Trong kinh tế thị trường, báo chí có khả năng và điều kiện tham gia hoạt động kinh tế, tăng nguồn thu. Về pháp lý không có điều khoản nào cấm cơ quan báo chí làm kinh tế, thậm chí trong chủ trương đường lối của Đảng, Nhà nước khuyến khích cơ quan báo chí tăng cường nguồn thu cai thiện đời sống, tăng thu nhập. Tiểu luận tìm hiểu về hoạt động kinh tế báo chí tại một số cơ quan báo chí lớn như: Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC, Truyền hình cáp Việt Nam, Báo điện tử Đảng cộng sản, Đài PTTH Quảng Ninh, Thanh Hóa…
MỤC LỤC Chƣơng I: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ TUYỀN THƠNG Ở NƢỚC TA Báo chí hoạt động kinh tế: tất yếu, khách quan 2 Thị trƣờng truyền hình trả tiền Các hoạt động kinh tế quan báo chí truyền hình Chƣơng II: KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG TẠI CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ TRUNG ƢƠNG 16 I Đài truyền hình Việt Nam 16 Cơ chế tài 16 Giải pháp kế hoạch tài 16 Cơ chế sách 17 II Đài truyền hình Kỹ thuật số VTC 18 Kết sản xuất kinh doanh Đài Truyền hình KTS VTC (trong năm từ 2009 - 2011) 20 III Truyền hình cáp Viêt Nam VCTV 22 IV Báo điện tử Đảng Cộng Sản 24 Chƣơng III: CÁC ĐÀI PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH ĐỊA PHƢƠNG 28 I Đài phát truyền hình Quảng Ninh 28 Đặc điểm tình hình Đài PT-TH Quảng Ninh 28 Kinh tế truyền hình Quảng Ninh 29 II Đài phát truyền hình Thanh Hóa Error! Bookmark not defined III Đài phát truyền hình Yên Bái 34 Chƣơng I: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ TUYỀN THƠNG Ở NƢỚC TA Báo chí hoạt động kinh tế: tất yếu, khách quan Có thể hiểu, hoạt động mang lại nguồn thu (kinh tế) cho quan báo chí đƣợc xem hoạt động kinh tế Bản chất hoạt động kinh tế báo chí hoạt động trao đổi, mua bán thông tin Hoạt động kinh tế báo chí thể trội hoạt động dịch vụ Sản xuất trực tiếp hơn, cơng đoạn hơn, ví dụ, tờ báo lớn có nhà in, Đài truyền hình có số đơn vị sản xuất linh kiện; số quan báo chí kinh doanh lĩnh vực dịch vụ du lịch, liên kết tổ chức hội nghị, hội thảo… Trong kinh tế thị trƣờng, báo chí có khả điều kiện tham gia hoạt động kinh tế, tăng nguồn thu Về pháp lý khơng có điều khoản cấm quan báo chí làm kinh tế, chí chủ trƣơng đƣờng lối Đảng, Nhà nƣớc khuyến khích quan báo chí tăng cƣờng nguồn thu cai thiện đời sống, tăng thu nhập Điều 17c, Luật Báo chí (sửa đổi) qui định: “Cơ quan báo chí tổ chức hoạt động kinh doanh, dịch vụ phù hợp với chun mơn nghiệp vụ theo qui định Chính phủ qui định pháp luật để tạo nguồn thu trở lại cho phát triển mình”1 Trong thực tế, báo chí có tay lực lƣợng lao động tinh tuý xã hội, có chất lƣợng cao Đòi hỏi tất yếu phải sử dụng có hiệu lực lƣợng này, tránh lãng phí xã hội phải tạo việc làm cho ngƣời ta, tham gia hoạt động kinh tế Các quan báo chí nắm tay sở vật chất kỹ thuật, có số động sản bất động sản khác Vậy lực lƣợng vật chất phải sử dụng cho hiệu Trong điều kiện chu kỳ khấu hao ngày rút ngắn Muốn sử dụng có hiệu làm để cơng phaỉ đƣợc sử dụng cách hiệu Đây điều kiện để làm kinh tế Hiện nay, xã hội doanh nghiệp có nhu cầu cần thiết quan báo chí phải tham gia trực tiếp vào hoạt động kinh tế Xã hội đặt nhu cầu cần thiết để báo chí thực hợp đồng kinh tế Nền kinh tế thị trƣờng kinh tế hàng hoá phát triển giai đoạn cao Thị trƣờng báo chí nơi diễn q trình mua bán sản phẩm báo chí, thực hợp đồng quảng cáo cam kết tài trợ để thơng qua quảng bá cho thƣơng hiệu sản phẩm Là sản phẩm hàng hố, báo chí chịu tác động quy luật cạnh tranh nhƣ loại hàng hoá khác Bán báo chí tức bán thơng tin Mua báo tức mua giá trị thông tin in, phát tờ báo chƣơng trình phát thanh, truyền hình Cơng chúng khách hàng báo chí, họ có quyền lựa chọn cho loại sản phẩm báo chí mà họ cảm thấy cần thiết, bổ ích Các loại cơng chúng khác có nhu cầu khác thông tin Những thành công đổi đất nƣớc ta hội cho báo chí phát triển ngày mạnh mẽ Điều thể số lƣợng, chất lƣợng sản phẩm đội ngũ cán báo chí Tất điều kiện khiến cho diện mạo báo chí nƣớc ta ngày phong phú đa dạng Nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo chế thị trƣờng có quản lý Nhà nƣớc theo định hƣớng xã hội chủ nghĩa tác động mạnh mẽ sâu sắc đến lĩnh vực đời sống xã hội có báo chí Nó tạo điều kiện để báo chí bung ra, phát triển tự đổi để thích ứng với yêu cầu chế mới, đáp ứng yêu cầu ngày cao quyền đƣợc thông tin nhân dân thực thu hút đƣợc nhiều ngƣời đọc, ngƣời xem Cùng với cách mạng công nghệ thông tin, phát triển đa dạng, sôi động kinh tế thị trƣờng tác động mạnh mẽ, toàn diện đến hoạt động kinh tế, đời sống xã hội mà tác động to lớn đến hoạt động báo chí Việc giải phóng sức sản xuất, kích thích lực tiềm tàng, khuyến khích khát vọng làm giàu, tạo điều kiện cho nhu cầu sản xuất, kinh doanh, làm kinh tế tạo nên nhu cầu thông tin phong phú, làm xuất thị trƣờng thơng tin, đƣa báo chí nƣớc ta bƣớc trở thành loại hàng hoá đặc biệt Cũng từ u cầu cạnh tranh báo chí xuất trở thành động lực quan trọng báo chí Chủ trƣơng xoá bỏ bao cấp hoạt động báo chí, yêu cầu báo chí vừa đảm bảo vai trị phận cơng tác tƣ tƣởng văn hoá đảng vừa làm kinh tế theo luật định khiến tờ báo phải không ngừng đổi mới, xem nhƣ điều kiện để tồn Chính nhờ chủ động đƣợc tài chính, nhiều tờ báo quan báo chí chế thị trƣờng có điều kiện cải thiện đời sống phóng viên, biên tập viên mở rộng quan hệ giao lƣu nƣớc ngồi nƣớc, bƣớc đại hố sở thiết bị phƣơng tiện nghiệp vụ, đổi cách thức hành nghề để hồ nhập với báo chí khu vực giới Thị trƣờng truyền hình trả tiền Thị trƣờng truyền hình trả tiền chủ yếu từ mạng truyền hình cáp với số thuê bao chủ yếu từ thành phố lớn, với mức phí hàng tháng khoảng USD/hộ , với gần triệu hộ gia đình thuê bao Mức doanh thu đƣợc chia cho nhiều mạng cáp, nhiều nhà cung cấp truyền hình vệ tinh khác nhau, nên thị trƣờng quyền nội dung truyền hình nhƣ cơng ty sản xuất chƣơng trình nƣớc khó phát triển Với dân số 85 triệu dân, tƣơng đƣơng 21 triệu hộ gia đình, Việt Nam thị trƣờng tiềm lớn cho thị trƣờng truyền hình trả tiền Đặc biệt đến năm 2020, truyền hình free to air chấm dứt phát sóng, hộ phải trả tiền xem đƣợc TV Việt Nam đứng trƣớc hội thị trƣờng trả tiền với số thuê bao lên đến 20 triệu hộ Với mức th bao ƣớc tính trung bình khoảng đô la Mỹ, độ lớn thị trƣờng tỉ USD năm Với mức doanh thu hứa hẹn thị trƣờng sản xuất kênh truyền hình nội dung phát triển mạnh mẽ tƣơng lai Hiện hộ xem tivi với hình thức tiếp sóng sau Gần 80% số hộ gia đình thành phố lớn xem TV qua hệ thống cáp Trong có nhà cung cấp sau đây: Ngoài trung tâm thành phố lớn, khu vực ngoai ô tỉnh thành phố khác, tỉnh có địa hình đồi núi, khó bắt sóng, ngƣời dân bắt sóng từ hệ thống truyền hình vệ tinh (VTVC K+) với tổng cộng gần triệu thuê bao Các hoạt động kinh tế quan báo chí truyền hình 3.1 Hoạt động quảng cáo - Quảng cáo truyền hình Hoạt động quảng cáo “Quảng cáo hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tƣởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp ngƣời với ngƣời mà ngƣời muốn truyền thơng phải trả tiền cho phƣơng tiện truyền thông đại chúng để dƣa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến ngƣời nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng ngƣời tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ ngƣời bán.”2 Quảng cáo báo chí hình thức dịch vụ nhằm mục đích để tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá sản phẩm, mặt hàng, thƣơng hiệu đến với cơng chúng Xét mặt đó, quảng cáo phản ánh quan hệ báo chí với cơng chúng, báo chí thoả mãn nhu cầu phận công chúng Những ngƣời có nhu cầu quảng cáo phải trả tiền để thoả mãn nhu cầu Đây khoản chi phí cần thiết cho ngƣời có nhu cầu quảng cáo, đƣợc tính vào giá thành sản phẩm, ngƣời quảng cáo thu lại từ việc bán sản phẩm Đối với quan báo chí: Phải dành diện tích định (về dung lƣợng, thời lƣợng) cho quảng cáo Quảng cáo chức nhiệm vụ báo chí Muốn làm tốt nhiệm vụ này, quan báo chí phải tính tốn để quảng cáo hợp lý, có hiệu qui định cuả pháp luật văn hố Cơ chế hình thành đơn giá quảng cáo: thực tế theo nhiều dạng khác nhau, tuỳ thuộc vào tính chất, hoạt động quan báo chí Báo in phụ thuộc vào diện tích bề mặt cho quảng cáo; báo hình – phát vào thời lƣợng thời điểm ngày; lồng ghép vào chƣơng trình Quảng cáo báo chí có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Báo chí cách thức tốt để tiếp cận số lƣợng lớn ngƣời tiêu dùng, đặc biệt ngƣời từ 45 tuổi trở lên - ngƣời có xu hƣớng đọc báo thƣờng xuyên giới trẻ vốn lấy tin tức từ truyền hình hay Internet Tuy nhiên, theo khảo sát nghiên cứu Hiệp hội báo chí Thế giới (WAN), quảng cáo báo điện tử tăng đột biến, chiếm 7,1% chi tiêu cho quảng cáo báo Ngoài việc đảm bảo nguồn thu, đảm bảo đời sống cán phóng viên, quan báo chí có điều kiện kinh tế để tham gia nhiều chƣơng trình xã hội, từ thiện… Thực tế cho thấy, quảng cáo góp phần giảm giá thành sản phẩm phí sử dụng dịch vụ, mang lại lợi ích thực cho ngƣời tiêu dùng Vì thế, Luật quảng cáo (dự thảo) quy định cấm không đƣợc quảng cáo 10% diện tích báo in khơng q 5% thời lƣợng phát sóng ngày báo nói, báo hình theo nhƣ quan báo chí … thiếu thực tế!? Hiện nay, doanh số quảng cáo Việt Nam chiếm 70% doanh thu quan báo chí Tuy nhiên, giá trọ thực tế thu đƣợc từ quảng cáo báo chí nƣớc ta thấp nhiều so với nƣớc khu vực giới Theo số liệu Ban Tuyên giáo Trung ƣơng, năm 2008 nƣớc có hai đài truyền hình doanh thu năm đạt 1.200 - 1.500 tỉ đồng ; 15 đài truyền hình địa phƣơng khu vực có doanh thu 100 tỉ đến vài trăm tỉ đồng/năm; gần mƣời tờ báo in có doanh thu 350-600 tỉ đồng/năm; tổng doanh thu quan báo chí nƣớc ta 10.000 tỉ đồng/năm Thu nhập từ quảng cáo lớn Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh, ngày thu gần tỷ đồng, Đài THVN tỷ “Đại gia” giới báo in Lao Động, Thanh niên, Tuổi trẻ Một số tờ báo có lƣợng phát hành lớn, nhƣng lại “hạn chế” quảng cáo Cơng an thành phố Hồ Chí Minh báo An ninh Thế giới Quảng cáo truyền hình Những năm gần đây, với phát triển mạnh mẽ hệ thống truyền hình Cáp cộng với sách xã hội hóa truyền hình, tiền đề quan trọng thúc đẩy hàng loạt kênh truyền hình đời Tuy vậy, thị trƣờng truyền thơng chủ yếu phát triển dựa nguồn ngân sách thu đƣợc từ quảng cáo Việt Nam, với 85 triệu dân thị trƣờng tiềm cho ngành quảng cáo & truyền hình Theo thống kê Kantar Media, thị trƣờng quảng cáo Việt Nam năm qua đạt khoảng 700,000 triệu USD Tuy nhiên, chi phí quảng cáo đầu ngƣời Việt Nam so với nƣớc khu vực thấp (8.7 USD/ ngƣời), thị trƣờng quảng cáo Việt Nam năm tới phát triển mạnh Biểu đồ: Chi phí quảng cáo đầu người số Quốc gia Châu Á – Thái Bình Dương năm 2010 Biểu đồ: Doanh thu quảng cáo Việt Nam qua năm Nguồn: Kantar Media Doanh thu thị trƣờng quảng cáo Việt Nam chủ yếu từ doanh thu quảng cáo từ mặt hàng tiêu dùng nhanh, sản phẩm phục vụ gia đình, sản phẩm mà ngƣời định mua sắm từ phụ nữ Biều đổ: Tỉ trọng doanh thu quảng cáo theo ngành hàng 2010 Nguồn: Kantar Media 10 thiết thực Đảng Nhà nƣớc, đồng thời để hồn toàn chủ động nguồn doanh thu, lợi nhuân tƣơng xứng với tiềm lực Đài có Chức làm kinh tế, kinh doanh quan báo chí đƣợc phát huy thực tiễn báo chí Việt Nam Không đợi chờ vào bao cấp nhà nƣớc, tòa soạn linh hoạt sáng tạo vai trò làm kinh tế mà không quên nhiệm vụ công cụ tuyên truyền hữu hiệu Đảng Nhà nƣớc III Truyền hình cáp Viêt Nam VCTV Cơ sở vật chất tài Kinh tế - xã hội đất nƣớc phát triển, trình hội nhập quốc tế ngày sâu rộng, quan báo chí có VCTV có điều kiện tăng nguồn thu từ hoạt động quảng cáo, thuê bao truyền hình, dịch vụ tiên ích khác Và yêu cầu, chí tiêu cho hãng truyền hình trả tiền Tự chủ mặt tài chính, tự trang trải kinh phí hoạt động, đóng góp lớn cho ngân sách nhà nƣớc, khẳng định lĩnh đế tiến tới thành lập mơ hình tập đồn Với nhiều chế độ ƣu đãi hợp lý cho đối tác, cộng với kinh nghiệm uy tín lĩnh vực truyền hình Phịng Quảng cáo pay TV ngày đƣợc lớn mạnh, nhận đƣợc nhiều đơn đặt hàng khổng lồ Nhất việc xã hội hóa sâu rộng kênh truyền hình đặc sắc, khai thác quyền quảng cáo nâng cao tính hiệu quảng cáo hệ thống truyền hình trả tiền VCTV, đem lại doanh thu vơ lớn cho hãng Về mặt tài riêng Ban Biên tập: Năm 2010 kế hoạch đƣợc giao từ nguồn chi thƣờng xuyên: 68,4 tỷ đồng (chƣa kể phần dự kiến chi cho dự án cải tạo trƣờng quay – đƣợc phê duyệt, thực hiện) 22 Nguồn thu từ hợp đồng kinh tế Ban biên tập với đơn vị đặt hàng làm phụ đề, bình luận thể thao, trực giám sát phát sóng Vĩnh n, kiểm sốt nội dung kênh quốc tế: ƣớc đạt 4,6 tỷ đồng, nộp Đài ƣớc đạt 620 triệu đồng Kế hoạch 2011 (căn số chốt với Trung tâm Kỹ thuật TH Cáp nguyên tắc thỏa thuận Trung tâm đồng ý đặt hàng Ban biên tập): 74,6 tỷ đồng Nguồn thu dự kiến từ hợp đồng đặt hàng ký trực tiếp với Ban ƣớc tính đạt 9,3 tỷ, nộp Đài ƣớc đạt 1,3 tỷ Nhờ đó, VCTV có điều kiện nâng cấp máy móc thiết bị, đổi công nghệ làm báo, đầu tƣ nhiều cho hoạt động nghiệp vụ, cải thiện nâng cao đời sống cán bộ, phóng viên, nhân viên, mở rộng hoạt động nhân đạo, từ thiện Các lĩnh vực kinh tế, kinh doanh, dịch vụ quảng cáo, PR báo chí có bƣớc phát triển mới, sôi động động kinh tế thị trƣờng góp phần làm cho VCTV ngày khởi sắc phát triển hƣớng, hiệu Các phóng viên, biên tập viên, nhân viên kỹ thuật, cán lãnh đạo quản lý đƣợc trang bị máy móc, thiết bị tƣơng đối đại, tiên tiến đồng - chủ yếu kỹ thuật số Đặc biệt với việc Việt Nam phóng thành cơng vệ tinh Vinasat-l vào tháng 4/2008 sử dụng từ tháng 6/2008 góp phần hoàn chỉnh sở hạ tầng kỹ thuật đại với phƣơng tiện là: Vệ tinh (Vinasat- l); Internet Cáp quang (cable) Nhờ phƣơng tiện tiên tiến mà việc thu - phát thông tin báo chí truyền thơng Việt Nam nói chung VCTV nói riêng nhanh chóng, chất lƣợng hiệu qua nhiều so với trƣớc 23 IV Báo điện tử Đảng Cộng Sản Giới thiệu chế tài Báo điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam (ĐCSVN) quan báo chí Trung ƣơng; tiếng nói Đảng, Nhà nƣớc nhân dân Việt Nam mạng điện tử internet; đồng thời kho thông tin điện tử Trung ƣơng Đảng Cộng sản Việt Nam Tuy xét góc độ kinh tế báo chí, Báo đƣợc hƣởng ngân sách từ Trung ƣơng đơn vị trực thuộc Ban Đảng Trung ƣơng (Ban Tuyên giáo Trung ƣơng) nhƣng từ chức năng, nhiệm vụ mà Báo có chun trang, chun mục, chƣơng trình, kiện đƣợc thực khơng ngồi nhằm mục đích tuyên truyền sâu rộng, định hƣớng dƣ luận, tạo dấu ấn lịng độc giả Qua đó, Báo ln ln dành vị trí thuận lợi cho quan, doanh nghiệp quảng bá sâu rộng thƣơng hiệu, hình ảnh tốt đẹp hoạt động bật quý quan, doanh nghiệp đến cán bộ, đảng viên, bạn đọc nƣớc quốc tế, trở thành cầu nối ngày hữu hiệu quý quan, doanh nghiệp với đông đảo bạn đọc, tầng lớp nhân dân bạn bè quốc tế Đồng thời, lợi nhuận có đƣợc từ cách làm kinh tế báo chí nhƣ nguồn tài trợ quan, doanh nghiệp, từ hợp đồng kinh tế đƣợc sử dụng vào mục đích là: xây dựng quỹ phúc lợi xã hội cộng đồng tăng thêm thu nhập cho cán công nhân viên Báo Với mục đích tuyên truyền sâu rộng đƣờng lối trị đa dạng nguồn thu từ xu hƣớng phát triển kinh tế báo chí, Báo điện tử ĐCSVN mở rộng hình thức tuyên truyền khác nhƣ xây dựng hợp đồng chuyên trang, phát sóng chƣơng trình giao lƣu nghệ thuật, giao lƣu trực tuyến 24 Với mạnh tờ báo điện tử thống, lại xây dựng đƣợc Trung tâm Truyền hình Internet trực thuộc cộng với phối hợp với Đài Truyền hình Việt Nam việc phát sóng nên nhiều chƣơng trình Báo có sực lan tỏa rộng rãi quần chúng nhân dân Qua đó, tuyên truyền đƣợc rõ nét chủ trƣơng, đƣờng lối Đảng, thỏa mãn nhu cầu thông tin nhân dân, đáp ứng nhu cầu đăng tải thông tin quảng cáo quan, doanh nghiệp Nguồn thu: Một số chun trang có thu từ Hợp đồng mang tính quảng bá thông tin số đơn vị, doanh nghiệp, Tổng Công ty qua tin, Báo điện tử ĐCSVN nhƣ: Chuyên trang Tập đoàn Điện lực (EVN), Tập đồn Bƣu viễn thơng (VNPT), Tập đồn Hóa chất (Vinachem), Tập đồn Bảo Việt, Ngân hàng Ngoại thƣơng Việt Nam (Vietcombank), Ngân hàng Công thƣơng Việt Nam (Viettinbank) Một số chuyên trang phản ánh hoạt động bộ, ngành, địa phƣơng nhằm quảng bá hình ảnh đến độc giả ngồi nƣớc, thu hút đầu tƣ kinh tế, hợp tác thông qua tin, chuyên trang Báo nhƣ: chun trang An tồn giao thơng, chun trang Vĩnh Phúc, chuyên trang Hƣng Yên, chuyên trang Hậu Giang, chuyên trang Bạc Liêu, chuyên trang Đak Nông Những chuyên trang hoạt động kết thúc thời gian tuyên tuyền truyền theo điều khoản đƣợc hai bên thỏa thuận cam kết Hợp đồng kinh tế chun trang Bên cạnh hợp đồng kinh tế có đƣợc từ chun trang quảng cáo điểm bật mà Báo điện tử ĐCSVN đạt đƣợc thời gian qua kết tuyên truyền sâu rộng chuyên trang mang tính định 25 hƣớng quan Đảng, phản ánh tính thời sự kiện, phản ánh nắm bắt, kết hợp kịp thời quan báo chí mặt trận tƣ tƣởng Đó giá trị to lớn mà Báo đạt đƣợc từ việc kết hợp nhuần nhuyễn, khéo léo tôn chỉ, mục đích tờ báo kinh tế báo chí Những chƣơng trình, kiện có tiếng vang, tạo dấu ấn đơng đảo tầng lớp nhân dân là: giao lƣu nghệ thuật “Màu hoa đỏ” nhân ngày Thƣơng binh liệt sỹ (27/7), “Đảng cho ta mùa xuân” (Tết), “Giai điệu Việt – Nga” (kỷ niệm cách mạng tháng Mƣời Nga”, “Đất nƣớc trọn niềm vui” (kỷ niệm giải phóng miền Nam 30/4); Chƣơng trình Tơn vinh danh hiệu trao giải “Doanh nghiệp hội nhập phát triển”, “Thƣơng mại điện tử trình hội nhập phát triển” , “Việt Nam năm gia nhập WTO”, “Tuần lễ văn hóa tiêu dùng hàng Việt Nam”; Giao lƣu trực tuyến “Ngày hội non sông” tiến tới bầu cử đại biểu quốc hội khóa XIII HĐND cấp nhiệm kỳ 2011 – 2016, giao lƣu tọa đàm “Triết lý giáo dục” Một số chuyên trang đƣợc nhiều độc giả quan tâm, ý, phản hồi tích cực, góp phần mạnh mẽ tạo tảng tƣ tƣởng, đạo đức, đƣa nghị vào sống thực tiễn, xây dựng sắc văn hóa dân tộc Đó chuyên trang đƣợc xây dựng nhƣ: chuyên trang “Học tập làm theo gƣơng đạo đức Hồ Chí Minh”, “Nơng nghiệp, nơng dân, nơng thơn”, “Việt Nam đất nƣớc, ngƣời”, “1000 năm Thăng Long”, “Tìm hiểu quan hệ đặc biệt Việt – Lào”, “Liên hoan văn hóa dân tộc Việt Nam”, “’Đổi toàn diện giáo dục - đào tạo” Mặc dù có hịa nhập xu báo chí làm kinh tế báo chí nhƣng với tơn chỉ, mục đích tờ báo thống, mang tiếng nói Đảng, Nhà nƣớc nhân dân, Báo điện tử ĐCSVN đặt chất lƣợng tin lên hàng đầu, điều kiện tiên tạo nên hình ảnh tích cực tờ báo 26 lịng bạn đọc Báo có phận làm tổ chức kiện – quảng cáo riêng, tách rời với phận làm nội dung, chuyên môn Đồng thời, định mở chuyên trang quảng cáo, thỏa thuận hợp đồng với đối tác, Báo ln có thẩm định thực lực kinh tế, phƣơng thức hoạt động doanh nghiệp, đơn vị nhằm tránh quảng bá khơng ngƣời, việc, gây hậu tiêu cực, tầng lớp nhân dân Bên cạnh đó, tọa đàm, giao lƣu đƣợc Báo lựa chọn cẩn thận vị khách mời, diễn giả chuẩn bị kỹ nhằm có đƣợc chƣơng trình đạt chất lƣợng cao nhất, mang đến cho nhân dân thông tin, thông điệp có chiều sâu, có sức nặng Những khoản thu đƣợc ngân sách nhà nƣớc từ hoạt động kinh tế báo chí, Báo điện tử ĐCSVN thực quy định Nhà nƣớc, quy chế chi tiêu quan thực vào khoản chi hữu ích, thiết thực cộng đồng xã hội nhƣ tặng sổ tiết kiệm cho gia định thƣơng binh, liệt sĩ; tặng quà đồng bào nghèo tết đến, xuân chi cải thiện đời sống cho cán công nhân viên chức Báo nhân ngày lễ, ngày tết, thăm hỏi ốm đâu, hoạn nạn 27 Chƣơng III: CÁC ĐÀI PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH ĐỊA PHƢƠNG I Đài phát truyền hình Quảng Ninh Đặc điểm tình hình Đài PT-TH Quảng Ninh Đài PT-TH Quảng Ninh quan nghiệp có thu Năm 2012 đài phấn đấu trì bƣớc tăng thêm thời lƣợng tự sản xuất chƣơng trình phát thanh, truyền hình báo điện tử Đài: Phát từ 75- 80%; QTV1: 50%; QTV3: 40%; trì ổn định thời lƣợng phát sóng 02 kênh truyền hình QTV1 & QTV3 24h/ngày; nâng thời lƣợng phát sóng kênh phát có lên 20h/ngày; bƣớc triển khai xây dựng thêm 01 kênh phát đáp ứng yêu cầu nghe đài nhân dân; không ngừng đổi nâng cao chất lƣợng chƣơng trình phát thanh, truyền hình báo điện tử Đài; nghiên cứu, nắm vững thị hiếu, yêu cầu cơng chúng; xếp khung chƣơng trình hợp lý Xây dựng chuyên mục, chuyên đề phát thanh, truyền hình báo điện tử với nội dung mẻ, hấp dẫn thu hút đông đảo ngƣời nghe, ngƣời xem, trọng tới chuyên đề mang sắc thái Quảng Ninh nhƣ Công nghiệp mỏ, biên giới, biển đảo, kinh tế biên mậu, chƣơng trình ca nhạc, du lịch, sân chơi v.v; tập trung nguồn lực tổ chức tốt kiện; xây dựng số chƣơng trình đặc sắc, khẳng định thƣơng hiệu phát thanh, truyền hình báo điện tử phát truyền hình Quảng Ninh lịng cơng chúng; xây dựng chƣơng trình dự thi liên hoan phát truyền hình tồn quốc với chất lƣợng kết cao; Đẩy mạnh, mở rộng, đa dạng phƣơng thức truyền dẫn, mở rộng phủ sóng, tầm ảnh hƣởng loại hình báo chí phát thanh, truyền hình báo điện tử PTTH Quảng Ninh phạm vi toàn tỉnh, nƣớc bƣớc vƣơn giới 28 Kinh tế truyền hình Quảng Ninh a Các nguồn thu từ hoạt động truyền hình - Phối hợp tổ chức sản xuất nội dung tuyên truyền cho đơn vị - Phối hợp sản xuất chƣơng trình mang tính chất xã hội - Hỗ trợ tổ chức kiện văn hóa xã hội - Hợp tác sản xuất chƣơng trình kinh tế, trị văn hóa nhƣ Bản tin tài chính, tin bất động sản, sân chơi - Dịch vụ tổ chức kiện b Hoạt động sử dụng nguồn thu hoạt động tài Đánh giá chung năm 2011 Triển khai thực tốt Nghị định 43NĐ/CP Thủ Tƣớng Chính phủ giao quyền tự chủ đơn vị nghiệp có thu, năm 2011, ảnh hƣởng tình hình lạm phát biến động thị trƣờng quảng cáo, cạnh tranh loại hình quảng cáo Đài cam go, liệt Song với nỗ lực phấn đấu toàn thể CB,CNVC đài, thu từ dịch vụ Quảng cáo dịch vụ khác đạt vƣợt kế hoạch đề Trong điều kiện khó khăn giữ vững kế hoạch thu; thực toán kịp thời, chế độ; tham mƣu cho lãnh đạo quan bảo vệ kế hoạch ngân sách với hiệu cao; tiến hành phục vụ cơng việc liên quan đến Tài quan dịp lễ hội, dịp tổ chức kiện tỉnh, quan cách xác, kịp thời tiết kiệm; triển khai mua sắm phƣơng tiện phục vụ nghiệp vụ; triển khai loạt dự án mở rộng diện phủ sóng PTTH Quảng Ninh phục vụ bầu cử Đại biểu Quốc hội HĐND cấp; triển khai dự án QTV1 QTV3 29 Những kinh nghiệm - Phân tích hoạt động kinh tế quan cách thƣờng xuyên, nhằm đánh giá đắn tình hình, kết làm kế hoạch nguồn thu dịch vụ Đài - Đề phƣơng án tiết kiệm chi tiêu tránh lãng phí thất nhƣ điện nƣớc, từ tăng hiệu kinh tế - Ln ln nghiên cứu chế độ sách, pháp luật Nhà nƣớc ban hành - Tham mƣu cho lãnh đạo quan chế độ sách áp dụng vào đơn vị mình, đồng thời làm văn hỏi chế độ sách với quan ban ngành có liên quan Tham mƣu cho lãnh đạo tăng nguồn thu, tiết kiệm chi nâng cao đời sống cho ngƣời lao động - Nghiên cứu vận dụng chế độ sách vào quan có hiệu nhƣ năm 2011: giảm nộp thuế thu nhập doanh nghiệp cho Đài 1.2 tỷ đồng, tăng nguồn thu nhập cho ngƣời lao động 1.2 tỷ đồng, nhƣng văn Nhà nƣớc ban hành - Ổn định đời sống cho ngƣời lao động, tích cực làm việc tạo suất chất lƣợng Những sáng kiến nhằm tăng nguồn thu Trong công tác quản lý tài đảm bảo đầy đủ xác nhanh nhạy sắc bén, đảm bảo chế độ sách Nhà nƣớc, nhƣng phải nâng cao đƣợc đời sống ngƣời lao động Nghiên cứu chế độ sách, tìm hiểu sách pháp luật Nhà nƣớc Làm văn hỏi chế độ sách với Cục Thuế tỉnh Quảng Ninh, Đài Truyền hình Việt Nam, tình hình kinh tế gặp nhiều khó khăn nhƣ Kìm chế lạm phát theo tinh thần Nghị 11 Chính 30 phủ, tham mƣu cho lãnh đạo hạn chế khoản chi tăng nguồn thu cho ngƣời lao động, đồng thời tích cực làm việc với Cục thuế tỉnh Quảng Ninh giảm thuế thu nhập doanh nghiệp tạo đƣợc nguồn thu cho CBCNV quan nhƣng không trái với chế độ sách, khơng vƣợt mức quy định Nhà nƣớc Đảm bảo thu nhập cho ngƣời lao động đƣợc ổn định, từ ngƣời lao động yên tâm cơng tác Từ có chế độ sách đài nghiên cứu Thông tƣ 55/2010/TT-BTC, làm vắn hỏi Cục Thuế tỉnh để xin nộp thuế giá trị gia tăng theo phƣơng pháp khấu trừ, tính phƣơng pháp có lợi cho quan năm khoảng 700 triệu tiền thuế giá trị gia tăng đầu vào, chƣa kể đến khoản mua sắm tài sản cố định nguồn thu từ dịch vụ quảng cáo đƣợc khấu trừ thuế đầu vào Trƣớc Đài thực phƣơng pháp này, nhƣng theo phƣơng pháp thuế thu nhập daonh nghiệp phải nộp 25% phần chênh lệch thu, chi Nay có Thơng tƣ 55/TT-BTC đài làm việc với Cục Thuế tỉnh Quảng Ninh xin thực theo phƣơng pháp tính thuế trực tiếp doanh thu, khơng tính nhƣ trƣớc lấy tổng doanh thu trừ chi phí phần chênh lệch đƣợc tính nộp thuế thu nhập doanh nghiệp 25% phần chênh lệch này, nhƣ phần nộp thuế Đài phụ thuộc lớn vào công tác thu chi quan, tăng thu mà tăng chi nộp thuế kèm theo quỹ tiền lƣơng tăng thêm cho ngƣời lao động phụ thuộc theo, ngƣợc lại tăng thu giảm chi phần nộp thuế phải nộp nhiều nhiều quỹ tiền lƣơng tăng thêm đƣợc đảm bảo đủ cho ngƣời lao động nhƣ Qua tính tốn 11 tháng đầu năm 2011 phƣơng pháp nộp thuế theo tỷ lệ phần trăm doanh thu không phụ thuộc nhiều vào phần nộp thuế, mà phụ thuộc vào doanh thu, chi phí năm trƣớc qua tính tốn thử 11 tháng đầu năm 2011 có đƣợc số liệu cụ thể nhƣ sau : 31 Nội dung TT Năm 2010 Năm 2011 Chênh lệch Doanh thu 27.985.693.000 27.985.693.000 Chi phí 17.341.195.000 17.341.195.000 Chênh lệch 10.644.498.000 10.644.498.000 Thuế suất TNDN Số thuế TNDN phải 25% 5% 2.661.124.573 1.399.284.665 -1.261.839.908 7.983.373.427 9.245.213.335 1.261.839.908 nộp Quỹ tiền lƣơng tăng thêm quỹ cho ngƣời lao động - Từ số liệu cho thấy phƣơng pháp nộp thuế theo tỷ lệ phần trăm doanh thu không phụ thuộc nhiều vào phần nộp thuế, mà phụ thuộc vào doanh thu, chi phí bàng năm trƣớc, doanh thu tăng quỹ tiền lƣơng tăng thêm quỹ cho ngƣời lao động đƣợc tăng theo chi phí không thay đổi Việc nộp thuế tổng doanh thu giảm đƣợc phần thuế thu nhập doanh nghiệp, nhƣng theo quy định Nhà nƣớc, nhƣng lại tăng lợi nhuận sau thuế quỹ lƣơng tăng thêm ngƣời lao động, đƣợc cải thiện rõ rệt nâng cao đời sống cán công nhân viên Đài Các khoản thu từ dịch vụ - Các khoản thu từ dịch vụ quảng cáo dịch vụ làm chƣơng trình từ tháng đến tháng 12 năm 2011: STT Nguồn thu Thu quảng cáo đƣờng ngắn Thu quảng cáo đƣờng dài Số tiền 1.516.831.726 25.518.608.534 32 Thu làm phóng sự, chuyên mục, 5.310.087.530 chuyên đề Kinh phí tuyên truyền Thu tin nhắn Phí cáp truyền hình 50.865.602 Chƣơng trình dự án HIV 80.000.000 Tiền nhuận bút chƣơng trình tiếng 26.135.600 58.500.000 573.334.380 dân tộc Ban Truyền hình Tiếng dân tộc trả Thu tài trợ 550.000.000 10 Chƣơng trình Sở hữu trí tuệ 906.651.000 11 Một số chƣơng trình đột xuất khơng 113.895.091 định kỳ 12 Thu từ Trung tâm truyền dẫn phát 3.400.958.407 sóng VTV- VOV Tổng số 37,555,867,870 Các khoản chi Stt Danh mục chi Lƣơng + phụ cấp lƣơng Phúc lợi tập thể Số tiền 6,742,701,531 61,024,500 Thanh toán dịch vụ (Điện + nƣớc + xăng dầu) 4,621,104,797 Vật tƣ văn phịng 397,259,500 Thơng tin tun truyền 8,123,197,294 Cơng tác phí 1,156,255,623 Tổng cộng 21,101,543,245 33 Hệ thống pháp luật áp dụng Hiện đài PT-TH Quảng Ninh chủ yếu áp dụng Nghị định 43NĐ/CP Thủ Tƣớng Chính phủ giao quyền tự chủ đơn vị nghiệp có thu Bên cạnh văn pháp luật quy định đối việc thu, chi tài Trong thơng tƣ 55 thuế nhƣ trình bày Trên sở pháp luật quy định luật báo chí, luật kinh tế, tài chính, luật thuế, đài PT-TH Quảng Ninh xây dựng quy chế, quy định Trong quy định chi tiết việc thu, chi quảng cáo, bảng giá quảng cáo, sản xuất chƣơng trình dịch vụ , quy chế nhuận bút cho thể loại tác phẩm theo bậc lƣơng Mới đài vừa định quy chế thƣởng cho việc kêu gọi tài trợ, quảng cáo nhằm thu hút thêm nguồn thu tạo chế cho ngƣời thực Tuy nhiên, theo ý kiến nhiều nhà quản lý báo chí việc làm báo Việt Nam phục vụ nghiệp cách mạng Đảng, diễn đàn quần chúng nhân dân Do quan truyền hình địa phƣơng mong muốn có đầu tƣ nhà nƣớc Ngồi quan báo chí truyền hình đƣợc phép hoạt động thêm để có kinh phí nâng cao đời sống cho cán bộ, phóng viên III Đài phát truyền hình Yên Bái Với đặc thù tỉnh miền núi kinh tế cịn nhiều khó khăn, số doanh nghiệp hoạt động hiệu chiếm số lƣợng nhỏ nên hoạt động đài PTTH chủ yếu dựa vào bao cấp nhà nƣớc Trung bình năm đài PTTH Yên Bái đƣợc cấp nguồn kinh phí khoảng tỷ đồng cho hoạt động phát truyền hình từ nguồn thu nhƣ 34 quảng cáo, tuyên truyền chuyên mục sóng TH hợp đồng tuyên truyền với ngành năm đài Yên Bái tự chủ đƣợc khoảng tỷ đồng Đây cố gắng lớn đài địa phƣơng miền núi nhƣ Yên Bái việc thu hút quảng cáo đài gặp nhiều khó khăn hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp nên không thu hút đƣợc nhiều quảng cáo thƣơng hiệu lớn Thêm vào đài chƣa có đội ngũ nhân viên chuyên làm quảng cáo, chƣơng trình phát truyền hình chất lƣợng cịn nhiều hạn chế nên chƣa thu hút đƣợc đông đảo khán thính giả ảnh hƣởng đến việc DN quảng cáo thƣơng hiệu sản phẩm sóng đài Theo kế hoạch từ ngày 21.6.2012, chƣơng trình Truyền hình đài PTTH n Bái phủ sóng 11 tiếng ngày theo lộ trình đến năm 2013 lên sóng vệ tinh Đây điều kiện thuận lợi để đài tăng nguồn thu qua hoạt động quảng cáo Tuy nhiên muốn làm đƣợc điều yêu cầu đặt chƣơng trình đài phải có chất lƣợng cao, có đổi nội dung hình thức để thu hút nhiều khản giả nhƣ hoạt động quảng cáo./ 35 36 ... TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ TUYỀN THƠNG Ở NƢỚC TA Báo chí hoạt động kinh tế: tất yếu, khách quan Có thể hiểu, hoạt động mang lại nguồn thu (kinh tế) cho quan báo chí đƣợc... dạng, sôi động kinh tế thị trƣờng tác động mạnh mẽ, toàn diện đến hoạt động kinh tế, đời sống xã hội mà tác động to lớn đến hoạt động báo chí Báo chí tham gia hoạt động kinh tế tất yếu khách quan, ... hoạt động kinh tế Bản chất hoạt động kinh tế báo chí hoạt động trao đổi, mua bán thông tin Hoạt động kinh tế báo chí thể trội hoạt động dịch vụ Sản xuất trực tiếp hơn, cơng đoạn hơn, ví dụ, tờ báo