Bài giảng Marketing căn bản: Chương 11 - Phạm Thị Minh Lan

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 11 do Phạm Thị Minh Lan biên soạn cung cấp kiến thức cơ bản như: Khái niệm và bản chất của marketing quốc tế, xu hướng mở rộng thương mại quốc tế, các phương pháp xâm nhập thị trường quốc tế khác nhau, các đặc điểm căn bản của môi trường marketing quốc tế, các vấn đề cơ bản của marekting xuất khẩu.

Chương 11 MARKETING QUỐC TẾ 11.1 TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ  11.2 MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ  11.3 MARKETING XUẤT KHẨU MỤC TIÊU Khái niệm chất Marketing quốc tế Xu hướng mở rộng thương mại quốc tế Các phương pháp xâm nhập thị trường quốc tế khác Các đặc điểm môi trường Marketing quốc tế Các vấn đề Marekting xuất TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ KHÁI NIỆM Marketing quốc tế Marketing hàng hoá, dịch vụ khách hàng bên lãnh thổ quốc gia doanh nghiệp Marketing đa quốc gia dạng phức hợp Marketing quốc tế doanh nghiệp tham gia hoạt động Marketing nhiều quốc gia khác Có nhiều lý cho hình thành phát triển Marketing quốc tế 1) Thứ nhất, lợi so sánh 2) Thứ hai, đa dạng môi trường kinh doanh 3) Thứ ba, cạnh tranh thị trường nước nhiều quốc gia ngày gia tăng 4) Thứ tư, vươn thị trường quốc tế giúp cho công ty mở rộng chu kỳ sống sản phẩm 5) Thứ năm, ưu đãi thuế cho nhà đầu tư nước 6) Thứ sáu, xu hướng tồn cầu hố, hội nhập quốc tế thúc đẩy thương mại đầu tư toàn cầu Phương pháp xuất khẩu 5) Doanh nghiệp toàn cầu Đây bậc thang tiến triển cuối trình vươn thị trường giới Đối với cơng ty tồn cầu này, khơng có phân biệt hoạt động nước nước ngoài, chiến lược Marketing xây dựng sở tồn cầu Đó trường hợp công ty TNT, DHL, Nestlé, Shell Oil, Unilever, Toyota, Nokia Trong xu hội nhập quốc tế tồn cầu hố, ngày có nhiều cơng ty tồn cầu xuất thơng qua liên minh liên kết, sáp nhập, mua lại Tương ứng loại Marketing sau: Marketing xuất Đây Marketing giúp cho doanh nghiệp xuất thích ứng với yêu cầu, đòi hỏi thị trường nước ngồi Marketing thâm nhập Marketing xâm nhập công cụ công ty muốn có chỗ đứng thị trường quốc tế Ví dụ, Marketing mà cơng ty liên doanh Việt Nam sử dụng để chiếm lĩnh thị trường Việt Nam Marketing toàn cầu Đây Marketing mà hãng đa quốc gia sử dụng đề đáp ứng nhu cầu khu vực khác thị trường quốc tế toàn thị trường giới MƠI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ • • • • 1) Xu hướng tồn cầu hố kinh tế Tồn cầu hố dẫn đến tự hoá thương mại quốc tế Tự hoá thương mại lại thúc đẩy q trình tồn cầu hố phát triển nhanh chóng Do vậy, nói tồn cầu hố, tự hoá kinh tế hội nhập quốc tế trình kép 2) Các xu hướng liên kết khác để tăng sức cạnh tranh Toàn cầu hố cơng ty thơng qua đường khác hợp nhất, mua lại, liên kết… nhằm tạo nên tập đoàn kinh tế hùng mạnh hoạt động phạm vi tồn cầu MƠI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ • • Đầu tư quốc tế tăng nhanh Các nước phát triển dẫn đầu lĩnh vực này, chiếm 88% mức đầu tư quốc tế vào thập kỷ 90, Tây Âu chiếm 40%, Mỹ chiếm 33% Nhật chiếm 15% Trong năm qua, Việt Nam có nhiều sách kêu gọi thu hút vốn đầu tư nước Đây yếu tố quan trọng thúc đẩy tăng trưởng kinh tế Việt Nam giai đoạn đổi MƠI TRƯỜNG KINH TẾ • Mơi trường kinh tế quốc gia có ảnh hưởng định đến hoạt động xuất vào nước Nó định đến sức hấp dẫn thị trường loại hàng hố cơng ty Môi trường kinh tế cho biết tiềm thị trường, thuận lợi khó khăn xâm nhập thị trường (cơ sở hạ tầng) Do vậy, trước xâm nhập vào thị trường quốc tế doanh nghiệp cần tiến hành nghiên cứu điều kiện kinh tế đất nước Hạ tầng quốc gia giai đoạn phát triển kinh tế yếu tố kinh tế chủ yếu quốc gia có ảnh hưởng đến độ hấp dẫn thị trường gợi ý chiến lược Marketing cho cơng ty MƠI TRƯỜNG KINH TẾ • • • • 2) Mức độ phát triển kinh tế Mức độ phát triển kinh tế đất nước thơng tin quan trọng cho biết đất nước có nhu cầu sản phẩm gì? Chỉ số phát triển quan trọng GNP đầu người Để phân loại thị trường nước theo mức độ hấp dẫn, người ta vào yếu tố là: dân số, cấu kinh tế mức sống dân cư Theo cấu kinh tế, phân chia nhóm thị trường sau: ... KHÁI NIỆM Marketing quốc tế Marketing hàng hoá, dịch vụ khách hàng bên lãnh thổ quốc gia doanh nghiệp Marketing đa quốc gia dạng phức hợp Marketing quốc tế doanh nghiệp tham gia hoạt động Marketing. .. qua liên minh liên kết, sáp nhập, mua lại Tương ứng loại Marketing sau: Marketing xuất Đây Marketing giúp cho doanh nghiệp xuất thích ứng với yêu cầu, đòi hỏi thị trường nước ngồi Marketing. .. nhập Marketing xâm nhập công cụ công ty muốn có chỗ đứng thị trường quốc tế Ví dụ, Marketing mà cơng ty liên doanh Việt Nam sử dụng để chiếm lĩnh thị trường Việt Nam Marketing toàn cầu Đây Marketing