Phân tích ngành bán lẻ tại việt nam, môi trường cạnh tranh và xây dựng chiến lược marketing – mix cho chuỗi cửa hàng tiện lợi circle k việt nam

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN HỌC KỲ ĐẦU, NĂM 2021 MARKETING CHIẾN LƯỢC Đề Tài: Phân Tích Ngành Bán Lẻ Tại Việt Nam, Môi Trường Cạnh Tranh Và Xây Dựng Chiến Lược Marketing – Mix Cho Chuỗi Cửa Hàng Tiện Lợi Circle K Việt Nam LỚP HỌC PHẦN: 2031101073302 THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - 2021 BẢNG MỨC ĐỘ HOÀN THÀNH CÔNG VIỆC STT Họ và Tên MSSV Công việc được giao Mức độ hoành thành công việc (%) 1 - Lịch sử hình thành và phát triển của Circle K. - Tổng quan thị trường bán lẻ tại Việt Nam. - Yếu tố chính trị. - Phân tích khách hàng kênh bán lẻ truyền thống và hiện đại. - Chân dung đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Ministop. - So sánh Circle K và Ministop. - Bảng phân tích đối thủ cạnh tranh. - Phân tích STP của Circle K. - Mô hình BCG. - Xây dựng chiến lược phân phối. - Kết luận 100% 2 - Nhiệm vụ, chức năng và định hướng phát triển của công ty. - Yếu tố xã hội. - Phân tích bản chất của môi trường: Yếu tố xã hội - Phân tích khách hàng kênh bán lẻ hiện đại: Cạnh tranh thương hiệu siêu thị mini, cạnh tranh thương hiệu cửa hàng tiện lợi. - Bảng phân tích đối thủ cạnh tranh. 100% - Xây dựng chiến lược giá. - Xây dựng chiến lược quy trình. - Kết luận 3 - Cơ cấu tổ chức của Circle K. - Yếu tố kinh tế - Phân tích bản chất của môi trường: Yếu tố kinh tế - Phân tích khách hàng kênh bán lẻ truyền thống. - Phân tích khách hàng kênh bán lẻ hiện đại. - Bảng phân tích đối thủ cạnh tranh. - Vị thế cạnh tranh và thị phần. - Xây dựng chiến lược sản phẩm. - Xây dựng chiến lược vật chất. - Kết luận 100% 4 - Kết quả hoạt động kinh doanh. - Yếu tố công nghệ. - Phân tích bản chất của môi trường: Yếu tố công nghệ - Phân tích khách hàng kênh bán lẻ hiện đại: Cạnh tranh thương hiệu TMĐT, cạnh tranh thương hiệu siêu thị. - Bảng phân tích đối thủ cạnh tranh. - Chân dung khách hàng mục tiêu. - Xây dựng chiến lược chiêu thị - Xây dựng chiến lược con người. - Kết luận 100%

... CIRCLE K 55 CHƯƠNG XÁC ĐỊNH MÔ HÌNH CHIẾN LƯỢC VÀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING – MIX 58 3. 1 MƠ HÌNH BCG 58 3. 2 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX 61 3. 2.1 Xây dựng. .. dựng chiến lược sản phẩm 61 3. 2.2 Xây dựng chiến lược giá 64 3. 2 .3 Xây dựng chiến lược phân phối 66 3. 2.4 Xây dựng chiến lược chiêu thị 71 3. 2.5 Xây dựng chiến lược. .. thống - Phân tích khách hàng k? ?nh bán lẻ đại 100% - Bảng phân tích đối thủ cạnh tranh - Vị cạnh tranh thị phần - Xây dựng chiến lược sản phẩm - Xây dựng chiến lược vật chất - K? ??t luận - K? ??t hoạt