Đang tải... (xem toàn văn)
Kế hoạch truyền thông festival tây sơn – bình định 2013
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHUYÊN NGÀNH QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG PHAN BẢO THY KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 GVHD : TH.S VĂN THỊ BÍCH TY MỤC LỤC BÌNH ĐỊNH: VÙNG ĐẤT VÕ TRỜI VĂN, FESTIVAL TS-BĐ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG VÀ TT FESTIVAL QUI TRÌNH HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TS-BĐ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TS- BĐ 2013 KẾ KẾ HOẠCH HOẠCH TRUYỀN TRUYỀN THÔNG THÔNG FESTIVAL FESTIVAL TÂY TÂY SƠN SƠN –– BÌNH BÌNH ĐỊNH ĐỊNH 2013 2013 Quần tụ Võ Việt GIỚI THIỆU BÌNH ĐỊNH VÀ FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH Danh lam thắng cảnh Lịch sử - người Festival Tây Sơn - Bình Định Clic k icon to add pict ure Click icon to add picture Click icon to add picture Lễ khai mạc hoành tráng Chương trình Văn hóa nghệ thuật tổng hợp để quảng bá hình ảnh thu hút đầu tư Festival Tây Sơn - Bình Định Click icon to add picture Click icon to add picture Click icon to add picture TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG • Hình 1.1 : Mô hình truyền thông Claude Shannon & Harold Laswell, (Trần Hữu Quang, 2006, tr 5) TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN CÁC LOẠI SỰ KIỆN • Hình 1.3: Phân loại nhóm kiện theo www.eventchannel.vn TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG • Hình 1.1 : Mô hình truyền thông Claude Shannon & Harold Laswell, (Trần Hữu Quang, 2006, tr 5) TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN CÁC NHÓM CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG VÀ MÔ THỨC TIẾP NHẬN Nhóm Nhóm 1: 1: nhóm nhóm theo theo dõi dõi tin tin tức, tức, thời thời sự và mở mở mang mang kiến kiến thức thức Nhóm Nhóm 2: 2: nhóm nhóm theo theo dõi dõi tin tin tức tức thời thời sự và thông thông tin tin thị thị trường trường Nhóm Nhóm 3: 3: nhóm nhóm theo theo dõi dõi tin tin tức tức thời thời sự và hưởng hưởng thụ thụ văn văn hóahóavăn văn nghệ nghệ Nhóm Nhóm 4: 4: nhóm nhóm hưởng hưởng thụ thụ văn văn hóahóa- văn văn nghệ nghệ Nhóm Nhóm 5: 5: nhóm nhóm ít đọc đọc – – ít xem xem – – ít nghe nghe BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Ưu điểm Nhược điểm giai đoạn 2013 Ưu điểm • Chương trình Festival 2013 ủng hộ Theo khảo sát, Nhược điểm • có 67/72 người (chiếm 93,0 5%) muốn Festival Tây Sơn – Bình Định tổ chức lần • • Mới tổ chức lần người biết đến, đặc biệt người tỉnh • • Hạn chế kinh phí nhân lực Chưa biết cách kể câu chuyện thu hút truyền Có kinh nghiệm tổ chức làm truyền thông thông đông đảo quần chúng dựa tư liệu có Có nghiên cứu hoạch định chiến lược truyền thông sẵn triều đại Tây Sơn văn hóa võ thuật truyền thống đầy màu sắc dân tộc • Chưa có kinh nghiệm quản lý kĩ thuật khủng hoảng truyền thông cho Festival BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Ưu điểm Nhược điểm giai đoạn 2013 Cơ hội • • • • Các công cụ truyền thông hiệu hơn, Công nghệ kĩ thuật ngày tiến Thách thức • • • Festival Tây Sơn – Bình Định số Festival • Thời điểm tổ chức Festival (tháng 8) trùng với nhiều kiện bật nên làm hạn chế mức độ phổ biến chương trình có nét đặc trưng địa phương, vinh danh võ thuật dân tộc Nguy thâm hụt ngân sách tổ chức tiết kiệm ngân sách truyền thông tài trợ xã hội • Người dân không nhiều hào hứng bị ảnh hưởng loại hình giải trí khác Được xem Festival tầm địa phương Các doanh nghiệp hiểu tầm quan trọng Có nhiều chương trình lễ hội tổ chức • Ở xa trung tâm truyền thông, hạn chế việc tác nghiệp phóng viê KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Mục tiêu cụ thể • 85% số người dân Bình Định hỏi biết festival (ngẫu nhiên), trước chương trình diễn • 95% số người dân Bình Định hỏi sau chương trình diễn biết đến Festival Tây Sơn – Bình Định chương trình tôn vinh võ thuật dân tộc • 30% số người dân TP HCM (hoặc địa phương khác) biết Festival Tây Sơn Bình Định KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG Tuyên bố • Festival Tây Sơn – Bình Định 2013 hoạt động văn hoá tập trung chương trình văn hóa – thể thao – văn nghệ tổng hợp nhằm tôn vinh văn hóa Võ thuật truyền thông dân tộc, truyền bá lưu giữ giá trị văn hóa võ thuật Bình Định với bạn bè nước quốc tế Đồng thời giới thiệu giá trị văn hoá tỉnh Bình Định; thu hút doanh nhân, nhà đầu tư nước đến tham quan du lịch, tìm kiếm hội hợp tác, đầu tư; qua thúc đẩy phát triển du lịch, thu hút đầu tư vào tỉnh Thông điệp truyền thông BÌNH ĐỊNH – ĐẤT VÕ TRỜI VĂN Slogan festival FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 QUẦN TỤ VÕ VIỆT KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Câu chuyện chủ đề Ý NGHĨA THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU • Người dân tỉnh Bình Định, tập trung nhiều Quy Nhơn Tây Sơn • Mở rộng địa bàn thành phố HCM Hà Nội số tỉnh khu vực duyên hải Nam Trung Bộ Phú Yên, Quảng Ngãi, Khánh Hòa… KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Chiến thuật • • • • • Giai đoạn từ ngày 1/6 đến 25/7 Festival Tây Sơn- Bình Định 2013, Quần tụ võ việt vùng đất võ trời văn Bình Định Tổ chức họp báo Quy Nhơn, Hà Nội, Sài Gòn Các thi hưởng ứng : Thi thơ, thi văn, thi hoa khôi xứ võ, sáng tạo logo chương trình Các chương trình truyền thông hưởng ứng: Chương trình đồng hành, gameshow, tuần lễ phim hành động võ thuật • Thực chương trình social media KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Chiến thuật • • Giai đoạn từ ngày 26/7 đến 10/8 Festival Tây Sơn - Bình Định Quần tụ võ việt sân chơi mang đậm dấu ấn lịch sử hào hùng triều đại Tây Sơn sắc hương xứ võ • • • Thông tin từ hoạt động chương trình Tổ chức hội thảo Bế mạc tuần lễ phim, giao lưu võ thuật, bế mạc chương trình hưởng ứng KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Chiến thuật • • Giai đoạn từ ngày 10/8 đến 15/8 Festival Tây Sơn – Bình Định thành công rực rỡ, đậm màu sắc văn hóalịch sử bảo tồn giá trị dân tộc • Tổng kết, đánh giá KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 NGÂN SÁCH Ngân sách dự kiến đầu tư cho chiến dịch : 7.120.000.000 VNĐ chiếm 81,83% tổng ngân sách truyền thông cho kiện Trong chiến dịch này, phần ngân sách truyền thông đầu tư để kêu gọi nguồn tài trợ cho festival Nội dung Ngân sách (VNĐ) Ghi Quảng cáo 960.000.000 Print Ad, Press kit, Banner, Poster, Catalogue, … 300.000.000 Tại công viên, khu du lịch, điểm diễn chương trình: trưng bày, bán vật phẩm lưu niệm festival 100.000.000 Bảng đèn lớn, cổng chào, 300.000.000 Công tác tuyên truyền cổ động 260.000.000 Truyền thông – PR 3.120.000.000 Bao gồm chi phí ăn phóng Trung tâm báo chí 1.500.000.000 Chương trình truyền hình, video, phóng đồng hành chương trình Festival 1.350.000.000 Quản lý website chương trình 100.000.000 Các thi ảnh, thi võ, thi thơ, thi văn,… facebook, forum 170.000.000 Event 1.820.000.000 Họp báo giới thiệu Festival Tây Sơn – Bình Định Tuần lễ phim hành động võ thuật Việt Nam ( giao lưu với sao) Tổ chức Hội thảo Tổ chức triển lãm tranh/ảnh Huy động tài trợ Khảo sát đánh giá hiệu truyền thông Dự phòng Tổng chi phí (Mục lớn + dự phòng) 60.000.000 1.500.000.000 50.000.000 230.000.000 200.000.000 20.000.000 1.000.000.000 7.120.000.000 viên trước, Festival Được hỗ trợ từ đài truyền hình KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Một số thiết kế tuyên truyền KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Kế hoạch thu hút tài trợ • • Gói tài trợ thức với quyền lợi ưu tiên mặt truyền thông Gói đấu thầu tài trợ với quyền lợi chương trình tài trợ cho nhà tài trợ đồng hành tổ chức ( file đính kèm) • Kết luận Nghiên cứu xây dựng kế hoạch truyền thông cho kiện đề tài mẻ có nhiều hướng phát triển sau Vì đề tài chắn quan tâm trở lại bước đường học tập, nghiên cứu thời gian tới • Để tiếp tục góp phần vào việc tổ chức Festival sau mảnh đất Bình Định, sở rút kinh nghiệm từ cách tổ chức hoạt động truyền thông Festival năm 2008, nghiên cứu đưa mô hình truyền thông • Kế hoạch truyền thông cho Festival Bình Định nói riêng chương trình lễ hội cấp địa phương, cấp quốc gia nói chung cần xây xây dựng dựng một cách cách bài bản, bản, chuyên chuyên nghiệp, nghiệp, có có định định hướng hướng và tiết tiết kiệm kiệm • Festival Tây Tây Sơn Sơn Bình Bình Định Định là một hoạt hoạt động động văn văn hóa hóa tập tập trung trung thể thể hiện nhiều nhiều loại loại hình hình nghệ nghệ thuật thuật nhằm nhằm giới giới thiệu thiệu truyền truyền thống thống ,, Festival sắc văn hoá Bình Định KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 CHÂN THÀNH CÁM ƠN HỘI ĐỒNG CHẤM LUẬN VĂN • NB DƯƠNG TRỌNG DẬT , TRƯỞNG KHOA QHCC&TT ( CTHĐ) • NB NGUYỄN NGỌC HẢI (PB1) • THS NGUYỄN THỊ LOAN(TKHĐ) • GV VŨ MỘNG LÂN (UVHĐ) NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC • THS VĂN THỊ BÍCH TY • Cùng thầy, cô giáo, lãnh đạo quan, đồng nghiệp, bạn bè , sinh viên gia đình [...]... TRÌNH HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ( Đỗ Hòa, Xây dựng kế hoạch truyền thông, 2008) Hình 1.6: Qui trình hoạch định kế hoạch truyền thông BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Những tồn tại từ kì festival 2008 1.Mức độ nhận biết tại địa phương tương đối tốt nhưng vẫn còn nhầm lẫn Biểu đồ 2.1 : Mức độ nhận biết Festival Tây Sơn – Bình Định 2008 BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN –. .. truyền thông BÌNH ĐỊNH – ĐẤT VÕ TRỜI VĂN Slogan festival FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 QUẦN TỤ VÕ VIỆT KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Câu chuyện chủ đề Ý NGHĨA THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU • Người dân trong tỉnh Bình Định, tập trung nhiều nhất ở Quy Nhơn và Tây Sơn • Mở rộng ra ở địa bàn thành phố HCM và... trình diễn ra biết đến Festival Tây Sơn – Bình Định là chương trình tôn vinh võ thuật dân tộc • 30% số người dân ở TP HCM (hoặc các địa phương khác) biết về Festival Tây Sơn Bình Định KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG Tuyên bố • Festival Tây Sơn – Bình Định 2013 là hoạt động văn hoá tập trung các chương trình văn hóa – thể thao – văn nghệ tổng hợp nhằm... trình hưởng ứng KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Chiến thuật • • Giai đoạn 3 từ ngày 10/8 đến 15/8 Festival Tây Sơn – Bình Định thành công rực rỡ, đậm màu sắc văn hóalịch sử và bảo tồn giá trị dân tộc • Tổng kết, đánh giá KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 NGÂN SÁCH Ngân sách dự kiến đầu... TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Một số thiết kế tuyên truyền KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Kế hoạch thu hút tài trợ • • Gói tài trợ chính thức với các quyền lợi ưu tiên về mặt truyền thông Gói đấu thầu tài trợ với các quyền lợi và chương trình tài trợ cho các nhà tài trợ được đồng hành tổ chức ( file đính kèm) • Kết luận Nghiên cứu xây dựng một bản kế hoạch truyền. .. SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Những tồn tại từ kì festival 2008 2 Mức độ nhận biết của Festival ở ngoài tỉnh còn rất thấp Biểu đồ 2.2 : Tỉ lệ nhận biết Festival Tây Sơn – Bình Định 2008 trong và ngoài tỉnh Bình Định BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Những tồn tại từ kì festival 2008 3 Chủ đề - nội dung và các chương trình chưa ấn tượng và dễ nhớ 4 Các điểm nhấn truyền thông trong Festival. .. hầu như không được biết đến 5 Các kênh truyền thông Festival chưa đạt hiệu quả cao Biểu đồ 2.4 : Thống kê mức độ hiệu quả kênh truyền thông BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Những tồn tại từ kì festival 2008 THIẾU SÓT TỪ BẢN KẾ HOẠCH THIẾU - - Mục tiêu truyền thông HẬU QUẢ - hiệu quả truyền thông đã đạt Đối tượng truyền thông Môi trường truyền thông Đánh giá hiệu quả và điều chỉnh... media KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Chiến thuật • • Giai đoạn 2 từ ngày 26/7 đến 10/8 Festival Tây Sơn - Bình Định Quần tụ võ việt là sân chơi mang đậm dấu ấn lịch sử hào hùng của triều đại Tây Sơn và sắc hương xứ võ • • • Thông tin từ các hoạt động chương trình Tổ chức hội thảo Bế mạc tuần lễ phim, giao lưu ngôi sao võ thuật, bế mạc các chương trình hưởng ứng KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG... những tư liệu có Có sự nghiên cứu và hoạch định chiến lược truyền thông sẵn về triều đại Tây Sơn và nền văn hóa võ thuật truyền thống đầy màu sắc của dân tộc • Chưa có kinh nghiệm quản lý kĩ thuật và khủng hoảng truyền thông cho Festival BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Ưu điểm và Nhược điểm giai đoạn 2013 Cơ hội • • • • Các công cụ truyền thông hiệu quả hơn, mới hơn Công nghệ... Quảng Ngãi, Khánh Hòa… KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Chiến thuật • • • • • Giai đoạn 1 từ ngày 1/6 đến 25/7 Festival Tây Sơn- Bình Định 2013, Quần tụ võ việt trên vùng đất võ trời văn Bình Định Tổ chức họp báo ở Quy Nhơn, Hà Nội, Sài Gòn Các cuộc thi hưởng ứng : Thi thơ, thi văn, thi hoa khôi xứ võ, sáng tạo logo chương trình Các chương trình truyền thông hưởng ứng: Chương ... THÔNG FESTIVAL TS- BĐ 2013 KẾ KẾ HOẠCH HOẠCH TRUYỀN TRUYỀN THÔNG THÔNG FESTIVAL FESTIVAL TÂY TÂY SƠN SƠN – BÌNH BÌNH ĐỊNH ĐỊNH 2013 2013 Quần tụ Võ Việt GIỚI THIỆU BÌNH ĐỊNH VÀ FESTIVAL TÂY SƠN –. .. trước, Festival Được hỗ trợ từ đài truyền hình KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Một số thiết kế tuyên truyền KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Kế hoạch. .. tư vào tỉnh Thông điệp truyền thông BÌNH ĐỊNH – ĐẤT VÕ TRỜI VĂN Slogan festival FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 QUẦN TỤ VÕ VIỆT KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013 Câu chuyện