Bài viết nhận diện, phân tích và đánh giá, phản ảnh những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động tiếp nhận báo chí của công chúng Việt Nam hiện nay củng như sự dịch chuyển của các xu hướng tác động đó trong tương lai.
ng tin khoa học công nghệ kinh tế - tài Viên chức nhà nớc - Thợng ®Õ” cđa b¸o chÝ * VỊ møc ®é tiÕp cËn Khi xem xÐt ë khÝa c¹nh nghỊ nghiƯp, cã thĨ thấy: nhóm cán công nhân, viên chức nhà nớc học sinh/sinh viên hai nhóm đối tợng có mức độ tiếp cận với loại hình truyền thông đại chúng cao so với nhóm nghề khác Nhóm sản xuất nông nghiệp tiếp cận ít, đặc biệt với báo in báo mạng vấn đề xã hội, trị nớc sức khỏe y tế Lý giải cho điều nội dung cần thiết với môi trờng sống làm việc Thành phố nghe đài, nông thôn xem tivi Khi xét theo khu vực vùng miền, mức độ tiÕp cËn cho thÊy râ sù kh¸c biƯt Khu vùc trung du miền núi phía Bắc đạt tỷ lệ xem truyền hình cao nhất, duyên hải miền Trung đạt tỷ lệ đọc báo in nhiều nhất, Đông Nam đạt tỷ lệ đọc báo mạng nghe phát cao Cụ thể hơn: - Đối với truyền hình: công chúng địa bàn trung du miền núi phía Bắc, đồng sông Hồng, Tây Nam Bảng 7: Tiếp cận sản phẩm báo chí xét theo nghề nghiệp (%) nghiệp Học sinh Sinh viên Công nhân viên chức nhà nớc Lực lợng vũ trang nông nghiệp Truyền hình 0,9 24,8 43,0 5,7 10,7 Phát 1,1 33,6 37,8 6,7 8,9 B¸o in 0,3 41,6 44,5 7,0 0,2 Báo mạng 0,5 48,6 39,6 5,4 0,4 Thất Bảng cho thấy tỷ lệ tiếp cận báo chÝ −u tréi cđa nh÷ng nhãm trÝ thøc so víi nhóm ngành nghề lao động khác Đối với lao động lĩnh vực sản xuất nông nghiệp, loại phơng tiện truyền thông đợc quan tâm truyền hình phát thanh, nhng chiếm khoảng 10% theo dâi hµng ngµy * VỊ néi dung tiÕp nhËn Nhóm cán công nhân, viên chức quan tâm đến dạng thông tin tổng hợp, cập nhật hàng ngày nh Sản xuất dành u tiên quan tâm nhiều khu vực khác, chiếm tỷ lệ ngời xem hàng ngày từ 79,7% đến 89% - Đối với báo in: công chúng trung du miền núi phía Bắc quan tâm đến báo in so với hai khu vực lại (cao khu vực duyên hải miền Trung) Trong khu vực lại có tỷ lệ theo dõi hàng ngày từ 27,7% (đồng sông Hồng) đến 44,7% (duyên hải miền Trung) khu vực trung du miền núi phía Bắc đạt tỷ lệ ngời đọc báo hàng ngày thấp, 4,2% Điều 40 khó khăn địa hình, dẫn đến việc vận chuyển sản phẩm báo in đến khu vực dân c không thuận lợi nên công chúng có điều kiện tiếp cận - Đối với phát thanh: số liệu khảo sát cho thÊy cã sù chun biÕn vỊ nhu cÇu so với truyền thống Nếu nh trớc đây, đài phát đợc sử dụng nhiều khu vực nông thôn, thành thị, đặc biệt đô thị lớn nh Hà Nội, Sài Gòn, chiếm u Qua liệu nghiên cứu, nguyên nhân xu hớng ngời dân nông thôn thấy xem truyền hình hấp dẫn hơn, nh việc sở hữu tivi không khó khăn nh trớc giá thành giảm nhiều so với phơng tiện truyền thông đại chúng khác Trong đó, với phát triển phơng tiện giao thông đại, cụ thể ô tô cá nhân phơng tiện vận tải công cộng nh xe buýt, việc tiếp cận sóng phát ngày thuận tiện cho ngời dân khu vực đô thị Ngoài ra, lợng lớn công chúng có nhu cầu sử dụng phát nhóm học sinh, sinh viên, vốn tập trung đông khu vực đô thị Ngoài ra, lý khác khu vực đồng bằng, chất lợng sóng phát thờng không đảm bảo - Đối với báo mạng: Do điều kiện sở hạ tầng, cộng với trình độ dân trí, khu vùc trung du miỊn nói phÝa B¾c cã tû lệ sử dụng báo mạng điện tử thấp (4,9%), đứng thứ hai khu vực Tây Nam (35,3%) Các khu vực lại có tỷ lệ sử dụng báo mạng hàng ngày cao, nằm khoảng từ 66,7% đến 84,7% Thông tin Khoa học xã hội, số 6.2014 III Dự báo khả biến đổi nhân tố ảnh hởng Theo báo cáo Tổng cục Thống kê Điều tra biến động dân số kế hoạch hóa gia đình (thời điểm 01/4/2012), dân số Việt Nam có 88.526.883 ngời Trong đó, dân số thành thị 28,5 triệu ngời (chiếm 32,3% dân số), nam giới 43,7 triệu (chiếm 49,5%) Khu vực đồng sông Hồng có số dân đông với 20,1 triệu, sau Bắc Trung bộ, duyên hải miền Trung Trớc diễn biến nhân khẩu, khối công chúng báo chí có thay đổi cấu đáng kể nhu cầu Giới tính nam gia tăng lợi cho báo in, truyền hình phát tiếp tục phát triển Về phơng thức tiếp cận báo chí, mức độ tiếp cận báo chí công chúng nay, kết khảo sát cho thấy nam giới có mức độ xem truyền hình, đọc báo nghe đài nhiều nữ giới Giải thích điều này, phần đông nam giới làm việc thời gian lại ngày dành cho việc nghỉ ngơi, giải trí tiếp cận sản phẩm báo chí Chính vậy, với tỷ lệ nam giới gia tăng tơng lai, nhìn thấy khả lớn Có thể nói, lực lợng chủ đạo để loại hình báo chí truyền thống không bị biến trớc ảnh hởng nh vũ bão phơng tiện truyền thông Theo đó, nội dung trị u tiên lớn xu báo chí tơng lai (xem bảng 6) Tỷ trọng trí thức cấu nghề nghiệp tăng, thúc đẩy khả tơng tác với báo chí công chúng Xu hớng ảnh hởng Với ảnh hởng từ phát triển mạnh mẽ công nghệ truyền thông nh từ khả thu hút đáp ứng nhu cầu thông tin cho công chúng quan báo chí, với nâng cao trình độ học vấn, đời sống dân trí, chắn khả tơng tác báo chí - công chúng ngày đợc cải thiện so với Công chúng sử dụng phơng tiện truyền thông khác để tơng tác với báo chí, với khán thính giả hay nhà quản lý xã hội Điều thể rõ hình thức đóng góp (post) tin bài, phản hồi (comment) báo mạng hay chơng trình truyền hình thực tế, giao lu trực tiếp Tính tơng tác giúp rút ngắn khoảng cách báo chí công chúng, khiến vấn đề xã hội đợc nhìn nhận cách khách quan nhiều bình diện Đồng thời, thể liệu đầy đủ đặc điểm nhu cầu, trình độ, sở thích nhóm đối tợng công chúng Trên sở đó, quan báo chí điều chỉnh, bổ sung, thay đổi nội dung, hình thức, mức độ thông tin, thu hút tạo dựng lòng tin với họ * * * 41 Tóm lại, khác biệt yếu tố nhân học đồng thời kéo theo khác biệt xu hớng tiếp cận sử dụng sản phẩm báo chí công chúng Từ khác biệt đó, quan báo chí cần quan tâm nghiên cứu công chúng nhằm tìm nhóm đối tợng tiềm năng; nhằm phục vụ đáp ứng nhu cầu thông tin tốt Đặc biệt, khoảng cách công chúng nông thôn-thành thị, giàunghèo, trình độ cao-thấp cần đợc báo chí lu tâm phủ sóng tơng tác tốt hơn, co hẹp lại khoảng cách Việc dự báo tảng để quan báo chí xây dựng chân dung báo chí tơng ứng với loại hình, nhóm đối tợng, mô thức tiếp nhận, góp phần nâng cao lực hiệu tác động báo chí TàI LIệU THAM KH¶O http://tuoitre.vn/Chinh-tri-Xahoi/549328/dan-so-vn-tren-88-5trieu-nguoi-dang-gia-hoanhanh.html http://citinews.net/kinh-doanh/vietnam-chua-dat-muc-do-thi-hoatrung-binh-cua-the-gioi-VRVFU4Y/ ... biến nhân khẩu, khối công chúng báo chí có thay đổi cấu đáng kể nhu cầu Giới tính nam gia tăng lợi cho báo in, truyền hình phát tiếp tục phát triển Về phơng thức tiếp cận báo chí, mức độ tiếp. .. hớng tiếp cận sử dụng sản phẩm báo chí công chúng Từ khác biệt đó, quan báo chí cần quan tâm nghiên cứu công chúng nhằm tìm nhóm đối tợng tiềm năng; nhằm phục vụ đáp ứng nhu cầu thông tin tốt... ứng nhu cầu thông tin cho công chúng quan báo chí, với nâng cao trình độ học vấn, đời sống dân trí, chắn khả tơng tác báo chí - công chúng ngày đợc cải thiện so với Công chúng sử dụng phơng tiện