Hoat dong kinh doanh cua thi truong dong ho

Tháng 122017, những chiếc đồng hồ đầu tiên mang theo hơi thở Việt của Curnon chính thức ra mắt thị trường. Curnon nhanh chóng ghi điểm với công chúng bởi tính thẩm mỹ và chất lượng không thua kém bất kỳ thương hiệu quốc tế nào, nhưng lại ở một mức giá hết sức phù hợp với người trẻ Việt. Nhờ tối ưu hoá được chi phí nhân công, CURNON đã có thể mang đến chiếc đồng hồ chất lượng cao với giá thành rơi vào tầm 2 đến 3 triệu – phù hợp cho những người không muốn dùng đồ giả nhưng lại chưa có quá nhiều chi phí để trả cho một chiếc đồng hồ thương hiệu lớn như Nhật hay Thuỵ Sỹ. Sau 2 năm thành lập, Curnon trở thành cái tên quen thuộc tại thị trường đồng hồ và phụ kiện Việt Nam. Curnon hiện đã phủ sóng toàn quốc với 5 cửa hàng tại hai thành phố lớn cũng như hệ thống phân phối online với lượng truy cập và mua hàng cao.

Content Marketing Đơn vị thực hiện: Nhóm MỤC LỤC CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Tổng quan doanh nghiệp 1.1.1 Thành lập - Tháng 12/2017, đồng hồ mang theo thở Việt Curnon thức mắt thị trường Curnon nhanh chóng ghi điểm với cơng chúng tính thẩm mỹ chất lượng không thua thương hiệu quốc tế nào, lại mức giá phù hợp với người trẻ Việt - Nhờ tối ưu hố chi phí nhân cơng, CURNON mang đến đồng hồ chất lượng cao với giá thành rơi vào tầm đến triệu – phù hợp cho người không muốn dùng đồ giả lại chưa có q nhiều chi phí để trả cho đồng hồ thương hiệu lớn Nhật hay Thuỵ Sỹ - Sau năm thành lập, Curnon trở thành tên quen thuộc thị trường đồng hồ phụ kiện Việt Nam Curnon phủ sóng tồn quốc với cửa hàng hai thành phố lớn hệ thống phân phối online với lượng truy cập mua hàng cao  Danh sách stores: • Store 1: 33 Hàm Long, Hồn Kiếm, Hà Nội • Store 2: B7 Phạm Ngọc Thạch, Đống Đa, Hà Nội • Store 3: 173C Kim Mã, Ba Đình, Hà Nội • Store 4: 25 Nguyễn Trãi, P.Bến Thành, Quận 1, Tp.HCM • Store 5: Lầu 2, 63 Hồ Tùng Mậu, Quận 1, Tp.HCM 1.1.2 Thành tựu - Doanh thu 11 tháng năm 2018 Curnon đạt 13 tỷ đồng, tăng gấp 21 lần so với năm 2017 Nhân Công ty tăng từ người lên 38 người Đặc biệt, năm 2018, Quang Thái đội ngũ sáng lập Curnon gọi thành cơng tỷ đồng đầu tư thơng qua Chương trình truyền hình thực tế Shark Tank Việt Nam – Thương vụ bạc tỷ Tính đến năm 2018, doanh thu Curnon Watch chạm mốc 1,5 triệu USD với tốc độ tăng trưởng 700% Số lượng khách hàng thân thiết thương hiệu lên đến 20.000 người 1.1.3 Sản phẩm - Đồng hồ cho nam: KASHMIR, WEIMAR, CLOSSEUM, MYKONOS, JACKSON, DETROIT, - Đồng hồ nữ: SANTORINI, MORAINE, HAMILTON, BEVERLY, MELISSANI, FLORENGE, - Ngoài đồng hồ sản phẩm kinh doanh Curnon, doanh nghiệp cịn có sản phẩm phụ kiện hãng :nhẫn vịng tay nam, nữ Ảnh 1.1.Ảnh sản phẩm Curnon 1.2 Khách hàng mục tiêu đặc điểm khách hàng mục tiêu  Khách hàng mục tiêu Là nam giới từ 25 tuổi trở lên sống tập trung hai thành phố lớn Hà Nội TP HCM, chủ yếu nhân viên văn phịng có thu nhập từ 15 triệu trở lên, phong cách sống đại, ưa trải nghiệm, thích tính cộng đồng, quan tâm đến xu hướng thời trang, tìm kiếm sản phẩm phụ kiện thời trang hỗ trợ cho việc phối đồ trở lên dễ dàng  Thói quen đặc trưng *Thường phải tiếp xúc gặp gỡ nhiều người khác *Người tiêu dùng gia tăng 25% thời gian truy cập trực tuyến ưu tiên chọn thức tốn khơng tiền mặt, Thương hiệu Nhà bán hàng ngày mở rộng nhận diện thương hiệu kênh Online Ảnh 1.2.1 Các sàn TMĐT Việt Nam *Các dòng sản phẩm quan tâm nhiều thương mại điện tử Quần áo phụ kiện thời trang 35,1%, Thiết bị điện tử 27,8% Sách& Văn phòng phẩm 15,2% Ảnh 1.2.2.Nguồn YounetMedia *Trung bình lứa tuổi từ 18-35 có 47% quan tâm thời trang& phụ kiện TMĐT Ảnh 1.2.3.Lứa tuổi TMĐT *Khách hàng quan tâm tới hàng Việt, theo khảo sát cho thấy khách hàng chọn hàng Việt chất lượng giá phù hợp Ảnh 1.2.4.Khảo sát hàng Việt *Theo khảo sát thói quen theo dõi tìm kiếm thơng tin giới trẻ cho thấy: Ảnh 1.2.5.Nguồn tiếp cận thông tin Đến 93% đáp viên lựa chọn mạng xã hội nguồn tiếp cận thông tin thường xuyên họ Khi hỏi thêm, cơng chúng có phân biệt thơng tin thống phi thống khơng? Họ trả lời cách rõ ràng rằng, họ biết rõ thông tin từ mạng xã hội thông tin từ nhiều nguồn, khơng thống, họ chọn kênh để cập nhật thơng tin Vì rằng, cần xác minh thơng tin, họ đủ khả để tìm kiếm thêm nhiều nguồn khác thẩm định thơng tin Điều nói lên xu hướng chung công chúng trẻ cập nhât thông tin nhằng ngày chủ yếu thông qua mạng xã hội; công chúng trẻ thành thị khơng cịn mặn mà với loại hình báo chí truyền thống Các số cho truyền hình, báo in phát 30%, 26% 15% Nguồn:http://baochi.hcmussh.edu.vn/?ArticleId=593e6937-992e-4b2f-b5a3cbd8cd810345 *Mức độ chi tiêu trực tuyến Việt Nam tăng 6,5 lần vào năm 2025 Ảnh 1.2.6.Mức độ chi tiêu trực tuyến -Số lượng người tiêu dùng trực tuyến tăng 2,8 lần, từ 90 triệu người vào năm 2015 đến 250 triệu người vào năm 2018 Tới năm 2025, ước tính khu vực Đơng Nam Á có 310 triệu người tiêu dùng trực tuyến Tới thời điểm đó, mức độ chi tiêu trực tuyến tăng nhanh gấp ba lần mức độ tăng trưởng số lượng khách hàng trực tuyến -Người mua hàng Đơng Nam Á đặc biệt ưa thích mua sắm đa kênh, đặc biệt người Việt Nam, với 89% số người hỏi cho họ so sánh giá kênh online giá cửa hàng trước định mua hàng Đáng lưu ý người Việt có người ghé thăm cửa hàng để so sánh sản phẩm trước mua online, cho thấy cửa hàng truyền thống đóng vai trị quan trọng hành trình mua sắm người Việt Ảnh 1.2.7.Tỷ lệ kênh mua sắm trực tuyến ngoại tuyến *Tại Việt Nam, tính đến đầu năm 2021, có tổng cộng 72 triệu tài khoản MXH hoạt động (tăng thêm triệu tài khoản so với năm kỳ năm 2020), tương đương với mức độ thâm nhập 73,7% Trong đó, có 71,14 triệu người dùng di động để truy cập MXH Mỗi ngày, người Việt dành trung bình tiếng 33 phút dùng MXH để nhắn tin, kết nối, tương tác, làm việc… Ảnh 1.2.8.Thời gian cho phương tiện Media *Báo cáo Digital Vietnam 2020 cho thấy Facebook MXH nhiều người Việt sử dụng Nhưng đến năm nay, theo We Are Social, YouTube giành vị trí đứng đầu với tỷ lệ người dùng chiếm 92%, cao Facebook (91,7%) Theo sau hai ông lớn Zalo, Messenger, Instagram TikTok -Riêng với Facebook, tảng có nhiều tiềm quảng cáo Việt Nam Tính đến tháng 1/2021, có 68 triệu tài khoản Facebook (với 87,3% người dùng 13 tuổi) tiếp cận được, tăng thêm triệu so với kỳ năm 2020 Đó lý chiến dịch truyền thông online tổng thể thương hiệu lớn ln có nhiều hoạt động Facebook Trong đó, YouTube khơng cạnh với 55,7 triệu tài khoản tiếp cận quảng cáo 10 -Ngày 15/04, đăng 21:00, Link đăng: https://www.instagram.com/p/CNpoTpuBYrt/ -Ngày 16/04, đăng 21:00, Link đăng: https://www.instagram.com/p/CNur8dEBEr1/ 61 -Ngày 17/04, đăng 21:00, Link đăng: https://www.instagram.com/p/CNxapAIB18t/ -Ngày 18/04, đăng 21:00, Link đăng: https://www.instagram.com/p/CNzx5yvBOD5/ 62 3.3.Youtube Giao diện Youtube *Ngày đăng: -Ngày 07/04, đăng 21:00, Link viết: https://www.youtube.com/watch?v=I6JeBTM-K84 63 -Ngày 15/04, đăng 21:00, Link đăng: https://www.youtube.com/watch?v=w-LEzsiyhb0 3.4 Blog *Ngày 08/04, đăng 12:01, -Cài đặt Title Meta: Link đăng: https://donghothoitrangnamm.blogspot.com/2021/04/ong-ho-thoi-trangnam-nang-ong-manh-me.html 64 -Kiểm tra độ trùng lặp nội dung (Sử dụng trang Duplichecker.com để kiểm tra): Bài Blog có 824 từ độ trùng lặp chiếm 9% *Ngày 16/04, đăng 12:01, -Cài đặt Title Meta: Link đăng: https://donghothoitrangnamm.blogspot.com/2021/04/huong-dan-cachchononghonumonquay.html? fbclid=IwAR0K779_hgg857xhdcEoEZSTrgb980zfoSssZeJxIGlUX8gp2CHmBNbIKCY -Kiểm tra độ trùng lặp nội dung (Sử dụng trang Duplichecker.com để kiểm tra): Bài Blog có 909 từ độ trùng lặp chiếm 5% 65 3.5.Quảng bá nội dung -Chia sẻ nhóm hội người u thích đồng hồ: -Chia sẻ trang cá nhân: 66 -Tag bạn bè: 67 Chương IV: Đánh giá kết 4.1 Báo cáo kết 4.1.1 Các số cần đo lường -Mức độ nhận biết: Page views, video views, convesation, số người tiếp cận -Tương tác: Blog comment, like, share 4.1.2 Công cụ đo lường số -Instagram: Sử dụng Socialinsider -Facebook, Blog, Youtube: Sử dụng tính phân tích trực tiếp kênh 4.1.3 Báo cáo kết theo số *Facebook -Page views có 365 lượt xem trang -Có 963 người tiếp cận viết Ảnh 4.1.Tổng quan số Facebook 68 -Video có tổng 21 phút xem 70 lượt xem xem tối thiểu giây Ảnh 4.2.Video views -Có 45% số người tương tác nữ 55% nam -Độ tuổi tương tác nhiều 18-24 tuổi Ảnh 4.3.Độ tương tác theo độ tuổi giới tính -Tin nhắn khách hàng hỏi Fanpage 69 Ảnh 4.4 Conversation *Youtube -Có 76 lượt xem tổng đăng -Thời gian xem trung bình 24 giây Ảnh 4.5 Chỉ số video views *Instagram -Lượt tương tác trung bình đăng 3,1 70 -Có tổng 73 lượt yêu thích tổng đăng, trung bình 6,6 lượt u thích -Có tổng 20 bình luận tổng đăng, trung bình 1,8 bình luận viết (Nguồn Socialinsider) -Tin nhắn khách hàng hỏi Fanpage Ảnh 4.6 Conversation 71 -Các đăng có lượt tương tác nhiều (Nguồn Socialinsider) *Blog -Có lượt nhận xét tổng đăng -Có tổng 74 lượt xem Ảnh 4.6.Độ tương tác Blog -Liên kết giới thiệu hàng đầu Ảnh 4.7.Nguồn Blogger 72 4.2.Đánh giá kết 4.2.1.Đánh giá ưu nhược điểm *Ưu điểm: -Đạt mức độ nhận biết độ tiếp cận mà nhóm đặt *Nhược điểm: -Sự tương tác tích hợp kênh chưa chặt chẽ Instagram chưa liên kết với kênh khác -Độ tiếp cận kênh không đồng Blog, Youtube tiếp cận cơng chúng nhận tin so với Facebook -Các loại hình nội dung chưa đa dạng 4.2.2.Đề xuất  Cải thiện mặt nội dung cho hấp dẫn hơn, gia tăng độ tương tác kênh  Quảng cáo -Kênh Facebook trọng chạy quảng cáo viết chương trình khuyến mại BST thời gian diễn chiến dịch (Một chiến dịch thường ngày) Dự kiến chạy 15tr ngày để có gần 60k lượt người tiếp cận  Influencer nhóm chọn Nano influeancer Micro influeancer *Bộ tiêu chí lựa chọn (tra cứu Influencer Discovery.7saturday.com) -Giới tính: Khơng xác định -Độ tuổi: 25 tuổi trở lên -Tình trạng nhân: Độc thân có gia đình -Kênh hoạt động: Facebook -Chủ đề: Thời trang -Nghành nghề: MC, Ca sĩ, Rapper, Diễn viên, Dancer, Họa sĩ, Youtuber, CEO, Nhạc sĩ, Nhiếp ảnh, Vận động viên, Nhà văn, Giảng viên -Phong cách, cá tính: Trẻ trung, động, lịch lãm, sang trọng, đơn giản -Các Influencer nhóm đề xuất gồm: 73 -Trần Thu Sương Link Fb: https://www.facebook.com/profile.php?id=100013559020227 -Đặng Thu Thảo Link Fb: https://www.facebook.com/Rita58888 -Hòa Nguyễn 74 Link Fb: https://www.facebook.com/hoanguyexn -Hoàng Ku Link Fb: https://www.facebook.com/hoangku.stylist/ -HeLen Huỳnh Link Fb: https://www.facebook.com/helen.huynh.98 75 ... #dongho #Donghonu #curnon #whynot #dongho #Donghonu #curnon #whynot #curnonwat ch #Donghonu #curnon #whynot #dongho #Donghonu #curnon #whynot #curnonwat ch #Donghonu #curnon #whynot #dongho #Donghonu... #dongho #Donghona m #curnon #whynot #dongho #Donghona m Thảo Complete Toản Complete #curnon #dongho #whynot #Donghona m #curnon #whynot #curnonwat ch #Donghonu #curnon #whynot #dongho #Donghona... #whynot #dongho #Donghona m #curnon #curnonwat ch #whynot #Donghona m #curnon #dongho #Donghonu #whynot #curnon #whynot #dongho #Donghonu #curnon #whynot #Donghona m #curnon #curnonwat ch #Donghonu