NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MARKETING NHÃN HÀNG AQUARIUS NHÓM 3

BÀI TẬP LỚN NHÃN HÀNG AQUARIUSTên giao dịch: Công ty TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCACOLA VIỆT NAMo   Tên nước giao dịch nước ngoài: CocaCola Indochine Pte.Ltd., Singaporeo   Tên viết tắt: CocaColao   Ngành nghề kinh doanh: Sản xuất và đóng chai nước giải khát có gas mang nhãn hiệu CocaColao   Địa chỉ: Phường Linh Trung, Quận Thủ Đức – TP.Hồ Chí Minho   Website: www.cocacola.vno   Số điện thoại: 84 8961 000o   Số fax: 84 (8) 8963016o   Hình thức đầu tư: 100% vốn nước ngoàio   Tổng vốn đầu tư: 358.611.000 USDo   Nhà máy: Hà Tây – Đà Nẵng – Hồ Chí Minho   Mục tiêu: sản xuất các loại nước giải khát CocaCola, Fanta, Sprite,...

BÀI TẬP LỚN NHÃN HÀNG AQUARIUS Nhóm Presentation TITLE www.company.com Nội dung chính: www.company.com GIỚI THIỆU VỀ CƠNG TY COCA COLA www.company.com Lịch sử hình thành Nay Chuyển giao cho Sabco 2004 2001 Thành lập trụ sở miền Trung Không ngừng phát triển Hợp trụ sở miền 1998 Thành lập trụ sở 1995 Giới thiệu lần Việt Nam 1960 1886 www.company.com miền Bắc miền Nam Giới thiệu lần đến công chúng Giới thiệu tổng quan Tên giao dịch: Công ty TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCA-COLA VIỆT NAM o   Tên nước giao dịch nước ngoài: Coca-Cola Indochine Pte.Ltd., Singapore o   Tên viết tắt: Coca-Cola o   Ngành nghề kinh doanh: Sản xuất đóng chai nước giải khát có gas mang nhãn hiệu Coca-Cola o   Địa chỉ: Phường Linh Trung, Quận Thủ Đức – TP.Hồ Chí Minh o   Website: www.coca-cola.vn o   Số điện thoại: 84 8961 000 o   Số fax: 84 (8) 8963016 o   Hình thức đầu tư: 100% vốn nước o   Tổng vốn đầu tư: 358.611.000 USD o   Nhà máy: Hà Tây – Đà Nẵng – Hồ Chí Minh o   Mục tiêu: sản xuất loại nước giải khát Coca-Cola, Fanta, Sprite, www.company.com Sản phẩm công ty www.company.com GIỚI THIỆU VỀ AQUARIUS Tên Nước Uống Thể Thao Aquarius Loại Nước Uống Thể Thao Nhãn hiệu Aquarius Xuất xứ Việt Nam  Coca-Cola giới thiệu thị trường Việt  tháng 12/2013 Nam Thành phần muối natri,vitamin B (B3, B5, B6, B12), đường mía, đường fructose, lân cali, chất guarana, lượng khống chất Cacbon hidrat… www.company.com Hãng sản xuất Cơng ty TNHH Nước Giải Khát Cocacola Việt Nam Sản xuất Công ty TNHH Nước Giải Khát Cocacola Việt Nam MÔI TRƯỜNG VI MÔ www.company.com MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ www.company.com SWOT ĐIỂM MẠNH: ĐIỂM YẾU:    Thương hiệu mẹ có kinh nghiệm thị trường Việt Nam, tiềm lực tài lớn mạnh   Là sản phẩm mang lại lợi ích sức khoẻ, giá tương đối rẻ Sản phẩm FIFA tin tưởng sử dụng Word Cup 2014 Nhãn hiệu mắt muộn so với đối thủ cạnh tranh Hệ thống phân phối chưa rộng rãi, chủ yếu siêu thị, cửa hàng tiện lợi  Chất lượng dịch vụ chưa cao, chi phí vân chuyển hàng hố cho thị trường còn chưa hoàn thiện CƠ HỘI: ĐE DOẠ:     Chính trị nước ổn định, dễ kêu gọi đầu tư nước Người tiêu dùng bắt đầu tiêu dùng thông minh ý đến sức khoẻ Xu hướng vận động thể thao, cân sống việc làm, học tập, giải trí ngày www.company.com Người tiêu dùng chưa có kiến thức nhiều tầm quan trọng việc bù khoáng   Thị phần nước bù khoáng ngành giải khát còn thấp Mơi trường tự nhiên bị nhiễm ảnh hưởng đến nguồn khoáng Sản phẩm  Nhãn hàng: AQUARIUS  Dễ đọc, dễ nhận dạng, dễ nhớ, ấn tượng có khác biệt với sản phẩm khác  Đầy đủ thông tin bắt buộc ghi nhãn hàng www.company.com Sản phẩm  Tính năng: www.company.com Sản phẩm  Bao bì đóng gói Thiết kết đẹp, phù hợp, sáng tạo thuận tiện sử dụng, dễ tái chế www.company.com Sản phẩm  Dịch vụ hỗ trợ: www.company.com Giá Chai 390ml Lon 330 ml Giá: 7.400₫ Giá: 7000₫ Lốc chai 43.000₫ => Tiết kiệm 1.400₫ www.company.com Giá www.company.com Phân phối • Cấu trúc kênh phân phối : • Kiểu tổ chức kênh: VMS VMS hợp đồng VMS quản lý www.company.com Phân phối • • Vận tải Dùng phương tiện để chuyên chở vận chuyển sản phẩm đến người tiêu dùng với phương thức vận tải chính: Đường Internet • • Cho đại lý vay tiền để mua thêm phương tiện Kí hợp đồng với cơng ty vận tải: Đại Thành, Bình Vinh, Phinapco để vận chuyển hàng hố đến đại lý, trung gian • www.company.com Đầu tư xây dựng nhà máy khu vực trọng điểm TP.HCM, Đà Nẵng, Hà Nội Truyền thông QUẢNG CÁO gắn liền với thông điệp: “Bù nước nhanh, bền vận động.” www.company.com Truyền thơng • Quảng cáo truyền hình Quảng cáo đài VTV3, VTV1, VTV6, HTV7,… • Quảng cáo báo chí Mục tiêu: Tập trung vào người chơi thể thao Quảng cáo báo: Báo Thanh niên, Báo Nhân nhân, Báo Hà Nội mới, H2T, Báo Tuổi trẻ,… • Bảng quảng cáo ngồi trời Chọn sản phẩm quảng cáo tầm thấp (street furniture) để tạo hiệu ứng quảng cáo bao phủ rộng www.company.com Truyền thông KHUYẾN MÃI:  Khuyến người tiêu dùng:  Mã giảm giá  Các thi bốc thăm trúng thưởng  Khuyến thương mại:  www.company.com Chiết khấu trợ giá Truyền thông HOẠT ĐỘNG PR: Chiến dịch “The World’s Cup”, Aquarius nhà tài trợ thức FIFA World Cup 2014 Brazil, Coca Cola tận dụng hiệu hội “vàng” để quảng bá thương hiệu đến hàng trăm triệu cầu thủ bóng đá người hâm mộ dõi theo suốt kiện www.company.com Truyền thông MARKETING TRỰC TIẾP: Kết hợp nhiều hình thức, như:  Marketing qua điện thoại  Marketing thư  Marketing qua công cụ liên lạc khác,… www.company.com Truyền thông BÁN HÀNG CÁ NHÂN: Tại cửa hàng bán lẻ siêu thị: Được bày bán ngang tầm mắt, nơi bắt mắt Tại cửa hàng nhỏ: Cung cấp băng rôn quảng cáo, hỗ trợ họ việc trưng bày www.company.com THE END CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE www.company.com