... thử xem các loại càphê của nhãn hiệu càphê cung cấp loại càphê thuộc hàng đắt nhất thế giới và là món quà dành 7PHẦN NỘI DUNG CHÍNH.1.Giới thiệu khái quát về càphêTrung Nguyên. Khởi nghiệp ... cũng là yếu tố góp phần làm nên thương hiệu cho càphêTrung Nguyên. Hai năm trước, Trung Nguyên đã giới thiệu ra thị trường càphê Passiona - loại càphê hoà tan dành riêng cho phái đẹp, đối ... loại càphê có hương vị đậm chất Á Đông, đó là chuỗi cửa hàng càphêTrung Nguyên. 3. Động cơ thúc đẩy càphêTrungNguyên thâm nhập thị trường nước ngoài bằng hình thức nhượng quyền thương hiệu. *...
... lược thương hiệucàphêTrungNguyên trang 27/39Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thương hiệucàphêTrung Nguyên “Trở thành ... thương hiệu - Xác định quan điểm thương hiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên - Các chiến lược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên - Thực trạng thương hiệucàphêTrungNguyên ... và càphê với nhãnhiệu Caffe Trung Nguyên Năm 1998: TrungNguyên xuất hiện ở thành phố Hồ Chí Minh bằng khẩu hiệu: “Mang lại nguồn cảm hứng, sáng tạo mới” và con số 100 quán càphêTrung Nguyên. Năm...
... phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,… Ngoài ra trungnguyên ... của Trung Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thương hiệucà phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.Thương hiệucàphêTrungNguyên ... một sản phẩm cà Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 13/26Quản trị thương hiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang 2.1. Tầm nhìn thương hiệucàphêTrung Nguyên * Tầm nhìn thương hiệu: “Trở thành một tập...
... chính nhất của Trung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó cà ... triển của công ty TrungNguyên và thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thương hiệucàphêTrung Nguyên. Kể từ ... VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUCÀPHÊ TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24KẾT LUẬN 35Thương hiệucàphêTrungNguyên đã có những bước phát triển thần kỳ và nguyênnhânchính của sự phát triển...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 181. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20Chơng ... lòng trung thành thơng hiệu 11Chơng 2: 13Thơng hiệuTrungNguyên 13I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu ... tranh. Vì vậy, năm 1998, Trungnguyên quyết định mở quán càphê và bắt đầu quảng cáo nhÃnhiệu của mình. Điều đặc biệt tạo ra sự khác biệt cho nhÃnhiệucàphê này chính là ngời tiên phong...
... XÂY DỰNG VÀ THỰC HIỆN CHÍNHSÁCH VỀ NHÃN HIỆU CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊNI. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãnhiệucàphê non trẻ của Việt ... và thực hiện chínhsáchnhãn hiệu 1 .Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành- Tên nhãn hiệu: Trung Nguyên - Dấu hiệu của nhãnhiệu Ngay từ đầu khi chọn logo cho Trung Nguyên, Đặng Lê Nguyên Vũ đã ... c/s nhãnhiệu 2I. Định nghĩa 2II. Chínhsách về nhãnhiệu 21. Nhãnhiệu và các bộ phận cấu thành 22. Các quyết định có liên quan đến nhãnhiệu 3Chương II. Thực trạng xây dựng chínhsách nhãn...
... còn lại là khoảng trống dành cho các thương hiệu khác. Ngày 23/11/2003, Tập đoàn TrungNguyênchính thức tung nhãnhiệucà phê hòa tan G7. TrungNguyên từ lâu đã có triết lý kinh doanh "dân ... thông qua nhãn hiệu G7 của càphêTrung Nguyên. 1ÁP DỤNG MÔ HÌNH NHƯỢNG QUYỀN KINH DOANH:*Hệ thống quán càphê nhượng quyền trong và ngoài nước *Hệ thống cửa hàng tiện lợi và trung tâm ... G7 và một nhãnhiệucàphê hòa tan nổi tiếng khác nhưng không cho biết nhãnhiệu để họ tự đánh giá). Kết quả khá mỹ mãn: 89% người tiêu dùng chọn G7 và 11% người tiêu dùng chọn nhãnhiệu kia....
... và thất bại của càphêTrungNguyên 18 2.3.1. Những thành công 18 2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19 2.3.3. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thương hiệucàphêTrung Nguyên ngày nay 19 ... ngoài nước. Như: càphêTrungNguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tui lọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bên cạnh những chủng loại càphê phin dộc ... tranh. Vì vậy, năm 1998, Trungnguyên quyết định mở quán càphê và bắt đầu quảng cáo nhãnhiệu của mình.Điều đặc biệt tạo ra sự khác biệt cho nhãnhiệucàphê này chính là người tiên phong...
... công và thất bại của càphêTrungNguyên 182.3.1. Những thành công 182.3.2. Thất bại của TrungNguyên 192.3.3. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thương hiệucàphêTrung Nguyên ngày nay 19marketing ... 2005, TrungNguyênchính thức khánh thành nhà máy chế biến rang xay càphê tại Buôn Ma Thuật và nhà máy càphê hoà tan với công suất lớn nhất Việt Nam. TrungNguyên cũng là công ty càphê duy ... tranh. Vì vậy, năm 1998, Trungnguyên quyết định mở quán càphê và bắt đầu quảng cáo nhãnhiệu của mình.Điều đặc biệt tạo ra sự khác biệt cho nhãnhiệucàphê này chính là người tiên phong...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... của TrungNguyên đà đợc mở.8/2000 càphêTrungNguyên đà xuất hiện ở thủ đô Hà Nội, sự kiện này đà đánh dấu bớc phát triển mạnh mẽ và nhanh chóng của càphêTrungNguyên ở Việt Nam.2001 Trung ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung Nguyên. III.Những...
... chính nhất của Trung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó cà ... triển của công ty TrungNguyên và thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thương hiệucàphêTrung Nguyên. Kể từ ... cho thương hiệu Trng Nguyên ngày nay.1.4.2. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thương hiệucàphêTrung Nguyên ngày nay. Nguyênnhân đầu tiên có thể kể đến là thương hiệuTrungNguyên đã...
... doanh nghiệp càphêTrung Nguyên. Em muốn viết lại tên thơng hiệucàphê Trung Nguyên, cái nhìn tổng thể về tình hình phát triển cũng nh bảo vệ thơng hiệu của doanh nghiệp càphêTrung Nguyên, vật ... trời: Hạt càphê Robusta số 1 thế giới.Công ty cổ phần TrungNguyên đà xây dựng và phát triển các sản phẩm càphê truyền thống mang thơng hiệucàphêTrung Nguyên. Các sản phẩm của TrungNguyên ... nớc.Thơng hiệucàphêTrungNguyên giúp ngời tiêu dùng phân biệt nhanh chóng loại càphê cần mua trong muôn vàn cac loại càphê cùng loại khác, góp phần xác định đựơc nguồn gốc xuất xứ của càphê Trung...