Bài giảng Marketing căn bản: Chương 10 Quyết định về truyền thông marketing cung cấp cho người học những kiến thức như: Khái quát về xúc tiến hỗn hợp – truyền thông marketing – P4; Quy trình xây dựng kế hoạch truyền thông marketing; Xác lập hỗn hợp xúc tiến và ngân sách; Những quyết định liên quan đến từng công cụ xúc tiến. Mời các bạn cùng tham khảo!
BỘ MÔN MARKETING HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 10: QUYẾT ĐỊNH TRUYỀN THÔNG MARKETING Mục tiêu nghiên cứu Tìm hiểu xúc tiến hỗn hợp vai trị xúc tiến hỗn hợp hoạt động kinh doanh Nhận dạng công cụ điều kiện áp dụng cơng cụ xúc tiến để sử dụng chúng doanh nghiệp Nội dung chương Khái quát xúc tiến hỗn hợp – truyền thơng marketing – P4 Quy trình xây dựng kế hoạch truyền thông marketing Xác lập hỗn hợp xúc tiến ngân sách Những định liên quan đến công cụ xúc tiến: Quảng cáo Xúc tiến bán Tuyên truyền Bán hàng cá nhân Marketing trực tiếp I Bản chất xúc tiến hỗn hợp Khái niệm chất Các công cụ xúc tiến Q trình truyền thơng Khái niệm chất Khái niệm Bản chất Truyền tin sản phẩm doanh nghiệp tới khách hàng, nhắc nhở họ giá trị lợi ích sản phẩm để thuyết phục họ mua Cung cấp thông tin cịn gọi hệ thống truyền thơng marketing Các cơng cụ xúc tiến Nhóm cơng cụ hướng tới đơng đảo người nhận tin • Quảng cáo • Xúc tiến bán • Tun truyền Nhóm cơng cụ hướng tới người nhận tin lựa chọn trước • Bán hàng cá nhân • Marketing trực tiếp II Quá trình xây dựng chương trình truyền thơng Xác định người nhận tin Xác định trạng thái sẵn sàng mua người nhận tin Lựa chọn phương tiện (kênh) truyền thông Lựa chọn thiết kế thông điệp Tạo độ tin cậy nguồn tin Thu nhận thông tin phản hồi III Xác lập hệ thống xúc tiến ngân sách Xác định hệ thống xúc tiến (hỗn hợp truyền thông) Xác định ngân sách cho truyền thông Là việc xác định mức chi cho truyền thông Thường xác định theo năm tài III Các hình thức truyền thơng Quảng cáo Marketing trực tiếp Bán hàng cá nhân Xúc tiến bán PR Tóm tắt chương Xúc tiến hỗn hợp vai trò xúc tiến hỗn hợp Đặc điểm hình thức xúc tiến ảnh hưởng tới hành vi mua hàng Lựa chọn hỗn hợp xúc tiến xác định ngân sách xúc tiến ... hỗn hợp hoạt động kinh doanh Nhận dạng công cụ điều kiện áp dụng công cụ xúc tiến để sử dụng chúng doanh nghiệp Nội dung chương Khái quát xúc tiến hỗn hợp – truyền thông marketing – P4 Quy... hoạch truyền thơng marketing Xác lập hỗn hợp xúc tiến ngân sách Những định liên quan đến công cụ xúc tiến: Quảng cáo Xúc tiến bán Tuyên truyền Bán hàng cá nhân Marketing trực tiếp... Nhóm cơng cụ hướng tới người nhận tin lựa chọn trước • Bán hàng cá nhân • Marketing trực tiếp II Quá trình xây dựng chương trình truyền thông Xác định người nhận tin Xác định trạng thái sẵn sàng