Thông tin tài liệu
CHIẾN LƯỢC ANH MARKETING THANH VIEN : , : Ũ : Ảnh hưởng so sánh xã Họ Tê ae z của> | N SS"en Lam aT TrucEen hộins đốiKs vớizs ưa thích người dùng , °® — Nhóm: 11 „ °° tiêú a Š nồ J Giảng viên:-Lobel Tran Trong Thuy O Ne Nguyên ml Ngoc Ha MSSV #1 et 194 71801762 Dương Thị Kiều Oanh 71800757 Phạm Nguyễn Xuân Mai 71800457 Đặng Tường Vy 71800886 AA(Q 01 Giới Thiệu 06 Nghiên Cứu 1b 02 Giả Thuyết 07 Nghiên Cứu 1c 03_ Tổng Quan Nghiên Cứu 04 05_ © (8 Nghiên Cứu Dữ Liệu Sơ Bộ 09 Nghiên Cứu Nghiên Cứu 1a 10 Nghiên Cứu lÏ Thảo Luận Chung 01GIOITHIEU Định hướng ⁄//` Nhu câu tâm lí Định hướng lực e® Nhu câu tự hiệu e Nhu cau modi quan hệ phân loại Hướng so sánh sản phẩm Định hướng âm áp ® ® ® So sánh hướng lên So sánh hướng xuông Điều kiện biên: miền so sánh & thành viên nhóm ° : ve Nghiên cứu đóng góp vào tài liệu © nàn, Ene ogee ma Ơ Cung cấp phân tích tồn diện none! E0 CÓ gate ELMORE MeL ano tenet ren nhu cau tam lý sau thực theo số cách so điều kiện biên cách hiễn thị vai trò chúng sánh xã hội Kiểm tra chế gây so sánh xã hội Cách lựa chọn sản phẩm người tiêu dùng sau so sánh xã hội e ° 02 GIA THUYET H1 So sánh xã hội — HỆ H3 So sánh hướng Ảnh hưởng so dân đên ưa 1" lực so với các sản phâm định 1.1 hướng lên (sovới hướng xuống) thích hướng lực (so với định hướng ám áp) lêngäãyracảm Nac tik de doa ban cầu vệ hiệu sản phẩm hướng với hướng XuUÔnG quoc điều chỉnh co gay fa Calm glac đau khô xã hội tăng nhu cầu ˆ ae môi quan hệ sàn sánh xã hội sa thích đến nồng nhiệt mién so sanh va sé giảm miền so sánh liên quan đến kỹ xã hội epic 2ã ~~ 03 TONG QUAN NGHIEN CU’ So A sánh axã hôi So sánh hướng lên Ỷ OR I Miền so sánh - _ Thành viên nhóm lela) So sánh hướng xuống Cùng Đen Vâu, JustaTee ¥ ĐI VỀ NHÀ ` Ñ RR xe Honda Việt Nam £ Ỷ Ưu tiên cho sản phẩm định hướng lực ớng xuống kích hoạt nhu cầu kháe , z a người tiêu dùng lựa chọn sản phânạ - 04 DU LIEU SO’ BO Được thu thập cho kết vào thân quan tập trung tương đối nhu câu hiệu so với nhu câu hệ có thê thay đổi theo hướng so sánh 05 NGHIÊN CỨU 1A -: (32) Si Phương khảo sát trực tiếp Mẫu: 210 người tham gia QQ Nghiên cứu 1a 45% 40% 35% 30% 25% Két Luan Pháp Thu thập liệu 50% 20% 15% Sw so sanh XH anh 10% tiêu dùng sản phẩm 0% hưởng đến lựa chọn định hướng theo lực âm áp 5% Trò chơi bảng xã hội Trò chơi bảng khéo léo ` 06 NGHIÊN CỨU 1B “:-° 6.1 Phương Pháp k- Thu thập liệu khảo sát trực tiếp 100% sinh viên đại học Điểm khác biệt (điều kiện khơng mang tính so sánh) người tham gia viết ho làm vào ngày hôm trước cho biết họ làm tôt/hay tệ | é a” Mặc dù đưa điều kiện khơng mang tính so sánh kết NC 1a, so sánh xã hội ảnh hưởng đến lựa chọn người tiêu dùng 07 NGHIÊN CỨU 1C : Phương Pháp Làm nghiên cứu đối tượng sinh viên trường đại học công lập lớn Trung Quốc Trả lời câu hỏi: điêm so với mục tiêu — áo phông Kết Luận Kết Quả Kết học tập So sánh hướng họ tôt So với mục tiêu Thích áo phơng định hướng ấm Người tham gia áp So sánh hướng Thích áo phơng định hướng lực Nghiên cứu 1c tiếp tục hỗ trợ (H1) So sánh hướng lên :! (làm tăng sở thích) F1 sản phẩm định hướng lực So sánh hướng xuống r (làm tăng sở thích) [1 sản phẩm định hướng âm áp 08 NGHIÊN CỨU Kết Nghiên cứu kiểm tra chế đê xuât tác động Do so sánh hướng lên de dọa thân ¡ hoạt nhu câu vệ hiệu ban than kích So sánh hướng lên Do so sánh hướng xuống gây cảm giác đau khổ xã hội F1 kích hoạt nhu cầu mối quan hệ Phương pháp Những người tham gia nghiên cứu trả lời câu hỏi liên quan đến: _:Cảm giác tự đe dọa - cảm giác áp lực xã hội - nhu cầu cho mối quan hệ xã hội So sánh hướng xng ŠĐ Sir Phan tich hoa giai Si Két Luan Nghiên cứu làm rõ cho (H2) (ảnh hưởng) lên —¬ (các so sánh sp) hướng truyền đạt lực — (thúc đây) cảm giác tự đe dọa —› (nhu cầu) hiệu thân (ảnh hưởng) so sánh hướng xuống — (các sp) âm áp —> (thúc đây) áp lực xã hội — (nhu cầu) mối quan hệ sở thích trơng đốicho Khẩu hiệu hut 09 NGHIÊN CỨU Vaitre 60% kiém dinh 53% cua mién 51% so sanh 51% 50% 40% m So sanh huong (trai 30% m™ So sanh hue@ng xuống nghiém (trải xau) nghiệm tốt) 20% 10% O% Lĩnh vurc trí tuệ PHƯƠNG PHÁP sử dụng so sánh xã hội miền so sánh: lĩnh vực trí tuệ kỹ xã hội 289 người tham gia với 41% nữ Linh vurc KT nang
Ngày đăng: 14/11/2021, 09:07
Xem thêm:
