Kế hoạch truyền thông marketing 6 tháng cho Strongbow tại thị trường Việt Nam Big idea: Tuyệt chill nói lời yêu Insight: Tôi muốn vượt qua các rào cản của bản thân, muốn bộc lộ các tính cách khác ẩn sau vẻ bề ngoài thường ngày. Tôi muốn nói ra cảm xúc thật của mình, mà khi có chút men mới có thể thoải mái thổ lộ nhưng rượu bia thì đắng chát và khó uống Slogan: Strongbow nhẹ nhàng Dễ dàng thổ lộ
GIỚI THIỆU VỀ ĐỀ TÀI TỔNG QUAN THIẾT LẬP MỤC TIÊU & ĐỊNH HƯỚNG HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Đề tài thực vòng tháng (29/5 – 29/6) phân bổ theo tiến độ sau: TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN TỔNG QUAN TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH ĐỒ UỐNG VIỆT NAM 2.1 Thị trường ngành đồ uống Ngành thực phẩm đồ uống chiếm khoảng 15% GDP (2018) có xu hướng tăng lên thời gian tới BMI dự đoán, tốc độ tăng trưởng ngành thực phẩm đồ uống cao giai đoạn 2016 – 2019 Nguồn: Báo cáo Market Pulse Q1/2018 Nguồn: Vietnam Report TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH ĐỒ UỐNG VIỆT NAM 2.2 Thị trường ngành đồ uống có cồn Tốc độ phát triển ngành đồ uống có cồn giảm dần Hình 2.3: Tốc độ phát triển sản lượng - Nguồn: Báo cáo Statista 4/2019 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH ĐỒ UỐNG VIỆT NAM 2.2 Thị trường ngành đồ uống có cồn Hình 2.4: Tỷ trọng đồ uống có cồn thị trường Việt Nam qua năm - Nguồn: Euromonitor TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP Giai đoạn Thu hút, truyền tải thơng Mục đích điệp thơng qua viral clip giúp khán giả mục tiêu nuôi nấng ý tưởng tỏ tình với “crush” Giai đoạn Strongbow tạo điều kiện để Strongbow Kết nối bạn trẻ tỏ tình, kêu gọi bạn trẻ, lan tỏa hành động nói lời u thơng điệp tăng nhận thương đến người yêu biết thương hiệu Quảng cáo, Influencer IMC Internet Marketing Giai đoạn Marketing, Internet Marketing, PR, Khuyến mại Internet Marketing Quảng cáo, Internet Marketing, Influencer Marketing TIMELINE TỔNG NGÂN SÁCH CHI TIẾT NGÂN SÁCH SỰ KIỆN BÍ MẬT LÀNG TÁO (5 ngày) P.O.S.M Standee 32,000,000 200 160,000 QÙA TẶNG 32,000,000 200 nhà 15,000,000 Thùng strongbow vị 50 120,000 voucher 30k ăn uống 300 30,000 NHÂN SỰ 6,000,000 12 chai 9,000,000 68,500,000 Bảo vệ 300,000 Điều hành khu vực hoạt động 1,500,000 37,500,000 ngày PG+PB 1,000,000 25,000,000 ngày KHÁC 6,000,000 người/ca, ngày 1,650,000,000 Trang thiết bị kiện 200,000,000 1,000,000,000 gói ngày Thực tế ảo 150,000,000 150,000,000 gói ngày Mơ hình táo 500,000,000 500,000,000 kích thước 5x4x4.5m 1,765,500,000 Dự phòng (15%) 264,825,000 Tổng 2,030,325,000 KPI QUẢN LÍ RỦI RO Thank you!