Quản lý hoạt động kinh tế báo chí các đài phát thanh và truyền hình khu vực đồng bằng sông cửu long hiện nay

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGUYỄN VĂN BẢY QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CÁC ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG HIỆN NAY LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC CẦN THƠ - 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGUYỄN VĂN BẢY QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CÁC ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG HIỆN NAY Ngành : Báo chí học Mã số : 32 01 01 Chuyên ngành: Quản lý Phát thanh, truyền hình Báo mạng điện tử LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS NGUYỄN THỊ TRƯỜNG GIANG CẦN THƠ - 2021 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn với đề tài “Quản lý hoạt động kinh tế báo chí Đài Phát Truyền hình khu vực đồng sơng Cửu Long nay” cơng trình nghiên cứu cá nhân tơi, PGS,TS Nguyễn Thị Trường Giang hướng dẫn Các thông tin, số liệu kết nêu luận văn rõ nguồn gốc, trung thực, chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu khoa học Tơi hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Cần Thơ, ngày 01 tháng năm 2021 Tác giả luận văn Nguyễn Văn Bảy LỜI CẢM ƠN Tôi xin trân trọng cảm ơn Ban Giám đốc, Ban Quản lý - Đào tạo, Ban Chủ nhiệm lớp học Học viện Báo chí Tuyên truyền, Học viện Chính trị Khu vực IV; Q thầy cơ, giảng viên Khoa Phát – Truyền hình, Viện Báo chí trường, viện truyền đạt kiến thức, tạo điều kiện thuận lợi cho suốt trình học tập, nghiên cứu chương trình đào tạo thạc sĩ Xin chân thành cảm ơn Ban Giám đốc, đồng nghiệp Đài Phát Truyền hình: Bến Tre, Trà Vinh, Thành phố Cần Thơ giúp đỡ, cung cấp thông tin, tài liệu, trao đổi kinh nghiệm để thực luận văn Đặc biệt, xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc PGS,TS Nguyễn Thị Trường Giang tận tình hướng dẫn, hỗ trợ tơi hồn thành luận văn tốt nghiệp Xin trân trọng cảm ơn! DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT CQBC Cơ quan báo chí CSVC Cơ sở vật chất BCTT Báo chí truyền thông BMĐT Báo mạng điện tử DVQC Dịch vụ quảng cáo ĐBSCL Đồng sông Cửu Long GS.TSKH Giáo sư, Tiến sĩ khoa học PTTH Phát Truyền hình PGS,TS Phó Giáo sư, Tiến sĩ KTBC Kinh tế báo chí KTCN Kỹ thuật Cơng nghệ MXH Mạng xã hội TS Tiến sĩ ThS Thạc sĩ TCHC Tổ chức – Hành TCTC Tự chủ tài TP Thành phố TTTT Thông tin Truyền thông TTĐTTH Thông tin điện tử tổng hợp VNGT Văn nghệ - giải trí MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN LIÊN QUAN ĐẾN QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KTBC 10 1.1 Các khái niệm 10 1.2 Chủ thể, đối tượng, nội dung, phương thức quản lý hoạt động KTBC Đài PTTH địa phương 14 1.3 Vai trị, tiêu chí đánh giá hiệu quả, yếu tố tác động, tính tất yếu khách quan quản lý hoạt động KTBC Đài PTTH địa phương 17 1.4 Một số mơ hình thực tiễn quản lý hoạt động KTBC hiệu 25 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KTBC TẠI CÁC ĐÀI PTTH KHU VỰC ĐBSCL 30 2.1 Giới thiệu tổng quan Đài PTTH thuộc diện khảo sát 30 2.2 Khảo sát quản lý hoạt động KTBC Đài PTTH khu vực ĐBSCL 31 2.3 Kết quản lý hoạt động KTBC Đài PTTH thuộc diện khảo sát 58 2.4 Đánh giá quản lý hoạt động KTBC Đài PTTH khu vực ĐBSCL 72 CHƯƠNG 3: NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP, KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KTBC TẠI CÁC ĐÀI PTTH KHU VỰC ĐBSCL 88 Những vấn đề đặt quản lý hoạt động KTBC Đài PTTH khu vực ĐBSCL 88 3.2 Xu phát triển, thời cơ, thách thức quản lý hoạt động KTBC Đài PTTH khu vực ĐBSCL 90 3.3 Đề xuất giải pháp, kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quản lý hoạt động KTBC Đài PTTH khu vực ĐBSCL 94 KẾT LUẬN 102 TÀI LIỆU THAM KHẢO 109 PHỤ LỤC 114 3.1 DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 2.1 Trang Tổng doanh thu, lợi nhuận thu nhập Đài PTTH Bến 54 Tre năm 2020 tháng đầu năm 2021 Bảng 2.2 Tổng doanh thu, lợi nhuận thu nhập Đài PTTH Trà 55 Vinh năm 2020 tháng đầu năm 2021 Bảng 2.3 Tổng doanh thu, lợi nhuận thu nhập Đài PTTH TP 56 Cần Thơ năm 2020 tháng đầu năm 2021 DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ Trang Biểu đồ 2.1 Nguồn nhân lực Đài PTTH Bến Tre, Trà Vinh, TP 61 Cần Thơ (tính đến tháng 6/2021) Biểu đồ 2.2 Doanh thu quảng cáo Đài PTTH Bến Tre, Trà Vinh, 64 TP Cần Thơ (năm 2019 – 2020) Biểu đồ 2.3 Doanh thu quảng cáo Đài PTTH Bến Tre, Trà Vinh, 65 TP Cần Thơ (6 tháng đầu năm 2020 tháng đầu năm 2021) Biểu đồ 2.4 Doanh thu dịch vụ Đài PTTH Bến Tre, Trà Vinh, 66 TP Cần Thơ (năm 2019 – 2020) Biểu đồ 2.5 Doanh thu dịch vụ Đài PTTH Bến Tre, Trà Vinh, 66 TP Cần Thơ (6 tháng đầu năm 2020 tháng đầu năm 2021) Biểu đồ 2.6 Doanh thu hợp tác tuyên truyền Đài PTTH Bến Tre, 67 Trà Vinh, TP Cần Thơ (năm 2019 – 2020) Biểu đồ 2.7 Doanh thu hợp tác tuyên truyền Đài PTTH Bến Tre, 68 Trà Vinh, TP Cần Thơ (6 tháng đầu năm 2020 tháng đầu năm 2021) Biểu đồ 2.8 Tổng doanh thu Đài PTTH Bến Tre, Trà Vinh, TP 69 Cần Thơ (năm 2019 – 2020) Biểu đồ 2.9 Tổng doanh thu Đài PTTH Bến Tre, Trà Vinh, TP 70 Cần Thơ (6 tháng đầu năm 2020 tháng đầu năm 2021) Biểu đồ Lợi nhuận Đài PTTH Bến Tre, Trà Vinh, TP Cần 71 2.10 Thơ (năm 2019 – 2020) Biểu đồ Lợi nhuận Đài PTTH Bến Tre, Trà Vinh, TP Cần 72 2.11 Thơ (6 tháng đầu năm 2020 tháng đầu năm 2021) MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trên giới, hoạt động KTBC phát triển mạnh Báo chí ngành kinh tế CQBC doanh nghiệp Sản phẩm báo chí hàng hóa, chịu tác động quy luật kinh tế thị trường CQBC tạo sản phẩm báo chí để kinh doanh, mục tiêu doanh thu, lợi nhuận thu nhập Do đó, quản lý hoạt động KTBC đóng vai trị quan trọng, nhằm tạo sản phẩm hàng hóa có sức cạnh tranh, thỏa mãn nhu cầu khách hàng, tăng doanh thu, lợi nhuận Tồn cầu hóa tạo giới phẳng, phá vỡ giới hạn không gian thời gian tiếp cận thơng tin cơng chúng Tính cục bộ, độc quyền thông tin lĩnh vực BCTT dần cởi mở, cơng chúng có nhiều hội cập nhật tin tức, giải trí lúc, nơi cách nhanh chóng, kịp thời Trong thời đại cơng nghệ 4.0 kỷ nguyên số, với phát triển Internet vạn vật siêu liên kết, trí tuệ nhân tạo AI, liệu lớn big data, công nghệ thực ảo VR, trình duyệt web hệ mới, điện tốn đám mây, đồ họa 3D, điện thoại thông minh smartphone, mạng viễn thông 4G/5G cách mạng “đa tảng, đa phương tiện, đa dịch vụ”…đã tạo bứt phá tự động hóa, trao hội cho quan BCTT đội ngũ làm báo sáng tạo sản phẩm báo chí chất lượng cao, đa dạng hóa tảng để thúc đẩy hoạt động KTBC Khi MHX lên ngơi, hình thành lực lượng “cơng chúng mới” chiếm lĩnh không gian mạng, làm cho thị phần công chúng CQBC truyền thống bị thu hẹp, ảnh hưởng đến hoạt động KTBC Công chúng “cá nhân hóa”, tự sáng tạo nội dung tham gia vào q trình truyền thơng Theo hãng số liệu thống kê Statista, số lượng người dùng MXH giới tăng nhanh, ước đạt 4,41 tỷ người vào năm 2025 Đặc biệt, giãn cách xã hội đại dịch Covid19, số lượng người dùng MXH toàn cầu tăng 13% (gần 4,2 tỷ người), chiếm 53% tổng dân số giới Sự tăng vọt này, khiến cho hoạt động KTBC CQBC truyền thống gặp nhiều khó khăn Sự độc tơn, độc quyền quảng cáo báo chí truyền thống trước (báo in, phát thanh, truyền hình) dần thay đổi vị trang MXH (Facebook, YouTube, TikTok), TTĐTTH, sàn thương mại điện tử (Amazon, Alibaba, eBay, Lazada), dịch vụ truyền hình trả tiền xuyên biên giới (Netflix, iFlix, WeTV), cơng cụ tìm kiếm Google ứng dụng OTT Cuộc cạnh tranh gay gắt báo chí truyền thống với tảng môi trường Internet ngày diễn sâu sắc Thị phần quảng cáo báo chí truyền thống ngày sụt giảm nghiêm trọng, có ngành PTTH Tình hình địi hỏi CQBC truyền thống phải quản lý hoạt động KTBC để vừa phục vụ tốt nhu cầu công chúng, vừa tăng doanh thu, lợi nhuận thu nhập Các CQBC giới linh hoạt, nắm bắt hội, vượt qua thách thức, thay đổi mơ hình KTBC để thích ứng với cách mạng cơng nghiệp lần thứ tư, truyền thông số thiên tai, dịch bệnh Theo kinh nghiệm nhà BCTT giới, để quản lý hoạt động KTBC hiệu quả, CQBC phải nâng cao chất lượng nguồn nhân lực, đầu tư KTCN, đảm bảo lực tài chính, đột phá nội dung, chiếm lĩnh thị phần công chúng đẩy mạnh hoạt động KTBC Phải coi “nội dung vua”, “kỹ thuật nữ hồng” “cơng chúng số 1” Trong đó, KTCN tảng, nội dung then chốt, công chúng trọng tâm Trước hết, CQBC phải có máy tổ chức mạnh Đội ngũ lãnh đạo, quản lý có đủ kiến thức chun mơn, am hiểu kinh tế pháp luật; đồng thời có kinh nghiệm, tầm nhìn để định chủ trương, chế, sách phù hợp, thúc đẩy KTBC phát triển Lực lượng sản xuất nội dung tham gia hoạt động KTBC phải giỏi nghề, làm chủ cơng nghệ, có tư duy, đổi sáng tạo; có tố chất lĩnh kinh doanh, nhạy bén thị trường Tại Việt Nam, BCTT giới tác động ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động KTBC CQBC truyền thống, với nhiều khó khăn, thách thức Đặc 127 quan nghiệp cơng lập có thu nên nhiệm vụ phải song hành với nhau, đặc biệt giai đoạn phải quan tâm đến nhiệm vụ kinh tế để có kinh phí trì hoạt động Câu 2: Để thực tốt hai nhiệm vụ trên, vừa đảm bảo “tơn chỉ, mục đích”, vừa tránh “thương mại hóa báo chí”, hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH gặp thuận lợi, khó khăn gì? - Là quan quản lý nhà nước báo chí, tơi thấy Đài PTTH thuận lợi nhà nước giao quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm máy tổ chức tài Cơ chế vận hành tốt giúp đài tự cởi trói, khơng cịn phụ thuộc vào chế xin – cho Tuy nhiên, nhiều nguyên nhân khách quan chủ quan, Đài PTTH khó khăn tài Từ sản xuất, đầu tư công nghệ, lương bổng thứ phải có tiền, quảng cáo mặt chung đài bị sụt giảm, chí khơng có quảng cáo, quảng cáo để trả nợ cho hợp đồng tài trợ trước Câu 3: Theo đồng chí quản lý đóng vai trị hoạt động kinh tế báo chí? - Chúng ta biết quản lý phải theo kịp vận động, phát triển xã hội phát triển nghĩa Xã hội phát triển nhanh, có ngành báo chí truyền thơng Sự phát triển kèm theo nhiều vấn đề phát sinh, khơng có quản lý, quản lý cầm chừng mang lại nhiều hệ lụy Hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH vậy, vận động khơng ngừng phát sinh nhiều thứ cần phải điều chỉnh cho phù hợp với thực tiễn Ví dụ, quảng cáo mà khơng có quản lý phát sinh tiêu cực tràn lan Làm kinh tế mà khơng biết quản lý có doanh thu, lợi nhuận Câu 4: Trong hoạt động kinh tế báo chí (quảng cáo, dịch vụ, hợp tác truyền thông – tuyên truyền, vận động tài trợ, xã hội hóa, liên kết sản xuất, tổ chức kiện, từ thiện nhân đạo…), theo đồng chí hoạt động mang lại nguồn thu ổn định nhất? 128 - Tôi thấy tất nguồn thu phụ thuộc lớn vào yếu tố thị trường, quy luật kinh tế khách quan lực nội đài Nhưng vai trò chủ thể quản lý quan trọng, phải động, tìm kiếm đối tác, làm cho mơi trường kinh doanh thơng thống chế, sách phù hợp hoạt động tạo nguồn thu Tuy nhiên, sản phẩm báo chí bị cạnh tranh lớn, mà quảng cáo có giới hạn, nên đài mạnh đài thắng Theo tơi, nguồn thu có nguy bất ổn Cái có chế, sách linh hoạt để giữ chân Câu 5: Quảng cáo đóng vai trị hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH? Nhận định đồng chí xu hướng quảng cáo truyền hình nước ta khu vực đồng sông Cửu Long thời gian tới? - Nói nói, quảng cáo nguồn thu đóng vai trị định đài Nhà nước hỗ trợ phần để giúp đài vượt qua khó khăn Về lâu dài, đài phải để hay lên, quảng cáo nhảy vào Theo tôi, quảng cáo thời gian tới khó khăn hơn, hậu Covid-19 Câu 6: Ý kiến đồng chí việc nhà nước giao nhiệm vụ, đặt hàng cung cấp dịch vụ công Đài PTTH thực chế tự chủ tài theo mơ hình doanh nghiệp? - Doanh nghiệp Nhà nước giảm thuế, trợ lãi suất Đài PTTH khơng; Nhà nước phải có sách để hỗ trợ đài thực tự chủ tài theo mơ hình doanh nghiệp Kỹ thuật, máy móc thiết bị với khoản đầu tư lớn đài khơng kham Nhà nước hỗ trợ Việc giao nhiệm vụ sát đáng ngồi cơng tác tun truyền chung, Nhà nước phải tuyên truyền trọng tâm, trọng điểm cho sâu phải trả tiền chương trình theo hình thức giao nhiệm vụ Tiến bước nữa, tự chủ tài chính, giống doanh nghiệp, đài có quyền kinh doanh sản phẩm, cung cấp dịch vụ Theo hình thức này, Nhà nước hỗ trợ đài cách đặt hàng tiền ngân sách chi thường xuyên để nhận lại sản phẩm, dịch vụ công Tuy nhiên, việc giao nhiệm vụ, đặt hàng đài 129 nhiêu khê vướng nhiều thủ tục phức tạp Nhà nước cần quan tâm nữa, xúc tiến nhanh để giải khó khăn tài đài việc làm vô thiết Câu 7: Sản phẩm báo chí hàng hóa mà người tiêu dùng công chúng Công chúng lại trở thành hàng hóa mà người tiêu dùng nhà quảng cáo Tính “song trùng” sản phẩm báo chí tạo nên thị phần “song sản phẩm” lĩnh vực báo chí truyền thơng Theo đồng chí yếu tố chất lượng sản phẩm báo chí có tính định hoạt động kinh tế báo chí? - Đó điều dễ hiểu, gọi sản phẩm hàng hóa thuận mua vừa bán Sản phẩm tốt khách hàng mua nhiều Sản phẩm báo chí vậy, hay khán giả xem đơng Mà khán giả đơng nhà quảng cáo bỏ tiền để tiếp cận, nhiều người biết, khả sản phẩm họ bán nhiều Câu 8: Trong thời đại số, chuyên gia báo chí truyền thơng giới cho rằng: nội dung vua (Content is King), kỹ thuật nữ hoàng (Technology is Queen) Quan điểm đồng chí yếu tố kỹ thuật công nghệ việc sản xuất sản phẩm báo chí hàng hóa nào? - Một sản phẩm hàng hóa túy làm thủ cơng dĩ nhiên không bắt mắt sản xuất công nghiệp bao bì, kiểu dáng Sản phẩm truyền hình vậy, kỹ thuật công nghệ thô sơ, sánh công nghệ đại tác động vào Thường nội dung định hình thức, ngành báo chí truyền thơng, khơng quan tâm đến hình thức khó thu hút cơng chúng Do đó, nội dung trước tiên phải hay, phải hỗ trợ từ yếu tố kỹ thuật nâng tầm giá trị lên nhiều Do đó, yếu tố kỹ thuật đóng vai trị vơ quan trọng quy trình sáng tạo tác phẩm Câu 9: Hiện nay, mạng xã hội phát triển mạnh, truyền thông xã hội “song hành” truyền thông đại chúng Sự thay đổi kéo theo vị công chúng cũng có thay đổi Đồng chí có nhận xét “thị hiếu” 130 “thị phần” cơng chúng báo chí truyền thơng nói chung, Đài PTTH nói riêng? - Cái hay, lạ lơi kéo cơng chúng Tất nhiên không hấp dẫn, phận chạy theo tính hiếu kỳ, để thỏa mãn tính tị mị Truyền thơng đại chúng thường chiều, cịn truyền thơng xã hội đa chiều, cơng chúng thể kiến, tơi cách tự do, trực tiếp Nhưng nhận diện hay dỡ, sai họ nhận thức lại Thực tế có khơng người khơng cịn tin tưởng thơng tin tràn lan, thiếu xác mạng trở lại bắt đài nghe phát thanh, bật TV xem truyền hình truyền thống Tuy nhiên, nói nói, thị phần công chúng môi trường mạng áp đảo tảng truyền thống Luật chơi cạnh tranh buộc đài phải xem lại vấn đề Câu 10: Những bất cập, tồn công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH gì? Đâu giải pháp cơ, lâu dài lĩnh vực này? - Thiếu cán quản lý giỏi Mà giỏi chuyện, quan trọng chế, sách, quy định pháp luật phải thật thơng thống, cởi mở cho đài tự chủ tài chính, làm kinh tế Một điều quan trọng quan tâm, hỗ trợ lãnh đạo địa phương đài vừa từ bao cấp sang tự thu, tự chi Xin chân thành cảm ơn hợp tác nhiệt tình đồng chí Kính chúc đồng chí nhiều sức khỏe, cơng tác tốt thành đạt Nội dung trả lời vấn, đồng chí vui lịng gửi địa chỉ: nguyenbaybtv@gmail.com (số điện thoại 0919676165) Trân trọng kính chào! 131 Phụ lục số 4: Phiếu vấn sâu lãnh đạo Đài PTTH Trà Vinh HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA PHÁT THANH - TRUYỀN HÌNH ****** PHỎNG VẤN CÁN BỘ LÃNH ĐẠO, QUẢN LÝ Kính thưa đồng chí! Tơi tên Nguyễn Văn Bảy, công tác Báo Đồng Khởi, nghiên cứu Luận văn thạc sĩ Báo chí với đề tài: “Quản lý hoạt động kinh tế báo chí Đài Phát Truyền hình khu vực đồng sông Cửu Long nay”, nhằm đánh giá thực trạng, nguyên nhân, học kinh nghiệm, đề xuất giải pháp, giúp Đài Phát Truyền hình khu vực đồng sông Cửu Long vận dụng công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí thời gian tới đạt hiệu Để có sở khoa học nghiên cứu đề tài, mong nhận quan tâm hỗ trợ đồng chí trả lời câu hỏi nội dung Tôi xin cam đoan, thông tin thu sử dụng nhằm mục đích nghiên cứu Xin đồng chí vui lịng cho biết số thông tin cá nhân: - Họ tên: NGUYỄN THANH TRUNG - Nghề nghiệp, chức vụ nay: Phó trưởng phịng Tổ chức – Hành - Cơ quan cơng tác: Đài Phát Truyền hình Trà Vinh Câu 1: Trong thời đại công nghệ 4.0 mơi trường báo chí truyền thơng hội tụ, quan báo chí phải tự chủ tài theo mơ hình doanh nghiệp, quan điểm đồng chí Đài PTTH phải thực đồng thời hai nhiệm vụ: trị kinh tế? - Các Đài PTTH doanh nghiệp Chỉ khác Nhà nước hỗ trợ ngân sách phạm vi cho phép Mà doanh nghiệp phải làm kinh tế Nhưng cốt lõi phải làm tốt công tác tuyên truyền 132 Câu 2: Để thực tốt hai nhiệm vụ trên, vừa đảm bảo “tơn chỉ, mục đích”, vừa tránh “thương mại hóa báo chí”, hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH gặp thuận lợi, khó khăn gì? - Thuận lợi ít, khó khăn nhiều Khơng có tiền, thiếu tiền chẳng khác doanh nghiệp làm ăn mà khơng có vốn Câu 3: Theo đồng chí quản lý đóng vai trị hoạt động kinh tế báo chí? - Khơng làm kinh tế báo chí phải quản lý Nhưng quản lý theo chế bao cấp nhẹ quản lý theo chế tự chủ Cái phải tự lo, mà khả bị cân đối, nợ lương, nợ nhuận bút, anh em bất mãn chuyện hay xảy Cho nên, xưa quản lý cực 1, cực 10 Nói để khẳng định quản lý đóng vai trị vơ quan trọng hoạt động kinh tế báo chí Câu 4: Trong hoạt động kinh tế báo chí (quảng cáo, dịch vụ, hợp tác truyền thông – tuyên truyền, vận động tài trợ, xã hội hóa, liên kết sản xuất, tổ chức kiện, từ thiện nhân đạo…), theo đồng chí hoạt động mang lại nguồn thu ổn định nhất? - Tới thời điểm hoạt động mang lại nguồn thu ổn định hợp tác tuyên truyền với sở, ngành Vì quan, đơn vị cần tuyên truyền cho ngành Mà tiền Nhà nước cấp cho Câu 5: Quảng cáo đóng vai trò hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH? Nhận định đồng chí xu hướng quảng cáo truyền hình nước ta khu vực đồng sông Cửu Long thời gian tới? - Các đài lớn VTV, HTV, Vĩnh Long khơng có quảng cáo coi chết Các đài nhỏ đài Trà Vinh lại chết nguồn thu khác khơng đáng kể Anh em nói vui quảng cáo lỗ mũi đài vậy, hết thở kể chết Câu 6: Ý kiến đồng chí việc nhà nước giao nhiệm vụ, đặt hàng cung cấp dịch vụ công Đài PTTH thực chế tự chủ tài theo mơ hình doanh nghiệp? 133 - Chủ trương đúng, triển khai nơi làm khác khơng giống Cái quan trọng quyền địa phương phải thấu hiểu đạo liệt Nếu diễn sn sẻ đài bớt lo thực tự chủ tài Câu 7: Sản phẩm báo chí hàng hóa mà người tiêu dùng công chúng Công chúng lại trở thành hàng hóa mà người tiêu dùng nhà quảng cáo Tính “song trùng” sản phẩm báo chí tạo nên thị phần “song sản phẩm” lĩnh vực báo chí truyền thơng Theo đồng chí yếu tố chất lượng sản phẩm báo chí có tính định hoạt động kinh tế báo chí? - Làm kinh tế hướng đến quảng cáo hoạt động có thu khác Mà quảng cáo lại dựa vào lượng người xem Muốn có người xem chắn chương trình phải hấp dẫn Chương trình hấp dẫn nội lực đài phải có, giống Đài Vĩnh Long Chúng ta muốn đạt mục tiêu kinh tế khơng nên tách rời, coi thường nội dung hoạt động kinh tế báo chí Câu 8: Trong thời đại số, chuyên gia báo chí truyền thông giới cho rằng: nội dung vua (Content is King), kỹ thuật nữ hoàng (Technology is Queen) Quan điểm đồng chí yếu tố kỹ thuật cơng nghệ việc sản xuất sản phẩm báo chí hàng hóa nào? - Nội dung ví mảnh vải đẹp Nhưng muốn trở thành đầm hội có kiểu dáng sang trọng lộng lẫy, bàn tay khéo léo, kỹ thuật cắt may, ráp nối, kết cườm tinh tế, đòi hỏi kỹ nghệ thêu thùa, công nghệ in thổi hoa văn, thiết bị may, chất lượng sợi chỉ, kim khâu… Do đó, ý tưởng, format, đề tài, chủ đề sản phẩm báo chí có tốt đến đâu khơng nhờ kỹ xảo, thiết bị dàn dựng, máy quay HD, công nghệ truyền dẫn số… khơng hồn hảo Câu 9: Hiện nay, mạng xã hội phát triển mạnh, truyền thông xã hội “song hành” truyền thông đại chúng Sự thay đổi kéo theo vị cơng chúng cũng có thay đổi Đồng chí có nhận xét “thị hiếu” 134 “thị phần” cơng chúng báo chí truyền thơng nói chung, Đài PTTH nói riêng? - Công chúng mạng chủ yếu người trẻ Công chúng truyền thống phận lớn Quan trọng làm cho truyền hình truyền thống hay lên VTV, Vĩnh Long, HTV chẳng hạn, đánh trúng thị hiếu đạt thị phần công chúng Câu 10: Những bất cập, tồn công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH gì? Đâu giải pháp cơ, lâu dài lĩnh vực này? - Bất cập đài vận hành theo mơ hình doanh nghiệp khơng phải doanh nghiệp Xin chân thành cảm ơn hợp tác nhiệt tình đồng chí Kính chúc đồng chí nhiều sức khỏe, công tác tốt thành đạt Nội dung trả lời vấn, đồng chí vui lịng gửi địa chỉ: nguyenbaybtv@gmail.com (số điện thoại 0919676165) Trân trọng kính chào! 135 Phụ lục số 5: Phiếu vấn sâu lãnh đạo Đài PTTH TP Cần Thơ HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA PHÁT THANH - TRUYỀN HÌNH ****** PHỎNG VẤN CÁN BỘ LÃNH ĐẠO, QUẢN LÝ Kính thưa đồng chí! Tơi tên Nguyễn Văn Bảy, cơng tác Báo Đồng Khởi, nghiên cứu Luận văn thạc sĩ Báo chí với đề tài: “Quản lý hoạt động kinh tế báo chí Đài Phát Truyền hình khu vực đồng sơng Cửu Long nay”, nhằm đánh giá thực trạng, nguyên nhân, học kinh nghiệm, đề xuất giải pháp, giúp Đài Phát Truyền hình khu vực đồng sơng Cửu Long vận dụng công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí thời gian tới đạt hiệu Để có sở khoa học nghiên cứu đề tài, mong nhận quan tâm hỗ trợ đồng chí trả lời câu hỏi nội dung Tôi xin cam đoan, thông tin thu sử dụng nhằm mục đích nghiên cứu Xin đồng chí vui lịng cho biết số thơng tin cá nhân: - Họ tên: Quách Thanh Triệu - Nghề nghiệp, chức vụ nay: Phó Giám đốc - Cơ quan cơng tác: Đài Phát Truyền hình TP Cần Thơ Câu 1: Trong thời đại công nghệ 4.0 mơi trường báo chí truyền thơng hội tụ, quan báo chí phải tự chủ tài theo mơ hình doanh nghiệp, quan điểm đồng chí Đài PTTH phải thực đồng thời hai nhiệm vụ: trị kinh tế? - Nhiệm vụ trị cốt lõi khơng thể xem nhẹ Dù có làm kinh tế hay khơng cơng tác tun truyền phải làm tốt Còn nhiệm vụ kinh tế, trước phần phụ Nhà nước lo, nhiệm vụ ngang hàng với nhiệm vụ trị tự chủ tài Làm kinh tế khơng hiệu lấy đảm bảo thực nhiệm vụ trị 136 Câu 2: Để thực tốt hai nhiệm vụ trên, vừa đảm bảo “tơn chỉ, mục đích”, vừa tránh “thương mại hóa báo chí”, hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH gặp thuận lợi, khó khăn gì? - Cái thuận lợi biết, cởi trói, đài trao nhiều quyền tự mà trước khơng có, nhiều có tiền mà khơng thể xài, cần người mà khơng tự tuyển dụng Cịn khó khăn đầy, quảng cáo mạng ăn hết; liên kết, hợp tác trả quyền lợi đủ thứ; vướng quyền, cạnh tranh kia; thiếu tiền lương, nợ nhuận bút… Vấn đề phải nhận diện cho khó khăn, thời cơ, thách thức Mình khó chỗ phải lên tiếng, lãnh đạo khơng thể bỏ Đài nói thẳng phải có 60 tỷ đồng trì hoạt động, nguồn thu 60% Các anh không hỗ trợ phần cịn lại anh em nghỉ việc, lúc khổ Câu 3: Theo đồng chí quản lý đóng vai trị hoạt động kinh tế báo chí? - Quản lý thực nhiệm vụ trị canh coi tư tưởng, trị, tun truyền nong hay sâu, khơng chệch tơn chỉ, mục đích Cịn quản lý kinh tế phải đẻ tiền mà khơng vi phạm pháp luật, cạnh tranh phải lành mạnh, kiếm tiền khơng phải bất chấp Nói cho dễ hiểu, quản lý để có người giỏi, có vốn đầu tư, nội dung hay, công nghệ mạnh, công chúng đông, tạo thành thương hiệu, hữu xạ tự nhiên hương; không cần “tiểu xảo”, làm trái quy định để có tiền giá, mà ngành thường nói thương mại hóa báo chí Câu 4: Trong hoạt động kinh tế báo chí (quảng cáo, dịch vụ, hợp tác truyền thông – tuyên truyền, vận động tài trợ, xã hội hóa, liên kết sản xuất, tổ chức kiện, từ thiện nhân đạo…), theo đồng chí hoạt động mang lại nguồn thu ổn định nhất? - Tất nhiên quảng cáo giai đoạn Hợp tác với sở, ngành chưa ổn định bị cắt giảm Nhà nước giao nhiệm vụ, đặt hàng Các hoạt động khác lại phụ thuộc lớn doanh nghiệp, tập đồn truyền thơng, kinh tế Theo tơi, nguồn thu ổn định để 137 đài yên tâm phát triển nghiệp giao nhiệm vụ, đặt hàng từ nguồn ngân sách chi thường xuyên Câu 5: Quảng cáo đóng vai trị hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH? Nhận định đồng chí xu hướng quảng cáo truyền hình nước ta khu vực đồng sông Cửu Long thời gian tới? - Trước đây, quảng cáo hết Hiện tới quảng cáo đài tiếp tục gặp khó khăn khơng có giải pháp thích ứng để lơi kéo cơng chúng phía so với tảng mạng xã hội, OTT Câu 6: Ý kiến đồng chí việc nhà nước giao nhiệm vụ, đặt hàng cung cấp dịch vụ công Đài PTTH thực chế tự chủ tài theo mơ hình doanh nghiệp? - Nhà nước phải mạnh dạn, khẩn trương liệt giao nhiệm vụ, đặt hàng cho đài sớm tốt, nhiều ổn định Câu 7: Sản phẩm báo chí hàng hóa mà người tiêu dùng cơng chúng Cơng chúng lại trở thành hàng hóa mà người tiêu dùng nhà quảng cáo Tính “song trùng” sản phẩm báo chí tạo nên thị phần “song sản phẩm” lĩnh vực báo chí truyền thơng Theo đồng chí yếu tố chất lượng sản phẩm báo chí có tính định hoạt động kinh tế báo chí? - Người ta địi số rating để làm – để biết cơng chúng xem đài nhiều hay mà quảng cáo Khơng nhà sản xuất, doanh nghiệp quảng cáo quảng cáo mà khơng tính đến điều Tuy nhiên, nhiều đài khơng có khả đo rating, buộc họ phải tính cách khác để có lợi Mấu chốt vấn đề chương trình nhà đài phải hay, phải có tiếng tăm chút Thực tế đài có chương trình hấp dẫn mà quảng cáo lặng thinh đâu Đài Truyền hình Việt Nam quảng cáo dày đặc, Vĩnh Long, TP Hồ Chính Minh Câu 8: Trong thời đại số, chun gia báo chí truyền thơng giới cho rằng: nội dung vua (Content is King), kỹ thuật nữ hoàng (Technology is Queen) Quan điểm đồng chí yếu tố kỹ thuật cơng nghệ việc sản xuất sản phẩm báo chí hàng hóa nào? 138 - Kỹ thuật công nghệ đài cũ kỹ, lạc hậu khơng thể có chỗ đứng thời đại cách mạng công nghiệp lần thứ tư Đã 4.0 mà nhiều đài phát SD, cáp analog, thiết bị máy móc nhiều thập niên trước Yếu kỹ thuật cơng nghệ truyền hình giống người ta làm lúa máy gặt đập liên hợp, cịn đập tay Trong ngành truyền hình, cạnh tranh nội dung để có quảng cáo, hàm lượng cơng nghệ phải đủ mạnh tăng sức cạnh tranh Câu 9: Hiện nay, mạng xã hội phát triển mạnh, truyền thông xã hội “song hành” truyền thông đại chúng Sự thay đổi kéo theo vị công chúng cũng có thay đổi Đồng chí có nhận xét “thị hiếu” “thị phần” cơng chúng báo chí truyền thơng nói chung, Đài PTTH nói riêng? - Cơng chúng đa dạng, muốn có quảng cáo phải theo họ Cơng chúng đâu phải theo đó, cơng chúng cần phải đáp ứng Vậy mở rộng thị phần công chúng đáp ứng thị hiếu công chúng Tuy nhiên, phải có chừng mực, có khuôn khổ Chạy theo công chúng cách thái dễ dẫn đến “bán đứng” tơn chỉ, mục đích Câu 10: Những bất cập, tồn cơng tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH gì? Đâu giải pháp cơ, lâu dài lĩnh vực này? - Nhiều Đài PTTH tự chủ tài chưa đủ chín, thiếu đủ thứ từ người, kinh phí, cơng nghệ Muốn quản lý tốt hoạt động kinh tế báo chí phải kết hợp nội lực ngoại lực Trong nội lực quan trọng, ngoại lực không Xin chân thành cảm ơn hợp tác nhiệt tình đồng chí Kính chúc đồng chí nhiều sức khỏe, cơng tác tốt thành đạt Nội dung trả lời vấn, đồng chí vui lòng gửi địa chỉ: nguyenbaybtv@gmail.com (số điện thoại 0919676165) Trân trọng kính chào! 139 Phụ lục số 6: Phiếu vấn sâu lãnh đạo Đài PTTH Bến Tre HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA PHÁT THANH - TRUYỀN HÌNH ****** PHỎNG VẤN CÁN BỘ LÃNH ĐẠO, QUẢN LÝ Kính thưa đồng chí! Tơi tên Nguyễn Văn Bảy, công tác Báo Đồng Khởi, nghiên cứu Luận văn thạc sĩ Báo chí với đề tài: “Quản lý hoạt động kinh tế báo chí Đài Phát Truyền hình khu vực đồng sơng Cửu Long nay”, nhằm đánh giá thực trạng, nguyên nhân, học kinh nghiệm, đề xuất giải pháp, giúp Đài Phát Truyền hình khu vực đồng sông Cửu Long vận dụng công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí thời gian tới đạt hiệu Để có sở khoa học nghiên cứu đề tài, mong nhận quan tâm hỗ trợ đồng chí trả lời câu hỏi nội dung Tôi xin cam đoan, thông tin thu sử dụng nhằm mục đích nghiên cứu Xin đồng chí vui lịng cho biết số thông tin cá nhân: - Họ tên: NGUYỄN HỮU THỌ - Nghề nghiệp, chức vụ nay: Giám đốc - Cơ quan công tác: Đài Phát Truyền hình Bến Tre Câu 1: Trong thời đại cơng nghệ 4.0 mơi trường báo chí truyền thơng hội tụ, quan báo chí phải tự chủ tài theo mơ hình doanh nghiệp, quan điểm đồng chí Đài PTTH phải thực đồng thời hai nhiệm vụ: trị kinh tế? - Cơ quan báo chí phải tự chủ theo mơ hình doanh nghiệp, mơ hình mới, tạo nhiều khó khăn, thêm nhiệm vụ kinh tế, phải thực 140 Câu 2: Để thực tốt hai nhiệm vụ trên, vừa đảm bảo “tơn chỉ, mục đích”, vừa tránh “thương mại hóa báo chí”, hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH gặp thuận lợi, khó khăn gì? - Thuận lợi: Từ lãnh đạo đến viên chức phải động - Khó khăn: Điều kiện sở vật chất, máy móc thiết bị, cơng nghệ chưa đáp ứng Câu 3: Theo đồng chí quản lý đóng vai trò hoạt động kinh tế báo chí? - Quản lý đóng vai trị định hoạt động kinh tế báo chí Câu 4: Trong hoạt động kinh tế báo chí (quảng cáo, dịch vụ, hợp tác truyền thông – tuyên truyền, vận động tài trợ, xã hội hóa, liên kết sản xuất, tổ chức kiện, từ thiện nhân đạo…), theo đồng chí hoạt động mang lại nguồn thu ổn định nhất? - Quảng cáo, dịch vụ Câu 5: Quảng cáo đóng vai trị hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH? Nhận định đồng chí xu hướng quảng cáo truyền hình nước ta khu vực đồng sông Cửu Long thời gian tới? - Quảng cáo ngày giảm dần vai trò quan trọng hoạt động kinh tế báo chí Đài Phát Truyền hình Câu 6: Ý kiến đồng chí việc nhà nước giao nhiệm vụ, đặt hàng cung cấp dịch vụ công Đài PTTH thực chế tự chủ tài theo mơ hình doanh nghiệp? - Việc nhà nước giao nhiệm vụ, đặt hàng cung cấp dịch vụ công Đài Phát Truyền hình phương án tối ưu Câu 7: Sản phẩm báo chí hàng hóa mà người tiêu dùng công chúng Công chúng lại trở thành hàng hóa mà người tiêu dùng nhà quảng cáo Tính “song trùng” sản phẩm báo chí tạo nên thị phần “song sản phẩm” lĩnh vực báo chí truyền thơng Theo đồng chí yếu tố chất lượng sản phẩm báo chí có tính định hoạt động kinh tế báo chí? 141 - Chất lượng sản phẩm báo chí cao hoạt động kinh tế báo chí lớn Đài PTTH Bến Tre thuê chuyên gia cố vấn, thay đổi kết cấu chương trình thời gồm phần: lễ tân, nghị quyết, đời sống dân sinh, giới thiệu đất người Bến Tre Câu 8: Trong thời đại số, chun gia báo chí truyền thơng giới cho rằng: nội dung vua (Content is King), kỹ thuật nữ hoàng (Technology is Queen) Quan điểm đồng chí yếu tố kỹ thuật cơng nghệ việc sản xuất sản phẩm báo chí hàng hóa nào? - Yếu tố kỹ thuật công nghệ việc sản xuất sản phẩm báo chí phải ngang hàng với yếu tố nội dung Câu 9: Hiện nay, mạng xã hội phát triển mạnh, truyền thông xã hội “song hành” truyền thông đại chúng Sự thay đổi kéo theo vị công chúng cũng có thay đổi Đồng chí có nhận xét “thị hiếu” “thị phần” cơng chúng báo chí truyền thơng nói chung, Đài PTTH nói riêng? - Thị hiếu thị phần cơng chúng truyền thơng xã hội có xu hướng ngày đe dọa truyền thông đại chúng Câu 10: Những bất cập, tồn công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí Đài PTTH gì? Đâu giải pháp cơ, lâu dài lĩnh vực này? - Chưa có hướng dẫn rõ ràng quản lý hoạt động kinh tế báo chí - Giải pháp cơ: Có hướng dẫn rõ ràng quản lý hoạt động kinh tế báo chí Xin chân thành cảm ơn hợp tác nhiệt tình đồng chí Kính chúc đồng chí nhiều sức khỏe, công tác tốt thành đạt Nội dung trả lời vấn, đồng chí vui lịng gửi địa chỉ: nguyenbaybtv@gmail.com (số điện thoại 0919676165) Trân trọng kính chào!