Kế hoạch truyền thông cho thương hiệu Honda được chia làm 2 giai đoạn cụ thể, mỗi giai đoạn được trinh bày theo các phần (Mission, Media, Plan, Measurement) với mỗi sự kiện khác nhau nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu Honda trong mắt công chúng.
Lời Cảm Ơn Tôi chân thành cám ơn trình giảng dạy giúp đỡ thầy Lê Văn Dũng đề tài Nhờ dạy, trình thuyết trình, áp dụng thực tế lớp, hiểu vận dụng cách chấp nhận kiến thức mà thầy truyền dạy cho Trong tiểu luận này, biết gặp nhiều điểm thiếu sót, mong thầy thông cảm đưa dẫn, góp ý để khắc phục rút kinh nghiệm để hoàn thành cách tốt cho tiểu luận sau Một lần nữa, xin cám ơn thầy nhiều! Nội dung I II III I - Tổng quan công ty Honda Việt Nam Giới thiệu chung công ty Honda Việt Nam ………………………3 Vị Honda ngành xe máy……………………………….5 Nhiệm vụ sứ mệnh…………………………………………………8 Phân tích tình Môi trường vĩ mô (PEST)…………………………………………… Môi trường vi mô (SWOT)……………………………………………10 Xác định thị trường……………………………………………………12 Đối thủ cạnh tranh……………………………………… 13 Kế hoạch truyền thông Tổng quan kế hoạch……………………………………………… 17 Giai đoạn 1…………………………………………………………….18 Giai đoạn 2…………………………………………………………….26 Tổng quan công ty Honda Việt Nam Giới thiệu chung công ty Honda Việt Nam Tên công ty: Công ty Honda Việt Nam Sự thành lập: Công ty Honda Việt Nam công ty liên doanh Công ty Honda Motor Nhật Bản, Công ty Asian Honda Motor Thái Lan Tổng Công ty Máy - Động lực Máy Nông nghiệp Việt Nam Giấy phép đầu tư: Số 1521/GP ngày 22 tháng năm 1996: Sản xuất lắp ráp xe máy Đến ngày 15 tháng năm 2005, Công ty Honda Việt Nam nhận Giấy phép đầu tư điều chỉnh số 1521/GPĐC bổ sung chức sản xuất lắp - - ráp ô tô Ngành nghề kinh doanh: Sản xuất lắp ráp xe máy phụ tùng xe máy nhãn hiệu Honda; Sản xuất lắp ráp ô tô chỗ ngồi Vốn điều lệ: 62.900.000 USD (theo Giấy phép Đầu tư) Vốn đầu tư: 290.427.084 USD Tháng năm 1998, Honda Việt Nam khánh thành nhà máy thứ Được đánh giá nhà máy chế tạo xe máy đại khu vực Đông Nam Á, nhà máy Honda Việt Nam minh chứng cho ý định đầu tư nghiêm túc lâu dài Honda taị thị trường Việt Nam +Thành lập: Năm 1998 +Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc +Vốn đầu tư: USD 290,427,084 +Lao động: 3.560 người +Công suất: triệu xe/năm +Công ty Honda Việt Nam (HVN) công ty liên doanh gồm 03 đối tác: • • • Công ty Honda Motor (Nhật Bản – 42%) Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan – 28%) Tổng Công ty Máy Động Lực Máy Nông Nghiệp Việt Nam – 30%) Nhằm đáp ứng nhu cầu ngày gia tăng khách hàng Việt Nam, Honda Việt Nam định đầu tư mở rộng sản xuất, nâng cao sản lượng thị trường Việt Nam Tháng năm 2008, nhà máy xe máy thứ hai chuyên sản xuất xe tay ga xe số cao cấp với công suất 500,000 xe/năm khánh thành Viêt Nam Điều đặc biệt nhà máy xe máy thứ yếu tố “thân thiện với môi trường người” Theo đó, nhà máy xây dựng dựa kết hợp hài hòa hợp lý nguồn lượng tự nhiên là: Gió, Ánh sáng Nước +Năm thành lập: Năm 2008 +Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc +Vốn đầu tư: 65 triệu USD +Lao động: 1.375 người +Công suất: 500.000 xe/năm Tính đến thời điểm tại, tổng công suất sản xuất nhà máy xe máy 1,5 triệu xe/năm, đưa Honda Việt Nam trở thành nhà máy sản xuất xe máy lớn khu vực toàn giới Theo đại diện Honda Việt Nam, thị trường xe máy Việt Nam phát triển mạnh Năm 2009, riêng thị phần liên doanh xe máy lớn đạt 2,26 triệu chiếc, tăng khoảng 20% so với năm 2008 Đồng thời, Việt Nam trở thành thị trường xe máy lớn thứ giới sau Trung Quốc, Ấn Độ Indonesia Vì vậy, Honda Việt Nam định mở rộng lực sản xuất xe máy với trọng tâm phát triển dòng xe tay ga nhằm đáp ứng nhu cầu ngày tăng thị trường.Ở khía cạnh khác, việc tăng công suất sản xuất xe máy giúp HVN giải toán cung không đủ cầu Để hoàn thành kế hoạch này, Honda Việt Nam định đầu tư thêm khoảng 70 triệu USD vào việc mở rộng nhà máy với công suất tăng thêm khoảng 500.000 chiếc/năm, nâng tổng công suất lên triệu chiếc/năm Vị Honda ngành xe máy Honda Việt Nam phấn đấu hạnh phúc an toàn người dân Việt Nam phát triển đất nước Việt Nam Vì vậy, HVN nỗ lực áp dụng công nghệ trang thiết bị tiên tiến đại sản xuất, phát triển mạng lưới nhà cung cấp phụ tùng nước nhằm nâng cao tỷ lệ nội địa hoá, tiến hành chuyển giao công nghệ, nghiên cứu, phát triển sản phẩm mới, tuyển dụng lao động địa phương, đào tạo nâng cao tay nghề cho đội ngũ cán công nhân viên, tích cực đóng góp cho Ngân sách Nhà nước v.v Dẫn đầu ngành công nghiệp xe máy Việt Nam: Với nỗ lực vượt bậc, Honda Việt Nam dẫn đầu ngành công nghiệp chế tạo xe máy Sau nhiều năm hoạt động, Công ty đầu tư gần 194 triệu đô la Mỹ cho sản xuất kinh doanh Cùng với trình phát triển trưởng thành, Honda Việt Nam tự hào góp phần đóng góp cho Ngân sách nhà nước với tổng trị giá lên tới gần 330 triệu đô la Mỹ, doanh nghiệp dẫn đầu tỉnh Vĩnh Phúc Sản phẩm xe máy khách hàng yêu mến nhất: Luôn theo đuổi mục tiêu “cung cấp sản phẩm dịch vụ vượt mong đợi khách hàng”, Honda Việt Nam nỗ lực nghiên cứu, phát triển cho đời hàng loạt sản phẩm mang lại giá trị cho khách hàng chúng tôi, Super Dream (1998), Future (1999), Wave Alpha (2002), Future II & Wave ZX (2004), Wave RS, Future Neo Wave Alpha (2005) v.v Với chất lượng Honda toàn cầu, tính an toàn cao, đặc biệt thích hợp với điều kiện đường sá Việt Nam với dịch vụ sau bán hàng chu đáo, sản phẩm Honda Việt Nam chiếm chọn cảm tình khách hàng Việt Nam Đến nay, có 2,5 triệu sản phẩm Honda Việt Nam khách hàng nước yêu chuộng sử dụng Tiên phong xuất khẩu: Không khách hàng Việt Nam tin dùng, sản phẩm xe máy phụ tùng xe máy Honda Việt Nam yêu mến nước khu vực, Malaysia, Indonesia, Philippines, Lào, Cambodia v.v Đến nay, Honda Việt Nam xuất 163.000 xe máy với động phụ tùng xe máy, đạt kim ngạch xuất 96 triệu đô la Mỹ Honda Việt Nam trở thành doanh nghiệp tiên phong việc xuất xe máy phụ tùng xe máy Việt Nam dẫn đầu số lượng kim ngạch Honda Việt Nam tự hào góp phần nâng cao vị sản phẩm made-inViệt Nam thị trường quốc tế Chú trọng phát triển nguồn nhân lực: Cùng với mở rộng phát triển sản xuất, Công ty đóng góp không nhỏ việc tạo việc làm cho lao động địa phương Hiện nay, lực lượng lao động Công ty lên tới 3.000 người số lượng lao động hệ thống nhà cung cấp phụ tùng, vận tảI mạng lưới cửa hàng bán xe dịch vụ Honda uỷ nhiệm (HEAD) lên tới 32.000 người Công ty đặc biệt trọng tới đào tạo phát triển nguồn nhân lực với khoá học thường xuyên công ty khoá đào tạo nước Đến nay, có gần 300 nhân viên Honda Việt Nam tham dự khoá đào tạo nâng cao kiến thức tay nghề nhiều nước, Nhật Bản, TháI Lan, Malaysia, Indonesia v.v Đi đầu hoạt động An toàn giao thông: Luôn nỗ lực an toàn người xe nói riêng cộng đồng nói chung, tr ong suốt 15 năm qua, Honda Việt Nam dành quan tâm đặc biệt cho hoạt động tuyên truyền An toàn giao thông (ATGT) hướng dẫn lái xe an toàn (LXAT) Đồng thời, Công ty phối hợp với cửa hàng HEAD tổ chức thi LX mang tên “Tôi yêu Việt Nam” tỉnh thành nước Những nỗ lực Honda Việt Nam hoạt động ATGT nhận ủng hộ to lớn đánh giá cao từ quan chức năng, phương tiện thông tin đại chúng, công chúng nước Đi đầu hoạt động đóng góp xã hội: Bên cạnh đó, 10 năm qua, Honda Việt Nam đặc biệt trọng tới hoạt động xã hội nhiều lĩnh vực, hỗ trợ phát triển giáo dục, văn hoá, nghệ thuật, thể thao từ thiện với tổng ngân sách lên tới gần triệu đô la Mỹ Văn hoá & Thể thao: Tài trợ chương trình ca nhạc đặc biệt gây tiếng vang lớn đài truyền hình Việt Nam (như Con đường âm nhạc), mang tiếng hát trẻ đến với bạn sinh viên hay tài trợ thi tìm kiếm tài thiết kế thời trang trẻ chương trình thời trang khác, góp phần phát triển ngành thời trang Việt Nam biến ước mơ sáng tạo bạn trẻ thành thực HVN nhà tài trợ thức cho ĐTQG nam, ĐTQG nữ ĐT U23 tháng năm 2013 Giáo dục:Tặng thiết bị đào tạo trị giá 500.000USD cho 50 trường dạy nghề toàn quốc (1996 – 1998), cấp học bổng trị giá 200.000USD cho sinh viên xuất sắc sang tu nghiệp Nhật Bản (1999 – 2000), tặng rô bốt hàn trị giá 60.000USD cho trường ĐHBK Hà Nội (2003), thành lập quỹ học bổng Vĩnh Phúc thường niên với ngân sách 200 triệu đồng/năm (2005), tặng học bổng cho 154 học sinh, sinh viên xuất sắc (2004 – 2005), tài trợ thi Trí tuệ Việt Nam (2004),… Với đóng góp tích cực sản xuất kinh doanh cộng đồng, Honda Việt Nam vinh dự Chủ tịch nước CHXHCN Việt Nam trao tặng Huân chương lao động hạng Ba vinh dự nhận khen Thủ tướng Chính phủ đóng góp tích cực nâng cao nhận thức An toàn giáo thông cho nhân dân Bên cạnh đó, Công ty trao tặng khen từ Bộ Công nghiệp, Bộ Kế hoạch & Đầu tư, Bộ Thương mại, Quỹ Bảo trợ trẻ em Việt Nam Với động viên to lớn đó, Honda Việt Nam tiếp tục phát triển vững mạnh đóng góp nhiều cho phát triển đất nước Việt Nam Nhiệm vụ sứ mệnh Honda trì quan điểm toàn cầu cung cấp sản phẩm chất lượng cao mức giá hợp lý tạo hài lòng cho khách hàng toàn giới bên cạnh có sản phẩm với giá thành cao nhằm phục vụ số khác hàng muốn thể đẳng cấp Nhiệm vụ Honda : • Tiếp tục tạo tham vọng • Tôn trọng nguyên tắc bản, phát triển ý tưởng mới, sử • • • II dụng thời gian cách hiệu Khuyến khích môi trường làm việc cởi mở, động Tập trung vào giá trị việc nghiên cứu phát triển Phân tích tình Môi trường vĩ mô (PEST) MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ (PEST) POLITICAL ECONOMIC Thể chế trị tương đối ổn định Luật liên quan đến kinh doanh bổ sung hoàn thiện • Nhà nước tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp sản xuất xe máy nước phát triển • • • Kinh tế đà phát triển nhanh, GDP tăng trưởng mức cao • Sự phát triển đa dạng thành phần kinh tế tạo điều kiện phát triển mạnh mẽ hàng sản xuất hàng tiêu dùng SOCIOCULTURAL • • • • TECHNOLOGICAL Dân số trẻ Điểu kiện sống ngày cao Nhu cầu lại xu hướng thời trang ngày quan tâm Nhịp sống xã hội ngày đại • • • Tiếp thu công nghệ cao nhanh chóng Doanh nghiệp trọng đầu tư phát triển công nghệ Là nước có số người sử dụng chịu ảnh hưởng từ internet hàng đầu giới Môi trường vi mô (SWOT) MÔI TRƯỜNG VI MÔ (SWOT) STRENGTH • Cơ hội thương hiệu, Honda Việt Nam khẳng định thương hiệu nhiều năm qua, hãng có vị trí lòng khách hàng chất lượng thiết kế phù hợp với người • Nguồn vốn lớn, có khả để sản xuất nhiều loại xe đáp ứng nhu cầu thị trường • • WEAKNESSES Một số sản phẩm xe máy với giá cao nên không đáp ứng hết khách hàng Thiết kế chưa thật đặc sắc so với đối thủ cạnh tranh lớn công ty trọng vào độ bền xe nhiều • Với công nghệ chế tạo từ Nhật Bản, nước có nên công nghiệp chế tạo xe phát triển, đứng top đẩu giới • Honda máy bền thời gian sử dụng lâu, hao xăng, dễ có đồ thay bị hư hỏng khác biệt với nhiều hãng xe khác cạnh tranh • Dịch vụ chăm sóc khách hàng công ty phát triển, đội ngũ nhân viên sửa chữa có tay nghề cao, tổ chức tập huấn có sản phẩm hay chi tiết xe • Những sản phẩm xe công ty hướng tới đa dạng khách hàng • Đội ngũ nhân viên đầy sáng tạo, nhiệt tình, tận tâm với sản phẩm công ty, tạo sản phẩm tốt cho khách hàng • Honda công ty lớn, có mặt hầu hết quốc gia giới lợi để công ty làm tốt sản phẩm • Công ty biết áp dụng công nghệ đạt chuẩn vào sản phẩm xe OPPORTUNITIES • Việt Nam nước có số dân đông, địa hình khó khăn, nhu cầu lại cao Honda tạo nhiều loại xe đáp ứng nhu cầu khách hàng • Honda thực khẳng định sản phẩm thị trường xe máy Việt Nam • Nhà nước tạo nhiều điều kiện cho sản phẩm xe máy nước ta xe máy sản phẩm đáp ứng nhu cầu cao phương tiện lại nước ta • Việt Nam phát triển văn hóa hướng ngoại, người tiêu dùng ngày thoáng việc chọn lựa xe Xác định thị trường • • • • Một số nhân viên công ty chưa thực tận tâm với khách hàng Giá bán chênh lệch nhiều giá niêm yết giá đại lý, gây nên lòng tin nơi khách hàng THREATS Là công ty lớn chịu cạnh tranh gắt công ty khác Việt Nam ngày thoái vấn đề nhập xe cho công ty xe vào đầu tư, thế, cạnh tranh ngày khó khăn - Đặc điểm thị trường: Thị trường bao phủ toàn lãnh thổ Viêt Nam từ thành thị tới nông thôn với - hệ thống đại lý hãng toàn quốc Khí hậu: nhiệt đới nóng ẩm, điều kiện thời tiết khắc nhiệt, nắng nóng bụi - bặm Đường sá: nhỏ hẹp, mật độ phương tiện giao thông cao chưa đáp ứng đủ nhu - cầu dẫn tới tình trạng ùn tắc thường xuyên kéo dài Tầng lớp xã hội: từ trung lưu trở lên Nhân cách lối sống: đa dạng phong phú: người thích thể địa vị xã a hội, giàu có thích xe ga sang trọng SH, Airblate… người trẻ,năng động - thích Wave RSX, Jupiter… Lý mua hàng: nhu cầu lại, phục vụ công việc… Lợi ích tìm kiếm: tiện nghi, tiết kiệm nhiên liệu, giá hợp lý, dịch vụ sau - bán hấp dẫn… Tình trạng sử dụng: bắt đầu xe máy đổi xe Mức độ trung thành: cao, đa phần có niềm tin, ưu thích thương hiệu - cụ thể Mức độ sẵn sàng: cao với trình tìm hiểu, thu thập thông tin kĩ trứơc định mua a Đặc điễm khách hàng mục tiêu - Có niềm tin ưu thích thương hiệu Honda - Trung thành với doanh nghiệp - Mức thu nhập vừa phải với dòng xe số - Mức thu nhập cao với dòng xe tay ga Đối thủ cạnh tranh a Đối thủ cạnh tranh thách thức : Yamaha Điểm mạnh - Thiết kế đẹp, thời trang, sang trọng, mẫu xe phù hợp - với nhu cầu khách hàng Động mạnh, chạy êm Dịch vụ bảo dưỡng, bảo hành tốt Điểm Yếu: Hao xăng Độ bền chưa cao Đại Lý Yamaha Đại lý cấp 3S: Kinh doanh xe máy - Bán Phụ Tùng & Phục vụ hậu 10 Kênh phân phối khách hàng mục tiêu Đại lý SYM Việt Nam: TP.HCM, Hà Nội, Long An, Tiền Giang, Bến - Tre, Vĩnh Long, Trà vinh, Hậu Giang, Cần Thơ, Sóc Trăng, Bạc Liêu, Cà - Mau, Kiên Giang…) SYM Việt Nam nhắm đến giới trẻ làm đối tượng tiêu dùng không ngừng thay đổi để theo kịp nhu cầu họ SYM Việt Nam tiếng với mẫu xe thời trang thương hiệu Attila thời trang, cá tính chất lượng, đặc biệt phù hợp với sở thích người tiêu dùng trẻ Điển hình việc giới thiệu slogan hãng - "TỰ TIN CÙNG SYM", với thông điệp mang đến cho người tiêu dùng trẻ Việt Nam tự tin sử dụng sản phẩm xe máy hãng, giúp họ “tự tin khẳng định đẳng cấp, hội nhập với bạn bè thể lĩnh để vươn tới ước mơ” Thông điệp đồng hành dòng xe máy SYM Việt Nam, có Attila Elizabeth EFI 2012 Attila Passing 2012, khẳng định - cam kết người tiêu dùng cải tiến lợi ích sản phẩm Attila Elizabeth EFI 2012 với vẻ cổ điển hòa với đường nét đại, kiểu dáng với đường cong gợi cảm, mềm mại, thời trang theo phong cách thịnh hành châu Âu giới nữ lịch ưa - chuộng Trong đó, Attila Passing 2012 với dáng vẻ lướt gió, thiết kế ngoại quan mang nét trẻ trung, động, sở hữu nhiều chi tiết đơn giản gọn nhẹ - phụ kiện cải trang đa dạng theo phong cách c Đối thủ cạnh tranh : Suzuki Điểm mạnh: Kinh nghiệm lâu năm ngành sản xuất xe máy Uy tín chất lượng cácdòng xe hình ảnh tốt - tâm trí khách hàng Xác định rõ khách hàng mục tiêu giới trẻ (chiếm - phần đông dân số) Có nhà máy lắp ráp xe thịtrường Việt Nam Sự vững mặt tài 12 - Hệ thống cửa hàng Suzuki 3S hoạt động hiệu thực hiệncác chức năng:bán hàng (Sales),dịch vụ hậu (After-sales-Services) vàcung cấp - phụ tùng Suzuki hiệu (Spare parts); Giá cạnh tranh cho dòng sản phầm Sở hữu công nghệ động vượt trội, điển hình hệ thống truyền động vô - cấp SUPER CVT Điểm yếu Số lượng dòng sản phẩm phân khúc phổ thông chưa nhiều Tỉ lệ sản phẩm nội địa hóa xe đạt khoảng 60% làm cho việc tìm - kiếm phụ tùng thay khó khăn Hoạt động marketing chưa đánh mạnh vào tâm lí khách hàng Hệ thống phân phối chưa rộng khắp đối thủ cạnh tranh trực tiếp - Honda Yamaha d Đối thủ cạnh tranh : Piaggio Điểm mạnh Piaggio thương hiệu tiếng toàn giới, người tiêu dùng đánh giá công ty sản xuất sản phẩm tốt nhất, có độ an - toàn cao Thị trường Piaggio Châu Á châu Âu rộng lớn, Piaggio dự tính đẩy mạnh phát triển Bắc - Mĩ Lợi nhuận tăng cao qua năm Mẫu mã sản phẩm đa dạng với thiết kế Công Nghệ Hiện đại Điểm yếu Ở thị trường Việt Nam,Piaggio chưa có chỗ đứng vững thị trường hãng khác thâm nhập thị trường Việt Nam từ lâu (Honda, - SYM hay Yamaha…) Chính sách định giá cao điểm yếu Piaggio Việt Nam, người tiêu dùng e dè với sản phẩm cao cấp 13 - Chỉ trọng vào thời trang, chưa có nhiều cải tiến tính sản phẩm Kế hoạch truyền thông Tổng quan kế hoạch Mission - Định vị nâng cao hình ảnh thương hiệu Honda - Nâng cao vị mở rộng thị trường - Đẩy mạnh doanh số bán hàng với sản phẩm xe gắn máy Honda - Làm tăng yêu thích công chúng với thương hiệu Honda b Media III a - Internet : fanpage, website, viết báo điện tử, banner website khác, blog, forum - In ấn: tạp chí, báo in, tờ rơi - Tại cửa hàng - Bảng led trung tâm thương mại, rạp chiếu phim, … - Frame thang máy tòa nhà văn phòng, rạp chiếu phim, trung tâm thương mại, … Plan: Gồm giai đoạn Giai đoạn 1: Từ 04/2014 - 06/2014 Giai đoạn 2: Từ 07/2014 - 11/2014 d Measurement Lượng view, like, comment diễn đàn, blog, fanpage, website… c - Số người tham gia fanpage - Lượng phát hành báo in, tạp chí - Số người tham gia thi - Đo lường dựa doanh thu - Lượt người đến trung tâm thương mại, lượt người thang máy - Đánh giá thông qua phản hồi - Bảng hỏi online - Phiếu đánh giá cửa hàng 14 Giai đoạn 1: Từ 4/2014 – 06/2014 a Mission - Nhắc nhớ lại hình ảnh Honda mắt khách hàng - Thu hút quan tâm báo chí - Làm tăng yêu thích công chúng với thương hiệu Honda - Tăng doanh số bán hàng Message: “Đích đến ước mơ” Media: Thực đoạn TVC “ Đích đến ước mơ” với : - Bản TVC ngắn 30s: phát kênh truyền hình VTV3, YanTV, b c HTV7, Yeah1!TV, TodayTV Phát trung tâm thương mại CT Plaza, Vincom Ha Noi, Vincom A B, Pakson Hung Vuong… • Khung phát sóng: Kênh VTV3 HTV7 - Khung - Sau thời VTV (19h40 19h45) - Đầu phim tối (21h00-21h10) - Sau CT Bữa cơm gia đình (16h20) YanTV -Từ 8h00-10h00 Yeah1! TV -Từ 18h00-18h30 TodayTV -Trong phim (19h00-20h00) Mật độ - Các ngày tuần - lần/ ngày Thời gian tuần - Các ngày 4, 6, 7, chủ nhật - lần/ngày - Các ngày 7, chủ nhật - lần/ ngày - Các ngày thứ 7, chủ nhật - lần / ngày tuần - Các ngày 2, 4, 6, 7, chủ nhật - lần/ ngày tuần tuần tuần - Bảng LED trung tâm thương mại, sân bay, rạp chiếu phim: tuần - Frame thang máy tòa nhà thương mại, mua sắm : tòa nhà/ tuần Bản TVC phút: Đăng tải trang mạng phổ biến youtube, trang Fanpage Honda Việt Nam Facebook, Website Honda Việt Nam 15 Phần kịch TVC: Nội dung chính: Câu chuyện kể ước mơ bình dị chị em, họ muốn có xe máy để giúp đỡ mẹ đến trường Hai chị em tâm tích cóp để dành mua xe qua việc làm thêm, tiết kiệm tiền sinh hoạt Từng chặng đường thể sáng , hình ảnh đáng yêu lứa tuổi học trò nổ lực thực giấc mơ Khi số tiến tiết kiệm gần đủ để thực ước mơ chị em gặp cậu bé đánh giày nằm ngất xỉu bên đường, họ đưa cậu bé vào bệnh viện Bác sĩ yêu cầu mổ gấp cậu bị đau ruột thừa, nguy hiểm Cậu bé người thân, lại tiền Sau hồi suy nghĩ, chị em định lấy số tiền tiết kiệm cho cậu bé tạm gác lại ước mơ thân Tình cờ họ biết đc thi viết kịch ước mơ Honda tổ chức Hai người bắt tay vào thực hiện, họ kể lại ước mơ nhiều người (ước mơ chị công nhân vệ sinh mong vào đạ học, ước mơ cậu bé đánh giày muốn đến trường, ước mơ anh sinh viên kiến trúc hoàn thành dự án mơ ước,….) mà trình thực ước mơ thân họ gặp Cuối củng họ chiến thắng phần thưởng họ xe máy Kịch “Đích đến ước mơ” Tác giả: Hoàng Ngọc Anh Phân cảnh Phân cảnh 1: Hiện Hình ảnh Lời bình Cảnh thành phố buối sáng, dòng người hối (hiệu ứng nhanh) Một cô gái dựng xe máy trước cổng trường Cô ngồi yên xe nhìn đồng hồ chờ đợi lại ngoái đầu vào bên Cô nhìn thấy đứa bé gái đùa nghịch giành kẹo gòn Cô 16 Máy quay Ghi Toàn cảnh thành phố buổi sáng sớm Trung cảnh cô gái chạy xe máy đường (hơi rung tay máy) Cận cảnh gương mặt cô gái vội vã, gấp gáp Cô gái nghiêng đầu nhìn đồng hồ , Zoom vào hành động nghiêng tay đồng hồ Góc quay sau lưng cô gáichiếc xe lao đi, máy quay chếch lên tán xanh lại di chuyển xuống hình ảnh cô gái Nhạc Hai đứa bé khoảng lứa tuổi tiểu học mỉm cười Hai đứa bé giành nhau, kẹo gòn rơi xuống đất Phân cảnh 2: Ước mơ (quá khứ) Chuyển cảnh Chiếc kẹo gòn bàn tay nhặt lên Hình ảnh nhân vật em gái lúc nhỏ Người chị nhặt kẹo dính bẩn lên với gương mặt tiếc nuối Đứa em bật khóc Người chị lúng túng dỗ dành em, sực nhớ điều gì, cô bé lục túi chìa tay trước mặt cô em viên kẹo đủ màu sắc Cô em gái nín khóc Cầm viên kẹo mở ra, đưa lên ngồi yên xe trước công trường Cận cảnh khuôn mặt cô gái có nét tĩnh lặng nhìn thấy đứa trẻ Cận cảnh hành động đáng yêu đứa trẻ, gương mặt giận dỗi đứa bé, nụ cười cô gái Quay cận cảnh kẹo rớt xuống Tuổi thơ chị em gắn liền với kẹo lịm viên kẹo sắc màu mà gọi là… kẹo kim cương Mỗi ngày phải đạp xe xa đến trường Vì vậy, có lúc ước có xe Chuyển cảnh Hình ảnh máy Chúng cô em gái ngồi sau yên giúp mẹ xe đưa viên kẹo vào chở thêm hàng miệng cô chị, hình ảnh chợ bán mà cô gái trở thành nữ không sợ trễ học sinh trung học Thế Họ mặc áo dài chở nảy ý xe đạp định… Hinh ảnh đôi chân đạp bàn 17 Zoom bàn tay nhặt kẹo Nhạc gòn, cận cảnh gương mặt tiếc nuối cô chị Trung cảnh chị em, hình ảnh cô em gái khóc Cận cảnh gương mặt lúng túng loay tìm túi cô chị Hình ảnh bàn tay nắm vật cô chị đưa trước mặt cô em Zoom bàn tay từ từ mở ra, xuất viên kẹo màu Góc quay chếnh xuống 450 từ lấy gương mặt cô em gái quệt nước mắt bàn tay cầm viên kẹo cô chị Zoom bàn tay cô em mở viên kẹo Zoom bàn tay đưa viên kẹo vào miệng Hình ảnh nụ cười sáng chị em Zoom hình ảnh đôi chân đôi bàn đạp Giữ góc máy vòng đạp Phân cảnh 3: Thực ước mơ Phân cảnh 4: Lựa chọn đạp Hình ảnh chị em chia đôi ổ bánh mì Những đồng tiền đâu tiên đc nhét vào heo đất Hình ảnh chị em bán hoa Lồng ghép hình ảnh hai chị em sửa xe đạp Hình ảnh gương mặt dính nhọ cô em cô chị lau dùm Hình ảnh chị em đưa báo Bên bàn học Hình ảnh cô em nhét tiền vào heo, cầm heo hôn áp vào má nựng Hình ảnh cô em gái đạp xe hối nhà Cô tìm heo đất Lặng nhìn (nhớ lại lúc ôm nựng heo) kiên giơ lên đập tan Hình ảnh đứa bé nằm giường bệnh Zoom hành động bẻ đôi ổ bánh mì Zoom bàn tay nhét tiền váo heo Trung cảnh cảnh bán hoa hai chị em Nhiếu người mua hoa Cận cảnh giỏ xe đầy báo, máy quay lia qua vòng bánh xe hình ảnh sửa xe ướt mồ hôi chị em Người chị lau vết nhọ gương mặt người em Trung cảnh cảnh giao báo Nhạc Cảnh đêm Sài gòn, ánh đén vàng bóng điện chuyển sang bóng đèn vàng bàn học chị em Cận mặt vẻ dễ thương, nghịch ngợm cô em cầm heo đất Thẳng bé phải mổ gấp, không đợi Tội nghiệp, mồ côi Có lẽ cậu bé cần số tiền nhiều 18 hình ảnh vòng xe đạp Âm hối Xen lẫn lời thật thoại Hình ảnh người em nhướn người đạp xe thật nhanh Cận cảnh gượng mặt với mồ hôi nhễ nhại Cận cảnh gương mặt dự lại kiên đập heo đất Máy quay lia nhanh hình ảnh đứa bé nằm giường bệnh Phân cảnh 5: Ước mơ thành thật Hình ảnh giao báo, phát tờ quảng cáo thi viết kịch phim với chủ đề “ Ước mơ tầm tay” Hai người định tham gia thi Chúng không viết ước mơ, viết nhiều ước mơ nhiều người gặp Máy quay cận cảnh tờ quảng cáo ghi tên thi Cận cạnh gương mặt người em ngẩng lên nhận nụ cười rực sáng người chị.(lời bình) Phân cảnh 6: Kết (hiện tại) Hình ảnh nụ cười chị em đường màu xanh tán Màn hình đen, chạy thông điệp Và ước mơ Thông điệp: Khi biết ước mơ bạn thấy hạnh phúc không hẳn có, mà cách nhìn, cảm nhận theo đuổi ước mơ Cận cảnh nụ cười chị em Hình ảnh xe hàng xanh Xa dần xa dần - Thu hút quan tâm báo chí, đưa tin việc cư dân mạng sôi sục TVC “Đích đến ước mơ” trang báo mạng: Kenh14.vn, Yan.vn, Yeah1tv.com, Tiin.vn, Vneconomy.vn, Vnexpress.vn Tổ chức Đại nhạc hội trời “I have a Dream” kết hợp với Yantv thực 19 Song song với đại nhạc hội việc trao 100 suất học bổng với tổng - giá trị tỷ đồng cho bạn học-sinh viên khó khăn từ số tiền bán vé tham gia Đại Nhạc Hội “I have a Dream” Mời 40 nghệ sĩ tiếng nước, hot teen bật tham - gia: Mỹ Tâm, Đàm Vĩnh Hưng, Minh Hằng, Thu thủy, Noo Phước - Thịnh, Justa tee,… Mời DJ tiếng Da Candy đến từ Ukraine góp mặt Đại nhạc - hội Tổ chức trò chơi trời, ăn uống, mua sắm,… Ngày 01/05/2014 : Lập Fanpage Đại nhạc hội “I have a dream” Quảng cáo Đại nhạc hội độc quyền YanTV - Đăng PR trang báo mạng thu hút giới trẻ Yan.vn, Kenh14.vn, Yeah1tv, tiin.vn Đưa tin lên báo in: Tuổi trẻ, Thanh - niên, 2!, 2! Đẹp Thuê hot teen có lượt theo dõi cao đăng thông tin Đại nhạc hội - Facebook cá nhân Ngày 20/05/2014: Tổ chức họp báo thức giới thiệu 40 nghệ sĩ hot teen tham gia - Ngày 28/05/2014: Tổ chức kiện Đại nhạc hội “I have a dream” Trở thành nhà tài trợ cho thi sáng tạo TVC mang tên “ Chặng đua cho tương lai” - 01/06/2014: Tạo Fanpage cập nhật thông tin chi tiết thi - Đăng tải thông tin thi trang báo mạng: Kenh14.vn, Yan.vn, Tuoitre.com,… - Đặt Banner trường Đại học – Cao đẳng, trang báo mạng - 10/6/2014: Tổ chức vòng loại thi “Khởi động” - 18/6/2014: Tổ chức vòng thi bán kết “ Tăng tốc” - 28/06/2014” Tổ chức vòng chung kết “Chặng cuối” trao thưởng cho đội giảnh giải Tổng giá trị giải thưởng 200 triệu d Money Phương tiện Thời gian Báo mạng tháng Số lượng Vị trí Đơn giá Thành tiền 40 Bài PR triệu/bài 160 triệu 20 Báo in Banner tháng tuần 15 banner/5 website Bài PR Top banner 5triệu/bài 12 triệu/ tuần Tổng 75 triệu 60 triệu 295 triệu Tổng chi phí cho việc quảng cáo TVC: Thành tiền - 252 triệu - 308 triệu Kênh Khung Đơn giá Mật độ VTV3 - Sau thời VTV - Đầu phim tối (Từ 21h00-21h10) - 18 triệu/lần - 22 triệu/lần -1 lần/ ngày -1 lần/ ngày -14 ngày/ tuần -12 triệu/lần - lần/ngày - ngày/ tuần 96 triệu HTV7 - Sau CT Bữa cơm gia đình -Từ 8h00-10h00 -3,5 triệu/lần - lần/ ngày - ngày/3 tuần 42 triệu -Từ 18h00-19h00 -4,2 triệu/lần - lần / ngày - ngày/3 tuần 50,4 triệu Trong phim (Từ 19h00-20h00) 25 triệu/ lần - lần/ ngày -15 ngày/3 tuần 375 triệu YanTV Yeah1!TV TodayTV tỷ 123,4 triệu Tổng Thuê Hotteen: triệu/ / tuần, tổng: 24 triệu Bảng LED trung tâm thương mại sân bay: 150 triệu/ tuần Frame thang máy tòa nhà thương mại, mua sắm: 80 triệu/6 tòa nhà/ tuần 21 Chi phí dự tính cho kiện (bao gồm chi phí tổ chức nhân sự, thiết kế sân khấu, thuê dụng cụ, di chuyển,…) - Họp báo: 50 triệu Chi phí cho khách mời: 300 triệu Đại nhạc hội “I have a dream”: tỷ rưỡi Cuộc thi “Chặng đua cho tương lai”: 400 triệu - Tổng chi phí cho giai đoạn 1: tỷ 723,4 triệu e Measurement Thông tin lan truyền trang báo mạng lớn Việt Nam Và - fanpage, website khác Lượng view 50 000 lượt / website, forum, youtube, fanpage 20 000 comment fanpage, blog, websit Phóng viên 70 đầu báo khác tham dự buổi họp báo Thông tin Đại nhạc hội xuất 10 đầu báo in lớn, hầu hết - trang báo mạng - Hơn 20 000 bạn trẻ tham gia Đại nhạc hội - 35 000 lượt truy cập website thức Honda Việt Nam - 60 000 người like fanpage - 000 lượt click vào đường link , banner - Doanh thu tăng 30% Giai đoạn 2: Từ 07/2014 - 11/2014 a Mission: Trở thành thương hiệu yêu thích Tăng doanh thu Chiến thắng đối thủ cạnh tranh b Message: “Đam mê không giới hạn” c Media: Thực phim ngắn “Bồ Công Anh” dài 15 tập Câu chuyện kể nhóm bạn gồm chàng sinh viên, họ đến từ tỉnh thành khác nhau, mang tính cách khác lại có chung niềm đam mê điện ảnh Mười bốn tập phim xoay quanh tình sống, trải nghiệm, cám dỗ, mối tình sáng, tình bạn 22 bè, gia đình, có nước mắt nụ cười Bốn chàng trai bốn cá tính, bốn đường mà họ lựa chọn cho tương lai - Đưa thông tin dự án phim trang báo mạng, fanpage - thức 10/07/2014 : Tổ chức vòng thi casting để chọn diễn viên - tiềm Mời hot teen bật tham gia dự án phim Mời Minh Hằng làm giám khảo tham gia tuyen chon dien viên 10/08/2014: Công bố dàn diễn viên phụ trang báo mạng, báo in Đăng tải hình ảnh hậu trường xoay quanh trình làm phim - fanpage thức, báo mạng báo in Đăng PR dự án phim báo mạng báo in - 08/09/2014-08/10/2014: Thực tháng “Niềm vui nhân đôi” Thực chương trình khuyến mua xe trả góp không lãi suất, giảm - giá dòng xe số cho học sinh-sinh viên mùa tựu trường Tham gia bốc thăm may mắn trúng thưởng cho đối tượng khách hàng - Giải thưởng bao gồm: • Giải Xe máy Honda SH 125i Việt Nam • Giải nhì Iphone 5S • Giải ba laptop Acer i3-2370M • Giải khuyến khích 10 Máy quay phim KTS SONY HDR 11 23 - Treo banner quảng cáo trang mạng, cửa hàng Honda, - trường học Đăng PR trang báo mạng, báo in 10/10/2014 – 25/11/2014: Thực dự án từ thiện : “Sống cho đi” Thông điệp : “Đừng cướp ước mơ em” Đăng tải lời kêu gọi thông qua hình ảnh em bé nghèo vùng núi - với ước mơ hồn nhiên, ăn no, mặc ấm, học,…Những em bé bị bệnh hiểm nghèo tiền chữa trị, em bé tật nguyền - giàu nghị lực… Thực MV ca nhạc quy tụ 20 nghệ sĩ tiếng “Ai cho em ước mơ” 20/10/2014 : Đăng tải MV trang báo mạng, youtube, fanpage 28/10/2014: Tổ chức họp báo cho ngày hội Việt Dã “Ai cho em ước mơ” 01/11/2014: Thực ngày hội Việt Dã “Ai cho em ước mơ” quyên góp từ - thiện Mời nhà báo tham gia kiện Mời 20 nghệ sĩ tiếng MV tham gia Dựng Banner hình đất nước Việt Nam từ 1000 ảnh em bé - Người tham gia kí tên vào banner Phát áo, logo, diều cho ngày hội Việt Dã “ Ai cho em ước mơ” 24 Đích đến diều liên hoàn hình cánh chim sải với phần đuôi dài 100m - kết nối từ 34 diều rô với đủ bảy sắc màu khác nhau, mang thông điệp “Sống cho đi” Người tham gia có thề viết thông điệp hay ước mơ thân lên 34 diều rô trước thả lên bầu trời nhóm nghệ nhân chơi diều Nguyễn Thanh Vân (Hai Vân) thực Đăng tải loạt thông tin ngáy hội báo mạng, báo in, website, - fanpage 05/11/2014 – 25/11/2014 : “ Hành trình 20 ngày cho ước mơ bay cao” Chuỗi hoạt động từ thiện cho trẻ em gặp khó khăn tỉnh thành - Việt Nam d Money Phương tiện Thời gian Báo mạng Báo in Banner tháng tháng tháng Số lượng Vị trí Đơn giá Thành tiền 80 35 20 banner/20 website Bài PR Bài PR Top banner triệu/bài 5triệu/bài 12 triệu/ tuần 320 triệu 175 triệu 240 triệu Tổng 735 triệu Chi phí dự kiến cho kiện (bao gồm chi phí tổ chức nhân sự, thiết kế sân khấu, thuê dụng cụ, di chuyển,…) Thực phim ngắn “Bồ Công Anh”: tỷ 800 triệu Họp báo: 300 triệu Chi phí cho khách mời: 500 triệu Sự kiện tháng “Niềm vui nhân đôi”: 600 triệu Dự án từ thiện : “Sống cho đi” : 10 tỷ e Tổng chi phí cho giai đoạn 2: 14 tỷ 935 triệu Measurement 25 - Thông tin lan truyền trang báo mạng lớn Việt Nam Và - fanpage, website khác Lượng view, comment website, forum, youtube, fanpage Số lượng người tham gia casting phim “Bồ công anh” Hơn 25 000 người tham gia ngày hội Việt dã Doanh thu tăng 35% Toàn chi phí cho kế hoạch truyền thông : 20 tỷ 658,4 triệu 26 [...]... trọng vào thời trang, chưa có nhiều cải tiến trong tính năng sản phẩm Kế hoạch truyền thông 1 Tổng quan về kế hoạch Mission - Định vị và nâng cao hình ảnh thương hiệu Honda - Nâng cao vị thế và mở rộng thị trường - Đẩy mạnh doanh số bán hàng với các sản phẩm xe gắn máy của Honda - Làm tăng sự yêu thích của công chúng với thương hiệu Honda b Media III a - Internet : fanpage, website, bài viết báo điện... tâm thương mại và tại sân bay: 150 triệu/ 2 tuần Frame thang máy tại các tòa nhà thương mại, mua sắm: 80 triệu/6 tòa nhà/ 2 tuần 21 Chi phí dự tính cho các sự kiện (bao gồm chi phí tổ chức nhân sự, thiết kế sân khấu, thuê dụng cụ, di chuyển,…) - Họp báo: 50 triệu Chi phí cho khách mời: 300 triệu Đại nhạc hội “I have a dream”: 3 tỷ rưỡi Cuộc thi “Chặng đua cho tương lai”: 400 triệu - Tổng chi phí cho. .. cuộc chiến của những mẫu xe máy đến từ Honda và Yamaha vẫn chưa bao giờ kết thúc Khi một trong hai hãng xe tung ra loạt sản phẩm mới, thì gần như ngay lập tức hãng còn lại cũng sẽ giới thiệu tới người dùng những dòng xe mới của mình Gần đây, Honda đã trình làng phiên bản xe tay ga cao cấp Honda SH phiên bản 2013, với những thay đổi đáng kể về kiểu dáng thiết kế Người ta đã nghĩ ngay đến sự “đáp trả”... lường dựa trên doanh thu - Lượt người đến trung tâm thương mại, lượt người đi thang máy - Đánh giá thông qua phản hồi - Bảng hỏi online - Phiếu đánh giá tại cửa hàng 14 Giai đoạn 1: Từ 4/2014 – 06/2014 a Mission - Nhắc nhớ lại hình ảnh của Honda trong mắt khách hàng - Thu hút sự quan tâm của báo chí - Làm tăng sự yêu thích của công chúng với thương hiệu Honda - Tăng doanh số bán hàng Message: “Đích đến... theo dõi cao đăng thông tin về Đại nhạc hội - trên Facebook cá nhân Ngày 20/05/2014: Tổ chức họp báo chính thức giới thiệu 40 nghệ sĩ và hot teen tham gia - Ngày 28/05/2014: Tổ chức sự kiện Đại nhạc hội “I have a dream” Trở thành nhà tài trợ chính cho cuộc thi sáng tạo TVC mang tên “ Chặng đua cho tương lai” - 01/06/2014: Tạo Fanpage cập nhật thông tin chi tiết của cuộc thi - Đăng tải thông tin về cuộc... thời trang thương hiệu Attila thời trang, cá tính và chất lượng, đặc biệt phù hợp với sở thích của người tiêu dùng trẻ Điển hình là việc giới thiệu slogan mới của hãng - "TỰ TIN CÙNG SYM", với thông điệp mang đến cho người tiêu dùng trẻ Việt Nam sự tự tin khi sử dụng các sản phẩm xe máy của hãng, giúp họ “tự tin khẳng định đẳng cấp, hội nhập với bạn bè và thể hiện bản lĩnh để vươn tới ước mơ” Thông điệp... kiện (bao gồm chi phí tổ chức nhân sự, thiết kế sân khấu, thuê dụng cụ, di chuyển,…) Thực hiện bộ phim ngắn “Bồ Công Anh”: 2 tỷ 800 triệu Họp báo: 300 triệu Chi phí cho khách mời: 500 triệu Sự kiện tháng “Niềm vui nhân đôi”: 600 triệu Dự án từ thiện : “Sống là cho đi” : 10 tỷ e Tổng chi phí cho giai đoạn 2: 14 tỷ 935 triệu Measurement 25 - Thông tin lan truyền trên các trang báo mạng lớn nhất ở Việt... 28/10/2014: Tổ chức họp báo cho ngày hội Việt Dã “Ai cho em ước mơ” 01/11/2014: Thực hiện ngày hội Việt Dã “Ai cho em ước mơ” quyên góp từ - thiện Mời các nhà báo tham gia sự kiện Mời 20 nghệ sĩ nổi tiếng trong MV tham gia Dựng Banner hình đất nước Việt Nam từ 1000 bức ảnh của các em bé - Người tham gia kí tên vào banner Phát áo, logo, những con diều cho ngày hội Việt Dã “ Ai cho em ước mơ” 24 Đích đến... diều liên hoàn hình cánh chim sải với phần đuôi dài 100m - kết nối từ 34 con diều rô với đủ bảy sắc màu khác nhau, mang thông điệp chính “Sống là cho đi” Người tham gia có thề viết thông điệp hay ước mơ của bản thân lên 34 con diều rô trước khi nó được thả lên bầu trời bởi nhóm nghệ nhân chơi diều Nguyễn Thanh Vân (Hai Vân) thực hiện Đăng tải loạt thông tin về ngáy hội trên các báo mạng, báo in, website,... thống các cửa hàng Suzuki 3S hoạt động hiệu quả thực hiệncác chức năng:bán hàng (Sales),dịch vụ hậu mãi (After-sales-Services) vàcung cấp - phụ tùng Suzuki chính hiệu (Spare parts); Giá cả cạnh tranh cho từng dòng sản phầm Sở hữu công nghệ động cơ vượt trội, điển hình là hệ thống truyền động vô - cấp SUPER CVT Điểm yếu Số lượng các dòng sản phẩm ở phân khúc phổ thông chưa nhiều Tỉ lệ sản phẩm nội địa ... tiếng “Ai cho em ước mơ” 20 /10 /2 014 : Đăng tải MV trang báo mạng, youtube, fanpage 28 /10 /2 014 : Tổ chức họp báo cho ngày hội Việt Dã “Ai cho em ước mơ” 01/ 11/ 2 014 : Thực ngày hội Việt Dã “Ai cho em... phim tối (Từ 21h00-21h10) - 18 triệu/lần - 22 triệu/lần -1 lần/ ngày -1 lần/ ngày -14 ngày/ tuần -12 triệu/lần - lần/ngày - ngày/ tuần 96 triệu HTV7 - Sau CT Bữa cơm gia đình -Từ 8h00 -10 h00 -3,5... Treo banner quảng cáo trang mạng, cửa hàng Honda, - trường học Đăng PR trang báo mạng, báo in 10 /10 /2 014 – 25 /11 /2 014 : Thực dự án từ thiện : “Sống cho đi” Thông điệp : “Đừng cướp ước mơ em” Đăng