Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điên tử của ngành y tế

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGUYỄN THỊ MỸ ANH QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ CỦA NGÀNH Y TẾ (Khảo sát trường hợp báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn từ 01/01/2020 đến 31/12/2021) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI – 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGUYỄN THỊ MỸ ANH QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ CỦA NGÀNH Y TẾ (Khảo sát trường hợp báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn từ 01/01/2020 đến 31/12/2021) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Ngành : Báo chí học Mã số : 8.32.01.01 Chuyên ngành : Quản lý PTTH BMĐT Người hướng dẫn khoa học: PGS TS Đỗ Chí Nghĩa HÀ NỘI – 2022 Luận văn chỉnh sửa theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ Hà Nội, ngày… tháng… năm 2022 CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG PGS, TS Đinh Thị Thu Hằng LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn đề tài: “Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điên tử ngành y tế” cơng trình nghiên cứu cá nhân tôi, hướng dẫn PGS.TS Đỗ Chí Nghĩa Dữ liệu cơng việc tác giả trình bày trung thực chưa cơng bố tác phẩm khác Các thông tin luận văn ghi rõ nguồn gốc Tác giả cam đoan chịu trách nhiệm trước Hội đồng bảo vệ nội dung luận văn Hà Nội, ngày tháng năm 2022 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Mỹ Anh LỜI CẢM ƠN Tác giả xin chân thành cảm ơn thầy hướng dẫn PGS.TS Đỗ Chí Nghĩa đồng hành hỗ trợ tơi việc hồn thành luận văn tốt nghiệp Tác giả xin cảm ơn Ban Giám đốc Học viện Báo chí Tuyên truyền, giảng viên Học viện, cảm ơn cô chủ nhiệm lớp Cao học Quản lý Phát truyền hình Báo mạng điện tử tận tâm truyền đạt kiến thức báo chí giúp đỡ em thời gian nghiên cứu làm luận văn tốt nghiệp Tác giả xin gửi lời cảm ơn Ban lãnh đạo Báo Sức khỏe & Đời sống, cảm ơn bạn bè, đồng nghiệp gia đình nhiệt tình giúp đỡ q trình hồn thiện luận văn Trân trọng cảm ơn! Tác giả luận văn Nguyễn Thị Mỹ Anh DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT BMĐT: Báo mạng điện tử MXH: Mạng xã hội PGS TS: Phó Giáo sư, Tiến sĩ TP HCM: Thành phố Hồ Chí Mnh DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ, HÌNH, SƠ ĐỒ Bảng 2.1 Bảng giá quảng cáo báo Gia đình & Xã hội (giadinh.net.vn) 63 Bảng 2.2 Doanh thu quảng cáo báo Sức khỏe & Đời sống 67 Biểu đồ 2.1 Cơ cấu nguồn thu Báo Sức khỏe Đời sống năm 2021 66 Hình 2.1 Mơ hình tổ chức tịa soạn Báo Sức khỏe & Đời sống 53 Hình 2.2 So sánh nguồn đọc năm 2020-2021 báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn 65 Hình 2.3: Tổng lượt view từ tháng 1/1/2021 đến 31/12/2021 báo mạng điện tử giadinh.net.vn 72 Hình 2.4: Kênh Fanpage Báo Sức khỏe Đời sống phát song hành báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn chương trình Livestream 74 Sơ đồ 2.1: Bộ máy quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử khảo sát 58 MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 10 1.1 Một số khái niệm 10 1.2 Vai trò quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử 20 1.3 Chủ thể, đối tượng, nội dung, phương thức yêu cầu quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử 26 1.4 Nguyên tắc yêu cầu quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử 31 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ CỦA NGÀNH Y TẾ BÁO GIADINH.NET.VN VÀ SUCKHOEDOISONG.VN 49 2.1 Tổng quan quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn 49 2.2 Khảo sát quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn 58 2.3 Đánh giá kết quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn 78 Chƣơng 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG CƢỜNG QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ CỦA NGÀNH Y TẾ Ở VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI 85 3.1 Những vấn đề đặt quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử ngành y tế nước ta 85 3.2 Một số giải pháp xây dựng thương hiệu sản phẩm báo mạng điện tử 92 3.3 Một số khuyến nghị khoa học việc nâng cao hiêu quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử 98 KẾT LUẬN 104 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 107 PHỤ LỤC 113 TÓM TẮT LUẬN VĂN 121 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Kinh tế báo chí ngành kinh tế mũi nhọn, tạo lợi nhuận lớn nhiều quốc gia giới Tin tức sản phẩm hoạt động báo chí, truyền thơng, dù in ấn hay trực tuyến hàng hóa, trao đổi, mua bán; đáp ứng nhu cầu thơng tin, trị, giáo dục, giải trí cơng chúng Tuy nhiên, báo chí, truyền thơng trở thành ngành cơng nghiệp việc sản xuất diễn quy mô, dây chuyền lớn, với hỗ trợ công nghệ, kỹ thuật chế, sách điều tiết từ phủ Hoạt động kinh tế báo chí hoạt động thực liên kết với quan báo chí nhằm tạo thu nhập, lợi nhuận bảo đảm hoạt động, phát triển quan báo chí Nền kinh tế báo chí phát triển phần lớn dựa tảng sản phẩm báo chí, phương tiện truyền thơng dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thông Hoạt động kinh tế báo chí ngày đóng vai trị quan trọng quan báo chí phải tự chủ vấn đề tài Đặc biệt, năm qua, ảnh hưởng dịch COVID-19, tình hình doanh thu quan sản xuất báo chí ngày giảm chi phí sản xuất, phân phối thông tin ngày tăng Điều khiến cho quan báo chí, truyền thơng, hãng thơng phải nỗ lực việc tìm phương thức sáng tạo để tăng doanh thu từ sản phẩm Một số quan báo chí, truyền thơng giới tận dụng mạnh không gian số để cải tiến nội dung, tạo nguồn thu, trì hoạt động phát triển Đó gợi mở quý cho hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam Báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn trang báo mạng điện tử hàng đầu Việt Nam Các tờ báo có dịch vụ giá trị gia tăng hoạt động tương đối hiệu năm gần Với lợi xu hướng cập nhật công nghệ, kinh tế báo chí Việt Nam, đặc biệt loại hình báo mạng phát triển động, thu hút quan tâm đông đảo khán giả Thực tế hai năm qua, tình hình kinh tế báo chí báo điện tử giadinh.net.vn báo điện tử suckhoedoisong.vn có nhiều thay đổi, xét tính bền vững cịn thiếu sót Nhằm làm tốt vấn đề kinh tế báo chí, đồng thời khái quát thực trạng phát triển kinh tế báo mạng điện tử nói chung Tác giả mong muốn có giải pháp thực tiễn góp phần định hướng phát triển bền vững cho hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Chính vậy, tác giả lựa chọn đề tài: “Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử ngành y tế” để làm luận văn tốt nghiệp Thực tế cho thấy, kinh tế báo mạng điện tử ngành y tế đề tài mẻ chưa có nhiều phân tích đề cập đến Do vậy, luận văn kỳ vọng đưa nhiều đánh giá thực tiễn góp phần nâng cao hiệu hoạt động quan báo mạng điện tử nói riêng quan báo chí nói chung Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Ở Việt Nam, hoạt động kinh tế báo chí đề cập từ lâu chưa có nhiều cơng trình đề cập để phân tích có sở lý luận thực tiễn, đánh giá cách khoa học Hầu hết thông tin, kiến thức kinh tế báo chí Việt Nam trình bày thơng qua phát quan quản lý nhà nước báo chí Đó kiện, vấn đề mang tính thực tiễn cấp bách tìm hiểu, chọn lọc qua tài liệu nước chưa có đúc kết thuật ngữ vấn đề Với nội dung hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam kể đến số đề tài nghiên cứu khoa học như: - Cuốn sách: “Tăng cường lãnh đạo, quản lý tạo điều kiện để báo chí ta phát triển mạnh mẽ”, Kỷ yếu Hội nghị sơ kết năm thực thông báo kết 107 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu Tiếng Việt Báo cáo tổng kết công tác năm Bộ Thông tin Truyền thông, https://vietnamfinance.vn/bao-cao-tong-ket-cong-tac-nam-2021-cuabo-thong-tin-va-truyen-thong-20180504224262940.htm Chỉ thị 09/CT-TƯ tăng cường lãnh đạo quản lý nhằm nâng cao chất lượng hiệu công tác báo chí, xuất bản, ngày 31/3/1992 Ban Bí thư Trung ương Đảng khoá VII Chỉ thị 22/CT-TƯ Tiếp tục đổi tăng cường lãnh đạo, quản lý cơng tác báo chí, xuất ngày 17/1/1997 Bộ Chính trị khố VIII Hồng Quốc Bảo (2010), Lãnh đạo quản lý hoạt động báo chí Việt Nam (Sách tham khảo), NXB Chính trị - Hành PGS TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên) (2006), Tác phẩm báo chí, Nhà xuất Lý luận trị, Hà Nội Nguyễn Văn Dững (chủ biên) – Đỗ Thị Thu Hằng (2012), Truyền thông- lý thuyết kỹ bản, Nhà xuất Chính trị Quốc gia, Hà Nội PGS TS Nguyễn Văn Dững (2013), Cơ sở lý luận báo chí, Nhà xuất Lao động Hà Nội Nguyễn Minh Đạo (1997), Cơ sở khoa học quản lý, NXB Trẻ Nguyễn Thị Trường Giang (2010), Báo mạng điện tử - Những vấn đề bản, NXB Chính trị - Hành 10 Nguyễn Thị Trường Giang (2016), Giáo trình tổ chức diễn đàn báo mạng điện tử, NXB Chính trị quốc gia 11 Lê Đình Hải (2013), Phát triển kinh tế báo mạng điện tử qua hình thức kinh doanh điện thoại di động 12 Trần Đình Khang (2012), Giáo trình Tin học đại cương, NXB Bách khoa, Hà Nội 108 13 Trương Thị Kiên (2014), Giáo trình Lãnh đạo, quản lý hoạt động báo chí, Đề tài khoa học cấp sở, Học viện Báo chí Tuyên truyền 14 Kỷ yếu Hội nghị sơ kêt năm thực thông báo kết luận số 162TB/TW Bộ Chính trị (2007), Tăng cường lãnh đạo, quản lý tạo điều kiện để báo chí ta phát triển mạnh mẽ 15 Nguyễn Thế Kỷ, Nâng cao chất lượng, hiệu cơng tác lãnh đạo, quản lý báo chí giai đoạn (2009) 16 Luật Báo chí (sửa đổi) (2016) 17 Nghị định 55/2001/NĐ-CP ngày 23/8/2001 Chính phủ quản lý cung cấp dịch vụ Internet 18 Đỗ Chí Nghĩa (2014), Báo chí Mạng xã hội, NXB Lý luận trị 19 Hiến pháp nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam năm 1992, khoá VIII, kỳ họp thứ 11 phiên họp ngày 15 tháng năm 1992 20 Hiến pháp nước Cộng hịa xã hội chủ nghĩa Việt Nam năm 2013, khóa XIII, kỳ họp thứ ngày 28 tháng 11 năm 2013 21 Lê Văn Phùng (2014), Khoa học quản lý, Nhà xuất Đại học Quốc gia Hà Nội 22 Hoàng Phê (chủ biên) (2010), Từ điển Tiếng Việt, NXB Văn hóa – Thơng tin 23 Nguyễn Gia Q, Kinh tế báo chí Hà Nội điều kiện phát triển kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa giai đoạn nay, Đề tài khoa học cấp bộ, Hội Nhà báo Hà Nội 24 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang (2004), Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, Nhà xuất Đại học Quốc gia Hà Nội 25 GS TS Tạ Ngọc Tấn (2005), Cơ sở lý luận báo chí, Nhà xuất Lý luận trị Hà Nội 26 Đỗ Đình Tấn (2017), Báo chí mạng xã hội, NXB Trẻ 27 Nguyễn Vũ Tiến (2009), Giáo trình Khoa học quản lý, Nhà xuất Lý luận trị Hà Nội 28 Viện ngôn ngữ học (2001), Từ điển Tiếng Việt, NXB Đà Nẵng 109 Luận văn, khóa luận 29 Trương Văn Chuyển (2014), Vấn đề kinh tế báo chí báo Đảng địa phương Đồng sông Cửu Long 30 Dương Đức Dũng (2015), Xây dựng phiên báo mạng điện tử dành cho môi trường điện thoại di động (Khảo sát báo điện tử VietnamPlus CNN), LV chuyên ngành Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền 31 Vũ Văn Hà, Báo chí truyền thơng: Thách thức giải pháp xu phát triển kinh tế số, Tạp chí Người làm báo số 448 – tháng 8/2021 32 Đặng Đình Huân (2015), Vấn đề quản lý nhà nước hoạt động báo chí Cần Thơ nay, Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền 33 Nguyễn Thị Thương Huyền (2019), Quy trình sản xuất sản phẩm báo chí đối ngoại Việt Nam nay, Luận án Tiến sĩ, Học viện Báo chí Tuyên truyền 34 Nguyễn Huy Thiện (2019), Quản lý hoạt động tòa soạn Báo Pháp luật Việt Nam thời đại công nghệ số, Luận văn Thạc sĩ Học viện Báo chí Tuyên truyền 35 Nguyễn Thị Thoa (2007), Tổ chức quản lý báo mạng điện tử Việt Nam, Đề tài nghiên cứu khoa học cấp sở trọng điểm, Học viện Báo chí Tuyên truyền 36 Nguyễn Huyền Trang (2019), Tổ chức hoạt động kinh tế báo chí tịa soạn báo Thanh Niên nay, Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền 37 Phùng Thị Trang (2019), Quản lý hoạt động kinh tế truyền thông Trung tâm truyền hình thơng nay, Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền 38 Nguyễn Hữu Trung (2013), Vấn đề tự chủ tài Tạp chí kinh tế 39 Trần Hồng Vân (2004), Thực trạng giải pháp xử lý thơng tin tịa soạn báo mạng điện tử Việt Nam nay, Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền 110 Các báo 40 Thái An – Phạm Hải, Cách mạng công nghiệp 4.0 định nghĩa lại ai, số ngày 11/9/2018, https://vietnamnet.vn/vn/thoi-su/chinhtri/cach-mang-cong-nghiep-4-0-dinh-nghia-lai-chung-ta-la-ai476122.html 41 Vân Anh, Tuấn Linh, Mạng xã hội Việt Nam có thể, Báo điện tử Đài tiếng nói Việt Nam, (https://magazine.vov.vn/20190805/mangxh/index.html) 42 Nguyễn Cơng Dũng (2010), Vì cần tăng cường quản lý báo điện tử” (2010), Tạp chí Cộng sản điện tử 43 Đỗ Thị Hải Đăng, Công nghệ số thay đổi diện mạo ngành truyền thông Việt Nam, số 26/10/2021, https://doanhnhanonline.com.vn/cong-nghe-so-thay-doi-dien-mao-cuanganh-truyen-thong-tai-viet-nam/ 44 Trần Quang Diệu, Đỗ Thị Thu Hằng, Cách mạng Công nghiệp 4.0: Thách thức đào tạo báo chí, số ngày 22/4/2020, https://nguoilambao.vn/cach-mang-cong-nghiep-4-thach-thuc-trongdao-tao-bao-chi-n9849.html 45 Lam Duy, “Dư chấn” đại dịch tốn tăng nguồn thu báo chí, báo điện tử laodong.vn số ngày 21/6/2022 46 Nguyễn Thị Trường Giang, Xu hướng phát triển báo chí kỷ nguyên kỹ thuật số, số ngày 22/04/2022, https://nguoilambao.vn/xuhuong-phat-trien-cua-bao-chi-trong-ky-nguyen-ky-thuat-son6967.html 47 Nguyễn Thị Trường Giang, Một số mơ hình kinh tế báo chí giới gợi mở cho hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam nay, Tạp chí Cộng sản điện tử ngày 28/4/2022 48 Đỗ Thị Thu Hằng, Vấn đề giải pháp quản lý truyền thông Việt Nam 111 thời đại Cách mạng công nghiệp 4.0, số ngày 2/07/2018, https://dantri.com.vn/khuyen-hoc/van-de-va-giai-phap-quan-ly-truyenthong-o-viet-nam-trong-thoi-dai-cach-mang-cong-nghiep-4020180723162133011.htm 49 Đặng Thị Thu Hương, Thách thức báo in bối cảnh Cách mạng Công nghiệp 4.0, số ngày 22/4/2020, https://nguoilambao.vn/thachthuc-cua-bao-in-trong-boi-canh-cach-mang-cong-nghiep-40n9888.html 50 Nguyễn Thế Kỷ, Báo điện tử, trang tin điện tử mạng xã hội định hướng phát triển quản lý, số ngày 15/1/2015, https://thanhnien.vn/the-gioi/bao-dien-tu-trang-tin-dien-tu-va-mangxa-hoi-dinh-huong-phat-trien-va-quan-ly-525662.html 51 Nguyễn Thành Lợi, Một số vấn đề đặt báo chí mơi trường hội tụ truyền thơng, https://nguoilambao.vn/mot-so-van-de-dat-ra-doivoi-bao-chi-trong-moi-truong-hoi-tu-truyen-thong-n2438.html 52 Nguyễn Thị Minh Nguyệt (2015), Sự biến thể tin báo chí thiết bị di động, Luận văn thạc sĩ báo chí học, Đại học KHXH&NV HàNội 53 Hồ Bảo Tú, Kinh tế tri thức Việt Nam, tạp chí Tia sáng ngày 20-07-2010 54 Viện Nghiên cứu Chính sách Phát triển Truyền thơng (IPS) phối hợp với Hội Truyền thông số Việt Nam (VDCA) tổ chức, Ngành kinh doanh báo chí Việt Nam - Những vấn đề xu hướng sau đại dịch COVID-19 Tài liệu tiếng Anh 55 Adam Smith (2003), Wealth of Nations, NXB Penguin Random House US 56 Frank Bass (2007), người dịch Nguyễn Xuân Hồng, Hướng dẫn tìm kiếm Internet viết báo hãng Thông AP, Nxb Thông tấn, Hà Nội 112 57 Philip Kotler, Marketing CMCN 4.0, Cơng ty Văn hóa truyền thông 1980 Books 58 Alfred Marshall (1890), Principles of Economics 59 Gurevich, Kinh tế truyền thông đại chúng, Đại học Tổng hợp Quốc gia Matxcơva 60 David Meerman, Scott (2008), Quy luật PR tiếp thị, Hùng Vân dịch, NXB Trẻ, TP Hồ Chí Minh 61 Picard R (1988), Kinh tế truyền thông Lý thuyết vấn đề, NXB Trẻ, TP Hồ Chí Minh 62 WAN-IFRA (2011), Bill Mitchell Poynter nói tường trả phí làm để định hình trải nghiệm (Poynter’s Bill Mitchell on paywalls- how to shape the paid experience) 113 PHỤ LỤC HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH BIÊN BẢN PHỎNG VẤN (Mẫu dành cho cán lãnh đạo, quản lý, phóng viên, biên tập viên) Kính thưa Anh/ Chị! Tơi là: Nguyễn Thị Mỹ Anh - Lớp Cao học Báo chí Tơi nghiên cứu cho luận văn Thạc sĩ báo chí với đề tài thực “Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử ngành y tế” (Nghiên cứu trường hợp báo mạng điện tử giadinh.net.vn, báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn) Đề tài sâu nghiên cứu quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Từ đề xuất giải pháp nâng cao hiệu kinh tế báo chí cho quan thơng tấn, báo chí điện tử Những ý kiến đóng góp bạn quan trọng, cần thiết hỗ trợ nhiều cho luận văn, giúp luận văn hoàn thành tốt PHỎNG VẤN A THÔNG TIN CHUNG Người vấn: Người trả lờp PV: Nhà báo Trần Tuấn Linh, Tuổi 40, Giới tính: Nam Đơn vị Cơng tác: Báo Sức khỏe & Đời sống Chức vụ: Tổng biên tập Địa liên hệ: Số 138A Giảng Võ, quận Ba Đình, Thành phố Hà Nội Điện thoại: 024.3846.1042 B NỘI DUNG PHỎNG VẤN Câu hỏi số 1: Ông/ bà đánh vai trò quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử báo Sức khỏe & Đời sống? Trả lời: Ông Trần Tuấn Linh – Tổng biên tập báo Sức khỏe & Đời sống: 114 Có thể nói, quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử trở thành hoạt động quan trọng hầu hết quan báo chí Việt Nam, khơng riêng với báo Sức khỏe & Đời sống Với Sức khỏe & Đời sống, quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử quan trọng chúng tơi biết đến quan ngơn luận Bộ Y tế, tờ báo có nhiều lợi so với sản phẩm báo mạng điện từ khác Quả thực, để tổ chức tốt hoạt động báo chí Sức khỏe Đời sống nguồn lực từ hoạt động báo chí kinh tế quan trọng Hằng năm, chúng tơi chủ động trích nguồn tài để tái đầu tư xây dựng chiến lược phát triển nội dung hình thức tờ báo Câu hỏi số 2: Ơng/ bà cho biết vai trò người lãnh đạo quan báo chí quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử? Trả lời: Ông Trần Tuấn Linh – Tổng biên tập báo Sức khỏe & Đời sống: Sức khỏe & Đời sống thương hiệu nhận biết Việt Nam từ ngày báo điện từ bắt đầu phổ biển, với VnExpress, Dantri Khơng nằm ngồi quy luật phát triển, báo mạng điện tử Sức khỏe & Đời sống ngày đạt chất lượng, đa dạng hình thức thể khơng ngừng đầu tư phát triển chuyên trang Tuy nhiên, sức cạnh tranh trang báo điện tử Việt Nam ngày tăng lên Vì điều định tồn phát triển tờ báo Sức khỏe Đời sống tờ báo thống Việt Nam, có trách nhiệm thực tốt nhiệm vụ trị Và thành cơng lĩnh vực trị kinh doanh khơng phải việc dễ dàng Câu hỏi số 3: Ông/Bà cho biết nội dung quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn? Trả lời: Cũng quan báo mạng điện tử hoạt động Việt Nam nguồn thu kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn dựa vào nguồn sau: - Thu từ quảng cáo: Thu từ quảng cáo tế báo mạng điện tử 115 giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn nguồn thu quan trọng xuyên suốt trình hoạt động báo Thu quảng cáo chiếm 50%- 60% doanh thu đơn vị Doanh thu quảng cáo báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn nguồn Một nhu cầu quảng cáo doanh nghiệp, tổ chức liên hệ trực tiếp với tòa soạn Thứ hai nhân viên, cộng tác viên ban biên tập bị lợi dụng Trên sở thẩm tra, xác minh tính hợp pháp thông tin pháp nhân đơn vị, công ty viết tiến hành ký kết hợp đồng quảng cáo, giới thiệu thông tin truyền bá câu danh ngôn, thư quảng cáo Về hình thức quảng cáo: Theo dõi mẫu quảng cáo có sẵn đối tác cung cấp dịch vụ thiết kế đồ họa báo mạng dựa thông tin hình ảnh khách hàng cung cấp Hoặc quảng cáo dạng tin tức, PR cho công ty, nhãn hàng, thương hiệu theo kiện, chiến dịch truyền thông… Về nội dung: Các nội dung thông tin, quảng cáo báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn tuân thủ theo quy định pháp luật Nhà nước phong mỹ tục Việt Nam Từ năm 2015 đến nay, báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn có số lượng bạn đọc xếp hạng uy tín tăng mạnh, với 800 - 1.000 tin tháng, lượng truy cập 20.000 người xem ngày Báo điện tử giadinh.net.vn báo điện tử suckhoedoisong.vn đầu tư mạnh đội ngũ, sở vật chất để tăng doanh thu quảng cáo phù hợp với xu phát triển báo chí thời đại kỹ thuật số Câu hỏi số 4: Ông/Bà cho biết phương thức quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn? Trả lời: Phương thức quản lý hoạt động báo điện tử quy chế chi tiêu nội Theo đó, quản lý sản phẩm, ấn phẩm Các sản 116 phẩm, ấn phẩm hoạch toán tương đối độc lập thu - chi Mỗi sản phẩm, ấn phẩm có bảng giá riêng xây dựng sở quy định, định mức Nhà nước Nghị định 18 nhuận bút… chi phí đầu vào Có nghĩa là, tất phận báo điện tử, từ phận hoạch định kế hoạch phát triển, đến phận thực nội dung, hình thức phận kế toán phải ngồi với nhau, bàn bạc, thảo luận từ đầu trước cho đời sản phẩm, ấn phẩm, bảng giá Đây điều kiện để tồn q trình thực quản lý khơng bị vướng mắc Cán bộ, phóng viên, biên tập viên, nhân viên báo mời đơn vị quảng cáo, truyền thông ấn phẩm, sản phẩm báo bảng giá Khi đối tác đồng ý phận kế tốn báo người khai thác thực dự thảo nội dung hợp đồng, trình lãnh đạo báo ký hợp đồng Việc triển khai nội dung hợp đồng quảng cáo, truyền thông người khai thác trực tiếp thực lãnh đạo báo giao cho đơn vị có trách nhiệm báo thực Chi phí thực nội dung người khai thác chi trả nguồn trích hoa hồng theo quy chế chi tiêu nội Sau kết thúc hợp đồng, phận kế toán làm thủ tục lý, nghiệm thu Đối tác, khách hàng trả nốt giá trị hợp đồng lại tạm ứng ký hợp đồng trả toàn số tiền theo hợp đồng ký Riếng nguồn thu từ đặt hàng, giao nhiệm vụ Nhà nước thực giải ngân chi phí qua kho bạc, khơng trích hoa hồng theo quy chế chi tiêu nội Câu hỏi số 5: Ông/ Bà cho biết nguyên tắc quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn? Trả lời: Nguyên tắc quản lý hoạt động kinh tế báo điện tử Giáo dục Thời đại “lấy thu - bù chi”, theo tịa soạn vào nguồn thu quý để có phương án lương nhuận bút phù hợp Việc thu, chi 117 thực công khai, nhằm huy động tính động khai thác quảng cáo dự án truyền thơng phóng viên nhân viên phát hành quảng cáo Câu hỏi số 6: Theo ơng nay, Sức khỏe & Đời sống vướng mắc điểm việc phát triển quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử? Trả lời: Ông Trần Tuấn Linh - Tổng Biên tập Tạp chí Sức khỏe Đời sống: Chúng ta có đội ngũ phóng viên giàu kinh nghiệm đội ngũ phóng viên trẻ động, cơng mà nói, chưa quy tụ đội ngũ phóng viên chuyên nghiệp Để phát triển kinh tế báo chí địi hỏi đồng tất phận Đây thách thức chúng tơi Câu hỏi số 7: Ơng tiết lộ kế hoạch phát triển thời gian tới tờ báo quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử? Trả lời: Ông Trần Tuấn Linh – Tổng biên tập báo Sức khỏe & Đời sống: Chúng tập trung đầu tư thương hiệu cho chuyên trang để đẩy mạnh mảng quảng cáo Hiện nay, doanh thu chúng tơi phần lớn đến từ quảng cáo Vì vậy, đầu tư vào trang chất lượng để thúc đẩy doanh thu từ hoạt động quảng cáo Đây hoạt động ý thời gian tới Xin chân thành cảm ơn! PHỎNG VẤN A THÔNG TIN CHUNG A.1 Người vấn: A.2 Người trả lời: Ông Nguyễn Chiến Thắng A.3 Đơn vị Công tác: Báo mạng điện tử giadinh.net.vn B NỘI DUNG PHỎNG VẤN Hỏi: Ông/ Bà cho biết việc quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn nào? Trả lời: Báo điện tử Giadinh.net.vn bám sát mục tiêu mang đến cho 118 độc giả thông tin cập nhật, thiết thực, cẩm nang kiến thức sống cho gia đình kênh thông tin tự tin, phản biện chủ trương chống ác, cổ xúy biểu dương điều tốt đẹp, đồng hành hỗ trợ mảnh đời bất hạnh Từ thúc đẩy kinh doanh việc thu hút khách hàng ký kết hợp đồng truyền thông, quảng cáo dài hạn, ngắn hạn, tài trợ, đồng hành báo mạng điện tử giadinh.net.vn Và, nguồn thu báo mạng điện tử giadinh.net.vn sinh từ Dù năm qua có tăng trưởng tốt, nhiên, thực sự nỗ lực báo mạng điện tử giadinh.net.vn việc vượt qua nhiều khó khăn tại, khó khăn cịn tồn từ trước thành lập báo mạng điện tử giadinh.net.vn thực tốt kế hoạch tài kinh doanh, cân đối thu chi, có lợi nhuận Với quy mơ doanh thu báo mạng điện tử giadinh.net.vn chưa lớn nên việc quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn khơng gặp nhiều khó khăn Nhưng quan trọng, nhiều quan báo chí khác nay, với quan báo chí phải tự chủ thu - chi việc xác định tìm kiếm, mang nguồn thu quan trọng hoạt động kinh tế báo Bởi có nguồn thu có kinh phí để nâng cao lực, hạ tầng, thiết bị cho báo mạng điện tử giadinh.net.vn thực nhiệm vụ thông tin giao Hỏi: Tịa soạn có quy chế quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn khơng? Nếu có quy định văn nào? (Đề nghị cung cấp thơng tin) Trả lời: Tịa soạn có quy chế tài quy định chi tiết hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn Trong quy chế, quy định chi tiết, cụ thể nguồn thu – chi từ đâu, nào, làm, điều kiện làm sao, giám sát, trình, duyệt… Để huy động nguồn thu lớn, quy chế khuyết 119 khích hoạt động tìm kiếm mang nguồn thu, đặc biệt nguồn thu từ đối tượng khác hàng mới, cho sản phẩm, ấn phẩm, tác phẩm báo chí, truyền thơng Đồng thời, hoạt động tài chính, kinh tế báo chịu giám sát quan chủ quản, sở quy định hành Nhà nước, để đảm bảo hoạt động kinh tế báo không trái với quy định Nhà nước PHỎNG VẤN A: THÔNG TIN CHUNG Người vấn: Người trả lời: Đơn vị công tác: Báo mạng điện tử Suckhoedoisong.vn Chức vụ: Trưởng ban báo mạng điện tử Suckhoedoisong.vn B: NỘI DUNG PHỎNG VẤN Hỏi: Ông/ Bà cho biết nguyên tắc quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Suckhoedoisong.vn nào? Trả lời: Nguyên tắc quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Suckhoedoisong.vn “lấy thu - bù chi”, theo tịa soạn vào nguồn thu quý để có phương án lương nhuận bút phù hợp Việc thu, chi thực công khai, nhằm huy động tính động khai thác quảng cáo dự án truyền thơng phóng viên nhân viên phát hành quảng cáo Hỏi: Ông/ Bà cho biết quy trình quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Suckhoedoisong.vn nào? Trả lời: Hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Suckhoedoisong.vn bao gồm có hợp đồng truyền thông cho dự án chuyên ngành Bộ Y tế, hợp đồng truyền thông cho dự án lớn Bộ, Ban, Ngành phóng viên, biên tập viên nhân viên phịng Phát hành quảng cáo, cơng ty truyền thông, quảng cáo khai thác cho báo Tổng thu hoạt 120 động quảng cáo truyền thông phân chia theo quy định nhà nước Trong có khoản chi phí quản lý, phí vận hành báo điện tử, chi lương, thưởng, nhuận bút khoản cơng tác phí Tất việc chi Tổng biên tập định Việc chi lương, hoa hồng quảng cáo Phòng Tài vụ tham mưu cho Tổng biên tập Việc chi phí cơng tác chi phí vận hành thiết bị Văn phịng báo tham mưu Lãnh đạo Ban tham mưu chi nhuận bút thi đua khen thưởng Hỏi: Ông/bà cho biết vấn đề đặt quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Suckhoedoisong.vn nay? Trả lời: Vấn đề đặt quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử Suckhoedoisong.vn làm để tăng nguồn thu để có nguồn chi dồi nhằm thực mục tiêu phát triển báo Muốn vậy, báo phải tạo hệ thống thông tin, chuyên mục chuyên biệt riêng có ngành y tế nhằm thu hút đông đảo đối tượng bạn đọc ngành y tế đội ngũ y, bác sĩ, sinh viên, học sinh, cán quản lý ngành… đồng thời với chuyên mục, viết hấp dẫn bạn đọc, báo mở hoạt động đa phương tiện: Truyền hình, media, clip… nhằm tăng tương tác với bạn đọc nhằm phát triển tăng cao số lượng lượt đọc thời gian đọc báo Những điều nhằm mục tiêu tăng hấp dẫn quảng cáo truyền thông đến với báo mạng điện tử Suckhoedoisong.vn 121 TÓM TẮT LUẬN VĂN Tên đề tài: Quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử ngành y tế (Khảo sát hoạt động báo mạng điện tử giadinh.net.vn, suckhoedoisong.vn từ 01/01/2020 đến 31/12/2021) Chuyên ngành: Quản lý PTTH&BMĐT Mã số: 32 01 01 Học viên: NGUYỄN THỊ MỸ ANH Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS TS ĐỖ CHÍ NGHĨA Tác giả triển khai nội dung luận gồm chương nhằm đưa đến góc nhìn tồn diện quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử ngành y tế , từ đưa giải pháp có tính khả thi nhằm định hướng phát triển quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử ngành y tế thời gian tới Trong chương 1, tác giả khái quát làm rõ số vấn đề khái niệm Quản lý, Báo mạng điện tử; Kinh tế báo chí; Hoạt động kinh tế báo chí; Những yêu cầu quản lý hoạt động kinh tế báo chí quan báo mạng điện tử Trong chương 2, tác giả thực khảo sát, phân tích làm rõ số nội dung gồm: Tổng quan đời phát triển báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn Kết quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn báo mạng điện tử suckhoedoisong.vn từ tháng 1/2020 – 12/2021 Trong chương 3, tác giả phân tích giải pháp tăng cường quản lý hoạt động kinh tế báo điện tử giadinh.net.vn, suckhoedoisong.vn sở: phương thức kinh doanh, tổ chức máy, quy trình nghiệp vụ kinh tế báo chí yêu cầu phận trực tiếp tham gia vào trình quản lý hoạt động kinh tế báo điện tử Luận văn có giá trị lý luận thực tiễn, góp phần vào việc hệ thống hóa vấn đề liên quan đến xu hướng chiến lược phát triển quản lý hoạt động kinh tế báo mạng điện tử giadinh.net.vn, suckhoedoisong.vn nói riêng báo mạng điện tử ngành y tế nói chung