Bài viết nhận diện, phân tích và đánh giá, phản ảnh những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động tiếp nhận báo chí của công chúng Việt Nam hiện nay củng như sự dịch chuyển của các xu hướng tác động đó trong tương lai.
XU HƯớNG ảNH HƯởNG CủA CáC YếU Tố NHÂN KHẩU HọC ĐếN VIệC TIếP nhậN SảN PHẩM BáO CHí CủA CÔNG CHúNG Lê Thu Hà(*) C ông chúng báo chí thành tố lý luận báo chí nói chung thực tiễn vận động báo chí nói riêng Công chúng vừa nguồn cung cấp đề tài vô tận, vừa lực lợng viết đông đảo, vừa ngời thởng thức tiêu thụ sản phẩm - sở để trì tồn hoạt động báo chí Nh vậy, việc tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng trở thành mối quan tâm hàng đầu không quan báo chí, mà nhà nghiên cứu, quan quản lý truyền trông đại chúng Với cách đặt vấn đề nh trên, viết tập trung nhận diện, phân tích phản ánh yếu tố ảnh hởng đến hoạt động tiếp nhận báo chí công chúng Việt Nam nay; nh dịch chuyển xu hớng tác động tơng lai Các câu hỏi chủ chốt đặt là: Công chúng Việt Nam có phải khối đồng hay có phân loại? Các yếu tố nhân học tác động đến việc tiếp nhận sản phẩm báo chí công chúng? Yếu tố tác động nhiều nhất? Có khác biệt nhóm công chúng bốn loại hình báo chí không? Cơ sở liệu đợc sử dụng để phân tích trả lời cho câu hỏi kết nghiên cứu thực tiễn tác giả hai năm 2012 2013, với việc tiến hành khảo sát 1.800 mẫu phạm vi nớc, tỉnh/thành phố: Phú Thọ, Hà Nội, Đà Nẵng, Lâm Đồng, Thành phố Hồ Chí Minh An Giang Quy trình phơng pháp nghiên cứu đợc thực theo nguyên tắc xà hội học báo chí (*) I Nhận diện yếu tố nhân có ảnh hởng Nhân học xà hội hai bé phËn (cïng víi nh©n häc thùc thĨ hay nh©n học thể chất) tạo thành khoa nhân học - khoa học nghiên cứu ngời Nghiên cứu nhân học xà hội tìm hiểu thông số lứa tuổi, giới tính, trình độ học vấn, mức sống, địa bàn sống, phong tục tập quán, dân tộc, tôn giáo,v.v Trong xà hội học gọi biến số độc lập Từ biến số làm sở để tìm hiểu thông số khác đối tợng Đây nội dung quan trọng để thiết kế bảng hỏi, nhằm thu nhận thông tin từ đối tợng theo mục tiêu khảo sát (*) ThS., Học viện Báo chí Tuyên truyền Thông tin Khoa häc x· héi, sè 6.2014 36 c«ng chóng vỊ løa tuổi, giới tính, trình độ học vấn, mức sống, nghề nghiệp, địa bàn sinh sống, tôn giáo, trị Qua kiểm định số tơng quan (Pearson Chi-Square) biến số nhân từ liệu nghiên cứu định lợng, tác giả nhận thấy 10 yếu tố nhân đợc đa vào kiểm định có yếu tố ảnh hởng trực tiếp đến khả năng, điều kiện tiếp cận báo chí công chúng, cụ thể gồm: giới tính, nghề nghiệp, địa bàn c trú, thành phần dân tộc tình trạng hôn nhân Mức độ ảnh hởng yếu tố nhân học ảnh hởng đến việc tiếp cận báo chí công chúng chia thành hai nhóm sau: - Nhóm yếu tố tác động mạnh gồm: giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp địa bàn c trú Theo bảng 1, nam giíi cã tû lƯ tiÕp cËn b¸o chÝ nhiều so với nữ giới với loại hình: truyền hình, báo in phát Nữ giới chiếm u đọc báo mạng so với nam giới Giải thích kết trên, đa số nữ giới cho thời gian họ dành tiếp cận loại hình báo chí không nhiều bận công việc nội trợ Nữ giới thờng tranh thủ đọc báo mạng quan có thời gian rảnh sau hoàn thành công việc nhà Đây thể loại thông tin mì ăn liền (fastfood) nhu cầu tiếp cận báo chí nữ giíi * VỊ néi dung tiÕp nhËn B¶ng 2: Nhu cầu tiếp nhận nội dung thông tin - xét theo giới tính (%) Nam Nữ - Nhóm yếu tố tác động nhẹ gồm: thành phần dân tộc tình trạng hôn nhân Chính trị nớc 60,2 39,6 Chính trị quốc tế 65,9 34,1 Trong khuôn khổ viết này, tác giả chủ yếu đề cập đến nhóm yÕu tè thø nhÊt An ninh quèc phßng 51,7 48,3 Sức khỏe y tế 19,0 81,0 Các vấn đề xà hội 31,4 68,6 II Mức độ ảnh hởng từ yếu tố nhân Phụ nữ - Tín đồ thông tin fastfood & buffet * Về mức độ tiếp cận Bảng 1: Mức độ tiếp cận loại hình báo chí xét theo giới tính (%) Nam Nữ Xem truyền hình 56,4 43,6 Nghe phát 53,4 46,6 Đọc báo in 52,5 47,5 Đọc báo mạng 47,5 52,5 Bảng cho thấy quan tâm nội dung thông tin báo chí nhóm nam nữ có khác biệt đáng kể Nam giới quan tâm nhiều tới vấn đề trị Trong đó, nữ giới quan tâm nhiều tới vấn đề sức khỏe y tế vấn đề xà hội Điều thật dễ hiểu với tâm lý hoàn cảnh khác biệt nam nữ Các vấn đề xà hội mà nữ giới quan tâm đa dạng, chủ yếu xoay quanh quan tâm thói quen sống hàng ngày phụ nữ nh tin thị trờng giá cả, tin văn hóa xà hội, lĩnh vực làm đẹp thêi trang, tin gi¶i Xu h−íng ¶nh h−ëng 37 trí,v,v Đây coi dạng thông tin thập cẩm (buffet) nữ giới Nếu nhìn dới giác độ định kiến giới, khác biệt nhu cầu thông tin nam nữ điều tất yếu phụ nữ vốn bị gắn với trách nhiƯm “ng−êi x©y tỉ Êm”, nam giíi th−êng đợc kỳ vọng tề gia, trị quốc, bình thiên hạ Một báo đợc xem xét thái độ hai giới bắt gặp nội dung quảng cáo Số liệu điều tra cho thấy, quảng cáo xuất nhiều, 69% nam giới định bỏ hẳn không theo dõi tiếp chơng trình, nữ giới chiếm 31% Điều vừa phản ánh nhu cầu quảng cáo báo chí, vừa cho thấy khả tiếp nhận đa dạng loại thông tin xà hội công chúng nữ Trong đó, tâm lý nam giíi th−êng mn theo dâi mét c¸ch liỊn mạch, hoàn chỉnh, không bị ngắt quÃng nội dung Một minh chứng rõ xem xét khác biƯt vỊ giíi tÝnh tỉng sè nh÷ng ng−êi cã lợng thời gian theo dõi, tiếp cận phơng tiện truyền thông đại chúng 300 phút/ngày (căn theo số liệu tổng số ngời tiếp cận phơng tiện truyền thông đại chúng từ 300 phút trở lên: ngày thờng 42,3%; thứ bảy chủ nhật 50,3%) Bảng 3: Lợng thời gian tiếp cận phơng tiện truyền thông đại chúng hàng ngày công chúng (%)(*) Thêi gian tiÕp cËn Tõ 300 trë lªn (*) Từ thứ đến thứ Thứ bảy Chđ nhËt Nam N÷ Nam N÷ 38,6 46,1 46,6 54,0 Trong bảng 3, bỏ qua nhóm giới tÝnh l−ìng tÝnh dơc chiÕm tû lƯ qu¸ nhá Së thÝch vỊ néi dung th«ng tin cịng cã thĨ giải thích cho khác biệt (xem thêm bảng 2) Nam giới thờng quan tâm đến nội dung thông tin thời sự, trị, tin tức vốn đợc trình bày ngắn gọn sản phẩm báo chí nên thời gian không cần nhiều Trong đó, mảng nội dung sức khỏe, y tế, vấn đề văn hóa, nghệ thuật, phim ảnh đợc nữ giới a thích thờng phải cần thời gian để theo dâi Ti t¸c - Lêi tõ gi· víi tin tức hàng ngày * Về mức độ tiếp cận Bảng 4: Mức độ tiếp cận sản phẩm báo chí xét theo độ tuổi (%) Độ tuổi 14-24 25-39 40-60 61-75 Xem truyền hình 32,3 34,7 27,8 5,2 Nghe phát 42,3 28,9 22,6 6,3 Đọc báo in 46,6 31,4 20,1 1,9 Đọc báo mạng 53,9 27,9 17,0 1,2 Xét độ tuổi, nhóm công chúng trẻ từ 14-24 tuổi có mức độ tiếp cận báo chí cao nhóm khác Công chúng lớn tuổi, mức độ tiếp cận nhu cầu thông tin báo chí có xu hớng giảm mạnh Cụ thể, độ tuổi 14-24 có xu hớng tiếp cận thờng xuyên nhiều với báo mạng, báo in, phát Lý giải cho điều nói độ tuổi từ 14-24 phải dành thời gian học nhiều, chí nhiều sinh viên thuê trọ tivi để xem, nên việc xem truyền hình có nhiều hạn chế Thay vào đó, hä sÏ sư dơng b¸o in, ph¸t hay b¸o 38 Thông tin Khoa học xà hội, số 6.2014 mạng cho việc tiếp cận thông tin Điều (bảng 6) Trong nội dung bảng 6, phù hợp với xu chung báo nhóm 14-24 tuổi có nhu cầu cao mạng sản phẩm công nghệ khoa học công nghệ an ninh quốc đại, mà thờng nhóm trẻ tuổi có xu phòng Nguyên nhân giới trẻ hớng tiếp cận nắm bắt nhanh cho cần tiếp nhận khoa học kỹ so với nhóm tuổi lớn thuật tiên tiến để nâng cao nhận thức, Nhóm 25-39 40-60 tuổi đặc biệt phục vụ cho công việc khác biệt lớn mức độ tiếp cận thử thách tơng lai loại hình Từ 60 tuổi trở lên, thị giác, thính Bảng 5: Tổng thời lợng tiếp cận loại hình báo chí giác giảm sút nên 300 phút ngày tuần xét theo độ tuổi (%) việc tiếp cận loại Các ngày Độ tuổi hình báo chí thờng tuần 25-39 40-60 61-75 14-24 xuyên Mức độ tiÕp cËn rÊt thÊp, 12,0 7,3 0,9 Tõ thø ®Õn thø 23,2 ®ã cao nhÊt lµ 13,7 7,2 1,1 Thứ Chủ nhật 29,3 nghe đài phát với 6,3% Độ tuổi từ 25-39 muốn tiếp nhận Cùng với chênh lệch mức độ kể nhiều với trị nớc trên, tổng thời lợng tiếp cận sản kinh tế - tài Điều dễ hiểu phẩm báo chí độ tuổi có độ tuổi gánh vác trách nhiệm khác biệt lớn cơm, áo, gạo, tiền nên quan tâm Bảng cho thấy giới trẻ có thời kinh tế, tài lại nhiều lợng tiếp cận báo chí cao hẳn so với Khác với nhóm tuổi kể độ tuổi khác Nhu cầu tiếp cận thông tin nhóm tuổi từ 40-60 tuổi lại quan tâm để giải trí, nghe nhạc, xem phim, tìm tới trị qc tÕ, chiÕm 40,5% kiÕm th«ng tin phơc vơ häc tập cao hơn; khả thuận tiện nơi độ tuổi 60 trở lên, hầu nh không lúc việc đọc báo mạng cao đối nhu cầu thông tin, có với giới trẻ lý đem lại vấn đề an ninh quốc phòng trị kết Ta nhận thấy nớc Đặc biệt, nhóm ngời cao hai ngày cuối Bảng 6: Nhu cầu tiếp cận nội dung thông tin tuần, lợng thời gian xét theo độ tuổi (%) tiếp cận đà tăng lên so với ngày Độ tuổi tuần 14-24 25- 39 40 - 60 61 -75 * VÒ néi dung ChÝnh trÞ n−íc 33,5 34,7 26,4 5,4 tiÕp nhận Kết cho thấy Chính trị quốc tế 32,4 24,3 40,5 2,7 tùy theo độ tuổi An ninh quốc phòng 46,6 37,9 10,3 5,2 mà nhu cầu tiếp nhËn Khoa häc c«ng nghƯ 90,9 4,5 4,5 vỊ nội dung thông tin Kinh tế-tài 30,4 47,8 21,7 khác Xu hớng ảnh hởng 39 tuổi hoàn toàn nhu cầu muốn tiếp nhận thông tin khoa học công nghệ kinh tế - tài Viên chức nhà nớc - Thợng ®Õ” cđa b¸o chÝ * VỊ møc ®é tiÕp cËn Khi xem xÐt ë khÝa c¹nh nghỊ nghiƯp, cã thĨ thấy: nhóm cán công nhân, viên chức nhà nớc học sinh/sinh viên hai nhóm đối tợng có mức độ tiếp cận với loại hình truyền thông đại chúng cao so với nhóm nghề khác Nhóm sản xuất nông nghiệp tiếp cận ít, đặc biệt với báo in báo mạng vấn đề xà hội, trị nớc sức khỏe y tế Lý giải cho điều nội dung cần thiết với môi trờng sống làm việc Thành phố nghe đài, nông thôn xem tivi Khi xét theo khu vực vùng miền, mức độ tiÕp cËn cho thÊy râ sù kh¸c biƯt Khu vùc trung du miền núi phía Bắc đạt tỷ lệ xem truyền hình cao nhất, duyên hải miền Trung đạt tỷ lệ đọc báo in nhiều nhất, Đông Nam đạt tỷ lệ đọc báo mạng nghe phát cao Cụ thể hơn: - Đối với truyền hình: công chúng địa bàn trung du miền núi phía Bắc, đồng sông Hồng, Tây Nam Bảng 7: Tiếp cận sản phẩm báo chí xét theo nghề nghiệp (%) nghiệp Học sinh Sinh viên Công nhân viên chức nhà nớc Lực lợng vũ trang nông nghiệp Truyền hình 0,9 24,8 43,0 5,7 10,7 Phát 1,1 33,6 37,8 6,7 8,9 B¸o in 0,3 41,6 44,5 7,0 0,2 Báo mạng 0,5 48,6 39,6 5,4 0,4 Thất Bảng đà cho thấy tỷ lệ tiếp cận báo chÝ −u tréi cđa nh÷ng nhãm trÝ thøc so víi nhóm ngành nghề lao động khác Đối với lao động lĩnh vực sản xuất nông nghiệp, loại phơng tiện truyền thông đợc quan tâm truyền hình phát thanh, nhng chiếm khoảng 10% theo dâi hµng ngµy * VỊ néi dung tiÕp nhËn Nhóm cán công nhân, viên chức quan tâm đến dạng thông tin tổng hợp, cập nhật hàng ngày nh Sản xuất dành u tiên quan tâm nhiều khu vực khác, chiếm tỷ lệ ngời xem hàng ngày từ 79,7% đến 89% - Đối với báo in: công chúng trung du miền núi phía Bắc quan tâm đến báo in so với hai khu vực lại (cao khu vực duyên hải miền Trung) Trong khu vực lại có tỷ lệ theo dõi hàng ngày từ 27,7% (đồng sông Hồng) đến 44,7% (duyên hải miền Trung) khu vực trung du miền núi phía Bắc đạt tỷ lệ ngời đọc báo hàng ngày thấp, 4,2% Điều 40 khó khăn địa hình, dẫn đến việc vận chuyển sản phẩm báo in đến khu vực dân c không thuận lợi nên công chúng có điều kiện tiếp cận - Đối với phát thanh: số liệu khảo sát đà cho thÊy cã sù chun biÕn vỊ nhu cÇu so với truyền thống Nếu nh trớc đây, đài phát đợc sử dụng nhiều khu vực nông thôn, thành thị, đặc biệt đô thị lớn nh Hà Nội, Sài Gòn, chiếm u Qua liệu nghiên cứu, nguyên nhân xu hớng ngời dân nông thôn thấy xem truyền hình hấp dẫn hơn, nh việc sở hữu tivi không khó khăn nh trớc giá thành đà giảm nhiều so với phơng tiện truyền thông đại chúng khác Trong đó, với phát triển phơng tiện giao thông đại, cụ thể ô tô cá nhân phơng tiện vận tải công cộng nh xe buýt, việc tiếp cận sóng phát ngày thuận tiện cho ngời dân khu vực đô thị Ngoài ra, lợng lớn công chúng có nhu cầu sử dụng phát nhóm học sinh, sinh viên, vốn tập trung đông khu vực đô thị Ngoài ra, lý khác khu vực đồng bằng, chất lợng sóng phát thờng không đảm bảo - Đối với báo mạng: Do điều kiện sở hạ tầng, cộng với trình độ dân trí, khu vùc trung du miỊn nói phÝa B¾c cã tû lệ sử dụng báo mạng điện tử thấp (4,9%), đứng thứ hai khu vực Tây Nam (35,3%) Các khu vực lại có tỷ lệ sử dụng báo mạng hàng ngày cao, nằm khoảng từ 66,7% đến 84,7% Thông tin Khoa học xà hội, số 6.2014 III Dự báo khả biến đổi nhân tố ảnh hởng Theo báo cáo Tổng cục Thống kê Điều tra biến động dân số kế hoạch hóa gia đình (thời điểm 01/4/2012), dân số Việt Nam có 88.526.883 ngời Trong đó, dân số thành thị 28,5 triệu ngời (chiếm 32,3% dân số), nam giới 43,7 triệu (chiếm 49,5%) Khu vực đồng sông Hồng có số dân đông với 20,1 triệu, sau Bắc Trung bộ, duyên hải miền Trung Trớc diễn biến nhân khẩu, khối công chúng báo chí có thay đổi cấu đáng kể nhu cầu Giới tính nam gia tăng lợi cho báo in, truyền hình phát tiếp tục phát triển Về phơng thức tiếp cận báo chí, mức độ tiếp cận báo chí công chúng nay, kết khảo sát cho thấy nam giới có mức độ xem truyền hình, đọc báo nghe đài nhiều nữ giới Giải thích điều này, phần đông nam giới làm việc thời gian lại ngày dành cho việc nghỉ ngơi, giải trí tiếp cận sản phẩm báo chí Chính vậy, với tỷ lệ nam giới gia tăng tơng lai, nhìn thấy khả lớn Có thể nói, lực lợng chủ đạo để loại hình báo chí truyền thống không bị biến trớc ảnh hởng nh vũ bÃo phơng tiện truyền thông Theo đó, nội dung trị u tiên lớn xu báo chí tơng lai (xem bảng 6) Tỷ trọng trí thức cấu nghề nghiệp tăng, thúc đẩy khả tơng tác với báo chí công chúng Xu hớng ảnh hởng Với ảnh hởng từ phát triển mạnh mẽ công nghệ truyền thông nh từ khả thu hút đáp ứng nhu cầu thông tin cho công chúng quan báo chí, với nâng cao trình độ học vấn, đời sống dân trí, chắn khả tơng tác báo chí - công chúng ngày đợc cải thiện so với Công chúng sử dụng phơng tiện truyền thông khác để tơng tác với báo chí, với khán thính giả hay nhà quản lý xà hội Điều thể rõ hình thức đóng góp (post) tin bài, phản hồi (comment) báo mạng hay chơng trình truyền hình thực tế, giao lu trực tiếp Tính tơng tác giúp rút ngắn khoảng cách báo chí công chúng, khiến vấn đề xà hội đợc nhìn nhận cách khách quan nhiều bình diện Đồng thời, thể liệu đầy đủ đặc điểm nhu cầu, trình độ, sở thích nhóm đối tợng công chúng Trên sở đó, quan báo chí điều chỉnh, bổ sung, thay đổi nội dung, hình thức, mức độ thông tin, thu hút tạo dựng lòng tin với họ * * * 41 Tóm lại, khác biệt yếu tố nhân học đồng thời kéo theo khác biệt xu hớng tiếp cận sử dụng sản phẩm báo chí công chúng Từ khác biệt đó, quan báo chí cần quan tâm nghiên cứu công chúng nhằm tìm nhóm đối tợng tiềm năng; nhằm phục vụ đáp ứng nhu cầu thông tin tốt Đặc biệt, khoảng cách công chúng nông thôn-thành thị, giàunghèo, trình độ cao-thấp cần đợc báo chí lu tâm phủ sóng tơng tác tốt hơn, co hẹp lại khoảng cách Việc dự báo tảng để quan báo chí xây dựng chân dung báo chí tơng ứng với loại hình, nhóm đối tợng, mô thức tiếp nhận, góp phần nâng cao lực hiệu tác động báo chí TàI LIệU THAM KH¶O http://tuoitre.vn/Chinh-tri-Xahoi/549328/dan-so-vn-tren-88-5trieu-nguoi-dang-gia-hoanhanh.html http://citinews.net/kinh-doanh/vietnam-chua-dat-muc-do-thi-hoatrung-binh-cua-the-gioi-VRVFU4Y/ ... trú, thành phần dân tộc tình trạng hôn nhân Mức độ ảnh hởng yếu tố nhân học ảnh hởng đến việc tiếp cận báo chí công chúng chia thành hai nhóm sau: - Nhóm yếu tố tác động mạnh gồm: giới tính, độ... biến nhân khẩu, khối công chúng báo chí có thay đổi cấu đáng kể nhu cầu Giới tính nam gia tăng lợi cho báo in, truyền hình phát tiếp tục phát triển Về phơng thức tiếp cận báo chí, mức độ tiếp. .. hớng tiếp cận sử dụng sản phẩm báo chí công chúng Từ khác biệt đó, quan báo chí cần quan tâm nghiên cứu công chúng nhằm tìm nhóm đối tợng tiềm năng; nhằm phục vụ đáp ứng nhu cầu thông tin tốt