(Luận văn thạc sĩ) xây dựng và phát triển thương hiệu ledart của công ty cổ phần bàn thạch đến năm 2015

1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN SƠN NAM XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LEDART CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÀN THẠCH ĐẾN NĂM 2015 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2011 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN SƠN NAM XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LEDART CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÀN THẠCH ĐẾN NĂM 2015 Chuyên ngành:Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: TS ĐẶNG NGỌC ĐẠI TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2011 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng: Luận văn tơi thực hiện, thơng tin, liệu mà tơi sử dụng hồn tồn trung thực có nguồn gốc rõ ràng Tác giả: Nguyễn Sơn Nam - học viên cao học Khóa 18- Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương : CƠ SỞ LÝ LUẬN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu 1.1.2 Giá trị thương hiệu 1.2 Vai trò thương hiệu 1.3 Các yếu tố cấu thành thương hiệu 1.4 Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu 10 1.4.1 Nghiên cứu thị trường, phân khúc, xác định thị trường mục tiêu 10 1.4.2 Định vị sản phẩm 11 1.4.3 Định vị giá trị 11 1.4.4 Xác định tầm nhìn, sứ mệnh 12 1.4.5 Định vị thương hiệu 13 1.4.6 Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu 16 1.4.7 Đăng ký sở hữu tài sản hữu hình thương hiệu 16 1.4.8 Truyền thông thương hiệu 16 1.4.9 Đo lường điều chỉnh 19 1.5 Các yếu tố ảnh hưởng đến xây dựng phát triển thương hiệu 20 Chương : PHÂN TÍCH CÁC YÊU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LEDART 22 Giới thiệu Công ty CP Bàn Thạch 22 2.1.1 Nguồn lực 23 2.1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, định hướng phát triển 24 2.1.3 Tình hình sản xuất kinh doanh 25 2.2 Các yếu tố nội 25 2.3 Các yếu tố bên 26 2.3.1 Các yếu tố môi trường vĩ mô 26 2.3.2 Các yếu tố môi trường vi mô 28 2.4 Ma trận SWOT xây dựng phát triển LEDART 38 Chương : XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LEDART ĐẾN NĂM 2015 42 3.1 Quan điểm sở xây dựng thương hiệu LEDART 42 3.1.1 Quan điểm 42 3.1.2 Cơ sở 42 3.2 Tầm nhìn, sứ mệnh mục tiêu thương hiệu LEDART 42 3.2.1 Tầm nhìn 42 3.2.2 Sứ mệnh 42 3.2.3 Mục tiêu 43 3.3 Các bước xây dựng thương hiệu LEDART 43 2.1 3.3.1 3.3.2 3.3.3 3.3.4 3.3.5 3.3.6 3.3.7 3.3.8 3.3.9 Nghiên cứu thị trường, xác định phân khúc xác định thị trường mục tiêu 43 Định vị sản phẩm 43 Định vị giá trị dành cho khách hàng 46 Định vị thương hiệu 47 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 47 Quản lý tiếp xúc thương hiệu 56 Thực quảng bá thương hiệu 56 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu 57 Đo lường điều chỉnh 57 Chương : GIẢI PHÁP THỰC HIỆN QUẢNG BÁ - PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LEDART ĐẾN NĂM 2015 61 4.1 Chuẩn bị nhân 61 4.2 Phát triển sản phẩm đẹp – bền 62 4.3 Đa dạng hóa kênh bán hàng 63 4.3.1 Kênh bán hàng trực tiếp 63 4.3.2 Kênh bán hàng cửa hàng 63 4.3.3 Kênh bán hàng qua trung gian 63 4.3.4 Kênh bán hàng từ xa 63 4.4 Chính sách giá linh hoạt 64 4.5 Quảng bá theo chiến lược “đánh trúng đích” 64 4.5.1 Truyền thông nội 69 4.5.2 Quảng cáo qua Internet 70 4.5.3 Trưng bày hàng mẫu cửa hàng 72 4.5.4 Quảng cáo bảng biển chờ cho thuê, sản phẩm bán 72 4.5.5 Gắn hàng mẫu phòng Marketing thương hiệu lớn 73 4.5.6 Giới thiệu sản phẩm trực tiếp đến khách hàng mục tiêu 73 4.5.7 Quảng cáo qua tạp chí, báo 73 4.5.8 Quảng cáo qua truyền hình 74 4.5.9 Tham gia hội chợ 75 4.5.10 Tổ chức kiện 75 4.5.11 Hoạt động xã hội – tài trợ 75 4.6 Bảo vệ xử lý khủng hoảng thương hiệu 75 4.6.1 Các biện pháp bảo vệ thương hiệu 76 4.6.2 Những yêu cầu xử lý xảy khủng hoảng thương hiệu 76 4.7 Kiến nghị phủ 77 KẾT LUẬN 79 TÀI LIỆU THAM KHẢO 80 WEBSITE THAM KHẢO 81 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Viết tắt Diễn giải Công ty CP Bàn Thạch Công ty Cổ Phần Bàn Thạch Bàn Thạch Công ty Cổ Phần Bàn Thạch DNTN Doanh Nghiệp Tư Nhân LED Light Emitting Diode SEO Search Engine Optimization TP.HCM Thành Phố Hồ Chí Minh TNHH Trách Nhiệm Hữu Hạn DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ Hình 1-1: Các yếu tố định giá trị dành cho khách hàng 12 Hình 1-2: Quá trình truyền thông 17 Hình 1-3: Quá trình tâm lý đáp ứng khách hàng 19 Hình 2-2: Hộp đèn LED siêu mỏng 35 Hình 2-3: Bảng LED huỳnh quang 36 Hình 2-5: Bảng hiệu LED, LED ma trận 37 Hình 3-1:Hộp đèn LED siêu mỏng 44 Hình 3-2: Bảng LED huỳnh quang 45 Hình 3-3: Các phụ kiện kèm 45 Hình 3-4: LED trình diễn 46 Hình 3-5: Hình logo lựa chon 48 Hình 3-6: Logo LEDART 49 Hình 3-7: Quy định tỉ lệ kích thước logo 49 Hình 3-8: Kích thước tối thiểu logo 50 Hình 3-9: Kích thước thường dùng logo 50 Hình 3-10: Quy định không gian xung quanh logo 50 Hình 3-11: Những quy định khác sử dụng logo 52 Hình 3-12: Biểu tượng thương hiệu 53 Hình 3-13: Slogan LEDART 54 Hình 3-14: Giao diện Website 55 Hình 4-1: Sản phẩm đẹp bền 62 DANH MỤC BẢNG Bảng 1-1: Công cụ tạo khác biệt thương hiệu 14 Bảng 2-1: Nguồn nhân lực Công ty CP Bàn Thạch 23 Bảng 2-2 : Bảng tóm tắt doanh số lợi nhuận Công ty CP Bàn Thạch 25 Bảng 2-3: Kết khảo sát thị trường sản phẩm quảng cáo từ LED 29 Bảng 2-4: Kết khảo sát giá 30 Bảng 2-5: Sức mua tiềm sản phẩm 31 Bảng 2-6: Nhận xét thị trường sản phẩm quảng cáo từ LED TP HCM 31 Bảng 2-7: Cơ cấu sản phẩm chủ lực đối thủ thị trường 33 Bảng 2-8: Kết khảo sát kênh phân phối 33 Bảng 2-9: Kết khảo sát phương pháp tiếp cận khách hàng đối thủ 34 Bảng 2-10: Ma trận SWOT LEDART 38 Bảng 4-1: Kế hoạch truyền thông giai đoạn từ đến hết năm 2012 65 Bảng 4-2: Kế hoạch truyền thông giai đoạn năm 2013 đến tháng 06 năm 2014 67 Bảng 4-3: Kế hoạch truyền thông giai đoạn từ tháng 06 năm 2014 đến năm 2015 69 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Một là, vai trò to lớn thương hiệu Đã qua thời “hữu xạ tự nhiên hương”, doanh nghiệp không cịn “sống” “ao làng “ riêng Sự diện thương hiệu lớn hầu hết lĩnh vực tồn cầu hóa làm cho cạnh tranh thị trường ngày trở nên gay gắt Vì vậy, thương hiệu có vai trị to lớn định tồn phát triển doanh nghiệp Hai là, việc thiếu quan tâm xây dựng phát triển thương hiệu dẫn đến lực cạnh tranh doanh nghiệp vừa nhỏ Theo kết điều tra Viện Quản trị Kinh doanh thực tháng 12 năm 2007 điều tra lực cạnh tranh doanh nghiệp vừa nhỏ cho thấy thương hiệu yếu tố quan trọng bên cạnh yếu tố chất lượng sản phẩm, khả tài chính, lực lãnh đạo sách – chiến lược Đồng thời, điều tra cho thấy nguyên nhân dẫn đến lực cạnh tranh doanh nghiệp vừa nhỏ thiếu chiến lược phát triển thương hiệu thiếu quan tâm đến hoạt động marketing (98% doanh nghiệp hỏi không quan tâm đến việc phát triển thương hiệu) (nguồn: http://doanhnhan360.com) Trước thực trạng trên, việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp vừa nhỏ việc cấp thiết đặt Tác giả chọn đề tài “Xây dựng phát triển thương hiệu LEDART Công ty CP Bàn Thạch đến năm 2015” nhằm xây dựng thương hiệu cho cơng ty mà tác giả thành viên hội đồng quản trị Mục đích nghiên cứu Xây dựng phát triển thương hiệu LEDART, góp phần gia tăng doanh số, lợi nhuận cho Công ty Cổ Phần Bàn Thạch cách bền vững Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng: Thương hiệu LEDART Công ty CP Bàn Thạch - Phạm vi nghiên cứu: Công ty CP Bàn Thạch thị trường sản phẩm quảng cáo sản xuất từ LED TP.HCM Phương pháp nghiên cứu: Để thực đề tài này, tác giả tìm hiểu sở lý luận xây dựng thương hiệu, thu thập liệu có sẵn liên quan đến sản phẩm quảng cáo từ LED, liệu tác giả tự thu thập thông qua việc khảo sát từ thị trường, đối thủ cạnh tranh, nguồn lực nội Bàn Thạch, vấn tham khảo ý kiến chuyên gia marketing Bằng việc phân tích nguồn liệu, kết hợp lý luận xây dựng thương hiệu, kinh nghiệm cơng tác ngành để từ xây dựng nên thương hiệu LEDART xác định giải pháp phát triển thương hiệu phù hợp Kết cấu luận văn Chương 1: Cơ sở lý luận, trình bày khái niệm thương hiệu, yếu tố cấu thành thương hiệu quy trình xây dựng thương hiệu Chương 2: Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng phát triển thương hiệu LEDART, giới thiệu Công ty CP Bàn Thạch, yếu tố nội bộ, yếu tố bên ảnh hưởng đến việc xây dựng phát triển thương hiệu LEDART Chương 3: Xây dựng thương hiệu LEDART đến năm 2015 Chương 4: Giải pháp thực quảng bá - phát triển thương hiệu LEDART đến năm 2015 Chương : CƠ SỞ LÝ LUẬN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu Theo Hiệp Hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu tên, biểu tượng, ký hiệu, kiểu dáng hay phối hợp yếu tố nhằm mục đích để nhận dạng sản phẩm hay dịch vụ nhà sản xuất phân biệt với thương hiệu đối thủ cạnh tranh Theo Ambler & Styles: Thương hiệu tập thuộc tính cung cấp cho khách hàng mục tiêu giá trị mà họ đòi hỏi Thương hiệu theo quan điểm cho rằng, sản phẩm thành phần thương hiệu, chủ yếu cung cấp lợi ích chức cho người tiêu dùng Như thành phần tiếp thị hỗn hợp (sản phẩm, giá cả, phân phối chiêu thị) thành phần thương hiệu Theo Hanking & Cowking 1996, người tiêu dùng có hai nhu cầu: Nhu cầu chức nhu cầu tâm lý, sản phẩm cung cấp cho người tiêu dùng lợi ích chức năng, cịn thương hiệu cung cấp cho người tiêu dùng hai Tuy nhiên, khái niệm phù hợp với thời đại ngày theo tác giả Tôn Thất Nguyễn Thiêm: Thương hiệu bao gồm tất mà khách hàng / thị trường / xã hội thật cảm nhận doanh nghiệp hay / sản phẩm, dịch vụ cung ứng doanh nghiệp 1.1.2 Giá trị thương hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thương hiệu Lassar & ctg (1995) chia thành hai nhóm – đánh giá theo quan điểm đầu tư hay tài đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng Trong đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng giúp cho nhà quản trị marketing có điều kiện nhìn lại để phát triển thương hiệu 79 KẾT LUẬN Xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp vừa nhỏ Việt Nam, thể tư mới, thông thường doanh nghiệp vừa nhỏ sản xuất sản phẩm sản xuất mang bán vào hệ thống phân phối hay bán nhỏ lẻ xem thương hiệu chuyện công ty lớn Bằng việc phân tích yếu tố ảnh hướng đến việc xây dựng phát triển thương hiệu, luận văn sản phẩm quảng cáo sản xuất từ LED, số đặc điểm thị trường, đối thủ cạnh tranh có thị trường TP.HCM, phân khúc, chọn khách hàng mục tiêu để phục vụ cơng ty có thương hiệu lớn Luận văn xác định tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu LEDART, định vị sản phẩm, định vị giá trị thương hiệu, xây dựng hoàn toàn thành phần thương hiệu logo, slogan, xác định tính cách thương hiệu, nhạc hiệu, tên miền, quy định ấn phẩm lập kế hoạch quảng bá cụ thể cho thương hiệu LEDART từ năm 2011 đến năm 2015 80 TÀI LIỆU THAM KHẢO Alice M.Tybout Tim Calkins (2008), Kellogg bàn thương hiệu, NXB Văn Hóa Sài Gòn, TP.HCM AL & LAURA RIES (2007), Nguồn gốc nhãn hiệu, NXB Tri Thức, Hà Nội Nguyễn Văn Dung (2009), Xây dựng thương hiệu mạnh, NXB Giao Thông Vận Tải, TP.HCM An Thị Thanh Nhàn, Lục Thị Thu Hường (2010), Quản trị xúc tiến thương mại xây dựng phát triển thương hiệu, Nxb Lao động Xã hội, Hà Nội Philip Kotler (2007), hội thảo marketing cho thời đại mới, Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 18-08-2007, TP.HCM Philip Kotler (2006), Quản trị Marketing, NXB Thống kê, Hà Nội Philip Kotler & Gary Armstrong (2004), Những nguyên lý tiếp thị, NXB Thống Kê, Hà Nội Đinh Công Tiến (2009), Cảm nhận thương hiệu, Tài liệu giảng Đại Học Kinh Tế TP.HCM Nguyễn Đình Thọ, Nguyễn Thị Mai Trang (2008), Nghiên cứu khoa học Marketing, NXB Đại Học Quốc Gia TP.HCM, TP.HCM 10 Hoàng Trọng, Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008), thống kê ứng dụng kinh tế – xã hội, NXB Thống kê, Hà Nội 11 Nguyễn Văn Út, Giải pháp xây dựng thương hiệu Vifon 2008 đến 2012, Luận văn thạc sĩ kinh tế – Đại học Kinh Tế TP.HCM, TP.HCM 12 Kotler (2007), Philip Kotler bàn tiếp thị, NXB Trẻ, TPHCM 13 Quách Thị Bảo Châu, Đinh Tiến Minh …(2007), Marketing bản, NXB Lao Động, Tp.HCM 81 WEBSITE THAM KHẢO http://www.saga.vn/view.aspx?id=4503 http://www.thuonghieudocquyen.info/thuong-hieu/top-thuong-hieu-the-gioi.html http://vi.wikipedia.org/wiki/TP_HCM#Kinh_t.E1.BA.BF http://www.hids.hochiminhcity.gov.vn/xemtin.asp?idcha=3444&cap=4&id=4910 http://www.baomoi.com http://vaa.org.vn/association/index/5/lich-su-hinh-thanh%20vaa.html PHỤ LỤC Phụ lục 1: Mẫu khảo sát sản phẩm quảng cáo từ LED có thị trường TP.HCM stt Tên Phân khúc (nhóm khách hàng sử dụng) Địa Loại sản phẩm Kết thống kê từ 52 mẫu khảo sát sau: stt Loại sản phẩm có mặt Nhóm khách hàng sử dụng Tỉ lệ % (số lượng người dùng) Bảng hiệu LED Khách hàng nhỏ lẻ 57.69 LED Ma trận Khách hàng nhỏ lẻ 13.46 Hộp đèn LED Khách hàng sở hữu thương siêu mỏng hiệu lớn Bảng LED Khách hàng sở hữu thương huỳnh quang hiệu lớn 21.15 7.69 Nhà tổ chức kiện, chủ khu LED trình diễn giải trí chưa khảo sát Phụ lục 2: Dàn vấn chuyên gia marketing thương hiệu lớn sức mua tiềm sản phẩm quảng cáo từ LED Xin chào quý anh / chị, tên Nguyễn Sơn Nam, học viên Đại Học Kinh Tế TP.HCM, tác giả đề tài “Xây dựng phát triển thương hiệu LEDART Công ty CP Bàn Thạch đến năm 2015” Rất mong anh chị dành chút thời gian trao đổi số suy nghĩ anh/chị nội dung đây: Họ tên đáp viên: -Nhãn hàng quản lý: -Đơn vị công tác: (Phỏng vấn viên, dùng hình ảnh sản phẩm, đọc tên sản phẩm để giải thích nêu ứng dụng sản phẩm) Anh / chị có ý định mua thuê / đề xuất mua / thuê sản phẩm cho việc quảng bá thương hiệu khơng? Có ý định ? (có / khơng) Tên sản phẩm Bảng hiệu LED LED ma trận Hộp đèn LED siêu mỏng Bảng LED huỳnh quang LED trình diễn Chân thành cám ơn anh / chị Kết khảo sát từ 15 mẫu sau: Tỉ lệ % đồng ý mua/ đề xuất Sản phẩm Bảng hiệu LED mua thuê 0% LED Ma trận 13.33 Hộp đèn LED siêu mỏng 66.67 Bảng đèn LED huỳnh quang 46.67 LED trình diễn 33.33 Phụ lục 3: Bảng kết ghi nhận hội chợ VietAd TP.HCM 2011 Thơng tin doanh Hình ảnh sản phẩm tiêu biểu Nhận xét nghiệp tham gia triển lãm DNTN Gia Linh Đây doanh nghiệp có Địa chỉ: 641 sản phẩm tập trung vào Nguyễn Trải, P11, hộp đèn LED siêu mỏng, Q5 có xưởng sản xuất đại đặt Q6, Tp.HCM Hiện đứng đầu trang tìm kiếm google.com.vn với từ khóa “hộp đèn LED siêu mỏng” Cơng ty TNHH Đây doanh nghiệp có truyền thông Đại sản phẩm tập trung vào Thành hộp đèn LED siêu mỏng Địa chỉ: 456-458, Hai Bà Trưng, Tân Định, Q1 Địa chỉ: Công ty SX Sản phẩm Bảng LED TM DV QC Cường huỳnh quang nhập từ Khanh Trung Quốc, phân phối 54A Lữ Gia, P15, thị trường Việt Nam Q11 Địa chỉ: Công ty Doanh nghiệp tập TNHH Điện Tử trung vào sản phẩm Bảng DASA hiệu LED (như biển vẫy, 220A Trần Thủ Độ, chữ nỗi LED) phường Phú Thạnh, Q Tân Phú Công ty CP Công Sản phẩm chủ yếu quảng Nghệ Tín Thơng cáo hình LCD Địa chỉ: L4, tịa nhà điểm cơng cộng ITD Building –Lô A1, KCX Tân Thuận, Q7 Công ty TNHH điện Doanh nghiệp tập tử Viễn Thơng Tồn trung vào sản phẩm LED Trung Ma trận Địa chỉ: 710/58 Lũy Bán Bích, P Tân Thành, Q Tân Phú Phụ lục 4: Mẫu khảo sát đối thủ cạnh tranh sản phẩm quảng cáo từ LED thị trường TP.HCM Địa STT Tên Sản phẩm Hình thức phân Phương pháp tiếp cận LED chủ lực phối chủ yếu khách hàng chủ yếu Kết khảo sát từ 39 mẫu: STT Loại sản phẩm Tỉ lệ % (số lượng) Bảng hiệu LED, LED ma trận 84.61 Hộp đèn LED siêu mỏng 7.69 Bảng LED huỳnh quang 5.12 LED trình diễn 2.56 Phương pháp tiếp cận khách hàng Tỉ lệ % (số STT nhà cung cấp lượng) Thụ động 69.23 Chủ động 30.77 Tỉ lệ % (số STT Hình thức phân phối chủ yếu lượng) Tại cửa hàng 69.23 Bán từ xa, bán trực tiếp, bán cửa hàng 30.77 Phụ lục 5: Dàn tham khảo ý kiến chuyên giá gia marketing thương hiệu lớn tên hiệu Xin chào quý anh / chị, tên Nguyễn Sơn Nam, học viên Đại Học Kinh Tế TP.HCM Được biết anh/chị chuyên gia marketing, mong anh chị chọn giúp tên hiệu số tên hiệu liệt kê mà anh chị cho phù hợp với thị trường sản phẩm quảng cáo sản xuất từ LED Họ tên đáp viên: -Nhãn hàng quản lý: -Đơn vị công tác: - Số thứ tự Tên hiệu LEDART X-LED LED Việt LED Nghệ Thuật Thế Giới LED Chọn Anh chị vui lòng cho biết lý chọn tên hiệu trên: -Chân thành cám ơn anh / chị Kết tham khảo từ 15 chuyên gia sau: Tỉ lệ % Tên hiệu chọn LEDART 53.33 X-LED 26.67 LED Việt 20.00 LED Nghệ Thuật 0.00 Thế Giới LED 0.00 Dàn tham khảo ý kiến chuyên giá gia marketing thương hiệu lớn logo Xin chào quý anh / chị, tên Nguyễn Sơn Nam, học viên Đại Học Kinh Tế TP.HCM Được biết anh/chị chuyên gia marketing, mong anh chị chọn giúp logo số logo liệt kê mà anh chị cho phù hợp với thị trường sản phẩm quảng cáo sản xuất từ LED mang tên hiệu LEDART Họ tên đáp viên: Nhãn hàng quản lý: -Đơn vị công tác: Số thứ tự Logo Chọn Anh chị vui lòng cho biết lý chọn tên hiệu trên: Chân thành cám ơn anh / chị Kết tham khảo từ 15 chuyên gia sau: Tỉ lệ % Logo chọn 33.33 13.33 - 53.33 Dàn tham khảo ý kiến chuyên giá gia marketing thương hiệu lớn slogan Xin chào quý anh / chị, tên Nguyễn Sơn Nam, học viên Đại Học Kinh Tế TP.HCM Được biết anh/chị chuyên gia marketing, mong anh chị chọn giúp slogan số slogan liệt kê mà anh chị cho phù hợp với thị trường sản phẩm quảng cáo sản xuất từ LED Họ tên đáp viên: -Nhãn hàng quản lý: -Đơn vị công tác: Số thứ tự Slogan Mang đến khác biệt Tạo khác biệt Sáng tạo Sang trọng Luôn ln hẹn Chọn Anh chị vui lịng cho biết lý chọn tên hiệu trên: -Chân thành cám ơn anh / chị Kết tham khảo từ 15 chuyên gia sau: Tỉ lệ % Slogan chọn Mang đến khác biệt 66.67 Tạo khác biệt - Sáng tạo - Sang trọng Luôn hẹn Phụ lục 6: Các mẫu ấn phẩm thương hiệu LEDART Tờ gấp LEDART 33.33 - 10 Dụng cụ gập giấy (folder) Giấy A4 ngang 11 Giấy A4 dọc Bì thư nhỏ 12 Bì thư lớn Bao đĩa CD/DVD ... ảnh hưởng đến việc xây dựng phát triển thương hiệu LEDART Chương 3: Xây dựng thương hiệu LEDART đến năm 2015 Chương 4: Giải pháp thực quảng bá - phát triển thương hiệu LEDART đến năm 2015 3 Chương... trên, việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp vừa nhỏ việc cấp thiết đặt Tác giả chọn đề tài ? ?Xây dựng phát triển thương hiệu LEDART Công ty CP Bàn Thạch đến năm 2015? ?? nhằm xây dựng thương hiệu cho... niệm thương hiệu, yếu tố cấu thành thương hiệu quy trình xây dựng thương hiệu Chương 2: Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng phát triển thương hiệu LEDART, giới thiệu Công ty CP Bàn Thạch,