Thực trạng tiếp nhận các sản phẩm báo chí của công chúng Việt Nam và các yếu tố ảnh hưởng

PHẦN MỞ ĐẦU Đề tài: “Thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng Việt Nam yếu tố ảnh hưởng” Tính cấp thiết đề tài Hiện sản phẩm báo chí truyền hình, internet, báo mạng, báo in, đài phát nhanh chóng trở thành phần quan trọng hệ thống phương tiện thông tin đại chúng, trở thành phận sống người dân Có thể nhận thấy tác động sản phẩm báo chí đến đời sống xã hội bao gồm khía cạnh: Chính trị, kinh tế, xã hội, văn hóa khoa học kỹ thuật… Các khía cạnh tác động ảnh hưởng đến phát triển sản phẩm báo chí, tác động qua lại nhằm vào mục đích phục vụ công chúng Như công chúng vừa đối tượng phục vụ, vừa phận quan trọng tạo thành động lực để phát triển sản phẩm báo chí Nghiên cứu công chúng nhiệm vụ chủ đề nhiều ngành khoa học Trong năm gần đây, phát triển kinh tế Việt Nam tạo diện mạo mẻ xã hội: Đời sống tầng lớp cư dân có chuyển biến rõ rệt, chất lượng sống nâng lên đáng kể, đòi hỏi người dân không cơm ăn, áo mặc mà nhu cầu văn hóa, giải trí trở thành phổ biến tất khu vực thành thị nông thôn Công chúng Việt Nam tác động chuyển biến kinh tế, xã hội thay đổi nhiều so với trước đây, đòi hỏi phải có thêm nghiên cứu để tìm hiểu thay đổi thực trạng nhu cầu công chúng tiếp nhận sản phẩm báo chí hoàn cảnh kinh tế xã hội giai đoạn sau Các sản phẩm báo chí Việt Nam thực chiếm lòng tin yêu công chúng có vượt bậc nội dung hình thức Tuy nhiên không tránh khỏi việc có sản phẩm báo chí chưa gây hấp dẫn, thu hút công chúng dẫn đến tính hiệu chưa cao Điều dẫn tới việc lãng phí tiền sức lực Nếu không khắc phục tình trạng lãng phí theo chiều hướng mà tăng lên Vì cần nghiên cứu thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí để tránh lãng phí làm phong phú thêm nội dung đáp ứng nhu cầu công chúng Chính chọn đề tài “Thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng Việt Nam” để nghiên cứu Đề tài đề tài khoa học có ý nghĩa lý luận thực tiễn Tổng quan tình hình nghiên cứu 2.1 Trên giới Các sản phẩm báo chí từ đời có tầm quan trọng đời sống người, cung cấp cho kinh nghiệm gián tiếp kiện, trình xảy vượt qua kinh nghiệm xã hội Trong bối cảnh toàn cầu hóa nay, sản phẩm báo chí bao gồm truyền hình, báo in, đài phát thanh, internet…là phương thức định thúc đẩy kìm hãm phát triền văn hóa nhân loại Nghiên cứu thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng Việt Nam yếu tố ảnh hưởng nội dung nhiều nhà xã hội học quan tâm nghiên cứu Trên giới có nhiều công trình nghiên cứu tác động sản phẩm báo chí công chúng Về lĩnh vực truyền hình, đầu năm 50 kỷ trước nước Anh, người ta bắt đầu nghiên cứu khán giả truyền hình ITV- hãng truyền hình thương mại Anh đo lường khán giả truyền hình thiết bị đo lường gắn với ti vi 2000 hộ gia đình Ở Pháp năm 60 xuất nhiều nhà nghiên cứu số lượng khán giả truyền hình sau năm 60, phương pháp nghiên cứu khán giả truyền hình ngày hoàn thiện, nhiều đề tài nghiên cứu công chúng truyền thông đại chúng sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng định tính Ở thời ký ấy, người ta sử dụng thiết bị gắn vào ti vi để đo lường hành vi người sử dụng chuyển trung tâm xử lý thông báo kết cho đài truyền hình Trường phái Chicago đề cao vai trò truyền thông đời sống xã hội không truyền đạt thông tin mà có nhiệm vụ trì văn hóa Đến thập kỉ 80, công trình nghiên cứu xã hội học truyền thông đời dựa hành vi chức Mc Comb Shaw đề từ thời gian đầu Những cải tiến sau đưa thêm biến số nghiên cứu thêm kiểu dư luận Năm 1910 M Weber đưa môn xã hội học báo chí có nhiệm vụ nghiên cứu: + Sự phục vụ báo chí cho tập đoàn, tầng lớp khác + Phân tích yêu cầu xã hội nhà báo + Tìm hiểu phương pháp phân tích báo chí + Phân tích hiệu báo chí đới với việc xây dựng người T Parson (1902- 1979) nhà xã hội học người Mỹ đề cao vai trò thông tin Theo ông, thông tin trình hệ thống xã hội, nghiên cứu thông tin phải đặt vận hành hệ thống xã hội Theo A Toffler sóng thứ ba tạo thời đại mới, thời đại thông tin phi đại chúng hóa Công chúng nguồn thông tin mà chúng có nhiều nguồn thông tin đa dạng Do họ chọn lựa nhiều nguồn thông tin phù hợp với thân Chính thay đổi môi trường dẫn đến thông tin xung quanh bị thay đổi Trong mục: phương tiên truyền thông đại chúng tác phẩm “Xã hội học” truyền hình tác động tới công chúng Hay “Báo chí truyền hình” tập 2- G.V.Cudơnhetxốp, X.L, Xvich, A Ia Iurốpxki (Nhà cuất Thông tấn- 2004) dành chương viết phương pháp nghiên cứu công chúng truyền hình Một khuynh hướng nghiên cứu công chúng truyền hình phân tích tiêu thụ vô tuyến truyền hình Đây khuynh hướng xem xét mối quan hệ biến số Xã hội học (độ tuổi, giới tính, trình độ văn hóa, nơi cư trú, mức sống…) với số xem truyền hình Từ kết nghiên cứu thấy rõ kiểu sử dụng truyền hình Một công trình nghiên cứu Rand Corporation chủ trì George Comstocu thực Còn kể đến khuynh hướng khác nghiên cứu công chúng truyền hình truyền hình Mỹ “Khảo sát sử dụng thỏa mãn” (Users and Gratifications Research) Khuynh hướng sâu vào phân tích việc sử dụng truyền hình công chúng xem xét họ sử dụng truyền hình Mục đích cuối tìm xem với nội dung phát truyền hình gây phản ứng công chúng đến đâu, có thỏa mãn khác loại công chúng Cuối kỷ XX, xuất internet- mạng thông tin toàn cầu liên kết người lại thông tin kết nối nguồn tri thức tích lũy toàn nhân loại mạng lưu thông quán Hàng triệu người khắp giới thuộc đủ quốc gia, dân tộc, qua mạng internet trao đổi với tư tưởng, tình cảm, kinh nghiệm sống, đọc báo, tạp chí…Có nhiều tài liệu nghiên cứu giúp nâng cao khả khai thác thông tin internet nhà báo sinh viên báo chí Có thể kể đến số tài liệu như: Cuốn sách Advances in Library and Informatinon Science: Vol.5 Digital Libraries (Tạm dịch: Thư viện khoa học thông tin nâng cao Tập Thư viện điện tử) hai tác giả D.C Ojha D.V Kothary, NXB Jodhpur: Nội dung chủ yếu sách tổng quan thư viện điện tử, cách xây dựng thư viện điện tử quyền thư viện điện tử Ngoài tác giả có đề cập đến cách thức khai thác tìm kiếm thông tin thư viện điện tử Bài viết Good internet sites for Background information (Tạm dịch: Những trang web tốt thông tin tảng) trang web: www.iwmf.org Quỹ Quốc tế dành cho phụ nữ làm truyền thông: cung cấp nhữn địa website tốt để tìm kiếm thông tin mạng internet Bài viết Technical and strategic relevance (Tạm dịch: Kỹ thuật chiến lược thích hợp) đăng web Bộ Giáo Dục Khó học Nga (www.minitera.ru): hướng dẫn cách tìm ảnh internet có số đường dẫn tới website tới nội dung Nghiên cứu độc quyền truyền thông xã hội (Social Media Monopol ) thay chúng - New INC Research Network ( Đơn vị chuyên nghiên cứu văn hoá mạng ) Social Media (truyền thông xã hội) khái niệm phương thức truyền thông đại chúng (xã hội) tảng dịch vụ trực tuyến – tức trang web Internet Nghiên cứu đề cập đến bùng nổ truyền thông xã hội đời sống khả đổ vỡ đế chế mạng xã hội chứa đựng “ Mối quan hệ truyền thông đại chúng, dư luận xã hội sách đối ngoại” , nghiên cứu Matthew A Baum and Philip B.K Potter ( Mỹ) thông qua phương tiện truyền thông, ý kiến công chúng (dư luận ) có tác động mạnh mẽ tới đời sống xã hội tác động đến việc đưa sách, kể sách đối ngoại nhà nước Nghiên cứu khẳng định sức mạnh to lớn dư luận có truyền thông hậu thuẫn 2.2 Tại Việt Nam Ở Việt Nam, việc nghiên cứu công chúng truyền thông đại chúng , công chúng báo chí bắt đầu lưu ý Các công trình nghiên cứu chưa nhiều phải kể tới số công trình đáng ý: Có số luận văn thạc sĩ xã hội học công chúng truyền thông, nhóm công chúng đặc trưng: Nhu cầu đọc báo sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh, Bành Tường Chân (1999) (chỉ với báo in); Sinh viên Hà Nội truyền thông đại chúng Lý Hoàng Ngân (2000), dựa số liệu điều tra chương trình nghiên cứu "Sinh viên Hà Nội giao tiếp đại chúng", Tạp chí Xã hội học, tháng 2-1998 Tâm lý tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng sinh viên niên nay- Luận văn Thạc sĩ Đỗ Thị Thu Hằng, Phân viện báo chí tuyên truyền, 2000 Chân dung công chúng truyền thông qua khảo sát Thành phố Hồ Chí Minh- TS Trần Hữu Quang, 2001 Luận án mô tả mô thức tiếp nhận thông tin từ truyền thông đại chúng công chúng thanhg phố Hồ Chí Minh dựa trục nội dung thông tin tiếp nhận Cũng năm 2001, tác giả Đinh Ngọc Sơn- Phân viện Báo chí Tuyên truyền có luận văn thạc sĩ khoa học xã hội nhân văn với đề tài “Nâng cao chất lượng hiệu nghiên cứu ý kiến công chúng chương trình truyền hình” Đây công trình khoa học có đề tài khoa học gần với luận án Tuy nhiên tác giả đặt trọng tâm vào việc nghiên cứu ý kiến công chúng chương trình truyền hình Có thể thấy tác giả có phần viết quan trọng ý kiến công chúng Trong Báo Phát (2002), tác giả Nguyễn Văn Dững bàn công chúng phát thanh, có định nghĩa khái niệm công chúng, loại công chúng báo chí, vai trò công chúng, nội dung phương pháp nghiên cứu công chúng Phương pháp điều tra thính giả (2003) Đài Tiếng nói Việt Nam, tập hợp số chuyên luận Nguyễn Đình Lương, Nguyễn Văn Dững, Dương Xuân Sơn, Phạm Chiến Khu vừa nêu rõ vai trò điều tra dư luận xã hội, dư luận thính giả, vừa đề cập số vấn đề công chúng, lý luận phương pháp ngôn ngữ điều tra thính giả Năm 2004, Khoa xã hội học Học Viện Báo chí Tuyên truyền tiến hành nghiên cứu đề tài “Thực trạng nhu cầu tiếp cận truyền thông đại chúng sinh viên Hà Nội” trường Đại học Hà Nội với 200 sinh viên Đây đề tài nghiên cứu với quy mô nhỏ kết hợp định tính định lượng để tìm hiểu hành vi sinh viên với ấn phẩm chương trình phương tiện truyền thông đại chúng Đề tài tổ hợp mong muốn sinh viên xem kênh truyền hình, nội dung chương trình cụ thể Số liệu đề tài để phục vụ lớp bồi dưỡng hội nhà báo cho phóng viên viết niên Hàng loạt công trình nghiên cứu công chúng truyền thông PGS.TS Mai Quỳnh Nam công bố tạp chí Xã hội học Đáng ý đề tài nghiên cứu khoa học “Dư luận xã hội với truyền hình Việt Nam- giải pháp nâng cao chất lượng chương trình” – Khảo sát từ tháng đến tháng 9/2003, Tạp chí Truyền hình- Đài Truyền hình Việt Nam thực chủ trì TS Đậu Ngọc Đản, hoàn thành vào tháng 4/2004 Luận án Thạc sĩ Xã hội học tác giả Phạm Hương Trà năm 2005 với tên đề tài “Nhu cầu xem truyền hình Thanh niên Hà Nội” Đề tài tìm hiểu nhu cầu Thanh niên xem truyền hình Tìm hiểu mức độ yêu thích thời gian mà đối tượng dành cho kênh truyền hình (VTV1, VTV2, VTV3, Hà Nội) xem niên có mối quan tâm nhu cầu họ Từ định hướng giải định giúp đài truyền hình có cách thức tiến hành phục vụ thiết thực cho đối tượng Ở công trình Truyền thông - Lý thuyết kỹ (2006), (Nguyễn Văn Dững chủ biên), với phương pháp tiếp cận hệ thống, tác giả đề cập vấn đề nghiên cứu công chúng - nhóm đối tượng mối quan hệ chu trình truyền thông, phân tích nội dung nghiên cứu ban đầu công chúng, gồm ba bình diện, bước tiến hành phương pháp nghiên cứu Có cách tiếp cận phổ biến: tiếp cận công chúng - nhóm đối tượng đặc thù (theo độ tuổi, theo giới ) tiếp cận công chúng theo nhóm đối tượng loại hình báo chí, tiếp cận từ đề tài thông tin, từ địa bàn sống cư dân, Cách thứ nhất, thấy nghiên cứu chọn nhóm công chúng niên - sinh viên, nghiên cứu tác động báo chí tới họ với tư cách họ nhóm công chúng đặc thù (Phân viện Báo chí Tuyên truyền, 1998, Nghiên cứu tác động báo chí việc xây dựng lối sống tích cực niên, sinh viên nay, Kỷ yếu Đề tài khoa học cấp Bộ) Thái độ sinh viên chương trình vui chơi giải trí kênh VTV3- Đài truyền hình Việt Nam Khóa luận cử nhân xã hội học tác giả Nguyễn Thị Hoàn năm 2007 Từ nghiên cứu tác giả đưa số khuyến nghị giải pháp nhằm tăng hiệu phục vụ chương trình vui chơi giải trí VTV3 Năm 2008 Trần Bá Dung bảo vệ luận án tiến sĩ với đề tài “Nhu cầu tiếp nhận thông tin báo chí công chúng Hà Nội” Luận án mô tả nhu cầu mô thức tiếp nhận thông tin báo chí công chúng Hà Nội, đồng thời nhân tố tác động, ảnh hưởng đến nhu cầu tiếp nhận Trên sở kết nghiên cứu luận án dự báo số xu hướng vận động nhu cầu đưa giải pháp nâng cao chất lượng hiệu hoạt động báo chí Nhìn chung, hai hướng nghiên cứu lý thuyết nghiên cứu thực nghiệm, giới nghiên cứu truyền thông giới Việt Nam tiếp cận nhiều góc độ, nhiều quan điểm phương pháp nghiên cứu, đề cao vai trò tác động tích cực trở lại công chúng truyền thông; đề cao việc nghiên cứu công chúng- đối tượng tác động truyền thông; coi phận, khâu thiếu nghiên cứu truyền thông đại chúng trình; hoạt động có ý nghĩa sống quan truyền thông phương diện hoạch định chiến lược phát triển phương diện tác nghiệp ngày Ở Việt Nam, công trình nghiên cứu tác động loại hình báo chí tới tất nhóm công chúng có tính đại diện, từ xuất loại hình báo mạng điện tử - internet Các công trình thường nghiên cứu riêng rẽ tác động loại hình báo chí (báo in, truyền hình, phát ) Mặt khác, ý nghĩa việc nghiên cứu công chúng thực tế nghiên cứu Việt Nam, gợi mở ban đầu chọn nghiên cứu vấn đề Có thể thấy chưa nhiều việc nghiên cứu công chúng truyền hình đặt nhìn nhận cách nghiêm túc Nó cho thấy phần quan trọng hoạt động sản xuất chương trình truyền hình, dự báo công việc ý có ảnh hưởng ngành truyền hình Việt Nam Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở nghiên cứu thực trạng (và nhu cầu) tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúngcũng yếu tố ảnh hưởng tới thực trạng tiếp nhận công chúng Việt Nam, từ đưa số khuyến nghị, giải pháp nhằm nâng cao chất lượng phục vụ công chúng quan báo chí Việt Nam cho nhằm góp phần đáp ứng nhu cầu hoạt động phục vụ công chúng quan báo chí 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Xây dựng sở lý luận sở thực tiễn đề tài (cho việc …) - Khảo sát định lượng định tính thực trạng (và nhu cầu) tiếp nhận sán phẩm báo chí công chúng Việt Nam - Chỉ yếu tố tác động đến việc tiếp nhận loại hình báo chí công chúng Việt Nam - Đề xuất số khuyến nghị, giải pháp nhằm góp phần đáp ứng nhu cầu hoạt động quan báo chí, góp phần phục vụ yêu cầu công chúng Việt Nam - Phân tích tài liệu: Sưu tầm, phân tích, tổng hợp, hệ thống hóa khái quát hóa lý thuyết công trình đăng tải sách báo, tạp chí công trình nghiên cứu thực tiễn tác giả có liên quan đến vấn đề nghiên cứu - Phỏng vấn sâu: Phương pháp giúp tìm hiểu sâu để lý giải thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng Việt Nam Phương pháp vấn sâu thực dựa việc thiết kế bảng vấn sâu để thu thập thông tin với số đối tượng dựa mục đích nghiên cứu Ghi rõ số lượng mẫu PVS, thảo luận nhóm, địa bàn Phương pháp thu thập thông tin: Sử dụng bảng hỏi Anket Phương pháp xử lý thông tin: Phần mềm SPSS 16.0, phần mềm NVIVO 7.0 Ý nghĩa lý luận ý nghĩa thực tiễn 8.1 Ý nghĩa lý luận Đề tài góp phần bổ sung tài liệu, làm phong phú nghiên cứu xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng Việt Nam Đồng thời cung cấp số liệu cần thiết thực trạng yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp nhận loại hình báo chí công chúng, làm tài liệu sở cho đề tài nghiên cứu sâu chủ đề nghiên cứu công chúng 8.2 Ý nghĩa thực tiễn Từ kết khảo sát thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng, đề tài đề xuất số giải pháp, khuyến nghị nhằm thu hút đáp ứng nhu cầu công chúng việc theo dõi sản phẩm báo chí truyền hình, báo in, báo mạng điện tử hay đài phát Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu, kết luận, nội dung đề tài gồm chương sau: Chương 1: Cơ sở lý luận đề tài Chương 2: Thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng Việt Nam Chương 3: Các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp nhận loại hình báo chí công chúng Việt Nam PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG I: Cơ sở lý luận thực tiễn đề tài Giới thiệu ngắn gọn chương gồm nội dung 1.1 Thao tác hóa khái niệm 1.1.1 Báo chí - Báo chí môt phận truyền thông đại chúng, phận chiếm vị trí trung tâm, vai trò tảng có khả định tính chất, khuynh ướng, chi phối lực hiệu tác động TTĐC Do đó, nhiều trường hợp, dùng báo chí để truyền thông đại chúng; ngược lại, nói đến TTĐC - trước hết phải nói đến báo chí - Báo chí trường hợp đươc dùng, đươc hiểu theo nghĩa rộng, bao gồm báo in, báo chí phát thanh, báo chí truyền hình, báo mạng điện tử (“phát hành” mạng internet) hãng thông Báo chí theo nghĩa hẹp, bao gồm báo, tạp chí tin thời - Báo chí tượng xã hội đa nghĩa, phức tạp có nhiều cách tiếp cận không giống xã hôi chế trị khác - Khái niệm báo chí tiếp cận từ quan điểm hệ thống Khi nhìn nhận xã hội hệ thống tổng thể vận hành, báo chí cần tiếp cận từ quan điểm hệ thống; nhìn nhận báo chí tiểu hệ thống cấu thành hệ thống xã hội nói chung; đó, báo chí phận cấu thành chịu chi phối hệ thống lớn tác động tiểu hệ thống (hoặc hệ thống ) 1.2 Công chúng báo chí: Công chúng đề tài nghiên cứu toàn người dân Việt Nam độ tuổi từ 13 tuổi tới 70 tuổi Là người tiếp nhận sản phẩm báo chí truyền thông Việt Nam Quan điểm, sách Nhà nước lĩnh vực Báo chí Giới thiệu tên cụ thể số văn nhà nước báo chí Trên sở văn kiện Đảng ta, thấy quan điểm sau cần nhận thức, quán triệt thực trình quản lý nhà nước báo chí họat động báo chí Công tác báo chí phận cấu thành hữu máy hoạt động Đảng ta, yếu tố cầu thành hoạt động tư tưởng, lý luận Không yếu tố cấu thành hữu cơ, báo chí vũ khí xung kích mặt trận tư tưởng, lý luận Báo chí có vai trò quan trọng công tác tư tưởng, lý luận tổ chức Quan điểm thể xuyên suốt hoạt động Mác-Ănghen, Lênin Chủ tịch Hồ Chí Minh lịch sử đấu tranh cách mạng Đảng ta Báo chí phận hữu đặt lãnh đạo toàn diện trực tiếp Đảng Báo chí nước ta phải góp phần tích cực vào tuyên truyền lý luận Mác-Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh đường lối, quan điểm, sách Đảng pháp luật Nhà nước Báo chí phải góp phần tích cực xây dựng lý tưởng xã hội mục tiêu “dân giàu, nước mạnh, xã hội dân chủ, công bằng, văn minh”, góp phần ổn định trị tư tưởng, bình ổn đời sống tinh thần để huy động nguồn lực phát triển kinh tế-xã hội, nâng cao chất lượng sống Xây dựng lý tưởng xã hội, tuyên truyền tư tưởng Đảng công việc lâu dài, khó khăn, phức tạp, tình hình nay, đòi hỏi phải kiên trì, nhiệt thành, trung thành, hiểu biết tính chuyên nghiệp cao Báo chí tiếng nói Đảng, Nhà nước, tổ chức trị - xã hội diễn đàn nhân dân, đặt lãnh đạo trực tiếp Đảng, quản lí Nhà nước hoạt động khuôn khổ pháp luật; phải bảo đảm tính tư tưởng, tính chân thật, tính nhân dân, tính chiến đấu tính đa dạng hoạt động báo chí Báo chí ta quan Đảng, Nhà nước, tổ chức trị - xã hội - nghề nghiệp đặt lãnh đạo toàn diện, triệt để Đảng quản lý Nhà nước Đảng lãnh đạo báo chí việc định hướng trị, thông qua nhà nước, thông qua công tác tổ chức - cán bộ, thông qua giám sát, kiểm tra hoạt động thường xuyên thực tiễn Quản lý nhà nước báo chí sức mạnh hệ thống trị lãnh đạo Đảng “Cán báo chí chiến sĩ cách mạng Cây bút, trang giấy vũ khí sắc bén họ” Mỗi nhà báo cán hoạt động lĩnh vực công tác tư tưởng - văn hóa Đảng, nhà truyền thông - vận động xã hội lãnh đạo Đảng quản lý nhà nước Nhà báo chủ thể tích cực trình họat động báo chí quản lý nhà nước báo chí Luật Báo chí năm 1989; Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật báo chí năm 1999 nêu rõ: - Nhà nước dùng báo chí làm công cụ để thiết lập trì trật tự xã hội, đấu tranh với hành vi trái pháp luật Nhà nước giao cho báo chí quyền không hạn chế đối tượng phạm vi để phản ánh hành vi trái pháp luật, trái quy phạm đạo đức, nội quy, quy chế tổ chức - Tuyên truyền, phổ biến góp phần bảo vệ đường lối, chủ trương, sách Đảng, pháp luật nhà nước, thành tựu đất nước giới; góp phần ổn định trị, nâng cao dân trí, đáp ứng nhu cầu văn hoá lành mạnh nhân dân, bảo vệ truyền thống tốt đẹp dân tộc, xây dựng phát huy dân chủ XHCN, tăng cường khối đoàn kết toàn dân, xây dựng CNXH bảo vệ Tổ quốc Xu hướng phát triển loại hình báo chí điện tử: 3.1 Với Báo in: Trong xã hội đại, phương tiện truyền thông có lợi tính nhanh nhạy ngày công chúng quan tâm nhiều Truyền hình, phát với số lượng kênh tăng lên, nội dung phong phú hơn, thông tin cập nhật với tốc độ nhanh ngày tỏ có ưu so với báo viết Đặc biệt từ năm 1997 nước ta có mạng internet lúc đánh dấu xuất loại hình truyền thông báo mạng cho phép cập nhật thông tin nhanh chóng liên tục Loại báo thu hút lượng lớn độc giả, độc giả trẻ Tình hình đặt câu hỏi lớn cho báo in: Báo in phải làm công cạnh tranh với phương tiện truyền thông khác? Và câu trả lời “đổi mới”, không đổi nghĩa chết Thực tiễn cho thấy Trung Quốc có 667 tờ báo phải đóng cửa hoạt động không hiệu không mục đích Nhiều tờ báo độc giả thân thuộc Tờ báo tồn tờ báo biết thích nghi, chịu tìm tòi đường hiệu đánh vào thị hiếu đến với trái tim độc giả Trên giới tờ báo đẳng cấp cao, có lượng độc giả lớn tương đối ổn định không dám loại khỏi guồng quay cạnh tranh – đổi sàng lọc tất yếu phát triển Và thực tế báo in dần hình thành xu hướng để thích nghi cạnh tranh với loại hình truyền thông khác Sự đời phát triển dòng báo giá rẻ kỉ 19 mốc phát triển quan trọng lịch sử báo chí giới Báo đến với nhiều người vị thế, tầm ảnh hưởng ngày lớn Xu hướng báo chí giới giá ngày giảm xuống, thông tin ngày nhiều hơn, phong phú hơn, hấp dẫn Ở Việt Nam cách khoảng năm giá báo Thanh Niên 1700 đồng, hạ giá xuống 1300 đồng, giá báo Tuổi Trẻ Thành phố Hồ Chí Minh Sự cạnh tranh thông tin độc giả nguyên nhân chủ yếu để Thanh Niên có định “sáng suốt” “Nếu để giá cao báo Tuổi trẻ Thanh Niên gặp bất lợi khó cạnh tranh” - Phó Tổng Biên tập báo Thanh Niên cho biết sau có định sáng suốt tốc độ tăng trưởng số lượng báo nhanh năm 2006 300.000 bản/ kỳ, thu hút nhiều quảng cáo bù đắp giá bán Người đọc báo có lợi Sự đời tờ báo giá rẻ tạo điều kiện cho báo miễn phí đời Sự đời báo miễn phí đọc nhanh đồng thời giải toán làm để công chúng tiếp nhận thông tin cách nhanh khoảng thời gian ngắn Tại Việt Nam không kể số ấn phẩm phát miễn phí tờ rơi, số tờ báo phát miễn phí cho đồng bào dân tộc Chính Phủ báo phát không cho đối tượng khách hàng đó, tờ Thế giới thương mại tờ báo in miễn phí Thế giới thương mại ấn phẩm báo Thương mại phát hành Và ngày cuối tháng 6/2006, độc giả Thủ đô Hà Nội tò mò nhận tờ báo in dày dặn, thông tin hấp dẫn với chuyên mục tiện ích hoàn toàn miễn phí Tờ báo chọn hướng tự tìm đến với độc giả qua kênh phát hành miễn phí Và mà thu đánh dấu bước đầu thành công Mỗi kỳ phát hành vạn tuyến phố buôn bán sầm uất Bạch Mai, Hàng Đào, tụ điểm ẩm thực, quán cà phê, trung tâm thương mại lớn… Những điện thoại tòa soạn chứng tỏ quan tâm độc giả tới tờ báo Và số lượng độc giả vạn, số lớn tờ báo chưa phải lớn báo Thương mại Hướng báo Thương mại chuẩn bị cho hội nhập báo chí giới (Theo Người làm báo 2006) 3.2 Báo mạng điện tử Sự đời báo mạng làm thay đổi thói quen tiếp nhận thông tin trước phận công chúng đọc giả Nếu trước công chúng phải chờ đến thời điểm định ngày, thường buổi sáng để cầm tờ báo in tay đọc nó, phải chờ đến định để xem chương trình ti vi hay đài phát Thì nay, với đời phát triển vượt bậc công nghệ internet, báo mạng đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng vào thời điểm ngày qua kích chuột Cùng với phát triển chóng mặt công nghệ kết nối, giúp đẩy nhanh tốc độ truy tải, số lượng tờ báo điện tử nở rộ khắp nơi giới, truyền tải thông tin hình thức mà loại báo truyền thống cung cấp Một mạnh báo mạng khả tương tác nhiều chiều Đơn giản khả tương tác hai chiều công chúng soạn: người đọc phát biểu ý kiến, bình phẩm thông tin đưa lên mạng Nhờ soạn nắm bắt nhanh tâm tư, kiến, nguyện vọng, thị hiếu đọc giả để có điều chỉnh cần thiết Báo mạng có sức chứa to lớn không gian thời gian, tức dung lượng thông tin gần không hạn chế Mỗi tờ báo mạng cấu trúc rộng không gian với nhiều mảng khác nhau, mảng gần tờ báo riêng Chẳng hạn thời quốc tế, thời nước, giáo dục, khoa học, thể thao, văn hoá, văn nghệ, âm nhạc, công nghệ thông tin, giải trí Ghi chép phóng viên VietNamNet từ chuyến khảo sát báo chí Pháp: Hiện số quốc gia có báo chí phát triển Pháp, Mỹ, phần lớn báo giấy có xu hướng lên mạng Một số báo lớn, có uy tín Pháp Le Monde, Liberation, L’Express có điện tử, đó, L’Express Le Monde mạng hoạt động 10 năm Lý giải nguyên nhân báo mạng lại thu hút nhiều bạn đọc, bà Dorothee Tromparent – Phóng viên, chuyên gia truyền thông đa phương tiện thuộc trường Đại học báo chí Lille, Pháp cho biết: “có hai lý Thứ nhất, báo giấy không sức lôi trước Thứ hai, việc cập nhật thông tin nhanh, hình ảnh minh hoạ đẹp khiến độc giả bị báo mạng hút” Theo bà Tromparent, vòng 2-3 năm tới, báo điện tử phát triển mạnh nhiều quốc gia, đặc biệt Pháp, nơi 90% người dùng Internet thích xem báo mạng Ngoài ưu có gắn kèm phương tiện nghe nhìn, báo mạng có khả chứa thông tin tư liệu cực lớn Báo điện tử lại giúp giảm khoảng 75% chi phí sản xuất phát hành cho tờ báo Chi phí phát hành lên tới 55 tỉ USD ngành công nghiệp báo chí Mỹ giảm cách đáng kể khoảng hai thập kỷ trở lại mà báo in phải cạnh tranh mạnh mẽ với báo điện tử Internet phương diện độc giả quảng cáo Xu báo mạng điện tử tới việc đưa tin nhanh Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt tờ báo điện tử, để thu hút độc giả tờ báo mạng phải đẩy nhanh tốc độ cập nhật thông tin Để hút công chúng tận dụng tối đa ưu công nghệ, tờ báo mạng ngày kết hợp nhiều loại hình truyền thông vào tờ báo trực tuyến Từ cập nhật viết báo in, xây dựng chương trình phát thanh, xem clip… Điều tạo đa dạng cho tờ báo điện tử Công nghệ Web 2.0 xuất khắp nơi giới Internet tác động lớn đến thói quen duyệt web người sử dụng 3.3 Báo phát Cũng truyền hình, phát bước chuyển đổi hình thức phát sóng từ dạng Analog sang hình thức kỹ thuật số Để phát triển rộng thiếu yếu tố này, đài phát mạnh có diện phủ sóng hẹp, chất lượng âm kém, chuyển tải thông tin hay bị gián đoạn… Phát đại ứng dụng kĩ thuật số vào tất khâu, công đoạn; từ việc trang bị phương tiện tác nghiệp cho phóng viên, đến việc xử lí, dựng tác phẩm hoàn chỉnh, hay truyền phát sóng… Khi nguồn thu nhập thông tin tốt, khả xử lí thông tin, khả truyền dẫn tốt chắn tạo chương trình phát tốt Hiện phát kĩ thuật số đời mở cho phát tương lai mới: chất lượng âm tốt CD Không có nhiễu, giao thoa, hay cản trở yếu tố tự nhiên Khi sử dụng cách đồng tạo ta chất lượng phát sóng cao với loại hình khác PT-TH; PT- Điện Tử 3.4 Báo truyền hình Truyền hình thể loại sử dụng hình ảnh âm để tạo nên thông tin cung cấp cho khán giả Từ đời phát triển đến nay, truyền hình tận dụng lợi để cung cấp hình ảnh giới cho công chúng Các đài truyền hình giới nỗ lực để cải tiến chương trình để cạnh tranh với loại hình truyền thông khác đồng thời cung cấp cho công chúng tin tức tốt nhất, nóng giới xung quanh Truyền hình khác với loại hình khác chỗ đòi hỏi phải có hình ảnh âm kết hợp, điều dẫn tới công nghệ theo phải cao hơn, đầu tư tốn Để thực tin tức truyền hình phải có người hợp tác: phóng viên quay phim Trong xu cạnh tranh ngày nay, khán giả chán ngán tin tức khô khan, chậm chạp… nhiều đài truyền hình Mỹ phát triển nhiều chương trình truyền hình trực tiếp, chương trình tin nóng phát trực tiếp từ trường Rất thường gặp chương trình phát dở bị cắt ngang “tin nóng”… trường việc đó, ta thấy phóng viên dẫn trường tường thuật trực tiếp diễn xung quanh họ… khán giả trước hình tivi cảm thấy tò mò chăm theo dõi Đó bước để chinh phục khán giả Với cạnh tranh khốc liệt từ loại hình báo chí khác, đặc biệt từ internet, truyền hình cần phải tự thay đổi thân để đáp ứng yêu cầu công chúng đại tự cứu sống thân Bên cạnh việc nâng cao chất lượng tin bài, chất lượng phát sóng… yêu cầu đặt cho truyền hình phải tạo chương trình hấp dẫn khán giả Ta thấy vài thay đổi truyền hình tương lai: • Truyền hình kỹ thuật số: Giữa năm 2008 2012, truyền hình công nghệ tương tự (analogue TV) chấm dứt Anh để hoàn toàn chuyển sang dịch vụ truyền hình kĩ thuật số với chất lượng tốt TV kĩ thuật số thu sóng từ dây anten, vệ tinh, cáp đường dây điện thoại Để chuyển sang truyền hình công nghệ số, yêu cầu phải có chuyển đổi để xem truyền hình kĩ thuật số TV thông thường (set-top box) giải mã cho TV • TV độ nét cao: TV với độ nét cao hay HDTV (High-definition television) định dạng cho phép người xem có hình ảnh sắc nét, rõ ràng, màu sắc trung thực, độ tương phản cao chất lượng âm tốt nhiều nhờ có thêm nhiều điểm ảnh cm Những TV coi HDTV hình có đủ điểm ảnh (pixel) để thể hình ảnh sắc nét với độ phân giải 720p (1280x720 pixel) 1080i (1920x1080 pixel) Bạn cần phải có HDTV chuyển đổi HD giải mã để xem truyền hình kĩ thuật số • Máy ghi hình cá nhân PVR: Với PVR (Personal video recorder), người xem ghi lại nội dung truyền hình trực tiếp vào PC để xem lại sau Trong trình ghi lại chương trình, tạm dừng (pause), xem lại (replay), tua hình (fast forward)… Hầu hết PVR kết hợp với dịch vụ TV kĩ thuật số như: Sky, Freeview • Xem video theo yêu cầu (on demand): “On demand” có nghĩa người xem xem danh sách chương trình để lựa chọn chương trình muốn xem không bị bó buộc thời gian xem Với dịch vụ theo yêu cầu, đài truyền hình gửi tới khách hàng show diễn hay phim yêu thích thông qua việc kết nối băng thông rộng nhờ chuyển đổi cho TV • Sự kết hợp TV máy tính: Gìờ đây, việc kết nối TV với máy tính (PC) hay thiết bị đảm nhận chức không điều khó tưởng tượng Nó mở thư viện khổng lồ đoạn video từ mạng internet xem trực tiếp chúng TV Điều gần giống việc sử dụng nhớ PC PVR Người tiên phong lĩnh vực Microsoft với Media Centre Bên cạnh đó, iTV Apple mang đến tiện nghi tương tự Còn phải kể tới Xbox 360 cho phép tải show để xem trực tiếp TV • Truyền hình di động: Hiện xem TV hình di động điều phổ biến Nhờ kết nối mạng tốc độ cao 3G, việc tải gói dịch vụ để xem trực tiếp di động đơn giản hết Các công nghệ cạnh tranh như: DAB-IP DVB-H nhà sản xuất điện thoại đưa vào để thu hút nhiều khách hàng Cũng điện thoại, việc xem show iPod máy nghe nhạc MP3 ngày phổ biến (Hiện Việt Nam khái niệm truyền hình theo yêu cầu, truyền hình thực tế truyền hình tương tác có lẫn lộn với nhau, thực tế hình thức hoàn toàn khác nhau.) Lý thuyết áp dụng 4.1 Lý thuyết nhu cầu Maslow Nhà tâm lý học Abraham Maslow (1908-1970) xem người tiên phong trường phái Tâm lý học nhân văn, trường phái xem lực thứ (the Third Force) giới lúc biết đến trường phái tâm lý chính: Phân tâm học (Psychoanalysis) Chủ nghĩa hành vi (Behaviorism) Năm 1943, ông phát triển lý thuyết mà tầm ảnh hưởng thừa nhận rộng rãi sử dụng nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm lĩnh vực giáo dục Đó lý thuyết Thang bậc nhu cầu (Hierarchy of Needs) người Trong lý thuyết này, ông xếp nhu cầu người theo hệ thống trật tự cấp bậc, đó, nhu cầu mức độ cao muốn xuất nhu cầu mức độ thấp phải thỏa mãn trước Trong thời điểm lý thuyết, Maslow xếp nhu cầu người theo cấp bậc: - Nhu cầu (basic needs) - Nhu cầu an toàn (safety needs) - Nhu cầu xã hội (social needs) - Nhu cầu quý trọng (esteem needs) - Nhu cầu thể (self-actualizing needs) Các nhu cầu xuất không theo thứ bậc Maslow đề nghị mà tùy thuộc nhiều vào cá nhân hoàn cảnh Các nghiên cứu nhu cầu người tùy thuộc nhiều vào giai đoạn nghề nghiệp, quy mô tổ chức vị trí địa lý Nhu cầu an toàn xếp hạng cao nhu cầu tự hoàn thiện quốc gia Nhật, Hy lạp Nhu cầu xã hội dường trội quốc gia có tính tập thể Mexico Pakistan Từ sở lí luận trên, thấy rằng, công chúng có nhu cầu khác nhau, ưu tiên khác việc lựa chọn sản phẩm báo chí phù hợp với thân, nhu cầu với công việc hoàn cảnh sống 4.2 Lý thuyết truyền thông CHƯƠNG 2: Thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng Việt Nam Phương thức tiếp cận báo chí: 1.1 Mức độ, suất tiếp cận 1.2 Thời gian tiếp cận 1.3 Không gian tiếp cận 1.4 Mức độ tương tác với báo chí Nội dung tiếp cận sản phẩm báo chí: 2.1 Đánh giá chất lượng nội dung sản phẩm 2.2 Đánh giá hình thức truyền tải 2.3 Những chủ đề công chúng ưa thích 2.4 Những chủ đề công chúng ưa thích CHƯƠNG 3: Các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp nhận loại hình báo chí công chúng Việt Nam Ảnh hưởng từ yếu tố nhân học Ảnh hưởng từ phát triển công nghệ truyền thông Ảnh hưởng từ khả thu hút đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng quan báo chí [...]... trường công tác - …  Hoạt động phục vụ công chúng của các cơ quan báo chí: Biến can thiệp:  Xu hướng phát triển của các loại hình báo chí điện tử  Quan điểm, chính sách của Đảng và Nhà nước trong lĩnh vực báo chí: Biến phụ thuộc: Thực trạng tiếp nhận các sản phẩm báo chí của công chúng Việt Nam và các yếu tố ảnh hưởng - Thực trạng tiếp nhận các sản phẩm báo chí của công chúng + Phương thức tiếp cận báo. .. luận của đề tài Chương 2: Thực trạng tiếp nhận các sản phẩm báo chí của công chúng Việt Nam Chương 3: Các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp nhận các loại hình báo chí của công chúng Việt Nam PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG I: Cơ sở lý luận và thực tiễn của đề tài Giới thiệu ngắn gọn trong chương này gồm những nội dung gì 1.1 Thao tác hóa khái niệm 1.1.1 Báo chí - Báo chí là môt bộ phận của truyền thông đại chúng, ... Thời gian tiếp cận 1.3 Không gian tiếp cận 1.4 Mức độ tương tác với báo chí 2 Nội dung tiếp cận sản phẩm báo chí: 2.1 Đánh giá về chất lượng nội dung các sản phẩm 2.2 Đánh giá về hình thức truyền tải 2.3 Những chủ đề công chúng ưa thích 2.4 Những chủ đề công chúng ít ưa thích CHƯƠNG 3: Các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp nhận các loại hình báo chí của công chúng Việt Nam 1 Ảnh hưởng từ các yếu tố nhân... báo chí: • Mức độ, tấn suất tiếp cận • Thời gian tiếp cận • Không gian tiếp cận • Mức độ tương tác với báo chí + Nội dung tiếp cận sản phẩm báo chí: • Đánh giá về chất lượng nội dung các sản phẩm • Đánh giá về hình thức truyền tải • Những chủ đề công chúng ưa thích • Những chủ đề công chúng ít ưa thích - Các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp nhận các loại hình báo chí của công chúng Việt Nam + Ảnh hưởng. .. luận và ý nghĩa thực tiễn 8.1 Ý nghĩa lý luận Đề tài góp phần bổ sung tài liệu, làm phong phú hơn những nghiên cứu về xu hướng tiếp nhận các sản phẩm báo chí của công chúng Việt Nam Đồng thời cung cấp những số liệu cần thiết về thực trạng và các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp nhận các loại hình báo chí của công chúng, làm tài liệu cơ sở cho những đề tài nghiên cứu sâu hơn về chủ đề nghiên cứu công chúng. .. hình báo chí điện tử Đặc điểm nhân khẩu học của công chúng - Giới tính - Độ tuổi Thực trạng tiếp nhận các sản phẩm - Địa bàn cứ trú báo chí - Trình độ học vấn của công chúng Phương thức tiếp cận báo chí Nội dung tiếp cận báo chí - Điều kiện kinh Hoạt động phục vụ công chúng của các cơ quan báo chí Quan điểm, chính sách của Đảng và Nhà nước trong lĩnh vực Báo chí 6 Thao tác biến số Biến độc lập:  Đặc điểm... là Mexico và Pakistan Từ cơ sở lí luận trên, có thể thấy rằng, mỗi công chúng có những nhu cầu khác nhau, ưu tiên khác nhau trong việc lựa chọn các sản phẩm báo chí phù hợp với bản thân, nhu cầu với công việc và hoàn cảnh sống của mình 4.2 Lý thuyết truyền thông CHƯƠNG 2: Thực trạng tiếp nhận các sản phẩm báo chí của công chúng Việt Nam 1 Phương thức tiếp cận báo chí: 1.1 Mức độ, tấn suất tiếp cận 1.2... tử, báo in và đài phát thanh - Công chúng Việt Nam thường tiếp cận về đài phát thanh nhiều hơn là truyền hình, báo mạng điện tử và báo in - Công chúng tiếp nhận nội dung thông tin qua các sản phẩm báo chí là các tin Chính trị trong nước nhiều nhất sau đó tới tin kinh tế, tài chính và lao động việc làm -… 5.2 Khung lý thuyết Xu hướng phát triển của các loại hình báo chí điện tử Đặc điểm nhân khẩu học của. .. cứu công chúng 8.2 Ý nghĩa thực tiễn Từ những kết quả khảo sát thực trạng tiếp nhận các sản phẩm báo chí của công chúng, đề tài đề xuất một số giải pháp, khuyến nghị nhằm thu hút cũng như đáp ứng nhu cầu của công chúng trong việc theo dõi các sản phẩm báo chí như truyền hình, báo in, báo mạng điện tử hay đài phát thanh 9 Kết cấu của đề tài Ngoài phần mở đầu, kết luận, nội dung của đề tài gồm 3 chương... thống; nhìn nhận báo chí như một tiểu hệ thống cấu thành hệ thống xã hội nói chung; trong đó, báo chí là một bộ phận cấu thành và chịu sự chi phối của hệ thống lớn cũng như sự tác động của các tiểu hệ thống (hoặc hệ thống con ) 1.2 Công chúng báo chí: Công chúng trong đề tài nghiên cứu là toàn bộ người dân Việt Nam độ tuổi từ 13 tuổi tới 70 tuổi Là những người đã và đang tiếp nhận các sản phẩm báo chí truyền ... Thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng Việt Nam yếu tố ảnh hưởng - Thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng + Phương thức tiếp cận báo chí: • Mức độ, suất tiếp cận • Thời gian tiếp. .. 2: Thực trạng tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng Việt Nam Chương 3: Các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp nhận loại hình báo chí công chúng Việt Nam PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG I: Cơ sở lý luận thực. .. đề công chúng ưa thích - Các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiếp nhận loại hình báo chí công chúng Việt Nam + Ảnh hưởng từ yếu tố nhân học + Ảnh hưởng từ phát triển công nghệ truyền thông + Ảnh hưởng