Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử việt nam trong kỷ nguyên số

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGUYỄN VĂN TIẾN QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VIỆT NAM TRONG KỶ NGUYÊN SỐ LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI – 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGUYỄN VĂN TIẾN QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VIỆT NAM TRONG KỶ NGUYÊN SỐ ĐỀ CƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Ngành : Báo chí học Mã số : 8.32.01.01 Chuyên ngành : Quản lý PTTH BMĐT Người hướng dẫn khoa học: PGS TS Nguyễn Thị Trường Giang HÀ NỘI – 2021 Luận văn chỉnh sửa theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ ngày 16/12/2021 Hà Nội, ngày 19 tháng 12 năm 2021 CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG PGS TS Đinh Thị Thu Hằng LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn với đề tài: “Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam kỷ nguyên số” cơng trình nghiên cứu cá nhân tơi hướng dẫn PGS TS Nguyễn Thị Trường Giang Các số liệu kết nêu luận văn trung thực chưa công bố cơng trình khác Các thơng tin luận văn rõ nguồn gốc Hà Nội, ngày 11 tháng 11 năm 2021 Người cam đoan NGUYỄN VĂN TIẾN LỜI CẢM ƠN Với tình cảm chân thành, tác giả xin bày tỏ lòng biết ơn Ban Giám đốc Học viên Báo chí-Tun truyền; thầy, Khoa Phát Truyền hình, Viện Báo chí, Học viện Báo chí Tun truyền; cảm ơn giáo chủ nhiệm lớp Quản lý phát truyền hình báo mạng điện tử K26.1 tận tình truyền đạt cho kiến thức quý giá phương pháp nghiên cứu khoa học bổ ích Đặc biệt, tác giả xin bày tỏ kính trọng lịng biết ơn sâu sắc tới PGS TS Nguyễn Thị Trường Giang nhiệt tình hướng dẫn, giúp đỡ tơi q trình thực đề tài Tác giả xin chân thành cám ơn Ban biên tập, cán bộ, công nhân viên phóng viên báo Nơng nghiệp Việt Nam, Tạp chí Nhà đầu tư, báo Giáo dục Thời đại tích cực ủng hộ, nhiệt tình giúp đỡ cho tác giả trình khảo sát, thu thập liệu liên quan đến đề tài Nhân đây, xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè đồng nghiệp giúp đỡ, tạo điều kiện cho tác giả q trình học tập, nghiên cứu hồn thành luận văn Trân trọng Hà Nội, ngày 11 tháng 11 năm 2021 Tác giả luận văn NGUYỄN VĂN TIẾN MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ TRONG KỶ NGUYÊN SỐ 12 1.1 Những khái niệm cơ bản 12 1.2 Vai trò quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử kỷ nguyên số 22 1.3 Cơ sở trị cơ sở pháp lý quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử 26 1.4 Chủ thể, đối tượng, nội dung, phương thức quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử kỷ nguyên số 32 1.5 Đặc điểm thách thức quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử kỷ nguyên số 37 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ 46 BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VIỆT NAM TRONG KỶ NGUYÊN SỐ 46 2.1 Giới thiệu các tờ báo mạng điện tử thuộc diện khảo sát 46 2.2 Khảo sát quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử kỷ nguyên số thông qua tờ báo: Báo điện tử Nông nghiệp Việt Nam, Tạp chí điện tử Nhà đầu tư báo điện tử Giáo dục Thời đại 52 2.3 Đánh giá thành công, hạn chế nguyên nhân quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử kỷ nguyên số 70 CHƯƠNG 3: NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VIỆT NAM TRONG KỶ NGUYÊN SỐ 85 3.1 Những vấn đề đặt 85 3.2 Giải pháp nâng cao quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt nam kỷ nguyên số 94 3.3 Giải pháp hoàn thiện quản lý hoạt động báo mạng điện tử Việt Nam kỷ nguyên số 96 KẾT LUẬN 119 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 122 TÓM TẮT LUẬN VĂN 137 DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Nhân trình độ học vấn từ năm 2018-2020 tờ báo khảo sát 52 Bảng 2: Cơ cấu nguồn thu từ hoạt động nghiệp báo điện tử Nông nghiệp Việt Nam năm 2018-2020 57 Bảng 3: Cơ cấu nguồn thu từ hoạt động nghiệp Tạp chí Nhà đầu tư năm 2018-2020 59 Bảng 4: Cơ cấu nguồn thu từ hoạt động nghiệp báo điện tử Giáo dục Thời đại năm 2018-2020 61 Bảng 6: Trích lập các quỹ tờ báo khảo sát giai đoạn 2018-2020 64 Bảng 7: Tổng chi lương thu nhập bình quân người lao động hàng tháng 71 DANH MỤC BẢN ĐỒ Bản đồ 1: Định vị thương hiệu báo mạng điện tử 106 DANH MỤC BẢNG, BẢN ĐỒ, SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ Sơ đồ 1: Bộ máy quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử khảo sát 53 Sơ đồ 1: Sơ đồ hoạt động kinh tế các báo mạng điện tử 98 Sơ đồ 2: Các bước tối ưu hóa nội dung cơng cụ tìm kiếm 109 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 1: Doanh số quảng cáo báo, đài trực tuyến Việt Nam (theo số liệu Kantar) 77 Biểu đồ 2: Doanh số quảng cáo trực tuyến Việt Nam (theo số liệu Kantar) 78 Biểu đồ 1: Sự phát triển các hệ web internet (Radar Networks) 92 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT AI: Trí tuệ nhân tạo BMĐT: Báo mạng điện tử Big data: Dữ liệu lớn CMCN 4.0: Cách mạng công nghiệp lần thứ tư CNTT: Công nghệ thông tin GDP: Tổng sản phẩm nội địa MXH: Mạng xã hội PGS TS: Phó Giáo sư, Tiến sĩ SNCL: Sự nghiệp cơng lập 10 SWOT, TOWS: Mơ hình phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội đe dọa 11 TTTT&BC: Thơng tin truyền thơng báo chí 12 TT-TT: Thông tin - truyền thông MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ (CMCN 4.0) “cơn sóng thần” với tốc độ hàm số mũ ập vào ngõ ngách đời sống, tác động mạnh mẽ cả chiều rộng chiều sâu đến quan hệ giới, ngành nghề, từ trị đến kinh tế, văn hóa, xã hội, đối ngoại, quốc phòng, an ninh; từ sản xuất đến dịch vụ hầu hết quốc gia toàn giới Sự phát triển mạnh mẽ mạng xã hội (MXH) đa tảng xuyên biên giới Faceboook, Google, Twitter, TikTok, Youtube, Instagram, Flickr, Pinterest, ứng dụng thiết bị cầm tay thông minh OTT (over the top app) thông dụng như: Telegram, Viber, Zalo, Line, Skype,…các công cụ nghe nhìn đưa các quốc gia giới, có Việt Nam bước vào kỷ nguyên truyền thơng mới, làm thay đổi bản tính chất tương tác cá nhân với cá nhân cá nhân với xã hội Truyền thông đại chúng, báo chí cốt lõi khơng nằm ngồi quỹ đạo cạnh tranh mang tính thời đại Và đặt nhiều vấn đề lớn cho báo chí tốc độ thông tin, nguồn tin; giữ chân lôi kéo cơng chúng; hoạt động kinh tế báo chí; đào tạo phát triển đội ngũ người làm báo chuyên nghiệp nắm bắt xu hướng am hiểu công nghệ; xây dựng tòa soạn hội tụ, đa phương tiện, đa tảng… Ở Việt Nam, hoạt động kinh tế báo chí hợp pháp, nhu cầu cần thiết kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa khẳng định Điều 21 Luật báo chí năm 2016 “Cơ quan báo chí hoạt động theo loại hình đơn vị nghiệp có thu” Nguồn thu các cơ quan báo chí từ bán báo, quảng cáo, hợp đồng tuyên truyền, tổ chức kiện,…Tuy nhiên, với thay đổi ngày công nghệ môi trường truyền thông số hiện nay, hoạt động kinh tế báo chí phải nhìn nhận từ nhiều mơ hình phương thức hoạt động để mang lại lợi ích cao Để báo chí hoạt động phát triển, điều kiện tiên hoạt động kinh tế báo chí tốt Hiện nay, nhiều số tờ báo in, báo hình, báo mạng điện tử (BMĐT) xây dựng đội ngũ người làm báo vừa “hồng” vừa “chuyên”, tăng cường cơ sở vật chất, đổi trang thiết bị công nghệ phục vụ sản xuất tin bài, mua thêm nguồn thông tin, tư liệu làm phong phú nội dung tác phẩm báo chí đủ sức cạnh tranh sòng phẳng với MXH Năm 2020, đại dịch Covid-19 bùng phát diễn biến phức tạp toàn giới, chuỗi cung ứng toàn cầu bị đứt gãy, gây khó khăn hoạt động kinh doanh doanh nghiệp, sức mua nội địa giảm Đại dịch ảnh hưởng lớn đến kinh tế báo chí, doanh thu quảng cáo nhiều cơ quan báo chí giảm mạnh, có số tờ báo điện tử, tạp chí điện tử sụt giảm đến 70% doanh thu quảng cáo BMĐT bị ảnh hưởng dịch bệnh Covid-19 tự thân phát triển sơi động, với ưu điểm vượt trội so với loại hình báo chí khác khả siêu kết nối, đa phương tiện đa tảng, lưu trữ, thông tin tức thời, tương tác xã hội hóa cao, xu hướng cập nhật công nghệ,…đã nhiều cơ quan báo chí đầu tư quản lý hoạt động kinh tế báo chí có nhiều khó khăn, chưa có toán tổng thể dài hạn Với lý cấp thiết trên, tác giả chọn đề tài “Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam kỷ nguyên số” khảo sát báo điện tử Nông nghiệp Việt Nam, điện tử Giáo dục Thời đại, Tạp chí điện tử Nhà đầu tư từ tháng năm 2020 đến tháng 8/2021 làm luận văn tốt nghiệp cao học chuyên ngành Quản lý Phát – Truyền hình Báo mạng điện tử Nghiên cứu đề tài này, tác giả mong muốn có cái nhìn toàn diện cơ sở lý luận thực tiễn quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam kỷ nguyên số Trên cơ sở Đề án Quy hoạch phát triển quản lý báo chí đến 2025, tác giả kỳ vọng tìm hiểu, phân tích, đánh giá, kiến nghị, đề xuất các hướng giải pháp bền vững cụ thể hoạt động kinh tế báo chí 124 https://truyenhinhnghean.vn/bao-chi-va-cuoc-song/201504/truyen-thongdien-tu-ngay-cang-phat-trien-manh-tai-italy-610760/, truy cập ngày 11/12/2021 15 Vũ Đức Đam (2017), diễn đàn “Phát triển nguồn nhân lực kỷ nguyên số”, Báo Chính phủ online, http://baochinhphu.vn/Tin-noi-bat/Ky-nguyen-so-giup-moi-ca-nhankhang-dinh-minh/306002.vgp, truy cập ngày 11/12/2021 16 Nguyễn Minh Đạo (1997), Cơ sở khoa học quản lý, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 17 Nguyễn Thị Trường Giang (2014), Báo mạng điện tử - Những vấn đề bản, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 18 Nguyễn Thị Trường Giang (2010), Báo chí truyền thơng đa phương tiện, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội 19 Nguyễn Thị Trường Giang, Xu hướng tất yếu báo mạng điện tử dành cho thiết bị di động, Trang thông tin Đài Phát truyền hình Thanh Hố http://truyenhinhthanhhoa.vn/bao-chi-cuoc-song/201509/xu-huong-tatyeu-cua-bao-mang-dien-tu-danh-cho-thiet-bi-di-dong-8068222/, truy cập ngày 11/12/2021 20 Grabennhicốp (2003), Báo chí kinh tế thị trường, Nxb Thơng tấn, Hà Nội 21 Lê Đình Hải (2013), Phát triển kinh tế báo mạng điện tử qua hình thức kinh doanh điện thoại di động, luận văn thạc sỹ báo chí học, Học viện Báo chí Tun truyền, Hà Nội 22 Nguyễn Đình Hậu (2015) Bài viết đăng kỷ yếu “hội thảo trách nhiệm xã hội đạo đức báo chí kỷ nguyên số”, Khoa Báo chí Truyền thơng, ĐHKHXH&NV – Viện Kornad Adenauer Stiftung, Hà Nội 125 23 Nguyễn Thị Ngọc Hoa (2020), quản lý báo chí bối cảnh mới: Những vấn đề đặt ra, Tạp chí Kinh tế dự báo, https://kinhtevadubao.vn/quan-ly-bao-chi-trong-boi-canh-moi-nhung-vande-dat-ra-12563.html, truy cập ngày 11/12/2021 24 Vũ Thị Huệ (2004), Quản lý báo mạng điện tử Việt Nam - thực trạng giải pháp, luận văn thạc sỹ báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 25 Jacques Locquin (2003), Truyền thông đại chúng – từ thông tin đến quảng cáo, Nxb Thông tin, Hà Nội 26 Nguyễn Thế Kỷ (2009), Nâng cao chất lượng, hiệu công việc lãnh đạo, quản lý báo chí giai đoạn nay, Hà Nội 27 Nguyễn Thành Lợi (2016), Một số vấn đề đặt báo chí mơi trường hội tụ truyền thơng, Tạp chí Người làm báo, http://nguoilambao.vn/mot-so-van-de-dat-ra-doi-voi-bao-chi-trong-moitruong-hoi-tu-truyen-thong-n2438.html, truy cập ngày 02/12/2021 28 Phạm Khánh Ly (2019), Quản lý hoạt động thu phí báo điện tử, luận văn thạc sỹ báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 29 Nguyễn Thị Cẩm Nang (2020), Chuyển đổi hoạt động quản lý kinh tế truyền thông Trung tâm Truyền thông tỉnh Quảng Ninh nay, luận văn thạc sỹ báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 30 Dương Xuân Ngọc (2007), Quan hệ đổi kinh tế đổi trị Việt Nam, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 31 Hoàng Phê (2005), Từ điển Tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng, Đà Nẵng 32 Lê Văn Phùng (2014), Khoa học quản lý, Nhà xuất bản Thông tin Truyền thơng, Hà Nội 33 Phạm Hồng Phước (21/3/2021), báo chí riết chuyển đổi số, Báo Người Lao động online, 126 https://nld.com.vn/cong-nghe/bao-chi-rao-riet-chuyen-doi-so20210320215208477.htm, truy cập ngày 11/12/2021 34 Tạ Ngọc Tấn (2015), Một số vấn đề phát triển báo chí nước ta nay, Tạp chí Cộng sản 35 Nguyễn Vũ Tiến (2009), Giáo trình Khoa học quản lý, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 36 Tổng cục Thống kê (2021), báo cáo tình hình kinh tế - xã hội quý tháng năm 2021, https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2021/09/bao-caotinh-hinh-kinh-te-xa-hoi-quy-iii-va-9-thang-nam-2021/, truy cập ngày 02/12/2021 37 Bùi Chí Trung (2017), Kinh tế báo chí, Nxb Chính trị Quốc gia Sự thật, Hà Nội 38 Từ điển Cambridge online http://dictionary.cabridge org/dictionary/english/digital-age, truy cập ngày 10/7/2021 39 Ngơ Cao Tùng (2016), Phân tích hoạt động kinh tế báo chí quan báo mạng điện tử, luận văn thạc sỹ báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 40 Tuổi trẻ online (26/02/2021), Toàn văn Nghị Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIII Đảng, https://tuoitre.vn/toan-van-nghi-quyet-dai-hoi-dai-bieu-toan-quoc-lan-thuxiii-cua-dang-20210226101510976.htm, truy cập ngày 11/12/2021 41 Vương Trần, Phạm Đông (20/6/2021), Thử giải tốn thu phí báo chí điện tử, Báo Lao động online, https://laodong.vn/kinh-te/thu-cung-giai-bai-toan-thu-phi-bao-chi-dien-tu922039.ldo, truy cập ngày 02/12/2021 127 42 Vietnamplus.vn (26/12/2016), báo chí mạng xã hội, https://special.vietnamplus.vn/2016/12/26/baochi_mangxahoi/, truy cập ngày 02/12/2021 43 Nguyễn Tiến Vụ (27/2/2018), cơng chúng báo chí - Lực lượng quan trọng định vai trò, vị xã hội quan báo chí, Đài phát truyền hình Bắc Ninh http://bacninhtv.vn/tin-tuc-n3134/cong-chung-bao-chi luc-luong-quantrong-quyet-dinh-vai-tro-vi-the-xa-hoi-cua-co-quan-bao-chi.html, truy cập ngày 11/12/2021 Tài liệu nước ngoài: 44 Adam Smith (1904), “Wealth of Nations”, W Strahan and T Cadell, London 45 Alfred Marshall (1980), "Principles of Economics", First published, London 46 Golding P., Murdock G, “Culture, Comunication and Political Economy - Mass media and Society”, Edward Arnold, London 47 Paul Samuelson, “Assignment on Economics is the science of choice”, Assignment Point, http://www.assignmentpoint.com/business/economics/assignment-oneconomics-is-the-science-of-choice.html 128 PHỤ LỤC BIÊN BẢN PHỎNG VẤN (Mẫu dành cho cán lãnh đạo, quản lý, phóng viên, biên tập viên) Kính chào: Q Ơng/Bà Tôi là: Nguyễn Văn Tiến – Lớp Cao học Quản lý PTTH báo mạng điện tử K26.1 - Học viện Báo chí Tun truyền Hiện nay, tơi thực hiện nghiên cứu luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học Đề tài thực hiện “Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam kỷ nguyên số” Để phục vụ mục đích nghiên cứu đề tài, mong muốn nhận từ quý ông/bà ý kiến chia sẻ thông qua các câu hỏi vấn sau Ý kiến ông/bà dùng vào mục đích nghiên cứu khoa học Chúng cam đoan bảo mật các thông tin cá nhân ôn/bà ông/bà không muốn Những ý kiến đóng góp mà ơng/bà cung cấp quan trọng, cần thiết hỗ trợ cho tác giả luận văn phân tích, đánh giá vấn đề mà luận văn đặt PHỎNG VẤN A THÔNG TIN CHUNG A.1 Người vấn: A.2 Người trả lời: Vũ Minh Việt A.3 Đơn vị Công tác: Báo Nông nghiệp Việt Nam A.4 Chức vụ: Phó Tổng biên tập B NỘI DUNG PHỎNG VẤN Hỏi: Ông/Bà đánh công tác quản lý hoạt động kinh tế báo báo mạng điện tử Nông nghiệp? Trả lời: Dù cơ quan báo chí giao tự chủ hồn tồn tài chính, tự chủ phần, hay Nhà nước bao cấp nhiệm vụ cơ quan báo chí phải thực hiện nhiệm vụ thông tin tuyên truyền Đảng, Nhà nước giao, cụ thể (cơ quan chủ quản giao – tơn mục đích cơ quan báo chí), chịu 129 định hướng thơng tin Ban Tuyên giáo Trung ương chịu quản lý Nhà nước Báo chí Bộ TT-TT Như vậy, cơ quan báo chí tự chủ hồn tồn tài chính, giao tài sản giao vốn cho doanh nghiệp, hoạt động gần doanh nghiệp theo Nghị định 43 16 quy định tự chủ đơn vị nghiệp cơng lập, cơ quan báo chí đơn vị nghiệp cơng lập, thực hiện nhiệm vụ trị thơng tin tun truyền giao trước tiên Cho nên, dù muốn hay không muốn, dù Nhà nước đặt hàng, giao nhiệm vụ (hỗ trợ kinh phí theo quy định nhà nước) hay khơng, dù có nguồn thu hay khơng cơ quan báo chí phải thực hiện nhiệm vụ Đây điều khó khăn với đơn vị báo chí tự chủ hồn tồn tài Điều có nghĩa là, cơ quan báo trước tính toán đến việc tạo sản phẩm phải trả lời cho câu hỏi sản phẩm thực hiện nhiệm vụ tun truyền giao? Có tơn mục đích khơng? Có mang lại doanh thu khơng? Lợi nhuận nào? Đối với báo in đơn giản nhiệm vụ giao, tôn mục đích, tổng sản lượng in/số, sản lượng phát hành/số, số trang quảng cáo/số doanh thu, trừ chi phí giấy, công in, nhuận bút, quản lý, phát hành…là lợi nhuận Nhưng, báo điện tử toán tổng thể khó, có nhiều toán cụ thể mà cơ quan báo chí phải giải cho Nếu khơng, chắn hoạt động kinh tế báo chí cơ quan báo chí khơng mang lại hiệu quả Hoạt động kinh tế báo chí khơng mang lại hiệu quả nguồn lực để đầu tư cho sản phẩm hạn chế, lực tuyên truyền hạn chế, khó mà hoàn thành nhiệm vụ tuyên truyền giao Cho nên, công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí có hiệu quả hay khơng tầm nhìn, tư duy, sáng tạo, giải pháp, lực đội ngũ nhân lực, công nghệ, mục tiêu đảm bảo hệ thống trơn tru, linh hoạt, thống Quản lý kinh tế báo điện tử không đơn quản lý doanh 130 thu chi phí đong đếm mà quản lý từ tầm nhìn, tư duy, các giải pháp thực hiện mục tiêu kỳ vọng Một đồng nghiệp nói “Để có nguồn thu cho báo điện tử ổn định, phát triển cịn khó hơn cả việc đưa doanh nghiệp sản xuất kinh doanh từ loại “chim sẻ” lên “đại bàng” Vì thế, người quản lý kinh tế báo chí khơng nhà báo mà phải nhà kinh doanh” Hỏi Ông/Bà cho biết nội dung quản lý hoạt động kinh tế báo báo mạng điện tử Nông nghiệp nay? Trả lời: Báo điện tử nongnghiep.vn coi ấn phẩm chính, mang lại nguồn thu báo giai đoạn từ đến 2030, hầu hết các hoạt động kinh tế báo tập trung báo điện tử Trong năm vừa qua, doanh thu báo điện tử tăng từ 100-120%, mục tiêu đặt năm 2021 tăng 150% cố gắng đạt mục tiêu tăng trưởng mức 200%/năm giai đoạn 2022-2025 Doanh thu báo điện tử đa dạng báo tiếp tục tìm kiếm ngóc ngách riêng để mang các nguồn thu Hoạt động kinh tế báo điện tử tập trung vào việc cho đời vận hành các sản phẩm mang tính chuyên sâu, chuyên biệt để thực hiện nhiệm vụ thông tin tuyên truyền giao báo điện tử sản phẩm tạo nên hệ sinh thái báo, tạo lượng độc giả tạo nguồn thu Vì thế, vào nhiệm vụ cụ thể giao, nhu cầu độc giả, khách hàng, khả mang nguồn thu, xây dựng các ấn phẩm, sản phẩm báo chí đa phương tiện, các hoạt động truyền thơng, kiện… như: Truyền hình Nơng nghiệp – NongnghiepTV, Phát Nông nghiệp – NongnghiepRADIO, báo Nông nghiệp Việt Nam tiếng Anh, chuyên trang nông sản Việt, Nông nghiệp số…; Diễn đàn kết nối cung cầu nông sản, Chợ nông sản điện tử… 131 Đây sản phẩm trước tiên nhằm thực hiện nhiệm vụ thông tin tuyên truyền giao, phục vụ nhu cầu đọc - nghe - xem độc giả tìm kiếm nguồn thu Theo đó, cơ cấu nguồn thu tính toán từ các nguồn sau: Nguồn đặt hàng, giao nhiệm vụ Nhà nước; nguồn thu từ quảng cáo các ấn phẩm, sản phẩm; nguồn tài trợ các ấn phẩm, sản phẩm; nguồn thu từ dịch vụ truyền thơng, dịch vụ cung cấp thơng tin… Nhìn vào thấy, nguồn thu báo điện tử đa dạng, đối tượng để tìm kiếm nguồn thu đa dạng tiềm Tuy nhiên, không phải đời sản phẩm mới, ấn phẩm có nguồn thu Vì vậy, để có nguồn thu kỳ vọng sản phẩm, ấn phẩm, báo tập trung làm nội dung vừa đáp ứng nhu cầu đặt hàng, thực hiện nhiệm vụ, vừa đáp ứng nhu cầu độc giả vừa đáp ứng nhu cầu khách hàng quảng cáo, truyền thông theo nghĩa đồng hành khách hàng đối tác việc thực hiện nhiệm vụ thông tin tuyên truyền thực hiện hoạt động sản xuất kinh doanh đối tác khách hàng Ngoài các nguồn thu xác định mang từ các ấn phẩm, sản phẩm báo chí, nguồn thu báo điện tử xác định từ các hoạt động kinh tế khác diễn đàn kết nối cung cầu nông sản, hội nghị, hội thảo, tổ chức kiện… Hỏi: Ông/Bà cho biết phương thức quản lý hoạt động kinh tế báo báo mạng điện tử Nông nghiệp nào? Trả lời: Phương thức quản lý hoạt động báo điện tử quy chế chi tiêu nội Theo đó, quản lý sản phẩm, ấn phẩm Các sản phẩm, ấn phẩm hoạch toán tương đối độc lập thu - chi Mỗi sản phẩm, ấn phẩm có bảng giá riêng xây dựng cơ sở các quy định, định mức Nhà nước Nghị định 18 nhuận bút… chi phí đầu vào Có nghĩa là, tất cả các phận báo điện tử, từ phận hoạch định 132 kế hoạch phát triển, đến phận thực hiện nội dung, hình thức phận kế toán phải ngồi với nhau, bàn bạc, thảo luận từ đầu trước cho đời sản phẩm, ấn phẩm, bảng giá Đây điều kiện để tồn quá trình thực hiện quản lý khơng bị vướng mắc Cán bộ, phóng viên, biên tập viên, nhân viên báo mời đơn vị quảng cáo, truyền thông các ấn phẩm, sản phẩm báo bảng giá Khi đối tác đồng ý phận kế toán báo người khai thác thực hiện dự thảo nội dung hợp đồng, trình lãnh đạo báo ký hợp đồng Việc triển khai các nội dung hợp đồng quảng cáo, truyền thông người khai thác trực tiếp thực hiện lãnh đạo báo giao cho các đơn vị có trách nhiệm báo thực hiện Chi phí thực hiện nội dung người khai thác chi trả nguồn trích hoa hồng theo quy chế chi tiêu nội Sau kết thúc hợp đồng, phận kế toán làm thủ tục lý, nghiệm thu Đối tác, khách hàng trả nốt giá trị hợp đồng lại tạm ứng ký hợp đồng trả toàn số tiền theo hợp đồng ký Riếng các nguồn thu từ đặt hàng, giao nhiệm vụ Nhà nước thực hiện giải ngân chi phí qua kho bạc, khơng trích hoa hồng theo quy chế chi tiêu nội PHỎNG VẤN A THÔNG TIN CHUNG A.1 Người vấn: A.2 Người trả lời: A.3 Đơn vị Cơng tác: Tạp chí điện tử nhà đầu tư - Hiệp hội Doanh nghiệp đầu tư nước (VAFIE) https://nhadautu.vn/ B NỘI DUNG PHỎNG VẤN Hỏi: Ông/ Bà cho biết việc quản lý hoạt động kinh tế Tạp chí điện tử nhà đầu tư nào? 133 Trả lời: Quan điểm Nhà đầu tư bám sát định hướng thông tin, khai thác sâu liệu các nhà đầu tư, tập trung triển khai nhiều bài, nhóm bài, tuyến mang tính độc quyền, đồng hành nhà đầu tư Từ thúc đẩy kinh doanh việc thu hút khách hàng ký kết hợp đồng truyền thông, quảng cáo dài hạn, ngắn hạn, tài trợ, đồng hành Nhà đầu tư Và, nguồn thu tạp chí điện tử Nhà đầu tư sinh từ Bên cạnh đó, mảng hoạt động kinh doanh mang lại doanh thu lớn cho Nhà đầu tư Tạp chí Nhà đầu tư các chuyên trang điện tử phối hợp với các cơ quan, đơn vị liên quan tổ chức nhiều hội thảo, toạ đàm các chủ đề kinh tế - đầu tư Như năm 2020, bật tọa đàm “Phát triển ngành Công nghiệp vui chơi giải trí có thưởng” (tháng 6/2020); hội thảo “Sức hút từ các đại đô thị” (tháng 8/2020); tọa đàm: “Góp ý cơ chế sách phát triển lượng tái tạo” (tháng 10/2020); tọa đàm “Công nghệ số quản lý nhà nước đặt cược thể thao”(tháng 12/2020) Các hội thảo, toạ đàm nói thu hút tham dự nhiều đại biểu từ các Ủy ban Quốc hội, các ngành, chuyên gia kinh tế, nhà quản lý, nhà doanh nghiệp có uy tín truyền thơng rộng rãi các phương tiện truyền thơng độc giả đánh giá cao, góp phần quảng bá thương hiệu Tạp chí các chuyên trang Và từ góp phần quan trọng gia tăng nguồn thu cho Nhà đầu tư Tạp chí Nhà đầu tư xuất bản các đặc san, năm 2020 xuất bản đặc san “Khu kinh tế, khu công nghiệp - đột phá ” xuất bản cuối tháng 12/2020 song ngữ Tiếng Anh Tiếng Việt, có nội dung phong phú với đóng góp nhiều chuyên gia kinh tế Doanh thu đạt kết quả tốt, đảm bảo chi phí sản xuất lợi nhuận vượt tiêu đề Đây tài liệu thiết thực phục vụ tổng kết 30 Năm Khu Công nghiệp - khu chế xuất Bộ KH&ĐT Chính phủ Dù năm qua có tăng trưởng tốt, nhiên, thực sự nỗ 134 lực Nhà đầu tư việc vượt qua nhiều khó khăn hiện tại, khó khăn cịn tồn từ trước thành lập tạp chí điện tử, tạp chí thực hiện tốt kế hoạch tài kinh doanh, cân đối thu chi, có lợi nhuận Với quy mơ doanh thu Nhà đầu tư chưa lớn nên việc quản lý hoạt động kinh tế công nghệ tạp chí khơng gặp nhiều khó khăn Nhưng cái quan trọng, nhiều cơ quan báo chí khác hiện nay, với các cơ quan báo chí phải tự chủ thu - chi việc xác định tìm kiếm, mang nguồn thu quan trọng hoạt động kinh tế Tạp chí Bởi có nguồn thu có kinh phí để nâng cao lực, hạ tầng, thiết bị cho tạp chí thực hiện nhiệm vụ thơng tin giao Hỏi: Tịa soạn có quy chế quản lý hoạt động kinh tế Tạp chí điện tử nhà đầu tư khơng? Nếu có quy định văn nào? (Đề nghị cung cấp thơng tin) Trả lời: Tịa soạn có quy chế tài quy định chi tiết hoạt động kinh tế Tạp chí Nhà đầu tư Trong quy chế, quy định chi tiết, cụ thể nguồn thu – chi từ đâu, nào, làm, điều kiện làm sao, giám sát, trình, duyệt… Để huy động nguồn thu lớn, quy chế khuyết khích các hoạt động tìm kiếm mang các nguồn thu, đặc biệt các nguồn thu từ các đối tượng khác hàng mới, cho các sản phẩm, ấn phẩm, tác phẩm báo chí, truyền thơng Đồng thời, hoạt động tài chính, kinh tế tạp chí chịu giám sát cơ quan chủ quản, cơ sở các quy định hiện hành Nhà nước, để đảm bảo hoạt động kinh tế tạp chí khơng trái với các quy định Nhà nước Hỏi: Theo Ông/bà ảnh hưởng công nghệ đến quản lý hoạt động kinh tế Tạp chí điện tử nhà đầu tư nào? Trả lời: Công nghệ, hiện anh em đồng nghiệp hay nói “nữ hồng”, cịn nội dung “vua” Chúng tơi cho cần coi công nghệ 135 Công nghệ hiện định đến 40-50% việc có mang nguồn thu hay khơng? Chúng ta khơng thể có sản phẩm tồi mà khơng có hàm lượng cơng nghệ trong thời điểm tương lai để mang đến ấn vào tay độc giả mà khách hàng bỏ tiền để quảng cáo sản phẩm Cơng nghệ định sản phẩm có tồi hay khơng? Cơng nghệ định sản phẩm có thu hút khách hàng hay khơng? Vì thế, vai trị công nghệ ảnh hưởng định đến thành công tất cả các công việc, hoạt động cơ quan báo điện tử chức không riêng quản lý hoạt động kinh tế cơ quan báo chí Đối với Nhà đầu tư, chúng tơi quản lý hoạt động kinh tế công nghệ cách trơn tru, giảm ½ nhân đặc biệt “thông thoáng”, hoạt động không bị vướng, vấp PHỎNG VẤN A: THƠNG TIN CHUNG A.1 Người vấn: A.2 Người trả lời: Đinh Công Thắng A.3 Đơn vị công tác: Báo Giáo dục Thời đại - Bộ Giáo dục Đào tạo https://giaoducthoidai.vn/ A.4 Chức vụ: Trưởng ban báo điện tử báo Giáo dục & Thời đại B: NỘI DUNG PHỎNG VẤN Hỏi: Ông/ Bà cho biết nguyên tắc quản lý hoạt động kinh tế Báo điện tử Giáo dục Thời đại nào? Trả lời: Nguyên tắc quản lý hoạt động kinh tế báo điện tử Giáo dục Thời đại “lấy thu - bù chi”, theo tịa soạn vào nguồn thu quý để có phương án lương nhuận bút phù hợp Việc thu, chi thực hiện công khai, nhằm huy động tính động khai thác quảng cáo các dự án truyền thơng phóng viên nhân viên phát hành quảng cáo 136 Hỏi: Ông/ Bà cho biết quy trình quản lý hoạt động kinh tế báo điện tử Giáo dục Thời đại nào? Trả lời: Hoạt động kinh tế báo điện tử Giáo dục Thời đại bao gồm có các hợp đồng truyền thông cho các dự án chuyên ngành Bộ GD&ĐT, các hợp đồng truyền thông cho các dự án lớn các Bộ, Ban, Ngành phóng viên, biên tập viên các nhân viên phòng Phát hành quảng cáo, các công ty truyền thông, quảng cáo khai thác cho báo Tổng thu hoạt động quảng cáo truyền thông phân chia theo quy định nhà nước Trong có các khoản chi phí quản lý, phí vận hành báo điện tử, chi lương, thưởng, nhuận bút các khoản công tác phí Tất cả việc chi Tổng biên tập định Việc chi lương, hoa hồng quảng cáo Phòng Tài vụ tham mưu cho Tổng biên tập Việc chi phí cơng tác chi phí vận hành thiết bị Văn phòng báo tham mưu Lãnh đạo Ban tham mưu chi nhuận bút thi đua khen thưởng Hỏi: Ông/bà cho biết vấn đề đặt quản lý hoạt động kinh tế Báo điện tử Giáo dục Thời đại nay? Trả lời: Vấn đề đặt quản lý hoạt động kinh tế báo điện tử Giáo dục Thời đại hiện làm để tăng nguồn thu để có nguồn chi dồi nhằm thực hiện các mục tiêu phát triển báo Muốn vậy, báo phải tạo hệ thống thơng tin, chun mục chun biệt riêng có ngành giáo dục nhằm thu hút đông đảo đối tượng bạn đọc ngành giáo dục giáo viên, sinh viên, học sinh, phụ huynh học sinh, cán quản lý ngành… đồng thời với chuyên mục, viết hấp dẫn bạn đọc, báo mở các hoạt động đa phương tiện: Truyền hình, media, clip… nhằm tăng tương tác với bạn đọc nhằm phát triển tăng cao số lượng lượt đọc thời gian đọc báo Những điều nhằm mục tiêu tăng hấp dẫn quảng cáo truyền thông đến với báo điện tử Giáo dục Thời đại 137 TÓM TẮT LUẬN VĂN - Tên đề tài “Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam kỷ nguyên số” - Người thực hiện: Nguyễn Văn Tiến - Chuyên ngành: Quản lý Phát - Truyền hình Báo mạng điện tử - Mã số: 32 01 01 - Người hướng dẫn khoa học: Nguyễn Thị Trường Giang * Mục đích: Mục đích luận văn nhằm đánh giá thực trạng quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Nông nghiệp Việt Nam, Tạp chí Nhà đầu tư, báo điện tử Giáo dục Thời đại Từ đó, đề xuất khuyến nghị số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam kỷ nguyên số * Nhiệm vụ: Làm sáng rõ cơ sở lý luận thực tiễn quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử; đánh giá thực trạng quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Nơng nghiệp Việt Nam, Tạp chí Nhà đầu tư, báo điện tử Giáo dục Thời đại; phân tích ưu, nhược điểm đúc rút số vấn đề đặt quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Từ đó, đề xuất hệ thống giải pháp góp phần nâng cao hiệu quả quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam kỷ nguyên số * Tóm tắt nội dung: Cơ sở lý luận: Tác giả trình bày số khái niệm, lý luận chung liên quan đến đề tài nghiên cứu như: Quản lý, hoạt động kinh tế, quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử; nội dung, phương thức, nguyên tắc, đặc điểm quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử.… Tác giả sâu khảo sát, phân tích thực trạng quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử các báo điện tử Nông nghiệp Việt Nam, Tạp chí điện tử Nhà đầu tư, báo điện tử Giáo dục Thời đại, từ đánh giá thành công hạn chế, bao gồm các vấn đề chủ thể, khách thể, nội dung 138 phương thức quản lý Qua quá trình phân tích thực trạng, nêu mặt tích cực, hạn chế nguyên nhân quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Tác giả tập trung nhấn mạnh vấn đề đặt quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử bối cảnh đại dịch Covid-19 thời kỳ CMCN 4.0 Bên cạnh các giải pháp đề xuất để nâng cao chất lượng quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam kỷ nguyên số nâng cao chất lượng đội ngũ cán quản lý, người lao động; nâng cao chất lượng nội dung; nâng cao chất lượng cơ sở vật chất, tác giả đưa số khuyến nghị việc hồn thiện sách pháp luật; Cơ quan chủ quản; phận kinh doanh, cần có phương thức quản lý thống nhất, đồng các đơn vị quản lý, đồng thời báo điện tử cần xây dựng cho kế hoạch quản lý kinh doanh cụ thể, bám sát yêu cầu thực tiễn giai đoạn./