đánh giá sức khỏe thương hiệu dựa trên 3 góc độ

... thành thương hiệu Các Biến Đánh giá PF_1 3. 4 PF_2 3. 32 PF _3 3.01 BI_1 2.88 BI_2 3. 30 BI _3 3.21 BI_4 3. 33 3.21 Các Biến Đánh giá PQ_1 3. 55 PQ_2 2.71 PQ _3 3 .31 PQ_4 3. 16 PQ_5 3. 41 3. 23 Các Biến Đánh ... thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Các Biến Đánh giá Các Biến Đánh giá Các Biến Đánh giá PF_1 3. 76 PQ_1 4.00 LY_1 3. 64 PF_2 3. 90 PQ_2 2.62 LY_2 3. 26 PF _3 3 .33 PQ _3 3.22 LY _3 3.68 BI_1 3. 82 ... Hoạt động quảng cáo Các Biến AD_1 AD_2 AD _3 Đánh giá 3. 72 3. 31 3. 05 3. 36 Hoạt động khuyến mại Hoạt động công chúng Các Biến SP_1 SP_2 SP _3 Các Biến PR_1 PR_2 PR _3 Đánh giá 3. 64 3. 44 3. 42 3. 50 Đánh...

Ngày tải lên: 25/04/2015, 16:46

... nhận thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Các Biến Đánh giá PF_1 3. 4 PF_2 3. 32 PF _3 3.01 BI_1 2.88 BI_2 3. 30 BI _3 3.21 BI_4 3. 33 3.21 Các Biến Đánh giá PQ_1 3. 55 PQ_2 2.71 PQ _3 3 .31 PQ_4 3. 16 ... AD_2 AD _3 Đánh giá 3. 72 3. 31 3. 05 3. 36 Hoạt động khuyến mại Hoạt động công chúng Các Biến SP_1 SP_2 SP _3 Các Biến PR_1 PR_2 PR _3 Đánh giá 3. 64 3. 44 3. 42 3. 50 Đánh giá 3. 13 2.96 2. 93 3.01 Nhận ... PF _3 3 .33 PQ _3 3.22 LY _3 3.68 BI_1 3. 82 PQ_4 3. 72 LY_4 3. 64 BI_2 3. 96 PQ_5 3. 32 BI _3 3.66 BI_4 4.24 - 3. 81 - 3. 38 - 3. 56 Nhận xét: Qua bảng tổng hợp thấy khách hàng đánh giá thành phần giá trị thương...

Ngày tải lên: 25/04/2015, 16:46

... nhận thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Các Biến Các Biến Đánh giá Đánh giá AW_1 4 .36 PF_1 3. 4 PQ_1 3. 55 LY_1 2.99 AW_2 3. 83 PF_2 3. 32 PQ_2 2.71 LY_2 3. 00 AW _3 3.89 PF _3 3.01 PQ _3 3 .31 LY _3 ... Hoạt động quảng cáo Hoạt động khuyến mại Hoạt động công chúng Các Biến Đánh giá Các Biến Đánh giá Các Biến Đánh giá AD_1 3. 72 SP_1 3. 64 PR_1 3. 13 AD_2 3. 31 SP_2 3. 44 PR_2 2.96 AD _3 3.05 SP _3 3.42 ... LY _3 2.87 AW_4 3. 63 BI_1 2.88 PQ_4 3. 16 LY_4 3. 15 AW_5 3. 61 BI_2 3. 30 PQ_5 3. 41 - - AW_6 3. 16 BI _3 3.21 - - - - - BI_4 3. 33 - - - - - Bảng tổng hợp mức độ khách hàng đánh giá hoạt động chiêu thị...

Ngày tải lên: 25/04/2015, 16:49

... Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào ... đo lường giá trị thương hiệu: Trong đó: : giá trị thương hiệu j cho cá nhân i aij: giá trị thương hiệu eij với yếu tố dựa vào vật tượng trưng Sự chấp nhận thương hiệu dựa cở sở đánh giá đặc điểm ... thành giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng thể mô hình 2.1 đây: Hình 1: Mơ hình thành phần giá trị thương hiệu Các tài sản thương hiệu khác Chất lượng cảm nhận Giá trị Thương hiệu Liên tưởng thương...

Ngày tải lên: 13/07/2016, 10:33

... lường sức khỏe thương hiệu 1.1.2.1 Mục tiêu ý nghĩa việc đo lường sức khỏe thương hiệu ườ  Biết sức khỏe thương hiệu để điều chỉnh chiến lược thương hiệu, tạo lập thương hiệu mới, thương hiệu ... thương hiệu riêng); Thương hiệu gia đình; Thương hiệu tập thể (thương hiệu nhóm); Thương hiệu quốc gia  Thương hiệu cá biệt h + Thương hiệu cá biệt (còn gọi thương hiệu cá thể, thương hiệu in ... luận thương hiệu đo lường sức khỏe thương hiệu  Biết sức khỏe thương hiệu Mobifone  Đánh giá hình ảnh thương hiệu Mobifone nhận thức khách hàng, h  Đề xuất chiến lược phát triển thương hiệu...

Ngày tải lên: 08/11/2016, 16:49

... cứu ĐÁNH GIÁ CỦA KHÁCH HÀNG VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU JOLLIBEE Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Thuộc tính thương hiệu Trung thành thương hiệu Nhận thức thương hiệu Hồi tưởng thương hiệu ... thương hiệu David Aaker (1991) Tài sản thương hiệu Thương hiệu Cơ sở lý thuyết Lòng trung thành thương hiệu Các tài sản khác Thuộc tính thương hiệu Tài sản thương hiệu Sự nhận thức thương hiệu ... (1991) Phân tích đánh giá khách hàng tài sản thương hiệu Jollibee dựa thành tố: • Mức độ nhận biết thương hiệu • Chất lượng cảm nhận • Tuộc tính thương hiệu • Lòng trung thành thương hiệu Một số đề...

Ngày tải lên: 23/01/2015, 22:23

... để đánh giá thương hiệu: thương hiệu không thực chức mà thiết kế, thương hiệu có giá trị thấp Hiệu suất định nghĩa phán xét người tiêu dùng hoạt động vật lý không mắc lỗi + bền lâu thương hiệu ... tưởng thương hiệu tốt đẹp, mạnh mẽ, độc đáo vào trí nhớ Kiến thức thương hiệu tạo hiệu ứng khác phản ứng khách hàng tiếp thị thương hiệu Kiến thức thương hiệu tập hợp đầy đủ liên tưởng thương hiệu ... thể sản phẩm có thương hiệu so sánh với thương hiệu khác khía cạnh nhận thức giá trị thương hiệu bao gồm kết hoạt động, hình ảnh xã hội, giá trị, đáng tin cậy gắn bó Giá trị thương hiệu là: lòng...

Ngày tải lên: 10/02/2015, 10:31

... 4 .3. 1 Đánh giá khách hàng yếu tố nhận biết thương hiệu 64 4 .3. 2 Đánh giá khách hàng yếu tố liên tưởng thương hiệu 68 4 .3. 3 Đánh giá khách hàng yếu tố chất lượng cảm nhận 77 4 .3. 4 Đánh giá ... hình đánh giá tài sản thương hiệu chia thành hai nhóm chính: đánh giá tài sản thương hiệu theo quan điểm tài đánh giá tài sản thương hiệu theo quan điểm khách hàng Đánh giá tài sản thương hiệu ... IBM Giá trị thương hiệu: 112,5 tỷ USD McDonald's Giá trị thương hiệu: 90 .3 tỷ USD Coca-Cola Giá trị thương hiệu: 78,4 tỷ USD AT&T Giá trị thương hiệu: 75,5 tỷ USD Microsoft Giá trị thương hiệu: ...

Ngày tải lên: 25/11/2015, 23:45

Ngày tải lên: 29/12/2015, 22:49

... 12 3, 33 12 3, 18 0 0 1 ,32 1 ,39 1 ,32 0 0 36 3 95,52 34 3 95,28 36 1 95,50 (20) (5,51) 18 5,25 2 ,37 2,5 10 2,65 0 14 3, 68 12 3, 33 14 3, 70 (2) (14,29) 16,67 32 7 86,05 30 9 85,84 32 4 85,71 15 4,85 30 ... 20 13/ 2012 +/% 2014/20 13 +/% 38 0 100 36 0 100 37 8 100 (20) (5,26) 18 5,00 35 5 93, 42 33 5 93, 06 35 3 93, 39 (20) (5, 63) 18 5 ,37 - Nữ Phân theo trình độ 25 6,58 25 6,94 25 6,61 0 0 - Đại học 12 3, 16 ... riêng); Thương hiệu gia đình; Thương hiệu tập thể (thương hiệu nhóm); Thương hiệu quốc gia  Thương hiệu cá biệt + Thương hiệu cá biệt (còn gọi thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng) thương hiệu...

Ngày tải lên: 21/04/2016, 10:52

... 1. 532 ,69 4, 03 3.150 ,33 7,96 6,06 3. 189,45 7,46 39 1,54 19.50 790,20 32 ,94 37 .176,45 93, 94 39 . 536 ,57 92,54 1.141,16 3, 17 2 .36 0,12 6 ,35 39 .575,69 100,00 42.726,02 100,00 1. 532 ,69 4, 03 3.150 ,32 7,96 ... 1 ,32 1 ,39 1 ,32 0 0 95,52 34 3 95,28 36 1 95,50 (20) (5,51) 18 5,25 0 (2) (14,29) 16,67 2 ,37 2,5 10 2,65 14 3, 68 12 3, 33 14 3, 70 32 7 86,05 30 9 85,84 32 4 85,71 (18) (5,50) 15 4,85 30 7,90 30 8 ,33 30 ... thành: Thương hiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng); Thương hiệu gia đình; Thương hiệu họ tập thể (thương hiệu nhóm); Thương hiệu quốc gia  Thương hiệu cá biệt Đ ại + Thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/10/2016, 15:44

... thành: Thương hiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng); Thương hiệu gia đình; Thương hiệu họ tập thể (thương hiệu nhóm); Thương hiệu quốc gia  Thương hiệu cá biệt Đ ại + Thương hiệu ... nghiệp + Thương hiệu gia đình xuất độc lập hàng hóa kèm uế thương hiệu cá biệt hay thương hiệu quốc gia  Thương hiệu tập thể (còn gọi thương hiệu nhóm) H + Thương hiệu tập thể thương hiệu nhóm ... tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá tri thể tế rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vơ hình có giá doanh nghiệp Mặc dù giá trị thương hiệu khó định đoạt, h nhờ lợi mà thương hiệu...

Ngày tải lên: 22/11/2016, 11:36

... mà thương hiệu thể 1.1.2 Đo lường sức khỏe thương hiệu Đo lường sức khỏe thương hiệu bao gồm + Đo lường mức độ nhận biết + Đo lường chất lượng, giá trị cảm nhận + Đo lường liên tưởng thương hiệu ... -. 637 Hương vị ngon -.785 Khẳng định đẳng cấp -.487 Nồng độ cồn thích hợp 430 Giá hợp lý 5 43 Phù hợp với giới trẻ 936 Bảng 2.8 Tọa độ thương hiệu Dim -. 034 126 - .39 8 092 910 -.695 Thương hiệu ... Percent cy 18Valid 22 232 5 2 635 36 50 Percent 75.0 25.0 100.0 Cumulative Percent 75.0 100.0 Valid Cumulative Percent Percent 24 20.0 20.0 20.0 40 33 .3 33. 3 53. 3 44 36 .7 36 .7 90.0 12 10.0 10.0...

Ngày tải lên: 23/04/2017, 07:20

... 2.2.2 Các góc độ lưu ý đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2 .3 Nội dung đo lường sức khỏe thương hiệu 23 2.2.4 Phạm vi đo lường 23 2.2.5 Chỉ số ABS – số sức mạnh thương hiệu ... 2.1.5 Đặc điểm thương hiệu 19 2.1.6 Thương hiệu mạnh 19 2.2 Lý thuyết “đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2.1 Mục tiêu ý nghĩa đo lường sức khỏe thương hiệu 21 Luận ... Lý thuyết thương hiệu 16 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16 2.1.2 Thành phần thương hiệu 17 2.1 .3 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu 18 2.1.4 Ý nghĩa thương hiệu ...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:30

... and culture 39 % 59% 33 % 34 % Is environmentally friendly 39 % 44% 33 % 44% Innovative 37 % 38 % 33 % 42% Prestigious 34 % 22% 38 % 38 % Successful in VN 30 % 25% 32 % 32 % Đo lư ng s c kh e thương hi u - ... 60 80 100 3 20 25 14 39 40 60 80 100 7 14 5 % 20 14 07 % 22 14 05 05 % 28 0 22 33 27 06 14 07 Habubank % 20 29 2 0 34 27 29 37 27 27 38 35 1 41 39 40 60 80 0 64 54 29 46 76 43 34 0 37 20 45 21 ... 13 25 9 31 N = 90 18 22 19 14 14 N = 180 18 37 12 33 14 19 22 29 98 31 16 31 12 73 28 11 26 11 13 27 11 11 24 25 24 29 28 10 12 17 14 27 44 92 10 10 29 CÓ Ý Đ NH MUA 66 95 31 Hoàng Quân 69 31 ...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06

... giúp tăng giá trị thương hiệu chọn sai, ta bị thiệt hại đáng kể Giống người, thương hiệu đánh giá theo cơng ty điều hành Vì chọn người hợp tác, ta cần đánh giá cẩn thận rủi ro cho giá trị ngắn ... tiêu ép thương hiệu ta phù hợp nhiều phạm trù tốt mà phạm trù giúp ta tạo nên lực bẫy cần thiết (khác biệt thích hợp) để giành lấy thị trường Hãy nhớ, thương hiệu thành công lúc tạo thương hiệu ... liên kết mà thương hiệu định hình với thương hiệu khác Hầu hết liên kết thực chiến thuật khuếch trương ngắn hạn chiến lược dài hạn Vì tất chiến thuật marketing cần cam kết thương hiệu tài sản...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31

... and culture 39 % 59% 33 % 34 % Is environmentally friendly 39 % 44% 33 % 44% Innovative 37 % 38 % 33 % 42% Prestigious 34 % 22% 38 % 38 % Successful in VN 30 % 25% 32 % 32 % Đo lư ng s c kh e thương hi u - ... 60 80 100 3 20 25 14 39 40 60 80 100 7 14 5 % 20 14 07 % 22 14 05 05 % 28 0 22 33 27 06 14 07 Habubank % 20 29 2 0 34 27 29 37 27 27 38 35 1 41 39 40 60 80 0 64 54 29 46 76 43 34 0 37 20 45 21 ... 13 25 9 31 N = 90 18 22 19 14 14 N = 180 18 37 12 33 14 19 22 29 98 31 16 31 12 73 28 11 26 11 13 27 11 11 24 25 24 29 28 10 12 17 14 27 44 92 10 10 29 CÓ Ý Đ NH MUA 66 95 31 Hoàng Quân 69 31 ...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 15:36

... thực tế doanh nghiệp, chưa dựa vào nhu cầu khách hàng Khi công ty Masan đánh giá chất lượng sản phẩm mang nhãn hiệu Chinsu dựa vào tiêu chuẩn công ty đề ra, coi nhẹ đánh giá chất lượng từ nhận thức ... 18/12/2002 : mắt nước tương cao cấp hiệu Chinsu 7/4/20 03 : Tung mì gói Chinsu 1/10/20 03 : đời nước mắm Chinsu 8/12/20 03 : Giới thiệu hạt nêm Chinsu Xen kẽ đợt giới thiệu hàng chiêu thức tự làm cho ... Chin-su Sự thành công khiến Chin-su coi thương hiệu ấn tượng năm 2004 Sau năm nỗ lực hoạt động quảng bá tiếp thị Masan xây dựng thành công thương hiệu riêng Trong thương trường nhanh hơn, cao mạnh...

Ngày tải lên: 12/12/2012, 11:39

... đo lường sức khỏe thương hiệu .21 2.2 .3 Nội dung đo lường sức khỏe thương hiệu 23 2.2.4 Phạm vi đo lường 23 2.2.5 Chỉ số ABS – số sức mạnh thương hiệu 24 2 .3 Lý thuyết ... điểm thương hiệu 19 2.1.6 Thương hiệu mạnh .19 2.2 Lý thuyết “đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2.1 Mục tiêu ý nghĩa đo lường sức khỏe thương hiệu 21 2.2.2 Các góc độ ... Lý thuyết thương hiệu 16 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16 2.1.2 Thành phần thương hiệu .17 2.1 .3 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu 18 2.1.4 Ý nghĩa thương hiệu ...

Ngày tải lên: 01/04/2013, 14:55

... 50.7 ~ 53. 3  53. 4 141.0 ~ 141.9 < 36 .6 36 .6 ~ 42.9 43. 0 ~ 51 .3 51.4 ~ 54.1  54.2 142.0 ~ 142.9 < 36 .8 36 .8 ~ 43. 2 43. 3 ~ 51.9 52.0 ~ 54.7  54.8 1 43. 0 ~ 1 43. 9 < 37 .0 37 .0 ~ 43. 5 43. 6 ~ 52 .3 52.4 ... < 32 .8 32 .8 ≈ 41.2 41 .3 ≈ 47.7 47.8 ≈ 49.8 49.9 1 43. 0 ~ 1 43. 9 < 33 .3 33. 3 ≈ 41.7 41.8 ≈ 48.2 48 .3 ≈ 50 .3 50.4 144.0 ~ 144.9 < 33 .6 33 .6 ≈ 42.2 42 .3 ≈ 48.8 48.9 ≈ 51.0 51.1 145.0 ~ 145.9 < 34 .0 ... 4’01”≈4’18” > 5’05” (Nam) < 3 37 ” 3 38 ” 3 45 3 36 ”≈4’00” 4’01”≈4’19” 4’20”≈4 30 ” 4 31 ”≈5’ 03 > 5’04” 800m (Nữ) II Sức mạnh bắp Sức mạnh sức mạnh sản sinh lực nhóm lần nỗ lực gắng sức tối đa, thường có...

Ngày tải lên: 30/09/2013, 08:20