Mô hình tổ chức hoạt động kinh tế báo chí của báo điện tử vtc news

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN LÊ MỸ ÁI LINH MƠ HÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA BÁO ĐIỆN TỬ VTC NEWS LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI- 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN LÊ MỸ ÁI LINH MƠ HÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA BÁO ĐIỆN TỬ VTC NEWS Chuyên ngành: Quản lý báo chí - truyền thông Mã số: 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS LÊ THU HÀ HÀ NỘI- 2021 Luận văn chỉnh sửa theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ Học viện Báo chí Tuyên truyền ngày 16 tháng 12 năm 2021 Chủ tịch Hội đồng PGS,TS ĐỖ THỊ THU HẰNG LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, tác giả xin trân trọng gửi đến TS Lê Thu Hà, người hướng dẫn tận tình giúp đỡ tác giả thực luận văn lời cảm ơn chân thành Trong trình thực luận văn, tác giả nhận giúp đỡ hướng dẫn tận tình thầy giáo, quan, bạn bè, đồng nghiệp gia đình Và cuối cùng, tác giả bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến đồng nghiệp hết lịng giúp đỡ tác giả q trình thu thập tài liệu, chia sẻ kinh nghiệm, cảm ơn quan tâm gia đình, bạn bè người thân động viên giúp đỡ, tạo điều kiện để tác giả hoàn thành luận văn Hà Nội, ngày … tháng 12 năm 2021 Tác giả luận văn LÊ MỸ ÁI LINH LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi Nội dung trích dẫn nêu luận văn có xuất xứ rõ ràng trung thực Luận văn có kế thừa chọn lọc cơng trình nghiên cứu có liên quan tới đề tài Các số liệu, kết nghiên cứu luận văn có tham khảo sử dụng tài liệu, thông tin đăng tải tác phẩm, tạp chí, sách báo theo danh mục tài liệu luận văn Các kết luận luận văn chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu khác Hà Nội, ngày tháng 12 năm 2021 Tác giả luận văn LÊ MỸ ÁI LINH DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN CQBC : Cơ quan báo chí DN : Doanh nghiệp PTTH : Phát truyền hình SXKD : Sản xuất kinh doanh DANH MỤC HÌNH, BẢNG, BIỂU ĐỒ Mơ hình 1.2: Bốn khu vực mơ hình tồ soạn báo chí sáng 20 tạo truyền thông đa tảng (Đỗ Thị Thu Hằng 2020) Sơ đồ 2.1 Cơ cấu tổ chức báo điện tử VTC News 35 Sơ đồ 2.2 Mơ hình cấu tổ chức nhân kinh doanh báo 47 điện tử VTC News Biểu đồ 2.1 Cơ cấu hoạt động kinh tế báo chí báo điện tử VTCNews năm 2020 51 MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương MƠ HÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA TỒ SOẠN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ - MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 11 1.1 Một số khái niệm liên quan 11 1.2 Đặc điểm mơ hình tổ chức hoạt động kinh tế báo mạng điện tử 17 1.5 Cơ sở thực tiễn vấn đề nghiên cứu 26 Tiểu kết chương 33 Chương THỰC TRẠNG MƠ HÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA BÁO ĐIỆN TỬ VTC NEWS 34 2.1 Giới thiệu VTC News 34 2.2 Thực trạng bốn khu vực mơ hình tổ chức kinh tế báo chí báo điện tử VTC News 37 Tiểu kết chương 63 Chương MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN MÔ HÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ CỦA BÁO ĐIỆN TỬ VTC NEWS TRONG THỜI GIAN TỚI 64 3.1 Một số vấn đề đặt 64 3.2 Một số giải pháp 73 Tiểu kết chương 93 KẾT LUẬN 94 TÀI LIỆU THAM KHẢO 96 PHỤ LỤC TĨM TẮT LUẬN VĂN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trên giới, kinh tế báo chí truyền thơng coi ngành kinh tế, chí ngành kinh tế mũi nhọn, quan báo chí truyền thơng khơng dừng lại mức độ phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí cơng chúng mà cịn tạo nguồn thu từ sản phẩm văn hóa Hiện nay, với phát triển nhanh, mạnh hệ sinh thái truyền thông số, báo chí đối mặt với khó khăn chưa có để tồn phát triể, bước tìm mơ hình kinh tế cho Thời gian qua, đại dịch Covid-19 hồnh hành, khiến giới “chao đảo”, “giọt nước tràn ly” đẩy quan báo chí rơi vào cảnh khó khăn chồng khó khăn Do đó, bối cảnh giới phải oằn chống chọi với vơ vàn khó khăn thách thức trước đại dịch Covid-19, báo chí truyền thơng thực chịu tác động to lớn từ đại dịch Vậy quan báo chí truyền thơng Việt Nam phải có bước trước thách thức mang tính tồn cầu, báo điện tử chịu tác động vô to lớn truyền thông xã hội Theo nội dung Quy hoạch phát triển quản lý báo chí đến năm 2025, để giảm gánh nặng Nhà nước nâng cao chất lượng, báo chí phải xác định loại hình báo chí Ngồi tờ báo có chức năng, nhiệm vụ đặc thù Nhà nước tiếp tục cấp ngân sách để hoạt động (dưới hình thức đặt hàng), cịn lại hầu hết tịa soạn phải tự chủ tài Trong xu chung kinh tế báo chí, báo mạng điện tử Việt Nam đứng trước nhiều thời cơ, thuận lợi xen lẫn thách thức, khó khăn Vài năm trở lại đây, báo chí đứng trước nhiều bước ngoặt thay đổi xu hướng cơng nghệ giới Báo chí thành công giữ cân nguồn thu từ lượng phát hành thông tin quảng cáo Thế nhưng, với phát triển tảng phân phối nội dung quảng cáo, cán cân doanh thu báo điện tử ngày bị lệch cách trầm trọng Trong bối cảnh đầy khó khăn, thử thách đó, báo mạng điện tử VTC News phát triển nhiều phương thức hoạt động kinh tế khác nhau, bước đầu cho thấy số thành công định Tuy nhiên, nhìn tồn cảnh báo chí Việt Nam nói chung, báo mạng điện tử nói riêng kinh tế báo chí tốn nan giải Nhằm đánh giá cách tổng quan mô hình hoạt động kinh tế báo chí mà báo mạng điện tử VTC News triển khai, ưu điểm hạn chế, đưa kiến nghị giải pháp để hồn thiện mơ hình tổ chức hoạt động kinh tế báo báo điện tử VTC News thời gian tới, tác giả nhận thấy việc chọn đề tài kinh tế báo chí qua khảo sát báo thực cần thiết cấp bách Do vậy, tác giả lựa chọn đề tài: “Mơ hình tổ chức hoạt động kinh tế báo chí báo điện tử VTC News” làm đề tài luận văn tốt nghiệp thạc sĩ chuyên ngành quản lý báo chí truyền thơng Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài: Qua khảo sát tác giả, có nhiều cơng trình nghiên cứu liên quan tới đề tài như: - Nhóm cơng trình nghiên cứu kinh tế báo chí Đỗ Thị Thu Hằng (2011), Mơ hình hoạt động công ty truyền thông nước ta nay, Đề tài khoa học sở trọng điểm 2011, Học viện Báo chí Tun truyền Đề tài mơ tả, phân tích mơ hình hoạt động công ty truyền thông với yếu tố chủ yếu mối liên hệ yếu tố thực tiễn hoạt động công ty truyền thơng thuộc diện khảo sát Kết nghiên cứu góp phần giúp tác giả đề xuất giải pháp phù hợp phát triển kinh tế báo chí tờ báo mạng điện tử Việt Nam Tác giả Nguyễn Văn Dững Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao động (2012) đề cập đến chức kinh tế - dịch vụ báo chí Chức kinh tế - dịch vụ báo chí trở thành vấn đề quan báo chí quan tâm 100 PHỤ LỤC BIÊN BẢN PHỎNG VẤN SÂU PVS 01 NAM, LÃNH ĐẠO BÁO ĐIỆN TỬ VTC NEWS Người vấn: Lê Mỹ Ái Linh Thời gian vấn: Ngày 11/6/2021 Hình thức vấn: Qua Email Nội dung Ông quan niệm nhƣ kinh tế báo chí theo ơng đánh giá tình hình kinh tế báo chí nói chung nhƣ nào? Theo tơi, phân tích cách đơn giản, quan báo chí có hai hoạt động hoạt động trị xã hội hoạt động kinh tế Hoạt động trị xã hội quan báo chí thực nhiệm vụ tuyên truyền, nhiệm vụ trị thể tơn chỉ, mục đích quan báo chí Cịn hoạt động kinh tế, dịch vụ nhằm đem lại nguồn thu bảo đảm cho quan báo chí hoạt động, phát triển bền vững Trước đây, báo chí có hoạt động tun truyền, cịn hoạt động kinh tế quan báo chí xuất sau này, trở thành chức báo chí Hai hoạt động đan xen nhau, hoạt động trị xã hội hoạt động yếu nhằm hồn thành nhiệm vụ trị giao Nhìn cách tổng thể, tất quan báo chí thực tốt chức kinh tế giảm đáng kể nguồn kinh phí cấp từ ngân sách Hiện nay, quan báo chí truyền thơng phải khơng ngừng nỗ lực xây dựng mơ hình truyền thơng với cách thức hoạt động kinh tế truyền thông hiệu nhằm trì nguồn thu, bắt kịp nhu cầu phát triển truyền thơng giới; đồng thời đóng góp phần vào phát triển kinh tế - xã hội chung đất nước Theo ơng, mơ hình tổ chức tồ soạn nói chung tổ chức hoạt động kinh tế báo chí VTCNews nhƣ nào? 101 Về trì mơ hình tổ chức theo kiểu truyền thống với ban biên tập, khối hành chính, kinh doanh, nội dung 01 văn phịng đại diện phía Nam Ban Biên tập đứng đầu Tổng biên tập chịu trách nhiệm tồn hoạt động tịa soạn, đầu não tịa soạn, Ban Biên tập có ảnh hưởng lớn đến hoạt động hình thức nội dung tờ báo, Ban Biên tập có ban lãnh đạo Phó Tổng biên tập, ủy viên tồn tịa soạn để triển khai hoạt động kinh tế báo chí Vậy cụ thể, báo điện tử VTCNews nay, việc triển khai hoạt động kinh doanh báo chí đƣợc thực nhƣ thƣa ông? Tại VTCNews nay, việc kinh doanh báo chí giao cho đơn vị chuyên trách phòng kinh doanh Phòng Kinh doanh có chức tham mưu giúp việc cho Tổng biên tập Phó tổng biên tập phụ trách việc tổ chức thực kế hoạch SXKD hàng năm đơn vị; Xây dựng kế hoạch chiến lược kinh doanh hàng năm, thực công tác tiếp thị nhiệm vụ theo yêu cầu Ban Lãnh đạo chiến lược phát triển kinh doanh Để quản lý tốt hoạt động kinh tế báo chí, dƣới góc độ lãnh đạo tồ soạn, xin ơng chia sẻ số phƣơng thức chủ đạo? VTC News thực mơ hình tổ chức hoạt động kinh tế báo chí chiến lược xây dựng thương hiệu rõ ràng Báo mạng điện tử VTC News định vị tờ báo tổng hợp, đề cập chuyên sâu vấn đề dân sinh, xã hội, thường xuyên cập nhật thông tin kinh tế - trị, văn hố – xã hội Việt Nam Quan điểm tờ báo thể từ việc xây dựng giao diện với khối lượng thông tin lớn trang chủ Trên thực tế, VTC News thương hiệu định hình phần nhiều công chúng Việt Nam, tờ báo mạng điện tử đời tương đối sớm Trải qua thời gian, VTC News tiếp tục ghi dấu ấn phân tích – bình luận chun sâu vấn đề nóng bỏng xã hội gây xôn xao dư luận 102 Ông đánh giá nhƣ việc triển khai hoạt động kinh tế báo chí soạn thời gian qua? Trong việc phát triển mơ hình kinh tế báo chí ,Báo điện tử VTC News chủ động đạo điều hành, bám sát nhiệm vụ trọng tâm, triển khai thực hiệu nhiệm vụ cơng tác, hồn thành tốt nhiệm vụ giao Đơn vị đẩy mạnh công tác thơng tin, tun truyền, chủ trương, sách, lãnh đạo quản lý điều hành Đảng Nhà nước; đặc biệt công tác thông tin, tuyên truyền kiện quan trọng đất nước quốc tế, cung cấp thơng tin tình hình kinh tế xã hội, chủ trương sách Đảng Nhà Nước, vấn đề dư luận quan tâm nhằm tạo đồng thuận xã hội Theo thống kê, số lượng người đọc báo điện tử VTC News ngày tăng, nhiều viết, video đáp ứng tiêu chí nhanh, kịp thời, có chất lượng tốt Mơ hình kinh tế VTC News hoạt động tuân thủ tốt quy định Hiến pháp nước Cộng hòa XHCN Việt Nam văn Luật, văn luật VTC News tuân thủ tốt quy định Luật Báo chí (sửa đổi, bổ sung năm 016) luật liên quan PVS 02 NỮ - LÃNH ĐẠO PHÕNG KINH DOANH- BÁO ĐIỆN TỬ VTCNEWS Người vấn: Lê Mỹ Ái Linh Thời gian vấn: Ngày 15/6/2021 Hình thức vấn: Qua Email Nội dung Bà quan niệm nhƣ kinh tế báo chí theo ơng đánh giá tình hình kinh tế báo chí nói chung nhƣ nào? Theo tôi, hoạt động kinh tế quan báo chí hoạt động kinh doanh mang lại nguồn thu cho quan báo chí Hoạt động khơng cần phân biệt có tính chất báo chí hay khơng Mỗi quan báo chí có hình thức hoạt động kinh doanh khác nhau, có quan có hai hình thức, có quan có ba, bốn, năm hình thức… với quy mô, mức độ hoạt động, hiệu khác 103 Hiện nay, phát triển kinh tế truyền thông thời gian qua góp phần thúc đẩy phát triển quan, đơn vị báo chí, truyền thơng, thúc đẩy việc đa dạng hóa sản phẩm truyền thông đáp ứng nhu cầu ngày cao công chúng đại Tuy nhiên, trình phát triển kinh tế truyền thơng xuất khơng biểu tiêu cực, tượng thương mại hóa Điều đặt vấn đề địi hỏi kinh tế truyền thơng phải hoạt động thật chun nghiệp, hiệu quả, đóng góp tích cực vào phát triển chung đất nước Theo bà, phịng kinh doanh có chức nhiệm vụ nhƣ hoạt động kinh tế báo chí tồ soạn? Là đơn vị giữ vai trị trung tâm mơ hình kinh tế báo chí VTC News, phịng Kinh doanh có nhiều nhiệm vụ quan trọng như: Quản lý nhân sự, đề xuất cấu tổ chức, quản lý việc chấp hành nội quy lao động, giấc làm việc, ngày công lao động; quy chế quy định có liên quan đến hoạt động phận Đài VTC đơn vị đề ra; Giúp Ban Lãnh đạo việc xây dựng mục tiêu chiến lược kinh doanh đơn vị theo kế hoạch hàng quý, năm; kế hoạch dài hạn trung hạn Là lãnh đạo phòng Kinh doanh, bà thực phƣơng thức quản lý nhƣ để tối ƣu hố hiệu kinh doanh báo chí soạn? Báo điện tử VTC News thực mơ hình tổ chức hoạt động kinh tế báo chí hình thức đơn vị trực thuộc VTC có tổ chức máy kế tốn cấp ba Phương thức tổ chức mơ hình kinh tế báo chí VTC News sở hoàn thành nhiệm vụ chuyên mơn, nhiệm vụ trị giao, nâng cao chất lượng gia tăng loại hình thơng tin phục vụ nhu cầu người dân, chủ trương Đảng Nhà nước hoạt động báo chí VTC News thực thống quản lý tài chính, đảm bảo tuân thủ quy định Nhà nước hướng dẫn Đài VTC; Đảm bảo việc quản lý sử dụng có hiệu nguồn vốn, tài sản mục đích có hiệu nhằm thực 104 hành tiết kiệm, chống lãng phí, tạo nguồn thu, tăng tích lũy tăng thu nhập cho CBCNV đơn vị; Tăng cường công tác tự kiểm tra, giám sát nội việc quản lý sử dụng tài chính, tăng quyền chủ động cho đơn vị, phát huy mạnh đơn vị, gắn trách nhiệm vào kết hoạt động; Đảm bảo công khai, minh bạch chi tiêu tài chính, nâng cao tính tự chủ tự chịu trách nhiệm đơn vị Để quản lý tốt hoạt động kinh doanh báo chí, dƣới góc độ lãnh đạo tồ soạn, xin bà chia sẻ số phƣơng thức chủ đạo? VTC News thực mơ hình tổ chức hoạt động kinh tế báo chí chiến lược xây dựng thương hiệu rõ ràng Báo mạng điện tử VTC News định vị tờ báo tổng hợp, đề cập chuyên sâu vấn đề dân sinh, xã hội, thường xuyên cập nhật thơng tin kinh tế - trị, văn hố – xã hội Việt Nam Quan điểm tờ báo thể từ việc xây dựng giao diện với khối lượng thông tin lớn trang chủ Trên thực tế, VTC News thương hiệu định hình phần nhiều cơng chúng Việt Nam, tờ báo mạng điện tử đời tương đối sớm Trải qua thời gian, VTC News tiếp tục ghi dấu ấn phân tích – bình luận chun sâu vấn đề nóng bỏng xã hội gây xơn xao dư luận Bà đánh giá nhƣ việc triển khai hoạt động kinh tế báo chí tồ soạn thời gian qua? Theo tơi, mơ hình kinh tế báo chí VTC News khai thác quảng cáo, truyền thông cách hiệu Mặc dù đơn vị nhỏ với mơ hình tự chủ kinh tế hồn tồn, đơn vị hạch tốn cấp 3, VTC News tổ chức tương đối chặt chẽ mơ hình kinh tế báo chí để đạt thành công định Đây tờ báo hàng đầu Việt Nam có hàng triệu độc giả nước Đó lý suốt 13 năm qua, VTC News kênh quảng cáo hồn hảo cho muốn tìm kiếm nhóm đối tượng khách hàng người tiêu dùng đặc thù có hiểu biết, động sống khát khao tìm kiếm thơng tin xã hội thống… VTC News 105 mang đến cho độc giả thông tin độc đáo, trung thực, chất lượng nhu cầu người đọc qua hàng triệu viết mặt đời sống xã hội Việt Nam giới PVS 03 NỮ- LÃNH ĐẠO PHÕNG KẾ HOẠCH- TÀI CHÍNHBÁO ĐIỆN TỬ VTCNEWS Người vấn: Lê Mỹ Ái Linh Thời gian vấn: Ngày 19/6/2021 Hình thức vấn: Qua Email Nội dung Theo bà, tổng thể hoạt động kinh tế báo chí tồ soạn, phịng kế hoạch- tài có chức năng, nhiệm vụ nhƣ nào? Trong việc thực mơ hình kinh tế báo chí với đặc thù tự chủ hồn tồn VTC News phận kế hoạch tài đóng vai trị quan trọng, đặc biệt kế toán trưởng Kế toán trưởng chịu trách nhiệm trực tiếp trước Tổng biên tập công việc thuộc phạm vi trách nhiệm quyền hạn Kế tốn trưởng Kế tốn trưởng có trách nhiệm cụ thể tổ chức cơng tác kế tốn máy kế tốn phù hợp với mơ hình yêu cầu tổ chức kinh doanh đơn vị, không ngừng cải tiến tổ chức máy; Tổ chức ghi chép, tính tốn phản ánh xác, trung thực, kịp thời, đầy đủ toàn tài sản phân tích kết hoạt động kinh doanh đơn vị Theo bà, phòng chức nhƣ phòng kế hoạch- tài có vai trị nhƣ hỗ trợ lãnh đạo soạn triển khai hoạt động kinh tế báo chí? Theo tơi, phịng nghiệp vụ có trách nhiệm hướng dẫn, giúp đỡ cơng tác chuyên môn theo chuyên ngành cho hoạt động phận Kinh doanh Thơng qua CBCNV phịng ban, lãnh đạo phòng ban giải vướng mắc phạm vi quyền hạn mình, vượt tầm phát sinh chưa quy định phải báo cáo Phịng Kế tốn - Hành tổng hợp thực kiểm tra giải theo thẩm quyền Tổng biên tập phân công 106 Đƣợc biết, quảng cáo hoạt động mang lại nguồn thu chủ đạo cho tồ soạn, bà chia sẻ rõ vấn đề này? Quảng cáo nguồn thu tờ báo nên tồ soạn ln chủ trương mở rộng nguồn quảng cáo sản phẩm VTC News Hiện tại, ngồi hình thức quảng cáo thông dụng panel, banner… hay viết PR, báo VTC News cịn tính tới việc linh hoạt cách thức quảng cáo Chẳng hạn: clip quảng cáo đặt vị trí trang chủ link tiếp vào viết; hay shot quảng cáo xây dựng linh hoạt hình động, ảnh… lên thời điểm nào, vị trí nào… VTC News xây dựng sách ưu đãi quảng cáo linh hoạt khách hàng, là: quảng cáo trang chủ VTC News chạy chuyên mục phù hợp báo, với mức chi phí hợp lý Do vậy, khách hàng quảng cáo đo đếm lợi nhuận nhiều so với hình thức quảng cáo khác tần suất xuất cao Bà đánh giá nhƣ việc triển khai hoạt động kinh tế báo chí tồ soạn thời gian qua? Theo tôi, với chức quan VTC- Đài Tiếng nói Việt Nam, báo điện tử VTC News đơn vị dẫn đầu việc triển khai chủ trương, đường lối, sách Đảng, pháp luật Nhà nước sách đơn vị chủ quản Trong tuyên truyền, báo ln bám sát tơn chỉ, mục đích hoạt động, thực tuyên truyền định hướng trị, bám sát quan điểm đạo lãnh đạo, không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng để tăng sức cạnh tranh phục vụ bạn đọc Tuy nhiên phải thẳng thắn thừa nhận VTCNews chưa khai thác tối ưu kho tài nguyên nội dung phong phú Đài THKTS VTC, nhiều chun mục cịn bỏ sót chậm tiến độ Do đó, hiệu khai thác, kinh doanh tài chưa cao PVS 05 NAM, PGS,TS BÁO CHÍ, ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI Hình thức vấn: Qua Email 107 Nội dung Câu Ông đánh giá nhƣ mơ hình kinh tế báo chí Việt Nam nay? Ở Việt Nam khơng có mơ hình chung hay cụ thể Vì nước ta có khác qui mơ, cấp độ, mơ hình, chế tài Tại tòa soạn báo mạng điện tử như: có tịa soạn độc lập loại hình báo chí điện tử gồm Vietnamnet.vn, Vnexpress.vn, VietnamPlus.vn, Đangcongsan.vn ; Có Ban/Phịng/ Bộ phận điện tử tòa soạn Báo in Nhân dân, Lao động, Tiền Phong, Tuổi trẻ ; có Trang thơng tin điện tử Hiệp hội, Hội, Doanh nghiệp ; có Báo điện tử Tạp chí điện tử theo Qui hoạch Báo chí đến 2025; tự cân đối tài (trừ Báo điện tử Nhà nước hỗ trợ, đặt hàng thực nhiệm vụ trị, tun truyền, thơng tin đối ngoại); mơ hình tổ chức hoạt động KTBC cịn mẻ, chưa nhiều kinh nghiệm, lúng túng, bất cập, kiểu "xơi đỗ", khơng thống Có thể số tịa soạn có lập Phịng quảng cáo, kinh doanh, kinh tế, PR, thu phí Câu Vậy theo ơng, nên hiểu mơ hình kinh tế báo chí nhƣ nào? Từ thực tế trên, tơi cho khơng có mơ hình chung hay cụ thể nào, phương thức, cách thức, cách làm, triển khai kinh tế báo chí, kinh doanh báo chí tương đối giống tịa soạn BMĐT như: Quảng cáo, PR, Tổ chức kiện, liên doanh liên kết, thu phí người đọc, sản xuất sản phẩm TTĐPT, cho thuê trụ sở, lập Công ty, kinh doanh nội dung số, kênh MXH Như vậy, nên hiểu mơ hình cách thức, phương thức, cách làm, cách triển khai hoạt động kinh tế báo chí, kinh doanh báo chí tịa soạn BMĐT hợp lý, thực tế PVS 06 NỮ, TIẾN SĨ BÁO CHÍ, THƢỜNG TRƯ BÁO VĂN NGHỆ TẠI CỘNG HỒ ÁO 108 Hình thức vấn: Qua Email Nội dung Câu 1: Trên giới có mơ hình tổ chức hoạt động kinh tế báo chí nói chung báo điện tử nói riêng? Trên giới, ngành báo chí-truyền thơng (BC-TT) từ lâu coi ngành tư công nghiệp, liên kết kinh doanh thông tin với tư công nghiệp tài Đặc biệt, kể từ sau Cuộc cách mạng thương mại báo chí năm 1830 - 1840: “Các phương tiện thông tin đại chúng bắt đầu trở thành doanh nghiệp tư sinh lời`` Như vậy, thân hoạt động quan thông tin đại chúng (các quan báo chí-truyền thơng) phải chịu tác động tất quy luật hoạt động kinh doanh, giống doanh nghiệp kinh doanh thông thường, như: ``Quy luật cạnh tranh hạn chế cạnh tranh; Quy luật tập trung hóa, độc quyền hóa luật lệ khác” Trong q trình nghiên cứu quan sát, nhận thấy Hội nghị quốc tế báo chí-truyền thơng Hiệp hội Báo chí nhà xuất tin tức giới (WAN-IFRA) (nơi tập trung chuyên gia, lãnh đạo ngành xuất tin tức… từ 100 quốc gia giới) vấn đề bàn xu hướng phát triển hoạt động kinh tế BC-TT đặt lên hàng đầu.Đặc biệt, hoạt động kinh tế BC-TT giới chủ yếu trì, hợp tác từ ba nhóm liên ngành: (1) Nhóm doanh nghiệp, tập đồn sản xuất, xuất tin tức BC-TT; (2) Nhóm doanh nghiệp, tập đồn công nghệ (cung cấp sở hạ tầng kỹ thuật, trang thiết bị, máy in, máy tính, hệ thống internet, tảng kỹ thuật số ); (3) Nhóm doanh nghiệp, tập đoàn tư vấn chiến lược, giải pháp kinh doanh Ba nhóm này, tạo thành “kiềng ba chân” thúc đẩy ngành kinh tế BC-TT giới phát triển Câu 2: Theo bà, mơ hình tịa soạn báo điện tử Việt Nam gì? 109 Như tơi vừa trình bày trên, thực tiễn hoạt động kinh tế báo chí-truyền thơng giới cấu thành từ nhóm liên ngành, việc đặc biệt cho hoạt động soạn báo điện tử nói riêng hoạt động kinh tế báo chí-truyền thơng nói chung Việt Nam giới Vì vậy, chúng tơi cho rằng, lãnh đạo soạn báo điện tử Việt Nam nên nghiên cứu phối hợp, hợp tác với đơn vị liên nghành trên, cho hoạt động nghiệp vụ báo chí kinh doanh tồ soạn đạt hiệu tối ưu Câu 3: Bà có kiến nghị mơ hình tổ chức hoạt động kinh tế tòa soạn báo điện tử VN? Sau gần 10 năm nghiên cứu thực nghiệm Chiến lược phát triển cơng chúng thị trường báo chí-truyền thơng (CCTT BC-TT) Wiener Zeitung, ORF, APA (3 tập đoàn báo chí-truyền thơng hàng đầu Áo, EU) chúng tơi xây dựng khung lý thuyết nhằm nghiên cứu vấn đề cốt lõi hoạt động kinh doanh/kinh tế đơn vị, tập đồn báo chí-truyền thơng nói chung tồn soạn báo điện tử nói riêng, là: (1) Lý thuyết “Tháp phát triển công chúng thị trường báo chí - truyền thơng” (The Hierarchy of the development of the market audience of media): nghiên cứu trình/cấp độ phát triển CCTT BC-TT: Lý thuyết công cụ nghiên cứu cấp độ phát triển CCTT BC-TT nghiên cứu lý luận hoạt động thực tiễn BC-TT, giúp người nghiên cứu doanh nghiệp BC-TT hiểu rõ ba cấp độ: Công chúng =>Công chúng thử nghiệm =>CCTT BC-TT (vãng lai, ngắn hạn, nhóm, dài hạn/trung thành) (song song tồn nhóm Cơng chúng bao cấp, Cơng chúng miễn phí, tùy quốc gia, khu vực) =>Cơng chúng đích tương lai; cơng cụ để đơn vị, doanh nghiệp xác định việc xây dựng nhóm chiến lược giải pháp phù hợp với nhóm cơng chúng giai đoạn cụ thể.Lý thuyết đưa cảnh báo, đơn vị, doanh nghiệp khơng xây dựng nhóm chiến lược, giải pháp phù hợp không áp dụng liên tục, đồng trình tìm kiếm, 110 “giữ chân CCTT dài hạn (trung thành) đối tượng nhanh chóng quay trở lại điểm xuất phát - tức trở thành cơng chúng (2) Lý thuyết “Mơ hình nhóm chiến lược giải pháp phát triển CCTT báo chí - truyền thơng” (Model of Strategies and Solutions for the Development of the market audience of media): nghiên cứu nhóm chiến lược giải pháp, trụ cột hoạt động kinh doanh BC-TT: Lý thuyết cơng cụ nghiên cứu xây dựng hệ thống nhóm chiến lược giải pháp phát triển CCTT BC-TT, trụ cột, nghiên cứu lý luận thực tiễn hoạt động BC-TT Mơ hình khơng hỗ trợ việc nghiên cứu phát triển nhóm đối tượng CCTT BC-TT mà phát triển tổng thể đơn vị, doanh nghiệp BCTT (3) Lý thuyết “Quy trình áp dụng nhóm chiến lược giải pháp phát triển công chúng thị trường báo chí - truyền thơng” (Diagram of Strategies and Solutions for the Development of the market audience of media):Lý thuyết công cụ nghiên cứu hệ thống áp dụng nhóm chiến lược, giải pháp tương ứng để tìm kiếm nhóm đối tượng cơng chúng BCTT giai đoạn Các nhóm chiến lược, giải pháp miêu tả gắn bó, tương thích thành cặp với nhóm đối tượng cơng chúng, từ bắt đầu tìm kiếm cơng chúng lúc đạt CCTT dài hạn (trung thành) Quy trình phải thực quán, liên tục (không gián đoạn) khoảng thời gian định Thời gian tối thiểu thực chiến lược, giải pháp năm Ba lý thuyết công cụ nghiên cứu vấn đề cốt lõi hoạt động kinh doanh đơn vị, tập đồn báo chí-truyền thơng nói chung mơ hình kinh doanh báo điện tử nói riêng Đặc biệt, lý thuyết đồng thời nhằm cân việc tối đa hóa lợi nhuận tối đa hóa giá trị cơng hoạt động kinh tế báo chí-truyền thơng châu Âu 111 PHỤ LỤC KẾT QUẢ THẢO LUẬN NHÓM Đối tượng tham gia: Nữ, lãnh đạo báo VTC News; Nam - phóng viên báo điện tử VTCNews, Nữ: nhân viên phòng kinh doanh, Nam: nhân viên phòng kinh doanh; Nam: biên tập viên phòng nội dung Ngày tiến hành: 02/7/2021 Địa điểm: Trụ sở báo điện tử VTCNews Câu hỏi 1: Theo anh/chị đâu điểm nhấn, đổi quản lý mơ hình kinh tế báo chí VTCNews nay? Nam - phóng viên báo điện tử VTCNews Báo mạng điện tử VTC News đầu khai thác triệt để yếu tố đa phương tiện nhằm tăng hiệu thơng tin tính tương tác cho tờ báo Đến nay, tiểu mục ý kiến chuyên mục đời sống báo nhận được nhiều quan tâm hay việc thể thường xuyên vấn đề nóng video, ảnh, đồ hoạ… giúp báo VTC News ghi dấu dấn với người đọc dễ dàng Nữ: nhân viên phòng kinh doanh VTC News tuân thủ qui định Nhà nước công tác quản lý tài chính, kế tốn quy định khác Đài VTC ban hành Thực chế độ tài theo chế tự chủ hoạt động sản xuất, kinh doanh dịch vụ, tự đảm bảo chi phí hoạt động, tự chịu trách nhiệm, thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài theo qui định pháp luật Nam: biên tập viên phịng nội dung Đặc điểm phân cơng nhiệm vụ báo VTC News trưởng phòng phó phịng vừa phải làm nhiệm vụ quản lý phịng, biên tập lần phóng viên, phải thực định mức bài/tháng phóng viên bình thường, nên tỷ lệ lực lượng trực tiếp tác nghiệp thu thập thông tin đầu vào cao Mỗi phịng chun mơn nội dung có từ - phóng viên, bao gồm quản lý phịng làm việc phải chấp hành quy định định mức 112 bài/tháng phóng viên Mỗi người đảm nhiệm phụ trách theo dõi - ngành lúc Nữ, lãnh đạo báo VTC News: Sự phân công vừa tiết kiệm nhân lực, hạn chế tăng thêm biên chế, mà lại tăng thêm thu nhập cho cán bộ, phóng viên, nhân viên Câu hỏi Đâu thành công, hạn chế triển khai mơ hình kinh tế báo chí VTCNews nay? Nam- phóng viên báo điện tử VTCNews Khơng có trang chủ đầu tư, VTC News cịn thành công với việc mở chuyên mục ô tô- xe máy; trẻ , Khoa học công nghệ… dành cho đối tượng độc giả trẻ Với nội dung thời phong phú, hấp dẫn có tính tương tác cao Đây hội rộng mở cung cấp loại hình quảng cáo đầy sáng tạo cho cá nhân doanh nghiệp Nữ: nhân viên phòng kinh doanh VTC News tuân thủ tốt quy định văn luật liên quan Ví dụ việc xây dựng thực quy chế chi tiêu nội bộ, VTC News tuân thủ Luật Ngân sách số 83/2015/QH13 Quốc Hội khóa XIII nước Cộng hịa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam thơng qua kỳ họp thứ 9, ban hành ngày 25/06/2015; Luật kế tốn Nam: biên tập viên phịng nội dung Báo mạng điện tử VTC News từ lâu định vị tờ báo chuyên sâu vấn đề xã hội Ngày nay, bên cạnh việc chuyên sâu, báo mạng điện tử VTC News cịn bổ sung thêm đặc tính nhanh xác để gia tăng tính cạnh tranh cho tờ báo Tuy nhiên, độc giả tìm đến VTC News để tìm đọc bình luận chuyên sâu chuyên gia hay ý kiến đa chiều từ loạt bàn tròn vấn đề xã hội dư luận quan tâm Câu hỏi Vậy theo anh.chị đâu giải pháp để tăng cƣờng hiệu hoạt động kinh tế báo chí tồ soạn? Nam- phóng viên báo điện tử VTCNews 113 Cần nâng cao chất lượng thông tin, nâng cấp hình thức truyền tải nhằm thu hút đơng đảo độc giả, khán giả, từ phát triển phần giá trị gia tăng bù đắp lại nguồn thu xưa bao cấp Báo chí khơng giống hẳn doanh nghiệp Việt Nam khơng có báo chí tư nhân, u cầu thơng tin chủ trương, đường lối, sách Đảng, Nhà nước phải đặt lên hàng đầu đến vấn đề kinh tế Nữ, lãnh đạo báo VTC News: Khi quan hoạt động hoàn toàn tự chủ đồng nghĩa với việc giảm gánh nặng cho ngân sách Nhà nước, tự tạo sở vật chất đáp ứng tốt nhu cầu hoạt động đặc thù công việc; ấn phẩm CQBC độc giả ưa thích, thị trường đón nhận Nam: nhân viên phịng kinh doanh VTC News cần đổi hiệu phận làm thêm dịch vụ, làm theo đơn đặt hàng quan, doanh nghiệp như: tư vấn truyền thông, tổ chức kiện, đánh giá dư luận xã hội, sản phẩm doanh nghiệp Nam: biên tập viên phòng nội dung Báo mạng điện tử VTC News cần phải chọn phân đoạn thị trường cho khai thác sâu thị trường Sự khác biệt tờ báo yếu tố quan trọng để tồn tại, để có chỗ đứng lịng độc giả Đi tìm khác biệt công việc đầu tiên, quan trọng tờ báo KTBC từ giúp cho nhà báo sống với nghề tự hào với nghề 114 TĨM TẮT LUẬN VĂN Tên đề tài: Mơ hình tổ chức hoạt động kinh tế báo chí báo điện tử VTC News Chuyên ngành: Quản lý báo chí- truyền thơng Mã số: 32 01 01 Học viên: Lê Mỹ Ái Linh Người hướng dẫn khoa học: TS Lê Thu Hà Qua triển khai chương luận văn, tác giả giải nhiệm vụ đặt ra, từ rút số kết luận khoa học như: VTC News quản lý mơ hình kinh tế báo chí chặt chẽ thông qua hệ thống tổ chức cán tổ chức bản, phân cấp, phân nhiệm rõ ràng Trong việc phát triển mơ hình kinh tế báo chí mình,Báo điện tử VTC News chủ động đạo điều hành, bám sát nhiệm vụ trọng tâm, triển khai thực hiệu nhiệm vụ công tác, hoàn thành tốt nhiệm vụ giao Tuy nhiên, nguồn thu từ quảng cáo dịch vụ VTC News cịn q ỏi, chưa khai thác hết khả kinh doanh báo; doanh thu chưa tương xứng với số lượng chất lượng nội dung báo cung cấp cho độc giả Điều dẫn đến lãng phí nguồn tài nguyên nội dung VTC mà báo khai thác Để xây dựng sản phẩm ngày chất lượng nội dung, tăng sức cạnh tranh Báo điện tử VTCNews không nằm ý chí, định hướng đội ngũ lãnh đạo báo, lãnh đạo đơn vị; không hẳn nằm việc đầu tư tài chính, trang thiết bị… Điều quan trọng cần nâng cao chất lượng nguồn nhân lực đơn vị tạo sản phẩm giá trị gia tăng nói riêng thúc đẩy, nâng cao việc hợp tác với lực lượng khác nói chung VTC News thực nguồn thu quảng cáo đội ngũ nhân viên cộng tác viên trực tiếp mời doanh nghiệp tham gia Bên cạnh đó, để phát triển hiệu theo mơ hình báo chí đa tảng địi hỏi VTC News phải đáp ứng yêu cầu mặt kinh tế Do việc hướng tới thu phí nội dung tin phải coi hướng mới, nên cần nhận quan tâm lãnh đạo tòa soạn