ĐÁNH GIÁ THỰC TRANG TÍNH HẤP DẪN VÀ THU HÚT KHÁCH TẠI PHÚ QUỐC

LỜI MỞ ĐẦU 3 CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG 4 1.1. TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT CỦA ĐIỂM ĐẾN: 4 1.2. SỰ CẦN THIẾT CỦA TUYÊN TRUYỀN, QUẢNG BÁ: 6 1.2.1. Đặc điểm nhu cầu du lịch: 6 1.2.2. Sự cần thiết của các cơ sở kinh doanh du lịch: 8 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT KHÁCH CỦA PHÚ QUỐC 11 2.1. SƠ LƯỢC VỀ KIÊN GIANG: 11 2.2. PHÚ QUỐC VÀ TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH: 12 2.3. TÀI NGUYÊN DU LỊCH TỰ NHIÊN: 13 2.3.1. Vị trí lí tưởng: 13 2.3.2. Thiên nhiên ưu ái: 14 2.3.3. Hệ sinh thái rừng: 15 2.3.4. Tài nguyên biển: 16 2.3.5. Tài nguyên cảnh quan sinh thái: 17 2.3.6. Phú Quốc có vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ: 20 2.3.7. Văn hóa đặc sắc: 21 2.4. TÀI NGUYÊN DU LỊCH NHÂN VĂN: 21 CHƯƠNG III: Ý TƯỞNG HÌNH THÀNH NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC QUẢNG CÁO ĐỂ THU HÚT KHÁCH DU LỊCH 24 3.1. TỔ CHỨC CÁC HỘI CHỢ VÀ TRIỂN LÃM DU LỊCH: 24 3.2. CÁC ẤN PHẨM QUẢNG CÁO 24 3.3. VẬT QUẢNG CÁO DU LỊCH 24 3.4. PHIM QUẢNG CÁO: 25 3.5. QUAN HỆ VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN THÔNG TIN ĐẠI CHÚNG: 25 KẾT LUẬN 26 TÀI LIỆU THAM KHẢO 27 PHỤ LỤC 28

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG KHOA QUẢN TRỊ DỊCH VỤ DU LỊCH & LỮ HÀNH ―――― TIỂU LUẬN TUYÊN TRUYỀN, QUẢNG CÁO VÀ XÚC TIẾN DU LỊCH Đề tài: ĐÁNH GIÁ THỰC TRANG TÍNH HẤP DẪN VÀ THU HÚT KHÁCH TẠI PHÚ QUỐC GIẢNG VIÊN: LỚP SINH VIÊN THỰC HIỆN MÃ SINH VIÊN HÀ NỘI – 2020 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU .3 CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG .4 1.1 TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT CỦA ĐIỂM ĐẾN: 1.2 SỰ CẦN THIẾT CỦA TUYÊN TRUYỀN, QUẢNG BÁ: 1.2.1 Đặc điểm nhu cầu du lịch: .6 1.2.2 Sự cần thiết sở kinh doanh du lịch: .8 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT KHÁCH CỦA PHÚ QUỐC 11 2.1 SƠ LƯỢC VỀ KIÊN GIANG: 11 2.2 PHÚ QUỐC VÀ TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH: .12 2.3 TÀI NGUYÊN DU LỊCH TỰ NHIÊN: .13 2.3.1 Vị trí lí tưởng: 13 2.3.2 Thiên nhiên ưu ái: 14 2.3.3 Hệ sinh thái rừng: 15 2.3.4 Tài nguyên biển: 16 2.3.5 Tài nguyên cảnh quan sinh thái: 17 2.3.6 Phú Quốc đẹp thiên nhiên hoang sơ: 20 2.3.7 Văn hóa đặc sắc: 21 2.4 TÀI NGUYÊN DU LỊCH NHÂN VĂN: 21 CHƯƠNG III: Ý TƯỞNG HÌNH THÀNH NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC QUẢNG CÁO ĐỂ THU HÚT KHÁCH DU LỊCH 24 3.1 TỔ CHỨC CÁC HỘI CHỢ VÀ TRIỂN LÃM DU LỊCH: 24 3.2 CÁC ẤN PHẨM QUẢNG CÁO 24 3.3 VẬT QUẢNG CÁO DU LỊCH 24 3.4 PHIM QUẢNG CÁO: 25 3.5 QUAN HỆ VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN THÔNG TIN ĐẠI CHÚNG: 25 KẾT LUẬN .26 TÀI LIỆU THAM KHẢO 27 PHỤ LỤC 28 LỜI MỞ ĐẦU Trong năm gần đây, khoa học công nghệ phát triển, xu tồn cầu hóa tạo điều kiện thuận lợi cho du lịch phát triển nhanh trở thành ngành kinh tế hàng đầu giới Với vị trí đặc biệt quan trọng, nguồn tài nguyên tự nhiên, tài nguyên nhân văn đa dạng phong phú, Phú Quốc có nhiều tiềm hội để phát triển mạnh mẽ, vững kinh tế biển – đảo, đáng quan tâm ngành du lịch Từ năm cuối kỷ XX, số lượng khách du lịch đến với Phú Quốc tăng nhanh, du lịch góp phần quan trọng vào tăng trưởng kinh tế địa phương, làm cho mặt kinh tế - xã hội huyện đảo có nhiều chuyển biến tích cực Tuy nhiên, du lịch dựa mạnh tiềm sẵn có (bãi biển dài, cát trắng, nắng, gió tính hoang sơ, ) khai thác số loại hình du lịch đơn điệu, sản phẩm du lịch mang tính trùng lặp ngành du lịch huyện đảo Phú Quốc khơng đủ sức thu hút khách Từ suy nghĩ trên, em chọn đề tài “Đánh giá thực trang tính hấp dẫn thu hút khách Phú Quốc” bên cạnh đưa ý tưởng hình thành nội dung hình thức quảng cáo để thu hút khách du lịch Em xin cảm ơn! CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG 1.1 TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT CỦA ĐIỂM ĐẾN:  Theo nhà nghiên cứu nhân tố tạo nên tính hấp dẫn điểm đến du lịch bao gồm: hấp dẫn; tiện nghi; sở hạ tầng, sở vật chất kỹ thuật, dịch vụ vận chuyển; dịch vụ khách sạn  Một quan điểm khác cho rằng, nhân tố tạo nên khả hấp dẫn điểm đến du lịch bao gồm: Những đặc điểm bản, nguyên thủy điểm đến: khí hậu, mơi trường sinh học, văn hóa kiến trúc truyền thống điều kiện cần để khách du lịch chọn điểm đến; Những đặc điểm khác điểm đến du lịch: khách sạn, vận chuyển, nơi vui chơi giải trí điều kiện đủ để tăng tính hấp dẫn điểm đến du lịch  Hay phân chia nhân tố tạo nên tính hấp dẫn điểm đến du lịch bao gồm: sở vật chất kỹ thuật, sở hạ tầng xã hội, kiến trúc, phong cảnh thiên nhiên, khí hậu, di tích lịch sử; loại hình nghệ thuật, phong tục tập quán v.v Nhân tố tâm lý xã hội điểm đến du lịch hiếu khách tính thân thiện cộng đồng dân cư sở tại, kiện văn hóa, sống ban đêm vui chơi giải trí, tính lạ điểm đến du lịch, khả tiếp cận, ăn n tĩnh, mơi trường trị, xã hội giá  Tính hấp dẫn điểm đến du lịch thể khả đáp ứng nhiều loại hình du lịch có sức thu hút khách du lịch cao có khả đáp ứng nhu cầu khách du lịch tới điểm du lịch với nguyên tắc: “Dễ dàng, thuận tiện, nhanh chóng, an tồn tiện nghi”  Tính hấp dẫn điểm du lịch cịn phụ thuộc vào nhân tố trị, kinh tế xã hội điểm du lịch như: vấn đề an ninh, an toàn cho khách, nhận thức cộng đồng dân cư phục vụ khách, chế, sách khách du lịch doanh nghiệp du lịch v.v  Tính hấp dẫn du lịch lực hút điểm đến du lịch điểm cấp khách (nơi có khách du lịch tiềm năng) yếu tố quan trọng Lực hút (sức thu hút) bao gồm: phù hợp tài nguyên cho hoạt động du lịch; sở hạ tầng sở vật chất kỹ thuật phục vụ du lịch; sức chứa; phát triển loại dịch vụ phục vụ khách điểm đến du lịch; đa dạng, độc đáo tài nguyên để tổ chức loại hình du lịch v.v Tất giá trị tạo nên sức thu hút khách du lịch nhà kinh doanh du lịch điểm đến du lịch  Để đánh giá tính hấp dẫn điểm đến du lịch, người ta thường sử dụng hai phương pháp bản, đánh giá theo tiêu định lượng theo tiêu định tính  Theo định lượng Có thể đánh giá hấp dẫn điểm đến du lịch dựa vào tiêu bán như: o Số lượng khách đến tham quan du lịch điểm đến o Số ngày khách du lịch lưu lại điểm đến o Mức chi tiêu khách du lịch điểm đến o Mức chi tiêu ngày/khách điểm đến o Số lượng loại dịch vụ có điểm đến o Doanh thu từ hoạt động du lịch  Khách du lịch đến ngày đông, doanh thu ngày lớn, mức chi tiêu du khách cao khách lưu lại điểm du lịch dài có nghĩa điểm du lịch hấp dẫn  Theo định tính: Đánh giá điểm du lịch có hấp dẫn hay khơng hấp dẫn cịn phụ thuộc vào yếu tố định tính, là: o Mức độ hài lịng hay khơng hài lịng khách o Sự trung thành khách (khách quay trở lại điểm đến du lịch)  Sự hài lòng khách hàng tác động tổng hòa nhân tố như: hình ảnh điểm đến, giá trị cảm nhận chất lượng sản phẩm hữu hình vơ hình trải nghiệm tiêu dùng điểm đến, lòng hiếu khách thái độ ứng xử cộng đồng dân cư Vì thế, việc nghiên cứu hài lịng khách du lịch biết trung thành khách điểm đến du lịch quốc gia Họ trở lại điểm đến du lịch hàng năm 2-3 lần năm 1.2 SỰ CẦN THIẾT CỦA TUYÊN TRUYỀN, QUẢNG BÁ: Du lịch ngày coi tượng xã hội phổ biến, kinh doanh du lịch diễn cạnh tranh liệt nguồn khách thị trường nước, khu vực giới Để giành giật nguồn khách này, nhà kinh doanh du lịch (Nhà nước, địa phương, doanh nghiệp du lịch) dùng nhiều biện pháp để cạnh tranh thị trường du lịch Một biện pháp quan trọng mà nhà nước, địa phương, doanh nghiệp du lịch thực tiến hành tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch với mục tiêu tạo hình ảnh đất nước, người với nét độc đáo, đặc sắc hấp dẫn, tạo sức thu hút khách du lịch, mở rộng chiếm lĩnh thị trường Đó nguyên nhân đòi hỏi hoạt dộng du lịch cần thiết phải tổ chức công tác tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến Mặt khác, đặc điểm nhu cầu du lịch đặc điểm cung cấp dịch vụ du lịch đòi hỏi thực hoạt động 1.2.1 Đặc điểm nhu cầu du lịch:  Nhu cầu du lịch có điểm dân cư trái đất, đâu có người sinh sống xuất người có nhu cầu du lịch Nhưng sở phục vụ du lịch có số địa điểm định Những địa danh du lịch này, có người biết đến, phần đông dân cư biết đến Người ta thường gọi chia cắt không gian địa lý cung cầu du lịch Nếu khơng có thơng tin thơng qua phương tiện thông tin đại chúng qua tập gấp, sách giới thiệu du lịch, băng, đĩa hình ảnh người khơng thể biết sở du lịch với dịch vụ chúng Tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch phương tiện cầu nối cung – cầu hoạt động kinh doanh du lịch  Ngày nay, nước phát triển du lịch giành nguồn ngân sách lớn nhằm thực tuyên truyền quảng bá xúc tiến du lịch thông qua nhiều phương tiện hình thức khác như: quảng cáo TV, mạng Internet, báo, tạp chí, tổ chức buổi họp báo, tham gia hội chợ du lịch quốc tế tiếng IBT (Đức), JATA (Nhật Bản),… để giới thiệu du lịch đất nước  Nhu cầu du lịch khơng phải nhu cầu thiết yếu người, gọi nhu cầu thứ hai, sau đủ ăn, ở, mặc có phương tiện lại,… thế, dễ bị thay đổi khơng có tác động mạnh mẽ tuyên truyền cáo du lịch lên động du lịch người có nhu cầu du lịch dễ chuyển hóa sang nhu cầu khác như: mua sắm hàng hoá dùng để tiết kiệm Mặt khác, có nhu cầu du lịch người dễ thay đổi nơi đến du lịch tác động mạnh mẽ quảng cáo Vì vậy, tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch xem biện pháp hữu hiệu để cạnh tranh thu hút nguồn khách du lịch  Dịch vụ nói chung dịch vụ du lịch nói riêng có đặc trưng “sản xuất” “tiêu thụ” chỗ, lưu kho, mang nơi khác bán Tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch khơng hình thức biểu dịch vụ hàng hố mà cịn hình thức thu hút khách đến sử dụng tiêu dùng dịch vụ Vì đặc điểm này, du lịch cần nhiều loại phương tiện tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến khác để thể dịch vụ hàng hố thơng qua hình thức nghe, nhìn, đọc cảm quan Ví dụ: phong cảnh, khách sạn, khu du lịch thể hình ảnh đẹp, sống động tập gấp, phim, ảnh, TV, mạng Internet, hình máy tính v.v Các lời văn đọng, xúc tích ấn tượng trang báo, tạp chí, sách tiểu thuyết Giọng nói lúc trầm ấm, lúc cao với tiếng nhạc minh hoạ đài phát thanh, vơ tuyến truyền hình v.v thu hút kích thích nhu cầu du lịch người Các ăn, đồ uống trưng bày tủ kính, chế biến nơi đơng người người xem nếm thử (cảm quan) tạo ấn tượng khó quên người  Hàng hoá dịch vụ du lịch sở kinh doanh du lịch cung cấp (bán) cho khách hàng đa dạng chủng loại, chất lượng, giá tiêu thức đánh giá, có liên quan chặt chẽ với quy trình phục vụ du lịch Mặt khác, dân tộc, địa phương có nét đặc trưng riêng truyền thống phong cách tiêu dùng Tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch phương tiện để thể đặc điểm quốc gia, địa phương doanh nghiệp du lịch Xuất phát từ đặc điểm mà quốc gia, địa phương doanh nghiệp du lịch thường mời đoàn nhà báo, nhà kinh doanh du lịch nước đến tham quan, khảo sát để họ biết tuyên truyền, quảng cáo cho sản phẩm Hoặc đăng cai tổ chức hội thảo, hội nghị, họp báo nước nước để cung cấp thơng tin du lịch với mục đích tun truyền quảng cáo sản phẩm Hình thức thường gọi Road Shows 1.2.2 Sự cần thiết sở kinh doanh du lịch:  Trên giới khu vực có nhiều nước phát triển du lịch, nước muốn khai thác triệt để tài nguyên du lịch để phát triển phục vụ cho phát triển kinh tế - xã hội đất nước Tăng nguồn thu nhập ngoại tệ, thực ‘Xuất chỗ’, giải việc làm cho xã hội muốn đòi hỏi phải tăng cường thu hút khách du lịch quốc tế thông qua việc tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch Ngay quốc gia có nhiều địa phương phát triển du lịch địa phương có nhiều khu du lịch điểm du lịch Tất sở du lịch phải có thơng tin đến người có nhu cầu du lịch, đảm bảo cho việc lựa chọn điểm, chương trình du lịch người có nhu cầu du lịch  Tổ chức Du lịch Thế giới(UNWTO) chia giới thành khu vực du lịch, khu vực cạnh tranh thu hút khách khu vực khác đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho việc du lịch nước khu vực Ngay khu vực ASEAN, nước khối tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến để thu hút khách du lịch từ khối khác giới, nước muốn khách du lịch quốc tế đến nước nhiều Đây cạnh tranh hợp tác vùng giới nước khu vực  Cùng với phát triển kinh tế – xã hội nhiều nước, nhu cầu du lịch tăng nhanh nguồn khách du lịch có hướng dàn trải theo hướng khác Tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch đất nước, địa phương sở du lịch điều kiện thiếu để tác động lên nhu cầu du lịch nhằm định hướng cho nguồn khách đến sở Điều thể chỗ có nhu cầu nghỉ dưỡng vùng biển, sở du lịch tác động lên động du lịch khách nhiều thu hút nhiều khách Khách du lịch chuyển mục đích chuyến họ từ nghỉ dưỡng vùng biển việc nghỉ dưỡng vùng núi điểm du lịch khác  Những tiến kỹ thuật thành tựu kinh tế đem lại thay đổi chất lượng dịch vụ hàng hoá sở du lịch bán cho khách hàng Để thu hút khách, sở du lịch phải tham gia vào cạnh tranh gay gắt chất lượng phục vụ, điều địi hỏi phải có thơng tin chất lượng đến người tiêu dùng Những thông tin phải thể việc tuyên truyền, quảng bá xúc tiến du lịch Với mạng Internet toàn cầu nay, hầu hết sở du lịch thực việc quảng cáo hình ảnh, chữ viết lời nói mạng Khách hàng biết số lượng, chất lượng giá hàng hoá dịch vụ sở cung cấp, đồng thời thực việc mua – bán mạng  Do cách trở không gian cung cầu du lịch, nên hoạt động du lịch xuất hãng lữ hành, đại lý du lịch, văn phòng du lịch với nhiệm vụ tư vấn cho người có nhu cầu du lịch dịch vụ du lịch (về phương tiện vận chuyển, khách sạn, điểm tham quan, hàng hóa cần mua sắm v.v,) đồng thời tổ chức chuyến du lịch phù hợp với nhu cầu, khả tài thời gian giành cho du lịch họ Các sở du lịch coi cầu nối cung – cầu du lịch Thực tế, sở sử dụng phương tiện tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch để giữ mối quan hệ người có nhu cầu du lịch sở du lịch nhằm thu hút tổ chức phục vụ khách hàng  Tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch có mối quan hệ khăng khít cung cầu dịch vụ du lịch hàng hố Nó định vào tăng lên giảm khối lượng, chất lượng cấu dịch vụ du lịch hàng hoá Về tổ chức kinh doanh, tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến phụ thuộc vào việc thay đổi cung cầu thị trường du lịch nước du lịch lịch quốc tế 10 cá có giá trị kinh tế cao Thu – Ngừ, cá Mối, Hồng Phèn, Đổng, Sạo, nhiều lồi tơm, mực, cua, ghẹ có giá trị xuất cao, đó, đặc biệt cá cơm, cá cơm Phú Quốc tạo nên thương hiệu nước mắm cá cơm Phú Quốc tiếng mà khơng nơi tạo hương vị giống nước mắm chế biến từ cá cơm Phú Quốc Bên cạnh đó, cịn có nhiều nguồn lợi hải sản khai thác phát triển kinh tế phục vụ du lịch tốt là:  Nguồn lợi da gai: Đã phát 32 loài Cầu gai đen diadema setosum, hải sâm đen, hải sâm mít Antinopyga echinites đồn đột Lựu Thelenota ananas lồi có giá trị kinh tế  Nguồn lợi rong biển: Có 98 lồi rong biển vùng biển Phú Quốc Rong biển nơi cư trú nguồn thức ăn phong phú nhiều loài thủy sản Nhiều lồi rong biển có giá trị kinh tế, dùng làm nguyên liệu cho công nghiệp chế biến rong câu, rong Sụn,  Cá heo: có nhiều vùng biển Kiên Giang quanh quần đảo Phú Quốc Thổ Chu Cá heo thành đàn từ vài đến vài trăm Các loài cá heo thường gặp như: cá Ông Sư Orcaella brevirostris, cá heo Sọc Stenella coeruleoalba Đa phần cá heo bị khai thác ngẫu nhiên, tỉ lệ sống sau mắc lưới 20,7% ngư dân thả lại biển, số chết bỏ xuống biển đem làm phân chôn cất đất liền  Rùa biển: rùa biển khu vực Phú Quốc gồm có Đồi Mồi, rùa Da rùa Xanh (Vích) Trong đó, đồi mồi Emetmochelis imbricata Đồi mồi Dứa Cheloniamydas trước tiếng Phú Quốc trở nên hoi Nay bắt gặp Vích q trình khai thác  Cá cảnh biển: Cá cảnh Phú Quốc thường sống tập trung rạn san hô chủ yếu tập trung vào nhóm cá Thia Pomacentridae, cá Bướm Chaetodontidae cá Bàng Chài Labridae, hai họ lại cá Thiên Thần Pomacanthidae Đuôi Gai Acanthuridae có mật độ khơng đáng kể 17 Trong cá Thia có mật độ cao chiếm ưu tồn cá rạn san hơ Phú Quốc 2.3.5 Tài nguyên cảnh quan sinh thái:  Các bãi biển: Tồn đảo Phú Quốc có mười bốn bãi biển khai thác phát triển du lịch tốt số bãi nhỏ nằm rải rác số thuộc cụm đảo Nam An Thới Đặc điểm bật bãi địa hình bờ dốc thỗi dần thích hợp cho khai thác du lịch tắm biển hoạt động du lịch biển Các bãi phần lớn hoang sơ, chưa đưa vào khai thác, cạnh bãi chủ yếu rừng thích hợp cho phát triển du lịch sinh thái Cát ven biển Phú Quốc đặc biệt đa dạng hình thành số loại màu sắc khác tập trung bãi biển như:  Bãi Sao: nằm phía Đơng Đảo, có chiều dài mặt biển khoảng 2-3 km, hình vịng cung, phủ lớp cát trắng mịn, bề rộng bãi lớn, lưng bãi tựa vào dãy núi có độ cao khoảng 70 - 150m, địa hình khu vực bên bãi phẳng, dốc lài, bình đồ thấp thích hợp cho phát triển du lịch sinh thái chất lượng cao Theo Quyết định 1197, nơi quy hoạch thành khách sạn năm sao, sân golf trung tâm hội nghị quốc tế  Bãi Khem: bãi Khem kết nối với bãi Sao mũi bãi Khem giới chuyên gia đánh giá bãi đẹp Phú Quốc, chiều dài bãi khoảng 12 km, bãi cát trắng mịn, bãi Khem có địa hình lý tưởng cho du lịch chất lượng cao, hai đầu bãi dãy núi thấp có ghềnh đá thích hợp cho hoạt động câu cá, lặn biển,  Bãi Đất đỏ: nằm phía Nam An Thới, với chiều dài bãi khoảng 1-2 km, bãi cát có màu đỏ, nước nơi xanh thẳm Ích chịu ảnh hưởng sóng gió vào mùa năm (có thể khai thác du lịch quanh năm)  Bãi Trường: với chiều dài khoảng 12 km thẳng nối liền với bãi Bà Kèo – Cửa Lấp, đồng thời bãi có diện tích mặt lớn 18 Phú Quốc, ngồi việc khai thác du lịch biển cịn khai thác du lịch biệt thự nhà vườn trung tâm thương mại, đô thị Phú Quốc Theo 1197, khu vực xây dựng thành trung tâm thương mại du lịch lớn đảo Phú Quốc  Bãi Bà Kèo – Cửa Lấp: gần thị trấn Dương Đông, bãi có cát vàng nước xanh, nơi hình thành khu du lịch số nhà đầu tư nước khai thác, nhiên việc quy hoạch quản lý yếu dẫn đến việc phát triển khu vực không tốt, chưa khai thác hết mạnh cảnh quan  Bãi Ơng Lang: có vị trí gần thị trấn Dương Đơng bờ biển phía Tây Phú Quốc Bãi tập hợp số bãi có quy mơ nhỏ, tách biệt nhau, tạo thành khu vực có khơng gian riêng biệt lý tưởng để phát triển du lịch sinh thái nghỉ dưỡng Bãi cát khu vực nhỏ, nhiên có ghềnh đá tạo cảnh quan đẹp, thơ mộng, đặc biệt có nhiều cá khu vực ghềnh, điểm hấp dẫn hấp dẫn khách du lịch nghỉ duỡng  Các xung quanh đảo Phú Quốc:  Quần đảo Nam An Thới: tập trung nhiều quần đảo Nam An Thới với đảo, lớn đảo Hòn Thơm Các đảo nhỏ có bãi cát vàng nhỏ, đẹp Phần lớn đảo cịn hoang sơ chưa có người ở, tập trung trung tâm xã đảo Hòn Thơm  Hịn Móng Tay: nằm cạnh bãi Dài, cách khoảng 500m, thuộc khu vực xã Gành Dầu Đảo cịn hoang sơ, chưa có người sinh sống, đảo có bãi cát nhỏ ghềnh đá với nhiều lồi cá, thuỷ đặc sản hào, nhum, cua dễ dàng bắt Hiện nay, có số khách du lịch thuê tàu nhỏ để câu cá đồng thời mang theo số gia vị vật dụng để bắt cá lên ăn chỗ  Hòn Một: nằm cạnh bãi Thơm, xã Hịn Thơm, hịn có cảnh quan thiên nhiên đẹp, hoang sơ, nhiều nhà đầu tư 19 thích hịn này, hồn tồn tách biệt với bên ngồi, thích hợp để đầu tư xây dựng khu du lịch nghỉ dưỡng chất lượng cao  Rạn san hô cỏ biển: Tập trung quần đảo Nam An Thới, đặc biệt tập trung đảo nhỏ hịn Xưởng, hịn Móng Tay, hịn Vong, hịn Gầm Ghì, khu vực thuộc vùng lõi, vùng bảo vệ nghiêm ngặt theo quy chế bảo tồn cỏ biển san hô Phú Quốc, lại nằm rải rác đảo nhỏ khác Đối với cỏ biển trải dài theo bãi biển phía Đơng từ quần đảo Nam An Thới đến Bắc đảo Khu hệ cá rạn san hô phong phú, loại họ mú (Serranidae) cá bướm (Chaetontidae) nhiều lồi có giá trị kinh tế cao khác Các nhà nghiên cứu thống kê 89 lồi san hơ cứng 19 lồi san hơ mềm, 125 lồi cá rạn san hơ, 132 loài thân mềm, 32 loài da gai 62 loài rong biển, có nhiều lồi quan trọng Trai tai tượng (Tridacna squamosa) Ốc đun (Trochus nilotichus) Nơi ghi nhận loài đồi mồi đến vùng đất đẻ trứng xuất Bò biển Dugong quý  Các danh thắng khác:  Sơng ngịi: Phú Quốc có mật độ sơng suối 0,42km/km2, cao đảo VN Hệ thống sông, rạch với lưu vực nơi rộng khoảng 10km2, tổng diện tích lưu vực khoảng 456km2, chiếm 77% diện tích tồn đảo Các sơng bao gồm sông Cửa Cạn, sông Dương Đông, rạch Đầm, rạch nhỏ rạch Tràm, rạch Vũng Bầu, rạch Cá, rạch Cửa Lấp, rạch Cốc Các dịng sơng thường bắt nguồn từ dãy núi Đông Bắc chảy bờ biển Tây Nam, có độ dốc lớn nên khơng tích nước mưa, thường xảy xói mịn vào mùa lũ  Suối: Được thiên nhiên ban tặng, Phú Quốc rừng nguyên sinh, bãi biển đẹp, rạch đuợc tạo thành dãy núi lớn, chạy uốn lượn quanh đảo, Phú Quốc cịn có suối hình thành dịng chảy từ dãy núi, bậc suối Tranh, suối Đá Bàn, suối Tiên Các dòng suối chảy mạnh vào mùa mưa, mùa 20 nắng nước chí khơng có nước vào năm khô hạn kéo dài Nguồn nước sạch, khách tham quan tắm, vui đùa chụp hình lưu niệm  Những dãy núi cao: Khu vực đỉnh cao Núi Chùa dãy Hàm Ninh có độ cao khoảng 560m với diện tích đất tương đối phẳng khoảng 30 – 40 Từ đỉnh núi quan sát khu vực khác đảo có tầm nhìn xa tới khu vực biển đảo xung quanh Tại khai thác thành điểm nhìn, quan sát cho khách du lịch đồng thời tận hưởng khơng khí mát mẻ đỉnh núi cao 2.3.6 Phú Quốc đẹp thiên nhiên hoang sơ:  Có 150 km đường biển, 99 núi & 62% diện tích rừng nguyên sinh, điều đặc biệt thu hút khách du lịch nước tới Phú Quốc nước biển ấm áp quanh năm, bãi biển hoang sơ màu ngọc bích bạt ngàn khu rừng nguyên sinh bảo tồn nguyên vẹn Với lợi vậy, Chính phủ Việt Nam tràn đầy tham vọng biến Phú Quốc từ hịn đảo người biết tới thành địa điểm du lịch ưa thích cho khách phương Tây, chí cạnh tranh với hịn đảo du lịch tiếng khu vực Phuket hay Bali Phú Quốc liên tục tạp chí & chuyên gia bình chọn trở thành top 15 điểm du lịch tiềm giới  Ông Patrick Basset, Phó Chủ tịch Tập đồn Accor phụ trách Việt Nam, Lào Campuchia khẳng định, Đông Nam Á, có hịn đảo lý tưởng để phát triển du lịch Phú Quốc, Bali (Indonesia) Phuket (Thái Lan) Từ Phú Quốc tiếp cận tất trung tâm du lịch trọng yếu khu vực vòng 1-2 bay Phú Quốc gần thị trường du lịch nội địa lớn TP.HCM nên hội phát triển du lịch khả thi 21 2.3.7 Văn hóa đặc sắc:  Nhắc đến Phú Quốc khơng thể khơng nhắc đến nghề nghiệp truyền thống cư dân Đó nghề sản xuất nước mắm nghề trồng hồ tiêu  Nước mắm Phú Quốc hồ tiêu Phú Quốc hai mặt hàng tiếng giới lâu Ngoài hai nghề này, hoạt động kinh tế chủ yếu cư dân Phú Quốc khai thác hải sản  Gần đây, nhờ hoạt động du lịch đảo phát triển nhanh chóng, phận cư dân chuyển sang tham gia cung cấp dịch vụ phục vụ du lịch nhà hàng, khách sạn,… 2.4 TÀI NGUYÊN DU LỊCH NHÂN VĂN:  Tài nguyên du lịch nhân văn mang nhiều ý nghĩa: khơng mang ý nghĩa khám phá, nghiên cứu, nhận thức, chiêm ngưỡng, giải trí, mà cịn có ý nghĩa tiêu thụ trực tiếp gián tiếp loại sản phẩm vật chất phi vật chất  Phú Quốc xem nơi phát tích đạo Cao Đài Ngày đảo có thánh thất Cao Đài thị trấn Dương Đông Trên đảo có nhà thờ đạo Thiên chúa thị trấn An Thới, nơi trước tập trung dân di cư từ miền Bắc vào năm 1954 Ngoài vào ngày rằm tháng âm lịch người dân thường chùa thị trấn Dương Đông Vào ngày sinh hoạt tôn giáo diễn nhộn nhịp Du khách tham gia vào lễ tế thần linh người dân nơi  Lễ hội Nghinh Ông tục thờ cá Ông (cá voi) Phú Quốc bắt nguồn từ dạng tín ngưỡng vật tổ cư dân vùng ven biển nước ta, phổ biến rộng rãi từ vùng biển Thanh Hoá đến tận Kiên Giang Theo truyền thuyết, tục thờ cá Ơng xuất phát từ tín ngưỡng dân tộc Chăm: Vị thần tên Chaaih-va, q nơn nóng trở xứ sở sau thời gian khổ luyện phép thuật, cãi lại thầy tự ý biến thành cá Voi Từ đó, có thuyền lâm nạn vị thần nâng đỡ đưa người lâm nạn vào bờ 22  Truyền thuyết dân gian dân tộc Kinh cho rằng: Cá Voi Phật Quan Âm Bồ Tát xé áo cà sa thành muôn mảnh thả mặt biển để cứu vớt chúng sinh biển bị lâm nạn Lễ hội Nghinh Ông tổ chức với tham gia nhân dân vùng Lễ hội sáng sớm với đoàn người gồm vị kỳ lão, kỳ hương lên ghe lớn (có trang trí hoa, cờ, bàn thờ vị thuỷ tướng, có đồn nhạc ngũ âm, chiêng, trống đội múa lân rộn ràng) đến địa điểm định dâng hương, rượu Sau đó, đồn thuyền bến rước Ông đến lăng, tiếp đến lễ cúng Tiền Hiền, Hậu Hiền, đọc văn tế, sắc phong, học trò dâng trà, hoa, rượu  Ðến với lễ hội, du khách thưởng thức tiết mục: Võ thuật, múa lân, hát Bội với nhịp điệu hồ âm chiêng, trống khói hương nghi ngút Lễ hội Nghinh Ông dịp cho ngư dân cầu mong bình yên biển, đánh bắt nhiều tôm cá, sống no ấm thịnh vượng, hạnh phúc trường tồn Lễ hội nơi cho người tưởng nhớ đến việc báo nghĩa, đền ơn, uống nước nhớ nguồn  Phú Quốc có lịch sử khai hoang, lập ấp sớm so với vùng khác thuộc lưu vực sơng Cửu Long Ngồi nơi địa chống Pháp anh hùng dân tộc Nguyễn Trung Trực nhiều chiến tích hào hùng người chiến sĩ cách mạng Việt Nam nhà lao Cây Dừa 23 CHƯƠNG III: Ý TƯỞNG HÌNH THÀNH NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC QUẢNG CÁO ĐỂ THU HÚT KHÁCH DU LỊCH 3.1 TỔ CHỨC CÁC HỘI CHỢ VÀ TRIỂN LÃM DU LỊCH:  Có thể xây dựng phòng triển lãm chủ đề du lịch biển , du lịch tàu biển , Phú Quốc điểm du lịch tiếng với nhiều bãi biển đẹp cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ , , việc đưa hình ảnh Phú Quốc vào buổi triển lãm du lịch góp phần đưa hình ảnh hịn đảo đến với nhiều khách tham quan 3.2 CÁC ẤN PHẨM QUẢNG CÁO  Sản phẩm in, ấn phẩm quảng cáo đa dạng hình thức phong phú số lượng : tranh , tập tranh , bưu ảnh , đồ , tờ rơi , tập gấp , catalogue , sách nhỏ , v.v  Lưu ý : ấn phẩm quảng cáo nước ngồi nên dùng ngơn ngữ thị trường việc thiết kế hình ảnh sử dụng lời văn ấn phẩm phải thuê da xứ Lựa chọn hình ảnh thể ngơn ngữ  Để quảng cáo cho du lịch Phú Quốc , quan du lịch phát hành sản phẩm in in ấn tranh , bưu ảnh , tập gấp Phú Quốc để nêu lên vẻ đẹp đặc trưng , độc đáo , lạ nơi Ví dụ : Chợ Đêm Dinh Cậu , Vườn Tiêu Khu Tượng , chó Phú Quốc , Bãi Dài , Bãi Sao,  Tập gấp giới thiệu khách sạn tập đoàn khách sạn Đây phương tiện quảng cáo hữu hiệu ngành khách sạn Ví dụ : Khu biệt thự , khu nghỉ dưỡng khách sạn tập đoàn Vingroup  Quảng cáo lịch treo tường lịch để bàn thông qua trang lịch quảng cáo tiềm du lịch Phú Quốc 24 3.3 VẬT QUẢNG CÁO DU LỊCH  Đây phương tiện quảng cáo du lịch thường quà tăng nhằm gây ấn tượng cho người nhận người xung quanh Vật quảng cáo du lịch phong phú đa dạng, từ vali, túi du lịch, áo phông, caravat, cặp công tác, bút máy, bật lửa, đồng hồ treo tường, đồng hồ đeo tay, lọ hoa, gạt tàn thuốc lá, huy hiệu, đến lịch treo tường, lịch để bàn, danh thiếp v.v Trên quà có biểu tượng (logo) biểu trương (slogan) thương hiệu, tên sản phẩm du lịch Phú Quốc 3.4 PHIM QUẢNG CÁO:  Người ta xây dựng phim quảng cáo du lịch với mục tiêu nhằm vào việc đưa hình ảnh sản phẩm du lịch Phú Quốc Phim dài khoảng 30 giây có mục đích đa dạng chiếu quảng cáo rạp chiếu phim , quảng cáo phòng khách in thành đĩa DVD VCD làm quà tặng cho khách 3.5 QUAN HỆ VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN THƠNG TIN ĐẠI CHÚNG: Thơng qua phương tiện thông tin đại chúng :  Đưa hình ảnh điểm đến du lịch Phú Quốc vào tờ báo chuyên ngành phát hành định kì du lịch  Thơng qua mẩu tin nhỏ thời sự, tin buổi sáng, tờ báo mạng,… 25 KẾT LUẬN Từ việc đánh giá thực trạng tính hấp dẫn du lịch Phú Quốc ta thấy Phú Quốc có nhiều tiềm để phát triển du lịch, không tài nguyên du lịch tự nhiên mà tài nguyên du lịch nhân văn Bên cạnh đó, tình hình hoạt động kinh doanh Phú Quốc năm qua, cho thấy hoạt động du lịch Phú Quốc ngày phát triển mạnh mẽ Góp phần vào phát triển du lịch Phú Quốc phương pháp quảng cáo, xúc tiến du lịch Cùng với phát triển kinh tế – xã hội nhu cầu du lịch tăng nhanh nguồn khách du lịch có hướng dàn trải theo hướng khác Tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến du lịch Phú Quốc nói riêng tỉnh Kiên Giang nói chung điều kiện khơng thể thiếu để tác động lên nhu cầu du lịch nhằm định hướng cho nguồn khách đến sở Trên tiểu luận cá nhân em đánh giá thực trang tính hấp dẫn thu hút khách Phú Quốc, hạn chế khả nghiên cứu nên tiểu luận chưa hoàn chỉnh, em mong nhận ý kiến đóng góp thầy/cơ để luận thiết thực Em xin chân thành cảm ơn! 26 TÀI LIỆU THAM KHẢO  Giáo trình “Tuyên truyền, quảng cáo xúc tiến Du Lịch” – TS Trịnh        Xuân Dũng Sách “Tài nguyên du lịch” - Bùi Thị Hải Yến, Phạm Hồng Long Đảo Phú Quốc – Tổng cục du lịch Việt Nam Tổng quan Phú Quốc– UBND huyện Phú Quốc http://lethuyyennhi.blogspot.com medium.com 123doc.net luanvan.net.vn 27 PHỤ LỤC Một số hình ảnh Phú Quốc: 28 Vị trí thuận lợi giao thơng Phú Quốc Diện tích rừng Phú Quốc 29 Chương trình Xúc tiến Thương mại quảng bá du lịch giới thiệu huyện đảo Phú Quốc với cộng đồng doanh nghiệp Ấn Độ 30 Ảnh minh họa triển làm du lịch 31 ... giá thực trang tính hấp dẫn thu hút khách Phú Quốc? ?? bên cạnh đưa ý tưởng hình thành nội dung hình thức quảng cáo để thu hút khách du lịch Em xin cảm ơn! CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG 1.1 TÍNH HẤP DẪN... kinh doanh du lịch: .8 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG TÍNH HẤP DẪN VÀ SỨC THU HÚT KHÁCH CỦA PHÚ QUỐC 11 2.1 SƠ LƯỢC VỀ KIÊN GIANG: 11 2.2 PHÚ QUỐC VÀ TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH: .12... động lên nhu cầu du lịch nhằm định hướng cho nguồn khách đến sở Trên tiểu luận cá nhân em đánh giá thực trang tính hấp dẫn thu hút khách Phú Quốc, hạn chế khả nghiên cứu nên tiểu luận chưa hồn