Thông tin tài liệu
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC HUẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU BIA HUDA ICE BLAST Giảng viên hướng dẫn Ngô Minh Tâm Huế, tháng 11 năm 2018 MỤC LỤC A Mở đầu B Kế hoạch truyền thông I Giới thiệu .2 Tổng quan công ty Carlsberg Việt Nam 2 Sản phẩm bia Huda Ice Blast II Phân tích thị trường .3 Thị trường mục tiêu Đối thủ cạnh tranh .4 Đặc điểm khách hàng mục tiêu 4 Phân tích ma trận SWOT thương hiệu với thị trường III Kế hoạch truyền thông Xác định mục tiêu truyền thông Xác định đối tượng truyền thông Xác định thông điệp truyền thông .6 Ý tưởng truyền thông: 50 SẮC THÁI CÙNG HUDA ICE BLAST Chương trình hành động kênh truyền thông IV Ngân sách truyền thông 21 V Đánh giá hiệu truyền thông 24 Xác định mục tiêu đánh giá 24 Thực đánh giá 24 Đánh giá phương tiện truyền thông 25 Vi Kết luận .26 Trang | KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG “50 SẮC THÁI CÙNG HUDA ICE BLAST” A Mở đầu Huda Ice Blast mắt từ tháng năm 2018 Sản phẩm nói mang diện mạo so với sản phẩm công ty Nhóm khách hàng mục tiêu giới trẻ cá tính, động Mặc dù mắt thời gian với nhiều chiến dịch giới thiệu mắt, truyền thông rầm rộ thành phố Huế Lễ hội bia quốc tế 2018, 3D MAPPING sông Hương, TVC quảng cáo Huda Ice Blast, biển quảng cáo trời cạnh Big C… Tuy nhiên, mức độ nhận diên u thích chưa cao Do đó, nhóm lên kế hoạch cho chiến dịch thi ảnh “50 sắc thái Huda Ice Blast” với mục đích cuối tăng mức độ nhận biết, sử dụng yêu thích sản phẩm Huda Ica Blast thị trường thành phố Huế B Kế hoạch truyền thông I Giới thiệu Tổng quan công ty Carlsberg Việt Nam Carlsberg công ty đa quốc gia Đan Mạch vào Việt Nam đầu tư lần đầu vào năm 1993 Trong 20 năm đầu tiên, Carlsberg điều hành hoạt động Việt Nam thông qua Carlsberg Đông Dương Năm 2013, công ty Carlsberg Việt Nam hồn chỉnh thiết lập bao gồm cơng ty kinh doanh nhà máy sản xuất tọa lạc miền Bắc miền Trung Việt Nam Công ty đứng thứ lĩnh vực bia lager (bia nhẹ), có 9,7% thị phần Hiện tại, cơng ty có thương hiệu bia như: Tuborg, Huda, Huda Gold, Carlsberg Smooth Draught, Halida Huda Ice Blast Sản phẩm bia Huda Ice Blast Nhân dịp Festival Huế lần thứ 10, thương hiệu bia “Đậm tình miền Trung” Huda vừa cho mắt dòng sản phẩm Huda Ice Blast - dòng bia độc đáo ủ -1 độ C Vào ngày 28 thánh 04 năm 2018, tập đoàn Carlsberg Việt Nam thức cho mắt sản phẩm bia mang tên Huda Ice Blast Lần thương hiệu bia nội địa ủ nấu với quy trình tinh tế sử dụng loại hoa bia đặc biệt chất lọc -1 độ C để giữ trọn hương vị thơm ngon giọt bia Huda Ice Blast mang diện mạo hoàn toàn thật ấn tượng nhờ thiết kế thời thượng mang tính đột phá, trẻ trung, động Từ kết hợp Trang | tinh tế hai sắc màu bạc xanh dương nhãn thiết kế đại chai suốt tạo nên Huda Ice Blast bật vô bắt mắt, đem đến cảm giác mát lạnh tức nhìn thấy sản phẩm Huda Ice Blast chắt lọc nhiệt độ - độ C giúp giữ trọn hương vị thơm ngon giọt bia mát lạnh, mang đến trải nghiệm sảng khoái tươi Ngồi ra, bí tạo nên hương vị trái tươi mát Huda Ice Blast ba loại hoa bia đặc biệt nhập từ Đức, nước thượng nguồn sông Hương men bia từ Carlsberg Đạn Mạch Huda Ice Blast đời với sứ mệnh lan tỏa cảm giác mát lạnh sảng khoái, làm dịu bớt nóng hè gay gắt miền Trung Việt Nam (theo thông báo Công ty TNHH Bia Carlsberg Việt Nam II Phân tích thị trường Thị trường mục tiêu “Huda Ice Blast - Sản phẩm đến từ thấu hiểu” Tại miền Trung, bia thức uống yêu thích giúp giải nhiệt sống, đặc biệt ngày thời tiết nắng nóng lên tới gần 40 độ Dù nhà hàng sang trọng hay quán xá vỉa hè, nơi đâu người miền Trung tìm thấy niềm vui ngồi xuống chuyện trò thưởng thức vài ly bia mát lạnh Tự hào người miền Trung với gần ba thập kỷ gắn bó, Huda nghiên cứu cho đời dòng sản phẩm Huda Ice Blast với mong muốn lan tỏa cảm giác “cực lạnh – cực đã”, đẩy lùi cảm giác nóng đặc trưng miền Trung Việt Nam Có thể nói miền Trung thị trường mà Huda Ice Blast hướng tới, thị trường Carlsberg có uy tín có chỗ đứng vững lòng khách hàng với thương hiệu có Tuborg, Huda, Halida với nhiều phân khúc khách hàng khác Do đó, sản phẩm Carlsberg ưa chuộng nhận ủng hộ nhiệt tình khách hàng từ mẫu mã, hương vị bia, chất lượng sản phẩm giá Là sản phẩm bia người đến sau dòng bia lạnh nên Huda Ice Blast gặp phải nhiều khó khăn việc xâm nhập thi trường có thị phần thị trường bia lạnh từ tay đối thủ khác xuất thị trường từ trước Tiger bạc, Beck’ Ice Thị trường Huế, Đà Nẳng hai thị trường mà công ty muốn hướng tới giai đoạn đầu chu kỳ sản phẩm việc thực nhiều kiện Trang | hồi đầu năm nhằm tăng nhận biết khách hàng sản phẩm Giai đoạn sau cơng ty rộng thị trường hoạt động nhiều tỉnh thành thuộc khu vực miền Trung phạm vi toàn quốc Đối thủ cạnh tranh Hiện nay, thị trường tỉnh Thừa Thiên Huế với xuất nhiều thương hiệu bia khác công ty từ nước doanh nghiệp nước Đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Huda Ice Blast phân khúc thị trường dòng bia lạnh Tiger bạc, Huda Ice Blast phải chịu cạnh tranh từ sản phẩm cơng ty như: bia Huda, bia Tuborg, bia Huda Gold, bia Halida Khi mà người tiêu dùng quen thuộc với hương vị sản phẩm cũ, việc xuất sản phẩm khó thay đổi vị hành vi tiêu dùng khách hàng để đến với sản phẩm Thị phần dòng bia cao thị trường khu vực miền Trung Huế Sự xâm nhập thị trường nhãn hàng khác gây bất lợi cho Huda Ice Blast phải cố gắng giữ thị phần có việc phát triễn mở rộng thị trường Làm cho việc đầu tư chi phí cho hoạt động củng cố phát triển công ty nâng lên, ảnh hưởng đến nguồn lực tài cơng ty Đặc điểm khách hàng mục tiêu Khách hàng mục tiêu: giới trẻ Họ người động, nhiệt huyết, thích phấm phá, đề cao phá cách mẻ Các kiện, hình ảnh Huda Ice blast gắn với giới trẻ tươi mát động Cụ thể: Huda Ice Blast mang diện mạo hoàn toàn thật ấn tượng nhờ thiết kế thời thượng mang tính đột phá,trẻ trung, động.Từ kết hợp tinh tế hai sắc màu bạc xanh dương nhãn thiết kế đại chai suốt tạo nên Huda Ice Blast bật vô bắt mắt, đem đến cảm giác mát lạnh tức nhìn thấy sản phẩm Sự kiện lễ hội bia quốc tế 2018: với vai trò nhà tài trợ kim cương cho Festival Huế suốt nhiều năm, Carlsberg Việt Nam không ngừng nỗ lực góp phần tạo nên dấu ấn đặc sắc cho kiện tầm cỡ quốc tế Ra mắt Huda Ice Blast với ý tưởng khoác lên miền Trung vẻ đẹp tráng lệ -1oC Trang | điểm sáng rực rỡ mà thương hiệu Huda mang đến cho chương trình lễ hội năm Sự kiến với dãn khách mời trẻ, vô tiếng giới trẻ: Ngô Kiến Huy, Tóc Tiên, Issac, Erik, … Đêm nhạc hội nhạc điện tử sôi động, gắn với tinh thần giới trẻ Sự kiện Huda Ice Bar: với góp mặt tóc tiên, có xuất hàng loạt tên tiếng Phong Thanh Lê, Nguyễn Đình Quân - hai anh chàng người mẫu, diễn viên đa tài, điển trai; Phan Hoàng Thiên Thy - nữ game thủ tóc vàng với gương mặt búp bê hay Lê Phú Hồng, Sự Lee… Phân tích ma trận SWOT thương hiệu với thị trường 4.1 Điểm mạnh Là tập đoàn bia hàng đầu Đan Mạch nên Carlsberg có nguồn lực tài dồi điều kiện để công ty nghiên cứu, phát triển sản phẩm thực hoạt động truyền thông nhằm thu hút khách hàng đến với sản phẩm cơng ty Ngồi ra, với kinh nghiệm lâu năm hoạt động ngành Bia điểm mạnh lợi cho công ty kinh doanh Công nghệ, trang thiết bị sản xuất đại đảm bảo chất lượng ổn định Ln đổi đa dạng hóa dòng sản phẩm cơng ty Đội ngũ nhân có chất lượng cao Với gần 30 năm hoạt động thị trường miền Trung nên việc am hiểu hành vi, thói quen tiêu dùng sản phẩm người tiêu dùng địa phương Sản phẩm Huda Ice Blast sản phẩm sản xuất dựa thấu hiểu khách hàng nóng gay gắt mùa hè miền Trung giúp khách hàng sảng khối mát lạnh tức 4.2 Điểm yếu Độ phủ thị trường sản phẩm công ty thị trường miền Bắc miền Nam chưa cao Dẫn đến việc công chúng chưa biết nhiều đến nhãn hiệu 4.3 Cơ hội Ngành có tốc độ tăng trưởng cao ổn định Quy mô thị trường ngành bia lớn ngày mở rông Nhu cầu sử dụng bia người tiêu dùng ngày tăng Các sản phẩm cơng ty chiếm vị trí hàng đầu tỉnh miền Trung Trang | 4.4 Thách thức Phải đối mặt với áp lực cạnh tranh thị trường bia nước quốc tế Giá nguyên liệu khan ngày đắt đỏ Là sản phẩm đến sau phân khúc sản phẩm nên nhãn hiệu phải cạnh tranh gay gắt với nhiều nhãn hiệu tiếng có mặt thị trường khách hàng đối nhận tốt III Kế hoạch truyền thông Xác định mục tiêu truyền thông Tăng mức độ nhận biết, tăng sử dụng, tăng yêu thích Xác định đối tượng truyền thông Những người trẻ cuối thể hệ Y đầu hệ Z (sinh năm 1990-2000) Họ người động, nhiệt huyết, thích khám phá, đề cao phá cách mẻ Xác định thông điệp truyền thông Với chiến dịch “50 sắc thái Huda Ice Blast” thơng điệp “ Khám phá cá tính Huda Ice Blast” Bối cảnh Những người trẻ cuối hệ Y đầu hệ Z (sinh năm 1990 -2000) người thích trải nghiệm, khám phá Họ người thích tạo xu hướng trào lưu Có thể nói, giới trẻ nay, họ muốn thể cá tính, hướng ngoại Hình minh họa Trang | Đặc biệt, gen Z thích thể vấn đề, việc khoảnh khắc trải nghiệm được, biểu cảm cảm xúc Những xu hướng, trend tạo Social Slang, thời trang, selfie, … Họ dễ bị thu hút quảng cáo truyền thơng có hình ảnh, thơng điệp bắt kịp xu hướng Họ muốn thể bên ngồi khơng muốn che dấu cảm xúc để khơng phải cảm thấy dã dối lòng Bằng việc tế nhị để khơng phá bầu khơng khí chung người xung quanh Nội dung thông điệp: “ Khám phá cá tính Huda Ice Blast” Huda Ice Blast với hình ảnh hồn tồn thật ấn tượng nhờ thiết kế thời thượng mang tính đột phá, trẻ trung, động, tươi mát, “cực lạnh, cực đã”, thương hiệu muốn hướng tới khách hàng trẻ, động, cá tính thích trải nghiệm Chiến dịch “50 sắc thái Huda Ice Blast” với thông điệp “Khám phá cá tính Huda Ice Blast”, chúng tơi muốn đồng hành với người trẻ nhằm khám phá kết nối cá tính trào lưu chụp ảnh khoảnh khắc icon cá tính Bản chất chiến dịch tạo hiệu ứng trào lưu hưởng ứng mang đậm chất thương hiệu Huda Ice Blast tươi mát Mục tiêu cuối tăng nhận diện, yêu thích Huda Ica Blast Ý tưởng truyền thông: 50 SẮC THÁI CÙNG HUDA ICE BLAST Ý tưởng đưa nhóm định làm điểm nhấn phần nắp chai Thì nghĩ không tạo Hot trend từ nắp chai Và sau hồi bàn luận, tranh cãi sôi Chúng cho ý tưởng truyền thông cho Huda Ice Blast qua chiến dịch: “50 sắc thái Huda Ice Blast” Có nghĩa chúng tơi thiết kế 50 hình dạng mặt cười icon khác cho thật nghộ nghĩnh, dễ thương Và cho in đồng loạt 50 biểu cảm lên với số lượng khác in lên chai bia Huda Ice Blast Sau chúng tơi nghĩ thi mang tên: “50 sắc thái Huda Ice Blast” Mọi người dùng nắp chai có in hình icon cảm xúc chụp ảnh i chang theo biểu cảm up lên trang Web tạo Nền tảng Web App: Chúng tơi tạo cộng đồng, người tạo cho tài khoản riêng để up hình người chụp lên Trang | Chúng sử dụng KOLs người tiếng, có sức ảnh hưởng đến giới trẻ có lượt follower cao Đó Tóc Tiên, Issac, Noo Phước Thịnh, Đơng Nhi, Khởi My, Trấn Thành Sau tạo kiện mang tên “Sự trở lại phòng băng” vào đầu tháng 7/2019 Thứ để công bố kết người chiến thắng chương trình:”50 sắc thái Huda Ice Blast” Thứ hai truyền thông cho thương hiệu Một điều đặc biệt đêm nhạc hội xuất mơ hình 3D chai bia Huda Ice Blast yêu cầu người mang hình icon biểu cảm có gắn lên chai để tạo thành chai bia Huda Ice Blast biểu tượng cảm xúc khổng lồ Mọi người check in Thật tuyệt khơng? Trang | Hình minh họa Chương trình hành động kênh truyền thông Chiến dịch thực từ tháng đầu tháng - Giữa cuối tháng 5: bắt đầu triễn khai chiến dịch thông qua số hoạt động như: tạo hot trend “50 sắc thái Huda Ice Blast” mạng xã hội, tạo viral video, xây dựng website chuẩn bị cho bước - Trong tháng 6: triễn khai thi ảnh với hot trend tạo ra, bên cạnh sử dụng viết người nối tiếng để lôi người chơi tham gia - Đầu tháng 7: tổng kết thi ảnh, tổ chức kiện “chào mừng trở lại phòng băng, diễn hoạt động âm nhạc, tổ chức hoạt động trải nghiệm bên lề kiện 5.1 Billboard Quản cáo ngồi trời hình ảnh doanh nghiệp bạn “đập” vào mắt khách hàng, từ ngày qua ngày khác, tạo thành thói quen tâm trí khách hàng Một thương hiệu trở thành thói quen khách hàng thương hiệu lựa chọn hàng đầu khách hàng Những bảng biển quảng cáo trời có hiệu suất hiển thị tối đa, 24/7, không “tắt”, hay đêm, ban đêm có hệ thống đèn led soi sáng để bảng quảng cáo bạn bật, đặc biệt qua ngã tư, thời gian chờ đèn đỏ, có nhiều người có thói quen nhìn thứ lúc đó, quảng cáo bạn lọt vào tầm mắt họ Do chúng tơi chọn biển quảng cáo Billboard để gây ý với khách hàng ngã giao đường lớn nhằm trợ giúp gây ý từ khách hàng Chúng cân nhắc lựa chọn số địa điểm thành phố Huế số địa điểm khác thị xã huyện theo quy định quy hoạch quảng cáo trời địa bàn tỉnh Cũng phù hợp với ngân sách kế hoạch truyền thông lần Một số địa điểm như: Trang | Yêu nhà #50 sắc thái # Huda Ice Blast # -1℃ Bài viết mẫu để mô phỏng, KOLs tự viết viết riêng phải đảm bảo u cầu từ phía cơng ty Hình minh họa Bài viết KOLs 5.4 Website App Với khách hàng mục tiêu đa số khách hàng thuộc hệ cuối Y đầu hệ Z Với đối tượng này, tận dụng Internet lựa chọn tốt nhất, hệ người sử dụng Internet nhiều Việt Nam Do nên tảng Web App phù hợp với đối tương khách hàng Trang | 13 Chúng xây dựng website thiết app riêng dành cho thi ảnh web cho chiến dịch Trên Web App nơi mà đăng tải người có xếp hạng cao thi theo thời gian thực, nhằm đánh vào muốn thể thân đối tượng khách hàng Và đăng tải thông tin thi chiến dịch Website đăng tải đường dẫn viết mạng xã hội fanpage công ty, viết KOLs Hệ thống app thiết kế phù hợp với smartphone người tham gia bao gồm: phiên Android, IOS khách hàng tải điện thoại thông qua Appstore CH play phương tiện Phương thức hoạt động web app: - Người tham gia vào link: … - Bước tạo account họ - Bước thứ bắt đầu đăng tải hình ảnh lên account Tài khoản hoạt động liên tục 24/7 suốt trình diễn thi giúp khách hàng đăng tải ảnh lên lúc nào, họ muốn - Những người quan tâm tới thi tham gia vào web app để bình chọn cho account mà họ u thích - Web cập nhật liên tục bảng xếp hạng người tham gia hệ thống Một số hình ảnh minh họa cho website app chương trình: Trang | 14 Hinh minh họa Giao diện trang Website Hình minh họa 7: Giao diện App Trang | 15 5.5 Event Chúng tổ chức kiện đánh dấu trở lại phòng băng Huế song song vinh danh người đạt giải thưởng thi “50 sắc thái Huda Ice Blast” Trong chuỗi kiện tổ chức hoạt động bên lề: tạo khu trải nghiệm cho du khách tham quan thiết bị cơng nghệ kính thực tế ảo 3D giúp khách hàng trải nghiệm cảm giác cảm giác mạt lạnh -1 độc C, tham gia thực vào trình sản xuất bia Huda Ice Blast; tổ chức trò chơi nhận biết hương vị lọai bia nhiều trò chơi khác Tổ chức chương trình ca nhạc với tham gia ngơi tiếng Tóc Tiên, Issac, Hương Tràm với tiết mục âm nhạc sơi động hòa chung với khơng khí kiện Trang | 16 Ngồi ra, điều đặc biệt kiện việc mang đến kiện mô hình 3D chai Huda Ice Blast làm từ nắp chai người chơi mang theo đến tham gia hoạt động Nó tạo nên điểm nhấn cho kiên trở thành điểm check-in cho người tham gia, viral cho kiện Ngoài ra, tổ chức hoạt động khu trải nghiệm với kính thực tế ảo 3D cho người xem khám phá hiểu rõ quy trình sản xuất bia Huda Ice Blast; trải nghiệm cảm giác lạnh buốt vùng băng tuyết tiết trời nóng mùa hè miền Trung Hình minh họa số hoạt động mô kiện Lưu ý: - Cần phải tiến hành xin giấy phép sở VHTT cho kiện - Lựa chọn địa điểm tổ chức cần phải có khơng gian đủ rộng cho hoạt động kiện - Trang trí, thiết kế cho kiện phải thu hút người tham gia, hệ thống âm ánh ánh sáng - Ngoài ra, cần phải chuẩn bị đầy đủ cho khâu như: bãi đỗ xe cho người tham gia, vệ sinh, an ninh, y tế, phương tiện khác áo khoác ấm cho người chơi tham gia vào phòng băng, khăn Trang | 17 5.6 PR Bằng việc mở rộng mối quan hệ với giới bào chí Chúng nhờ giúp đỡ trang báo uy tín, trang báo địa phương, số trang báo chuyên đề để phù hợp với đối tượng cơng chúng mục tiêu Nhằm đưa thơng tin thi “50 sắc thài Huda Ice Blast” trở lại “căn phòng bang” để thu hút ý, quan tâm dư luận nhằm truyền thông cho trước đánh giá sau hoạt động lần Trang | 18 Hình minh họa Các báo minh họa tượng trưng 5.7 Packaging Trong chiến dịch truyền thơng, việc thay đổi bao bì điều mà thương hiệu đầu tư Việc tạo nhãn chai hay vài thiết kế nhỏ nắp chai giúp cho hệ thống nhận diện chiến dịch trở nên thống nhất, giúp cho trở thành hình ảnh khắc sâu tâm trí khách hàng trở thành tuyên ngôn chiến dịch Nắp chai thiết kế, tạo hình icon cảm xúc khác đặt phía bên nắp Khi khui chai bia, người dùng thấy hình icon với biểu cảm vô độc đáo, làm cho người tiêu dùng thấy vui vẻ thú vị Trang | 19 Hình minh họa 10 Hình nắp chai thiết kế lại Trang | 20 IV Ngân sách truyền thơng Chi phí quảng cáo trang thơng tin điện tử: Vị trí Top banner (trang chủ) Banner trung tâm (trang chủ) Banner bên phải phía (tất trang) Banner bên phải phía (tất trang) Banner chân trang phải (trang chủ) Kích thước 970 x 60 664 x 60 300 x 200 300 x 200 300 x 200 Mô tả (Số Kb) 100 20 Đơn giá/ngày 200.000 250.000 30 300.000 30 300.000 30 150.000 Quảng cáo Facebook: 500-600đ/1 lượt tiếp cận Một ngày tiếp cận khoảng 1000 lượt => chi phí khoảng 500.000- 600.000/ ngày Chi phí cho Internet marketing: Website: Phí thiết kế Website 5.000.000 VNĐ Phí trì tên miền (.com, net, org, info…): 380.000 VNĐ Phí Hosting 1.000.000 Tổng khởi điểm khoảng: 6.380.000 VNĐ Banner (biểu ngữ): Banner quảng cáo online, Quảng cáo web: Từ 200.000-500.000/ Banner Banner quảng cáo trời (banner truyền thống) Chi phí vào khoản 200.000- 400.000/ banner/ngày Trang | 21 Chi phí cho quà tặng cho chương trình: Một tủ lạnh hiệu LG GRM 362W 306L, màu trắng, có giá: 7.600.000 VNĐ Chi phí cho khách mời tham gia livestream, tạo clip viral (6 người):10.000.000 -15.000.000 VNĐ/1 người => 60.000.000 – 90.000.000 vnđ Chi phí cho khách mời tham dự kiện event: 30.000.000 – 40.000.000 VNĐ/1 người Lương cho nhân viên sale: Thực sách tăng tiền lương theo phương thức “ ăn lương theo sản phẩm” để thúc đẩy nhân viên Sales bán nhiều hàng giai đoạn giới thiệu sản phẩm Bên cạnh thực chiến dịch Trưng bày sản phẩm nhà hàng, quán nhậu, công viên Chi phí cho xúc tiến phân phối: tặng tủ lạnh cho đại lý: 5.000.000/tủ lạnh Chi phí cho buổi event: kính thực tế ảo; 500.000 VNĐ/ chiếc, số lượng cần mua: 200 Thuê mặt bằng: 5.000.000 VNĐ 10.Bài đăng trang báo điện tử: giá dao động từ 7.000.000 15.000.000 VNĐ tùy theo tờ báo chuyên mục báo Trang | 22 BẢNG CHI PHÍ CỤ THỂ: Loại chi phí Đơn giá Chi phí quảng cáo trang thơng tin điện tử 1.200.000 vnđ/ngày Quảng cáo Facebook 500.000- 600.000/ ngày Chi phí cho Internet marketing (50 ngày) - Website - Banner 6.380.000 vnđ Banner quảng cáo online, Quảng cáo web Banner quảng cáo ngồi trời Chi phí cho quà tặng 200.000- 400.000/ banner/ngày 7.600.000 vnđ Chi phí cho khách mời tham gia livestream, tạo clip viral (6 người) 60.000.000 -90.000.000 vnđ Chi phí cho khách mời tham dự kiện event (3 người) 90.000.000 – 120.000.000 vnđ Chi phí cho xúc tiến phân phối (tủ lạnh cho đại lý, phân bổ khoảng 50 tủ) 250.000.000/tủ lạnh Chi phí cho buổi event (kính, mặt bằng) 15.000.000 vnđ Bài đăng trang báo điện tử (5 tờ báo) 35.000.000 – 75.000.000 vnđ Tổng (dự kiến) 600.000.000620.000.000 vnđ Trang | 23 V Đánh giá hiệu truyền thông Xác định mục tiêu đánh giá Quá trình đánh giá hiệu kế hoạch truyền thông việc so sánh, thống kê để kiểm tra mục tiêu truyền thông đặt trước thực việc truyền thông giai đoạn sau Việc đánh giá thực truyền thơng để có điều chỉnh, phân bổ ngân sách phù hợp tức thời Việc đánh giá sau thực để có tổng kết, rút kinh nghiệm, kiểm nghiệm lại hoàn chỉnh chất lượng phương tiện truyền thơng đồng thời có cách thức tiến hàng, truyền tải thơng điệp xác Ngồi ra, để đánh giá cơng ty dịch vụ truyền thông mà công ty thuê, nhằm đưa lựa chọn tốt tương lai Trong giai đoạn sau thâm nhập thị trường gần năm, Huda Ice Blast xác định mục tiêu kế hoạch truyền thông cụ thể sau: - Tăng mức độ nhận biết, sử dụng u thích sản phẩm cơng ty Cụ thể, xác định thị phần, tâm phần Huda Ice Blast chiếm giữ khách hàng mục tiêu; so sánh biến đổi doanh số, lợi nhuận trình thực truyền thơng sau kết thúc chương trình truyền thơng - Việc bổ sung thêm dòng bia vào thị trường Huế cơng ty Carlsberg Việt Nam, làm phong phú thêm phong cách uống bia người tiêu dùng Uống bia không đơn giải khát, tụ tập bạn bè vui chơi mà việc trải nghiệm cảm giác lạ mà bia mang đến Huda Ice Blast hoàn tồn giành chổ đứng thị trường dòng bia trải ngiệm cảm giác lạ Lượng hóa việc đánh giá thu thập số liệu phản ứng khách hàng: nhận biết/ hiểu sản phẩm/ lòng tin sản phẩm/ định mua sản phẩm Thực đánh giá Sau xác định mua tiêu đánh giá hiệu truyền thông, bước vào việc thực đánh giá cần phải làm số việc sau: Xây dựng nhóm thu thập liệu, cần phải thống cách thức thực hiện, xác định công cụ phân tích, xây dựng kế hoạch thực cụ thể Tiến hành thu thập số liệu từ nguồn như: - Thông tin nội công ty doanh số; doanh thu; lợi nhuận; khoản chi phí chi phí dành cho phương tiện truyền thơng, chi phí chung, … Trang | 24 - Thơng tin bên ngồi cơng ty đánh giá sản phẩm; chương trình truyền thơng phương tiện; thu thập liệu sơ cấp từ khách hàng liên quan đến chương trình truyền thơng; phản ứng đối thủ cạnh tranh; … Sử dụng công cụ thơng kế liệu, phân tích để đánh giá tiêu chí mục tiêu đánh giá cách cụ thể Kiểm tra kết liệu sau phân tích với thực tế Đánh giá phương tiện truyền thông 3.1 Truyền thông điểm bán Các chương trình khuyến dành cho đại lý, nhà bán lẻ, nhà phân phối sản phẩm hưởng ưu đãi chiết khấu, hoa hồng Dựa vào việc so sánh chi phí, số lượng chương trình khuyến với số doanh thu, lợi nhuận để lựa chọn hình thức cho phù hợp Huấn luyện đội ngũ nhân viên để có trình độ hiểu biết bia Huda Ice Blast, có thái độ thân thiện, nhiệt tình với khách hàng => giành hài lòng khách hàng, từ có khách hàng trung thành thương hiệu Họ nhà ngoại giao tốt cho Huda Ice Blast 3.2 Truyền thông qua internet, biển quảng cáo ngồi trời, báo chí Quảng cáo ngồi trời như: pano, áp phích, bảng hiệu địa điểm đặc biệt gần trục đường chính, có đơng dân cư tập trung, siêu thị, … So sánh chi phí sử dụng cho loại hình với loại hình khác nào, tỷ lệ nhớ quảng cáo khách hàng Đăng internet, triễn khai thực trước thực chiến lược khoảng tháng nhằm thu thập phản hồi thị trường, khách hàng, phương tiện truyền thơng kiểm sốt thơng tin trước chương trình thực Tổ chức thi kêu gọi người tham gia để quảng bá cho sản phẩm Số lượng, chất lượng người tham gia thi, hình thức kêu gọi có phù hợp với đối tượng công chung mục tiêu muốn hướng đến hay không Trang | 25 VI Kết luận Việc tạo chiến lược truyền thơng vơ khó khăn cho doanh nghiệp để đưa thương hiệu nhiều người biết đến Một chiến lược cụ thể, rõ ràng, kế hoạch tốt giúp cho doanh nghiệp đưa thương hiệu lên cao, nhiều khách hàng yêu mến Tuy nhiên chiến lược truyền thơng bị sai lệch, làm cho người tiêu dùng chán ghét từ bỏ thương hiệu Chiến dịch “50 sắc thái Huda Ice Blast” xem gió cho Huda Ice Blast, nhằm đưa tên tuổi khu vực miền Trung đón nhận sử dụng nhiều hơn.Một thơng điệp truyền thông nhẹ nhàng, gần gũi, mang lại hiệu ứng tương tác ủng hộ cao Từ giúp cho thương hiệu lạ lẫm trở thành người bạn đồng hành bàn nhậu người dân Đưa thương hiệu Huda Ice Blast phủ rộng miền Trung khẳng định vị trí tập đồn Carlsberg Trang | 26 Tài liệu tham khảo https://carlsbergvietnam.vn/vi/ http://www.baodanang.vn/can-biet/201805/huda-ra-mat-dong-bia-cuc-lanhcuc-da-danh-rieng-cho-mua-he-2596961/ https://thuathienhue.gov.vn/vi-vn/Doanh-nghiep/Thong-tin-chi-tiet/tid/Quyhoach-quang-cao-ngoai-troi-tren-dia-ban-tinh-Thua-Thien-Hue-den-nam2020-dinh-huong-den-nam-2030/newsid/B234A72B-DDBD-423D-99D1CB55A96DF76A/cid/FA4A9D84-B3DD-43D0-A991-E4B76297B820 Trang | 27 ... lĩnh vực bia lager (bia nhẹ), có 9,7% thị phần Hiện tại, cơng ty có thương hiệu bia như: Tuborg, Huda, Huda Gold, Carlsberg Smooth Draught, Halida Huda Ice Blast Sản phẩm bia Huda Ice Blast Nhân... 24 Đánh giá phương tiện truyền thông 25 Vi Kết luận .26 Trang | KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG “50 SẮC THÁI CÙNG HUDA ICE BLAST A Mở đầu Huda Ice Blast mắt từ tháng năm 2018 Sản... trận SWOT thương hiệu với thị trường III Kế hoạch truyền thông Xác định mục tiêu truyền thông Xác định đối tượng truyền thông Xác định thông điệp truyền thông
Ngày đăng: 12/06/2019, 14:33
Xem thêm:
