Xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo chí của công chúng Việt Nam

Mục đích nghiên cứu Trên cơ sở nắm bắt thực trạng tiếp nhận các sản phẩm báo chí, Luận án đề cập đến xu hướng tiếp nhận của công chúng Việt Nam đối với bốn loại hình báo chí cơ bản bao

MỞ ĐẦU

1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI

1.1 Sự phát triển mạnh mẽ của các loại hình truyền thông mới, sự chuyển

đổi sâu rộng trong xu hướng tiếp nhận thông tin đã đẩy ngành công nghiệp báo chí truyền thống trên toàn cầu vào tình cảnh vô cùng khó khăn, đặc biệt tại Châu Mỹ

và Châu Âu

1.2 Sự phát triển của báo chí Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hướng

trên Với tỷ lệ phổ cập Internet cao, thực tế, ở Việt Nam, việc đọc báo trên mạng đã bắt đầu ảnh hưởng đến thói quen xem tin tức hàng ngày của nhiều người dân Việc

tiếp nhận sản phẩm báo chí của công chúng có nhiều thay đổi so với trước đây

1.3 Câu hỏi đặt ra là: “thời hoàng kim” của báo chí truyền thống châu

Á, trong đó có Việt Nam sẽ tồn tại được đến khi nào? Nếu 55% người Mỹ dự đoán rằng phương tiện truyền thông truyền thống sẽ chỉ tồn tại chừng 10 năm nữa thì tỷ lệ tương ứng của người Việt Nam là bao nhiêu; liệu đến thời điểm nào, báo in, truyền hình, phát thanh trở nên lạc hậu trước nhu cầu tiếp nhận thông tin của người dân? Ai là công chúng chính của từng loại hình báo chí Việt Nam hiện nay? Làm thế nào để các loại hình báo chí truyền thống vẫn luôn thu hút được công chúng?

Những vấn đề trên cho thấy việc tìm hiểu Xu hướng tiếp nhận sản phẩm

báo chí của công chúng Việt Nam có ý nghĩa quan trọng trong việc đáp ứng nhu

cầu, khả năng tiếp nhận báo chí ngày càng cao của công chúng hiện nay

2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU

2.1 Mục đích nghiên cứu

Trên cơ sở nắm bắt thực trạng tiếp nhận các sản phẩm báo chí, Luận án

đề cập đến xu hướng tiếp nhận của công chúng Việt Nam đối với bốn loại hình báo chí cơ bản (bao gồm báo in, báo truyền hình, báo phát thanh và báo mạng điện tử) và các phương tiện truyền thông mới Từ đó, Luận án sẽ cung cấp những dự báo có độ tin cậy về sự phát triển của báo chí Việt Nam nói chung và

các loại hình báo chí nói riêng

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu: Xây dựng cơ sở lý luận và thực tiễn cho

vấn đề nghiên cứu; Khảo sát về thực trạng, rút ra những nhận định về xu hướng tiếp nhận của công chúng; Dự báo về xu hướng tiếp nhận của công chúng, sự phát triển của các loại hình báo chí; Đưa ra các yếu tố ảnh hưởng, khuyến nghị, giải pháp nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả hoạt động phục vụ công chúng của báo chí Việt Nam

3. PHẠM VI NGHIÊN CỨU

3.1 Đối tượng nghiên cứu

Về công chúng: Luận án xác định đối tượng nghiên cứu là công chúng Việt Nam từ 14-75 tuổi ở tại thời điểm khảo sát

Về sản phẩm báo chí, luận án nghiên cứu dưới góc độ chủ yếu về loại hình báo chí, bao gồm báo in, phát thanh, truyền hình, báo mạng và các phương tiện truyền thông mới – hay còn được hiểu là báo chí di động

3.2 Phạm vi không gian: chia theo 6 khu vực trong cả nước với các tỉnh/thành đại diện: Phú Thọ, Hà Nội, Đà Nẵng, Lâm Đồng, Thành phố Hồ Chí Minh, An Giang

3.3 Phạm vi thời gian: Quá trình nghiên cứu, khảo sát tài liệu được

giới hạn trong phạm vi từ đầu thập kỷ 80 của thế kỷ XX đến nay Quá trình điều

tra xã hội học, nghiên cứu thực tế được thực hiện trong 03 năm 2012 – 2014

4. KHUNG PHÂN TÍCH VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU

4.1. Khung phân tích: Biến số Phụ thuộc là vấn đề nghiên cứu Xu

hướng tiếp nhận sản phẩm báo chí của công chúng Việt Nam Để dự báo được

xu hướng, cần làm rõ thực trạng qua biến số trung gian Thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí của công chúng Việt Nam Biến số Độc lập được xác định là nguyên nhân trực tiếp dẫn đến biến phụ thuộc, ở đây gồm hai yếu tố là Đặc

điểm của công chúng và Hoạt động của các cơ quan báo chí Việt Nam Sự tương tác giữa biến phụ thuộc và biến độc lập cùng nằm trong sự tác động và

ảnh hưởng của 2 nhóm Biến can thiệp là Chủ trương của Đảng và Nhà nước về

Báo chí và Sự phát triển của khoa học kĩ thuật công nghệ

4.2 Giả thuyết nghiên cứu

(1) Trên thực tế đang có sự vận động nhanh về ảnh hưởng của các loại hình báo chí đối với công chúng Sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, những xu hướng mới của báo chí thế giới, đặc điểm tiếp nhận có cả xu thế chung và những nét riêng biệt của người Việt Nam sẽ tạo ra sự chuyển biến nhanh, sâu, rộng trong nhu cầu, điều kiện tiếp nhận sản phẩm báo chí trong tương lai

(2) Những thay đổi trên chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tố, trong đó có yếu

tố thế hệ cao – trung – trẻ tuổi, đặc biệt là thanh thiếu niên – lớp công chúng trẻ sẽ quyết định đặc trưng tiếp nhận báo chí trong tương lai như thế nào

(3) Các loại hình báo chí truyền thống như báo in, phát thanh và truyền hình bị ảnh hưởng mạnh, dẫn đến sụt giảm về công chúng và thậm chí

có thể diệt vong trước tốc độ phát triển mạnh của báo mạng cũng như các phương tiện truyền thông mới, với các thiết bị điện tử cá nhân, nhất

là thông qua điện thoại di động, máy tính bảng

5. PHƯƠNG PHÁP LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

5.1 Phương pháp luận

* Phương pháp luận chung: Luận án sử dụng phương pháp luận của chủ

nghĩa Mác- Lênin, Chủ nghĩa duy vật biện chứng và Chủ nghĩa duy vật lịch sử;

tư tưởng Hồ Chí Minh và quan điểm của Đảng về báo chí – truyền thông v.v…

đại chúng, lý thuyết xã hội học TTĐC, lý thuyết tâm lý báo chí, lý thuyết tiếp nhận, lý thuyết sử dụng và hài lòng trong định hướng phân tích

5.2 Phương pháp nghiên cứu

pháp nghiên cứu chung của khoa học xã hội nhân văn như phân tích – tổng

hợp; quy nạp – diễn dịch, so sánh

cứu Xã hội học, bao gồm nhóm các phương pháp nghiên cứu định tính (phân

tích tài liệu, phỏng vấn sâu, thảo luận nhóm, quan sát – tham dự) và phương pháp nghiên cứu định lượng (phỏng vấn Anket)

Phỏng vấn bằng bảng hỏi (Anket): cỡ mẫu phỏng vấn 1.800 người

Phỏng vấn sâu (PVS): 06 PVS nhà báo ở 6 tỉnh/thành; 02 lãnh đạo quản

6.2 Ý nghĩa thực tiễn: Luận án cung cấp cơ sở khoa học nâng cao

chất lượng nghiên cứu công chúng, nâng cao chất lượng và phương thức phục

vụ nhu cầu tiếp nhận của công chúng; Là tài liệu tham khảo hữu ích cho nghiên

cứu và quản lý báo chí

7. ĐIỂM MỚI CỦA LUẬN ÁN

- Cung cấp dữ liệu khảo sát cũng như đánh giá thực trạng tiếp nhận của công chúng trên diện rộng về phạm vi không gian cả nước, khảo sát đầy đủ

cả 4 loại hình báo chí cơ bản

- Bổ sung báo chí trên các thiết bị di động vào hệ thống loại hình báo chí mới Đồng thời, quan niệm về công chúng báo chí cũng mở rộng thêm phạm vi công chúng báo chí trên các thiết bị di động

- Đưa ra các dự báo về xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo chí của công chúng: những thay đổi của các yếu tố ảnh hưởng, thay đổi trong cách thức tiếp nhận của công chúng tương lai, xu hướng phát triển các loại hình báo chí

8 KẾT CẤU CỦA LUẬN ÁN

Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, danh mục các chữ viết tắt, mục lục, phụ lục, nội dung Luận án gồm 5 chương, 17 tiết

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU 1.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới

tiếp nhận các sản phẩm truyền thông của các nhóm công chúng là một trong những hướng nghiên cứu cơ bản về truyền thông trên thế giới, kể cả phạm quốc

tế cũng như mỗi quốc gia

1.1.2 Nghiên cứu xu hướng báo chí thế giới

Hiệp hội báo chí các nước hàng năm có các nghiên cứu, thống kê, báo cáo về thực trạng phát triển cũng như xu hướng tiếp nhận báo chí của công chúng trên nhiều phạm vi khác nhau, đặc biệt là các nước có nền báo chí phát triển mạnh như Mỹ, Pháp, Đức, Thụy Điển, Nhật Bản, Áo… Các tổ chức truyền thông nổi tiếng như Nielsen, TNS, Kantar Media… cũng cung cấp nhiều dữ liệu, phân tích, đánh giá về công chúng báo chí của thế giới, các châu lục, quốc gia

Có thể kể ra một số xu hướng: báo chí đa phương tiện, báo chí “công dân”, toàn cầu hóa báo chí, địa phương hóa báo chí, báo chí tiêu dùng, báo chí

di động… Các khuynh hướng đó đã phản ánh khách quan các đòi hỏi của thị trường báo chí, thị hiếu của công chúng trên toàn thế giới, giữa các châu lục, các khu vực, quốc gia khác nhau

1.2 Tình hình nghiên cứu tại Việt Nam

1.2.1 Nghiên cứu công chúng

Trong những năm qua, TTĐC ở Việt Nam phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ Đặc biệt, những nghiên cứu tập trung tìm hiểu về nhu cầu nghe – nhìn – đọc, thái độ tiếp nhận, hành vi tiếp cận và sử dụng các PTTTĐC của các nhóm công chúng xuất hiện nhiều trong lĩnh vực báo chí học, xã hội học báo chí hay tâm lý học báo chí

1.2.2 Nghiên cứu xu hướng tiếp nhận báo chí

Tại Việt Nam, số lượng công trình nghiên cứu cũng rất lớn, với nhiều quan điểm, phương pháp, góc độ khác nhau Các xu hướng chính được đưa ra:

Truyền hình vẫn giữ vị trí thu hút được nhiều công chúng nhất so với các loại hình còn lại; Báo mạng phát triển mạnh mẽ và sẽ là loại hình truyền thông mạnh nhất trong tương lai; Báo in tuy không rơi vào khủng hoảng trầm trọng như thế giới nhưng cũng dần mất đi thế mạnh và độc giả; Phát thanh càng ngày càng có ít công chúng tiếp nhận; Xu hướng các loại hình truyền thông mới đã dần đi vào đời sống công chúng Việt như đọc báo trên các thiết bị di động; Xu hướng tích hợp đa phương tiện

Tuy nhiên, các nghiên cứu này chủ yếu chỉ đi sâu nghiên cứu một mối quan hệ cụ thể, hay sự tiếp cận cụ thể của công chúng đối với một trong bốn loại hình báo chí phổ thông là báo in, báo truyền hình, báo phát thanh hay báo mạng điện tử Điều này dẫn đến hiện trạng, những thông tin mang tính khái quát dự báo về xu hướng tiếp nhận các loại hình TTĐC ở Việt Nam thiếu hụt Đặc biệt, nghiên cứu về các loại hình truyền thông mới trong xu hướng phát triển của các loại hình báo chí ít xuất hiện trong các công trình nghiên cứu như sách, luận án, luận văn tại Việt Nam, mà chỉ có nhiều trên các bài báo hay nghiên cứu của các công ty truyền thông Từ đó, gợi mở cho các công trình khác tiếp tục khai thác, đặc biệt là nghiên cứu mang tính khái quát dự báo về xu hướng tiếp nhận các loại hình TTĐC của công chúng như thế nào Đây chính là hướng đi của Luận án

CHƯƠNG 2

CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ XU HƯỚNG

TIẾP NHẬN SẢN PHẨM BÁO CHÍ CỦA CÔNG CHÚNG

2.1 Các khái niệm cơ bản

2.1.1 Sản phẩm báo chí

Sản phẩm báo chí là sản phẩm hoàn chỉnh về nội dung cũng như hình thức chuyển tải như tờ báo in, tờ báo mạng, chương trình phát thanh, truyền hình, báo chí trên điện thoại di dộng

2.1.2 Công chúng báo chí

Công chúng báo chí là đối tượng mà báo chí (bao gồm báo in, truyền hình, phát thanh, báo mạng, báo chí trên thiết bị di động) hướng vào để tác động, nhằm lôi kéo, thu phục họ vào phạm vi ảnh hưởng của mình Đồng thời, công chúng còn tương tác trở lại, tham gia vào quá trình sáng tạo tác phẩm – phát tán thông tin, giám sát, quyết định vai trò, vị thế xã hội của sản phẩm báo

chí - truyền thông

báo chí, của công chúng, có mục tiêu, ý nghĩa và ảnh hưởng trong thời gian dài, tác động đến hệ thống báo chí của một quốc gia, khu vực và thế giới Sự tiếp nhận này có thể là bị động hay chủ động Nó mang tính tương tác rất cao giữa sản phẩm báo chí – cơ quan báo chí – công chúng trong nền báo chí hiện đại

2.2 Các lý thuyết tiếp cận vấn đề nghiên cứu

2.2.1 Lý thuyết truyền thông: Các lý thuyết TTĐC được chúng tôi vận

dụng ở hầu hết các cách đưa ra chỉ báo, đánh giá, nhận định về hoạt động, quá trình, hiệu quả tiếp nhận của công chúng với từng loại hình báo chí, các phương thức cũng như nội dung, hình thức tiếp nhận

điểm quan trọng nhất khi vận dụng các lý thuyết xã hội học TTĐC ở trên vào Luận án của chúng tôi để tìm ra các xu hướng tiếp nhận báo chí của công chúng, căn cứ trên các chỉ báo về thực trạng, từ các quy luật tiếp nhận, từ xu thế vận động của chiều quá khứ - hiện tại, hiện tại – tương lai

các vấn đề quan trọng trong lý thuyết này, thông qua đó, thấy được sự phân khúc về nhu cầu, tâm lý, điều kiện, khả năng, phương thức tiếp nhận của công chúng

2.2.4 Lý thuyết sử dụng và hài lòng

Thuyết Sử dụng và Hài lòng cung cấp một khung kiến thức về việc khi nào và như thế nào cá nhân người sử dụng truyền thông trở nên chủ động hơn hoặc ít chủ động và các hệ quả liên quan tăng lên hoặc giảm xuống Lý thuyết cung cấp cơ sở lý luận quan trọng trong phân tích của luận án, đặc biệt là phạm trù công chúng chủ động trong mối quan hệ với báo chí

2.3 Cơ sở thực tiễn của vấn đề nghiên cứu

2.3.1 Đặc trưng nền báo chí Việt Nam hiện nay

- Thực trạng phát triển báo chí hiện nay với báo in, phát thanh - truyền hình, báo mạng, hãng thông tấn

- Thành công và hạn chế trong việc đáp ứng nhu cầu công chúng của báo chí Việt Nam hiện nay

6 tỉnh/thành phố Phú Thọ, Hà Nội, Đà Nẵng, Lâm Đồng, Thành phố Hồ Chí

Minh, An Giang

tính tương đương với nữ 49,5%, nam 50,5%;hả năng tiếp nhận báo chí (đọc/nghe/nhìn) của công chúng cơ bản là tốt; Độ tuổi từ 13-24 chiếm tỷ lệ lớn nhất, 46,3% Đây là thế hệ công chúng quyết định xu thế báo chí trong tương lai; Do vậy, tương ứng với cơ cấu nghề nghiệp chủ yếu là học sinh – sinh viên

và công nhân viên chức Nhà nước; Trình độ Đại học và cấp 3 chiếm tỷ lệ chủ yếu; Tình trạng hôn nhân có tỷ lệ độc thân chiếm cao hơn: chưa từng kết hôn 50,7%, góa/ly thân/ly hôn 2,2%

CHƯƠNG 3 THỰC TRẠNG TIẾP NHẬN SẢN PHẨM BÁO CHÍ CỦA CÔNG CHÚNG VIỆT NAM HIỆN NAY 3.1 Thực trạng tiếp nhận các loại hình báo chí

3.1.1 Công chúng truyền hình lớn nhất, nhưng đang có xu hướng

chiếm tới 72.3%, cao hơn hẳn các loại hình khác Tuy nhiên, xét trong khoảng

từ 2006 trở lại đây, tỷ lệ người theo dõi truyền hình trên phạm vi cả nước đã có

sự sụt giảm khá rõ rệt qua khảo sát của các công ty truyền thông Có thể thấy rằng sự suy giảm này là một xu thế chuyển dịch khá thú vị: công chúng suy giảm về số lượng tổng cũng như mức độ xem hàng ngày, tuy nhiên công chúng của các kênh, các chương trình, đặc biệt các chương trình hấp dẫn sẽ gia tăng

do sự bùng nổ, cạnh tranh mạnh mẽ của các kênh, các Đài trung ương cũng như địa phương

3.1.2 Công chúng báo mạng tăng lên mạnh mẽ: Từ 2008 – 2010, báo mạng và các trang thông tin điện tử đã bắt đầu có sự dịch chuyển, soán ngôi phát thanh lên vị trí thứ 3 Và đến năm 2011, báo mạng nhanh chóng soán ngôi báo in, vươn lên vị trí thứ 2, chỉ sau truyền hình Khảo sát của tác giả cho thấy, mặc dù vẫn còn 17% công chúng không sử dụng báo mạng do chưa biết tới Internet, số người sử dụng với tần suất “hàng ngày” hiện nay lên đến 67%

3.1.3 Công chúng báo in giảm dần và chững lại với lượng độc giả thấp:

Có 30,5% số người được hỏi khẳng định sử dụng báo in với mức độ “hàng ngày” 21,5% trả lời thỉnh thoảng đọc ở tần suất “vài lần/tuần”; 9,3% là “vài lần/tháng”; “vài lần/năm” là 3,3% So sánh với những năm trước đây, sự suy giảm công chúng báo in là điều dễ hiểu Tuy vậy, vẫn có một tỷ lệ công chúng nhất định trung thành với loại hình này bởi chất lượng thông tin và những ưu thế tiện lợi khi tiếp nhận như vận chuyển dễ dàng, đọc báo miễn phí… Đặc biệt

là công chúng đọc tạp chí vẫn tỉ lệ thuận với số lượng tạp chí gia tăng

3.1.4 Công chúng phát thanh suy giảm nhưng có dấu hiệu hồi phục:

Từ 2008 đến nay, công chúng phát thanh luôn có số lượng ít nhất so với các loại hình còn lại Tỷ lệ người nghe đài hàng ngày chúng tôi khảo sát được thấp nhất với 23%, chỉ bằng 1/3 so với tỷ lệ người xem truyền hình Tuy vậy, xét theo tương quan phát triển so với truyền hình hay báo in, phát thanh lại có dấu hiệu khả quan hơn Công chúng phát thanh vẫn giữ được một lượng nhất định với công chúng ở vùng nông thôn và gia tăng trên các phương tiện giao thông tại thành thị

3.2 Thực trạng phương thức tiếp nhận sản phẩm báo chí của công chúng

3.2.1 Nhu cầu tiếp nhận báo chí của công chúng ngày càng cao

3.2.1.1 Mức độ thường xuyên tiếp nhận báo chí ngày càng tăng: Mức độ tiếp nhận của công chúng ngày càng gia tăng về tổng thể cả 4 loại hình Mặc dù tỷ lệ truyền hình, báo in giảm nhưng tỷ lệ đọc báo mạng tăng nhanh chóng đã giữ được chiều hướng gia tăng này Nếu tính ra số giờ trung bình công chúng xem từng loại hình báo chí trong ngày, kết quả khảo sát cho thấy công chúng sử dụng các phương tiện TTĐC đạt tỷ lệ khá cao: đọc báo mạng 137,25 phút, truyền hình 132,88 phút, đọc báo in 45,06 phút, nghe đài 42,6 phút Thời điểm tiếp nhận của công chúng có các đặc điểm sau:

* Báo in – “món khai vị” buổi sáng: công chúng tiếp cận báo in theo xu

hướng giảm dần từ sáng đến đêm Độc giả đọc báo nhiều nhất khung giờ 7h30- 9h với 22.7%

* Truyền hình – “bữa cơm chính” buổi tối: Ngược lại với báo in,

truyền hình lại thu hút lượng công chúng mạnh mẽ vào buổi tối, trùng với thời điểm bữa cơm tối của hầu hết các gia đình Khung giờ có số người theo dõi cao nhất là 19h - 20h, chiếm 61.5% Khung giờ cao điểm thứ hai là từ 20h-21h chiếm 41.3%

* Phát thanh và báo mạng điện tử - “ly café nhấm nháp” cả ngày: Cả

hai đều tăng lượng độc giả, thính giả cao nhất vào buổi tối Công chúng nghe đài phát thanh nhiều nhất là khung giờ gần đêm, 21h-22h, chiếm 17.8%; tiếp đó

là khung giờ từ 22h- 24h chiếm 14.9% Khung giờ công chúng đọc báo mạng nhiều nhất cũng vào buổi tối là 20h-21h và 21h-22h Tuy nhiên, có một điểm khác biệt là nhóm công chúng của báo mạng có thói quen sử dụng trong khung giờ hành chính buổi sáng cao hơn nhóm công chúng của phát thanh

3.2.2 Cá nhân hóa báo chí

3.2.2.1 Số lượng phương tiện truyền thông sở hữu cá nhân tăng mạnh

Với số lượng lớn các phương tiện sở hữu cá nhân, công chúng dễ dàng và thuận tiện hơn khi tiếp nhận báo chí Riêng với số lượng ô tô tăng dần tại Việt

Nam, sẽ là phương tiện hiệu quả cho công chúng phát thanh ở thành thị

3.2.2.2 Không gian tiếp nhận tại nhà riêng tăng so với tại cơ quan và nơi công cộng: Với truyền hình, không gian công chúng lựa chọn để đặt tivi

xem, đa số công chúng thường đặt tại phòng khách chiếm tới 48%, trong khi đặt

tại phòng ngủ chỉ có 5.8%, phòng ăn 1.3% Với báo mạng, công chúng thường

sử dụng tại nhà chiếm tới 58.4% vì việc dùng mạng sẽ thoải mái và nhanh hơn Tại quán café và cơ quan chiếm tỷ lệ nhỏ hơn, lần lượt là 5.2% và 0.3%

3.2.3 Công chúng “công nghệ” cao

3.2.3.1 Nhu cầu tích hợp đa phương tiện: Kết quả khảo sát của tác giả cho thấy nhu cầu sử dụng công nghệ cao, đặc biệt là các thiết bị có tính năng đa phương tiện đã tăng vọt Cụ thể có thể thấy qua loại truyền hình internet (18,3%) hoặc xem qua máy vi tính có kết nối internet (26,6%) mà công chúng

hiện đang sử dụng Điều đó cũng thể hiện được loại truyền hình mà các nhà cung cấp đưa ra thị trường có được công chúng tiếp nhận phổ biến hay không

3.2.3.2 Nhu cầu sử dụng các phương tiện truyền thông mới: Tỷ lệ công chúng sử dụng các thiết bị di động để truy cập internet đo được qua khảo sát của chúng tôi với điện thoại di động là 20,3%, máy tính bảng 3,7% phần nào cho thấy một bộ phận công chúng không nhỏ đang ngày càng chiếm lĩnh phương thức tích hợp công nghệ hiện đại

3.2.4.2 Nhu cầu tương tác với báo chí: Khả năng tương tác với công chúng của truyền hình là cao nhất chiếm 62.8%, ngay sau đó là báo mạng với 48.7%, báo in xếp vị trí thứ ba với 29.1% và cuối cùng là đài phát thanh chỉ chiếm 15.8% Việc công chúng không tương tác với báo chí cũng có nhiều lý

do, và lý do chiếm tỷ lệ cao nhất là “vì không biết cách” chiếm 24%, ngay sau

đó là lý do “vì ngại, lười” chiếm 21% kém lý do cao nhất 3% Còn với đối tượng công chúng đánh giá được sự tương tác, mục đích chính họ tương tác với

báo chí là bởi mong muốn được “chia sẻ, đồng cảm” chiếm 33.3% và muốn

“lên án, phê phán hiện tượng tiêu cực” là 27.4% Bên cạnh đó, việc “thể hiện quan điểm cá nhân” tới độc giả cũng chiếm tới 16.9% cho sự tương tác

3.2.4.3 Ít bị ảnh hưởng bởi các yếu tố khác: Tỷ lệ không chịu ảnh hưởng

chiếm đa số, hơn hẳn số lượng công chúng bị ảnh hưởng trên tất cả các đối tượng tác động Trong số những người chịu ảnh hưởng từ các yếu tố bên ngoài,

tỷ lệ được khuyến khích, tức là ảnh hưởng tích cực chiếm đa số Những người

chịu ảnh hưởng tiêu cực với tác động Gây mất tập trung vào nội dung đang theo dõi chiếm cao nhất là 10,1% Các yếu tố tiêu cực khác chiếm rất ít

3.3 Thực trạng tiếp nhận nội dung sản phẩm báo chí của công chúng

3.3.1 Mục đích tiếp nhận của công chúng chủ yếu nắm bắt tin tức thời sự: Báo mạng chiếm ưu thế so với các loại hình truyền thông đại chúng khác

trên phương diện “phục vụ học tập nghiên cứu, học hỏi, tìm kiếm thông tin, tăng cường kiến thức” chiếm 61,1% Trong khi đó các loại hình khác như nghe đài

chiếm 10,1%, đọc báo in chiếm 21,5% và truyền hình chỉ chiếm có 9,8% Kết quả trên cho thấy người dân đã coi Internet là công cụ tìm kiếm thông tin đặc biệt, nói cách khác là một phương tiện truyền tải thông tin hữu hiệu, bên cạnh các loại hình truyền thống như ta đã phân tích ở trên

Tuy nhiên, bù lại, ưu thế của các loại hình truyền thông còn lại so với báo mạng điện tử lại nằm ở việc “nắm bắt tin tức thời sự”, khi xem truyền hình chiếm 52,7%, nghe đài chiếm 40,9% và đọc báo chiếm tới 60,2%, thì tỉ lệ này của báo mạng chỉ khiêm tốn ở con số 13%

3.3.2 Các tờ báo/kênh chính thống, chủ đề chính trị thời sự

được công chúng ưa thích nhất: Với báo in, độc giả dành sự quan tâm nhất và

ưa thích nhất với các chủ đề An ninh - pháp luật (38%) và văn hóa- xã hội (28.8%), tiếp đó mới là các thông tin về thời sự, chính trị (21.1%) Bên cạnh các

thông tin thời sự, công chúng phát thanh còn có một nhu cầu lớn khác là giải

trí với các chương trình ca nhạc trẻ Một điểm nhấn nữa trong thị hiếu tiếp nhận của công chúng chính là nhu cầu khá lớn đón nhận các thông tin giao thông trên

sóng VOV Ba kênh truyền hình công chúng thích xem nhất là VTV1 (37,2%),

VTV3 (18,7%) và VTV2 (7,9%) Các kênh truyền hình tổng hợp của các đài truyền hình khu vực phía Nam như HTV7, HTV9 của Đài Truyền hình TPHCM hay kênh của Đài Truyền hình Vĩnh Long thu hút người xem cao hơn một số kênh sóng của các đài trung ương như VCTV1, VTC1, TTXVN… Một bộ phận lớn công chúng truyền hình rất thích theo dõi các kênh phim truyện trong và ngoài nước Tỷ lệ này cao hơn hẳn số người thích theo dõi các kênh chuyên về

thể thao, âm nhạc, vốn cũng mang tính giải trí Các trang báo mạng và thông

dantri.com.vn và 24h.com.vn