ý nghĩa cá nhân ý nghĩa văn hoá với giá trị thương hiệu
LUẬN ÁN MỐI QUAN HỆ GIỮA KHÁCH HÀNG VỚI THƯƠNG HIỆU MỘT NGHIÊN CỨU TRONG CỘNG ĐỒNG MẠNG
Ngày tải lên :
08/07/2015, 20:30
... quan iờm nhõn thc ca ngi tiờu dựng thi ý ngha thng hiờu bao hm t cp ụ chc nng/ph biờn (ý ngha mụ t thc), cp ụ cm xuc (ý ngha tõm lý) cho ờn cp ụ siờu hinh (ý ngha biờu tng hoa) (xem bng 2.1) í ... tiờp cõn mụt sụ han chờ ca lý thuyờt tiờp th thng hiờu bng cach võn dung lý thuyờt tõm lý-xó hụi vin cnh hoa tiờu dựng ca cac cụng ụng thng hiờu ngy Phõn th hai trinh by lý thuyờt v quan hờ thng ... dựng Nhu cõu & ụng c tiờu dựng (tai mua?) Tiờu dựng thc t (kớch thớch ỏp ng) Tõm lý &sinh Sinh lý v lý trớ lý (Mong mun) (Nhu cu c bn) Hnh vi tiờu dựng Phng phỏp nghiờn cu Gia tr nhõn thc (Perceived...
- 218
- 1.7K
- 10
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:49
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c ðánh giá giá tr thương hi u d a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c xem xét trình nh n th c c a khách hàng v thương hi u Có nhi u quan ñi m v giá tr thương ... hình nh m t thương hi u Qu ng cáo cách chung nh t ñ phát tri n, ñ nh hư ng vá qu n lý hình nh ñó Các nhà qu n lý nên ñ u tư vào qu ng cáo v i m c ñích gia tăng giá tr thương hi u m t cách rõ ràng...
- 94
- 1.9K
- 14
Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM
Ngày tải lên :
07/11/2012, 13:39
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c ðánh giá giá tr thương hi u d a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c xem xét trình nh n th c c a khách hàng v thương hi u Có nhi u quan ñi m v giá tr thương ... hình nh m t thương hi u Qu ng cáo cách chung nh t ñ phát tri n, ñ nh hư ng vá qu n lý hình nh ñó Các nhà qu n lý nên ñ u tư vào qu ng cáo v i m c ñích gia tăng giá tr thương hi u m t cách rõ ràng...
- 94
- 959
- 13
292 Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TP.HCM
Ngày tải lên :
30/03/2013, 16:56
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c ðánh giá giá tr thương hi u d a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c xem xét trình nh n th c c a khách hàng v thương hi u Có nhi u quan ñi m v giá tr thương ... hình nh m t thương hi u Qu ng cáo cách chung nh t ñ phát tri n, ñ nh hư ng vá qu n lý hình nh ñó Các nhà qu n lý nên ñ u tư vào qu ng cáo v i m c ñích gia tăng giá tr thương hi u m t cách rõ ràng...
- 94
- 607
- 0
Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
Ngày tải lên :
12/12/2013, 11:40
... ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giá trị thương hiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giá trị thương hiệu ... tiếp, tích cực đến Giá trị thương hiệu Trong đó, Niềm tin Lòng trung thành thương hiệu có tác động lớn đến Giá trị thương hiệu • KH cá nhân TP Huế chưa đánh giá cao giá trị thương hiệu FPT • Kết ... đồng ý Đồng ý Không đồng ý Rất đồng ý Trung lập ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá KH yếu tố Niềm tin Lòng trung thành thương hiệu...
- 40
- 816
- 2
Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
Ngày tải lên :
12/12/2013, 12:49
... nên giá trị thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các giá trị thương hiệu khác Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương ... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố giá trị thương hiệu bị tác động giá trị thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà giá trị thương hiệu mang Kh ác h hà ng tru Khách ... kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu mang...
- 84
- 1.2K
- 15
đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại thị trường ô tô việt nam
Ngày tải lên :
23/02/2014, 14:23
... thành giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng thể mô hình 2.1 Hình 1: Mô hình thành phần giá trị thương hiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG ... THÀNH THƯƠNG HIỆU Nguồn: Aaker (1991) Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu khái niệm đa chiều phức tạp, ý nghĩa thuật ngữ bàn luận góc độ khác cho mục đích khác Hiện giá trị thương hiệu nghiên ... hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng định nghĩa tập hợp giá trị...
- 9
- 1.1K
- 15
Đo lường giá trị thương hiệu(Phần 1) ppt
Ngày tải lên :
14/03/2014, 23:20
... “vô hình” 3 Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu không rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo giá trị cho khác ... việc làm để đưa giá trị dài hạn thực công ty gần với giá trị ghi số sách tiếp tục Tuy nhiên, có cách tiếp cận tốt báo cáo tài công ty cải thiện xét khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản ... giá bị mua lại mà định giá nội công ty Sau thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu hai dạng Giá trị thương hiệu mua lại (Acquired brands) Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally...
- 13
- 785
- 0
tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu
Ngày tải lên :
23/06/2014, 08:33
... tả thương hiệu then chốt, cách thức gắn thương hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu Cách thức quản trị giá ... thương hiệu công ty Các bước thiết lập hệ thống quản trị thương hiệu: Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây ... quản trị giá trị thương hiệu Thực đánh giá thương hiệu (brand audit) Phát triển thủ tục theo dõi (tracking) Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8.12 Thiết kế điều tra theo dõi thương...
- 21
- 574
- 0
Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu
Ngày tải lên :
03/07/2014, 14:27
... thương hiệu công ty Các bước thiết lập hệ thống quản trị thương hiệu: Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây ... tả thương hiệu then chốt, cách thức gắn thương hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu Cách thức quản trị ... quản trị giá trị thương hiệu Thực đánh giá thương hiệu (brand audit) Phát triển thủ tục theo dõi (tracking) Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8.12 Thiết kế điều tra theo dõi thương...
- 20
- 635
- 7
Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus tại Thành Phố Hồ Chí Minh
Ngày tải lên :
28/09/2014, 23:51
... ng, giá tr h i t , giá tr phân bi t giá tr liên h lý thuy t b ng p pháp phân tích nhân t kh nh CFA K n tác gi ki nh mơ hình nghiên c u lý thuy t b ng mơ hình c u trúc n tính SEM cu i mơ hình lý ... m x lý s li u th hai AMOS 18.0 K ên c K lu -T g ài - v - K ên c ý k ành ph CÁC THÀNH PH 1.1 Gi Ph tiên ã gi thuy t ài giá tr Nam M mơ hình lý thuy ã gi phát tri ên th Vi gi bao g - Các lý thuy ... th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c doanh nghi có nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ph ph ch giá...
- 112
- 393
- 3
Tiểu luận thẩm định giá trị thương hiệu kinh đô của công ty cổ phần kinh đô
Ngày tải lên :
09/10/2014, 17:16
... niệm giá trị thương hiệu Trang Thẩm định giá thương hiệu Kinh Đô Giá trị thương hiệu dần lộ rõ sức mạnh kinh tế thị trường nhà quản trị doanh nghiệp lớn ý đến việc tô điểm thương hiệu Giá trị thương ... theo mức giá không phản ánh giá trị thị trường như: giá trị tài sản trình sử dụng, giá trị đầu tư, giá trị bảo hiểm, giá trị đặc biệt, giá trị lý, giá trị tài sản bắt buộc phải bán, giá trị doanh ... thẩm định giá trị thương hiệu quy trình mà giá trị thị trường thương hiệu xác định cách phân tích với thương hiệu tương tự với thương hiệu cần thẩm định giá Phương pháp so sánh giá bán Các bước...
- 40
- 1.3K
- 7
giá trị thương hiệu bột giặt omo thông qua thái độ người tiêu dùng tại thị trường thành phố vinh
Ngày tải lên :
06/03/2015, 10:32
... chính, giá trị thƣơng hiệu đánh giá theo quan điểm đầu tƣ hay tài giá trị thƣơng hiệu đánh giá theo quan điểm khách hàng Đánh giá giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm tài đóng góp vào việc đánh giá ... thƣơng hiệu Các quan điểm giá trị thƣơng hiệu có điểm tƣơng đồng, nhƣng có khác biệt Vì giá trị thƣơng hiệu khái niệm đa thành phần Do có nhiều cách để xây dựng giá trị thƣơng hiệu Điều cho thấy giá ... nhận thương hiệu có tác động dương đến giá trị thương hiệu 1.2.4.3 Ấn tượng người tiêu dùng thương hiệu bột giặt Omo tác động đến giá trị thương hiệu Theo Keller (1993) ấn tƣợng thƣơng hiệu bao...
- 135
- 415
- 2
Đo lường giá trị thương hiệu dịch vụ giáo dục tiểu học ngoài công lập tại TP.HCM
Ngày tải lên :
18/05/2015, 05:48
... hi u, giá tr th ng hi u, mô hình giá tr th ng hi u Ch ng hai g m ph n chính: Th ng hi u s n ph m Các quan ni m v giá tr th ng hi u thành ph n c a giá tr th ng hi u Các mô hình lý thuy t v giá tr ... m th ánh giá giá tr th ng hi u d a vào ng ng hi u i tiêu dùng Hi n nay, th gi i có hai quan ni m ánh giá giá tr th tiêu dùng: (1) ánh giá giá tr th ng hi u d a vào ng ng hi u d a vào lý thuy t ... 2.3 Giá tr th ng hi u ……………………………………………………… … 2.3.1 Giá tr th ng hi u theo quan i m ánh giá v tài …………….…… 2.3.2 Giá tr th ng hi u theo ánh giá c n c vào ng i tiêu dùng ………………… 2.3.2.1 Giá...
- 108
- 510
- 1