Trong thời đại công nghệ số, công chúng báo in có những thay đổi rõ rệt trong xu hướng tiếp nhận thông tin. Không chỉ tin tức, công chúng còn đòi hỏi các tòa soạn báo in phải thể hiện những quan điểm, góc nhìn riêng biệt, đặc sắc. Bài viết đề xuất một số khuyến nghị, giải pháp để các tòa soạn báo in có những thay đổi phù hợp với các xu hướng mới của công chúng.
TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 16, Số (2020) XU HƯỚNG TIẾP NHẬN SẢN PHẨM BÁO IN CỦA CÔNG CHÚNG TỈNH THỪA THIÊN HUẾ HIỆN NAY Lê Quang Minh Khoa Báo chí – Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học, Đại học Huế Email: lequangminhdhkh@gmail.com Ngày nhận bài: 10/02/2020; ngày hồn thành phản biện: 17/02/2020; ngày duyệt đăng: 02/4/2020 TĨM TẮT Trong thời đại công nghệ số, công chúng báo in có thay đổi rõ rệt xu hướng tiếp nhận thông tin Không tin tức, công chúng đòi hỏi tòa soạn báo in phải thể quan điểm, góc nhìn riêng biệt, đặc sắc Thông qua khảo sát công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế, đưa số nhận định dự báo thay đổi xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in nhóm cơng chúng Đồng thời, đề xuất số khuyến nghị, giải pháp để tịa soạn báo in có thay đổi phù hợp với xu hướng công chúng Từ khóa: xu hướng tiếp nhận, cơng chúng, báo in ĐẶT VẤN ĐỀ Sự phát triển mạnh mẽ loại hình truyền thơng mới, chuyển đổi sâu rộng xu hướng tiếp nhận thông tin đẩy ngành cơng nghiệp báo in truyền thống tồn cầu vào tình cảnh vơ khó khăn Việc gia tăng sử dụng công nghệ di động, kết nối liệu di động tốc độ cao, truy cập miễn phí nội dung trực tuyến thay đổi nhân học công chúng ảnh hưởng trầm trọng đến doanh số báo in Các tờ báo in Việt Nam khơng nằm ngồi xu hướng suy giảm mạnh, tờ nhật báo có độ phủ tồn quốc Theo Đề án Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến năm 2025 Bộ Chính trị, Ban Chấp hành Trung ương khóa XI định, Bộ Thông tin Truyền thông tiến hành đổi mơ hình theo hướng giảm số lượng quan báo in Nhiều tờ báo in không tránh khỏi việc phải đóng cửa, đình chuyển đổi sang loại hình tạp chí Cơng chúng báo chí tỉnh Thừa Thiên Huế có đặc điểm riêng biệt nhu cầu xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in Một phận cơng chúng giữ thói quen đọc báo in Tuy nhiên, phần lớn giới trẻ có xu hướng tiếp nhận thông tin từ 161 Xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế kênh truyền thông đại Trong giao thoa văn hóa đại truyền thống, cơng chúng báo chí Thừa Thiên Huế thể xu hướng khác biệt rõ rệt hệ, vùng địa lý NỘI DUNG 2.1 Quan niệm cơng chúng báo chí Theo tác giả Nguyễn Văn Dững, "Cơng chúng báo chí quần thể dân cư hay nhóm đối tượng mà báo chí gây ảnh hưởng hướng vào để gây ảnh hưởng Như vậy, cơng chúng báo chí xem xét mối quan hệ với sản phẩm báo chí, với quan báo chí với nhà báo" [1, tr.139] Đánh giá vai trị cơng chúng, tác giả Phạm Thị Thanh Tịnh nhận xét: "Cơng chúng có vai trị quan trọng kênh thơng tin Cơng chúng người ni dưỡng chương trình, đánh giá, thẩm định cuối chất lượng chương trình, báo Họ người thẩm định vai trò, vị xã hội người làm báo, quan báo chí Cơng chúng nguồn đề tài vơ tận báo chí" [3, tr 21] Xem xét cơng chúng góc độ xã hội học, Trần Hữu Quang cho rằng, công chúng tập hợp xã hội cấu thành cách phức tạp nhiều giới, nhiều tầng lớp xã hội khác người sống mạng lưới xã hội mối quan hệ xã hội định [2] Vì vậy, nghiên cứu cơng chúng báo chí khơng thể tách rời độc giả, khán thính giả khỏi mơi trường sống họ Ngược lại, phải đặt họ vào hoàn cảnh sống mối quan hệ xã hội họ Cơng chúng báo in có đặc điểm khác biệt với cơng chúng loại hình báo chí khác Đầu tiên, cơng chúng báo in cần có tri thức trình độ phù hợp với sản phẩm báo chí mà đối tượng tiếp cận Ngồi ra, đối tượng công chúng thường chủ động tiếp nhận sản phẩm báo in Q trình tiếp nhận cơng chúng thực theo thói quen sở thích Với đặc điểm vai trị vậy, cơng chúng báo in thể thay đổi xu hướng tiếp nhận thông tin sản phẩm báo chí Cơng chúng có địi hỏi cấp thiết buộc quan báo chí phải xem xét để thay đổi, thích ứng cho phù hợp Những dịch biến xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in cơng chúng nói chung cơng chúng tỉnh Thừa Thiên Huế nói riêng đề cập báo sở để tòa soạn báo in nghiên cứu, tham khảo 162 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 16, Số (2020) 2.2 Thực trạng xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế 2.2.1 Cơ sở phương pháp khảo sát 4% 53% 47% Nam Kinh Nữ Khác 96% Hình Cơ cấu mẫu dân tộc Hình Cơ cấu mẫu giới tính Để đánh giá thực trạng trên, thực khảo sát với tổng số phiếu 450, tiến hành thành phố Huế, thị xã Hương Trà huyện Phú Lộc, Phong Điền, A Lưới, tỉnh Thừa Thiên Huế Thời gian khảo sát từ tháng 10 đến tháng 11 năm 2019 Chúng tiến hành khảo sát 211 đối tượng công chúng nam 239 nữ Tỷ lệ công chúng dân tộc Kinh chiếm đại đa số với 431 người (96%), có 19 người thuộc dân tộc khác Pa Kơ, Tà Ơi, chủ yếu sống huyện A Lưới 160 140 120 100 80 60 40 20 151 Lao động t ự 119 77 HSSV 90 98 Công nhân viên chức 82 88 Nông/lâm/ngư nghiệp 68 Sản xuất, bn bán nhỏ 71 Hưu trí/ Già yếu 13-24 25-39 40-60 39 Thất nghiệp Trên 60 tuổi 17 Hình Cơ cấu mẫu độ tuổi 20 40 60 80 10 Hình Cơ cấu mẫu nghề nghiệp Về độ tuổi, đối tượng công chúng 60 tuổi 82 người, chiếm 18,2% Đối tượng công chúng đông đảo từ 25-39 tuổi, chiếm 33,6% Về nghề nghiệp mẫu khảo sát, đối tượng công chúng công nhân, viên chức (19,6%) học sinh sinh viên (20%) có tỷ lệ lớn Đối tượng lao động tự do, buôn bán nhỏ chiếm 17,1% 15,8% Mẫu khảo sát thất nghiệp chiếm tỷ lệ thấp (3,8%) Kết điều tra công chúng địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế cho thấy, có 11% số người hỏi sử dụng báo in mức độ "hàng ngày" 18% đọc báo in mức "vài lần/tuần"; 28% với tần suất "vài lần/tháng" Số người đọc báo với tần suất "vài lần/năm" chiểm tỷ lệ cao, lên đến 35% Số người trả lời chưa từngđọc báo in chiếm tỷ lệ 8% 163 Xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế 8% 11% Hàng ngày 18% Vài lần/tuần Vài lần/tháng Vài lần/năm 35% Chưa đọc 28% Hình Mức độ tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế Qua kết nghiên cứu khảo sát, nhận thấy xu hướng tiếp nhận thông tin báo in công chúng có dịch biến rõ rệt Cơng chúng ngày đọc tin tức thời báo in Thay vào xu hướng lựa chọn tìm đọc tác phẩm báo chí thuộc thể loại luận luận – nghệ thuật Những chuyên mục thể góc nhìn, quan điểm nhà báo nói riêng tịa soạn nói chung cơng chúng ưa thích Khảo sát cho thấy, tỷ lệ cơng chúng lựa chọn tác phẩm bình luận chiếm 36%; nội dung mang tính luận – nghệ thuật chiếm 21%; dạng phản ánh chiếm 28% Tỷ lệ công chúng đọc báo in để nắm tin tức thời 15% Thông qua vấn sâu, đối tượng công chúng cho biết, họ đọc thông tin thời trường hợp kiện đăng tải phương tiện truyền thông đại chúng khác không đảm bảo xác mâu thuẫn, mơ hồ nội dung thơng tin 15% 36% Chính luận Chính luận - Nghệ thuật Các dạng phản ánh 28% Tin tức 21% Hình Xu hướng tiếp nhận mặt thể loại công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế Từ xu hướng tiếp nhận thể loại, cơng chúng có lựa chọn phù hợp với đầu báo cụ thể Các tờ báo vừa đảm bảo tiêu chí thơng tin thời sự, vừa thể góc nhìn, quan điểm riêng bút tịa soạn cơng chúng ưu tiên tìm đọc Thống kê tên đầu báo lựa chọn mẫu khảo sát liệt kê cho thấy, tổng số người lựa chọn tờ báo chủ đề an ninh – pháp luật (bao gồm ấn phẩm Công an Nhân dân, An ninh Thế giới, An ninh Thủ đơ, Cơng an TP Hồ Chí Minh, Pháp luật 164 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 16, Số (2020) TP Hồ Chí Minh, Đời sống Pháp luật…) lên đến 29% Các tờ nhật báo Tuổi trẻ TP Hồ Chí Minh (21%), Thanh niên (22%), Lao Động (9%)… đông đảo công chúng lựa chọn tính xác thực, khách quan thơng tin Về mặt nội dung tin bài, cơng chúng có xu hướng lựa chọn báo in để tiếp nhận sản phẩm báo chí mảng pháp luật, an ninh quốc phịng, trị - xã hội… Qua khảo sát, chuyên mục yêu thích Pháp luật – An ninh (31%), Thời (22%), Thể thao (21%), Giải trí (18%)… Những chuyên mục Giới trẻ/Nhịp sống trẻ/ĐoànHội (5%); thông tin mang nội dung giật gân, scandal (8,4%) không thu hút nhiều lựa chọn công chúng Tình dục, giới tính 12 Tin giật gân, scandal 21 Thể thao 46 Đoàn Hội - Giới trẻ 36 Lao động việc làm 51 Khoa học - Công nghệ 52 Sức khỏe - Y tế 80 Văn hóa - nghệ thuật 78 Các vấn đề xã hội 96 Kinh tế - Tài 72 Tin khuyến nơng 65 Mơi trường, thời tiết 71 101 Pháp luật An ninh, quốc phòng 99 Tin tổng hợp địa phương 89 Chính trị quốc tế 98 Chính trị nước 80 20 40 60 80 100 Hình Xu hướng lựa chọn nội dung tiếp nhận công chúng Thời điểm đọc báo cơng chúng có thay đổi khác biệt Trước đây, cơng chúng có thói quen lựa chọn báo in để đọc vào buổi sáng Qua khảo sát, công chúng Thừa Thiên Huế lại thường đọc báo in vào buổi chiều (tỷ lệ 44%), cao hẳn so với buổi sáng (35%), buổi trưa (16%) Chỉ có 5% cơng chúng lựa chọn buổi tối để đọc báo in Kết phù hợp với xu hướng tiếp nhận mặt thể loại, công chúng không ưu tiên lựa chọn báo in để tìm kiếm tin tức thời Thay vào đó, họ tìm kiếm thơng tin mạng xã hội, báo điện tử vào buổi sáng Đối với thơng tin mang tính luận luận – nghệ thuật đòi hỏi nghiền ngẫm, nghiên cứu, công 165 120 Xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế chúng lựa chọn buổi chiều để có nhiều thời gian với tác phẩm Trong đó, hai "khung vàng" người đọc báo in khung từ 8h30 đến 9h30 từ 15h đến 16h Đánh giá mặt nội dung, đại phận công chúng cho rằng, báo in có ưu điểm so với loại hình khác chủ đề phong phú đa dạng (39,1%); khách quan, độ tin cậy cao (39,8%) Bên cạnh đó, yếu tố khiến báo in khơng hấp dẫn cơng chúng thơng tin cập nhật (30%), khó tương tác, gửi ý kiến (23,1%) Về hình thức, công chúng báo in Thừa Thiên Huế đánh giá báo in có ưu điểm trình bày hợp lý, dễ theo dõi (28,3%), bố trí hình ảnh hợp lý, bắt mắt (25,9%), quảng cáo vừa phải (23,1%) Bên cạnh đó, hạn chế khổ báo khơng thuận tiện (55,5%), chất lượng in, giấy in không tốt (35%), chữ nhỏ, nhiều (22%) lý khiến cơng chúng mặn mà với báo in Sự phát triển MXH 39 Sự phát triển báo mạng điện tử 36 Sự phát triển phát 15 Sự phát triển báo truyền hình 23 Khả tương tác 31 Chất lượng hình thức 31 Chất lượng nội dung 40 Mức độ uy tín tờ báo 53 Tốc độ đưa tin 20 Sự thuận tiện sử dụng 74 Khả tiếp cận độc giả 53 Giá thành 56 10 20 30 40 50 60 70 80 Hình Các yếu tố tác động biến đổi thói quen đọc báo in cơng chúng Đánh giá yếu tố tác động đến thói quen đọc báo in công chúng, nhận thấy thuận tiện sử dụng; giá thành mức độ uy tín quan báo chí yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu, xu hướng tiếp nhận cơng chúng Bên cạnh đó, tồn phát triển loại hình báo chí khác có tác động định khơng phải yếu tố định đến thói quen đọc báo in cơng chúng 166 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 16, Số (2020) Khảo sát yếu tố nhân – xã hội, nhận thấy nam giới có xu hướng tiếp nhận báo chí nhiều nữ giới (68,9% so với 31,1%) Có khác biệt thị hiếu, thói quen thời gian sử dụng hai giới khơng giống Bên cạnh đó, nhóm cơng chúng độ tuổi từ 25-39 có mức độ tiếp nhận sản phẩm báo in lớn so với độ tuổi cịn lại Càng lớn tuổi, cơng chúng lại có xu hướng xem truyền hình, nghe phát nhiều đọc báo in Về cấu việc làm, công chúng công nhân viên chức học sinh sinh viên có thói quen đọc báo in nhiều so với đối tượng nghề nghiệp khác Về mặt địa giới hành chính, cơng chúng vùng đồng (Thành phố Huế, thị xã Hương Trà) có xu hướng tiếp nhận báo in nhiều so với công chúng vùng biển (Phú Lộc, Phong Điền) vùng núi (A Lưới) 2.2.2 Nhận định khuyến nghị Từ thực trạng trên, đưa số nhận định xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế sau: Một là, cơng chúng có xu hướng lựa chọn báo in để tìm kiếm thơng tin mang tính thống, khách quan, tin cậy Đó thơng tin kiểm chứng kỹ càng, sàng lọc qua nhiều lăng kính Trước thực trang fake news diễn mạng xã hội báo điện tử, công chúng ngày trở nên e dè cẩn trọng tiếp nhận thông tin môi trường truyền thông số Sự chia sẻ (share) vô thức tồn trước kiện, thông tin quan trọng cịn mơ hồ, cơng chúng có xu hướng tìm kiếm thơng tin báo in để đảm bảo tính xác Hai là, cơng chúng có xu hướng lựa chọn báo, tờ báo mang tính chuyên biệt, có sắc, góc nhìn, quan điểm riêng Hiểu cách nơm na, cơng chúng muốn mua góc nhìn quan điểm thay mua tin tức trước Đó tờ báo có tính chiến đấu mạnh mẽ, có góc nhìn đa chiều, khác biệt Có thể tờ báo thường xuyên bày tỏ quan điểm, kiến tịa soạn Những tờ báo có tin độc, lạ, khác biệt với cách đưa tin thông thường tạo thu hút định số đối tượng công chúng định Ba là, công chúng thường chọn lựa tờ báo có uy tín, tên tuổi, độ tin cậy Các yếu tố góp phần khẳng định niềm tin công chúng vào thông tin mà tờ báo đăng tải Bên cạnh đó, tên tuổi, tư cách nhà báo lý để công chúng tìm đến tờ báo Bốn là, tồn khác biệt rõ rệt xu hướng tiếp nhận từ yếu tố nhân xã hội Nam giới có thói quen đọc báo in nhiều nữ giới Nhóm cơng chúng từ 25-39 tuổi có mức độ tiếp nhận sản phẩm báo in lớn so với độ tuổi khác Công chúng công nhân viên chức, học sinh sinh viên đọc báo nhiều Công chúng đồng có thói quen đọc báo thường xuyên công chúng miền núi miền biển 167 Xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế Từ nhận định trên, xin đưa số khuyến nghị nhằm đáp ứng, phù hợp xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in cơng chúng nói chung cơng chúng tỉnh Thừa Thiên Huế nói riêng Thứ nhất, tờ báo cần tạo dựng sắc, thương hiệu riêng Trong dịng chảy kiện, báo thơng tin na ná nhau, tạo khác biệt Cạnh tranh thông tin thông với mạng xã hội báo điện tử điều khơng thể Vì vậy, báo in phải lựa chọn lối riêng, cá tính hơn, chun biệt với góc nhìn, quan điểm sâu sắc, nhân văn khác biệt Báo in phải mang đến nội dung khiến cho bạn đọc thấy tờ báo cần thiết hữu ích Thứ hai, tòa soạn báo in phải trọng phát triển, tăng cường sản phẩm báo chí mang tính luận Điều góp phần tạo nên sắc riêng, góc nhìn riêng tờ báo Đây nội dung thông tin phù hợp xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tương lai Bên cạnh việc xây dựng chuyên mục, xếp mặt nội dung hình thức, tịa soạn cần ý đào tạo, bồi dưỡng bút luận đặc sắc Thứ ba, nâng cao chất lượng nội dung, củng cố uy tín, niềm tin lịng cơng chúng Bên cạnh xu hướng bán góc nhìn, quan điểm, tịa soạn báo in cần đề cao, trọng việc tạo dựng uy tín, niềm tin Cơng chúng tìm đến báo in để biết thái độ, kiến, nhận định nhà báo, tòa soạn kiện, vấn đề xã hội Ngồi cịn để nắm thơng tin khách quan, xác, với chất việc Vì vậy, có đảm bảo uy tín tịa soạn, đảm bảo độ tin cậy nội dung tin bài, đảm bảo cách thức tác nghiệp khách quan, nhân văn, chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp đem lại tin tưởng công chúng KẾT LUẬN Theo báo cáo Ban Tuyên giáo Trung ương, năm 2019, nước giảm 18 quan báo chí so với năm 2018 Tính đến ngày 30/11/2019, nước có 850 quan báo chí Trong đó, có 179 báo (83 báo Trung ương 96 báo địa phương), 648 tạp chí, 23 quan báo chí điện tử độc lập Như vậy, đến 2025, nhiều tờ báo in phải quy hoạch, sáp nhập, chuyển đổi thành tạp chí Việc nắm bắt xu hướng, nhu cầu thị hiếu công chúng công tác quan trọng, vấn đề mang tính sống cịn để báo in tiếp tục tồn phát triển Trong dòng chảy thời đại, báo in mang sứ mệnh riêng biệt, khơng trộn lẫn bị phai nhạt loại hình báo chí Từ thực trạng xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế, đưa nhận định, dự báo xu hướng biến đổi tương lại Bên cạnh đó, báo đề xuất số khuyến nghị để tòa soạn báo 168 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học, ĐH Huế Tập 16, Số (2020) in nghiên cứu, xem xét để điều chỉnh, thay đổi cho phù hợp với xu phát triển chung xã hội TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Nguyễn Văn Dững (2000), Báo chí – Những điểm nhìn từ thực tiễn, tập 1, NXB Văn hóa Thơng tin, Hà Nội [2] Trần Hữu Quang (2015), Xã hội học báo chí, NXB Đại học Quốc gia thành phố Hồ Chí Minh [3] Phạm Thị Thanh Tịnh (2013), Cơng chúng báo chí, NXB Chính trị - Hành chính, Hà Nội THE CURRENT TREND IN RECEPTION OF PRINT MEDIA BY READERS IN THUA THIEN HUE Le Quang Minh Faculty of Journalism and Communications, University of Sciences Email: lequangminhdhkh@gmail.com ABSTRACT In the digital era, readers of the print media have had several considerable changes in their methods of information access Readers require the print media to have their own standpoints and distinctive angles other than news alone Based on a survey with readers in Thua Thien Hue, we have discussed and anticipated certain changes in the tendency of reception of print media news Accordingly, we recommend measures for editorial boards of print media to have appropriate strategies to meet the demands of the readers Keywords: print media, readers, the trend in news reception Lê Quang Minh sinh ngày 05/04/1987 Ơng tốt nghiệp cử nhân Báo chí trường Đại học Khoa học, Đại học Huế năm 2010 Năm 2017, ơng tốt nghiệp thạc sĩ Báo chí học Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội Hiện ông giảng viên trường Đại học Khoa học, Đại học Huế Lĩnh vực nghiên cứu: Lao động nhà báo 169 Xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế 170 ... sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế Qua kết nghiên cứu khảo sát, nhận thấy xu hướng tiếp nhận thông tin báo in công chúng có dịch biến rõ rệt Cơng chúng ngày đọc tin tức thời báo in. .. báo thường xuyên công chúng miền núi miền biển 167 Xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế Từ nhận định trên, xin đưa số khuyến nghị nhằm đáp ứng, phù hợp xu hướng tiếp. . .Xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế kênh truyền thơng đại Trong giao thoa văn hóa đại truyền thống, cơng chúng báo chí Thừa Thiên Huế thể xu hướng khác