CHƯƠNG PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

CHƯƠNG PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch Các tiêu thức phân khúc Nhân Nhântố tốnhu nhucầu cầutiêu tiêudùng dùng::  Trạng Trạngthái tháinhu nhucầu cầu Nhu Nhucầu cầucơ cơbản Động Độngcơ cơtiêu tiêudùng dùng Nhu Nhucầu cầuchọn chọnlựa lựa Các Cácnhân nhântố tốvăn vănhoá hoá––lối lốisố số  Văn Vănhóa hóa––xã xãhội hội  Lối Lốisống sống

CHƯƠNG PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch Các tiêu thức phân khúc Nhân Nhântố tốnhu nhucầu cầutiêu tiêudùng dùng::  Trạng Trạngthái tháinhu nhucầu cầu Nhu Nhucầu cầucơ cơbản Động Độngcơ cơtiêu tiêudùng dùng Nhu Nhucầu cầuchọn chọnlựa lựa Các Cácnhân nhântố tốvăn vănhoá hoá––lối lốisố số  Văn Vănhóa hóa––xã xãhội hội  Lối Lốisống sống  Tính Tínhcách cáchcá cánhân nhân Phân Phânđọan đọan thò thòtrường trường ùc nhân ác nhântố tốhành hànhvi viliên liên Các an Cácnhân nhântố tốnhân nhânkhẩu: khẩu: anđến đếnsản sảnphẩm phẩm dòch dòchvụ: vụ:  Kiến Tuổi Tuổitác, tác,giới giớitính, tính, Kiếnthức thứcvà vàthái tháiđộ độ chu kỳ đời sống Mức chu kỳ đời sốnggia giình đình Mứcđộ độvà vàcường cườngđộ độsử sửdụng dụng  Hành Thu Thunhập, nhập,nghề nghềnghiệp, nghiệp, Hànhvi vimua muavà vàsử sửdụng dụng Trình Mức Trìnhđộ độhọc họcvấn vấn Mứcđộ độtrung trungthành thành  Mức Khu Khuvực vựcđòa đòalý lý Mứcđộ độchấp chấpnhận nhậnsự  cách Chủng Chủngtộc, tộc,tôn tôngiáo giáo cáchtân tân Tình Khoa Thương Mại – Du Tìnhhuống huốngtiêu tiêudùng dùng Lòch 9/3/2003 Các bước phân khúc thò trường Tòan thò trường Trạng thái nhu cầu: Có Không Động tiêu dùng: Động cá nhân Động xã hội Mô tả khác biệt: Các nhân tố văn hóa, lối sống nhân kh Lợi ích tìm kiếm: Tính Giá trò Giá trò Tiện lợi xúc cảm kinh tế chức  Rẽ  Bền  Số  Tương đồng với đòa vò xã hộ  Tiện lợi  Nhanh lượng  Thể phong cách chức lối sống, tính cách chóng  Ít tốn thời  Khả gian  Sử dụng văn lối vận sống nhân đơn hóa, giản hành Các nhân tố Mô tả khác biệt: Các nhân tố hành vi liên quan đến sản phẩm Các phân khúc 9/3/2003 Mại – Du … Khoa Thương Lòch n Lựa chọn thị trường mục tiêu       Qui mô thị trường Mức tăng trưởng Canh tranh Các đòi hỏi vốn, cơng nghệ, pháp lý… Khả sinh lợi Tương đồng với lực nội 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch Chiến lược phân khúc Marketing mix Tòan thò trường A Đại trà Marketing mix Marketing mix Marketing mix Phân đọan Phân đọan Phân đọan B Đa khúc Marketing mix 9/3/2003 Phân đọan Phân đọan Phân đọan C.Thương Tập Mại trung Khoa – Du Lòch ... trưởng Canh tranh Các đòi hỏi vốn, cơng nghệ, pháp lý… Khả sinh lợi Tương đồng với lực nội 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch Chiến lược phân khúc Marketing mix Tòan thò trường A Đại trà Marketing. .. phân khúc Marketing mix Tòan thò trường A Đại trà Marketing mix Marketing mix Marketing mix Phaân đọan Phân đọan Phân đọan B Đa khúc Marketing mix 9/3/2003 Phân đọan Phân đọan Phân đọan C.Thương