Kế hoạch truyền thông festival tây sơn – bình định 2013

Trang 1

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TÂY SƠN –

Trang 2

MỤC LỤC

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TS- BĐ 2013

BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TS-BĐ QUI TRÌNH HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG VÀ TT FESTIVAL BÌNH ĐỊNH: VÙNG ĐẤT VÕ TRỜI VĂN, FESTIVAL TS-BĐ

Trang 4

Danh lam thắng cảnh

Lịch sử - con người

GIỚI THIỆU BÌNH ĐỊNH VÀ FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH

Trang 5

Chương trình

Lễ khai mạc hoành tráng

Festival Tây Sơn - Bình Định

Click icon to add picture

Trang 6

Festival Tây Sơn - Bình Định

Trang 7

• Hình 1.1 : Mô hình truyền thông Claude Shannon & Harold Laswell, (Trần Hữu Quang, 2006, tr

5).

TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN

CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG

Trang 8

• Hình 1.3: Phân loại nhóm sự kiện theo www.eventchannel.vn

CÁC LOẠI SỰ KIỆN

Trang 9

• Hình 1.1 : Mô hình truyền thông Claude Shannon & Harold Laswell, (Trần Hữu Quang, 2006, tr

5).

CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG

Trang 10

Nhóm 1: nhóm theo dõi tin tức, thời sự và mở mang kiến thức

Nhóm 2: nhóm theo dõi tin tức thời sự và thông tin thị trường

Nhóm 3: nhóm theo dõi tin tức thời sự và hưởng thụ văn hóa-

CÁC NHÓM CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG VÀ MÔ THỨC TIẾP NHẬN

Trang 11

( Đỗ Hòa, Xây dựng kế hoạch truyền thông, 2008)

Hình 1.6: Qui trình hoạch định kế hoạch truyền thông

QUI TRÌNH HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Trang 12

Những tồn tại từ kì festival 2008

1.Mức độ nhận biết tại địa phương tương đối tốt nhưng vẫn còn nhầm lẫn

Biểu đồ 2.1 : Mức độ nhận biết Festival Tây Sơn – Bình

Định 2008

BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013

Trang 13

2 Mức độ nhận biết của Festival ở ngoài tỉnh còn rất thấp.

Biểu đồ 2.2 : Tỉ lệ nhận biết Festival Tây Sơn – Bình Định 2008 trong và ngoài tỉnh

Bình Định.

Trang 14

3 Chủ đề - nội dung và các chương trình chưa ấn tượng và dễ nhớ

4 Các điểm nhấn truyền thông trong Festival hầu như không được biết đến.

5 Các kênh truyền thông Festival chưa đạt hiệu quả cao

Trang 15

- Mục tiêu truyền thông

- Đối tượng truyền thông

- Môi trường truyền thông

- Đánh giá hiệu quả và điều chỉnh.

- Dự kiến thời gian (timeline)

- không có những kênh truyền thông và nội dung thông điệp phù hợp cho từng mục tiêu cụ thể

Thêm vào đó:

- Kênh truyền thông không đầy đủ và có sự phối hợp

- Tổ chức nội dung thông tin chưa tốt

- Tuyên truyền một chiều, thiếu sự tương tác hai chiều theo mô hình Lasswel

Trang 16

Ưu điểm

• Chương trình Festival 2013 được ủng hộ Theo khảo sát,

có 67/72 người (chiếm 93,0 5% ) muốn Festival Tây Sơn – Bình Định được tổ chức lần nữa.

• Có kinh nghiệm tổ chức và làm truyền thông

• Có sự nghiên cứu và hoạch định chiến lược truyền thông

• Chưa có kinh nghiệm quản lý kĩ thuật và khủng hoảng truyền thông cho Festival.

Ưu điểm và Nhược điểm giai đoạn 2013

Trang 17

Cơ hội

• Các công cụ truyền thông hiệu quả hơn, mới hơn

• Công nghệ và kĩ thuật ngày càng tiến bộ

• Được xem là một Festival ở tầm địa phương

• Các doanh nghiệp hiện nay đã hiểu được tầm quan trọng

của tài trợ xã hội

• Festival Tây Sơn – Bình Định là một trong số ít các Festival

có nét đặc trưng của địa phương, vinh danh võ thuật dân tộc

Thách thức

• Có quá nhiều chương trình lễ hội được tổ chức

• Người dân hiện nay không còn nhiều hào hứng và bị ảnh

hưởng bởi các loại hình giải trí khác

• Nguy cơ thâm hụt ngân sách tổ chức nếu không biết tiết

kiệm trong ngân sách truyền thông

• Thời điểm tổ chức Festival (tháng 8) trùng với nhiều sự kiện

nổi bật nên làm hạn chế mức độ phổ biến của chương trình

• Ở xa các trung tâm truyền thông, hạn chế về việc tác nghiệp

của phóng viê

Ưu điểm và Nhược điểm giai đoạn 2013

Trang 18

• 85% số người dân Bình Định được hỏi biết về festival (ngẫu nhiên), trước khi

chương trình diễn ra.

Festival Tây Sơn – Bình Định là chương trình tôn vinh võ thuật dân tộc.

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013

Mục tiêu cụ thể

Trang 19

Tuyên bố

• Festival Tây Sơn – Bình Định 2013 là hoạt động văn hoá tập trung các chương trình văn hóa – thể thao – văn nghệ tổng hợp nhằm tôn vinh nền văn hóa Võ thuật truyền thông dân tộc, truyền bá và lưu giữ những giá trị văn hóa võ thuật Bình Định với bạn

bè trong nước và quốc tế Đồng thời giới thiệu về những giá trị văn hoá của tỉnh Bình Định; thu hút các doanh nhân, các nhà đầu

tư trong và ngoài nước đến tham quan du lịch, tìm kiếm cơ hội hợp tác, đầu tư; qua đó thúc đẩy phát triển du lịch, thu hút đầu tư vào tỉnh

Thông điệp truyền thông

BÌNH ĐỊNH – ĐẤT VÕ TRỜI VĂN

Slogan festival

FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013

QUẦN TỤ VÕ VIỆT

THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

Trang 20

Câu chuyện chủ đề

Ý NGHĨA THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

Trang 21

• Người dân trong tỉnh Bình Định, tập trung nhiều nhất ở Quy Nhơn và Tây Sơn.

vực duyên hải Nam Trung Bộ như Phú Yên, Quảng Ngãi, Khánh Hòa…

CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU

Trang 22

Chiến thuật

• Giai đoạn 1 từ ngày 1/6 đến 25/7.

hành động võ thuật

Trang 23

Chiến thuật

• Giai đoạn 2 từ ngày 26/7 đến 10/8

hào hùng của triều đại Tây Sơn và sắc hương xứ võ.

Trang 24

Chiến thuật

lịch sử và bảo tồn giá trị dân tộc

Trang 25

TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN

Trang 26

Nội dung Ngân sách (VNĐ) Ghi chú

Quảng cáo

960.000.000

Tại các công viên, các khu du lịch, các điểm diễn ra chương trình: trưng bày, bán các vật phẩm lưu niệm festival 100.000.000

Truyền thông – PR

3.120.000.000

viên trước, trong Festival

Chương trình truyền hình, video, phóng sự đồng hành cùng các chương trình trong Festival 1.350.000.000 Được hỗ trợ từ các đài truyền

hình

Event

1.820.000.000

Trang 27

Một số thiết kế tuyên truyền

Trang 28

Kế hoạch thu hút tài trợ

tài trợ được đồng hành tổ chức

( file đính kèm)

Trang 29

Festiv

al T

ây Sơn Bình Địn

h là m

ột hoạt động vă

n hóa tậ

p tru

ng th

ể hiện nhiều lo

ại hình ng

hệ thuật nhằm gi

ới thiệu truyề

n thống ,

bản sắ

c v

ăn hoá Bình Định

•

Festiv

al cũng là là sâ

n chơ

i c

ho nhữ

ng ngư

ời y

êu mến vă

n h

óa võ thuật cổ truyề

n dân tộ

c tro

ng

cả nư

ớc, g

óp ph

ần quản

g b

á n

ền

văn hó

a v

õ thuật Việt Nam

•

Là một tro

ng nhữ

ng

lễ hội đượ

c c

hờ đó

n ở khu vự

c duyê

n h

ải Nam Trun

g b

ộ,

•

Festiv

al T

ây Sơn Bình Địn

h là m

ột hoạt động vă

n hóa tậ

p tru

ng th

ể hiện nhiều lo

ại hình ng

hệ thuật nhằm gi

ới thiệu truyề

n thống ,

bản sắ

c v

ăn hoá Bình Định

•

Festiv

al cũng là là sâ

n chơ

i c

ho nhữ

ng ngư

ời y

êu mến vă

n h

óa võ thuật cổ truyề

n dân tộ

c tro

ng

cả nư

ớc, g

óp ph

ần quản

g b

á n

ền

văn hó

a v

õ thuật Việt Nam

•

Là một tro

ng nhữ

ng

lễ hội đượ

c c

hờ đó

n ở khu vự

c duyê

n h

ải Nam Trun

g b

ộ,

•

.Kế hoạch truyền thông ch

o Festiva

l Bình Địn

h n

ói riên

g v

à nhữ

ng chương trì

nh

lễ hội cấ

p địa phươn

g, c

ấp qu

ốc gia nó

i chun

ng một cá

ch bài bả

n, chuy

ên nghiệp, c

ó địn

h hướn

g v

à tiết kiệm

•

.Kế hoạch truyền thông ch

o Festiva

l Bình Địn

h n

ói riên

g v

à nhữ

ng chương trì

nh

lễ hội cấ

p địa phươn

g, c

ấp qu

ốc gia nó

i chun

ng một cá

ch bài bả

n, chuy

ên nghiệp, c

ó địn

h hướn

g v

à tiết kiệm

•

Để tiế

p t

ục góp ph

ần vào vi

ệc tổ ch

ức các Festiva

l s

au trê

n mảnh đ

ất Bình Địn

h, trên

cơ

sở rút kin

h nghiệm từ cá

ch tổ ch

ức hoạ

t

độ

ng truyền thôn

g Festiva

l năm 2008, chún

g tô

i nghi

ên cứ

h truyề

n thông m

ới

•

Để tiế

p t

ục góp ph

ần vào vi

ệc tổ ch

ức các Festiva

l s

au trê

n mảnh đ

ất Bình Địn

h, trên

cơ

sở rút kin

h nghiệm từ cá

ch tổ ch

ức hoạ

t

độ

ng truyền thôn

g Festiva

l năm 2008, chún

g tô

i nghi

ên cứ

h truyề

n thông m

ới

•

Nghiên cứ

u x

ây dự

ng một bả

n k

ế hoạc

h truyề

n thông ch

o s

ự kiện là m

ột trong những đ

u hướ

ng phá

t triển

sau nà

y V

ì v

ậy đề tà

i n

ày chắ

c chắ

n s

ẽ còn được chúng tô

i quan tâ

m trở lại tro

ng bư

ớc đườn

g h

ọc tậ

p, nghiên cứ

u tro

ng th

ời gian

tới

•

Nghiên cứ

u x

ây dự

ng một bả

n k

ế hoạc

h truyề

n thông ch

o s

ự kiện là m

ột trong những đ

u hướ

ng phá

t triển

sau nà

y V

ì v

ậy đề tà

i n

ày chắ

c chắ

n s

ẽ còn được chúng tô

i quan tâ

m trở lại tro

ng bư

ớc đườn

g h

ọc tậ

p, nghiên cứ

u tro

ng th

ời gian

tới

Kết luận

Trang 30

• NB DƯƠNG TRỌNG DẬT , TRƯỞNG KHOA QHCC&TT ( CTHĐ)

• THS VĂN THỊ BÍCH TY

• THS VĂN THỊ BÍCH TY NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC

• Cùng các thầy, cô giáo, lãnh đạo cơ quan, đồng nghiệp, bạn bè , sinh viên và gia đình.

CHÂN THÀNH CÁM ƠN

Định dạng
Số trang	30
Dung lượng	3,26 MB