30

... lợc Thơng hiệu là gì? 10 2. Vai trò của chiến lợc Thơng hiệu 2.1. Sự cần thiết phải có Thơng hiệu mạnh 11 2.2. Định hớng chiến lợc Thơng hiệu từ phía nhà nớc 12 2.3. Chiến lợc thơng hiệu của ... thơng hiệu và marketing, thơng hiệu có thể chia thành: Thơng hiệu cá biệt; Thơng hiệu gia đình; Thơng hiệu tập thể; Thơng hiệu quốc gia. Thứ nhất, thơng hiệu cá biệt (còn đợc gọi là thơng hiệu ... Xây dựng chiến lợc định vị thơng hiệu Nh đà biết, chiến lợc thơng hiệu tốt sẽ tạo nên một thơng hiệu mạnh. Vậycụ thể một chiến lợc thơng hiệu bao gồm những gì? Vẫn là sự...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... công ty nữa, việc cắt giảm biên chế bắt đầu. Chiến lược xây dựng thương hiệu của Nike: "Just do it !" Áp phích quảng cáo cho thương hiệu Nike được tung ra vào nǎm 1988. Tấm áp phích ... tham gia vào việc xây dựng thương hiệu cho mình. Mục tiêu cụ thể là phải gắn cho bằng được logo của Nike vào tên của những người chiến thắng và trên tivi, một chiến lược tạo ra sự gắn bó cảm ... người góp phần đưa Nike thành thương hiệu toàn cầu trong thị trường sản xuất giày thể thao. Lúc đầu Công ty Blue Ribbons Sport gặp quá nhiều vấn đề. Tên thương hiệu cứ loay hoay mãi vẫn chưa...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31

Ngày tải lên: 08/11/2012, 11:32

... Quy trình xây dựng thương hiệu XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA ... chi phối của chiến lược kinh doanh nói chung và chiến lược phát triển thương hiệu nói riêng. hoạt động truyền thông của công ty xi măng Thăng Long thực hiện theo chiến lược thương hiệu đề ra ... theo chiến lược định vị thương hiệu. Thực tế hoạt đồng truyền thông nhằm phát triển thương hiệu công ty cổ phần xi măng Thăng Long như sau: 2.2.1. Hệ thống nhận diện thương hiệu sử dụng trong chiến...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 10:15

... 6.280.688 THƯƠNG HIỆU Ý nghĩa và cam kết của thương hiệu Các sản phẩm A B C D … N Hình 1.4- Sơ đồ cấu trúc chiến lược thương hiệu theo nhóm Ưu điểm của chiến lược phát triển thương hiệu ... Cam kết A Cam kết B Cam kết C … Cam kết N Sản phẩm hoặc Sản phẩm hoặc Sản phẩm hoặc … Sản phẩm hoặc Nhóm hàng A nhóm hàng B nhóm hàng C Nhóm hàng N Thương hiệu A Thương hiệu B Thương hiệu C … Thương ... phát triển thương hiệu Chương 2: Thực trạng chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà Chương 3: Giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu tại...

Ngày tải lên: 26/11/2012, 16:47