đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào người tiêu dùng
đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại thị trường ô tô việt nam
Ngày tải lên :
23/02/2014, 14:23
... thành giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng thể mơ hình 2.1 Hình 1: Mơ hình thành phần giá trị thương hiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG ... hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng định nghĩa tập hợp giá trị ... THƯƠNG HIỆU Nguồn: Aaker (1991) Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu khái niệm đa chiều phức tạp, ý nghĩa thuật ngữ bàn luận góc độ khác cho mục đích khác Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa...
- 9
- 1.1K
- 15
Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng, nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em tại thành phố hồ chí minh
Ngày tải lên :
06/08/2015, 13:50
... nh tiêu ng so sánh ng tiêu dùng nh mà mìn y s thích thú v m u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêu dùng c th hi i tiêu dùng - h có th ng hành vi c a ng tiêu dùng hay không tiêu ... nghi p n a 1.2 M c tiêu nghiên c u: Nghiên c - c th c hi n nh m m c tiêu: nh thành ph n giá tr - Xây d ng, ki em; ng giá tr em; tr cs ng c a thành ph n giá tr n toàn b giá tr d a vào khách hàng; ... nên giá tr i tiêu dùng v u Ch ng c m nh c p ng 19 c m nh cc i tiêu dùng ch khơng hồn toàn ch ph m, d ch v Ch ng c m nh ng c a s n ng không trùng v i ch mà nhà s n xu t cung c p, b i tiêu dùng...
- 107
- 465
- 0
ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MŨ BẢO HIỂM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF
Ngày tải lên :
09/08/2015, 00:19
... so sánh ng tiêu dùng nh y s thích thú v m nh tiêu u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêu dùng c th hi i tiêu dùng - h có th ng hành vi c a ng tiêu dùng hay không tiêu dùng m hi ... m dùng khác, n u c m th i tiêu dùng s y, lòng ham mu ng giá tr 1.5.3 Ch Ch u m t thành ph n c n thi t u MBH d a vào khách hàng ng c m nh n ng c m nh n c ch t t o nên giá tr ng tiêu dùng i tiêu ... tri n giá tr c u a v m t ti p th , giá tr tài c a m t u k t qu (Nguy i tiêu dùng v giá tr c & Nguy n Th Mai Trang, 2002, trang 8) ngành marketing ng d ng vi c ng giá tr ng t c a u d a vào khách...
- 117
- 438
- 0
Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Nghiên cứu tại thị trường máy tính xách tay TPHCM
Ngày tải lên :
10/08/2015, 21:18
... thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu 2.2.2 Đo lường Giá trị thương ... chúng đến Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 2.3.1 Nhận biết thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu ... đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào tài đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào tài đo lường kết đầu Giá trị thương hiệu dựa khách hàng, giúp tạo...
- 140
- 2.1K
- 7
PHÂN TÍCH mối LIÊN hệ GIỮA CHÍNH SÁCH MARKETING MIX và GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU dựa vào KHÁCH HÀNG tại CÔNG TY cổ PHẦN VIỄN THÔNG FPT CHI NHÁNH HUẾ
Ngày tải lên :
19/10/2016, 17:06
... Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác Ạ độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị Đ thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào ... IN H Trung thành thương hiệu (Brand Loyalty TẾ Giá trị thương hiệu (Brand Equity) C Hình 1.4: Mơ hình thành phần giá trị thương hiệu Ọ - Giá trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu khái niệm đa ... phát biểu: Giá trị thương Đ hiệu phần giá trị tăng thêm cho công ty khách hàng sản phẩm gắn G thương hiệu đó… Ờ N Đánh giá góc độ người tiêu dùng Ư - Theo Market Facts, giá trị thương hiệu hài...
- 104
- 458
- 0
Ảnh hưởng của người chứng thực nổi tiếng đến giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng tại thành phố hồ chí minh
Ngày tải lên :
20/07/2017, 00:24
... 2.1 Thương hiệu giá trị thương hiệu: 2.1.1 Thương hiệu: 2.1.2 Giá trị thương hiệu: 2.2 Giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng thành phần giá trị thương hiệu dựa vào ... lai 12 2.2 Giá trị thƣơng hiệu dựa vào khách hàng thành phần giá trị thƣơng hiệu dựa vào khách hàng: 2.2.1 Giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng: Khái niệm giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng ... ý thương hiệu có hệ thống kiến thức tâm trí khách hàng chi tiết có giá trị thương hiệu cao thương hiệu cạnh tranh khác Giá trị thương hiệu xác định giá trị mà người tiêu dùng liên tưởng đến thương...
- 131
- 649
- 11
Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng nghiên cứu thị trường xe máy tại TP hồ chí minh
Ngày tải lên :
04/04/2018, 23:03
... tính đánh giá Giá trị thương hiệu xe máy 58 4.6.2 Kiểm định khác biệt độ tuổi đánh giá Giá trị thương hiệu xe máy 59 4.6.3 Kiểm định khác biệt thu nhập tháng đánh giá Giá trị thương hiệu ... tổng qt việc xây dựng Giá trị thương hiệu Thương hiệu nói chung giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng nói riêng khơng q mẻ, nhiên cơng trình nghiên cứu giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng thị ... hưởng tới đánh giá Giá trị thương hiệu người tiêu dùng Do vậy, nghiên cứu đưa giả thuyết: Giả thuyết H5: Khơng có khác biệt đánh giá Giá trị thương hiệu xe máy theo giới tính người tiêu dùng Giả...
- 121
- 264
- 0
tiểu luận giá trị thương hiệu dựa trên khách hàng
Ngày tải lên :
10/02/2015, 10:31
... khách quan người tiêu dùng Mơ hình lý thuyết đo lường giá trị thương hiệu dựa khách hàng gồm khía cạnh giá trị thương hiệu Nhóm 12 – QTKD Đêm – K22 Tiểu luận: Giá trị thương hiệu dựa khách hàng ... khiến cho người tiêu dùng hành động người tiêu dùng nghĩ người khác người sử dụng đặc trưng thương hiệu Giá trị cảm nhận: Giá trị cảm nhận định nghĩa cảm nhận tính hữu dụng thương hiệu liên quan ... thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận lòng trung thành IV/ MƠ HÌNH ĐO LƯỜNG VỐN THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN KHÁCH HÀNG: Theo Aaker (1991): Giá trị thương hiệu giá trị mà người tiêu dùng...
- 11
- 1.1K
- 11
ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU dựa TRÊN KHÁCH HÀNG, đối với mặt HÀNG bột GIẶ OMO của UNILEVER
Ngày tải lên :
13/07/2016, 10:33
... đo lường giá trị thương hiệu: Trong đó: : giá trị thương hiệu j cho cá nhân i aij: giá trị thương hiệu eij với yếu tố dựa vào vật tượng trưng Sự chấp nhận thương hiệu dựa cở sở đánh giá đặc điểm ... pháp đo lường giá trị thương hiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu, hiên có cách đo lường giá trị thương hiệu: - Đo lường giá trị thương hiệu công ty: thông ... lường giá trị thương hiệu thay đổi mục tiêu cung cấp tảng cho ưu tiên cho đo lường đề xướng 10 yếu tố giá trị thương hiệu 10 yếu tố giá trị thương hiệu tạo nên nhóm thành tố cấu thành giá trị thương...
- 26
- 643
- 2
Nghiên cứu giá trị thương hiệu lotteria trong người dân thành phố long xuyên tỉnh an giang
Ngày tải lên :
20/08/2014, 09:50
... Khi người tiêu dùng định tiêu dùng thương hiệu đó, trước nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để người tiêu dùng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu ... dựng thương hiệu đạt hiệu với chi phí hợp lý 2.1.2.2 Mức độ nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả người tiêu dùng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương hiệu ... đáp viên tự nêu tên thương hiệu mà không cần xem danh sách thương hiệu cấp độ Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thương hiệu hiệu Số thương hiệu khách hàng liệt...
- 108
- 1.5K
- 0
Đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn sản phẩm sữa bột thương hiệu việt của người tiêu dùng tại tỉnh kiên giang
Ngày tải lên :
04/11/2016, 13:02
... mua sắm người tiêu dùng yếu tố định giá trị thỏa mãn người tiêu dùng, giá trị (chất lượng) sản phẩm hay dịch vụ; giá trị nhân sự; giá trị hình ảnh Bên cạnh đó, đặc tính cá nhân người tiêu dùng yếu ... khác khái niệm người tiêu dùng Theo hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, Người tiêu dùng người cuối sử dụng, tiêu dùng hàng hóa, ý tưởng, dịch vụ Người tiêu dùng hiểu người mua định người tiêu dùng cuối cùng” ... phẩm sữa bột thương hiệu Việt người tiêu dùng Kiên Giang 1.6.2 Giá hàng hố Giá hình thức biểu tiền giá trị hàng hoá dịch vụ Giá xác định dựa giá trị sử dụng cảm nhận người tiêu dùng sản phẩm...
- 124
- 340
- 0
Đánh giá mức độ hài lòng của người tiêu dùng thành phố huế và dầu gội sunsilk mềm mượt diệu kỳ
Ngày tải lên :
27/11/2013, 23:43
... bảng ta thấy giá trị trung bình mean tiêu chí 3,76 ; 3,74 ;4,07, thấy khách hàng hài lòng với tiêu chí hay hiệu mà sunsilk mang lại cho mái tóc đặc biệt tiêu chí tóc mềm mượt với giá trị trung bình ... chất lượng sản phẩm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng khách hàng cách tốt +Mục tiêu cụ thể: -Phân tích, đánh giá chất lượng dòng sản phẩm Sunsilk thơng qua đo lường, đánh giá hài lòng khách hàng chất lượng ... (200g): 34 600 đồng Sunsilk có giá rẻ nhiều: 25 000 đồng (chai 200 g).Sunsilk dùng chiến lược chi phí thấp đánh vào khách hàng nhạy cảm giá (những khách hàng bình dân, thích giá rẻ) Đây lợi lớn Sunsilk,chính...
- 26
- 1.7K
- 11
Quá trình hình thành giáo trình và phương pháp đánh giá sản phẩm qua lý thuyết người tiêu dùng p7 doc
Ngày tải lên :
28/07/2014, 23:22
... = UA UC = UA => UB = UC theo t/c 2: UB ≠ UC Vô lý KL:đường IC không cắt Y B A C X Lựa chọn tiêu dùng tối ưu Kết hợp đường bàng quan ngân sách: PX/PY = MUX/MUY I = const TU = const Hay, MUX/PX=MUY/PY ... IC vùng ưa thích X Đường IC khác => U khác CM: đường IC xa gốc tọa độ => U lớn theo gt sở thích người TD UB > UA> UC Y B C Vùng ưa thích nhiều UA vùng ưa thích X Các đường IC không cắt CM:gsđường...
- 6
- 311
- 0
Quá trình hình thành giáo trình và phương pháp đánh giá sản phẩm qua lý thuyết người tiêu dùng p6 pps
Ngày tải lên :
28/07/2014, 23:22
... hóa mà người tiêu dùng mua với thu nhập có Phương trình đường ngân sách: I=X.PX + Y.PY hay Y= I/PY – PX/Py.X Trong đó: I thu nhập người tiêu dùng Y I/PY Đường ngân sách Độ dốc= -PX/PY PX giá hàng ... Lợi ích cận biên đồng chi tiêu X TUX MUX MUX/PX Y TUY MUY MUY/PY 18 18 12 12 33 15 21 45 12 27 4 54 30 60 31,5 1,5 63 31,5 0 Lựa chọn tiêu dùng Áp dụng nguyên tắc Max (MU/P) Lần ... tập t2 MUY/PY=MUX/PX= Lần thứ 5: mua sách MUX/PX= Lần thứ 6: mua sách, tập t2 MUY/PY=MUX/PX= vừa tiêu hết số tiền 21 nghìn Vậy lựa chọn TD tối ưu thỏa mãn điều kiện cân MUY/PY=MUX/PX= XPX+YPY =...
- 6
- 274
- 0
Quá trình hình thành giáo trình và phương pháp đánh giá sản phẩm qua lý thuyết người tiêu dùng p5 doc
Ngày tải lên :
28/07/2014, 23:22
... Thặng dư tiêu dùng toàn thị trường MU,P Thặng dư tiêu dùng thị trườnglà diện tích tam giác ABE A 10000 CS E 3000 Giá thị trường B E o Số cốc nước II TỐI ĐA HĨA ... > B, B > C => A > C Sở thích mang tính qn A > B có A khơng thích B Người TD ln ln thích nhiều H2 CÂN BẰNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Cách tiếp cận lợi ích đo (lý thuyết lợi ích) Cách tiếp cận lợi ... (TUMAX)TV Lựa chọn TD tối ưu: giải btoán I = const TU = const TUMAX IMIN Nguyên lý lựa chọn Người lựa chọn có lý trí bình thường Ngun lý lựa chọn v× cã TU = MU nÕu cø cã MU/1 đv tiỊn...
- 6
- 374
- 0
Quá trình hình thành giáo trình và phương pháp đánh giá sản phẩm qua lý thuyết người tiêu dùng p4 pptx
Ngày tải lên :
28/07/2014, 23:22
... P (giá H2) Thặng dư tiêu dùng khái niệm: CS phần lợi người tiêu dùng hưởng dơi ngồi giá phải trả CS/ 1đvsp: phản ánh chênh lệch lợi ích người tiêu dùng đơn vị hàng hóa đó(MU) với giá bán CS/1đvsp ... trả giá cao MUgiảm sẵn sàng chi trả giảm Dùng P đo MU, P ≡ D, MU ↓=> D↓ => đường D nghiêng xuống phía phải tiết chế hvi ngTD chỉ TD MU ≥ 0(H2 miễn phí), MU ≥ P dừng TD MU < 0, MU < P (giá ... Ví dụ Q TU MU 10 10 16 19 21 22 22 -0,5 21,5 - 0,15 Hành vi hợp lý người TD MU > , ↑ TU, ↑ Q MU>P, (P: giá H2) MU = P,TUMAX,Q* MU = 0, TUMAX, Q* MU < 0, TU ↑ ,↓Q ĐỒ THỊ: MU↓ MU P 10...
- 6
- 313
- 0
Quá trình hình thành giáo trình và phương pháp đánh giá sản phẩm qua lý thuyết người tiêu dùng p3 potx
Ngày tải lên :
28/07/2014, 23:22
... TU phụ thuộc vào loại số lượng H mà người TD sử dụng Lợi ích (U): Là thỏa mãn, hài lòng tiêu dùng hàng hóa dịch vụ đem lại Tổng lợi ích (TU) Là tổng thể thỏa mãn hài lòng thu tiêu dùng tồn hàng ... tiêu dùng tồn hàng hóa dịch vụ mang lại Lợi ích cận biên (MU) Phản ánh mức lợi ích tăng thêm tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa hay dịch vụ MU = TU/ Q TU hàm liên tục MU = dTU/dQ = TU’ TU hàm rời ... rời rạc MUi = TUi - TUi-1 Quy luật lợi ích cận biên giảm dần Nd: Nếu tiếp tục tăng dần lượng tiêu dùng loại h2 khoảng thời gian định, tổng lợi ích tăng với tốc độ chậm dần, lợi ích cận biên ln...
- 6
- 318
- 0
Quá trình hình thành giáo trình và phương pháp đánh giá sản phẩm qua lý thuyết người tiêu dùng p2 pps
Ngày tải lên :
28/07/2014, 23:22
... tế, người TD bộc lộ sở thích ưa thích họ Với QĐ hợp lý, sở lượng I = const => TUMAX Dự đoán phản ứng người TD thay đổi hội I Một số khái niệm Lợi ích (U): Là thỏa mãn, hài lòng tiêu dùng ... mãn hài lòng thu tiêu dùng tồn hàng hóa dịch vụ mang lại II LÝ THUYẾT LỢI ÍCH Các giả định U, TU, MU QL MU giảm dần Các giả định Tính hợp lý Lợi ích đo Tính TU Tính hợp lý Người TD có tiền...
- 6
- 309
- 0