Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 92 trang
Thông tin tài liệu
... quảng cáo đóng vai trị quan trọng tác động lên thành phần giá trị thương hiệu, chi tiêu quảng cáo tác động đến nhận biết thương hiệu, mà không tác động đến thành phần cịn lại giá trị thương hiệu. .. 2.2.1 Khái niệm giá trị thương hiệu Aaker (1991) cho giá trị thương hiệu tạo giá trị cho công ty khách hàng Có quan điểm giá trị thương hiệu, giá trị thương hiệu dựa tài giá trị thương hiệu dựa người...BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ĐỨC TRÍ NHÂN TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU – THỊ TRƯỜNG NƯỚC GIẢI KHÁT ĐÓNG