Nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định của các hộ nuôi tôm trong việc chọn mua sản phẩm combax l của công ty TNHH virbac việt nam trên địa bàn bạc liêu cà mau

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ -  - NGUYỄN HỮU NHÂN NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CỦA CÁC HỘ NUÔI TÔM TRONG VIỆC CHỌN MUA SẢN PHẨM COMBAX-L CỦA CÔNG TY TNHH VIRBAC VIỆT NAM TRÊN ĐỊA BÀN BẠC LIÊU VÀ CÀ MAU LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Ngành Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS Nguyễn Văn Hồng THÀNH PHỐ CẦN THƠ, 2016 i NHẬN XÉT VỀ LUẬN VĂN CỦA NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………….…… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… …………… Ngày … tháng … năm 2016 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học TS Nguyễn Văn Hồng ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn: “Nghiên cứu yếu tố tác động đến định hộ nuôi tôm việc chọn mua sản phẩm Combax-L công ty TNHH Virbac Việt Nam địa bàn Bạc Liêu Cà Mau” kết q trình nghiên cứu riêng tơi Ngoại trừ nội dung tham khảo từ cơng trình nghiên cứu khác đƣợc ghi dẫn tham khảo đầy đủ theo quy định, số liệu điều tra, kết nghiên cứu đƣa luận văn trung thực chƣa đƣợc cơng bố cơng trình nghiên cứu trƣớc Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm tính trung thực luận văn Tp Cần Thơ, tháng 11 năm 2016 Tác giả iii LỜI CẢM ƠN Tác giả xin chân thành cảm ơn Thầy, Cô trƣờng Đại học Tây Đô dạy dỗ truyền đạt kiến thức quý báu suốt thời gian học tập Trƣờng, tạo sở kiến thức để tác giả thực nghiên cứu Tác giả đặc biệt chân thành cảm ơn TS Nguyễn Văn Hồng tận tình hƣớng dẫn bảo để tác giả hồn thành luận văn cao học Đồng thời, tác giả xin chân thành cảm ơn tất bạn bè, đồng nghiệp ngƣời giúp đỡ tác giả trả lời bảng câu hỏi khảo sát làm nguồn liệu cho việc phân tích cho kết nghiên cứu luận văn cao học Trân trọng! Tp Cần Thơ, tháng 11 năm 2016 Tác giả iv MỤC LỤC DANH MỤC CÁC HÌNH vi DANH MỤC CÁC BẢNG vii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT viii TÓM TẮT LUẬN VĂN ix ABSTRACT……………………………………………………………………… x CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU VÀ CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 1.3 ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.4 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ NGUỒN DỮ LIỆU 1.5 Ý NGHĨA KHOA HỌC VÀ THỰC TIỄN CỦA NGHIÊN CỨU 1.6 BỐ CỤC CỦA LUẬN VĂN CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 KHÁI QUÁT CÁC MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐƢỢC SỬ DỤNG ĐỂ THAM KHẢO 2.2 ĐỀ XUẤT MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 10 TÓM TẮT CHƢƠNG 12 CHƢƠNG 13 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 13 3.1 PHƢƠNG PHÁP VÀ QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 13 3.2 LẤY MẪU NGHIÊN CỨU 18 v 3.3 GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ THIẾT KẾ THANG ĐO 18 TÓM TẮT CHƢƠNG 21 CHƢƠNG 22 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ DIỄN GIẢI 22 4.1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH VIRBAC VIỆT NAM 22 4.2 MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU 23 4.3 KẾT QUẢ ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY THANG ĐO BẰNG HỆ SỐ CRONBACH’S ALPHA 24 4.4 PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) 27 4.5 PHÂN TÍCH HỒI QUY VÀ KIỂM ĐỊNH CÁC GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU31 4.6 THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 37 TÓM TẮT CHƢƠNG 40 CHƢƠNG 41 KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ 41 5.1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 41 5.2 MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ GIÚP TĂNG QUYẾT ĐỊNH CHỌN MUA SẢN PHẨM COMBAX-L DÀNH CHO TÔM CỦA CÁC HỘ NUÔI TẠI BẠC LIÊU VÀ CÀ MAU 42 5.3 KẾT LUẬN 44 TÀI LIỆU THAM KHẢO 46 PHỤ LỤC 48 PHỤ LỤC 1: DÀN BÀI THẢO LUẬN TẬP TRUNG 48 PHỤ LỤC 2: MẪU PHIẾU KHẢO SÁT ĐỊNH LƢỢNG 51 PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH 54 vi DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 2.1 Mơ hình đo lƣờng giá trị cảm nhận khách hàng (Sweeney & Soutar ) Hình 2.2 Mơ hình đo lƣờng giá trị cảm nhận khách hàng (Miguel, Sanchez ) Hình 2.3 Mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến định mua xe gắn máy tay ga ngƣời dân TP HCM 10 Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất tác giả 11 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu 15 Hình 4.1 Biểu đồ tỷ lệ thể giới tính mẫu nghiên cứu 23 Hình 4.2 Biểu đồ tỷ lệ thể độ tuổi mẫu nghiên cứu 24 vii DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 4.1 : Kết đánh giá độ tin cậy thang đo yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm 25 Bảng 4.2 : Kết đánh giá độ tin cậy thang đo định chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm 27 Bảng 4.3: Kết kiểm định KMO Bartlett yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L 28 Bảng 4.4: Kết phân tích nhân tố khám phá (EFA) yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm 29 Bảng 4.5: Kết kiểm định KMO Bartlett biến định chọn mua sản phẩm Combax-L hộ nuôi 30 Bảng 4.6: Kết phân tích nhân tố khám phá EFA biến định chọn mua sản phẩm hộ nuôi 30 Bảng 4.7: Ma trận hệ số tƣơng quan biến 32 Bảng 4.8: Bảng tóm tắt mơ hình 34 Bảng 4.9: Bảng phân tích ANOVA 34 Bảng 4.10: Bảng tóm tắt kết hồi quy 35 Bảng 4.11: Kết kiểm định giả thuyết nghiên cứu 37 viii DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT - ANOVA : Analysis Variance - CL : Giá trị chất lƣợng - CX : Giá trị cảm xúc - Cty TNHH : Công Ty Trách Nhiệm Hữu Hạn - ĐBSCL : Đồng Bằng Sông Cửu Long - EFA : Exploratory Factor Analysis - NTTS : Nuôi trồng thủy sản - NS : Giá trị nhân - GIA : Giá trị giá - KMO : Kaiser- Mayer Olkin - QD : Quyết định chọn mua sản phẩm - TP HCM : Thành Phố Hồ Chí Minh - VIF : Variance Inflation Factor ix TÓM TẮT LUẬN VĂN Nghiên cứu đƣợc thực nhằm: (1) Xác định yếu tố ảnh hƣởng đến định khách hàng việc chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm công ty TNHH Virbac Việt Nam; (2) Xây dựng kiểm định mơ hình yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L khách hàng từ đánh giá tầm quan trọng yếu tố này; (3) Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao khả thu hút khách hàng cho cơng ty Tác giả đề xuất mơ hình lý thuyết tác động yếu tố đến định khách hàng việc chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm bao gồm yếu tố chất lƣợng, nhân sự, cảm xúc, giá với 20 biến quan sát yếu tố phụ thuộc thuộc thành phần định chọn mua khách hàng với biến quan sát Thời gian nghiên cứu phát bảng câu hỏi vấn đƣợc thực huyện nuôi tôm tập trung Bạc Liêu Cà Mau từ tháng 5/2016 đến tháng 8/2016 Sau đánh giá sơ thang đo hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha kiểm định thang đo phân tích nhân tố khám phá EFA Phân tích hồi quy tuyến tính đƣợc thực sau phân tích EFA Mơ hình giải thích đƣợc 66.274% biến thiên định chọn mua sản phẩm khách hàng Tóm lại, mặt thực tiễn nghiên cứu đóng góp thơng tin cho nhà sản xuất việc xác định đƣợc yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm khách hàng nhƣ đo lƣờng đƣợc mức độ tác động yếu tố Đồng thời, kết nghiên cứu nguồn tài liệu tham khảo cho đề tài nghiên cứu định mua khách hàng 46 TÀI LIỆU THAM KHẢO Tiếng Việt [1] Hồ Thanh Lan (2014) Marketing Công Nghiệp NXB Hồng Đức [2] Đinh Tiên Minh (2011) Bài giảng môn Marketing Công Nghiệp Đại học Kinh tế Tp HCM [3] Nguyễn Thanh Trung (2014) Giá trị thương hiệu: Mối quan hệ thành phần, Tạp chí Phát triển kinh tế NXB Đại học Kinh tế [4] Nguyễn Đình Thọ (2011) Phương pháp nghiên cứu khoa học kinh doanh NXB Lao Động Xã hội [5] Nguyễn Thị Hồng Yến (2011) Marketing Cơng Nghiệp Đại học Đà Nẵng [6] Philip Kotler (2001) Quản trị Marketing NXB Thống Kê [7] Porter, M (1985) Competitive Advantage, Nguyễn Hoàng Phúc dịch NXB Trẻ [8] Nguyễn Lƣu Nhƣ Thụy (2012) Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định mua xe gắn máy tay ga người dân TP.HCM Luận văn thạc sỹ kinh tế Tiếng Anh [9] Shaharudin et Al (2011) The relationship between product quality and purchase intention.African Journal of Business Management [10] Sheth, J.N, Newman, B And Gross, B.L (1991) Why we buy what we buy: A Theory of Consumption values Journal of Business Research.Vol 22 [11] Jillian C Sweeney, Geoffrey N Soutar (2001) Consumer perceived value: The development of a multiple item scale Journal of Retailing 77 [12] Webster, F and Winds Y (1972), A general model for understanding buying behavior Journal of Marketing, Vol 36, April, pp 12-19 47 [13] Philipp E Boksberger (2011), Perceived value: a critical examination of definitions, concepts and measures for the service industry Journal of Service Marketing 25/3 [14] Miguel A Moliner, Jevier Sanchez, Rosa M Rodri’ guez and lui’s Callarisa (2006) Perceived relationship quality and post-purchase perceived value International Journal of Service Industry Management Vol.41 No.11/12 48 PHỤ LỤC PHỤ LỤC 1: DÀN BÀI THẢO LUẬN TẬP TRUNG I Phần giới thiệu Xin chào Quý khách hàng, Nguyễn Hữu Nhân, học viên chƣơng trình đào tạo thạc sỹ ngành Quản trị kinh doanh trƣờng Đại học Tây Đô Hiện thực đề tài nghiên cứu “ Nghiên cứu yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L Cty TNHH Virbac Việt Nam” Kính mong Quý khách hàng dành thời gian để trao đổi số suy nghĩ Tất ý kiến Anh/ Chị đóng góp vào thành cơng nghiên cứu Mục đích thảo luận Khám phá, điều chỉnh, bổ sung khẳng định yếu tố ảnh hƣởng đến định chọn mua sản phẩm Combax-L hộ nuôi Bạc Liêu Cà Mau II Nội dung thảo luận Anh/ Chị vui lòng cho biết quan điểm nội dung theo câu hỏi dƣới đây: Anh/ Chị có sử dụng thuốc Combax-L dành cho trang trại mình? Anh/ Chị bắt đầu sử dụng thuốc Combax-L cho trang trại từ nào? Yếu tố tác động mạnh mẽ đến định chọn mua thuốc Combax-L Anh/ Chị? Tiêu chí quan trọng tác động đến định Anh/ Chị việc chọn mua thuốc trị bệnh cho tôm cho trang trại mình? Xin Anh/ Chị cho ý kiến mức độ ảnh hƣởng yếu tố sau đến định chọn mua thuốc trị bệnh cho tơm theo trình tự từ quan trọng đến quan trọng: - Giá trị chất lƣợng sản phẩm - Giá trị nhân 49 - Giá trị cảm xúc (cảm giác an tâm/ hài lòng,…) - Giá trị tính theo giá sản phẩm Xin Anh/ Chị cho ý kiến đánh giá phát biểu sau:  Thành phần yếu tố giá trị chất lƣợng sản phẩm - Thuốc có tác dụng trị dứt điểm bệnh cho tơm - Thuốc có thời gian điều trị ngắn - Thuốc dễ sử dụng, bƣớc quy trình điều trị đơn giản - Thuốc dễ bảo quản trình sử dụng - Thuốc đảm bảo an tồn cho ngƣời q trình sử dụng - Thuốc đảm bảo an tồn với mơi trƣờng xung quanh: vật nuôi, hệ thống thực vật ao Thuốc đảm bảo an toàn dƣ lƣợng kháng sinh, đáp ứng yêu cầu - chất cấm sử dụng, đảm bảo chất lƣợng đầu tôm  Thành phần yếu tố giá trị nhân - Nhân viên công ty cung cấp sản phẩm kịp thời nhu cầu khách hàng - Nhân viên có trình độ chun mơn tốt để tƣ vấn cho khách hàng - Nhân viên sẵn sàng hỗ trợ khách hàng - Nhân viên cung cấp thơng tin có giá trị tới khách hàng - Nhân viên am hiểu đƣợc tình trạng trại ni  Thành phần yếu tố giá trị cảm xúc - Khách hàng hài lòng công dụng sản phẩm - Khách hàng an tâm sử dụng sản phẩm điều trị cho trại tơm - Khách hàng hài lòng với cách làm việc đội ngũ nhân viên công ty - Sản phẩm lựa chọn ƣu tiên khách hàng có nhu cầu  Thành phần yếu tố giá trị tính theo giá - Sản phẩm có mức giá hợp lý - Sản phẩm có mức giá tƣơng xứng với chất lƣợng - Sản phẩm có giá ổn định 50 - Sản phẩm có giá dễ chấp nhận sản phẩm loại  Thành phần định mua khách hàng - Tôi tin mua sản phẩm định đắn - Tôi tin tƣởng chất lƣợng sản phẩm - Tôi tiếp tục mua sản phẩm tƣơng lại - Tôi giới thiệu ngƣời quen mua sản phẩm có nhu cầu 51 PHỤ LỤC 2: MẪU PHIẾU KHẢO SÁT ĐỊNH LƢỢNG Kính thƣa q khách hàng tơi học viên cao học trƣờng ĐH Tây Đô Tôi thực đề tài nghiên cứu “ Nghiên cứu yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L Cty TNHH Virbac Việt Nam” giúp cơng ty có sách kinh doanh hiệu Tôi khảo sát yếu tố ảnh hƣởng đến định chọn mua Anh/Chị sản phẩm Combax-L Công Ty TNHH Virbac Việt Nam để tổng hợp số liệu cho mục đích nghiên cứu đề tài Rất mong Anh/Chị dành thời gian đóng góp ý kiến cho khảo sát Hƣớng dẫn: Anh/chị cho biết mức độ đồng ý với phát biểu dƣới công ty Virbac cách đánh dấu vào thích hợp với quy ƣớc nhƣ sau: Rất không Không đồng ý Trung lập Đồng ý Rất đồng ý đồng ý Thang đo yếu tố chất lƣợng sản phẩm Thuốc có tác dụng điều trị bệnh dứt điểm Thuốc có thời gian điều trị ngắn 5 5 Thuốc dễ sử dụng, bƣớc quy trình điều trị đơn giản Thuốc dễ bảo quản trình sử dụng Thuốc đảm bảo an tồn cho ngƣời tiếp xúc q trình sử dụng 52 Thuốc đảm bảo an tồn với mơi trƣờng xung quanh: vật nuôi, hệ thống thực vật 5 5 ao Thuốc đảm bảo an toàn dƣ lƣợng kháng sinh, đáp ứng yêu cầu chất cấm sử dụng, đảm bảo chất lƣợng đầu tôm Thang đo yếu tố nhân Nhân viên Cty cung cấp sản phẩm kịp thời nhu cầu Anh/ Chị Nhân viên có trình độ chun mơn tốt để tƣ vấn cho Anh/ Chị Nhân viên sẵn sàng hỗ trợ Anh/ Chị Nhân viên cung cấp thơng tin có giá trị tới 5 5 5 Anh/ Chị Nhân viên am hiểu đƣợc tình trạng trại ni Thang đo yếu tố cảm xúc Anh/ Chị hài lòng cơng dụng sản phẩm Anh/ Chị an tâm sử dụng sản phẩm điều trị cho trại tơm Anh/ Chị hài lòng với cách làm việc đội ngũ nhân viên Cty Sản phẩm chọn lựa ƣu tiên Anh/ Chị có nhu cầu 53 Thang đo giá trị tính theo giá Sản phẩm có mức giá hợp lý Sản phẩm có mức giá tƣơng xứng với chất lƣợng Sản phẩm có giá ổn định Sản phẩm có giá dễ chấp nhận sản 5 phẩm loại Thang đo định chọn mua sản phẩm Tôi tin mua sản phẩm định đắn Tôi tin tƣởng chất lƣợng sản phẩm Tôi tiếp tục mua sản phẩm tƣơng lại Tôi giới thiệu ngƣời quen mua sản phẩm có nhu cầu  Anh/ Chị vui lòng cho biết giới tính Nam Nữ  Anh/ Chị vui lòng cho biết độ tuổi 30- 40 tuổi 41-50 tuổi 51-60 tuổi 54 PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH Phụ lục 3.1 Kết phân tích nhân tố EFA KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 841 Approx Chi-Square 1.640E3 df 190 Sig .000 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Initial Eigenvalues Compon Loadings % of Cumulative Variance % Total Rotation Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % ent Total 7.214 36.069 36.069 7.214 36.069 36.069 3.960 19.798 19.798 2.836 14.181 50.250 2.836 14.181 50.250 3.459 17.297 37.095 1.805 9.027 59.277 1.805 9.027 59.277 3.068 15.338 52.433 1.399 6.997 66.274 1.399 6.997 66.274 2.768 13.841 66.274 907 4.537 70.811 805 4.026 74.837 705 3.525 78.363 672 3.359 81.722 580 2.902 84.623 10 500 2.500 87.124 11 472 2.360 89.484 12 399 1.996 91.480 13 344 1.720 93.200 14 286 1.430 94.629 15 260 1.302 95.931 16 240 1.199 97.130 17 209 1.044 98.174 18 159 797 98.971 19 109 545 99.517 55 Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Initial Eigenvalues Compon Loadings % of Cumulative Variance % Total Rotation Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % ent Total 7.214 36.069 36.069 7.214 36.069 36.069 3.960 19.798 19.798 2.836 14.181 50.250 2.836 14.181 50.250 3.459 17.297 37.095 1.805 9.027 59.277 1.805 9.027 59.277 3.068 15.338 52.433 1.399 6.997 66.274 1.399 6.997 66.274 2.768 13.841 66.274 907 4.537 70.811 805 4.026 74.837 705 3.525 78.363 672 3.359 81.722 580 2.902 84.623 10 500 2.500 87.124 11 472 2.360 89.484 12 399 1.996 91.480 13 344 1.720 93.200 14 286 1.430 94.629 15 260 1.302 95.931 16 240 1.199 97.130 17 209 1.044 98.174 18 159 797 98.971 19 109 545 99.517 20 097 483 100.000 Principal Component Extraction Analysis Method: 56 Rotated Component Matrix a Component CL1 795 CL2 772 CL3 718 CL4 684 CL5 588 CL6 553 CL7 753 NS1 753 NS2 710 NS3 679 NS4 620 NS5 569 CX1 863 CX2 848 CX3 881 CX4 878 GIA1 800 GIA2 722 GIA3 769 GIA4 876 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations  57  Kết phân tích EFA thang đo định mua khách hàng KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity 735 Approx Chi-Square 118.090 df Sig .000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Compo nent Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 2.269 56.733 56.733 733 18.322 75.055 570 14.255 89.310 428 10.690 100.000 Total % of Variance 2.269 56.733 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrix a Component QD1 778 QD2 756 QD3 656 QD4 815 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Cumulative % 56.733 58 Phụ lục 3.2 Kết phân tích tƣơng quan Correlations CL CL Pearson Correlation NS 608 Sig (2-tailed) N NS CX GIA QD Pearson Correlation ** ** 209 * 578 ** 016 000 134 134 134 134 ** ** ** 000 N 134 134 ** ** 386 386 QD 000 Sig (2-tailed) Pearson Correlation GIA 000 134 608 CX 437 Sig (2-tailed) 000 000 N 134 134 * ** 301 610 ** 000 000 000 134 134 134 ** 388 434 ** 000 000 134 134 134 ** 182 209 Sig (2-tailed) 016 000 000 N 134 134 134 134 134 ** ** ** * 578 610 388 * Pearson Correlation Pearson Correlation 301 437 434 036 182 Sig (2-tailed) 000 000 000 036 N 134 134 134 134 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) 134 59 Phụ lục 3.3 Phân tích hồi quy bội Variables Entered/Removed Variables Variables Entered Removed Model b Method GIA, CL, CX, Enter a NS a All requested variables entered b Dependent Variable: QD Model Summary Model R 681 R Square a Adjusted R Std Error of the Square Estimate 464 448 40516 a Predictors: (Constant), GIA, CL, CX, NS b ANOVA Model Sum of Squares df Mean Square Regression 18.349 4.587 Residual 21.175 129 164 Total 39.524 133 a Predictors: (Constant), GIA, CL, CX, NS b Dependent Variable: QD F 27.945 Sig .000 a 60 Coefficients a Standardized Unstandardized Coefficients Model B (Constant) Std Error 1.390 252 CL 237 066 NS 335 CX GIA a Dependent Variable: QD Coefficients Beta t Sig 5.516 000 297 3.601 000 078 368 4.313 000 124 051 183 2.404 018 -.054 061 -.062 -.875 038 ... cam đoan luận văn: Nghiên cứu yếu tố tác động đến định hộ nuôi tôm việc chọn mua sản phẩm Combax-L công ty TNHH Virbac Việt Nam địa bàn Bạc Liêu Cà Mau kết q trình nghiên cứu riêng tơi Ngoại... H2: Giá trị nhân tác động chiều đến định mua sản phẩm hộ nuôi tôm Bạc Liêu Cà Mau Giả thuyết H3: Giá trị cảm xúc tác động chiều đến định mua sản phẩm hộ nuôi tôm Bạc Liêu Cà Mau Giả thuyết H4:... ảnh hƣởng đến định mua sản phẩm Combax-L hộ nuôi tơm Bạc Liêu Cà Mau, từ đánh giá tầm quan trọng yếu tố Đo lƣờng mức độ ảnh hƣởng yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax- L hộ nuôi khu