TRUYỀN THÔNG đại CHÚNG (GIÁO dục sức KHỎE)

TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG Truyền thơng đại chúng gì? • TTĐC (mass communication) tiến trình truyền đạt thơng tin đến nhiều người lúc Truyền thông đại chúng gì? • Có hình thức thơng qua phương tiện TTĐC (mass media): – – – – Báo chí Phát Truyền hình Internet: • Có kiểm sốt website tổ chức có uy tín, báo mạng… • Khơng kiểm sốt website cá nhân, blog, diễn đàn… • Nhân vật năm 2006: BẠN Câu hỏi thảo luận • • Sử dụng thông điệp kênh TTĐC cho hiệu quả? Nhóm Phân tích ưu, nhược điểm hình thức TTĐC • • • • • Nhóm 2: Báo chí Nhóm 3: Phát Nhóm 4: Truyền hình Nhóm 5: Internet có kiểm sốt Nhóm 6: Internet khơng kiểm sốt Ưu, khuyết điểm hình thức TTĐC Báo chí ấn phẩm • Ưu điểm – Tiếp cận nhiều đối tượng khác nhau, chuyền tay nhiều người – Tạo quan tâm – Có thể đọc lướt, đọc đọc lại nhiều lần – Lưu giữ thông tin dễ dàng Báo chí ấn phẩm • Khuyết điểm – Người nhận phải biết đọc – Ít thu hút – Khó sửa lỗi Phát • Ưu điểm – Sóng truyền xa, đến nơi hẻo lánh – Đáp ứng nhanh – Có thể nhắc lại nhiều lần với chi phí thấp – Người khơng biết đọc tiếp nhận – Máy thu rẻ tiền – Máy thu dùng pin dùng nơi khơng có điện Phát • Khuyết điểm – Thơng tin chiều gây hiểu lầm – Vì có âm nên khó diễn tả, mơ tả điều cần hình ảnh hướng dẫn hành vi Truyền hình • Ưu điểm – Kết hợp hình ảnh âm – Giới thiệu kỹ – Có khả truyền đạt nội dung gây ấn tượng, có tính thuyết phục cao • Khuyết điểm – Chi phí thực chương trình cao – Sóng truyền hình cịn hạn chế số vùng – Thơng tin chiều Internet có kiểm sốt • Ưu điểm – Kết hợp nhiều kênh từ chữ, hình, âm thanh, phim… – Nội dung có quan biên tập, chịu trách nhiệm, độ tin cậy cao – Khả tìm kiếm, lưu trữ thơng tin dễ dàng – Có thể thu phản hồi – Đưa thơng tin nhanh Internet có kiểm sốt • Khuyết điểm – Địi hỏi phải nắm kỹ thuật sử dụng không đơn giản – Nội dung nằm khn khổ kiểm sốt quan chức Internet khơng kiểm sốt • Ưu điểm – Tương tự kênh Internet có kiểm sốt – Các nội dung đa dạng, kể đề tài mang tính cá nhân chống xã hội – Phản hồi nhanh Internet khơng kiểm sốt • Khuyết điểm – Cũng đòi hỏi phải nắm kỹ thuật sử dụng không đơn giản – Nội dung không độ tin cậy thấp 3 nguyên tắc cốt lõi sử dụng thơng điệp TTĐC • Thơng điệp phát cần nhắc lại đủ dày để người ý tiếp nhận thơng tin • Chiến dịch TTĐC cần lặp lặp lại phải tiếp tục hình thức truyền thơng giáo dục khác • Khuyến khích người dân ý, suy nghĩ nói thơng điệp với người khác Ví dụ: kèm với câu hỏi đố cuối chương trình Một số nhận định khơng xác TTĐC Những hoạt động TTTĐC đắt tiền – TTĐC thật kinh tế tính số người nhận thông tin Những thông điệp chuyển tải TTĐC yếu ớt không làm thay đổi hành vi – – Nếu thông điệp TTĐC thể nhân vật mẫu ấn tượng, thay đổi hành vi ngoạn mục TTĐC ảnh hưởng đến nhận thức chuẩn mực xã hội người dân từ hỗ trợ cho nỗ lực thay đổi hành vi họ Một số nhận định khơng xác TTĐC Những thơng điệp TTĐC nhắm đến đối tượng chuyên biệt – TTĐC nhắm đến nhóm đối tượng chuyên biệt lớn niên, đàn ông, phụ nữ Những hoạt động TTĐC hoạt động ngắn hạn không nên đưa vào kế hoạch có tính dài hạn – – TTĐC nên thành phần kế hoạch dài hạn Những hoạt động TTĐC cần thay đổi phát triển với chương trình chung Tài liệu tham khảo • • www.stepin.org/glossary.php Trần Hữu Quang Xã hội học truyền thơng đại chúng Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh (không ghi năm xuất bản) Chúc em khỏe, vui, học tốt .. .Truyền thơng đại chúng gì? • TTĐC (mass communication) tiến trình truyền đạt thơng tin đến nhiều người lúc Truyền thơng đại chúng gì? • Có hình thức thơng qua... chung Tài liệu tham khảo • • www.stepin.org/glossary.php Trần Hữu Quang Xã hội học truyền thông đại chúng Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh (khơng ghi năm xuất bản) Chúc em khỏe, vui, học tốt... cốt lõi sử dụng thông điệp TTĐC • Thơng điệp phát cần nhắc lại đủ dày để người ý tiếp nhận thơng tin • Chiến dịch TTĐC cần lặp lặp lại phải tiếp tục hình thức truyền thơng giáo dục khác • Khuyến