KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU SUNNIES FACE TẠI VIỆT NAM NĂM 2021

BÁO CÁO CUỐI KỲ

PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................
........................................................................................................................

DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP – SẢN PHẨM – DỊCH VỤ VÀ BỐI CẢNH NGÀNH MỸ PHẨM Ở VIỆT NAM

1.1 Giới thiệu doanh nghiệp:
- Hình 1.1.1
1.2 Giới thiệu sản phẩm – dịch vụ:
- Hình 1.2.1 Cửa hàng Sunnies Face tại Philippines
- Hình 1.2.2 Tính năng và ưu điểm của Sunnies Face
- Hình 1.2.3 Bao bì dòng Lip Dip Cream
- Hình 1.2.4 Bảng
1.3 Bối cảnh ngành mỹ phẩm tại Việt Nam:
1.3.1 Tổng quan thị trường:
1.3.2 Xu hướng tiêu dùng
- Biểu đồ 1.3.2.1 Biểu đồ thể hiện tỷ lệ số người make up
- Biểu đồ 1.3.2.2 Các mặt hàng mỹ phẩm phổ biến được sử dụng nhiều
- Biểu đồ 1.3.2.3 Biểu đồ thể hiện mức chi tiêu cho mỹ phẩm theo độ tuổi
- Biểu đồ 1.3.2.4 Biểu đồ thể hiện mức chi tiêu cho mỹ phẩm
- Bi ểu
- 1.3.2.5 Biểu đồ chi tiêu hàng tháng cho các sản phẩm trang điểm theo nhân khẩu học

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG – ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

2.1 Phân tích khách hàng:
2.1.1 Về sản phẩm:
2.1.2 Về giá:
2.1.3 Về địa điểm mua hàng:
- Biểu đồ 2.1.3.1 Biểu đồ thể hiện độ thường xuyên mua mỹ phẩm online
- Biểu đồ 2.1.3.4 Biểu đồ thể hiện việc sử dụng các mạng xã hội trong bán mỹ phẩm
2.1.4 Về hoạt động truyền thông và khuyến mãi:
2.1.5 Về độ tuổi:
2.1.6 Về tâm lý tiêu dùng:
2.2 Đối thủ cạnh tranh:
- Biểu đồ 2.2.1 Biểu đồ về mức độ thảo luận các phân khúc son môi
2.2.1 Black Rouge:
- Hình 2.2.1.1 Son
2.2.2 Ofélia:
- Hình 2.2.2.1 Một số dòng son Ofélia
2.2.3 3CE:
2.2.4 Lemonade:
- Hình 2.2.4.1 Bảng màu son Lemonade
2.3 Sơ đồ định vị:
- Hình 2.3.1 Sơ đồ định vị

CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC STP – SWOT

3.1 Chiến lược STP:
3.1.1 Phân khúc thị trường:
- Phân khúc thị trường theo địa lý:
- Phân khúc thị trường theo nhân khẩu học- xã hội học:
- Phân khúc thị trường theo hành vi người tiêu dùng:
- Phân khúc theo đặc điểm tâm lý:
3.1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu:
3.1.3 Định vị sản phẩm trên thị trường:
3.2 SWOT
3.2.1 Điểm mạnh:
- Công thức cao cấp:
- Bảng màu da dạng:
- Giá thành cạnh tranh:
- Không thử nghiệm trên động vật:
3.2.2 Điểm yếu:
- Chưa có cửa hàng, nhà phân phối chính thức ở thị trường Việt Nam:
- Chưa được biết đến rộng rãi ở Việt Nam:
3.2.3 Cơ hội:
- Thị trường tiềm năng:
- Biểu đồ 3.2.3.1 Tần suất mua sắm mỹ phẩm online Xu hướng luôn thay đổi:
- Tâm lý người tiêu dùng:
- Nền kinh tế phát triển:
3.2.4 Thách thức:
- Nhiều đối thủ cạnh tranh:
- Yêu cầu của khách hàng ngày càng cao:
- Thương hiệu mới:

CHƯƠNG 4: MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

CHƯƠNG 5: THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

5.1 Thông điệp truyền thông:
5.2 Ý nghĩa:

CHƯƠNG 6: CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING

6.1 Advertising:
6.1.1 Viral Clip:
- Viral clip giới thiệu về Sunnies Face “Meet Sunnies Face”:
- Viral clip “Chase your Beauty”:
- MV with Kaity Nguyễn:
6.1.2 Outdoor advertising:
6.2 Digital Marketing:
- Website:
- Google Ads:
- Video Youtube Ads:
- Google Display Network (GDN):
6.3 PR
6.3.1 Social Media:
6.3.2 KOL/Influencer:
6.3.3 Tài trợ Running Man Vietnam (mùa 2)
- Hình 6.3.3.1 Running Man Vietnam (mùa 1) với những ấn tượng đặc biệt
6.4 Xúc tiến bán hàng
6.4.1 Chiến lược kéo - Khuyến mãi
- Premiums - Hàng tặng kèm:
- Price - off deals - Giảm giá:
- Couponing- Phiếu giảm giá:
- Loyalty program- Thẻ thành viên:
6.4.2 Chiến lược đẩy - Khuyến mại:
- Cooperative advertising- Hợp tác quảng cáo:
- Trade allowances- Trợ cấp thương mại:
6.5 Direct Marketing:

CHƯƠNG 7: NGÂN SÁCH

7.1 Ngân sách rút gọn:
7.2 Ngân sách chi tiết

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO