XÂY DỰNG CHIẾN lược KINH DOANH CÔNG TY VINAMILK

42 515 1
XÂY DỰNG CHIẾN lược KINH DOANH CÔNG TY VINAMILK

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

NGUỒN DỮ LIỆU   !"#$%& '()*+ (,-./0   11000 2345 CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ VINAMILK [1], [2] 36 7 '893:;#/939 !<"#$ 366 = > /#,4?40@<9 36;A/# BC D*3E34/F? G3E? HFIJKF3 /  LMN9 OP  B Q%R2R+S2SSSSSTU%R2R+S2VV WXY I. LƯỢC SỬ THÀNH LẬP <Z [  / / '4\89 !"#.]7 '^'4(._ O  Thời bao cấp (1976-1986) $)`KVFHa / JF9<"#$%#+b6/9<"c9/? 6 P$F4Z d3e3 Z fF  O  8^L " bUO ] EQ #$3 L$ g% dd34IL+F34]G3 _% dT40+F/ ,% d$+  $)`RF<"c9/ 6P$.]7 \d  Z f/. 6 / UO 6 <"X9/ 6ch' ijkH/FUO .lb 6  /' 4Z dF.b/  $ /'' ik  $ /'d0 0]mhO 9 %N3 '+ Thời kỳ Đổi Mới (1986-2003) 3 '()``FnO k6 <"c9/ 6ch' ij O  o.6 / 9 <"#$%#+X4Z dhd9  iF 6&UgF ;;"/'&  fp" $)``2F9<"#$%#+.lUE0Z 6d /'"qM/$d.\ ' 4\ C4]GQhAFEL /'4Z d62 /'#UE0Z / '/:4 ;]7q4dF '4\/.'o ! C4]GPhA#$ ``Vk60 a99 !Q I$ r.\ / JnO$ k6,  <"h[ C k60 /Q. 9 E J / / C4]GP 34#$ ***$ /'"9!3 r.]7UE0ZQs 9$ 34/$bF3 /  L9!3 rF  :e.O .'o !L r8]G60tQ.N:9uk9v 4 G/F9vUE0ZnO$ s #Jb.C D_QQ(w#) hF3 /  LMN9 OP  Thời kỳ Cổ Phần Hóa (2003-Nay) **(9 \ / 99 !<"#$%3 '+Pl0C 46/ 0C  o '/#$P **2P Eb99 !"</xy3)L.896FS`*z.N **SPL !yQ8.L'60 49k60 <"h[ C %.b .]7_/$ /'<"h[ C +/ '  / $ /'<"$ >//(* '*V )**SFb.C D.wQs 9$ 9ukyF3D $ > • k60 a<>h4>h#.\ / J93$MMk6, <>hP4 #$/ 'R)**S<& f.!6860  ]r {4 .]74 C4]G/.!")**K **V#6;46 C4]G o '3 /  LMN9 OP //` '* )**VF .bL839!]/s 0 #L$ /]abzA"/ S**|L.89 • Pq? ys '>s Q3 /  LMN9 OP / 'V)**VE/ y  '.!6Q#$^&4C:  L .u? y 'g '0C e ]]g0 0]mF ' e F]g  / 'o } • s q.d ]r4[ 44Qy"A.!p Eb44Qhy" 36I/ ')**VFd44Q }a./y" &2** 344Q/v.]7./ Q.d .]7 Eb **KP !  LSS|89"k<r/ '`)**KFb4eqQs   k-PF3D 3  Mb **`? '4\.]7(S***.Q~ E LF` /'/ 44Qy"Q$  >F36I **X*nE0Z /'"]a/"dQh[ ,]raL.!]/*4 •<, *]/ Q.d /'"/$€aL.!](*4•<,  3 \4L w.]G(S)^F99 !<"#a  ; .]7 .AF4]q / •a ]r #j$>Pjks^ d;4//]a.l/ 4yUgA o)8d.rC ;.La$ /]aF4q / d.\'4g.' 4E4_4 G d J3‚h&ƒ 8/).dF'QF.d '[ d ]a.Fd [  ;b ^& gF O  7 g ] .   ]a 8 4]r8&b O / / Za g/J \'d E69Z „ .C /Z /b/oQ F/Zl .Q8&dF O ^F'./ \/ /99 !"#$.lF./…;e0/.AF Z F '  II. LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG C/0   /.!8/   ;;"F  ;ƒ (`| C ! "Q#$$/ E LQ 4]aaQ]a E L 8.V2D  / F& f#y.]7Ug f ]aP†F? 'F90FhkFoF  Z34F$‡< r(*)4A]G60tF.;#.lUE 0Z.]7R /'FUO /.UE0Z 6( /'aFaZ.0Q&  fF# b46**w /"4tF  4t/'& f.]7/p " Lĩnh vực hoạt động + <&Ug/ 0 ' F".J/ F]a& 'F" dF"dFd0 0]m /'& fp" '• + s 0  Z f F ;C etFJ]F b g%4p b gbO .d QQ +F6• + s 0  /• 0+ PaF  6g.d&• + s 0  F;l• ˆ+ s 0 J& /:• + hLU; / b• + <&UgF'4]7FF.NLF Z f ;;F ‰LF/ 64XUX X y % &Ug ;;Q4eq+• + <&Ug/'[• Š+ j46[• + <&UgF'& f Z% &UgdgF' ; ; & ZQ4eq+• + ? y '. • + 9 )F4N4_F' _.d ‹47 )F4N4_• + ,C e  Q • + nu~ QL.\ EL Các sản phẩm Sữa tươi  <"]r**|<"  4t%b.]GF .]G+•<"4t%b.]GF  .]GF0EF+•  <"]r4t•  <"/UˆU%b.]GF .]GFO.]G+•  <"]rP%b.]GF .]GF0EF+ Sữa chua  <" )%b.]GF .]GF4'EF0EF47 fF .FF U+•  <" <•<•%b.]GFF4'EF0E+•  <" L%0EF+•  <" L?Œ‚hj Sữa đặc  •3 _ •3 _ l4AAq  ••3 _ lU A ••3 _ l .}A ••3 _0QD(*  $ ]r$ $ ]r$ l.}•$ ]r$ l• $ ]r$ lU 0Q•$ ]r$ lU 0Q dg• $ ]r$ lU 0]r0Q Sữa bột, bột dinh dưỡng  <"d,0/  45F/i/]Ga  <"d&E•  hd0 0]m)Œ0xQ"•xQ4'E•3 Cy48•3 C/48•3 C bU•3 C /4L Kem & phô mai  s <•,E•s •#•<!46•JU •  ?   Các loại nước giải khát  <".J/  %$ l #T4 FNb.]GFO.]G/ .]G+•  $]a& '%$ l #T4 +  $]aŽ4'E/Ž•9Ž%b.]GF .]G+•3'Ž•9/ Ž•  >•  34/  •  34/ .F  .•  $]aL.b j9• Sản phẩm khác (đã ngưng sản xuất)  9/ 6 y9>TWP‚PW$3•  9/ 64U l 9>TWP‚PW$3 III. TẦM NHÌN – SỨ MỆNH Tầm nhìn:“Trở thành biểu tượng niềm tin số một Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người “ Sứ mệnh (nhiệm vụ chiến lược):“Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội. Vinamilk không ngừng đa dạng hóa các dòng sản phẩm, mở rộng lãnh thổ phân phối nhằm duy trì vị trí dẫn đầu bền vững trên thị trường nội địa và tối đa hóa lợi ích của cổ đông Công ty” Các giá trị cốt lõi: X 9 O 4Z:k6chínhF34 Z4oUu/4g&'0C  X 34_:34_& EF4_.N 34_9F4_.L' M7'4Z4_ X 9::9:a E6F '  /F /g/'66^ ' X 3E 8:3E 8kJ 'FhdI3A•nu/'^ ;F O ' F^.C 8 9 X Q.o:34_'6 f.l.]7 ;J/ / .dd' .Q.o IV. TRIẾT LÝ KINH DOANH Triết lý kinh doanh ‘# L4q / & f.]76 O  gq_ ZFl  #[ ;  HE4: g]7/'Q/]GQ.N / 8##U  '  //4E/;.'o_ !8 '  /’ Chính sách chất lượng ‘k }l/b4'  a '  /:' .0Q b& f/0C eF.& & g]7F/  Z fa'&Q 4 F4_.Q.o 0 / E J.C ’ Chính sách Trách Nhiệm Xã Hội Doanh Nghiệp 34'  Ul d/d4 ";L^4_g / 66A 0 / ^&4C8#3 .bF# Z ' Q.d8[ .&&6 A X M]a.;Z / y7O " ^& 0 FQ7O L g .a Z '4\"0Z46 "'4C.Q.o 0 F.&&7O 8'6 6^/Q''4C Ul d X 3.L [7O  ;/U i''4CUl d" ' V. SƠ ĐỔ TỔ CHỨC CHƯƠNG II: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH I. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI 1. Môi trường vĩ mô: a. Các yếu tố chính trị và pháp lý: X #$/]ab ;.d O 4C.C F  LJ '  ' X 9 O  8#$“ ][4 ' " .\\''"4 ]aF'"4]a“ya  J8]G0E#$/ ra']a4 Z/ ;ax''5"q#$.qo  g ;a''54[ /F2•<,1OF4 34IL/F•<,F ”d*FS•<,F']a•XP†p*FSX*F`•<,1OM'"q#$g .P/gFS!a3 'k b. Các yếu tố kinh tế X x''& f"46 ;abU ]a&%V '.!)*+3 6 '"d“/“ &Q 4 Aa' l" '8 ;a X #$ J3‚–Q 4 Ap' l"Q 46 ;a >FP0@ F$— X 3 C4]G" ;aA.!.Q)Q $ !"/ !! ]g ;4dL X < ") ; ;ae&F ' [ ; ;ab0g   e N/)4]q4qQ4.b ;#$vb "0g  q A o60t8 C4]G#$ X <ZQ 4Q //A"' l"4]a c. Các yếu tố xã hội: X I.\/ b^L"]G#$// .F"/N g0 0]m ;; :/8]G#$ X 34[ .d0E4Ov ]  J8]G0E#$//)F J o 0 0]mv ]o }—//)0“.; !"8]G 0E#$//)F  L6‘;)``*F]7"6 e[ ^E1]G1) D.Q*F2KF [*)FL/.l)46(*!F.Q 2F2)**’/‘ I Q /   ;;".l.]7hd9 3 ]r 60 'V1**Fo6 e"46.!]G1)/*S….Q *X;)**FL6 e"0Z;…)g.)**F.QKX R1]G1)’%4O 0 + X 3O  ]r8]G0E#$F'//&aF! &  " .L gb \,.b _% "J i+€/}La4.\"  aL _.]7  F }Q F '4\L X #$/]ab0EL/D F,EL4[ &]a)* ]aO RKFR24]GF)F*2|a)**E/ C4]G.!) a &)60ta X 36 e"[ ^E.!]GQ#$poRF*`1]G1)/)*** .l6a2FR1]G1)/)**x.Q***X**.QL.d)4]q [ ^E46`|1) d. Các yếu tố công nghệ: X ng 'p !"Q F/  Z fa /]70 0]m / "6! ;;.La/ &Ug"$b.y }' /&Ug"  &UE0Z^4[ &Ug"Q Fp _6.!/%LyF}Z  6  g b _F EbF^4[  )bg" y+F .;  Uu~F ;;F[F.bb/&^&460E 6 ŽO 6  f^L; X $b.y }'&Ug" & pJ JF 6oF '4\  F† J.\E g&Ug".\E)ZQ 4Q  X La' /&Ug"q#$FUE0ZrqJ g† J .Q /d4 ";L^4_b !.&& g]7& f#  \ F 7'&UgF—a']ab &Ug " ]3 e\FP†FPQ FM/k—FH " '4\.]7 0E  ;C/ &Ug .QH.&& g]7//  Z f e. Các yếu tố tự nhiên sinh thái: X #$b O J .aJUO .QF[J '4\./y"v ] 'Q} t 7a O J#$ X 346`S|Ly"q]a .]7 E'4' da^  }5FO  6  ]$N o)4]a  )y"y Q ;F ].'o.8 !6 & J fR*|%& o) / o)  +F  O '% 04+ X MQF#$.4^'4[  '4\  b .Q bF    F /'.]7.!]UE0Z/.]/ Q.d3 6 ^&~Fv ]'^.C F\'F^&~&4]GQ#$ }…/y  Q ;0“.;4]GLQ#$//C  -F&  ]q.;  'xE "'.dUg g.C .;4]G '8/ 4N#$F//  )y"q#$ X s O J ;a;.F4]GL// A /&)gF  g]7E4NJb // &Ug"46 2. Môi trường ngành a. Rào cản nhập ngành X $ "4/& J/ / ";L/  J/d/  b  )/LŽ rLa#b46// "b Fo g0“ 8/  o G8'0  &Ug"/ 'F.N G C 4]G.b ) X Œ/& J/  8;/';L† Jv ]L  E L.]7 .' '/ ^' b )F0J4/&4 J/ ]r.L gN GF #$ O  o J/3‚)**V#J6 '  o8'.L 8 f4]r.La#/4ga b. Vị thế nhà cung cấp X $ /g6J O o T44%<W>+?k0 o Mj4h# o ?4h , o 34?j0  X I.L' o T44/dJ./.^L /.!46 ;a4ƒ Z"/ Ug f'& f"FJ.//A"1( L]7'46/  ;a o Mj4.b4y^4_46 C4]G" ;a/.]7 .' '/d.L'a 6gd"  /&Ug/]G6 0tq9 E•b46/46/ ;ab  X s; Q / ' 8.dN6 o #UE0Z24Qy"FZ 8N"]r o 3O .; '1*F./y" #/V [F) **a '1**34.bFyA" ;2`|./y o #b /'&Ug"q${0/* /'&Ug"  .QphA/$/.l Q ;**|g c. Vị thế khách hàng 9' '  /4Z;/'.Q~ E L }5F'4E0 0]m—b & )'.d.;^;.C  /8]G60t9'"4]a/ '.Q~.d^8' l"]a/ &Q 4 .\b.]7 ".\  E L ;]7F 8; ^ ; g/  N .Q~'59'.\  E L ]4E0 0]mF F /  L—b \/ .]7oQ .'\4]a' l"F[ _b \'.d.;^;.C & f"/8 ' '  /5 ^]gFa & f d. Khả năng thay thế X M46 C4]Gb4g & fa ]4/U FˆŽF'Q]a _—3 6F'ZQ 4 .b  00.w t8"/& f 0 0]m ;; X 9bZQ 4 "'& f4/  C !FO0Z ]".J/   '& f.NLvLF—b \/& C !8'& f" ]a e. Cạnh tranh trong ngành X 3L.d)4]q8/ o $ !8]G60t'& f"//)FL.d)4]q /)/“.;e)%x.Q``VX**VFo)4]G[ ^E ‹)8 /  .Q SF|F D  g r aL.d) 4]q VF|1)834IL+ X 9rgQ 4 8/ " . i''4CUl d" ' V. SƠ ĐỔ TỔ CHỨC CHƯƠNG II: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH I. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI 1. Môi trường vĩ mô: a f.l.]7 ;J/ / .dd' .Q.o IV. TRIẾT LÝ KINH DOANH Triết lý kinh doanh ‘# L4q / & f.]76 O

Ngày đăng: 25/12/2013, 15:20

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan