Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 22 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
22
Dung lượng
5,3 MB
Nội dung
THẢO LUẬN QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: Phântíchthựctrạngquátrìnhquyếtđịnhchiềudàituyếnsảnphẩmởmộtcôngtykinhdoanh trong điều kiện suy thoái kinh tế toàn cầu và Việt Nam thực hiện mở cửa thị trường bán lẻ. Trình bày: Nhóm 7 – L04 UNILEVER VIỆT NAM VÀ TUYẾNSẢNPHẨM CỦA MÌNH TRONG ĐIỀU KIỆN SUY THOÁI KINH TẾ TOÀN CẦU VÀ VIỆT NAM MỞ CỦA THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ. Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Xu h ng chung trong quá ướ trình quy t đ nh tuy n s n ế ị ế ả ph m:ẩ Nhà quản trị tuyếnsảnphẩm sẽ muốn có thêm những mặt hàng mới để đạt doanh số và lợi nhuận cao hơn. Rất ít côngty biết được rằng cuối cùng cần phải cắt xén bớt những mặt hàng không cần thiết hoặc không có lợi nhuận trong tuyếnsảnphẩm để tăng lợi nhuận chung. Tuyếnsảnphẩmquyếtđịnh đến chính hoạt động kinhdoanh và lợi nhuận của công ty. Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Về Unilever Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Những ảnh hưởng của nền kinh tế đến Unilever Quátrìnhquyếtđịnhtuyếnsảnphẩm của Unilever Nội dung chính Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Nh ng nh h ng c a n n kinh t đ n ữ ả ưở ủ ề ế ế Unilever Suy thoái kinh tế toàn cầu hiện nay: Lạm phát tăng cao Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Nh ng nh h ng c a n n kinh t đ n ữ ả ưở ủ ề ế ế Unilever Suy thoái kinh tế toàn cầu hiện nay: năm 2007, số lượng những người thất nghiệp trên thế giới lên tới con số 189,9 triệu người. Vấn nạn thất nghiệp! Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Nh ng nh h ng c a n n kinh t đ n ữ ả ưở ủ ề ế ế Unilever Suy thoái kinh tế toàn cầu hiện nay: 94 trong tổng số 116 nước đang phát triển đã bị tác động bởi cuộc khủng hoảng. Giá trị sản xuất công nghiệp toàn cầu đã giảm 20% trong quý IV năm 2008. Tỷ lệ tăng trưởng tại các nền kinh tế đang trỗi dậy tại khu vực Đông Á (bao gồm 10 thành viên ASEAN, Hàn Quốc, Trung Quốc, Đặc khu hành chính Hong Kong, và vùng lãnh thổ Đài Loan) sẽ giảm xuống 5,7% năm 2009. Vi t Nam m c a th tr ng bán l :ệ ở ử ị ươ ẻ Từ 01/01/2009, Việt Nam chính thức mở cửa thị trường bán lẻ. Hiện ở Việt Nam có 15 tập đoàn phân phối lớn. Các nhà bán lẻ quốc tế xuất hiện với khả năng vốn lớn, kỹ thuật quản lý hiện đại, có kinh nghiệm kinh doanh, sự hỗ trợ từ mạng lưới kinh doanh toàn cầu đang gây sức ép lớn lên hệ thống phân phối Việt Nam. Hệ thống bán lẻ của Việt Nam đã và đang bộc lộ rõ 3 điểm yếu rất cơ bản cần phải khắc phục ngay, đó là tài chính, hậu cần và tính chuyên nghiệp. Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Nh ng nh h ng c a n n kinh t đ n ữ ả ưở ủ ề ế ế Unilever Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Nh ng nh h ng c a n n kinh t đ n ữ ả ưở ủ ề ế ế Unilever Quyếtđịnh cắt giảm 20.000 nhân công trên phạm vi toàn cầu trong vòng 4 năm kể từ quý IV năm 2007. 20% Tăng giá Những điều chỉnh [...]... Đối với tuyếnsảnphẩm chăm sóc cá nhân: Đối với tuyếnsảnphẩm chăm sóc cá nhân: Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Đối với tuyếnsảnphẩmthựcphẩm Đối với tuyếnsảnphẩmthựcphẩm Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Quátrìnhquyếtđịnhtuyếnsảnphẩm của Unilever Quản trị Marketing Nhóm 7 – ... cá nhân Tuyến sảnphẩm của côngty trên thị trường Việt Nam Thựcphẩm Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Đối với tuyếnsảnphẩm chăm sóc gia đình Đối với tuyếnsảnphẩm chăm sóc gia đình Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Đối với tuyếnsảnphẩm chăm sóc cá nhân: Đối với tuyếnsảnphẩm chăm sóc cá nhân:... rất gay gắt cho côngty Unilever Những bộ luật thương mại còn nhiều bất lợi cho nhà đầu tư nước ngoài, nhất là chính sách thuế quan và thuế suất cao đánh vào các mặt hàng được xem là “xa xỉ phẩm mà Unilever đang kinhdoanh như kem dưỡng da, sữa tắm,… Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Quátrìnhquyếtđịnhtuyếnsảnphẩm của Unilever... triển hơn nhiều Và cơ sở hạ tầng ở các thành phố lớn, đã và đang được đầu tư thích đáng chính trị ổn định mang lại sự an tâm cho các nhà đầu tư nước ngoài Việt Nam ra nhập WTO và mở cửa thị trường bán lẻ Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Những ảnh hưởng của nền kinh tế đến Unilever Thách thức: Nhiều côngty mới “chen chân” vào... Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Yêu tố tác động dẫn đến quyết định Tăng Lợi nhuận Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Yêu tố tác động dẫn đến quyết định Chiến lược nhu cầu khách hàng Chiến lược cạnh tranh Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 Đánh giá quá trìnhquyếtđịnh Luân chuyển tài chính hợp...Những ảnh hưởng của nền kinh tế đến Unilever Cơ hội cho Unilever khi vào Việt Nam: Chủ trương của các bộ ngành Việt Nam là cùng thống nhất xây dựng nền kinh tế Việt Nam theo xu hướng công nghiệp hóa, hiện đại hóa; ưu tiên thu hút đầu tư nước ngoài Việt Nam đã có sự tăng trưởng phát triển nhanh và đạt được nhiều thành công trong thời gian quaở khu vực châu Á Thị trường trong... quảng cáo và 3 tỷ euro tiền lương mỗi năm Rủi ro: Quản trị Marketing Nhóm 7 – L04 óm h N – 7 4 Cảm ơn các bạn! L0 Chúc các bạn thành công! . TÀI: Phân tích thực trạng quá trình quyết định chiều dài tuyến sản phẩm ở một công ty kinh doanh trong điều kiện suy thoái kinh tế toàn cầu và Việt Nam thực. sản phẩm để tăng lợi nhuận chung. Tuyến sản phẩm quyết định đến chính hoạt động kinh doanh và lợi nhuận của công ty. Quản trị Marketing Nhóm 7 –