Hoạt động kinh tế báo chí truyền thông của thông tấn xã việt nam trong kỉ nguyên số

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN HÀ MY HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG CỦA THƠNG TẤN XÃ VIỆT NAM TRONG KỈ NGUYÊN SỐ LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Hà Nội – 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN HÀ MY HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG CỦA THƠNG TẤN XÃ VIỆT NAM TRONG KỈ NGUYÊN SỐ Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 8320101 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC PGS.TS Vũ Văn Hà PGS TS Nguyễn Thành Lợi Hà Nội – 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu cá nhân tôi, hướng dẫn khoa học PGS TS Nguyễn Thành Lợi Các số liệu thống kê, kết nghiên cứu, phát trung thực chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu khoa học trước Luận văn có sử dụng, phát triển, kế thừa số tư liệu, số liệu, kết nghiên cứu từ sách, giáo trình, tài liệu liên quan đến nội dung đề tài Tác giả luận văn Nguyễn Hà My LỜI CẢM ƠN Trong thời gian học tập thực luận văn Cao học, nhận nhiều dẫn nhiệt tình thầy, giáo Viện Đào tạo Báo chí Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn (ĐHQGHN) Học viện Báo chí Tun truyền Tơi vơ q trọng, biết ơn bảo xin chân thành gửi lời tri ân đến toàn thể thầy, cô giáo Đặc biệt, xin ngỏ lời cám ơn sâu sắc đến PGS TS Nguyễn Thành Lợi nhiệt tình hướng dẫn, dạy, giúp đỡ tơi hồn thành luận văn Và hết, trình làm luận văn, học tập thầy tinh thần nghiên cứu khoa học nghiêm túc, cẩn thận, tỉ mỉ thái độ làm việc Xin gửi đến thầy biết ơn lịng kính trọng chân thành Cám ơn Ban Lãnh đạo quan Thơng xã Việt Nam, tổng biên tập tịa soạn báo Le Courrier du Vietnam, bạn bè đồng nghiệp quan sẵn sàng giúp đỡ tôi, tạo điều kiện để tơi tham gia hồn thành chương trình đào tạo sau đại học Cám ơn gia đình người thân yêu tin tưởng, động viên ủng hộ Trong trình thực đề tài luận văn chắn không tránh khỏi hạn chế định Tác giả mong nhận đóng góp chân thành Hội đồng Khoa học, q thầy, giáo với góp ý bạn bè đồng nghiệp để luận văn hồn thiện có chất lượng tốt Hà Nội, tháng 10 năm 2020 Nguyễn Hà My MỤC LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài .6 Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 12 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 13 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 13 Ý nghĩa lý luận thực tiễn luận văn .14 Bố cục luận văn .15 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ 16 1.1 Một số khái niệm liên quan đến vấn đề nghiên cứu 16 1.1.1 Báo chí 16 1.1.2 Kinh tế báo chí 18 1.1.3 Nguồn thu nguồn chi báo chí 21 1.1.4 Báo chí – truyền thơng kỷ ngun số 22 1.2 Quan điểm Đảng Nhà nƣớc hoạt động kinh tế báo chí 26 1.3 Đặc điểm, tính chất, phạm vi, nội dung hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng quan báo chí 29 1.3.1 Đặc điểm, tính chất, phạm vi mức độ hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng quan báo chí .29 1.3.2 Nội dung chủ yếu hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng quan báo chí 34 1.4 Những yếu tố tác động đến hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng quan báo chí 37 1.4.1 Những điều kiện tiền đề tổ chức, thực hoạt động kinh tế quan báo chí 37 1.4.2 Các tiêu chí đánh giá hiệu hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng quan báo chí .38 Tiểu kết chương 1: 47 CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG QUA KHẢO SÁT CÁC BÁO CỦA THÔNG TẤN XÃ VIỆT NAM 48 2.1 Tổng quan Thông xã Việt Nam báo Thể thao & Văn hóa báo Việt Nam News diện khảo sát .48 2.1.1 Tổng quan Thông xã Việt Nam .48 2.1.2 Hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng Thơng xã Việt Nam .49 2.1.3 Giới thiệu quan báo chí thuộc diện khảo sát .54 2.2 Thực trạng hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng qua khảo sát báo Thể thao & Văn hóa Việt Nam News 57 2.2.1 Báo Thể thao & Văn hóa 57 2.2.2 Báo Việt Nam News 71 2.3 Đánh giá chung hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng báo đƣợc khảo sát Thông xã Việt Nam 80 2.3.1 Thành công nguyên nhân thành công .80 2.3.2 Hạn chế nguyên nhân hạn chế 84 Tiểu kết chương 2: 87 CHƢƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG TẠI THÔNG TẤN XÃ VIỆT NAM TRONG KỈ NGUYÊN SỐ 88 3.1 Những xu hƣớng phát triển hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng Việt Nam 88 3.1.1 Xu hướng tự chủ tài hình thành kinh tế báo chí 88 3.1.2 Đa dạng hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng 90 3.1.3 Xu hướng hình thành mơ hình hoạt động tổ hợp báo chí .92 3.1.4 Xu hướng thương mại hóa báo chí 94 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu kinh tế báo chí truyền thơng Thơng xã Việt Nam kỉ nguyên số 96 3.2.1 Nâng cao chất lượng nội dung, hoàn thiện phát triển kênh phát hành quảng cáo 96 3.2.2 Tăng số lượng phát hành ấn phẩm 101 3.2.3 Tăng nguồn thu từ hoạt động kinh tế báo mạng điện tử 105 3.2.4 Đào tạo nguồn nhân lực quản lý làm kinh tế báo chí 107 3.2.5 Phát huy sáng tạo cá nhân, trách nhiệm đồn thể thuộc tịa soạn; nâng cao hiệu hoạt động tòa soạn 108 3.2.6 Mở rộng hợp tác, liên kết nước 111 3.2.7 Tăng cường tìm hiểu kinh tế báo chí truyền thơng giới, tiếp thu, chọn lọc kinh nghiệm để phát triển kinh tế báo chí truyền thơng 113 3.3 Đề xuất kiến nghị 114 3.3.1 Đối với Thông xã Việt Nam 114 3.3.2 Đối với Báo Thể thao & Văn hóa Báo Việt Nam News thuộc diện khảo sát 116 Tiểu kết chương 3: 119 KẾT LUẬN 120 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .123 PHỤ LỤC .129 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ĐHQGHN Đại học Quốc gia Hà Nội KT-XH Kinh tế - Xã hội Nxb Nhà xuất PGS TS Phó Giáo sư Tiến sĩ TT&VH Thể thao & Văn hóa TTXVN Thơng xã Việt Nam Tr Trang VH-XH Văn hóa – Xã hội XHCN Xã hội chủ nghĩa NỘI DUNG SƠ ĐỒ Sơ đồ 2.1 Mơ hình tổ chức Báo TT & VH 55 Sơ đồ 2.2 Mơ hình tổ chức báo Việt Nam News 57 Sơ đồ 2.3 Mơ hình kênh phát hành Báo TT &VH 59 Sơ đồ 2.4 Mơ hình kinh doanh Báo TT&VH 60 Sơ đồ 2.5 Mơ hình kênh phát hành Báo Việt Nam News 72 Sơ đồ 2.6 Mơ hình kinh doanh Báo Việt Nam News 73 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1 Bảng giá quảng cáo Báo TT&VH năm 2018 (đơn vị đông/kỳ) – Nguồn: Báo TT &VH năm 2018 62 Hình 2.2 Bảng giá quảng cáo báo việt nam news năm 2019 (đơn vị đông/kỳ) – Nguồn: Báo Việt Nam News năm 2019 75 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1 Số lượng báo in TT&VH phát hành năm 2018-2019 (đơn vị: triệu bản) 64 Biểu đồ 2.2 Số lượng người truy cập vào website báo điện tử TT&VH hai năm 2018-2019 (đơn vị: triệu người) 65 Biểu đồ 2.3 Doanh thu từ phát hành quảng cáo Báo TT&VH năm 2018- 2019 (đơn vị: tỷ đồng) 66 Biểu đồ 2.4 Cơ cấu nguồn thu Báo TT&VH năm 2019 (đơn vị %) 67 Biểu đồ 2.5 Số lượng người truy cập vào website báo điện tử Việt Nam News hai năm 2018-2019 (đơn vị: triệu người) 77 Biểu đồ 2.6 Doanh thu từ phát hành quảng cáo Báo Việt Nam News năm 2018- 2019 (đơn vị: tỷ đồng) 79 (branded content) giúp người dùng nhớ đến thương hiệu cao 59% so với hình thức quảng cáo digital khác Vì thế, viết có tài trợ nội dung có tài trợ khác hội hấp dẫn đơn vị báo chí TTXVN để thu hút thương hiệu lớn, tận dụng ưu TTXVN tập đồn truyền thơng đa phương tiện, có nhiều loại sản phẩm báo chí đa dạng (văn bản, ảnh, đồ họa, video, audio) nhiều tảng khác – từ báo in, báo điện tử, truyền hình nhiều sản phẩm báo chí sáng tạo khác Việc sản xuất nội dung có tài trợ phải theo chiến lược chung để thắt chặt phối hợp hợp tác báo nhằm tăng hiệu cho nhà quảng cáo Thơng thường, quan báo chí giới lập phận riêng biệt để sản xuất loại nội dung này, TTXVN, quy định nhà nước việc giảm biên chế không thành lập đơn vị mới, cần triển khai theo hướng dự án, huy động nhân lực từ đơn vị khác - Phát triển dự án sản phẩm đặc biệt (mang tính báo chí phi báo chí) để đa dạng hóa nguồn thu, từ loại nội dung OTT website thông tin doanh nghiệp hay sở liệu toàn diện lĩnh vực cụ thể - Mảng công nghệ TTXVN mạnh nên theo xu hướng coi cơng nghệ dịch vụ kinh doanh sản phẩm công nghệ mà TTXVN nghiên cứu hợp tác xây dựng với đối tác khác Đơn cử hệ thống sử dụng trí tuệ nhân tạo dịch thuật tự động, tổng hợp tin giọng nói, cơng nghệ tự động chuyển giọng nói thành thơng tin văn làm phụ đề cho video clip, v,v… đòi hỏi kinh phí nghiên cứu phát triển cao, khơng nhiều đơn vị đáp ứng TTXVN hồn tồn coi lĩnh vực dịch vụ - TTXVN sở hữu trung tâm dịch vụ báo chí quốc tế hai nhà in nguồn thu quan trọng 131 PV: Hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng quan báo chí TTXVN kỉ nguyên số đánh nào? TL: Nhiệm vụ TTXVN với tư cách hãng thông cung cấp thơng tin cho hệ thơng quan báo chí nước, chủ yếu hoạt động dựa vào ngân sách nhà nước Tuy nhiên, kể từ năm 1980, TTXVN chủ động xây dựng sản phẩm báo chí trực tiếp nhắm tới cơng chúng độc giả tin Thể thao & Văn hóa, Khoa học & Cơng nghệ, Tuần Tin Tức Tiếp vào đầu thập niên 1990, tờ báo in tiếng Anh Vietnam News đời, kế tờ báo tiếng Pháp Le Courrier du Vietnam Ngồi cịn có số sản phẩm báo in khác, sau số báo điện tử Trung tâm Truyền hình Thơng (Vnews) Khi đơn vị thành lập, hoạt động kinh tế báo chí xuất đồng thời, thông qua việc tổ chức kinh doanh quảng cáo bán báo Thực tế, khoảng thời gian dài, số tờ báo TTXVN phát huy tốt vai trò tạo nguồn thu – điển hình báo Vietnam News báo Thể thao & Văn hóa, giai đoạn định có đóng góp vơ lớn vào nguồn tài ngành, tận dụng hiệu nguồn nhân lực đơn vị Tuy nhiên, báo in TTXVN lâm vào tình trạng suy giảm chung báo in giới Việt Nam, đánh ưu thế mạnh riêng thời, nhanh chóng sa sút từ chỗ khơng kinh doanh hiệu để nâng cao đời sống cán nhân viên tịa soạn chí có đóng góp đáng kể cho nguồn thu TTXVN để hỗ trợ đơn vị khác, xuống tới mức phải đóng cửa báo in trì số tuần, doanh thu giảm mạnh tới mức đóng góp cho ngành đóng góp ít, chí có tờ báo mà mức lương trung bình cán cịn thấp mức trung bình ngành Sự đời báo điện tử kỳ vọng bù đắp nguồn doanh thu quảng cáo sụt giảm từ báo in, giống xu hướng chung giới, 132 doanh thu từ quảng cáo báo điện tử không đáng kể Ngay báo điện tử nỗ lực đa dạng nguồn thu cách tổ chức kiện, triển khai dự án cho ngành, địa phương, doanh nghiệp… nguồn thu chưa đủ bù đắp cho mức sụt giảm quảng cáo báo in Một khoản thu quan trọng khác TTXVN từ việc bán tin nguồn cho quan báo chí nước, dạng tin in lẫn tin online Việc bán tin in giao cho Trung tâm Phát triển Truyền thông (trước Trung tâm Phát hành) cịn thơng tin online giao cho Trung tâm Kỹ thuật, nguồn thu nhỏ so với chi phí sản xuất PV: Những khó khăn hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng quan báo chí TTXVN kỉ nguyên số? TL: Bất cập lớn hoạt động kinh tế báo chí TTXVN thiếu chiến lược kinh doanh tổng thể cho toàn ngành Trung tâm Phát triển Truyền thơng đời với mục đích làm đầu mối tạo nguồn thu không phát huy hồn tồn khơng có máy hiểu nội dung, khơng có lực sáng tạo nội dung hay khả thương lượng chiến lược nội dung độc đáo với khách hàng TTXVN có nhiều sản phẩm báo chí khơng tận dụng sức mạnh toàn ngành mà đơn vị kinh doanh riêng lẻ, manh mún, chí dẫm chân lên cạnh tranh với tiếp cận đối tượng khách hàng, đơn vị quan tâm đến khoản kinh phí nhỏ mà họ chắn có được, hợp sức với đơn vị ngành, chí giao phó cho đơn vị để xây dựng dự án tuyên truyền với giá trị lớn Trong bối cảnh khó khăn chung báo in, cần thừa nhận số tờ báo thuộc TTXVN chưa chủ động hoạt động kinh doanh quảng cáo, tiếp cận khách hàng theo cách thức truyền thống Khi tờ báo thời kỳ đỉnh cao, báo chí việc ngồi chờ doanh nghiệp tìm đến đăng quảng cáo, gặp khó khăn, nhiều báo khơng có giải pháp linh hoạt để thu hút khách hàng 133 việc mời chào trang quảng cáo theo cách thức cổ điển (trong quảng cáo print-ads giới phát triển vô đa dạng sáng tạo) Đó chưa kể đến việc phụ thuộc vào số khách hàng bao tiêu số lượng lớn nên doanh nghiệp cắt giảm số lượng báo mua định kỳ báo gặp khó khăn Các báo điện tử nói chung TTXVN nói riêng gặp nhiều khó khăn việc thu hút quảng cáo, quảng cáo banner nhường chỗ cho quảng cáo tự động (programmatic), dựa vào thuật tốn địi hỏi lượng truy cập lớn giá CPM thị trường Việt Nam nhỏ Thông tin báo điện tử TTXVN thơng tin thống nên khó thu hút người xem Đó chưa kể báo thống TTXVN phải hy sinh nguồn thu quảng cáo khơng thể đặt q nhiều vị trí quảng cáo trang chủ nội dung viết Xu hướng làm nội dung có tài trợ (branded content) phát triển mạnh mẽ báo điện tử nước ngồi áp dụng TTXVN Có nhiều cách thức tạo nguồn thu cho báo chí áp dụng giới, từ việc thu phí báo điện tử (paywall), thu phí thành viên (membership), tổ chức kiện, làm thương mại điện tử, liên kết bán hàng, chí kinh doanh liệu công nghệ, tạo sản phẩm đặc biệt Ngay việc quảng cáo báo in vô sáng tạo tương tác trực tiếp với người dùng để tạo ý tăng hiệu cho nhà quảng cáo Tuy nhiên, cần thừa nhận báo chí Việt Nam đơn vị báo chí TTXVN theo lối mịn thay tìm kiếm nguồn thu Xin cảm ơn ơng! 134 Ơng Trần Đăng Sơn – Phó Tổng Biên tập báo TT&VH PV: Ông cho biết chiến lược phát triển báo TT&VH thời gian tới? TL: Trong năm tới, Báo TT&VH quán chiến lược đầu tư có trọng điểm để nâng cao chất lượng nội dung hình thức tờ báo in khẳng định báo in tảng tạo nên sắc thương hiệu TT&VH - Trước mắt hồn thiện việc “tạp chí hoá” kỳ báo in/tuần cách xây dựng kỳ báo có sắc riêng, tăng hàm lượng thơng tin chun sâu, có hàm lượng tri thức cao, thiết kế sang trọng, đại, phục vụ bạn đọc trung thành phân khúc trí thức, thị dân quân đội Báo in tăng/giảm kỳ, tăng/giảm trang tuỳ theo biến động thị trường ln giữ vai trị tờ báo in hàng đầu văn hố, thể thao giải trí làng báo chí Việt Nam Để làm điều đó, báo tiếp tục xây dựng chuyên mục, chuyên đề có tính chun sâu mạnh báo âm nhạc, nghệ thuật cho thiếu nhi, văn hoá Hà Nội, tập hợp đội ngũ cộng tác viên trí thức, nhà văn hố, văn nghệ sỹ, bình luận viên, huấn luyện viên thể thao có uy tín Khởi xướng trào lưu “giữ gìn văn hố đọc báo in” như: “Đọc báo có phong cách”, “Bình chọn thiết kế bìa báo đẹp” Tìm kiếm nguồn bạn đọc trung thành thông qua việc đặt báo dài hạn, đặt báo qua bên thứ - Đầu tư toàn lực để phát triển báo điện tử nội dung số khác (Youtube, Fanpage) theo hướng cập nhật công nghệ làm báo để giành bạn đọc, tạo nguồn thu chủ yếu báo Từng bước kết hợp việc tăng cường chất lượng thông tin báo điện tử (xây dựng tuyến tin longform, chủ đề nóng) với hiệu thơng tin Trước mắt, đẩy mạnh việc sản xuất video clip để đón bắt xu tiếp cận thông tin thời đại 4.0 Phát triển đồng kỹ làm SEO cho PV, 135 BTV báo điện tử để lan toả thông tin đến đông đảo người đọc Xây dựng chuyên trang báo điện tử gắn với số nội dung chuyên biệt như: du lịch, xe, âm nhạc, nghệ thuật thiếu nhi văn hoá Hà Nội Tăng cường sản xuất thơng tin tiện ích (thời tiết, tra cứu điểm thi ), tách thành chuyên trang, chuyên mục riêng để khơng ảnh hưởng đến nội dung tờ báo Xem xét khởi động lại triển khai mơ hình thu phí báo điện tử TT&VH, tìm giải pháp khả thi cho mơ hình thu phí báo điện tử, phương thức toán, chiến lược phát triển nội dung phù hợp với việc thu phí - Đẩy mạnh việc xây dựng thương hiệu giải thưởng: Phát động Giải thưởng văn nghệ thiếu nhi Dế Mèn xây dựng thành giải thưởng thường niên có quy mơ tồn quốc, có ý nghĩa trị, xã hội cao, có tính chuyên nghiệp nghệ thuật Giải thưởng nhằm khích lệ sáng tác, trình diễn nghệ thuật, giải của/vì thiếu nhi Đây lĩnh vực cịn chưa có giải thưởng riêng biệt, uy tín, đáp ứng nhu cầu phát triển hệ tương lai đất nước Tiếp tục trì, đổi cách thức tổ chức Giải Âm nhạc Cống hiến, Giải Bùi Xuân Phái – Vì tình u Hà Nội, Giải Biếm họa báo chí Việt Nam Từng bước nghiên cứu xây dựng tài trợ tổ chức giải thể thao gắn với thương hiệu TTXVN báo Thể thao & Văn hóa - Tiếp tục trì cơng tác đào tạo đặc biệt tự đào tạo Tòa soạn Chú trọng nâng cao chất lượng chuyên môn nghiệp vụ, không PV, BTV cán phụ trách nhân viên khối kinh doanh Đặc biệt tăng cường phối hợp phận làm nội dung với kinh doanh nhằm trì ổn định doanh thu, sản lượng phát hành báo giấy; Mở 136 rộng khai thác quảng cáo sản phẩm thông tin báo, đặc biệt tập trung khai thác doanh thu từ mảng Youtube, Facebook, mạng xã hội khác - Chú trọng hợp tác với quan thường trú để sản xuất tin tức thể thao, văn hóa có kết Tích cực làm tin nguồn, chuẩn bị điều kiện để làm đầu mối tin nguồn lĩnh vực thể thao văn hóa cho ngành - Kết hợp cơng tác thông tin tuyên truyền nghiên cứu khoa học Đảm nhận số đề tài nghiên cứu văn hoá, thể thao phù hợp với định hướng mạnh sẵn có đội ngũ làm báo TT&VH PV: Hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng báo TT&VH đánh nào? TL: Hoạt động kinh tế báo chí báo TT&VH năm qua thời điểm đánh giá thành công, doanh thu năm gần cao năm trước Cụ thể tổng doanh thu năm 2018 tăng 40% so với doanh thu năm 2017 Tổng doanh thu năm 2019 tăng gần 19,4% so với tổng doanh thu năm 2018 Năm 2018 2019 năm Báo điện tử TT&VH có bước phát triển vượt bậc lượng truy cập (sessions) lượt xem trang (page views) Cụ thể năm 2018 2019 có số lượt truy cập tăng tương ứng 44,7% 52,6% so với năm 2017 Tương tự với lượt xem trang tăng 33,4% 26% so với năm 2017 Đã phần chặn đà suy giảm sản lượng phát hành báo gia61y, thời gian diễn World Cup 2018 Công tác tổ chức kiện, mời tài trợ dù bị ảnh hưởng đại dịch Covid-19, song đạt kết khả quan, có nguồn tài trợ đủ để tổ chức kiện Ngồi cịn có nguồn thu khác từ khai thác nội dung số, thực 137 thỏa thuận truyền thông với tỉnh, ngành; có doanh thu từ Youtube, Facebook, nhiên chưa nhiều Cùng với tăng trưởng doanh thu, Báo TT&VH hồn thành tốt nghĩa vụ nộp ngành, có đột biến từ năm 2018, năm sau cao năm trước PV: Những khó khăn hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng báo TT&VH? TL:Tuy có kết đáng khích lệ, song Báo TT&VH phải đối mặt với nhiều khó khăn như: - Báo in TT&VH tiếp tục sụt giảm theo xu chung thời đại, tịa soạn phải tiến hành bước tái cấu sản phẩm thông tin để đảm bảo mục tiêu vừa trì báo in quy mơ thích hợp, vừa đầu tư gây dựng báo điện tử nội dung số khác - Giai đoạn 2016 – 2020 chứng kiến bùng nổ công nghệ thông tin thời đại 4.0, đó, khơng báo in bị ảnh hưởng, mà báo điện tử nội dung số khác TT&VH (như trang Fanpage, kênh Youtbe) bị cạnh tranh khốc liệt mạng xã hội, đồng thời chịu chi phối "luật chơi" lực cơng nghệ tồn cầu Facebook, Google, Youtube đưa Điều địi hỏi báo điện tử kênh mạng xã hội TT&VH phải liên tục cập nhật "công nghệ" làm báo (như xuất tảng IA, AMP, kỹ SEO ) - Doanh thu phát hành quảng cáo báo in tiếp tục giảm theo xu chung; Các tổ chức, doanh nghiệp cắt giảm chi phí quảng cáo, truyền thông; Doanh thu quảng cáo báo điện tử có tăng (đột biến) năm gần đây, song khơng có tính ổn định phụ thuộc nhiều vào kiện thể thao, văn hóa xã hội - Khối lượng công việc tiếp tục tăng việc phát triển mạnh Online, truyền hình nội dung số khác lực lượng PV, BTV – 138 người trực tiếp sản xuất – bị suy giảm mạnh Việc đẩy mạnh sản xuất loại hình thơng tin tạo áp lực lên CBNV lại khả hồn thành cơng việc tự đổi cách làm Thực tế khó khăn khiến phận cán bộ, phóng viên, nhân viên có nhiều trăn trở, suy nghĩ, chí có người khơng cịn gắn bó với Tịa soạn Xin cảm ơn ơng! Bà Trịnh Thanh Thủy – Tổng Biên tập báo Việt Nam News PV: Bà cho biết chiến lược phát triển báo Việt Nam News thời gian tới? TL: Tiếp tục phát triển báo in Việt Nam News báo đối ngoại quốc gia có tầm ảnh hưởng khu vực giới, hồn thành tốt nhiệm vụ thơng tin đối ngoại theo đường lối, chủ trương Đảng sách, pháp luật Nhà nước ta Dần dần chuyển sang phát hành dạng điện tử (e-paper), tiếp tục đẩy mạnh trang thông tin điện tử Mở rộng địa bàn truy cập báo đến khu vực trọng điểm giới, nước lớn với lượng truy cập tăng cao giai đoạn trước Tăng cường nâng cao số lượng chất lượng thông tin, quảng bá phát hành sản phẩm, đẩy mạnh ứng dụng cơng nghệ báo chí đại, đầu tư trang thiết bị công nghệ đáp ứng yêu cầu làm báo đại, đa phương tiện, đào tạo bồi dưỡng nhân lực tăng cường hợp tác quốc tế PV: Hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng báo Việt Nam News đánh nào? TL: Báo đạt hiệu cao thơng tin, có tầm ảnh hưởng rộng nước quốc tế, làm tốt nhiệm vụ trị hiệu kinh tế báo chí chưa cao Từ giai đọan trước thu đủ bù chi có tích lũy suy giảm 139 thị trường báo in quảng cáo báo in nên thu đủ bù chi cho hoạt động thường xuyên (chưa tính ảnh hưởng Covid-19) Để có đầu tư phát triển nâng tầm cần có hỗ trợ Nhà nước PV: Những khó khăn hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng báo Việt Nam News? TL: Sự tiến khoa học công nghệ thông tin ngày phát triển nhanh chóng, đa dạng, phong phú đòi hỏi báo phải đáp ứng nhu cầu ngày nâng cao bạn đọc, theo kịp nhu cầu thông tin - VNS lại tờ báo đối ngoại, thực kén người đọc, phục vụ chủ yếu cho nhóm đối tượng độc giả nên yêu cầu đặt ngày cao chất lượng thông tin, viết chuyên sâu, đa dạng, phong phú nội dung đáp ứng nhu cầu độc giả phương tiện loại hình thông tin đa chiều - Cạnh tranh kinh tế báo chí ngày trở nên khốc liệt, kinh tế cịn gặp nhiều khó khăn diễn biến khó lường, dẫn đến khó khăn như: - Doanh thu phát hành quảng cáo có xu hướng giảm, chi phí ngun liệu nhân cơng ngày tăng - Thông tin sản phẩm VNS mạng internet mạng xã hội (kênh youtube, fanpage, E-paper,…) hấp dẫn người đọc chưa đem lại nguồn thu đủ bù đắp chi phí sản xuất - Lực lượng làm quảng cáo, phát hành tiếp thị chưa bồi dưỡng đào tạo chuyên nghiệp để thích nghi với phương thức làm truyền thông đại, chưa có khả phân tích đánh giá, dự báo, đề xuất chiến lược, chiến dịch truyền thông đáp ứng nhu cầu độc giả khách hàng Xin cảm ơn bà! 140 PHỤ LỤC BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO: BÁO TT&VH VÀ BÁO VIỆT NAM NEWS I BÁO TT&VH BÁO GIẤY THỂ THAO VĂN HÓA BÁO TT&VH ĐIỆN TỬ Ngày phát hành: Thứ đến T5 (báo Lượng truy cập: 9.877.278/tháng ngày, T6 (báo tuần) Thời gian truy cập: 04:59 Số lượng phát hành: 70.000 Bạn đọc: 2.745.857/tháng Phát hành: Tồn quốc Giới tính: 75% nam 25% nữ Bao gồm báo màu báo in trắng đen Tỷ lệ đọc thường xuyên: 70% không thường xuyên 30% Máy tính: 55% Điện thoại: 40% Ipad: 5% Phân bố bạn đọc: Dân trí nơi thu hút bạn đọc chủ yếu thành phố lớn nước ta Hà Nội Hồ Chí Minh Trong đó, Hà Nội: 35%; TPHCM: 55%; Các tỉnh khu vực khác: 10% Quy trình quảng cáo báo Thể Thao Văn Hóa: Tiếp nhận thơng tin từ khách hàng Tư vấn miễn phí, lựa chọn chun mục, hình thức phù hợp để đạt hiệu cáo Tiến hành báo giá với chi phí tiết kiệm Thiết kế, xây dựng demo, viết PR, Theo yêu cầu khách hàng Báo cáo tiến trình hiệu thời gian quảng cáo Ký kết kỳ doanh nghiệp có nhu cầu 141 Bảng giá quảng cáo báo Thể Thao Văn Hóa 142 143 BÁO VIETNAMNEWS 144 145 ... quan báo chí hoạt động, phát triển bền vững Trước đây, báo chí có hoạt động tun truyền, hoạt động kinh tế quan báo chí xuất hiện, sau hoạt động kinh tế quan báo chí trở thành chức báo chí Hoạt động. .. nghiên cứu hoạt động kinh tế báo chí truyền thơng số đơn vị báo chí TTXVN kỉ nguyên số gồm: báo TT&VH, Báo Việt Nam News 4.2 Phạm vi nghiên cứu - Luận văn khảo sát hoạt động kinh tế báo chí truyền. .. hiệu hoạt động kinh tế báo chí truyền thông Thông xã Việt Nam kỉ nguyên số 15 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ 1.1 Một số khái niệm liên