Insight Sau một ngày dài, người trẻ muốn có được những khoảng thời gian tận hưởng, thư giãn và làm mới bản thân. Họ cần một loại thức uống để có thể kết nối với bạn bè tốt hơn. Tuy nhiên, bia không phải là sự lựa chọn của họ vì độ cồn cao và có vị đắng. Họ cũng không muốn uống các loại nước ngọt có ga. Vì vậy, StrongBow Cider, được lên men từ những quả táo chín với 4,5% độ cồn, là sự lựa chọn hoàn hảo để tận hưởng và thư giãn trong những buổi tiệc tối3.4.5. Essence Nước trái cây lên men trái cây số một thế giới. Được làm từ những quả táo tươi ngon nhất, Strongbow mang thiên nhiên đến vùng đất thành thị và mời gọi mọi người trải nghiệm sự tươi mới đầy sức sống
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING 🕮 MÔN: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐỀ TÀI XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO SẢN PHẨM STRONGBOW Từ tháng 7/2021 - 12/2021 GVHD: ThS Hồ Thanh Trúc TP Hồ Chí Minh, tháng 03 năm 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING 🕮 MÔN: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐỀ TÀI XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO SẢN PHẨM STRONGBOW Từ tháng 7/2021 - 12/2021 GVHD: ThS Hồ Thanh Trúc NHÓM THỰC HIỆN: U20 Lê Phương Lan Nhi 1821003745 Trần Thị Trúc Hậu 1821000591 Lê Thị Minh Tâm 1821003824 Nguyễn Trần Ngọc Hảo 1821000638 Trần Thị Nhật Nguyên 1821003734 Nguyễn Thị Kim Nhung 1821003766 Lê Thị Minh Tuy 1821000611 Huỳnh Thị Yến Thoa (NT) 1821003856 TP Hồ Chí Minh, tháng 03 năm 2021 BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HOẠT ĐỘNG Mức độ hồn thành cơng việc STT Họ tên Nội dung (60%) Video nhóm + Chuẩn bị Thuyết TỔNG trình (40%) Lê Phương Lan Nhi 70% 100% 82% Lê Thị Minh Tâm 100% 100% 100% Nguyễn Trần Ngọc Hảo 100% 100% 100% Trần Thị Trúc Hậu 100% 100% 100% Nguyễn Thị Kim Nhung 100% 100% 100% Trần Thị Nhật Nguyên 100% 100% 100% Lê Thị Minh Tuy 100% 100% 100% 100% 100% 100% Huỳnh Thị Yến Thoa (Nhóm trưởng) BẢNG PHÂN CHIA CÔNG VIỆC STT HỌ VÀ TÊN Lê Phương Lan Nhi CƠNG VIỆC - Phân tích STP - Giới thiệu thương hiệu sản phẩm Strongbow Lê Thị Minh Tâm - Giai đoạn 2: Mục đích, mục tiêu - Dựng Clip - Phân tích đối thủ cạnh tranh - Giai đoạn 2: Thông điệp, đánh giá đo lường - Cơng cụ truyền thơng - Tình hình, nhận xét đặt vấn đề truyền thông Strongbow Nguyễn Trần Ngọc Hảo Trần Thị Trúc Hậu Nguyễn Thị Kim Nhung - Mục tiêu mục đích giai đoạn 1: Viral clip - Phân tích tổng quan thị trường - Hoạt động truyền thông Strongbow - Tổng hợp Word - Lý chọn đề tài - Giai đoạn 3: Đại nhạc hội - Hoạt động truyền thông Strongbow - Kết luận - Giai đoạn 2: Timeline, Thực Thi, Ngân sách - Chiến lược thương hiệu Strongbow - Timeline tổng chiến dịch - Dựng Clip – PPT Trần Thị Nhật Nguyên - Tổng quan Công ty TNHH nhà máy bia Heineken Việt Nam - Mục tiêu Marketing, mục tiêu kinh doanh, công chúng mục tiêu, Mục tiêu truyền thơng - Phân tích SWOT - Chiến lược sáng tạo - Giai đoạn 3: Đại nhạc hội – PPT Lê Thị Minh Tuy Huỳnh Thị Yến Thoa (Nhóm trưởng) - Xây dựng kịch Clip, Timeline giai đoạn - Chiến lược thương hiệu Strongbow - Thiết kế Poster - Power Point (chỉnh sửa) - Ngân sách, Timeline, KPI phương pháp đo lường giai đoạn 1, Lay out - Chiến lược định vị thương hiệu - Rủi ro giải pháp - Kế hoạch marketing Strongbow - Chỉnh sửa tổng hợp word - Power Point (chỉnh sửa) MỤC LỤC MỤC LỤC LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG 2.1 Tổng quan thị trường 2.1.1 Tổng quan thị trường đồ uống 2.1.2 Thị trường đồ uống có cồn 3 THƯƠNG HIỆU STRONGBOW 3.1 Công ty TNHH Nhà Máy Bia Heineken Việt Nam 3.2 Giới thiệu thương hiệu Strongbow 3.2.1 Lịch sử hình thành phát triển 3.2.2 Kích thước tập hợp sản phẩm thương hiệu 3.2.3 Giới thiệu sản phẩm 3.3 Đối thủ cạnh tranh 3.3.1 Bia Corona 10 3.3.2 Bia Desperados 11 3.4 Chiến lược thương hiệu Strongbow 12 3.4.1 Foot Strength 12 3.4.2 Competitive environment 12 3.4.3 Target 13 3.4.4 Insight 13 3.4.5 Essence 13 3.4.6 Benefit 13 3.4.7 Value, personality, different 13 3.4.8 Reason to believe 14 3.4.9 Discriminator 14 3.5 SWOT 15 3.6 STP 16 3.6.1 Phân khúc thị trường Strongbow 16 3.6.2 Thị trường mục tiêu Strongbow 17 3.6.3 Định vị thương hiệu Strongbow 17 3.7 Chiến lược định vị 18 3.8 Hoạt động truyền thông Strongbow 18 3.8.1 Bài chill phết 18 3.8.2 Chiến dịch “Chill Check in – Chill Strongbow” 22 3.8.3 Strongbow 6pm tuyệt chiêu phiêu men táo 23 3.9 Tình hình, nhận xét đặt vấn đề truyền thơng Strongbow 24 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG IMC TRONG THÁNG 27 4.1 Công chúng mục tiêu & mục tiêu kế hoạch 27 4.1.1 Mục tiêu 27 4.1.2 Công chúng mục tiêu 28 4.2 Chiến lược sáng tạo 29 4.3 Lập kế hoạch thực thi 30 4.3.1 Giai đoạn 31 4.3.1.1 Mục tiêu mục đích 31 4.3.1.2 Thông điệp: “Chill đâu chỉ" 31 4.3.1.3 Thực thi 32 4.3.1.4 Ngân sách 36 4.3.1.5 Đo lường 37 4.3.2 Giai đoạn 2: tiktok trend hình ảnh hai người nơi khác cụng ly lại ảnh 38 4.3.2.1 Mục tiêu mục đích 39 4.3.2.2 Thông điệp: “Chill đê kết” 39 4.3.2.3 Thực thi 40 4.3.2.4 Ngân sách: 45 4.3.2.5 Đo lường: 46 4.3.3 Giai đoạn 3: Đại nhạc hội “Chill để Kết" 47 4.3.3.1 Mục tiêu mục đích 47 4.3.3.2 Thông điệp: “Chill để kết” 48 4.3.3.3 Thực thi 48 4.3.3.4 Ngân sách 53 4.3.3.5 Đo lường 54 4.4 Timeline chiến dịch 57 4.5 Ngân sách chiến dịch 57 4.6 Công cụ truyền thông 58 4.7 Quản lý rủi ro 58 KẾT LUẬN 60 TÀI LIỆU THAM KHẢO 61 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Logo .5 Hình 2: Sản phẩm tên thương hiệu Strongbow - Nguồn: Strongbow Hình 3: Các sản phẩm Cider lịch sử - Nguồn: Google ảnh Hình 4: Các sản phẩm Strongbow với đầy đủ đủ hương vị Hoa, Mật ong, Dâu, Táo, Nho đen - Nguồn: Strongbow Hình 5: Sản phẩm Strongbow vị Red Berries loại lon 330ml Hình 6: Sản phẩm Strongbow vị Fruit loại lon 330ml - Nguồn: Strongbow .8 Hình 7: Các hương vị Strongbow loại chai thuỷ tinh 330ml .9 Hình 8: Bia Corona Extra 10 Hình 9: Bia Corona Extra với slogan: Find your beach 11 Hình 10: Bia Desperados 11 Hình 11: Hariwon Ngọc Trai buổi mắt Strongbow .14 Hình 12: Hình ảnh MV Bài Chill phết - Đen Vâu Min 18 Hình 13: 10 chiến dịch bật Social Media tháng 5/2019 .21 Hình 14: Chi tiết 10 chiến dịch bật Social Media tháng 5/2019 21 Hình 15: Chiến dịch “Chill Check in – Chill Strongbow” 22 Hình 16: Nhãn hiệu Strongbow Apple Cider 23 Hình 17: Kết khảo sát nhận biết thương hiệu Strongbow 24 Hình 18: Kết khảo sát lý biết đến thương hiệu 25 Hình 19: Kết khảo sát mức độ u thích thương hiệu Strongbow .25 Hình 20: Kết khảo sát suy nghĩ thương hiệu Strongbow .25 Hình 21: Khảo sát mức độ yêu thích định vị “Chill” Strongbow 26 Hình 1: Poster cho Chiến dịch “Chill để Kết" 30 Hình 2: Poster giai đoạn 32 Hình 3: Poster giai đoạn 40 Hình 4: Demo không gian booth Talkchill .44 Hình 5: Poster giai đoạn 48 Hình 6: Layout đại nhạc hội “Chill để Kết" 53 DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Kế hoạch tổng chiến dịch 30 Bảng 2: Kịch tổng quát giai đoạn 33 Bảng 3: Nội dung chi tiết Giai đoạn .35 Bảng 4: Timeline cụ thể hoạt động Giai đoạn 35 Bảng 5: Ngân sách Giai đoạn 36 Bảng 6: Đo lường đánh giá hoạt động Giai đoạn 37 Bảng 7: Nội dung hoạt động Giai đoạn 43 Bảng 8: Timeline hoạt động Giai đoạn 43 Bảng 9: Ngân sách hoạt động Giai đoạn 45 Bảng 10: Đo lường kết hoạt động Giai đoạn 46 Bảng 11: Nội dung chi tiết Giai đoạn .50 Bảng 12: Timeline chương trình Đại nhạc hội 52 Bảng 13 Ngân sách chương trình Đại nhạc hội 54 Bảng 14: Đo lường Giai đoạn 56 Bảng 15: Timeline tổng chương trình Đại nhạc hội 56 Bảng 16: Timeline tổng quát tổng chiến dịch 57 Bảng 17: Chủ đề PR cho chiến dịch 57 Bảng 18: Ngân sách tổng tổng chiến dịch 57 Bảng 19: Quản lí rủi ro 59 Lý chọn đề tài Vào năm 2019, Việt Nam nằm top quốc gia sử dụng rượu bia nhiều giới Với văn hóa tiệc tùng nhiều, gặp gỡ bạn bè, hội họp diễn thường xuyên nên việc sử dụng rượu bia ngày tăng cao Tuy vậy, nồng độ cồn rượu bia lớn dẫn đến việc người tiêu dùng dễ bị say không tỉnh táo vui, dễ gây ảnh hưởng tiêu cực Do vậy, câu hỏi lớn đặt "Làm để hạn chế việc sử dụng rượu bia mà đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng?" Để giải tốn khó này, Strongbow đẩy mạnh chiến lược marketing độc đáo có khơng hai để tiếp cận gần với nhiều người tiêu dùng Strongbow thức uống mẻ dễ bị nhầm lẫn với rượu bia Strongbow thức uống lên men, có cồn, nồng độ cồn Strongbow khoảng 4,5 - 5% thấp nhiều so với rượu bia Thế nên, việc sử dụng Strongbow thay rượu bia buổi gặp gỡ, liên hoan mà giữ tỉnh táo, thoải mái Strongbow Cider nhãn hiệu thành công dẫn đầu nước Mỹ, Anh, Pháp số nước Châu Á phát triển Tại Việt Nam, Strongbow gia nhập cách khoảng năm, Strongbow phát triển nhanh chóng có mặt hầu hết trung tâm thương mại, siêu thị chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhỏ khắp nước ta Qua cho thấy sức cơng phá mạnh mẽ loại thức uống cồn Với sức ảnh hưởng vào năm 2018 từ MV "Bài chill phết" Đen Vâu làm cho Strongbow có bước đột phá mạnh mẽ vào thời kỳ Thế nhưng, sau hoạt động marketing quảng bá Strongbow cịn chưa gây tiếng vang lớn năm 2018 Thấy cấp thiết này, nhóm thực việc xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Strongbow Thành phố Hồ Chí Minh để đánh bật sản phẩm lần gây nên sức công phá làm cho sản phẩm tiếp cận nhiều với người tiêu dùng Việt Nam, giúp đẩy mạnh doanh số bán sản phẩm quảng bá loại Cider Phân tích tổng quan thị trường 2.1 Tổng quan thị trường 2.1.1 Tổng quan thị trường đồ uống Theo đánh giá tiềm tăng trưởng Vietnam Report ngành thực phẩm đồ uống chiếm khoảng 15% GDP (2018) có xu hướng tăng lên thời gian tới BMI dự đoán, tốc độ tăng trưởng ngành thực phẩm đồ uống cao giai đoạn 2016 – 2019 Năm 2018, tỉ trọng đóng góp tăng trưởng đứng đầu quý với 46.2% 4.3.3 Giai đoạn 3: Đại nhạc hội “Chill để Kết" - Địa điểm: Sân vận động quân khu - 202 Hoàng Văn Thụ, Phường 9, Phú Nhuận TP HCM - Thời gian: 17h-22h30 ngày 18 tháng 12 năm 2021 4.3.3.1 Mục tiêu mục đích ● Mục tiêu: - Truyền thông đến gần 10.000 đối tượng tham gia đại nhạc hội - Mời báo chí đến viết Pr cho đại nhạc hội Strongbow - Tăng tương tác 30% với khách hàng fanpage, website - Tăng mức độ trải nghiệm người tiêu dùng ● Mục đích: - Khơi gợi nhu cầu sử dụng gắn sản phẩm Strongbow bữa tiệc “chill” - kết hành trình miền mà xe bus Strongbow qua đoạn video - Tổng kết trao giải nhóm bình chọn nhiều thi Tik Tok 47 4.3.3.2 Thông điệp: “Chill để kết” 4.3.3.3 Thực thi Hình 5: Poster giai đoạn 48 Kế hoạch Tiến trình Tiến trình Activities “Chụp ảnh đại gia đình Strongbow” “Minigame Tiến trình anh em Strongbow” “Bung xõa Strongbow thôi!” (Số lượng có hạn) Rules -Poster lớn TRỊ Strongbow trưng “Bong CHƠI Bóng 1: -Có quầy bar nhỏ Kết Strongbow phục vụ bày cổng vào Đại nhạc Đôi" hội Khách mời phải chụp -2 người (1 nam hình bạn bè đăng nữ)/ đội MXH với hastag: #Chilldeket #DAINHACHOI #STRONGBOW cho khách mời - 03 PG hỗ trợ khách mời -Có đội chơi/lượt -Bóng từ đầu chuyền xuống bụng cuối đầu gối Đội rớt trước thua TRỊ CHƠI 2: “Ghép hình Strongbow” -Có 10 người chơi/ đội -1 lượt chơi có 10 đội (có tất lượt chơi) - Mỗi đội giao 30 miếng ghép để ghép lại thành chai Strongbow bảng Đội ghép nhanh tặng 10 chai 49 Strongbow TRÒ CHƠI 3: “Chém táo siêu đỉnh” -Trang bị hình cảm ứng cao 50cm -Mỗi đội người -Ai chém táo nhiều giành chiến thắng Reward -Có 02 PG hỗ trợ chụp ảnh cho khách mời - 04 PG hướng dẫn -Khách mời cách chơi hỗ trợ giảm 50% giá mua -Mỗi khách mời khách mời mang ruy-băng có logo -Mỗi vị khách mời Strongbow cổ tay tặng thẻ đặc sticker dán lên áo Strongbow Đại nhạc hội chill gia đình, bạn bè, người thân cách khu vực đứng gần ca sĩ sân khấu - 02 bảo vệ, an ninh hướng dẫn xếp vị trí Bảng 11: Nội dung chi tiết Giai đoạn 50 TIMELINE CHƯƠNG TRÌNH ĐẠI NHẠC HỘI “CHILL ĐỂ KẾT” Thời gian 17h3019h30 Tiết mục -Tham gia hoạt Ca sĩ/MC Không Bài hát Không Ghi -PG hỗ trợ khách động cổng vào: mời phổ biến +Chụp ảnh thể lệ trò chơi Strongbow cách +Minigame anh thức nhận em Strongbow Strongbow +Bung xõa Strongbow 19h3020h00 -Khai mạc chương Nhóm nhảy Nhạc trình Đại nhạc hội vũ đồn nhóm vị trí cho khách “CHILL ĐỂ KẾT” firebandy nhảy bố trí mời khán giả +Múa led dance, -Bảo vệ củng cố flashmob mở chương trình 20h1021h15 +Màn trình diễn 1.Bích Bích -Bảo vệ ổn định ca sĩ khách mời Phương Phương khán đài đảm 2.Chilli +Từ Chối bảo an ninh quanh 3.Justatee Nhẹ Nhàng khu vực Thôi +Một Cú Lừa Chillies +Cứ Chill Thơi +Có Em Bên 51 Đời Bỗng Vui Justatee + Đã Lỡ Yêu Em Nhiều + Thằng Điên 21h15 +MC tổng kết Nhóm nhảy Nhạc tik hành trình miền vũ đồn giai đoạn vừa qua firebandy tok -PG/PB nâng Strongbow chill khán giả video +Cơng bố giải thưởng tik tok trend +Nhóm firebandy cover lại nhảy tik tok nâng ly khán giả 21h20- +Màn trình diễn cuối 21h35 Đen Vâu Bài Nay -PB/PG hỗ trợ Chill Phết khuấy động khơng Trời Hơm khí Nay Nhiều Mây Cực Lối Nhỏ 21h35- Bế mạc, cho khán giả An ninh, PG/PB hỗ 22h chụp hình kỉ niệm trợ khán giả Bảng 12: Timeline chương trình Đại nhạc hội 52 Layout Đại nhạc hội Hình 6: Layout đại nhạc hội “Chill để Kết" 4.3.3.4 Ngân sách GĐ Danh mục Ca sĩ Số lượng Đơn vị Đen Vâu Đơn giá 90tr/bài Thành tiền 270.000.000 Bích Phương 80tr/bài 160.000.000 Chillies 40tr/bài 80.000.000 Justatee 50tr/bài 100.000.000 Sobin Hoàng Sơn 50tr/bài 100.000.000 Sunny Hạ Linh 40tr/bài 80.000.000 DJ Mie show 50.000.000 Nhóm nhảy 40.000.000 MC Phan Anh show Sản phẩm Strongbow 500 đại nhạc hội thùng 200,000,000/thùng 100.000.000 Cổng đại nhạc hội 50.000.000 40.000.000 53 Dựng quầy bar quầy 85.000.000 Các Booth Actiovation booth 150.000.000 Trang phục Masscot Mời nhà báo, phóng viên Sân khấu (thuê) Thuê sân Nhân viên bảo vệ, 10 PB/PG Chi phí truyền thơng 11 offline 15.000.000 100.000.000 nhà báo 200.000.000 350.000.000 100.000.000 100.000.000 12 Chi Truyền thông 500.000.000 TỔNG CỘNG tỷ 670 triệu Bảng 13 Ngân sách chương trình Đại nhạc hội 4.3.3.5 Đo lường Danh mục Công cụ Chi tiết KPI Đơn vị tính 10.000 Người Kênh 14 26.000 Reach Vietnamne 15.000 Reach Tuổi Trẻ 21.000 Reach Saostar 10.000 Reach Facebook 25.000 Hashtag Twitter 5.000 Hashtag Ghi đo lường Lượt tham gia kiện PR -Traffic Online Website t Brand Tweetreach Lượt mention/ Keyhole.co Hashtag 54 Media m Instagram 1.000 Hashtag 85% 100% mention Mức độ Engagement Trong tương tác 100% người người tham dự tham đại dự nhạc hội có 85% người tham dự tương tác với đại nhạc hội, với nghệ sĩ Các đề Facebook Bí Mật cập (4 fanpage Showbiz mạng xã lớn viết hội đại nhạc 70.000 Like 2.000 Comment 700 Share 80.000 Like 1.400 Comment 500 Share 25.000 Like 1.000 Comment 200 Share 200.000 Like hội) Hóng hớt Showbiz Strongbow Đen Vâu 55 5.200 Comment 1.500 Share Bảng 14: Đo lường Giai đoạn ● Timeline tổng: (tháng 11 tháng 12) GIAI ĐOẠN CẦN LÀM W1 W2 W W4 W5 W6 W7 W8 1.Liên hệ báo chí, X nghệ sĩ, MC Đặt booth trung tâm thương mại, trường đại học Liên hệ với X bên quan quyền đăng ký chương trình, cấp phép văn hóa ĐẠI NHẠC HỘI truyền thơng 4.Đăng X X X X X X X X X fanpage để thu hút khách hàng 5.Chuẩn bị phục trang, tuyển nhân 6.Lắp đặt hậu đài, sân khấu Bảng 15: Timeline tổng chương trình Đại nhạc hội 56 4.4 Timeline chiến dịch Timeline tổng chiến dịch Giai đoạn Tháng Tháng Tháng Tháng 10 GĐ Tháng Tháng 12 11 Talkshow: Vấn đề vùng miền GĐ TalkChill Strongbow GĐ Đại nhạc hội: “Chill để kết” Bảng 16: Timeline tổng quát tổng chiến dịch Timeline chi tiết tổng chiến dịch: https://bit.ly/3cM7Jym Chủ đề PR cho chiến dịch Giai đoạn Chủ đề GĐ1 Đâu Chill, Chill Kết GĐ2 Strongbow tiếp tục khởi động hành trình miền với TalkChill GĐ3 Hồnh tráng đại nhạc hội “Chill để Kết" Bảng 17: Chủ đề PR cho chiến dịch 4.5 Ngân sách chiến dịch Giai đoạn Ngân sách (VNĐ) GĐ1 1.576.000.000 GĐ2 3.173.000.000 GĐ3 2.670.000.000 Tổng 6.919.000.000 Phát sinh (2%) 138.000.000 Total 7.557.700.000 Bảng 18: Ngân sách tổng tổng chiến dịch Ngân sách chi tiết tổng chiến dịch: https://bit.ly/3rWAcWI 57 4.6 Công cụ truyền thông - Quảng cáo (Advertising): Báo mới, Kênh 14, Yan, Saostar, Vietnamnet, Tuổi trẻ online - Social Media: Facebook, Youtube - PR: Tổ chức kiện, thơng cáo báo chí, - POSM: Poster, standee, flyer, banner - KOLs Marketing - Trade marketing: Quầy bán hàng lưu động 4.7 Quản lý rủi ro STT Danh mục Rủi ro Giải pháp Giai đoạn Ấn phẩm truyền - Có plan backup để linh hoạt để kịp thông không kịp đăng đảm bảo timeline mục tiêu deadline truyền thông - Làm trước checklist mục backup nhà in ấn để đảm bảo kịp tiến độ triển khai Không mời - Dự phòng trước influencer thay influencers - Đẩy tiến độ lên kế hoạch mời dự kiến Agency trước Influencers dựng - Ghi rõ điều khoản đền bù chậm Clip không kịp tiến trễ độ - Đưa rõ điều kiện trao đổi/ký hợp đồng Quay Talkshow bị lỗi - Chuẩn bị trước kịch cụ thể rõ ràng - Checklist hết vật dụng trước quay Nguồn nhận giải - Tích cực seeding, đẩy hướng dư luận mã sai thông điệp theo hướng thương hiệu (nhân thương hiệu muốn viên công ty, thuê nhân sự) truyền tải 58 - Có viết đính thơng tin sai lệch trầm trọng Giai đoạn Phát sinh chi phí TalkChill - Lập kế hoạch chi tiết cho hoạt động TalkChill đồng thời chi khoản tiền dự phịng cho chi phí phát sinh Không thu hút - Xem xét lại chủ đề sáng tạo nội người dung phù hợp với đối tượng TalkChill tham gia Talkchill - Tận dụng PG, PB mời người địa điểm tham gia TalkChill Challenge tiktok - Thay influencers dự phịng thích người hưởng hợp với đối tượng mục tiêu Đẩy mạnh ứng truyền thông - Tăng phần thưởng phụ (nằm khoản chi phí dự trù khơng bị vượt) Influencers khơng đủ - Dự phịng Influencers khác sức phương án thay thế: ban nhạc acoustic, tâm khoẻ/kẹt lịch trình nhau, di chuyển 11 Giai đoạn Người tham dự q đơng/ít -Kiểm tra lại lượng vé ngày trước kiện Nếu chưa đủ đẩy mạnh truyền thông Lượng người tham dự đơng, đóng form ngừng bán vé 12 Nhiễu khu vực trị chơi vị trí cho fanclub người tham dự - Kiểm soát loại vé chặt chẽ vòng tay, ký hiệu Fanclub - Tăng cường nhân để đảm bảo hoạt động trò chơi diễn thuận lợi bình thường Bảng 19: Quản lí rủi ro 59 KẾT LUẬN Trong cạnh tranh ngày gay gắt sản phẩm, việc giữ lòng trung thành khách hàng thu hút thêm khách hàng yếu tố quan trọng Việc tạo xây dựng kế hoạch truyền thông điều thiếu Strongbow Hoạt động tích cực đổi cho cơng ty, góp phần đẩy mạnh doanh số bán Strongbow, thu hút thêm khách hàng, giúp họ nhận thức hiểu giá trị mà sản phẩm mang lại, với tạo điều kiện để Strongbow gia tăng thị phần nhiều Thơng qua kế hoạch trên, nhóm khái qt tổng quan thị trường ngành Strongbow Kế tiếp thành phần chiến lược thương hiệu trọng tâm kế hoạch xây dựng hoạt động marketing cho sản phẩm tháng cuối năm 2021 Cốt lõi phần xây dựng kế hoạch, nhóm sử dụng cụm từ "Chill để kết" thông điệp chủ đạo, xuất xuyên suốt tất giai đoạn gây nên sức ảnh hưởng mạnh mẽ người tiêu dùng Bắt đầu vào giai đoạn triển khai kế hoạch nhóm thực viral clip khác biệt văn hóa, định kiến miền nhờ sản phẩm Strongbow gắn kết gạt bỏ vấn đề Theo sau nhóm sử dụng tối ưu hiệu mạng xã hội Tiktok để tạo nên Tik Tok trend đẩy mạnh hình ảnh Strongbow giai đoạn Cuối tổ chức đại nhạc hội miễn phí hồnh tráng với góp mặt Đen Vâu nghệ sĩ tiếng khác Với chiến lược rõ ràng, hữu hiệu trên, nhóm tin sản phẩm Strongbow có bước tiến triển mạnh mẽ thời gian tới, gây dấu ấn tốt tâm trí người tiêu dùng 60 TÀI LIỆU THAM KHẢO Ebook: Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing https://pano.vn/phuong-phap-dat-kpis-chinh-xac-nhat-de-do-luong-hieu-qua-viral-video/ https://toptenvietnam.vn/Thong-tin-doanh-nghiep/CONG-TY-TNHH-NHA-MAY-BIAHEINEKEN-VIET-NAM-Chart 10-2019.html http://www.mvland.asia/ http://teen360.muctim.com.vn/view/Cuoi_nga_nghieng_voi_Sai_Gon_teu-59730.html https://biastrongbow.com/doi-tac-cua-strongbow-cider https://www.heineken.com/vn/vi/agegateway?returnurl=%2f https://www.vietdata.vn/fileman/Uploads/tbBaoCao/4779/Beer-092015-CTS-VN.pdf https://advertisingvietnam.com/chien-dich-truyen-thong-tinh-te-cua-strongbow-cider 10 https://corona.com/ 11 https://marketingai.admicro.vn/ke-hoach-truyen-thong/ 12 https://123doc.net/document/5597062-xay-dung-ke-hoach-truyen-thong-cho-strongbow.htm 13 https://vietdata.vn/fileman/Uploads/tbBaoCao/4777/AlcoholDrinks-140723-CTS-VN.pdf 14 https://www.brandsvietnam.com/keyword/280-thuc-uong-co-con 15 https://blog.ants.vn/do-luong-hieu-qua-truyen-thong-hay-trien-khai-dung-cach-phan-1/ 16 https://achaumedia.vn/lap-ngan-sach-truyen-thong-marketing.html/ 17 https://text.123doc.net/document/4012294-ke-hoach-truyen-thong-marketing-tich-hop-cho-sanpham-sua-vinamilk.htm 61 ... – MARKETING KHOA MARKETING