đặc điểm logo và slogan của các doanh nghiệp thủy sản ở miền tây nam bộ

MỤC LỤC Trang PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài .4 Lịch sử vấn đề Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu 3.2 Phạm vi nghiên cứu Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 4.1 Mục đích nghiên cứu 4.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu .9 5.1 Phương pháp nghiên cứu lý luận 5.2 Phương pháp nghiên cứu thực tiễn - Phương pháp khảo sát - Phương pháp so sánh - Phương pháp nghiên cứu mỹ thuật văn hoá - Phương pháp phân tích – tổng hợp Đóng góp đề tài 10 Kết cấu đề tài 10 PHẦN NỘI DUNG Chương 1: TỔNG QUAN VỀ LOGO VÀ SLOGAN 11 1.1 Khái quát logo 11 1.1.1 Khái niệm logo 11 1.1.2 Đặc điểm logo 14 1.1.3 Nguyên tắc cấu tạo logo 15 1.2 Khái quát slogan 17 1.2.1 Khái niệm slogan 17 1.2.2 Nội dung slogan 20 Tiểu kết chương 26 Chương 2: LOGO VÀ SLOGAN CỦA CÁC DOANH NGHIỆP THUỶ SẢN Ở MIỀN TÂY NAM BỘ NHÌN TỪ NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC 28 2.1 Vài nét điều kiện tự nhiên kinh tế - xã hội khu vực Tây Nam Bộ .28 2.1.1 Điều kiện tự nhiên 28 2.1.2 Điều kiện kinh tế .30 2.1.3 Đặc điểm văn hoá – xã hội 34 2.2 Vai trò doanh nghiệp thuỷ sản phát triển kinh tế khu vực Tây Nam Bộ 38 2.3 Đặc điểm tạo hình thiết kế logo slogan doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ 41 2.3.1 Phân loại logo doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ .43 2.3.1.1 Hình dáng bố cục logo 44 2.3.1.2 Logo sử dụng dạng chữ .48 2.3.1.3 Logo sử dụng kết hợp chữ hình biểu tượng 51 2.3.2 Cấu trúc – ngữ nghĩa đặc điểm slogan 59 2.3.2.1 Cấu trúc slogan 60 2.3.2.2 Ngữ nghĩa slogan 64 2.3.2.3 Đặc điểm slogan 68 2.3.3 Yếu tố vùng miền đặc trưng tạo hình thiết kế logo, slogan 69 Tiểu kết chương 74 Chương 3: LOGO VÀ SLOGAN TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Ở CÁC DOANH NGHIỆP THUỶ SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ 76 3.1 Khái niệm thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu 76 3.2 Vai trị, tính thẩm mỹ ảnh hưởng logo, slogan hệ thống nhận diện thương hiệu 78 3.2.1 Vai trị thơng tin thương hiệu logo slogan 78 3.2.2 Tính biểu tượng thẩm mỹ logo slogan 80 3.2.3 Ảnh hưởng logo slogan hệ thống nhận diện thương hiệu 83 3.3 Những ưu điểm hạn chế logo slogan doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ 86 3.3.1 Ưu điểm logo slogan 86 3.3.2 Hạn chế logo slogan 87 Tiểu kết chương 91 PHẦN KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 93 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 97 PHỤ LỤC 100 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Miền Tây Nam Bộ không vựa lúa lớn nước, mà cịn vùng đất có diện tích nuôi trồng thuỷ sản lớn nước ta Ngành công nghiệp thuỷ sản đóng góp phần lớn vào tổng kim ngạch xuất Việt Nam thuỷ sản Tuy nhiên, nay, ngành công nghiệp chưa phát triển xứng tầm với tiềm lực điều kiện vốn có Một nguyên nhân quan trọng vấn đề chiến lược phát triển thương hiệu doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ chưa quan tâm, đầu tư mức Như biết nghĩ đến thương hiệu đó, hình ảnh thường logo (biểu trưng) kèm với câu hiệu (slogan) nhằm giới thiệu sản phẩm hay sách hoạt động cơng ty Chúng địn bẩy hữu hiệu việc giới thiệu sản phẩm, dịch vụ công ty đến với khách hàng qua phương tiện thơng tin đại chúng Nó đóng vai trị quan trọng việc xây dựng phát triển thương hiệu Xây dựng thương hiệu trình bao gồm nhiều hoạt động nhằm hướng đến mục tiêu chung tạo vị trí xác định cho doanh nghiệp thị trường Một hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố phong cách, màu sắc, bố cục thơng điệp đó, gây ý nhiều tạo ấn tượng sâu cho khách hàng logo bên cạnh slogan Trong hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp, logo dấu hiệu làm bật thương hiệu cả, yếu tố tạo dấu ấn riêng doanh nghiệp Logo slogan có vai trị lớn hệ thống nhận diện thương hiệu công ty, tập đoàn Để thương hiệu vượt khỏi quy mơ nhỏ lẻ; phạm vi nước doanh nghiệp, tập đồn phải có chiến lược xây dựng thương hiệu dài Việc chuyển tải chiến lược thương hiệu vào logo chiến lược, tầm nhìn triết lý kinh doanh vào slogan vấn đề quan trọng, cần có kế sách, chiến lược kế hoạch kinh doanh kèm Cho đến nay, chưa có cơng trình tập trung nghiên cứu logo slogan doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ vai trị hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp nói riêng Tìm hiểu logo slogan nhằm đặc điểm yếu tố tạo hình, ngơn ngữ biểu trưng văn hoá logo, slogan Từ góp phần tạo nên nhìn chiều sâu toàn diện yếu tố quan trọng hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ Từ lý đó, chúng tơi chọn đề tài Đặc điểm logo slogan doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ làm đề tài nghiên cứu luận văn Lịch sử vấn đề Hiện nay, hệ thống nhận diện thương hiệu số doanh nghiệp quan tâm, trọng Đã có nhiều tài liệu, viết bàn logo slogan đáng quan tâm như: Vai trò logo chiến lược thương hiệu đăng http://www.dna.com.vn; Logo – Bản thông điệp không lời doanh nghiệp đăng http://www.vicem.vn; Màu sắc thiết kế logo đăng http://congbotieuchuanchatluong.vn; Ý nghĩa màu ... cứu cách hệ thống đặc điểm logo slogan doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Luận văn chọn logo slogan doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ. .. quan logo slogan Chương 2: Logo slogan doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ nhìn từ nội dung hình thức Chương 3: Logo slogan hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ. .. đặc điểm logo, slogan doanh nghiệp thuỷ sản miền Tây Nam Bộ - Chỉ điểm mạnh điểm hạn chế màu sắc, bố cục, hình tượng logo đặc điểm ngữ nghĩa slogan - Góp phần tham mưu, định hướng cho doanh nghiệp