Hiện nay, nhu cầu thông tin của công chúng ngày một tăng về chiều rộng cũng như về chiều sâu. Đó vừa là nhân tố đưa đến sự phát triển, lại vừa cho thấy đối tượng khách hàng tiềm năng của thị trường truyền thông còn chưa đượcbị khai thác hết. Với mức xuất bản hiện nay, bình quân 40 người dân chỉ có một tờ báo các loại để đọc trong ngày, 8 bản báongườinăm. Đặc biệt, “nhu cầu đọc của dân cư ở tuyệt đại đa số các tỉnh cách biệt rất xa với hai TP lớn, Hà Nội và TP.HCM. Một nghiên cứu cách đây 10 năm đã cho thấy tỉ lệ mua báo ở TP.HCM cao gấp 6 lần Cần Thơ và gấp 2,4 lần Hà Nội”. Điều đó dẫn đến tình trạng “đói thông tin” ở một số nơi – một mâu thuẫn khó khắc phục ngày một ngày hai. Nhu cầu trong khu vực báo trực tuyến càng tăng lên rõ rệt trong 5 năm qua. Tính đến thời điểm tháng 52004 đã có gần 4 triệu lượt người truy cập các tờ báo điện tử như VietNamNet, Việt NamExpress, Tuoi Tre Online, Lao động điện tử, chiếm 5,42% dân số cả nước. Sự gia tăng nhu cầu đọc báo trực tuyến tương ứng với sự gia tăng nhu cầu truy cập Internet. Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC) thống kê được: trong 6 tháng cuối năm 2004, Việt Nam có 6.139.424 người truy cập Internet, chiếm tỉ lệ 7,44% dân số; trong 4 tháng đầu năm 2005 có 7.174.028 người, chiếm tỷ lệ 8,7% dân số (mức bình quân trong ASEAN, châu Á và thế giới là 7,54%; 8,36%; 14,11%.)
Trang 1MỞ ĐẦU
Hiện nay, nhu cầu thông tin của công chúng ngày một tăng về chiềurộng cũng như về chiều sâu Đó vừa là nhân tố đưa đến sự phát triển, lại vừacho thấy đối tượng khách hàng tiềm năng của thị trường truyền thông cònchưa được/bị khai thác hết
Với mức xuất bản hiện nay, bình quân 40 người dân chỉ có một tờ báocác loại để đọc trong ngày, 8 bản báo/người/năm Đặc biệt, “nhu cầu đọccủa dân cư ở tuyệt đại đa số các tỉnh cách biệt rất xa với hai TP lớn, Hà Nội
và TP.HCM Một nghiên cứu cách đây 10 năm đã cho thấy tỉ lệ mua báo ởTP.HCM cao gấp 6 lần Cần Thơ và gấp 2,4 lần Hà Nội” Điều đó dẫn đếntình trạng “đói thông tin” ở một số nơi – một mâu thuẫn khó khắc phục ngàymột ngày hai
Nhu cầu trong khu vực báo trực tuyến càng tăng lên rõ rệt trong 5 nămqua Tính đến thời điểm tháng 5/2004 đã có gần 4 triệu lượt người truy cậpcác tờ báo điện tử như VietNamNet, Việt NamExpress, Tuoi Tre Online,Lao động điện tử, chiếm 5,42% dân số cả nước Sự gia tăng nhu cầu đọc báotrực tuyến tương ứng với sự gia tăng nhu cầu truy cập Internet Trung tâmInternet Việt Nam (VNNIC) thống kê được: trong 6 tháng cuối năm 2004,Việt Nam có 6.139.424 người truy cập Internet, chiếm tỉ lệ 7,44% dân số;trong 4 tháng đầu năm 2005 có 7.174.028 người, chiếm tỷ lệ 8,7% dân số(mức bình quân trong ASEAN, châu Á và thế giới là 7,54%; 8,36%;14,11%.)
TP.HCM có 6 triệu dân, tương đương với 1 triệu hộ gia đình Trong khitruyền hình miễn phí đã phát triển ở mức nhất định, thị trường của truyềnhình trả tiền tìm thấy nhu cầu cao ở công chúng Hoạt động từ năm 2003,song ngay cả SCTV chỉ có khả năng đáp ứng 10.000 thuê bao Nếu có đến
20 SCTV thì cũng mới chỉ cung ứng được nhu cầu của 1/5 hộ gia đình ởViệt Nam Do đó, đây là một lĩnh vực đầy hứa hẹn
Bên cạnh đó là sự trưởng thành của đội ngũ làm truyền thông, sự tiến
bộ của máy móc, công nghệ, trang thiết bị kĩ thuật Đến nay, cả nước có
Trang 212.000 (số liệu mới nhất là 13.000 – NV) nhà báo chuyên nghiệp, 78% cótrình độ đại học báo chí, đại học các chuyên ngành khác và trình độ trên đạihọc, 4.118 người có trình độ lý luận chính trị trung cấp, 1.699 người có trình
độ lý luận chính trị cao cấp[10] 1/10 đội ngũ truyền thông của cả nước sống
và làm việc tại TP.HCM Hội Nhà báo Việt Nam hiện là thành viên Hiệphội báo chí các nước ASEAN (CAJ) và Tổ chức quốc tế các nhà báo(OIJ) Hội nhà báo vừa tổ chức Đại hội VIII Hội nhà báo TP.HCM(13/8/2005) … Điểm yếu kém cần sớm được khắc phục là ở khâu đào tạođội ngũ truyền thông
Nếu nói theo kinh tế vi mô, Việt Nam chưa tiến tới đường giới hạn khảnăng sản xuất PPF trong lĩnh vực báo chí – truyền thông, chưa khai thác tất
cả các “tài nguyên” sẵn có trong điều kiện kĩ thuật tốt nhất hiện tại, thịtrường vẫn còn rộng thênh thang và đang loay hoay tìm một chiến lược pháttriển dài lâu
Chính thực tiễn phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ của đời sống báochí - truyền thông ở Việt Nam đã dẫn đến những đổi mới trong tư duyquản lý báo chí của nhà nước Chủ trương hình thành các tập đoàn báo chí
ra đời trong bối cảnh đó Cũng chính vì chưa từng có tiền lệ trong đờisống báo chí Việt Nam, sự ra đời của chủ trương này dẫn đến hàng loạtvấn đề mới cần đặt ra và hướng trả lời cho các vấn đề này là các tập đoànbáo chí trên thế giới
Đểu hiểu rõ hơn về các vấn đề cơ bản nêu trên, tiểu luận sẽ trình bày rõnét một số khái niệm liên quan đến kinh tế báo chí - truyền thông
NỘI DUNG
I Khái niệm kinh tế báo chí
Trang 3Khuynh hướng tự chủ tài chính và sự hình thành nền kinh tế báo chí
Xét trong khía cạnh kinh tế, có thể nói những chuyển động trong khuvực báo chí diễn ra chậm hơn nhiều so với các khu vực kinh doanh, sản xuấtcủa xã hội Vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, khi quan hệ thị trường
đã được khẳng định rõ ràng và trở thành đòi hỏi trong quản lý, phát triển củacác doanh nghiệp cũng như toàn bộ nền kinh tế, thì hầu như các cơ quan báo
chí còn quá lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài chính Tuy nhiên, vào thời điểm
hiện nay đã có hàng trăm cơ quan báo chí đã hoàn toàn tự chủ về tài chính,
tự đảm bảo được nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho các hoạt động nghiệp vụcũng như khả năng mở rộng quy mô sản phẩm và khả năng ảnh hưởng
Nhìn một cách tổng thể, có thể thấy trong xã hội đang hình thành mộtnền kinh tế báo chí Hai chỗ dựa quyết định cho nền kinh tế báo chi là sảnphẩm hàng hóa báo chí truyền thông và dịch vụ quảng cáo trên các phươngtiện truyền thông Xã hội càng phát triển thì yêu cầu thông tin báo chí càngtăng lên, do đó nhu cầu về sản phẩm hàng hóa báo chí cũng tăng lên Nềnkinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày càng lớn về quảng cáonhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng
Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt vào
đời sống báo chí truyền thông Mặt thứ nhất, nó mang lại nguồn lực tài
chính quan trọng, đảm bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vậtchất, đổi mới thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm các nguồn thôngtin, tài liệu, cũng như công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên mônnghiệp vụ cho đội ngũ những người làm báo Nói tóm lại, kinh tế báo chí trởthành động lực phát triển cho báo chí
Xét từ mặt thứ hai của vấn đề, sự phát triển kinh tế báo chí dẫn tới hiện
tượng thương mại hóa báo chí, hay là sự xuất hiện những sản phẩm báo chíthuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chứcnăng thông tin tuyên truyền hoặc coi chức năng thông tin, tuyên truyền như
vỏ bọc cho hoạt động kinh tế
Trang 4Một vấn đề không thể bỏ qua là vấn đề hình thành các tập đoàn báo
chí – một dạng của sự phát triển kinh tế báo chí hay thương mại hóa báo chí
trong nền kinh tế thị trường (hay tập đoàn truyền thông) Ở các nước tư bảnchủ nghĩa, các tập đoàn báo chí hình thành trên cơ sở tích tụ tư bản, cá lớnnuốt cá bé hay các công ty truyền thông tự nguyện liên kết lại bằng hìnhthức mua bán hoặc hợp nhất với nhau nhằm tăng nguồn lực, tạo ra sức mạnh
đủ khả năng cạnh tranh để tồn tại và phát triển Cũng có thể, các quá trìnhtrên diễn ra giữa những tập đoàn kinh tế công nghiệp, thương mại, dịch vụvới cơ quan hoặc các công ty báo chí nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh,tạo ra lợi thế xã hội trong phát triển Vì thế, thực chất của việc hình thànhcác tập đoàn báo chí là một quá trình thuần túy kinh tế, nhằm mục đích kinh
tế Những yếu tố liên quan đến khuynh hướng, tác động chính trị của chúng,thực ra cũng là nhằm tìm đến lợi nhuận và bị lợi nhuận chi phối
Tại một vài quốc gia khác (như Trung Quốc, Ma-lai-xi-a ), đảng chínhtrị cầm quyền và nhà nước chủ động tạo ra các nguồn lực và điều kiện kinh
tế - xã hội - kỹ thuật - công nghệ để xây dựng các tập đoàn báo chí nhằmmục đích tạo ra sức mạnh truyền thông chi phối dư luận xã hội, phục vụ chocác yêu cầu, nhiệm vụ chính trị Tuy nhiên khi đã trưởng thành, các tập đoànbáo chí đó không chỉ trở thành thế lực truyền thông chính trị, mà còn trởthành thế lực kinh tế và chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi các quy luật kinh tếtrong quá trình tồn tại, phát triển
Sự phát triển kinh tế báo chí : Phát triển kinh tế báo chí lành mạnh
không nên nhầm lẫn với “thương mại hóa” theo kiểu giật gân, câu khách rẻtiền Làm báo thì phải bán sản phẩm báo chí chứ không để bao cấp, do đóhiện nay vấn đề phát triển kinh tế báo chí truyền thông đang là một vấn đềquan trọng, việc tăng độc giả và phát hành dẫn đến tăng khả năng thu hútquảng cáo và dịch vụ trên báo chí
Nền báo chí ở Việt Nam hiện nay đang phát triển với tốc độ rất nhanh chóng, dần theo kịp được xu thế chung của thế giới Sự phát triển đó không chỉ nhờ vào đội ngũ người làm báo ngày một chuyên nghiệp hơn mà còn
Trang 5dựa vào sự quản lý kinh doanh báo chí của Nhà nước và các cơ quan báo chí đó Do đó, ở nước ta xuất hiện nhiều hình thức kinh doanh báo chí với những nội dung công việc vô cùng phong phú.
II Kinh doanh báo chí
1 Những loại hình kinh doanh báo chí ở nước ta hiện nay
Báo chí là đơn vị sự nghiệp đặc biệt Vì vậy mà Đảng và Nhà nước taluôn có đường lối chính sách tạo mọi điều kiện cho báo chí phát triển Cũnggiống như những hình thức kinh doanh khác trong nền kinh tế thị trường,kinh doanh báo chí cũng thành lập được những cơ quan chủ quản như mộtdoanh nghiệp, cũng có sự cạnh tranh gay gắt về chất lượng sản phẩm Sảnphẩm của việc kinh doanh báo chí được coi là sản phẩm phi vật chất, đượcđăng kí bản quyền và thương hiệu, trong đó cơ quan báo chí là cơ sở sảnxuất phi vật chất
Do đó có các loại hình kinh doanh báo chí như sau:
1 Cơ quan báo chí trực tiếp kinh doanh – dịch vụ:
Việc kinh doanh ở đây có thế được thực hiện tại các phòng ban trong
cơ quan báo chí đó như: phòng quảng cáo, phòng phát hành… Các phòngnày có nhiệm vụ tổ chức xuất bản, in ấn, bán báo và đi kêu gọi quảng cáotrên báo của mình
Còn tại Đài Tiếng nói Việt Nam hay Đài truyền hình Việt Nam, lượngphát hành quảng cáo nhiều hơn và có phần phức tạo hơn nên được chiathành các trung tâm: trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh, trung tâmquảng cáo và dịch vụ truyền hình Các trung tâm này cũng chỉ chuyên tráchlàm công việc kinh doanh, bảo đảm doanh thu cho Đài
Đặc biệt, với thời kinh tế hội nhập, các cơ quan báo chí đã lập thànhcác công ty như công ty in Tạp chí Cộng sản, công ty TNHH một thànhviên… Hay hình thành nên công ty cổ phần như báo Tiền phong,… Đây lànhững hình thức còn khá mới mẻ nhưng được dự đóan sẽ rất phát triển trongmột tương lai không xa để các cơ quan báo chí có thể tự lập hoạt động vàtăng tính cạnh tranh hơn
Trang 62 Các cơ quan báo chí ủy quyền cho các doanh nghiệp và tư nhân kinhdoanh báo chí Đây thực sự vẫn là một hình thức còn rất mới nhưng lại rất
có khả năng phát triển mạnh mẽ Ở nước ta hiện nay, trong các loại hình tổchức là dịch vụ báo chí thì bưu điện chủ yếu làm phát hành
3 Nhiều trung tâm thông tin của các ngành tham gia dịch vụ phát hành,quảng cáo… Hiện nay, các doanh nghiệp muốn phát triển thì phải đầu tư choquảng cáo, nên quảng cáo rất đắt khách Chính vì thế các trung tâm thông tindựa vào đó để tăng thêm thu nhập
Từ các lọai hình kinh doanh báo chí trên, có thể thấy đây không phải làmột vấn đề dễ dàng Do đó, kinh doanh và vấn đề kinh doanh báo chí đượcđặt ra, bắt buộc người làm báo chí phải đi sâu vào tìm hiểu
2 Nội dung triển khai kinh doanh báo chí
2.1 Tổ chức kinh doanh báo chí
Việc tổ chức triển khai kinh doanh báo chí hay bất kì loại hình kinhdoanh nào luôn cần đến người đứng ra tổ chức kinh doanh hay nói ngắn gọnlà: nhà kinh doanh Họ là những người sẽ đứng ra chịu trách nhiệm mọikhâu trong quá trình kinh doanh kể cả quảng cáo Khi có những vấn đề khúcmắc, chính họ sẽ là người đứng ra giải quyết và chịu trách nhiệm trước tòan
cơ quan về một sai sót nào đó Họ cũng là người đứng đầu để phân công mọingười làm việc, quản lý giám sát mọi người thực hiện sao cho đúng với yêucầu
- Đó có thể là đại diện cơ quan báo chí được giao làm kinh doanh như:phó tổng biên tập phụ trách, trưởng phòng, giám đốc điều hành,…
- Các đại diện tổ chức tham gia kinh doanh của các doanh nghiệp, các
tổ chức khoa học - dịch vụ… cũng là người có thể đứng ra tổ chức kinhdoanh báo chí
- Nhà kinh doanh tư nhân cũng được quyền tham gia vào quảng cáo,phát hành, in ấn nhưng ở nước ta hiện chưa có cơ quan tòan soạn báo chí tưnhân nên nhà kinh doanh này chưa có cơ hội để phát triển và tồn tại
2.2 Các nội dung triển khai kinh doanh báo chí
Trang 7- Dịch vụ in ấn: Báo chí là một lĩnh vực gắn bó mật thiết với công việc
in ấn Chính vì thế, việc chọn lựa các nhà in phù hợp với điều kiện của cơquan báo chí và có chất lượng là một công việc đòi hỏi sự tìm tòi kĩ lưỡng
Sự cạnh tranh giữa các tờ báo với nhau nhiều khi còn ở chất lượng bản in,bản in đẹp, bắt mắt, chất lượng giấy tốt chắc chắn sẽ thu hút công chúnghơn
- Phát hành: Việt Nam là một đất nước của nền kinh tế bán lẻ rất phát
triển Việc phát hành tiêu thụ một tờ báo cũng luôn cần thông qua các điểmbán báo lẻ Công chúng thường tìm mua báo chí tại các quầy báo bên đườnghay của những người bán báo dạo là nhiều nhất Còn bán tại bưu điện haytrực tiếp tại tòan soạn thường dành cho bán buôn, gần như là một nơi phânphối báo chí ra các dịch vụ bán lẻ xung quanh Do đó, việc phát hành báocần chú trọng việc đưa ra những khuyến mãi, giá cả có lợi cho người bán lẻ.Phát hành còn cần đến một đội ngũ đi điều tra một cách thường xuyên
tỷ lệ phát hành và bán báo để có thế thông báo cho tòa soạn kịp thời Giúptòa soạn có thể thay đổi phương thức hoạt động, chất lượng bài viết để bánbáo được nhiều hơn nữa
- Quảng cáo: Cách đây vài chục năm, số đầu báo ở Việt Nam chỉ có thể
đếm trên đầu ngón tay, chuyện quảng cáo nói chung, trên báo chí nói riêngthậm chí còn bị coi là một điều xấu xa, không thể có chỗ đứng trong xã hội.Nhưng với thời gian, mọi sự đã thay đổi Số lượng đầu báo đã tăng lên tớivài trăm, nhiều tờ báo không được ngân sách Nhà nước bao cấp vẫn có thểsống được nhờ quảng cáo Mở bất kỳ tờ báo nào người đọc cũng thấy quảngcáo, bất kỳ chương trình truyền hình hẫp dẫn nào cũng có các clip quảng cáochen vào Dù muốn hay không thì quảng cáo cũng đã trở thành một hiệntượng thường nhật của đời sống xã hội Việt Nam và cùng với việc tăng sốlượng phát hành, các tờ báo đều chú trọng đến khâu quảng cáo để tăng thunhập
Quảng cáo xét từ góc độ truyền thông, thương mại…sẽ có những địnhnghĩa khác nhau Nhưng dù từ góc độ nào, quảng cáo là một dạng thông tin
Trang 8kinh tế đặc thù, nói tốt cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng những ngườimua hàng hoặc sử dụng dịch vụ đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa Quảngcáo là quan hệ kinh tế-dịch vụ diễn ra giữa chủ thể quảng cáo và đơn vị dịch
vụ quảng cáo nhằm mục đích bán hàng, phát triển dịch vụ hoặc phục vụ nhucầu khác của chủ thể quảng cáo Quảng cáo cũng thu lợi nhiều mặt cho đơn
vị hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ quảng cáo-cơ quan báo chí-xã hội vàngười tiêu dùng
Quảng cáo hiện nay đã trở thành một phần không thể thiếu của các cơquan báo chí Để thu hút, không chỉ công chúng mà còn thu hút cả các doanhnghiệp thì việc trình bày quảng cáo, sắp xếp quảng cáo sao cho phù hợp làrất cần thiết Các cơ quan báo chí phải xây dựng cơ chế “hoa hồng”, xâydựng đội ngũ quảng cáo để có thể mời gọi được các doanh nghiệp quảngcáo Phải có nghệ thuật khai thác một cách hiệu quả nhất, tăng uy tín của tờbáo để các doanh nghiệp có thể thoải mái chấp nhận…
Không chỉ có thu nhập từ quảng cáo mà chính các tờ báo đó cũng phảixây dựng những chiến lược quảng cáo cho chính tờ báo của mình Phải chọnlựa những hình thức thể hiện sao cho bắt mắt và thu hút nhất, mời gọi côngchúng đón đọc, mua báo… Có như thế, việc kinh doanh báo chí mới thànhcông
Quảng cáo trên báo chí có tuổi thọ lâu đời hơn bất cứ dạng thức quảngcáo nào chúng ta đang chứng kiến ngày nay và vẫn là kiểu quảng cáo đầutiên mà các công ty nghĩ đến trong các chiến dịch quảng cáo Báo chí là mộtcách thức tốt để tiếp cận một số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt là nhữngngười từ 45 tuổi trở lên - những người có xu hướng đọc báo thường xuyênhơn giới trẻ vốn chỉ lấy tin tức từ truyền hình hay Internet Và bạn có thểhướng quảng cáo của bạn tới các thị trường thích hợp bằng việc đề nghịquảng cáo được đăng tải trong các chuyên mục tin tức có liên quan mật thiếtnhất đối với các khách hàng tiềm năng của bạn, chẳng hạn như thể thao, lốisống hay kinh doanh
Trang 9Đối với loại quảng cáo trên báo chí, mọi người sẽ đọc hàng ngày Thóiquen của nhiều người khi đọc báo là họ lướt rất nhanh và chỉ đọc những gìthật nổi bật Nhiều nghiên cứu cho thấy, 80% số người khi đọc báo họ sẽkhông đọc những thông tin chi tiết Do vậy, muốn quảng cáo có được hiệuquả cao, bạn cần chú ý làm nổi bật tiêu đề bao gồm tên sản phẩm của công
ty, nơi sản xuất và những mục đích sử dụng chính
Cũng như tất cả các dạng thức quảng cáo khác, chi phí dành cho cácquảng cáo trên báo chí của bạn sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố: kích thướcquảng cáo, loại tạp chí bạn sử dụng, quảng cáo ở khu vực nào trên báo, tần
số đăng tải quảng cáo, và quảng cáo đen trắng hay màu sắc, Các loại nhậtbáo thường có giá thành thấp nhất và thích hợp nhất với các hợp đồng quảngcáo dài hạn Khi kinh doanh đã tăng trưởng ổn định, bạn có thể sẽ muốnquan tâm tới việc bỏ tiền cho các không gian quảng cáo lớn hơn trong tờ báo
để nhắm tới nhiều khách hàng hơn, chứ không còn đơn thuần trong khu vựckinh doanh của công ty bạn nữa
Một khía cạnh đáng lưu ý khác đối với quảng cáo trên báo chí là ngườiđọc luôn muốn biết sản phẩm, dịch vụ của bạn sẽ mang lại cho họ lợi ích gì.Chính vì thế, bạn cần làm sao để các tiêu đề dù ngắn gọn, nhưng phải đảmbảo cho khách hàng thấy được những gì họ cần, làm cho họ nhận ra một lợiích nào đó và lợi ích đó họ có thể đạt được một cách dễ dàng Bạn đừng ngạitiêu đề nhiều chữ Kinh nghiệm cho thấy, các quảng cáo có tiêu đề dài thuhút người đọc nhiều hơn, kéo theo việc sản phẩm được bán chạy hơn so vớisản phẩm trong quảng cáo có tiêu đề ngắn Nếu bạn cải tiến sản phẩm cũ,bạn cũng nên thông báo rõ điều đó
Sau tiêu đề, để gây chú ý, bạn nên minh họa bằng ảnh chụp, do ảnhchụp gây ấn tượng tốt hơn tranh vẽ Người đọc luôn thích những quảng cáođẹp mắt, ấn tượng và độc đáo Do vậy, một bức ảnh lớn có tác dụng hơnnhiều so với bức ảnh nhỏ
Ngoài ra, các những tờ báo hàng ngày và hàng tuần đều có các chuyênmục đặc biệt (ngày lễ, nội thất, cảnh quan thiên nhiên, ), và bạn nên tìm
Trang 10hiểu một lĩnh vực nào đó thích hợp nhất cho sản phẩm của mình Sẽ là một ýtưởng hay khi đặt quảng cáo trong những chuyên mục đặc biệt, nếu bạnkhông thường xuyên đăng quảng cáo trên báo chí.
Một vài yếu tố giúp quảng cáo trên báo chí trở nên hiệu quả hơn:
- Sử dụng phần cuối quảng cáo như cuống phiếu dự thưởng, khuyếnmãi nào đó để khuyến khích người đọc ghé thăm công ty Hãy chắc chắnrằng cuống phiếu này ghi rõ ngày hết hạn Và cần sử dụng cuống phiếu đểthăm dò ý kiến của mọi người đối với quảng cáo - bạn sẽ biết quảng cáo hiệuquả đến mức nào nhờ việc tính toán số lượng người sử dụng cuống phiếu cắt
- Khi có trong tay bản quảng cáo in thử, cần kiểm tra kỹ lưỡng số điệnthoại, địa chỉ trang web và bất kể thông tin nào khác như nhãn hiệu, tên sảnphẩm để đảm bảo rằng những gì người đọc nhìn thấy là những gì bạnmong muốn truyền đạt Bạn cần kiểm tra cẩn thận để kịp thời loại bỏ nhữngsai sót nhỏ nhất
- Đảm bảo rằng quảng cáo in của bạn thích hợp với bất cứ phương thứcquảng cáo nào khác mà bạn có thể thực hiện để tăng cường mức độ ảnhhưởng của công ty
Bất luận thế nào, quảng cáo vẫn là một phần tất yếu trong kinh doanh.Nhưng không phải chỉ những quảng cáo có chi phí cao, quy mô lớn mới đạthiệu quả Với khoản ngân sách khiêm tốn, bạn cũng có thể có được nhữngquảng cáo thành công
Trang 11- Tư vấn: Ngày nay, khi mà mọi thông tin đều được công chúng tìm đọc
trên các phương tiện thông tin đại chúng thì những dịch vụ tư vấn trên tớ báocũng sẽ rất thu hút đông đảo lượng công chúng Đó có thể là các diễn đànchia sẻ, dịch vụ tư vấn, hỏi đáp về tâm lý – sức khỏe, việc làm… đây hầunhư là những vấn đề công chúng rất quan tâm nên nếu có trên tờ báo thì chắcchắn sẽ thu hút và tăng lượng phát hành
- Các dịch vụ khác: Khi mà kinh tế phát triển, đời sống người dân được
nâng cao, họ sẽ có nhiều nhu cầu tìm hiểu những chốn ăn chơi giải trí,những thú vui để có thể quên đi những ngày làm việc mệt nhọc Báo chí đãtạo nên những trang dịch vụ như: thông tin về nhà hàng, quán ăn, điểm vuichơi du lịch, dạy nghề, nấu ăn, thời trang, văn phòng phẩm… Đây chắc chắn
là những dịch vụ sẽ làm tăng lợi nhuận và doanh thu cho cơ quan báo chí đó
Xã hội càng phát triển, các dịch vụ xã hội trên các phương tiện truyềnthông càng đa dạng, phong phú và có vai trò quan trọng trong đ
ời sống dân cư Các dịch vụ ngày càng phát triển như tư vấn sức
khỏe-kỹ năng sống, việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa,thông báo…v v Đối với báo mạng điện tử, ngoài nguồn thu từ quảng cáo,dịch vụ gia tăng là hướng phát triển chính, cơ bản và hiệu quả nhất
Như vậy có thể nói, kinh doanh báo chí cũng là một hình thức làm kinh
tế trong nên kinh tế thị trường hiện nay Báo chí cũng là một mặt hàng được đem ra sản xuất và mua bán Do vậy, để tổ chức kinh doanh thành công, các
cơ quan báo chí cần phải chú trọng đầu tư, lựa chọn cho mình một hình thức kinh doanh phù hợp, sau đó tiến hành triển khai kinh doanh một cách hợp lý nhất Vì thế điều quan trọng là những người nắm quyền hành quản lý
và kinh doanh và cả những người thực hiện phải có kiến thức về quản lý kinh doanh báo chí.