Mô hình nghiên cứu 3.1. Tiếp cận nghiên cứu Vấn đề nghiên cứu: “Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng mạng xã hội” Đối tượng nghiên cứu: “Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng mạng xã hội của sinh viên Thương Mại” 3.2. Phương pháp chọn mẫu, thu thập dữ liệu Phương pháp chọn mẫu:Ngẫu nhiên đơn. Thu thập dữ liệu : Kết hợp tạo phiếu khảo sát online và phỏng vấn sinh viên từ khóa 53 đến 56 thuộc nhiều khoa của trường Đại học Thương Mại theo phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn. Kết quả có 187 phiếu khảo sát và 30 mẫu phỏng vấn sử dụng được đưa vào nghiên cứu 3.3. Xử lý và phân tích dữ liệu Thu thập phiếu trả lời bằng biểu mẫu của google và phiếu điều tra. Sử dụng phầm mềm SPSS 20.0 để xử lý dữ liệu thu thập được trong quá trình khảo sát
BÀI THẢO LUẬN PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI QUYẾT ĐỊNH SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI Nhóm thực : 11 GV Hướng dẫn :LÊ THỊ THU Hà Nội – 2021 PHẦN MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: ĐẶT VẤN ĐỀ Mô hình nghiên cứu Độ phổ biến MXH Đánh giá người dùng trước Đặc điểm MXH MQH xung quanh Các yếu tố chủ quan Yếu tố xã hội Quyết định sử dụng MXH sinh viên trường ĐHTM NỘI DUNG CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Tiếp cận nghiên cứu - Vấn đề nghiên cứu: “Các nhân tố ảnh hưởng đến định sử dụng mạng xã hội” - Đối tượng nghiên cứu: “Các nhân tố ảnh hưởng đến định sử dụng mạng xã hội sinh viên Thương Mại” 3.2 Phương pháp chọn mẫu, thu thập liệu - Phương pháp chọn mẫu:Ngẫu nhiên đơn - Thu thập liệu : Kết hợp tạo phiếu khảo sát online vấn sinh viên từ khóa 53 đến 56 thuộc nhiều khoa trường Đại học Thương Mại theo phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn Kết có 187 phiếu khảo sát 30 mẫu vấn sử dụng đưa vào nghiên cứu 3.3 Xử lý phân tích liệu Thu thập phiếu trả lời biểu mẫu google phiếu điều tra Sử dụng phầm mềm SPSS 20.0 để xử lý liệu thu thập trình khảo sát CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ THẢO LUẬN A NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH • • • • • • • • 100% sinh viên có ý kiến sử dụng mạng xã hội Nhân tố ảnh hưởng đến định sử dụng mạng xã hội sinh viên chủ yếu mục đích sử dụng Độ phổ biến mạng xã hội: Câu trả lời chiếm đa số có ảnh hưởng Về Đánh giá người dùng trước: Các bình luận, đánh giá người dùng trước ảnh hưởng nhiều Về đặc điểm mạng xã hội: Kết vấn thu đến 90% sinh viên khẳng định mạng xã hội tiện lợi, nhiều tính tiện lợi Về mối quan hệ xung quanh: Kết vấn thu đến 100% sinh viên khẳng định bạn bè tác động nhiều Về yếu tố chủ quan: Mục đích cá nhân, sở thích yếu tố chủ quan tác động nhiều Về yếu tố xã hội: Xu hướng sử dụng mạng xã hội theo trào lưu ngày nhiều phổ biến B.NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG 4.1 Kết phân tích thống kê mô tả: 4.1.1.Năm học 4.1.2.Khoa đào tạo A B C Khác 4.1.3 Thống kê mô tả biến độc lập THỐNG KÊ MÔ TẢ Tên biến GTLN GTNN 3.84 1.055 3.72 1.011 ĐPB3 Số người dùng MXH đông 187 ngày tăng Các loại MXH đời ngày phổ 187 biến MXH xuất đâu 187 3.77 1.050 ĐGNDT1 Số lượng lượt đánh giá nhiều 187 3.61 1.048 ĐGNDT2 MXH đánh giá cao 187 3.63 1.056 ĐGNDT3 MXH người dùng trước đánh giá tỉ mỉ, chi tiết Lợi ích mà MXH mang lại phù hợp với bạn Các tính MXH có thu hút bạn Thương hiệu MXH có tầm ảnh hưởng Độ bảo mật MXH cao 187 3.55 1.012 187 3.84 1.030 187 3.86 0.965 187 3.58 1.036 187 3.63 1.082 ĐĐMXH5 MXH có quyền riêng tư quyền sở 187 hữu người dùng đảm bảo 3.61 1.043 ĐĐMXH6 Những cải tiến tương lai để 187 phát triển MXH nâng cao 3.64 0.954 ĐPB1 ĐPB2 ĐĐMXH1 ĐĐMXH2 ĐĐMXH3 ĐĐMXH4 Mô tả Số lượng Trung bình Độ lệch chuẩn ĐĐMXH7 MXH có tiện ích khác kèm 187 3.74 0.927 MQHXQ1 Bố mẹ kiểm soát việc sử dụng MXH 187 bạn 2.97 1.272 MQHXQ2 Người thân bạn sử dụng MXH 187 3.64 1.081 MQHXQ3 MQHXQ4 Bạn bè bạn sử dụng MXH 187 Môi trường học tập, làm việc bạn 187 cần sử dụng MXH 1 5 3.87 3.92 1.100 1.052 YTCQ1 MXH đáp ứng nhu cầu sở thích, cá 187 nhân bạn 3.79 1.051 YTCQ2 Độ tuổi bạn có ảnh hưởng đến 187 định sử dụng MXH bạn 3.55 0.963 YTCQ3 Bạn sử dụng MXH cho mục 187 đích thân 3.85 0.999 YTCQ4 Khả tài chính, vật chất có ảnh 187 hưởng đến định sử dụng MXH bạn 3.12 1.186 YTXH1 Xu hướng sử dụng MXH cộng 187 đồng ngày cao 3.72 1.091 YTXH2 MXH bạn dùng phù hợp với văn 187 hóa, đặc trưng vùng miền 3.45 0.962 YTXH3 MXH bạn dùng phù hợp quy định 187 pháp luật 3.55 0.951 YTXH4 Nội dung MXH hữu ích, thú vị 3.88 0.916 187 Thang đo độ phổ biến mạng xã hội Thống kê độ tin cậy Thống kê biến quan sát Trung bình thang Phương sai thang Hệ số tương Cronbach's Alpha đo biến đo biến quan quan biến biến quan sát quan sát bị loại sát bị loại bỏ tổng bị loại bỏ Cronbach's Số biến Alpha quan sát 831 ĐPB1 7.49 3.283 749 706 ĐPB2 7.61 3.680 661 795 ĐPB3 7.56 3.538 664 793 Thang đo đánh giá người dùng trước Thống kê độ tin cậy Cronbach's Alpha 794 Số biến quan sát Thống kê biến quan sát Trung bình thang đo Phương sai thang đo Hệ số tương Cronbach's Alpha biến quan sát bị biến quan sát bị quan biến biến quan sát bị loại loại bỏ tổng loại bỏ ĐGNDT1 7.18 3.232 675 676 ĐGNDT2 7.16 3.404 604 753 ĐGNDT3 7.25 3.477 630 726 Thống kê biến quan sát Thống kê độ tin cậy Cronbach's Số biến Alpha quan sát 847 Trung bình thang Phương sai thang đo Hệ số tương Cronbach's Alpha đo biến quan biến quan sát bị quan biến tổng biến quan sát bị loại sát bị loại loại bỏ bỏ Thang đo đặc điểm mạng xã hội ĐĐMXH1 22.05 19.492 586 829 ĐĐMXH2 22.04 19.789 601 826 ĐĐMXH3 22.31 19.484 582 829 ĐĐMXH4 22.27 19.326 566 832 ĐĐMXH5 22.28 19.634 558 833 ĐĐMXH6 22.26 19.396 663 818 ĐĐMXH7 22.15 19.375 692 814 Thống kê biến quan sát Thống kê độ tin cậy Cronbach's Alpha 756 Số biến quan sát 4 Thang đo mối quan hệ xung quanh Trung bình thang Phương sai thang Hệ số tương Cronbach's Alpha đo biến quan đo biến quan quan biến biến quan sát sát bị loại sát bị loại bỏ tổng bị loại bỏ MQHXQ1 11.43 7.741 344 825 MQHXQ2 10.76 6.783 682 630 MQHXQ3 10.53 6.842 650 647 MQHXQ4 10.48 7.316 592 681 Sau loại biến quan sát “MQHXQ1” ta bảng đánh giá độ tin cậy thang đo sau: Thống kê biến quan sát Thống kê độ tin cậy Cronbach's Số biến quan Alpha sát 825 MQHX Q2 MQHX Q3 MQHX Q4 Trung Phương bình sai thang thang đo đo nếu biến biến quan quan sát sát bị loại bị loại bỏ Hệ số tương quan biến tổng Cronbach' s Alpha biến quan sát bị loại bỏ 7.79 3.929 617 821 7.56 3.495 738 699 7.51 3.800 691 749 Bảng 4.8 Bảng thang đo độ tin cậy yếu tố Mối quan hệ xung quanh 4.3 Kết khám phá nhân tố EFA 4.3.1 Phân tích nhân tố EFA cho biến độc lập Kiểm định tính thích hợp mơ hình tính tương quan biến quan sát KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test Sphericity of Approx Chi-Square 922 2071.7 36 Df (bậc tư ) 153 Sig (mức ý nghĩa) 000 Bảng 4.14 Bảng KMO and Bartlett’s Test Nhân tố Giá trị riêng Eigenvalues Tổng % phương sai Extraction Sums of Squared Loadings % tích lũy Tổng Tổng bình phương tải lên % % tích lũy Tổng phương sai % % tích phương lũy sai 8.903 49.461 49.461 8.903 49.461 49.461 6.819 37.881 37.881 1.677 9.316 58.777 1.677 9.316 58.777 3.761 20.896 58.777 889 4.939 63.716 871 4.836 68.552 753 4.181 72.733 644 3.578 76.312 607 3.375 79.686 509 2.826 82.513 489 2.717 85.230 4.3.1.3 Kiểm định phương sai trích yếu tố Nhân tố Giá trị riêng Eigenvalues Tổng % % tích phương lũy sai 10 430 2.391 11 412 2.287 12 375 2.085 13 306 1.701 14 276 1.535 15 269 1.493 16 231 1.286 17 186 1.034 18 172 Extraction Sums of Squared Loadings 958 Tổng 87.621 89.908 Tổng bình phương tải lên % % tích Tổng % % tích phương lũy phươn lũy sai g sai 91.992 93.694 95.229 96.721 98.007 99.042 100.000 Bảng 4.16 Bảng phương sai trích yếu tố Rotated Component Matrixa Component ĐPB1 MQHXQ3 YTXH1 ĐĐMXH2 MQHXQ4 YTCQ3 ĐPB2 ĐĐMXH1 ĐPB3 YTCQ1 MQHXQ2 ĐGNDT1 ĐĐMXH5 ĐĐMXH4 YTXH3 YTXH2 ĐGNDT3 YTCQ2 831 817 789 756 750 731 716 689 687 673 650 610 4.3.1.4 Kiểm định hệ số Factor Loading 811 730 683 663 634 Bảng 4.17 Bảng kiểm định hệ 618 số Factor loading 4.3.1.5 Kiểm định Cronbanh’s Alpha cho nhân tố tạo thành đặt tên nhân tố Bảng 4.18 Bảng kiểm định Cronbanh’s Alpha cho nhân tố tạo thành 4.3.2.1 Kiểm định tính thích hợp mơ hình phân tích nhân tố EFA tính tương quan biến quan sát KMO and Bartlett’s Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of 725 Sampling Adequacy Approx Chi- 259.5 Square 13 Bartlett's Test of Df (bậc tư ) Sphericity Sig (mức ý 000 nghĩa) 4.3.2.2 Kiểm định phương sai trích yếu tố Nhân tố Giá trị riêng Eigenvalues Tổng Tổng bình phương tải lên % % tích Tổng % % tích phương lũy phươn lũy sai g sai 2.343 78.110 388 1.269 78.110 2.343 78.110 78.110 12.927 91.037 8.963 100.000 4.3.2.3 Kiểm định hệ số Factor loading Component Matrixa Component QĐSDMXH1 903 QĐSDMXH3 889 QĐSDMXH2 858 4.4 Điều chỉnh mơ hình nghiên cứu từ kết EFA Độ phổ biến MXH Quyết định sử dụng MXH sinh viên trường ĐHTM Đặc điểm MXH Hình 4.1 Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh từ kết EFA 4.5 Phân tích tương quan QĐSDMXH QĐSDMXH ĐPB ĐĐMXH Pearson Correlation 783** 592** Sig (2-tailed) N 187 000 187 000 187 ĐPB Pearson Correlation 783** 636** Sig (2-tailed) N 000 187 187 000 187 Pearson Correlation 592** 636** Sig (2-tailed) N 000 187 000 187 187 ĐĐMXH Bảng 4.23 Bảng phân tích tương quan 4.4 Phân tích hồi quy đa biến 4.4.1 Kiểm định hệ số hồi quy Unstandardized Coefficients B Std Error Model t Constant ĐPB ĐĐMXH Standardized Coefficients Beta -.075 764 191 684 157 216 065 071 -.349 11.729 2.689 4.4 Phân tích hồi quy đa biến 4.4.2 Kiểm tra mức độ phù hợp mơ hình 792a Model 628 624 55284 728 000 595 008 595 1.680 1.680 ANOVAa Model Summaryb R Adjusted R Std Error of the Squa Square Estimate re Mod R el Collinearity Statistics Toleranc VIF Sig e Regressi on Residual Total Sum of Squares df Mean Square 78.560 33.206 111.766 184 186 F Sig 217.6 39.280 000b 56 180 4.4.3 Kiểm tra tượng đa cộng tuyến Unstandardized Coefficients Model B Standardiz ed Coefficient s Std Error t Sig Beta Toleranc VIF e Constan -.075 t 216 ĐPB 764 065 684 ĐĐMXH 191 071 157 Collinearity Statistics 11.729 000 595 1.680 2.689 595 1.680 -.349 728 008 Bảng 4.27 Bảng hệ số hồi quy PT HỒI QUY CHUẨN HÓA: QĐSDMXH = 0.684 ĐPB + 0.157 ĐĐMXH +e Quyết định sử dụng mạng xã hội sinh viên đại học Thương mại = 0.684 ĐPB + 0.157 ĐĐMXH 4.4.4 Kiểm tra giả định hồi quy a, Phân phối chuẩn phần dư BIỂU ĐỒ XÉT PHÂN PHỐI CHUẨN CỦA PHẦN DƯ Histogram Dependent Variable: QĐSDMXH 25 b Liên hệ tuyến tính biến phụ thuộc với biến độc lập Dependent Variable: QĐSDMXH Scatterplot Dependent Variable: QĐSDMXH 26 C SO SÁNH KẾT QUẢ Giống: nghiên cứu có nhân tố độ phổ biến đặc điểm mạng xã hội Khác nhau: Phương pháp định tính Phương pháp định lượng Mơ hình ban đầu nhóm nghiên cứu đề giữ nguyên hồn tồn Mơ hình rút ngắn cịn nhân tố chính: độ phổ biến đặc điểm mạng xã hội KẾT LUẬN CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 5.1 Kết luận Nhóm xây dựng nhóm nhân tố ảnh hưởng đến định sử dụng mạng xã hội sinh viên Đại học Thương Mại, là: (1) Độ phổ biến mạng xã hội ; (2) Đặc điểm MXH Mạng xã hội đóng vai trị quan trọng sống ảnh hưởng đến trình học tập sinh viên, đồng thời trở thành người bạn thân thiết sinh viên ... NGHIÊN CỨU 3.1 Tiếp cận nghiên cứu - Vấn đề nghiên cứu: ? ?Các nhân tố ảnh hưởng đến định sử dụng mạng xã hội? ?? - Đối tượng nghiên cứu: ? ?Các nhân tố ảnh hưởng đến định sử dụng mạng xã hội sinh viên. .. điểm mạng xã hội KẾT LUẬN CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 5.1 Kết luận Nhóm xây dựng nhóm nhân tố ảnh hưởng đến định sử dụng mạng xã hội sinh viên Đại học Thương Mại, là: (1) Độ phổ biến mạng xã. .. Nhân tố ảnh hưởng đến định sử dụng mạng xã hội sinh viên chủ yếu mục đích sử dụng Độ phổ biến mạng xã hội: Câu trả lời chiếm đa số có ảnh hưởng Về Đánh giá người dùng trước: Các bình luận, đánh