các mức độ của giá trị nhãn hiệu

Nghiên cứu mối liên hệ giữa lòng trung thành thương hiệu và các thành phần của giá trị thương hiệu trường hợp thương hiệu Vinaphone

... thơng hiệu 18 2.3.3 Các cấp độ lòng trung thnh thơng hiệu 20 2.4 Giá trị thơng hiệu 21 2.4.1 Giá trị thơng hiệu theo quan điểm ti 21 2.4.2 Giá trị thơng hiệu ... thnh phần giá trị thơng hiệu bị đánh giá thấp tất thnh phần giá trị lại không đợc đánh giá cao Do công ty cần phải ý đến tất thnh phần giá trị thơng hiệu để nâng cao giá trị thơng hiệu công ty ... có giá trị hình ảnh lớn + tăng hiệu cảm nhận giá trị: Khách hng sử dụng thơng hiệu m trung thnh có xu hớng cảm nhận giá trị thơng hiệu m dùng l tốt so với thơng hiệu khác chất lợng thơng hiệu...

112
657
0

Nghiên cứu mối quan hệ giữa lòng trung thành thương hiệu với các thành phần của giá trị thương hiệu edugamaes

Danh mục: Kinh tế

... nên quan tr 2.3 Giá tr t u 2.3.1 Giá tr m tài Theo Interbrand: giá tr u giá tr qui v hi n t i c a thu nh p c nh u 16 Theo J Walker Smith thu c Yakelovic Clancy Schudman: Giá tr tr giá có th u c ... t ti p th , giá tr tài c a m qu u k t i tiêu dùng v giá tr c 2.3.2 Giá tr u th i tiêu dùng 2.3.2.1 Giá tr m c a Lassar c ng s (1995) Theo Lassar c ng s ngh giá tr ch ng c m nh n, giá tr c m nh ... thành ph n giá tr u b p t t c thành ph n giá tr l n ph thành ph n giá tr nâng cao giá tr 2.3.2.2 Giá tr nt tc u c a công ty m c a Kim & Kim (2005) Trong nghiên c u c a mình, c u c a Aaker v giá tr...

116
355
0

Nghiên cứu các chiến lược của Công ty Cổ phần cà phê hòa tan Trung Nguyên trong việc xây dựng và nâng cao giá trị nhãn hiệu G7

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... nhãn hiệu G7 Các sách nhà nước tác động giống với tất doanh nghiệp Giả thuyết: Các chiến lược Trung Nguyên có thực ảnh hưởng tới giá trị nhãn hiệu G7 Khung phân tích Giá trị nhãn hiệu G7 Chiến ... cao giá trị nhãn hiệu có thực ảnh hưởng giúp sức cạnh tranh Trung Nguyên hay không? Giả thiết giả thuyết nghiên cứu Giả thiết: Các chiến lược trung Nguyên ảnh hưởng độc lập tới giá trị nhãn hiệu ... Nguyên nhãn hiệu cà phê G7 Nghiên cứu thực trạng áp dụng chiến lược Trung Nguyên việc xây dựng nâng cao giá trị nhãn hiệu G7 Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến việc nâng cao giá trị nhãn hiệu cà...

21
854
2

Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường tp.Biên Hòa

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 2.1.2 Giá trị thương hiệu 12 2.2 Giá trị thương hiệu MTXT ... hiệu, giá trị thương hiệu mô hình giá trị thương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mô hình nghiên cứu giá trị thương MTXT 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Thương hiệu ... hiệu vấn với giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 63 Bảng 4.22 Trung bình thang đo giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu Nam –Nữ 65 xi DANH MỤC CÁC...

138
346
0

ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF

Danh mục: Kinh tế

... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên...

101
469
0

NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY TẠI THỊ TRƯỜNG TP HỒ CHÍ MINH

Danh mục: Kinh tế

... VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY 2.1 Thƣơng hiệu, giá trị thƣơng hiệu 2.1.1 Thƣơng hiệu sản phẩm 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu .12 2.2 Giá trị thƣơng hiệu ... định tính đánh giá giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu .56 4.4.1 Phân tích ảnh hƣởng thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu 57 ... hệ giá trị thƣơng hiệu nhân tố khác cấu thành nên giá trị thƣơng hiệu MTXT Sau phân tích phƣơng sai ANOVA để đánh giá khác biệt giá trị thƣơng hiệu, thành phần giá trị thƣơng hiệu thƣơng hiệu...

149
788
0

Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường thành phố Biên Hòa

Danh mục: Kinh tế

... thương hiệu nghiên cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 54 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 4.4.2 Kiểm định khác biệt đánh giá trị thương hiệu thành 2.1.2 Giá trị ... đánh giá giá trị thương 1.6 Cấu trúc luận văn CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu hiệu thành phần giá trị thương hiệu ... định biến thu nhập với giá trị thương hiệu thành Bảng 3.2: Thang đo hiệu chỉnh đo lường giá trị thương hiệu thành phần phần giá trị thương hiệu 60 giá trị thương hiệu thị trường máy tính...

69
528
1

Thuyết trình nhóm nghiên cứu các chiến lược trong việc xây dựng và nâng cao giá trị nhãn hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... G7 Các sách nhà nước tác động giống với tất doanh nghiệp Giả thuyết: Các chiến lược Trung Nguyên có thực ảnh hưởng tới giá trị nhãn hiệu G7 Khung phân tích Giá trị nhãn hiệu Giá trị nhãn hiệu ... cao giá trị nhãn hiệu có thực ảnh hưởng giúp sức cạnh tranh Trung Nguyên hay không? Giả thiết giả thuyết nghiên cứu Giả thiết: Các chiến lược trung Nguyên ảnh hưởng độc lập tới giá trị nhãn hiệu ... Nguyên nhãn hiệu cà phê G7 Nghiên cứu thực trạng áp dụng chiến lược Trung Nguyên việc xây dựng nâng cao giá trị nhãn hiệu G7 Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến việc nâng cao giá trị nhãn hiệu cà...

21
534
0

Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giá trị thương hiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giá trị thương hiệu ... 0,150*SNBTH ĐÁNH GIÁ CỦA KH CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá KH yếu tố Sự nhận biết thương hiệu • Mức độ nhận biết thương hiệu KH 80.00% 70.00% ... 60% 80% Rất không đồng ý 100% ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá KH yếu tố Giá trị thương hiệu Kiểm định One - Sample T - test...

40
816
2

Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thương hiệu giá trị kiểm định - H1: Mức đánh giá trung bình khách hàng yếu tố thuộc thang đo giá trị thương hiệu khác giá trị kiểm định • Nguyên tắc bác bỏ H0: - Nếu giá trị Sig < 0,05: Với độ tin ... thương hiệu, vừa kết giá trị thương hiệu Ảnh hưởng tiềm tàng tiêu thức khác đến lòng trung thành đủ để cách rõ ràng giá trị mà giá trị thương hiệu đem lại cho công ty - Thứ ba, giá trị thương hiệu ... thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị công...

84
1,163
15

Tài liệu Thuyết trình nhóm "Nghiên cứu các chiến lược trong việc xây dựng và nâng cao giá trị nhãn hiệu G7" ppt

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... G7 Các sách nhà nước tác động giống với tất doanh nghiệp Giả thuyết: Các chiến lược Trung Nguyên có thực ảnh hưởng tới giá trị nhãn hiệu G7 Khung phân tích Giá trị nhãn hiệu Giá trị nhãn hiệu ... cao giá trị nhãn hiệu có thực ảnh hưởng giúp sức cạnh tranh Trung Nguyên hay không? Giả thiết giả thuyết nghiên cứu Giả thiết: Các chiến lược trung Nguyên ảnh hưởng độc lập tới giá trị nhãn hiệu ... Nguyên nhãn hiệu cà phê G7 Nghiên cứu thực trạng áp dụng chiến lược Trung Nguyên việc xây dựng nâng cao giá trị nhãn hiệu G7 Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến việc nâng cao giá trị nhãn hiệu cà...

21
582
0

phương pháp xác định các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... K.22 – UEH Tính cách giá trị tài sản thương hiệu  The Big Five - Nhóm Tính từ để đánh giá tính cách thương hiệu Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Tính cách giá trị tài sản thương hiệu Lifebouy* world ... khách hàng • Động lực thương hiệu • Các công cụ thương hiệu • Mối quan hệ với mô hình CBBE • Định giá thương hiệu Young & Rubicam’s (BAV) Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Động lực thương hiệu  Tiếp ... thương hiệu  Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mô tả thứ ý nghĩ mô tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thương hiệu đối thủ  Được đánh giá nguồn gốc giá trị tài sản thương hiệu: điểm...

36
863
0

Thuyết trình: Các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... – UEH Mô hình tổng quát giá trị thương hiệu dựa đánh giá khách hàng • Động lực thương hiệu • Các công cụ thương hiệu • Mối quan hệ với mô hình CBBE • Định giá thương hiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... thương hiệu  Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mô tả thứ ý nghĩ mô tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thương hiệu đối thủ  Được đánh giá nguồn gốc giá trị tài sản thương hiệu: điểm ... Zaltman(ZMET) Ứng dụng ZMET Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Tính cách giá trị tài sản thương hiệu  The Big Five - Nhóm Tính từ để đánh giá tính cách thương hiệu Sự thật thà/ Chân thành •Thực tế, thành thật,...

38
612
2

ÁP DỤNG PHƯƠNG PHÁP TIỀN bản QUYỀN vào THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU RẠNG ĐÔNG của CÔNG TY cổ PHẦN GIẤY RẠNG ĐÔNG

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... định Giá trị đầu tƣ nhãn hiệu cao thấp giá trị thị trƣờng nhãn hiệu Tuy nhiên giá trị thị trƣờng phán ánh nhiều đánh giá cá biệt giá trị đầu tƣ nhãn hiệu cụ thể - Giá trị bảo hiểm giá trị nhãn hiệu ... dẫn cho nhãn hiệu dầu gội (xác định kinh doanh dầu gội, sản phẩm khác) Sơ đồ mạng giá trị nhãn hiệu Từ ngữ tạo nên tên nhãn hiệu Slogan nhãn hiệu Độ nhân biết Dấu hiệu hình nhãn hiệu Giá trị cảm ... cách định giá nhãn hiệu Rạng Đông cách khoa học, thuyết phục để phản ánh giá trị nhãn hiệu Trên giới, nhãn hiệu đƣợc xác định giá trị dựa vào nhiều phƣơng pháp khác đa phần xác định giá trị nhãn...

63
778
2

Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến chất lượng cảm nhận của khách hàng đối với ngân hàng Sacombank

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... Giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác Việc tạo dựng giá trị ... thống thương hiệu trở thành bàn đạp cho định vị tạo khác biệt cho thương hiệu Sự trung thành mơ hồ, yếu tố vô giá qua thời gian, làm tăng giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu phần giá trị doanh ... thương hiệu Chất lượng cảm nhận hỗ trợ cho việc định giá thương hiệu, khách hàng cảm nhận giá trị sản phẩm cho dù giá cao họ sẵn lòng theo đuổi thương hiệu Ngày nay, việc đạt mức độ hài lòng cao giá...

21
865
5

NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ CỦA GIÁ TRỊ CÁ NHÂN DỊCH VỤ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG TIÊU DÙNG XE HƠI CỦA KHÁCH HÀNG TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF

Danh mục: Kinh tế

... tác gi ng d ch v giá tr d ch v có ti xác ng hay liên quan gián i quan h gián ti p gi a ch t ng d ch v ng hành vi gi a giá tr d ch v d ch v giá tr d ch v ngh c iv nh M i quan h gián ti p ng hành ... tim c a h V i c m giác th n, i th c làm m t cách k di truy n c m giác th c bi i khác m t cách tr c ti p ho c gián ti p Thanh th n c n thi t cho hoàn c nh s ng hi n t i, m giác th i nên có m ... : Giá tr cu c s ng h nh phúc (VPL), Giá tr công nh n xã h i (VSR) Giá tr hòa nh p xã h i gi thuy t có ng tiêu dùng c a khách hàng (PI) c t 11 Giá tr cu c s ng h nh phúc H1 ng tiêu dùng H2 Giá...

82
248
0

ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU dựa TRÊN KHÁCH HÀNG, đối với mặt HÀNG bột GIẶ OMO của UNILEVER

Danh mục: Quản lý dự án

... 2.4 Các phương pháp đo lường giá trị thương hiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu, hiên có cách đo lường giá trị thương hiệu: - Đo lường giá trị thương hiệu ... phần giá trị thương hiệu Các tài sản thương hiệu khác Chất lượng cảm nhận Giá trị Thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành Nhận biết thương hiệu Nguồn: Aaker (1991) Giá trị thương hiệu .Giá ... hiệu .Giá trị thương hiệu khái niệm đa chiều phức tạp, ý nghĩa thuật ngữ bàn luận góc độ khác cho mục đích khác Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách...

26
643
2

Xem lại giá trị nhãn hiệu thời khủng hoảng

Danh mục: Tài liệu khác

... ứng kỳ vọng họ Một số nhãn hiệu đánh giá giá trị bền vững vượt qua khó khăn “Trong số khách hàng chúng tôi, Volkswagen Bosch có chỗ đứng Khách hàng tự nhủ họ mua sản phẩm có độ bền thời gian, không ... nhãn hiệu tiếp tục cải tiến để tạo khác biệt”, khẳng định doanh nghiệp Thành công iPhone Apple cho thấy ham muốn cải tiến người tiêu dùng không thay đổi * Hàng hiệu thể thao giảm sức mua Ba nhãn ... không thay đổi * Hàng hiệu thể thao giảm sức mua Ba nhãn hiệu trang phục thiết bị thể thao hàng đầu giới gồm Nike, Adidas Puma gặp khó khăn mức tiêu dùng tụt giảm Ngày 8/5, Puma cho biết đạt doanh...

2
407
0

Slide nghiên cứu ảnh hưởng của giá trị thương hiệu VNPT đến hành vi lựa chọn nhà mạng khi kết nối mới internet của sinh viên đại học huế

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cứu Giá trị thương hiệu Khái niệm: Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho đối tượng liên quan (bản thân doanh nghiệp, khách hàng, cổ đông, nhân viên…) .Giá trị thương ... thương hiệu Chất lượng cảm nhận Giá trị thương hiệu Yêu thích thương hiệu Nhận biết thương hiệu Trung thành thương hiệu Hành vi khách hàng Kiểm định giá trị trung bình  Kiểm định giá trị trung ... thành phần giá trị thương hiệu gồm: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu yếu tố giá trị thương hiệu khác bảo hộ thương hiệu, quan hệ...

41
967
2

Nghiên cứu ảnh hưởng của giá trị thương hiệu VNPT đến hành vi lựa chọn nhà mạng khi kết nối mới internet của sinh viên đại học huế

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thành phần giá trị thương hiệu bao gồm: (1) nhận biết thương hiệu, (2) chất lượng cảm nhận, (3) liên tưởng thương hiệu, (4) lòng trung thành thương hiệu (5) yếu tố giá trị thương hiệu khác bảo ... phần giá trị thương hiệu Aaker, lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận liên tưởng thương hiệu Hai ông loại bỏ thành phần thứ năm yếu tố giá trị thương hiệu khác ... yếu tố giá trị mang tính biểu tượng nhằm tạo cho khách hàng mục tiêu lợi ích tâm lý Các yếu tố nhân cách thương hiệu, biểu tượng, luận giá trị hay gọi luận bán hàng độc đáo, vị trí thương hiệu...

29
667
1