Đang tải... (xem toàn văn)
Hiện nay, công chúng nói chung và khán giả truyền hình nói riêng đang có xu hương chuyên môn hóa thông tin mà họ lựa chọn. Mỗi khán giả theo sự khác biệt về giới tính, tuổi tác, học vấn, quan hệ xã hội sẽ có nhu cầu khác nhau về thông tin. Điều này là cơ sở để các nhà truyền thông lập ra nhiều kênh chuyên biệt nhằm khu biệt, thu nhỏ phạm vi thông tin theo yêu cầu của nhóm nhỏ công chúng, từ đó mà đáp ứng tốt hơn và thỏa mãn nhu cầu thông tin của nhiều nhóm công chúng nhỏ. Xây dựng các kênh chuyên biệt cũng là một trong những xu hướng phát triển của truyền hình thế giới nói chung và truyền hình tại Việt Nam nói riêng. Dù ra đời sau nhưng truyền hình tại Việt Nam cũng đi theo đúng các quy luật và xu hướng của truyền hình thế giới. Chỉ trong hơn chục năm qua đã có hàng chục kênh chuyên biệt ra đời, giúp nâng cao hiệu quả của các thông tin đối với đối tượng chính mà chương trình hướng đến.
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA BÁO CHÍ XU HƯỚNG XÂY DỰNG CÁC KÊNH CHUYÊN BIỆT CỦA TRUYỀN HÌNH HIỆN ĐẠI TIỂU LUẬN MƠN: CÁC LOẠI HÌNH BÁO CHÍ HIỆN ĐẠI Hà Nội, tháng 3/2015 MỤC LỤC MỞ ĐẦU LÝ LUẬN CHUNG VỀ TRUYỀN HÌNH VÀ CÁC XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA TRUYỀN HÌNH HIỆN ĐẠI 1.1 Khái niệm truyền hình 1.1.1 Khái niệm truyền hình .4 1.1.2 Sơ lược lịch sử đời phát triển truyền hình giới Việt Nam 1.2 Các ưu điểm hạn chế truyền hình 1.3 Xu hướng phát triển truyền hình đại 1.3.1 Tích hợp kỹ thuật công nghệ 1.3.2 Chuyển đổi vai trò vị khán giả 1.3.3 Chun mơn hóa, phát triển chương trình truyền hình chuyên biệt 1.3.4 Xã hội hóa sản xuất quảng cáo 10 1.3.5 Phát triển theo xu hướng truyền hình trả tiền 11 1.3.6 Truyền hình thực tế - trực tiếp nhiều lĩnh vực 11 XU HƯỚNG CHUYÊN BIỆT HÓA NỘI DUNG CỦA TRUYỀN HÌNH HIỆN ĐẠI 12 2.1 Truyền thơng chun biệt gì? 12 2.2 Xu hướng phát triển truyền thông chuyên biệt giới Việt Nam 13 2.3 Truyền thông chuyên biệt - nấc thang q trình tiếp nhận thơng tin cơng chúng 14 THỰC TRẠNG ĐÁP ỨNG NHU CẦU THÔNG TIN CỦA CÔNG CHÚNG CỦA KÊNH CHUYÊN BIỆT VTC14 15 3.1 Tổng quan kênh chuyên biệt VTC14 15 3.2 Các nội dung chuyên biệt thiên tai kênh VTC14 16 3.2.1 Thông tin điều điện bình thường 17 3.2.2 Thông tin trước thiên tai 17 3.2.3 Thông tin thiên tai 18 3.2.4 Thông tin sau thiên tai 18 3.3 Thực trạng đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng kênh chuyên biệt VTC14 19 3.4 Một số kiến nghị nhằm nâng cao tính chuyên biệt chương trình kênh VTC14 20 3.4.1 Xác định rõ đối tượng khán giả để tăng thêm hàm lượng, chất lượng thơng tin chương trình phát sóng 20 3.4.2 Xây dựng mục tiêu hoạt động hướng tới mục tiêu 21 3.4.3 Đầu tư xây dựng đội ngũ phóng viên, biên tập viên 22 KẾT LUẬN 23 TÀI LIỆU THAM KHẢO 24 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Truyền hình loại hình truyền thơng đại chúng chuyển tải thơng tin hình ảnh âm vật thể cảnh xa sóng vơ tuyến điện Truyền hình xuất vào đầu kỷ XX phát triển với tốc độ vũ bão nhờ tiến khoa học kỹ thuật công nghệ, tạo kênh thông tin quan trọng đời sống xã hội Sự đời truyền hình góp phần làm cho hệ thống truyền thông đại chúng thêm hùng mạnh, không tăng số lượng mà tăng chất lượng, với công chúng ngày đông đảo Với ưu kỹ thuật cơng nghệ, truyền hình làm cho sống cô đọng lại, giàu thêm ý nghĩa, sáng tỏ hình thức phong phú nội dung Hiện nay, cơng chúng nói chung khán giả truyền hình nói riêng có xu hương chun mơn hóa thơng tin mà họ lựa chọn Mỗi khán giả theo khác biệt giới tính, tuổi tác, học vấn, quan hệ xã hội có nhu cầu khác thơng tin Điều sở để nhà truyền thông lập nhiều kênh chuyên biệt nhằm khu biệt, thu nhỏ phạm vi thơng tin theo u cầu nhóm nhỏ cơng chúng, từ mà đáp ứng tốt thỏa mãn nhu cầu thơng tin nhiều nhóm cơng chúng nhỏ Xây dựng kênh chuyên biệt xu hướng phát triển truyền hình giới nói chung truyền hình Việt Nam nói riêng Dù đời sau truyền hình Việt Nam theo quy luật xu hướng truyền hình giới Chỉ chục năm qua có hàng chục kênh chuyên biệt đời, giúp nâng cao hiệu thông tin đối tượng mà chương trình hướng đến Là nhà báo công tác kênh truyền hình chun biệt (VTC14), tơi muốn nghiên cứu sâu xu hướng phát triển truyền hình qua phân tích thực trạng, đề xuất giải pháp nâng cao hiệu truyền thông VTC14, bối cảnh truyền thơng chun biệt khái niệm mẻ Việt Nam 2 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Tiểu luận thực nhằm tìm hiểu vấn đề lý luận thực tiễn liên quan đến xu hướng chuyên mơn hóa hình thành kênh chun biệt truyền hình đại Để đạt mục đích trên, tác giả thực nhiệm vụ sau: - Hệ thống hóa vấn đề lý luận liên quan đến truyền hình; - Đưa dẫn chứng thực tiễn để phân tích xu hướng chun mơn hóa hình thành kênh chuyên biệt truyền hình đại; - Đưa số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu truyền thơng kênh truyền hình chuyên biệt cụ thể Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài Kênh truyền hình chun biệt phòng chống, giảm nhẹ thiên tai, hiểm họa, phục vụ cộng đồng Đề tài khảo sát kênh VTC14 từ lên sóng (tháng 01/2010) đến Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu tài liệu; - Phương pháp phân tích, đánh giá, bình luận Ý nghĩa lý luận giá trị thực tiễn đề tài - Đề tài có giá trị tham khảo mặt lý luận đơn vị truyền thơng chun biệt nói chung, kênh VTC14 nói riêng sở đào tạo báo chí truyền thơng; - Đề tài có giá trị tham khảo mặt thực tiễn quan báo chí, đặc biệt đài truyền hình cơng ty truyền thông tham gia liên kết sản xuất với đài truyền hình Kết cấu đề tài Ngồi phần Mở đầu, Kết luận, đề tài gồm nội dung chính: - Lý luận chung truyền hình xu hướng phát triển truyền hình đại; - Xu hướng chuyên biệt hóa nội dung truyền hình đại; - Thực trạng đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng kênh chuyên biệt VTC14 LÝ LUẬN CHUNG VỀ TRUYỀN HÌNH VÀ CÁC XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA TRUYỀN HÌNH HIỆN ĐẠI 1.1 Khái niệm truyền hình 1.1.1 Khái niệm truyền hình Trong số kênh truyền thơng đại chúng truyền hình loại hình đời sau kế thừa mạnh kênh trước đó, báo in, phát thanh, điện ảnh… Theo PGS TS Nguyễn Văn Dững, truyền hình kênh truyền thơng truyền tải thơng điệp hình ảnh động với đầy đủ sắc màu vốn có từ sống với lời nói, âm nhạc, tiếng động Trong đó, PGS TS Dương Xuân Sơn lại định nghĩa “truyền hình” cách kỹ thuật Theo ơng, truyền hình (television) từ ghép, tiếng Latinh, “tele” có nghĩa “xa”, “vision” nhìn, vậy, kết hợp cho thấy nghĩa: nhìn từ xa Truyền hình đời đánh dấu mốc quan trọng mong muốn nhìn từ xa người trở thành thực 1.1.2 Sơ lược lịch sử đời phát triển truyền hình giới Việt Nam Những hệ thống truyền hình thật bắt đầu vào hoạt động thức thập niên 40 kỷ trước, không lâu sau khái niệm “truyền hình” sử dụng với nghĩa hiểu ngày Ngành truyền hình giới phải trải qua thời gian dài phát triển có thành tựu Truyền hình có mối liên hệ thiết với số loại hình truyền thống hay nghệ thuật khác phát thanh, điện ảnh… Tuy nhiên, sau vài thập kỷ sơ khai, truyền hình tiến hành bước dài thực tách khỏi loại hình khác, trở thành phương tiện truyền thơng độc lập có sức mạnh to lớn việc tạo dựng định hướng dư luận Trên thực tế, hình thành phát triển truyền hình gắn liền với kiện khoa học - công nghệ kiện trị - xã hội khác Những phát minh khoa học - kỹ thuật cuối kỷ XIX, đầu kỷ XX tạo tiền đề cho truyền hình đời Năm 1927, chương trình truyền hình thử nghiệm qua dây dẫn thực thành công Mỹ, hai thành phố Washington New York cách 250 dặm Năm 1936, lần giới, đài BBC (của Anh) bắt đầu phát chương trình truyền hình đặn Cuộc Chiến tranh Thế giới lần thứ hai làm ngưng trệ tốc độ phát triển truyền hình Mãi tới cuối năm 40, năm 50 kỷ XX, truyền hình tiếp tục có bước phát triển bùng nổ với đón đợi cơng chúng thị trường Châu Âu, châu Mỹ, Bắc Mỹ, Nhật Bản nơi phát triển mạnh truyền hình Với tốc độ tăng trưởng kinh tế bình quân 14%/năm, năm 50 kỷ XX, Nhật Bản đầu tư mạnh vào cơng nghệ sản xuất truyền hình màu trở thành cường quốc công nghệ truyền thông số Ở Việt Nam, truyền hình đời muộn Tại miền Nam, kiểm soát Mỹ - Ngụy, năm 1962, trung tâm truyền hình theo hệ FCC xây dựng vào hoạt động năm 1966 Đến trước năm 1975, Mỹ đầu tư xây dựng đài truyền hình khu vực Cần Thơ, Nha Trang, Đà Lạt, Buôn Mê Thuột, Quy Nhơn, Đà Nẵng Huế Ở miền Bắc, ngày 07/9/1970, chương trình truyền hình thử nghiệm phát sóng 58 phố Quán Sứ, Hà Nội, cán đài phát cử đào tạo Cuba đảm nhiệm Từ ngày 27/01/1971, phát thử nghiệm ba chương trình tuần, chủ yếu khu vực Hà Nội Từ ngày 05/7/1976, truyền hình Việt Nam thức phát sóng hàng ngày với thường lượng 3-4 giờ/ngày Nhiều kênh truyền hình đời vào năm 90 kỷ XX với việc tăng thời lượng phát sóng đầu mũ chương trình Đến đầu năm 2000, VTC đài truyền hình ứng dụng cơng nghệ số vào truyền hình, tạo cú hích phát triển cho mạng lưới truyền hình Việt Nam Có thể nói VTC đơn vị khởi xướng số hóa truyền hình Việt Nam Theo lộ trình số hóa truyền số mặt đất triển khai, đến năm 2020 ngừng sử dụng công nghệ truyền hình tương tự để chuyển hồn tồn sang cơng nghệ số tồn quốc Như vậy, thấy, lịch sử phát triển truyền hình ln nằm song hành với lịch sử tiến nhân loại Truyền hình ngày lớn mạnh lớn nhu cầu thông tin công chúng ngày cao, khoa học kỹ thuật phát triển xuất nhu cầu giao lưu quốc tế Ngày nay, với phản ánh đa diện, ứng dụng công nghệ đại, truyền hình ngày thu hút nhiều khán giả, khẳng định ưu vượt trội ảnh hưởng sâu rộng tới đời sống kinh tế, trị, xã hội khắp giới 1.2 Một số mạnh hạn chế truyền hình Trong số kênh truyền thơng đại chúng truyền hình loại hình đời sau kế thừa mạnh kênh trước đó, báo in, phát thanh, điện ảnh… Dù vậy, truyền hình có mạnh đặc biệt mà kênh truyền thơng khác khơng có được: Thứ nhất, việc chuyển tải thơng điệp hình ảnh với tất màu sắc vốn có sống, với giới âm sống động tạo nên tính hấp dẫn vơ song Thế mạnh bắt nguồn từ việc truyền hình tác động vào hai giác quan quan trọng người thị giác thính giác, chất liệu sinh động, tươi , tạo cho người xem cảm giác tiếp xúc trực tiếp với người Trong xu phát triển công nghệ truyền thông, chương trình truyền hình thực tế, truyền hình trực tiếp, truyền hình tương tác, sản phẩm video clip truyền thông đa phương tiện (multimedia)… ngày thu hút có sức dẫn dẫn đặc biệt với công chúng Thứ hai, thông điệp truyền hình hấp dẫn lại dễ hiểu, thích ứng cho nhóm cơng chúng, kể nhóm có trình độ văn hóa thấp Thứ ba, truyền hình mạnh việc hướng dẫn hoạt động, thao tác; đặc biệt có lực cổ vũ, kêu gọi hành động xã hội đông đảo công chúng thời điểm định diện rộng Thứ tư, truyền hình kênh truyền thơng giao lưu văn hóa với nhiều ưu vượt trội, qua phóng tài liệu, phim ảnh, trò chơi, quảng cáo… Song kênh truyền thông khác, truyền hình có hạn chế Thứ nhất, tín hiệu truyền hình truyền theo tuyến tính thời gian, làm cho đối tượng tiếp nhận bị động hồn tồn tốc độ trình tự tiếp nhận, phải tập trung vào hình Thứ hai, muốn tiếp nhận chương trình truyền hình phải có máy thu Với điều kiện kinh tế, mức sống nay, khơng phải gia đình đủ điều kiện mua máy thu hình, nước nghèo Việt Nam, nông dân bà vùng sâu, vùng xa khó khăn Thứ ba, chi phí sản xuất chương trình truyền hình thường tốn Thứ tư, tính tư liệu thấp, khó lưu giữ thơng tin cho số đông, điều kiện băng đia ghi hình đại cải thiện Thứ năm, tính hai mặt truyền hình rõ rệt Năng lực tác động mạnh mẽ, lớp trẻ Một cảnh quay, hình ảnh hình làm đảo lộn giảng đạo đức nhà trường, chương trình truyền hình cho thanh, thiếu niên chương trình giảng dạy nhà trường chưa có phối hợp nhằm tạo nên cộng hưởng tích cực hướng tới mục tiêu giáo dục toàn diện 1.3 Xu hướng phát triển truyền hình đại 1.3.1 Tích hợp kỹ thuật công nghệ Cùng với phát triển truyền hình giới, chuyển đổi truyền hình tương tự sang truyền hình số trình tất yếu, với tiến khoa học kỹ thuật, đem lại tiện ích nhiều hơn, trải nghiệm tốt cho người dùng Hiện có nhiều cơng nghệ truyền hình số truyền hình số mặt đất, truyền hình số vệ tinh, truyền hình cáp kỹ thuật số,… Truyền hình kỹ thuật số có ưu điểm vượt trội so với truyền hình analog như: khả chống nhiễu cao, có khả phát sửa lỗi, chất lượng chương trình trung thực, bị ảnh hưởng nhiễu đường truyền, tránh tượng bóng hình thường gặp truyền hình analog; truyền nhiều chương trình đồng thời kênh sóng, cơng nghệ truyền hình số giúp cho việc nâng cao hiệu sử dụng phổ tần tiết kiệm kinh phí đầu tư, chi phí vận hành Với cơng nghệ truyền hình này, TV hình phẳng LCD Plasma thực phát huy mạnh Tại Việt Nam, hồi đầu năm 2009, có nhà cung cấp dịch vụ truyền hình VTC SCTV tiên phong cơng bố cung cấp dịch vụ truyền hình độ nét cao HD tới cơng chúng Thế nhưng, sau năm có mặt thị trường Việt Nam, dịch vụ truyền hình HD phát triển cách mạnh mẽ, tất nhà cung cấp truyền hình trả tiền cung cấp dịch vụ truyền hình HD, với số lượng kênh HD nhiều trước Nhà đài 10 - 15 kênh HD, nhiều lên tới 30 kênh đặc biệt giá bình dân so với giai đoạn có mặt thị trường Trước đây, người dùng biết đến phương thức truyền hình điện thoại qua gói dịch vụ Mobile TV, nay, với phát triển smartphone, công trang bị “truyền hình bỏ túi” trở nên đơn giản, tiết kiện hơn, mở rộng đa dạng hình thức sử dụng 3G wifi hảo sát công ty nghiên cứu thị trường cho thấy có tới 11% người dùng xem nội dung truyền hình thiết bị di động Số liệu phản ánh xu hướng tivi hóa điện thoại ngày phổ biến nhờ tiện ích đặc biệt mang lại 1.3.2 Chuyển đổi vai trò vị khán giả Ngày nay, thông tin tràn ngập nơi, thiết bị số tạo thuận lợi cho việc người người làm báo Truyền tất phương tiện truyền thông đại chúng khác đối mặt với áp lực nội dung tạo người sử dụng, hay gọi báo chí cơng dân - mảng chủ đạo phát triển báo chí Truyền hình muốn có nhiều khán giả phải tạo tham gia Các kênh truyền hình có ngày nhiều chương trình mà chất liệu thơng tin hoàn toàn khán giả cung cấp, VTV6 với “Nút REC tơi”, VTC14 với “Góc nhìn khán giả”… Đây chương trình có tính tương tác cao Cơ hội có mặt bối cảnh, thời điểm mà phóng viên chuyên nghiệp khơng thể chưa thể có mặt, với cơng cụ ghi hình ngày phổ biến giúp cho khán giả thay đổi vị - từ người “chuyên nhận”, chí “phải nhận” trở thành “người cho” “người nắm giữ quyền cho hay khơng” Rất tương lai gần, phần lớn hàm lượng nội dung chương trình truyền hình hình thành người sử dụng - khán giả truyền hình Và Nếu khán giả thành tố quan trọng tạo nội dung tác phẩm phát sóng họ người chi phối, định hướng nội dung kênh sóng, chương trình ảnh hưởng tới hình thức thể cách thức thực chương trình 1.3.3 Chun mơn hóa, phát triển chương trình truyền hình chuyên biệt Truyền hình chuyên biệt bao gồm nhiều kênh, kênh đáp ứng nhu cầu định nhóm xã hội định Tính chun biệt hóa truyền hình góp phần quảng bá thương hiệu kênh truyền hình đến với người dân Xét nội dung, kênh truyền hình trả tiền thể rõ nét tính chuyên biệt cả, phục vụ người xem nhiều lĩnh vực khác như: thể thao (ESPN, Star sport, Goal TV1, Goal TV2, MUTV), phim truyện (HBO, Cinemax, Star movie, Hallmark), âm nhạc (MTV), khám phá khoa học (Discovery, National Geo), sức khỏe (O2 TV), thông tin mua sắm (TVShopping), thông tin thị trường ( InfoTV, VITV)… mang lại cảm giác hài lòng cao từ phía người xem Có thể dễ dàng nhận thấy, truyền hình chun biệt có ý nghĩa quan trọng việc tiết kiệm thời gian khán giả Sự bận rộn đời sống đại khiến thời gian bị phân tán, thời lượng dành cho giải trí trở thành hoi bị cản trở thời gian biểu họ không phù hợp với thời gian phát sóng chương trình họ u thích kênh tổng hợp Điều khơng có chuyên biệt kênh, với nội dung trình chiếu 24/24, đảm bảo linh hoạt lựa chọn Đồng thời làm chuyên sâu vấn đề nên kênh chuyên biệt thật có điều kiện sâu tìm hiểu thật cặn kẽ vấn đề chương trình họ, chất lượng nội dung sâu sắc hấp dẫn Ngoài ra, sức hấp dẫn truyền hình quan trọng hình ảnh, màu sắc, âm thanh,… yếu tố đòi hỏi cơng phu tìm tòi sáng tạo, mà hầu hết kênh chuyên biệt hướng tới Xem xét thật kĩ kênh, thấy chúng biểu cách đa dạng tinh tế truyền tải nội dung thông tin giải trí Tất nhiên điều có dựa hỗ trợ khoa học công nghệ, song thiếu sáng tạo đầy tài hoa người làm truyền hình Chính chun nghiệp khơng lặp lại kênh chuyên biệt giúp chúng trở thành lựa chọn thiếu khán giả đến với truyền hình 1.3.4 Xã hội hóa sản xuất quảng cáo Dù muốn hay khơng báo chí nói chung truyền hình nói riêng phát triển vấn đề cần giải nguồn kinh phí Truyền hình loại truyền thông tốn nên vấn đề lại trở nên quan trọng Vì thế, phải tham gia vào tiến trình xã hội hóa, trước hết xã hội hóa nguồn kinh phí đầu tư cho sản xuất chương trình, truyền hình có điều kiện phát triển Xã hội hố khơng giải tốn kinh phí mà giúp lơi kéo nhiều đơn vị, tổ chức tham gia vào trình sản xuất chương trình, nhằm giảm tải cho nhà Đài tạo hiệu tốt cho chương trình truyền hình Hơn nữa, xã hội hố xố bỏ độc quyền Đài truyền hình áp đặt mức khoán chi phí đầu tư Để có đủ điều kiện đầu tư cho phát triển, đa dạng hóa nguồn thu, xã hội hóa mặt kinh phí xu tất yếu truyền hình năm tới, thể qua hình thức: - Xã hội hóa thơng tin: Chính việc tiếp nhận phát sóng thơng tin hữu ích cho khán giả, xuất phát từ nhiều nguồn khác từ góc nhìn nhà đài - Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình (thực chất tư nhân hóa): Đó khâu sản xuất, hình thành tác phẩm chương trình 10 truyền hình có tham nhiều đơn vị, quan không liên quan đến nhà Đài Những chương trình khán giả u thích sản xuất công ty tư nhân như: Viet Nam Idol, Vietnam’s Next Top Model, The Voice, Bước nhảy hồn vũ, Gương mặt thân quen… - Xã hội hóa kênh truyền hình: với danh nghĩa xã hội hóa truyền hình, ngày có nhiều kênh truyền hình đơn vị tư nhân thực toàn nội dung, như: InfoTV, D-Drama, HTV2, HTV3, YanTV, VTC7, VTC9… 1.3.5 Phát triển theo xu hướng truyền hình trả tiền Dịch vụ truyền hình trả tiền hay gọi PayTV xuất giới từ năm 1948, nhiên vòng chục năm gần PayTV thức có mặt Việt Nam Truyền hình trả tiền ngày phát triển đáp ứng nhu cầu người xem muốn xem khơng truyền hình phát xem Qua việc thu phí từ người dân, truyền hình có lọc tốt Những kênh hay, chuyên mục hấp dẫn chọn lọc phát triển, kênh kém, nhàm chán bị triệt tiêu khơng cải tiến Về lý thuyết, nơi Việt Nam, người dân cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền công nghệ truyền dẫn khác Tuy nhiên, thực tế, dịch vụ truyền hình trả tiền chủ yếu phục vụ cư dân thành thị Với thâm nhập ngày nhiều “đại gia” viễn thông vào thị trường truyền hình trả tiền (như FPT, Viettel, An Viên…) hứa hẹn đua chất lượng giá dành cho dịch vụ truyền hình này, đồng thời người dân không riêng thành thị mà vùng nông thôn sử dụng dịch vụ truyền hình có chất lượng cao với giá hợp lí 1.3.6 Truyền hình thực tế - trực tiếp nhiều lĩnh vực Trong năm qua, gameshow truyền hình thực tế bùng nổ mạnh mẽ Việt Nam, kể đến: Cuộc đua kỳ thú, Lữ khách 24h, Bố đâu thế… Thực chất gameshow hay chương trình khác có hai mặt: cho cộng đồng ăn tinh thần, cho doanh nghiệp quảng bá hình ảnh, thương hiệu nhằm thu lợi nhuận Còn xét chung ý nghĩa xã hội chương trình nghe nhìn thực tham gia thúc đẩy phát triển nhận thức lẫn thúc đẩy kinh tế 11 Tuy nhiên q khơng tốt, nhiều gameshow cộng đồng bị no quá, bị ngán Và khủng hoảng thừa, hiệu ứng phản cảm chán chường hậu khó tránh khỏi Thêm vào thiếu chuyên nghiệp khâu chuẩn bị, tổ chức, quản lí sản xuất chương trình dẫn đến điều tiếng không hay cho nhiều đối tượng liên quan Đặc biệt, chương trình thực tế - nhiên gameshow hay trò giải trí, mà chương trình mang tính thời breaking news, đưa tin trực tiếp từ trường, khơng theo khung phát sóng hay kịch lại thiếu Việt Nam, dù truyền hình phương Tây chuộng hình thức Tận dụng lợi truyền hình thực tế rút kinh nghiệm từ chương trình tổ chức chắn chương trình thực tế lấy lại lòng tin khán giả XU HƯỚNG CHUYÊN BIỆT HÓA NỘI DUNG CỦA TRUYỀN HÌNH HIỆN ĐẠI 2.1 Truyền thơng chuyên biệt gì? Sự tăng tốc kinh tế giới, giao lưu hợp tác mạnh mẽ văn hóa, tiến khoa học kĩ thuật… tất tạo thành lực đẩy buộc cá nhân xã hội phải tăng tốc Tin tức liên tục đến buộc công chúng phải liên tục kiểm tra lại tin tức tư liệu hình ảnh thân với tốc độ ngày nhanh Tin tức cũ bị lãng quên, hình ảnh cũ bị thay thế, điều khơng tạo áp lực cho đối tượng tiếp nhận mà rút ngắn tuổi thọ tin tức Cơng chúng dần hình thành nhu cầu mơ thức truyền tin khác mà vai trò cơng chúng nâng cao chủ động Nhu cầu sở cho xu hướng phi đại chúng hóa truyền thơng đại chúng, chun biệt hóa, khu biệt hóa nội dung thơng tin Truyền thơng chun biệt hiểu kênh truyền hình/ kênh phát dành riêng cho nhóm cơng chúng (phân chia theo đặc điểm khán giả với tiêu chí lứa tuổi, giới tính, khu vực…) chuyên sâu lĩnh vực 12 2.2 Xu hướng phát triển truyền thông chuyên biệt giới Việt Nam Truyền hình chuyên biệt giới biết đến với mở đầu HBO (viết tắt Home Box Office) Hiện HBO có 57 triệu th bao phủ sóng tồn giới, có Việt Nam HBO thu hút khán giả chiêu thức phim ăn khách nhờ có hợp đồng phân phối độc quyền phim hãng sản xuất tiếng giới Năm 1979, kênh truyền hình chuyên biệt thể thao ESPN đời với thời lượng phát sóng 24 ngày Đến thập niên 90, kênh MTV (Music Television hay Kênh truyền hình âm nhạc) trở nên tiếng nhờ tập trung vào đối tượng trẻ yêu âm nhạc Sau kênh truyền hình chun biệt dành cho nhóm cơng chúng từ 13 - 24 tuổi, Disney Channel đời, sau nhiều kênh khác Tại Việt Nam, dấu mốc kênh truyền thông chuyên biệt năm 2000 với việc phát triển kênh truyền hình trả tiền Trung tâm dịch vụ kĩ thuật truyền hình cáp (thuộc Đài Truyền hình Việt Nam) Tháng năm 2007, khán giả thuộc giới doanh nghiệp, nhà đầu tư hoạt động tài ngân hàng chứng khốn Việt Nam có kênh truyền hình riêng, kênh InfoTV - VCTV9 Tháng 4/2007 kênh dành cho thiếu niên VTV6 mắt, sau kênh VTV9 mang đậm chất Nam phục vụ khán giả vùng Đông Nam bắc sông Hậu Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC gần cho đời nhiều kênh chuyên biệt VTC14 - phòng chống thiên tai, hiểm họa, phục vụ cộng đồng; hay VTC16 - nơng nghiệp, nơng thơn Q trình chun biệt hóa truyền hình giúp thiết lập chương trình chuyên sâu vào lĩnh vực dành cho nhóm đối tượng, giúp cơng chúng dễ dàng lựa chọn nội dung phù hợp thụ hưởng giá trị thơng tin sâu sắc Thay cơng chúng phải tìm kiếm nguồn thơng tin gặp phải trở ngại hạn chế hội tiếp cận (do yếu tố kỹ thuật điều kiện cá nhân), đời kênh truyền thông chuyên biệt coi nấc thang việc thỏa mãn nhu cầu thông tin công chúng đưa tới cho họ “điều họ muốn” “theo cách họ muốn” 13 2.3 Truyền thông chuyên biệt - nấc thang q trình tiếp nhận thơng tin công chúng Cùng với phát triển loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng ứng dụng công nghệ đại, công chúng truyền thông đại chúng có đặc điểm mới, tương đối khác biệt so với quan niệm truyền thống công chúng truyền thơng đại chúng Có thể so sánh sau: Công chúng TTÐC đại Công chúng TTÐC truyền thống Cá nhân nặc danh Ðề cao, khẳng định “cái tôi” hông đồng nhất, bao gồm nhiều giới, Bao gồm nhiều giới tầng lớp tầng lớp khác có số đặc điểm tương đồng Ðộc lập xét mặt khơng gian, Tập hợp thành nhóm giới “ảo” Không có hình thức tổ chức Tuy hình thức tổ chức có lỏng lẻo, khó tiến hành tương đối giới ảo hoạt động chung có khả có khả tương tác cao tương tác Mức độ ý thức chung không cao Mức độ ý thức chung tương đối cao không kéo dài thường bị chi phối tính cá nhân Thụ động q trình truyền thơng Chủ động lựa chọn thơng tin phương tiện truyền thông Thường tiếp nhận thơng tin, có Tiếp nhận, phản hồi phát tán thông phản hồi tần suất không cao tin Mối quan hệ truyền thơng cơng chúng khơng theo cách hiểu truyền thống mối quan hệ người truyền thông điệp người tiếp nhận thông điệp Công chúng không người tiếp nhận chịu tác động truyền thông Họ trở thành đối tượng phục vụ truyền thông đại 14 chúng, người tiêu thụ, khách hàng khó tính muốn lựa chọn “sản phẩm truyền thông” theo nhu cầu, sở thích, mối quan tâm Thêm nữa, với ý thức cân đối chọn lọc nội dung thông tin muốn tiếp nhận, công chúng chủ động việc định thời gian địa điểm tiếp nhận Điều đòi hỏi nhà truyền thơng phải có thay đổi linh hoạt việc tìm nhiều phương thức để tiếp cận với công chúng Đó lý mà truyền hình ngày nở rộ kênh có độ phân lọc nội dung theo đối tượng xem, nói cách khác kênh chuyên biệt: kênh dành cho giới trẻ, kênh dành cho nông dân, kênh âm nhạc, kênh sức khỏe, kênh văn hóa… THỰC TRẠNG ĐÁP ỨNG NHU CẦU THƠNG TIN CỦA CÔNG CHÚNG CỦA KÊNH CHUYÊN BIỆT VTC14 3.1 Tổng quan Kênh chuyên biệt VTC14 Kênh VTC14 lên sóng thức từ ngày 01/01/2010, nằm hệ thống kênh sóng Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC Đây lần Việt Nam có kênh truyền hình chun biệt mơi trường, thời tiết, phòng chống giảm nhẹ thiên tai, hiểm họa, giao thông, sức khỏe… phát quảng bá để phục vụ cộng đồng VTC14 sản xuất, phát sóng gần 30 đầu mũ chương trình, bật tin thời tiết/ngày nhiều tin thời sự, cập nhật liên tục thông tin đời sống cách gần gũi dễ tiếp cận VTC14 truyền dẫn nhiều hạ tầng: kỹ thuật số mặt đất, kỹ thuật số qua vệ tinh, truyền hình cáp kỹ thuật số Hà Nội TP HCM… Theo Thông tư số 09/2012/TT-BTTTT Bộ Thông tin Truyền thông, VTC14 Chính phủ xác định 10 kênh truyền hình thiết yếu quốc gia, phục vụ hoạt động thông tin truyền thông, đáp ứng nhu cầu thông tin nhân dân nước Việt Nam ổ bão lớn giới, hàng năm phải đối mặt với hàng loạt thiên tai xảy ra, đồng thời quốc gia chịu ảnh hưởng nặng nề biến đổi khí hậu Những đợt thiên tai khơng theo quy luật 15 thơng thường mà thường xảy bất ngờ, gây thiệt hại nghiêm trọng cho người dân Theo số liệu Ngân hàng Thế giới (WB), giai đoạn 1989 - 2008, thiên tai gây thiệt hại kinh tế trung bình hàng năm ước khoảng - 1,5% Chỉ riêng bão lũ năm làm chết khoảng 500 người, thiệt hại vật chất tỷ USD, số có xu hướng gia tăng Trong đó, năm vừa qua, người dân không thông tin đầy đủ tình hình tác động nghiêm trọng vấn đề thiên tai, thảm họa để có biện pháp phòng ngừa, bảo vệ thân Dù nhu cầu thơng tin người dân quan quản lý nhà nước vấn đề ngày trở nên cấp thiết, dù số lượng quan thơng tấn, báo chí Việt Nam thời gian qua phát triển nhanh, song hiệu truyền thơng chưa mong muốn, chưa có kênh truyền thông chuyên biệt vấn đề này, giới hạn thời lượng mức độ đầu tư Trong bối cảnh đó, ênh VTC14 đời xác định sứ mệnh tiên phong việc phục vụ lợi ích cộng đồng, đặc biệt cộng đồng dân cư thuộc nhóm dễ bị tổn thương 3.2 Các nội dung chuyên biệt thiên tai Kênh VTC14 VTC14 kênh truyền hình Việt Nam Chính phủ giao trách nhiệm sản xuất chương trình chun biệt phòng chống giảm nhẹ thiên tai, hiểm họa phục vụ cộng đồng Là kênh hệ thống kênh truyền hình Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC, kênh VTC14 triển khai sở hệ thống trang thiết bị kỹ thuật số công nghệ số tiên tiến, đại VTC, đảm bảo trì phát sóng ổn định, có tính định kỳ tồn quốc, đáp ứng nhu cầu người xem thơng tin thời tiết, mơi trường, dịch bệnh, an tồn giao thơng cách kịp thời xác Sau năm phát sóng, VTC14 trở thành kênh truyền thông hiệu nhằm thông tin kịp thời tới người dân, giúp trang bị cho người dân kiến thức kỹ cần thiết để đối phó với tình khẩn cấp nhằm giảm thiểu rủi ro, thiệt hại thiên tai, hiểm họa gây 16 3.2.1 Thơng tin điều kiện bình thường Đối phó với thiên tai khơng chống chọi đến khắc phục qua, mà làm trước công việc chuẩn bị để không gây thiệt hại lớn Trên thực tế, nhiều quốc gia giới đúc kết kinh nghiệm: “Chi đồng phòng tránh thiên tai tiết kiệm bảy đồng khắc phục” Vì thế, ngồi gần 10 tin thời tiết phát sóng liên tục ngày, phân chia theo lĩnh vực như: tổng hợp, nông vụ, thị, biển đảo, du lịch…, VTC14 sản xuất phát sóng đặn chương trình như: Sống chung với lũ, chỗ, Thiên nhiên giận, Thử thách khắc nghiệt, Tri thức người xưa, Nhận biết hiểm họa Đây chương trình phổ biến kiến thức nguyên nhân, chế hình thành, dấu hiệu nhận biết, kỹ phòng tránh loại hình thiên tai phổ biến cực đoan, qua đó, trang bị cho cộng đồng kỹ phòng chống, ứng phó, xử lý tình loại hình thiên tai cụ thể, nhằm chuyển từ bị động đối phó sang chủ động phòng ngừa 3.2.2 Thơng tin trước thiên tai Trước thiên tai xảy đến, Trung tâm Dự báo hí tượng Thủy văn Trung ương đóng vai trò “nhà cung cấp” tin thời tiết, kênh truyền thơng VTC14 đóng vai trò “nhà sản xuất phân phối” tin thời tiết, chuyển đổi sản phẩm “thô” với thuật ngữ chuyên môn quan dự báo thành tin thời tiết với từ ngữ thông dụng, dễ hiểu để phổ cập tới cộng đồng Với nhiệm vụ đưa tin cảnh báo, quan truyền thông VTC14 phải diễn đạt thơng tin cách xác, theo hướng rõ ràng dễ tiếp cận nhất, cho cơng chúng hiểu sử dụng Trước nguy loại hình thiên tai xảy ra, cộng đồng cần có thơng tin đầy đủ loại thiên tai để khơng bị hoang mang, lúng túng tránh gây tình trạng hỗn loạn, vùng sâu, vùng xa nơi người dân có thơng tin bị ảnh hưởng quan niệm mê tín dị đoan Lúc này, bên cạnh liên tục phát tin cảnh báo, VTC14 tập trung hướng dẫn kỹ ứng phó khắc phục hậu cố thiên tai cho người dân 17 3.2.3 Thông tin thiên tai hi thiên tai (như bão, lũ) xảy đến, VTC14 lên sóng trực tiếp tin đặc biệt với tần suất dày đặc (1 tiếng/1 tin), cập nhật thông tin từ vùng thiên tai theo thời gian thực, giúp người xem biết rõ họ hồn cảnh nào, thiên tai chấm dứt, họ cần phải làm hồn cảnh đó, cơng tác hỗ trợ tiến hành sao… Trên thực tế, thiên tai xảy ra, người dân thường hoang mang nên không đủ tỉnh táo để có cách ứng phó phù hợp tự bảo vệ Khơng phải tất tượng thiên tai như: bão lụt, hạn hán, núi lửa hay động đất dẫn đến thảm họa Thảm họa xảy cộng đồng dân cư gặp phải thiên tai không cảnh báo kịp thời, không hướng dẫn kỹ đối phó khơng đủ lực đương đầu với ảnh hưởng Một trận mưa lớn biển không gây thảm họa, lượng mưa lớn khu dân cư, khu dân cư miền núi, lại dẫn đến lở đất gây thiệt hại lớn người tài sản Ngoài ra, thơng qua chương trình VTC14, nạn nhân có hồn cảnh đặc biệt, nhóm người cần giúp đỡ khẩn cấp thiên tai quan chức cộng đồng biết đến hỗ trợ kịp thời 3.2.4 Thông tin sau thiên tai Sau thiên tai, việc giữ gìn vệ sinh mơi trường, phòng chống dịch bệnh khơi phục sản xuất đóng vai trò quan trọng Lúc này, chương trình VTC14 có nhiệm vụ cung cấp thông tin hướng dẫn giải pháp để cộng đồng vừa chịu tác động thiên tai sớm phục hồi Việc khắc phục hậu thiên tai đòi hỏi thời gian dài nguồn lực tài lớn, vùng khó khăn sau đợt thiên tai có sức tàn phá lớn Truyền thông trở thành cầu nối nạn nhân cần giúp đỡ với quan chức nhà hảo tâm Ngoài ra, sau thiên tai, tình hình thường trở nên rối loạn Đặc biệt, khả chống chọi phục hồi cộng đồng bị suy giảm, khiến cảnh 18 giác, đề phòng giảm Lúc này, thiên tai tiếp tục xảy ra, người dân không cảnh báo kịp thời hậu thiệt hại nặng nề Vì vậy, lúc này, người dân cần thông tin đầy đủ diễn biến lợi tình hình thời tiết 3.3 Thực trạng đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng kênh chuyên biệt VTC14 Năm 2010, lần sóng truyền hình Việt Nam, xuất kênh truyền hình chun biệt mơi trường, thời tiết, phòng chống giảm nhẹ thiên tai, hiểm họa phục vụ cộng đồng Tuy kênh truyền hình non trẻ, thiếu thốn mặt, VTC14 bước đầu định hình vị trí kênh chun biệt hệ thống truyền hình Việt Nam VTC14 Chính phủ xác định 10 kênh chương trình truyền hình nước phục vụ nhiệm vụ trị, thơng tin tun truyền thiết yếu quốc gia Các chương trình VTC14 mảng đề tài bảo vệ mơi trường, phòng chống thiên tai, hiểm hoạ vừa đảm bảo tính thời tính chuyên sâu giúp công chúng vừa nắm bắt thơng tin kịp thời tình hình thiên tai thời tiết diễn để từ có phản ứng hành động phòng ngừa nhanh chóng, đồng thời, chương trình chuyên đề hướng dẫn kỹ kiến thức cần thiết để người dân tự nâng cao nhận thức mình, từ thay đổi hành vi, thói quen cộng đồng theo hướng tích cực Thống kê hàng tháng Cơng ty TNS Việt Nam - số đơn vị thực đo số khán giả có uy tín, thuộc tập đoàn antar Media, Anh Quốc - cho thấy, số khán giả VTC14 phát triển đặn Trong số 100 kênh truyền hình Việt Nam, VTC14 xếp thứ địa bàn Hà Nội thứ 11 TP Hồ Chí Minh Đây kết đáng ghi nhận với kênh truyền hình chun biệt phòng chống thiên tai hiểm họa, phục vụ cộng đồng, bối cảnh thị trường nội dung truyền hình cạnh tranh khốc liệt VTC14 chưa tiếp phát hai hệ thống truyền dẫn analog lớn Việt Nam VTVcab SCTV Dù vậy, số rating VTC14 đạt mốc 2.5 Hà Nội 2.0 TP Hồ Chí Minh - mức số khán giả cao tất kênh Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC sản xuất, phát sóng 19 3.4 Một số kiến nghị nhằm nâng cao tính chuyên biệt chương trình Kênh VTC14 3.4.1 Xác định rõ đối tượng khán giả để tăng thêm hàm lượng, chất lượng thơng tin chương trình phát sóng Hiểu rõ cơng chúng u cầu mà nhà truyền thông cần chuẩn bị trước thực kênh truyền thông chuyên biệt Dù biết công chúng khối cá thể ẩn danh, ưu nhà truyền thông chuyên biệt họ có thơng tin tàng chân dung cơng chúng nhờ vào việc khu biệt nội dung hay đối tượng dự định hướng tới từ đầu Sau có chân dung dự đốn cơng chúng, nhà truyền thơng tiến hành điều tra xã hội học, giúp đo lường lại giả định ban đầu xem có phù hợp khơng qua có thêm thông tin thực công chúng tiếp cận mong muốn, hy vọng họ kênh VTC14 kênh truyền hình có phạm vi phủ sóng tồn quốc, khán giả mục tiêu người Việt Nam, đặc biệt lớp khán giả từ độ tuổi 25 trở lên Đây đối tượng khán giả quan tâm đến thơng tin thời có chiều sâu, đồng thời người quan tâm chất lượng sống theo hướng bền vững Nhóm khán giả có nhạy bén định với thơng tin, đồng thời có tảng kiến thức định để phản biện vấn đề Ngồi ra, nhóm đối tượng gián tiếp mà VTC14 hướng tới nhà quản lý, nhà làm sách - người tác động thúc đẩy việc xây dựng thay đổi khung sách theo hướng phục vụ tốt cho đời sống dân sinh Việc cân nhóm khán giả mục tiêu gián tiếp hồn tồn khơng mâu thuẫn với nhau, mà có mối quan hệ hữu cơ, khăng khít, bổ trợ lẫn Vì vậy, chương trình VTC14 cần thiết kế để phù hợp với nhu cầu đặc điểm tiếp nhận thông tin lớp khán giả Khi tổ chức, cá nhân muốn nắm bắt, tiếp thu ý kiến dư luận việc tiến hành điều tra xã hội học Tuy nhiên, theo khảo sát chúng tôi, đến thời điểm VTC14 chưa tiến hành điều tra 20 3.4.2 Xây dựng mục tiêu hoạt động hướng tới mục tiêu Từ khảo sát thực tế số hạn chế nguyên nhân hạn chế hiệu truyền thông VTC14 năm qua, đề xuất số mục tiêu cụ thể mà VTC14 cần đạt biện pháp để đạt mục tiêu đó, bao gồm: - Đa dạng hạ tầng truyền dẫn phương thức tiếp cận việc đưa VTC14 vào hệ thống kênh VTVcab SCTV (tại khu vực phía Nam) tích hợp vào ứng dụng di động Đây sở quan trọng để tăng số khán giả hai thị trường lớn thị trường mục tiêu hầu hết kênh truyền hình nay, Hà Nội TP Hồ Chí Minh Cùng với đó, VTC14 cần tăng cường truyền thơng, quảng bá kênh chương trình đặc sắc kênh, ngày nay, chương trình truyền hình coi sản phẩm thương mại, quảng cáo tốt có nhiều người biết đến lựa chọn VTC14 cần hướng đến xây dựng chương trình đảm bảo yếu tố “cần xem, phải xem” “thích xem” Ngồi ra, việc mở rộng “thương hiệu” VTC14 khơng thể khơng tính đến giải pháp tác động đến dư luận xã hội như: xây dựng nhận diện thương hiệu đồng bộ, xây dựng fanpage, mobiapp cho phép xem VTC14 lúc, nơi… - Đổi nội dung hình thức thể hiện, tạo sắc riêng cho chương trình để trở thành lựa chọn người dân có nhu cầu thông tin thời tiết, thiên tai kỹ phòng tránh, giảm nhẹ thiệt hại Ngồi ra, VTC14 cần trang bị ứng dụng thêm công nghệ cho phép tăng hàm lượng thông tin theo thời gian thực (tường thuật trực tiếp từ địa điểm cơng nghệ 3G) tăng tính tương tác với khán giả, thiên tai xảy Điều góp phần hình thành khán giả suy nghĩ thói quen xem truyền hình: muốn xem thơng tin thiên tai phải bật kênh VTC14 - Là đối tác truyền thơng thức quan, tổ chức kiện, hoạt động liên quan đến môi trường, thời tiết, hiểm họa… Với vai trò quan báo chí, VTC14 hỗ trợ truyền thông cho kiện, đồng thời, 21 thường xuyên phối hợp với bộ, ngành xây dựng chương trình truyền thơng định kỳ (theo tháng, quý, năm) lĩnh vực chuyên ngành mà quan dang quản lý Ví dụ, tun truyền ấm lên trái đất tác động biến đổi khí hậu Việt Nam; tuyên truyền công tác bảo vệ rừng, bảo vệ nguồn nước; tuyên truyền giảm nhẹ rủi ro thiên tai dựa vào cộng đồng… Các phóng viên VTC14 hạt nhân việc chuyển tải thông tin từ hoạt động bộ, ngành, địa phương thành chương trình truyền hình chuyên biệt phục vụ khán giả Điều giúp VTC14 đạt mục tiêu trở thành diễn đàn thông tin chung xã hội lĩnh vực 3.4.3 Đầu tư xây dựng đội ngũ phóng viên, biên tập viên Phóng viên, biên tập viên kênh truyền thơng chun biệt ngồi việc nắm vững chun mơn báo chí, đòi hỏi họ phải có hiểu biết định, khơng muốn nói chuyên sâu lĩnh vực Trên thực tế, công chúng họ hầu hết người nhiều có hiểu biết lĩnh vực không họ hy vọng nhận thông tin đánh giá, định hướng, tư vấn từ chuyên gia Tuy nhiên, điều khơng có nghĩa phóng viên, biên tập viên phải đề cập đến chương trình kiến thức chun mơn q sâu khó hiểu, mào am hiểu giúp người phóng viên, biên tập chủ động phân loại, phân tích, thẩm định thơng tin Nếu có am hiểu thực chương trình talk với chuyên gia, họ có linh hoạt tự nhiên trao đổi vấn đề, vậy, tạo niềm tin cho khán giả Với nguyên tắc trên, VTC14 cần phối hợp với Trung tâm hí tượng Thủy văn quốc gia tổ chức khóa đào tạo cho phóng viên, biên tập viên thời tiết, khí tượng, thủy văn, biến đổi khí hậu… lĩnh vực đặc thù với nhiều kiến thức chuyên sâu mà khơng phải hiểu Bên cạnh đó, phóng viên, biên tập viên VTC14 cần trọng tìm hiểu, nắm bắt nhu cầu khoảng trống nhận thức cơng chúng để qua có cách thức đưa tin cho phù hợp, dễ hiểu đảm bảo tính hấp dẫn 22 KẾT LUẬN Cơng chúng thời đại thông tin, nhiên, q nhiều thơng tin bóp chết thơng tin Vì thế, để cơng chúng theo dõi nhóm nội dung với mức độ khu biệt cụ thể, nhà truyền thông xếp thông tin, kiện theo kênh truyền thông chuyên biệt khác Truyền thông chuyên biệt thay cho kênh truyền thơng đại chúng mà phát triển cao trình thỏa mãn nhu cầu tiếp nhận thông tin công chúng Thị trường Việt Nam đánh giá tiềm cho kênh truyền hình chuyên biệt (phần lớn kênh trả tiền) tỷ lệ hộ gia đình sử dụng truyền hình cáp thấp so với mức 50 - 60% giới Và đặc biệt, theo Quy hoạch truyền dẫn, phát sóng phát thanh, truyền hình đến năm 2020 Thủ tướng Chính phủ phê duyệt, đến năm 2020 ngừng việc sử dụng truyền hình tương tự để chuyển sang cơng nghệ số Số hóa truyền hình gắn liền với dịch chuyển từ truyền hình quảng bá (khơng phí) sang truyền hình trả tiền, chắn, đời ạt kênh trả tiền tất yếu Chính chun biệt hóa kênh truyền hình khiến thách thức người làm chương trình ngày lớn Vì thế, việc khảo sát cơng chúng kênh chuyên biệt hoạt động quan trọng Xác định rõ đối tượng khán giả giúp cho nhà truyền thông việc xây dựng nội dung chương trình lựa chọn hình thức truyền đạt thơng tin đến cơng chúng cho hiệu Ngồi ra, nhà truyền thơng chun biệt cần phải tạo nên sắc riêng cách thức hoạt động thơng tin, phản ánh, tảng cho đời kênh chuyên biệt điều cốt lõi làm nên giá trị đặc thù kênh truyền thông bối cảnh “trăm hoa đua nở” truyền hình Đó số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu truyền thông VTC14 - kênh truyền hình chuyên biệt thiên tai Việt Nam 23 TÀI LIỆU THAM KHẢO Bộ NN&PTNT: Tài liệu quản lý rủi ro thiên tai dựa vào cộng đồng, Hà Nội, 2014 Nguyễn Văn Dững (Chủ biên) - Đỗ Thị Thu Hằng: Truyền thông: Lý thuyết Kỹ bản, Nxb Chính trị quốc gia - Sự thật, Hà Nội, 2012 Nguyễn Văn Dững: Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội, 2013 Nguyễn Bùi Khiêm: Công chúng truyền thông đại (Phần 2), http://solitary2009.blogspot.com/2012/06/cong-chung-truyen-thong-hien-aiphan-2.html Dương Xuân Sơn: Các loại hình báo chí truyền thơng, Nxb Thơng tin Truyền thông, Hà Nội, 2014 Nguyễn Thị Phương Thảo: Tính chuyên biệt ấn phẩm Tạp chí Truyền hình (Khảo sát ấp phẩm Tạp chí Truyền hình VTV, Tạp chí truyền hình số VTC, Tạp chí Truyền hình Hà Nội từ năm 2009 - đế năm 2011), Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí, Trường Đại học KHXH&NV ĐHQG Hà Nội, 2013 Vũ Thị Ngọc Thu: Vấn đề công chúng truyền thông chuyên biệt (Khảo sát công chúng Hà Nội), Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí, Trường Đại học KHXH&NV - ĐHQG Hà Nội, 2011 24 ... loại hình báo chí truyền thơng, Nxb Thông tin Truyền thông, Hà Nội, 2014 Nguyễn Thị Phương Thảo: Tính chuyên biệt ấn phẩm Tạp chí Truyền hình (Khảo sát ấp phẩm Tạp chí Truyền hình VTV, Tạp chí truyền. .. VÀ CÁC XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA TRUYỀN HÌNH HIỆN ĐẠI 1.1 Khái niệm truyền hình 1.1.1 Khái niệm truyền hình Trong số kênh truyền thơng đại chúng truyền hình loại hình đời sau kế thừa mạnh kênh trước... cơng chúng nhỏ Xây dựng kênh chun biệt xu hướng phát triển truyền hình giới nói chung truyền hình Việt Nam nói riêng Dù đời sau truyền hình Việt Nam theo quy luật xu hướng truyền hình giới Chỉ