ám thị, sự tác động lên hành vi, tâm lý con người làm thay đổi hành vi ứng xử cũng như tâm lý, ý thức của người bị ám thị do tiếp nhận thông tin một cách không phê phán. ám thị có thể được thực hiện bằng các phương tiện ngôn ngữ hoặc phi ngôn ngữ. ám thị có thể diễn ra trong giao tiếp thông thường, nhưng cũng có khi là một dạng giao tiếp được tổ chức đặc biệt để áp đặt một cách không kháng cự cho người bị ám thị một số thông tin (như áp đặt ý kiến, các đánh giá hay tâm trạng, cũng như hình thành niềm tin...). ám thị có thể tồn tại dưới dạng ám thị bên ngoài (người ám thị tác động vào người bị ám thị) hoặc tự ám thị (người ám thị và người bị ám thị là một). Có ám thị bằng lời nói (