Nói cách khác, kế hoạch Marketing hàng năm là kế hoạch chi tiết tổng thể cho hoạt động Marketing trong một nào đó cho một sản phẩm chính, hay cho một đơn vị tổ chức trong công ty. • T[r]
(1)10.1 BẢN CHẤT VÀ PHẠM VI LẬP KẾ HOẠCH
10.2 LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY
Chương 10
Chiến lược, Kế hoạch, Tổ chức và Kiểm tra Marketing
10.4 LẬP KẾ HOẠCH MARKETING HÀNG NĂM
10.5 CÁC MƠ HÌNH LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC
(2)Bản chất, phạm vi tầm quan trọng lập kế hoạch
Sự khác biệt lập kế hoạch chiến lược công ty kế hoạch Marketing
Quá trình lập kế hoạch chiến lược công ty Các bước lập kế hoạch Marketing
Một số lựa chọn chiến lược khác công ty Kế hoạch Marketing hàng năm
Tổ chức kiểm tra Marketing
(3)10.1 BẢN CHẤT VÀ PHẠM VI LẬP KẾ HOẠCH
• Lập kế hoạch (planning) hay hoạch định định thời
(4)10.2 LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY
• Có nhiều cách tiếp cận khác trình lập kế hoạch
chiến lược Về bản, lập kế hoạch chiến lược công ty bao gồm bốn bước sau đây:
• Xác định sứ mệnh cơng ty
• Phân tích mơi trường nguồn lực (Phân tích SWOT) • Thiết lập mục tiêu chiến lược cho công ty
(5)10.3 LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHIẾN LƯỢC
Một cách khái quát, lập kế hoạch Marketing chiến lược quá trình phân tích, lập kế hoạch, tổ chức thực hiện kiểm tra chương trình Marketing Đây
quá trình quản trị Marketing chiến lược Kế hoạch Marketing thiết lập cho thị trường riêng,
(6)10.3 LẬP KẾ HOẠCH MARKETING HÀNG NĂM
• Ngồi lập kế hoạch chiến lược Marketing cho vài năm tới, công
ty cần phải lập kế hoạch Marketing hàng năm Một cách khái quát, kế hoạch Marketing hàng năm việc cụ thể hoá kế hoạch chiến lược Marketing cho năm Nói cách khác, kế hoạch Marketing hàng năm kế hoạch chi tiết tổng thể cho hoạt động Marketing cho sản phẩm chính, hay cho đơn vị tổ chức cơng ty.
• Thơng thường, cần phải xây dựng kế hoạch riêng
biệt cho sản phẩm chính, đơn vị công ty Đôi khi, tùy thuộc vào hồn cảnh cơng ty, cần phải xây dựng các kế hoạch riêng biệt thương hiệu chủ chốt, như thị trường mục tiêu quan trọng.
• Kế hoạch Marketing hàng năm xây dựng cho khoảng thời
(7)• Tóm tắt chiến lược, chiến thuật Marketing sử dụng
để đạt mục tiêu năm tới Do vậy, kế hoạch
Marketing hàng năm tài liệu chỉ rõ cho nhà quản trị Marketing nhân viên Marketing làm để thực mục tiêu Marketing đặt cho năm.
• Kế hoạch Marketing hàng năm rõ cần phải thực
hiện bước khác trình quản lý, cụ thể thực đánh giá chương trình Marketing
• Kế hoạch Marketing hàng năm vạch rõ chịu trách nhiệm cho
từng hoạt động, hoạt động cần dược thực hiện, cần thời gian, tiền bạc để thực hiện.
• Kế hoạch Marketing hàng năm cần bắt đầu