Đang tải... (xem toàn văn)
Hiện nay, nhu cầu thông tin của công chúng ngày một tăng về chiều rộng cũng như về chiều sâu. Đó vừa là nhân tố đưa đến sự phát triển, lại vừa cho thấy đối tượng khách hàng tiềm năng của thị trường truyền thông còn chưa đượcbị khai thác hết. Với mức xuất bản hiện nay, bình quân 40 người dân chỉ có một tờ báo các loại để đọc trong ngày, 8 bản báongườinăm. Đặc biệt, “nhu cầu đọc của dân cư ở tuyệt đại đa số các tỉnh cách biệt rất xa với hai TP lớn, Hà Nội và TP.HCM. Một nghiên cứu cách đây 10 năm đã cho thấy tỉ lệ mua báo ở TP.HCM cao gấp 6 lần Cần Thơ và gấp 2,4 lần Hà Nội”. Điều đó dẫn đến tình trạng “đói thông tin” ở một số nơi – một mâu thuẫn khó khắc phục ngày một ngày hai. Nhu cầu trong khu vực báo trực tuyến càng tăng lên rõ rệt trong 5 năm qua. Tính đến thời điểm tháng 52004 đã có gần 4 triệu lượt người truy cập các tờ báo điện tử như VietNamNet, Việt NamExpress, Tuoi Tre Online, Lao động điện tử, chiếm 5,42% dân số cả nước. Sự gia tăng nhu cầu đọc báo trực tuyến tương ứng với sự gia tăng nhu cầu truy cập Internet. Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC) thống kê được: trong 6 tháng cuối năm 2004, Việt Nam có 6.139.424 người truy cập Internet, chiếm tỉ lệ 7,44% dân số; trong 4 tháng đầu năm 2005 có 7.174.028 người, chiếm tỷ lệ 8,7% dân số (mức bình quân trong ASEAN, châu Á và thế giới là 7,54%; 8,36%; 14,11%.)
MỞ ĐẦU Hiện nay, nhu cầu thông tin công chúng ngày tăng chiều rộng chiều sâu Đó vừa nhân tố đưa đến phát triển, lại vừa cho thấy đối tượng khách hàng tiềm thị trường truyền thơng cịn chưa được/bị khai thác hết Với mức xuất nay, bình quân 40 người dân có tờ báo loại để đọc ngày, báo/người/năm Đặc biệt, “nhu cầu đọc dân cư tuyệt đại đa số tỉnh cách biệt xa với hai TP lớn, Hà Nội TP.HCM Một nghiên cứu cách 10 năm cho thấy tỉ lệ mua báo TP.HCM cao gấp lần Cần Thơ gấp 2,4 lần Hà Nội” Điều dẫn đến tình trạng “đói thông tin” số nơi – mâu thuẫn khó khắc phục hai Nhu cầu khu vực báo trực tuyến tăng lên rõ rệt năm qua Tính đến thời điểm tháng 5/2004 có gần triệu lượt người truy cập tờ báo điện tử VietNamNet, Việt NamExpress, Tuoi Tre Online, Lao động điện tử, chiếm 5,42% dân số nước Sự gia tăng nhu cầu đọc báo trực tuyến tương ứng với gia tăng nhu cầu truy cập Internet Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC) thống kê được: tháng cuối năm 2004, Việt Nam có 6.139.424 người truy cập Internet, chiếm tỉ lệ 7,44% dân số; tháng đầu năm 2005 có 7.174.028 người, chiếm tỷ lệ 8,7% dân số (mức bình quân ASEAN, châu Á giới 7,54%; 8,36%; 14,11%.) TP.HCM có triệu dân, tương đương với triệu hộ gia đình Trong truyền hình miễn phí phát triển mức định, thị trường truyền hình trả tiền tìm thấy nhu cầu cao cơng chúng Hoạt động từ năm 2003, song SCTV có khả đáp ứng 10.000 thuê bao Nếu có đến 20 SCTV cung ứng nhu cầu 1/5 hộ gia đình Việt Nam Do đó, lĩnh vực đầy hứa hẹn Bên cạnh trưởng thành đội ngũ làm truyền thơng, tiến máy móc, cơng nghệ, trang thiết bị kĩ thuật Đến nay, nước có 12.000 (số liệu 13.000 – NV) nhà báo chun nghiệp, 78% có trình độ đại học báo chí, đại học chuyên ngành khác trình độ đại học, 4.118 người có trình độ lý luận trị trung cấp, 1.699 người có trình độ lý luận trị cao cấp[10] 1/10 đội ngũ truyền thông nước sống làm việc TP.HCM Hội Nhà báo Việt Nam thành viên Hiệp hội báo chí nước ASEAN (CAJ) Tổ chức quốc tế nhà báo (OIJ) Hội nhà báo vừa tổ chức Đại hội VIII Hội nhà báo TP.HCM (13/8/2005) … Điểm yếu cần sớm khắc phục khâu đào tạo đội ngũ truyền thông Nếu nói theo kinh tế vi mơ, Việt Nam chưa tiến tới đường giới hạn khả sản xuất PPF lĩnh vực báo chí – truyền thơng, chưa khai thác tất “tài nguyên” sẵn có điều kiện kĩ thuật tốt tại, thị trường rộng thênh thang loay hoay tìm chiến lược phát triển dài lâu Chính thực tiễn phát triển nhanh chóng mạnh mẽ đời sống báo chí - truyền thông Việt Nam dẫn đến đổi tư quản lý báo chí nhà nước Chủ trương hình thành tập đồn báo chí đời bối cảnh Cũng chưa có tiền lệ đời sống báo chí Việt Nam, đời chủ trương dẫn đến hàng loạt vấn đề cần đặt hướng trả lời cho vấn đề tập đồn báo chí giới Đểu hiểu rõ vấn đề nêu trên, tiểu luận trình bày rõ nét số khái niệm liên quan đến kinh tế báo chí - truyền thơng NỘI DUNG I Khái niệm kinh tế báo chí Khuynh hướng tự chủ tài hình thành kinh tế báo chí Xét khía cạnh kinh tế, nói chuyển động khu vực báo chí diễn chậm nhiều so với khu vực kinh doanh, sản xuất xã hội Vào đầu năm 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển doanh nghiệp toàn kinh tế, quan báo chí cịn q lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Tuy nhiên, vào thời điểm có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng Nhìn cách tổng thể, thấy xã hội hình thành kinh tế báo chí Hai chỗ dựa định cho kinh tế báo chi sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thơng dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thông Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thơng Mặt thứ nhất, mang lại nguồn lực tài quan trọng, đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, công tác đào tạo, nâng cao trình độ chun mơn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Nói tóm lại, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí Xét từ mặt thứ hai vấn đề, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, khơng quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin, tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Một vấn đề bỏ qua vấn đề hình thành tập đồn báo chí – dạng phát triển kinh tế báo chí hay thương mại hóa báo chí kinh tế thị trường (hay tập đồn truyền thơng) Ở nước tư chủ nghĩa, tập đoàn báo chí hình thành sở tích tụ tư bản, cá lớn nuốt cá bé hay công ty truyền thơng tự nguyện liên kết lại hình thức mua bán hợp với nhằm tăng nguồn lực, tạo sức mạnh đủ khả cạnh tranh để tồn phát triển Cũng có thể, trình diễn tập đồn kinh tế công nghiệp, thương mại, dịch vụ với quan cơng ty báo chí nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh, tạo lợi xã hội phát triển Vì thế, thực chất việc hình thành tập đồn báo chí q trình túy kinh tế, nhằm mục đích kinh tế Những yếu tố liên quan đến khuynh hướng, tác động trị chúng, thực nhằm tìm đến lợi nhuận bị lợi nhuận chi phối Tại vài quốc gia khác (như Trung Quốc, Ma-lai-xi-a ), đảng trị cầm quyền nhà nước chủ động tạo nguồn lực điều kiện kinh tế - xã hội - kỹ thuật - công nghệ để xây dựng tập đồn báo chí nhằm mục đích tạo sức mạnh truyền thông chi phối dư luận xã hội, phục vụ cho yêu cầu, nhiệm vụ trị Tuy nhiên trưởng thành, tập đồn báo chí khơng trở thành lực truyền thơng trị, mà trở thành lực kinh tế chịu ảnh hưởng mạnh mẽ quy luật kinh tế trình tồn tại, phát triển Sự phát triển kinh tế báo chí : Phát triển kinh tế báo chí lành mạnh khơng nên nhầm lẫn với “thương mại hóa” theo kiểu giật gân, câu khách rẻ tiền Làm báo phải bán sản phẩm báo chí khơng để bao cấp, vấn đề phát triển kinh tế báo chí truyền thơng vấn đề quan trọng, việc tăng độc giả phát hành dẫn đến tăng khả thu hút quảng cáo dịch vụ báo chí Nền báo chí Việt Nam phát triển với tốc độ nhanh chóng, dần theo kịp xu chung giới Sự phát triển khơng nhờ vào đội ngũ người làm báo ngày chuyên nghiệp mà dựa vào quản lý kinh doanh báo chí Nhà nước quan báo chí Do đó, nước ta xuất nhiều hình thức kinh doanh báo chí với nội dung công việc vô phong phú II Kinh doanh báo chí Những loại hình kinh doanh báo chí nước ta Báo chí đơn vị nghiệp đặc biệt Vì mà Đảng Nhà nước ta ln có đường lối sách tạo điều kiện cho báo chí phát triển Cũng giống hình thức kinh doanh khác kinh tế thị trường, kinh doanh báo chí thành lập quan chủ quản doanh nghiệp, có cạnh tranh gay gắt chất lượng sản phẩm Sản phẩm việc kinh doanh báo chí coi sản phẩm phi vật chất, đăng kí quyền thương hiệu, quan báo chí sở sản xuất phi vật chất Do có loại hình kinh doanh báo chí sau: Cơ quan báo chí trực tiếp kinh doanh – dịch vụ: Việc kinh doanh thực phòng ban quan báo chí như: phịng quảng cáo, phịng phát hành… Các phịng có nhiệm vụ tổ chức xuất bản, in ấn, bán báo kêu gọi quảng cáo báo Cịn Đài Tiếng nói Việt Nam hay Đài truyền hình Việt Nam, lượng phát hành quảng cáo nhiều có phần phức tạo nên chia thành trung tâm: trung tâm quảng cáo dịch vụ phát thanh, trung tâm quảng cáo dịch vụ truyền hình Các trung tâm chuyên trách làm công việc kinh doanh, bảo đảm doanh thu cho Đài Đặc biệt, với thời kinh tế hội nhập, quan báo chí lập thành cơng ty cơng ty in Tạp chí Cộng sản, cơng ty TNHH thành viên… Hay hình thành nên công ty cổ phần báo Tiền phong,… Đây hình thức cịn mẻ dự đóan phát triển tương lai khơng xa để quan báo chí tự lập hoạt động tăng tính cạnh tranh Các quan báo chí ủy quyền cho doanh nghiệp tư nhân kinh doanh báo chí Đây thực hình thức cịn lại có khả phát triển mạnh mẽ Ở nước ta nay, loại hình tổ chức dịch vụ báo chí bưu điện chủ yếu làm phát hành Nhiều trung tâm thông tin ngành tham gia dịch vụ phát hành, quảng cáo… Hiện nay, doanh nghiệp muốn phát triển phải đầu tư cho quảng cáo, nên quảng cáo đắt khách Chính trung tâm thơng tin dựa vào để tăng thêm thu nhập Từ lọai hình kinh doanh báo chí trên, thấy vấn đề dễ dàng Do đó, kinh doanh vấn đề kinh doanh báo chí đặt ra, bắt buộc người làm báo chí phải sâu vào tìm hiểu Nội dung triển khai kinh doanh báo chí 2.1 Tổ chức kinh doanh báo chí Việc tổ chức triển khai kinh doanh báo chí hay loại hình kinh doanh cần đến người đứng tổ chức kinh doanh hay nói ngắn gọn là: nhà kinh doanh Họ người đứng chịu trách nhiệm khâu trình kinh doanh kể quảng cáo Khi có vấn đề khúc mắc, họ người đứng giải chịu trách nhiệm trước tịan quan sai sót Họ người đứng đầu để phân công người làm việc, quản lý giám sát người thực cho với yêu cầu - Đó đại diện quan báo chí giao làm kinh doanh như: phó tổng biên tập phụ trách, trưởng phòng, giám đốc điều hành,… - Các đại diện tổ chức tham gia kinh doanh doanh nghiệp, tổ chức khoa học - dịch vụ… người đứng tổ chức kinh doanh báo chí - Nhà kinh doanh tư nhân quyền tham gia vào quảng cáo, phát hành, in ấn nước ta chưa có quan tịan soạn báo chí tư nhân nên nhà kinh doanh chưa có hội để phát triển tồn 2.2 Các nội dung triển khai kinh doanh báo chí - Dịch vụ in ấn: Báo chí lĩnh vực gắn bó mật thiết với cơng việc in ấn Chính thế, việc chọn lựa nhà in phù hợp với điều kiện quan báo chí có chất lượng cơng việc địi hỏi tìm tòi kĩ lưỡng Sự cạnh tranh tờ báo với nhiều chất lượng in, in đẹp, bắt mắt, chất lượng giấy tốt chắn thu hút công chúng - Phát hành: Việt Nam đất nước kinh tế bán lẻ phát triển Việc phát hành tiêu thụ tờ báo cần thông qua điểm bán báo lẻ Cơng chúng thường tìm mua báo chí quầy báo bên đường hay người bán báo dạo nhiều Còn bán bưu điện hay trực tiếp tòan soạn thường dành cho bán buôn, gần nơi phân phối báo chí dịch vụ bán lẻ xung quanh Do đó, việc phát hành báo cần trọng việc đưa khuyến mãi, giá có lợi cho người bán lẻ Phát hành cần đến đội ngũ điều tra cách thường xuyên tỷ lệ phát hành bán báo để thơng báo cho tịa soạn kịp thời Giúp tịa soạn thay đổi phương thức hoạt động, chất lượng viết để bán báo nhiều - Quảng cáo: Cách vài chục năm, số đầu báo Việt Nam đếm đầu ngón tay, chuyện quảng cáo nói chung, báo chí nói riêng chí cịn bị coi điều xấu xa, khơng thể có chỗ đứng xã hội Nhưng với thời gian, thay đổi Số lượng đầu báo tăng lên tới vài trăm, nhiều tờ báo không ngân sách Nhà nước bao cấp sống nhờ quảng cáo Mở tờ báo người đọc thấy quảng cáo, chương trình truyền hình hẫp dẫn có clip quảng cáo chen vào Dù muốn hay khơng quảng cáo trở thành tượng thường nhật đời sống xã hội Việt Nam với việc tăng số lượng phát hành, tờ báo trọng đến khâu quảng cáo để tăng thu nhập Quảng cáo xét từ góc độ truyền thơng, thương mại…sẽ có định nghĩa khác Nhưng dù từ góc độ nào, quảng cáo dạng thông tin kinh tế đặc thù, nói tốt cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng người mua hàng sử dụng dịch vụ đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa Quảng cáo quan hệ kinh tế-dịch vụ diễn chủ thể quảng cáo đơn vị dịch vụ quảng cáo nhằm mục đích bán hàng, phát triển dịch vụ phục vụ nhu cầu khác chủ thể quảng cáo Quảng cáo thu lợi nhiều mặt cho đơn vị hoạt động lĩnh vực dịch vụ quảng cáo-cơ quan báo chí-xã hội người tiêu dùng Quảng cáo trở thành phần thiếu quan báo chí Để thu hút, khơng cơng chúng mà cịn thu hút doanh nghiệp việc trình bày quảng cáo, xếp quảng cáo cho phù hợp cần thiết Các quan báo chí phải xây dựng chế “hoa hồng”, xây dựng đội ngũ quảng cáo để mời gọi doanh nghiệp quảng cáo Phải có nghệ thuật khai thác cách hiệu nhất, tăng uy tín tờ báo để doanh nghiệp thoải mái chấp nhận… Khơng có thu nhập từ quảng cáo mà tờ báo phải xây dựng chiến lược quảng cáo cho tờ báo Phải chọn lựa hình thức thể cho bắt mắt thu hút nhất, mời gọi cơng chúng đón đọc, mua báo… Có thế, việc kinh doanh báo chí thành cơng Quảng cáo báo chí có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Báo chí cách thức tốt để tiếp cận số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt người từ 45 tuổi trở lên - người có xu hướng đọc báo thường xuyên giới trẻ vốn lấy tin tức từ truyền hình hay Internet Và bạn hướng quảng cáo bạn tới thị trường thích hợp việc đề nghị quảng cáo đăng tải chuyên mục tin tức có liên quan mật thiết khách hàng tiềm bạn, chẳng hạn thể thao, lối sống hay kinh doanh Đối với loại quảng cáo báo chí, người đọc hàng ngày Thói quen nhiều người đọc báo họ lướt nhanh đọc thật bật Nhiều nghiên cứu cho thấy, 80% số người đọc báo họ không đọc thông tin chi tiết Do vậy, muốn quảng cáo có hiệu cao, bạn cần ý làm bật tiêu đề bao gồm tên sản phẩm cơng ty, nơi sản xuất mục đích sử dụng Cũng tất dạng thức quảng cáo khác, chi phí dành cho quảng cáo báo chí bạn phụ thuộc vào nhiều yếu tố: kích thước quảng cáo, loại tạp chí bạn sử dụng, quảng cáo khu vực báo, tần số đăng tải quảng cáo, quảng cáo đen trắng hay màu sắc, Các loại nhật báo thường có giá thành thấp thích hợp với hợp đồng quảng cáo dài hạn Khi kinh doanh tăng trưởng ổn định, bạn muốn quan tâm tới việc bỏ tiền cho không gian quảng cáo lớn tờ báo để nhắm tới nhiều khách hàng hơn, khơng cịn đơn khu vực kinh doanh cơng ty bạn Một khía cạnh đáng lưu ý khác quảng cáo báo chí người đọc ln muốn biết sản phẩm, dịch vụ bạn mang lại cho họ lợi ích Chính thế, bạn cần để tiêu đề dù ngắn gọn, phải đảm bảo cho khách hàng thấy họ cần, làm cho họ nhận lợi ích lợi ích họ đạt cách dễ dàng Bạn đừng ngại tiêu đề nhiều chữ Kinh nghiệm cho thấy, quảng cáo có tiêu đề dài thu hút người đọc nhiều hơn, kéo theo việc sản phẩm bán chạy so với sản phẩm quảng cáo có tiêu đề ngắn Nếu bạn cải tiến sản phẩm cũ, bạn nên thông báo rõ điều Sau tiêu đề, để gây ý, bạn nên minh họa ảnh chụp, ảnh chụp gây ấn tượng tốt tranh vẽ Người đọc ln thích quảng cáo đẹp mắt, ấn tượng độc đáo Do vậy, ảnh lớn có tác dụng nhiều so với ảnh nhỏ Ngoài ra, tờ báo hàng ngày hàng tuần có chuyên mục đặc biệt (ngày lễ, nội thất, cảnh quan thiên nhiên, ), bạn nên tìm hiểu lĩnh vực thích hợp cho sản phẩm Sẽ ý tưởng hay đặt quảng cáo chuyên mục đặc biệt, bạn không thường xuyên đăng quảng cáo báo chí Một vài yếu tố giúp quảng cáo báo chí trở nên hiệu hơn: - Sử dụng phần cuối quảng cáo cuống phiếu dự thưởng, khuyến để khuyến khích người đọc ghé thăm cơng ty Hãy chắn cuống phiếu ghi rõ ngày hết hạn Và cần sử dụng cuống phiếu để thăm dò ý kiến người quảng cáo - bạn biết quảng cáo hiệu đến mức nhờ việc tính tốn số lượng người sử dụng cuống phiếu cắt từ quảng cáo - Quảng cáo báo chí đạt hiệu cao bán sản phẩm với chu kỳ sử dụng ngắn cho khách hàng quan tâm chặt chẽ đến giá Ở đây, quan trọng vấn đề tâm lý Cần đánh trúng tâm lý khách hàng, chẳng hạn thích khuyến mãi, thích sản phẩm giá rẻ… - Bổ sung đường dẫn tới trang web đoạn quảng cáo báo chí nhằm đưa người ghé thăm trang web - nơi mà bạn truyền tải nhiều thơng tin hơn, bán nhiều sản phẩm cung cấp nhiều cuống phiếu dự thưởng - Khi có tay quảng cáo in thử, cần kiểm tra kỹ lưỡng số điện thoại, địa trang web thông tin khác nhãn hiệu, tên sản phẩm để đảm bảo người đọc nhìn thấy bạn mong muốn truyền đạt Bạn cần kiểm tra cẩn thận để kịp thời loại bỏ sai sót nhỏ - Đảm bảo quảng cáo in bạn thích hợp với phương thức quảng cáo khác mà bạn thực để tăng cường mức độ ảnh hưởng công ty Bất luận nào, quảng cáo phần tất yếu kinh doanh Nhưng quảng cáo có chi phí cao, quy mô lớn đạt hiệu Với khoản ngân sách khiêm tốn, bạn có quảng cáo thành công 10 - Tư vấn: Ngày nay, mà thơng tin cơng chúng tìm đọc phương tiện thơng tin đại chúng dịch vụ tư vấn tớ báo thu hút đơng đảo lượng cơng chúng Đó diễn đàn chia sẻ, dịch vụ tư vấn, hỏi đáp tâm lý – sức khỏe, việc làm… vấn đề công chúng quan tâm nên có tờ báo chắn thu hút tăng lượng phát hành - Các dịch vụ khác: Khi mà kinh tế phát triển, đời sống người dân nâng cao, họ có nhiều nhu cầu tìm hiểu chốn ăn chơi giải trí, thú vui để qn ngày làm việc mệt nhọc Báo chí tạo nên trang dịch vụ như: thông tin nhà hàng, quán ăn, điểm vui chơi du lịch, dạy nghề, nấu ăn, thời trang, văn phòng phẩm… Đây chắn dịch vụ làm tăng lợi nhuận doanh thu cho quan báo chí Xã hội phát triển, dịch vụ xã hội phương tiện truyền thơng đa dạng, phong phú có vai trò quan trọng đ ời sống dân cư Các dịch vụ ngày phát triển tư vấn sức khỏekỹ sống, việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa, thông báo…v v Đối với báo mạng điện tử, nguồn thu từ quảng cáo, dịch vụ gia tăng hướng phát triển chính, hiệu Như nói, kinh doanh báo chí hình thức làm kinh tế nên kinh tế thị trường Báo chí mặt hàng đem sản xuất mua bán Do vậy, để tổ chức kinh doanh thành cơng, quan báo chí cần phải trọng đầu tư, lựa chọn cho hình thức kinh doanh phù hợp, sau tiến hành triển khai kinh doanh cách hợp lý Vì điều quan trọng người nắm quyền hành quản lý kinh doanh người thực phải có kiến thức quản lý kinh doanh báo chí 2.3.Phát hành báo chí - khâu chiến lược kinh doanh báo chí Phát hành chìa khố vàng để báo chí mở rộng cánh cửa bước vào thị trường, khâu cuối định sinh mệnh tờ báo Theo thống 11 kê Hiệp hội báo chí giới, năm vừa qua, lượng tiêu thụ báo giới tăng khoảng 4,75%, có châu Á, Trung Đơng Châu Phi tăng trưởng mạnh, nơi khác lại có phần giảm xuống Vậy thị trường báo chí, có tờ báo dần bị suy thối, có tờ lại khơng ngừng phát triển lớn mạnh Bí để dẫn đến thành cơng cơng tác phát hành kinh doanh báo chí? 2.2.1 Ý thức phục vụ - Thứ nhất, phải có thái độ nhiệt tình, hăng hái, cung cấp cho độc giả nội dung có giá trị bám sát thực tế Trong kinh doanh báo chí phải khơng ngừng cải tiến nội dung tiên nhiều cách mẻ để đáp ứng nhu cầu cho độc giả Toà soạn phải lập Ban nghiên cứu thị trường, phải điều tra thị trường cách thường xuyên Toà soạn nên đề chế lúc phải đáp ứng đầy đủ nhu cầu coi trọng kiến nghị ý kiến viết thư độc giả hàng ngày gửi cho soạn - Thứ hai, phóng viên phải tự coi người cung cấp dịch vụ cho độc giả, phải kịp thời đáp ứng nhu cầu công chúng, kích thích độc giả tích cực tham gia vào hoạt động tồ soạn tổ chức Trong ý thức phục vụ yếu tố vô quan trọng, định đến độ uy tín khả thu hút quảng cáo tờ báo Theo lãnh đạo tờ báo Brazil, ngày ông thông qua trung tâm điện thoại Công ty để điều tra tình hình độc giả tờ báo ông cho rằng, thường xuyên điều tra tình hình độc giả hiểu nhu cầu sở thích họ, từ tồ soạn đề sách, cải tiến phù hợp với tình hình Tóm lại, ý thức phục vụ độc giả định thành bại kinh doanh báo chí đại Cùng với phát triển xã hội, nhu cầu độc giả có nhiều biến đổi, u cầu tồ soạn phải khơng ngừng cải tiến nâng cao chất lượng phục vụ để đáp ứng đầy đủ nhu cầu độc giả 2.2.2 Lượng phát hành hôm lợi nhuận ngày mai 12 Theo điều tra cho thấy, lợi nhuận thu báo chí cao mức trung bình ngành nghề khác Phương châm số soạn báo giới là, lượng phát hành lớn đem lại lợi nhuận cho tờ báo, thân lợi nhuận mục đích Hầu hết người phụ trách tờ báo lớn nói , họ phải hy sinh lợi nhuận trước mắt để đảm cho lượng phát hành ổn định Ông Edward chủ tịch hội đồng quản trị tờ Điện tín Pháp cho biết: "Tồ soạn khơng tiếc sức để giảm giá thành, kết lại nguồn độc giả nguồn thu quảng cáo, đành phải giảm chi tiêu cuối dẫn vào vịng tuần hồn luẩn quẩn" 2.2.3 Có mắt nhìn xa trơng rộng Muốn gặt hái thành công công tác phát hành, yêu cầu tồ soạn báo phải có chiến lược sách lược lâu dài suy nghĩ hành động, khơng trọng lợi ích trước mắt Cần phải coi phát hành khâu then chốt để thúc đẩy lĩnh vực khác soạn phát triển, không nên trọng đến kết Vấn đề thể điểm sau: - Một là, tính lâu dài chiến lược Trên giới có nhiều tồ soạn báo trì chiến lược dài tới 20 năm - Hai là, kinh nghiệm quản lý Những người phụ trách quản lý tờ báo trải qua trình làm việc lâu dài với nhau, thời gian chí dài tới 20 năm Họ quen với công việc, định nhan giải vấn đề Một số người phụ trách quản lý tồ báo phát biểu rằng, họ coi việc thiếu kinh nghiệm yếu điểm đối thủ cạnh tranh họ - Ba là, lợi nhuận kinh tế Kinh nghiệm cho thấy, khơng trọng lợi ích trước mắt mặt lâu dài thu lợi nhuận cao Ông Tony chủ bút tờ Bưu điện biên giới Australia tin tưởng rằng: “Chúng thành cơng có vốn kinh nghiệm phát hành, chứng 13 đem tiền để đầu tư cho nghiệp, cho chiến lược phát triển sản phẩm, thu lại lợi nhuận lâu dài cho tương lai" Chủ nhiệm phát hành tờ Bưu điện Thổ Nhĩ Kỳ cho tờ báo có thành cơng phát hành tồ soạn có tầm nhìn xa, trơng rộng mở rộng đối tượng bạn đọc, đặc biệt coi trọng độc giả nữ 2.2.4 Định vị rõ ràng Yêu cầu người làm công tác phát hành phải hiểu độc giả, nắm rõ đặc điểm, nhu cầu, hứng thú, mong muốn độc giả Toà soạn phải lấy độc giả làm đối tượng phục vụ Nội dung tờ báo hoạt động tiếp thị phải đáp ứng nhu cầu, sở thích mong muốn độc giả Việc tờ báo định vị rõ đối tượng độc giả thu hút nhiều khách hàng quảng cáo, đồng thời số lượng độc giả đối tượng độc giả định giá quảng cáo 2.2.5 Làm tờ báo hay Muốn đánh bại đối thủ cạnh tranh thị trường báo chí, tồ soạn phải tuyển dụng nhiều phóng viên giỏi, chấp nhận trả lương cao cho người có lực thực Phải hiểu rõ tâm lý độc giả hết Toà soạn phải đầu tư trang thiết bị kỹ thuật sản xuất sản phẩm chất lượng cao Phải luôn trước đối thủ cạnh tranh quy mơ tính sáng tạo Phải đặt tiêu chuẩn để so sánh với đối thủ cạnh tranh Trong thị trường báo chí cạnh tranh liệt nay, tờ báo muốn đứng vững thị trường địi hỏi tồ soạn phải đề mục tiêu phấn đấu rõ ràng để đuổi kịp, trước bước đối thủ cạnh tranh Một bí quan trọng tồ soạn phải có sách thưởng phạt rõ ràng, kịp thời phát hiện, động viên khen thưởng tiền cho cán phóng viên, chí kể nhân viên phụ trách cơng việc kinh doanh hồn thành xuất sắc nhiệm vụ có đóng góp quan trọng cho tồ soạn Như 14 khích lệ tinh thần làm việc tinh thần trách nhiệm người soạn 2.2.6 Tinh thần hợp tác Một tờ báo muốn thành công yêu cầu đội ngũ phát hành phải có tinh thần hợp tác chặt chẽ nhịp nhàng ăn khớp với Trong soạn, khâu có vai trị khác nhau, khâu phát hành khâu quan trọng nhất, định đến sống cịn tờ báo Do đội ngũ làm công tác phát hành phải nhiệt tình, hăng hái, có tinh thần hợp tác với nhau, đề mục tiêu, mở rộng lượng phát hành cho soạn Người phụ trách cơng tác phát hành phải hiểu rằng, khơng có hơ trợ nhiệt tình đồng nghiệp cơng tác phát hành nhanh chóng thất bại 2.2.7 Phải không ngừng thay đổi Những người làm công tác phát hành thành công giới gặp phải lúc vơ khó khăn tưởng chừng khơng thể tháo gỡ Song ý lòng tâm thay đổi tư duy, không ngừng sáng tạo sách, họ gặt hái nhiều thành cơng, tờ báo phồn thịnh ngày Theo Hiệp hội báo chí giới, tờ báo có lượng phát hành lớn giới năm 2005 tờ Yomiuri Shimbun Nhật Bản Một bí tuyệt chiêu công tác phát hành tờ Yomiun Shimbun áp dụng iện pháp đưa báo đến tận nhà độc giả Hiện tờ Yomiun Shimbun phổ cập khoảng 20% dân số toàn nước Nhật, tức gia đình người Nhật có hộ đặt báo Yomiuri Shimbun 2.2.8 Coi trọng độc giả cao tuổi Muốn thành cơng phát hành soạn phải giữ mối quan hệ gần gũi, mật thiết với độc giả Hiện nhiều báo tìm cách thu hút đông đảo bạn đọc trẻ tuổi, song họ đồng thời nhận thức phải ý tới độc giả tầng lớp, đặc biệt qua điều tra báo phát tầng lớp độc giả có xu hướng lão hố, họ xảy tranh giành tầng lớp độc giả có tuổi 15 2.2.9 Thu hút độc giả nữ Theo số liệu điều tra báo chí nước ngồi, bí thành công công tác phát hành phải ý số độc giả nữ Một số tồ soạn có kế hoạch theo định kỳ tổ chức bố trí chủ bút người phụ trách công tác phát hành ngồi lại tự đánh giá, suy xét nội dung tờ báo phù hợp chưa tỷ lệ độc giả nam nữ cân chưa Theo kinh nghiệm tờ Thời báo Ailen, tờ báo thành công phát hành họ có số lượng nữ độc giả chiếm tới 52% Lãnh đạo tờ báo cho biết việc thu hút đông đảo độc giả nữ thu hút nhiều nguồn quảng cáo 2.2.10 Nhiệt huyết tuổi trẻ Người lãnh đạo tồ soạn thành cơng lĩnh vực phát hành phải người biết trọng dụng phóng viên trẻ Họ dám bỏ nhiều tiền để đào tạo lớp trẻ sớm giao trọng trách cho phóng viên này, tạo cho hệ trẻ hội cống hiến nhiệt huyết vào cơng việc Một số ơng chủ báo lớn giới cho rằng, không ngừng bồi dưỡng, đào tạo, bổ sung phóng viên trẻ cho tồ soạn làm cho nội dung tờ báo trẻ hóa, đáp ứng nhu cầu đơng đảo bạn đọc trẻ Tóm lại phát hành đóng vai trò quan trọng việc kinh doanh báo chí, nguồn thu nhập chiếm khoảng 20 - 40% tổng thu nhập soạn Làm tốt công tác phát hành đem lại hiệu kinh doanh, đồng thời định uy tín sở cho việc thu hút quảng cáo tờ báo III Khái niệm Tập đồn báo chí Vì khái niệm “kinh tế báo chí”, “tập đồn báo chí” Việt Nam tương đối chưa làm rõ, việc tìm hiểu nội hàm khái niệm nước giới việc làm cần thiết Trong nghiên cứu này, người thực chủ định tìm hiểu thông qua thuật ngữ tiếng Anh 16 Hiện nay, báo chí xuất tiếng Anh Việt Nam dịch cụm từ “tập đồn báo chí” “press group” Người thực khơng tìm thấy định nghĩa “press group” sử dụng cơng cụ tìm kiếm Google Tuy nhiên, thông qua số trang web khác, đặc biệt trang web Hiệp hội báo chí giới (World Association of Newspapers - WAN), thấy “press groups” sử dụng để “các nhóm báo in”, khơng tính đến loại hình báo khác Trong phần giới thiệu thành viên mình, WAN đề cập đến “nine regional and world-wide press groups”, nghĩa “chín nhóm báo in có quy mơ tồn cầu quy mô khu vực” Trang web nghiên cứu thị trường MarketResearch.com có phạm vi nghiên cứu trải rộng tồn cầu, đặc biệt Mĩ, Anh, châu Âu châu Á cho thấy rõ ý nghĩa thuật ngữ Trong báo cáo “Báo chí Trung Quốc” (China Newspaper Industry) xuất vào 08/04/2005, MarketResearch.com dùng thuật ngữ “press group” để Guangzchou Daily Press Group, mà Việt Nam quen gọi tập đồn báo chí Quảng Châu Như vậy, “press group” thông thường sử dụng để gọi tổ chức có hạt nhân quan báo in tiếng lâu đời, quan có tham gia hoạt động kinh doanh bổ trợ khác Tuy nhiên, mức độ phổ biến việc tập đồn báo chí – truyền thông, “press group” phải nhường bước cho số thuật ngữ khác Trong buổi đến thăm làm việc Khoa Ngữ văn & Báo chí (ĐH KHXH & NV TP.HCM) vào ngày 22/02/2006, Giáo sư Richard Shafer (ĐH North Dakota, Mĩ) có lời khuyên nên sử dụng thuật ngữ “media conglomerate”, “media convergence” để tiếp cận vấn đề cần nghiên cứu Theo wikipedia, “media conglomerate” dùng để tổng công ty sở hữu số lớn công ty hoạt động loại hình truyền thơng khác truyền hình, phát thanh, xuất bản, điện ảnh, Internet Xét khía cạnh thuật ngữ kinh tế, “conglomerate” cơng ty lớn (tổng công ty) bao gồm nhiều công ty ngồi doanh nghiệp 17 khơng liên quan đến Cuốn từ điển bách khoa mạng cho biết: “Một vấn đề đặt ra, kể từ năm 2006, liệu công ty truyền thơng (media companies) có thật khơng liên quan hay khơng.” Và theo wikipedia, người ta cịn sử dụng thêm thuật ngữ “media group” (theo lối hiểu press group bao trùm tất loại hình truyền thơng, khơng riêng loại hình báo in) Trang web wikipedia đưa số “media conglomerate” lớn giới như: AT&T, Berlusconi Group, Bertelsmann, Canwest Global, General Electric, Hearst Corporation, Lagardère Media, Liberty Media, News Corporation, Sony, Time Warner, The Times Group (phân biệt với Nhóm báo Times tập đoàn News Corporation), Viacom, Vivendi Universal, Walt Disney Company, … Tác giả Robert W McChesney viết “The New Global Media: It’s a Small World of Big Conglomerate” (1999) cho biết thị trường truyền thơng tồn cầu nằm quyền thống trị tập đoàn xuyên quốc gia cai trị thị trường truyền thông Mĩ: General Electric (GE), AT & T/Liberty Media, Disney, Time Warner, Sony, News Corporation, Viacom Seagram, cộng với Bertelsmann, tập đoàn Đức Tuy lĩnh vực kinh doanh GE AT&T khơng phải lĩnh vực truyền thơng GE sở hữu tập đồn truyền thơng tiếng NBC, AT & T có cơng ty Liberty Media, hai tập đoàn có dự định thu nạp tài sản truyền thơng thấy cần thiết Thuật ngữ “media convergence” (hội tụ truyền thơng) có thuật ngữ tương đồng “media consolidation” (tập hợp truyền thông) “concentration of media ownership” (sự tập trung lĩnh vực sở hữu truyền thông) Đây thuật ngữ phổ biến giới phê bình truyền thơng nhà làm luật đề cập đến phương thức sở hữu phương tiện truyền thông doanh nghiệp Thuật ngữ “media convergence” có liên hệ mật thiết với thuật ngữ “media conglomerate” chỗ tập trung sở hữu lĩnh vực truyền thơng thường kéo theo hình thành “media conglomerate” Khi doanh 18 nghiệp sở hữu nhiều loại hình truyền thơng khác nhau, xem “media conglomerate” Sáu “media conglomerate” thời Disney, Viacom, Time Warner, News Corp, Bertelsmann, General Electric sở hữu 90% thị trường truyền thơng tồn cầu Như vậy, tượng “media convergence” hay “concentration of media ownership” khởi điểm để hình thành “media conglomerate” (các tập đồn truyền thơng) nước phương Tây Một lần nữa, giả thuyết đường hình thành tập đồn truyền thơng giới nêu phần C2.1 khẳng định thơng qua thân thuật ngữ Ngoài ra, giới sử dụng số thuật ngữ khác dùng để “tập đồn báo chí” như: media organization, media group, media megagroup, media empires, media giants, media corporations … Nhưng thuật ngữ dành cho nhà nghiên cứu Đối với thân “tập đồn báo chí”, tên gọi tập đồn phụ thuộc vào hình thức đăng ký kinh doanh Có nơi gọi company, có nơi lại gọi group, có nơi gọi corporation, có nơi gọi holdings, … Do đó, việc có hay khơng có để danh xưng “tập đồn báo chí” không quan trọng nội lực thực doanh nghiệp truyền thông Ở nước ta sử dụng lẫn lộn hai thuật ngữ “báo chí” “truyền thơng”, đơi đánh đồng chúng với Do đó, để hiểu cho đúng, phải xem “tập đồn báo chí” thuật ngữ kinh tế, thuộc kinh tế truyền thơng, có nghĩa hẹp tương đương với thuật ngữ “press group” nghĩa rộng tương đương với thuật ngữ “media conglomerate” Theo đó, “tập đồn báo chí” tập đoàn kinh tế hoạt động đa dạng lĩnh vực truyền thơng, có hạt nhân quan báo in, báo hình, loại hình báo chí khác, tham gia vào số lĩnh vực kinh doanh ngồi truyền thơng.” Theo tác giả Robert W McChesney, có hai dạng thức tập đồn báo chí truyền thơng 19 Thứ dạng thức tập hợp theo chiều ngang (horizontally integrated); tức là, tập đồn thâu tóm gần trọn vẹn lĩnh vực truyền thơng đó, chẳng hạn lĩnh vực xuất sách Nhưng ấn tượng phải kể đến tốc độ tập đồn hố theo dạng thức thứ hai – dạng thức tập hợp theo chiều dọc (vertically integrated); tức là, tập đoàn nắm quyền sở hữu nhiều lĩnh vực truyền thông khác nhau, tạo thành mạng lưới sản xuất tiêu thụ liên hồn, làm nội dung truyền thơng có kênh phân phối nội dung truyền thơng Dấu hiệu để phân biệt tập đoàn thống trị theo dạng thức khả khai thác “sức mạnh tổng hợp” cơng ty mà sở hữu Về phương diện này, hai tác giả Johannes von Dohnanyi Christian Moller nghiên cứu “The Impact of Media Concentration on Professional Journalism” (Tác động tập trung truyền thông nghề báo) khái quát: “Sự tập trung diễn theo chiều dọc, tức tập trung thể chế kinh tế độc lập với công đoạn sản xuất khác lại làm tập đoàn, diễn theo chiều ngang, tức sáp nhập công ty giống công đoạn sản xuất.” 20 KẾT LUẬN Báo chí kênh thông tin quan trọng, ngày, cung cấp thơng tin cho cơng chúng Là người đóng vai trị đem đến cho cơng chúng, báo chí ln phải tự hồn thiện để phát triển Từ buổi đầu đời nay, báo chí trải qua nhiều xu hướng khác để phát triển Một xu hướng cũ qua xu hướng khác, hơn, tiến lại hình thành Trong giai đoạn tồn cầu hóa thơng tin ngày nay, vũ khí quan trọng thơng tin, kiểm sốt tận dụng hiệu thơng tin quốc gia tạo dựng chỗ đứng cho trường quốc tế Qúa trình thương mại hóa báo chí hình thành tập đồn báo chí tiếp tục phát triển Báo chí ngày sống nhờ nguồn thu từ quảng cáo Bên cạnh đó, quan báo chí đá tự đổi biến thành tập đồn kinh tế, khơng hoạt động lĩnh vực báo chí mà cịn lấn sân sang hình thức kinh doanh khác Xu hướng thương mại hóa báo chí cịn đặt thách thức người làm báo là: làm để khơng bị đồng tiền chi phối tin tức… xem vấn đề nan giải Với phát triển khoa học công nghệ, tờ báo biến quan báo chí thành tờ báo đa phương tiện Một tờ báo in không đơn thuẩn khai thác mảng báo in mà phát triển website kèm Trên khơng đăng báo in báo in mà cập nhật tin mới, đăng tải clip hay chương trình phát online Thơng tin nhiều hình thức giúp cho khán giả có nhiều lựa chọn cho Báo chí cơng dân phát triển vừa góp phần đa dạng thơng tin vừa cạnh tranh với báo chí thống Cái nhìn khách quan khán giả tạo nhiều chi tiết hay, không bị ép buộc lệ thuộc vào sức ép Tuy nhiên địi hỏi người cần phải có mắt tinh tường để khơng bị ảnh hưởng thơng tin thiếu xác, mưu đồ riêng Nền báo chí Việt Nam bước hội nhập vào báo chí giới Mặc dù cịn nhiều yếu báo chí Việt Nam đạt bước đáng kể Với việc tìm bước thích hợp để phát triển, tương lai báo chí Việt Nam tạo lập vị cho 21 MỤC LỤC 22