LỜI MỞ ĐẦU Trong xu hướng cập nhật thông tin thời trang hiện nay, sự tinh tế và lịch lãm của phong cách thời trang Ý đang là một trào lưu mới, thu hút sự quan tâm và được lựa chọn ngày càng nhiều bởi những người trẻ hiện đại và thành đạt. Phong cách thời trang Ý từ lâu đã là sự lựa chọn dành riêng cho những người yêu phong cách thời trang lịch lãm, tinh tế và độc đáo. Sự tinh tế của phong cách thời trang Ý đã giúp cho giới trẻ thể hiện đằng cấp riêng và sự thành đạt của mình mỗi khi họ xuất hiện, và vì thế mà họ sẵn lòng chọn phong cách thời trang Ý để tạo sự khác biệt cho mình. Thời trang Ý rất thích hợp để các doanh nhân thể hiện sự lịch lãm khi xuất hiện trong các cuộc họp, các buổi làm việc với đối tác và ngay cả khi xuống phố. Ngoài ra, họ còn có nhiều cảm xúc sáng tạo trong công việc và cuộc sống hơn khi mặc một bộ đồ hợp thời làm mình khác biệt với chút hương thơm nam tính từ những sản phẩm thuần chất Ý kiểu Romano lịch lãm. Người Ý không phô trương, phong cách Ý lịch lãm và tinh tế chính là điều mà giới trẻ thành đạt ngày nay đang tìm kiếm. Với những lợi thế từ truyền thống và sự tiên phong đầy tinh tế trong thế giới thời trang, phong cách thời trang Ý đã và đang thực sự trở thành một trào lưu tiêu dùng mới, hiện đại, cấp tiến cho những người trẻ yêu sự lịch lãm và những kết hợp tinh tế. Cũng vì niềm đam mê với thời trang mà ông Nguyễn Trọng Phi chủ tịch hội đồng quản trị của công ty TNHH Giovanni Việt Nam đã đưa thương hiệu Giovanni trở lên quen thuộc với khách hàng Việt Nam. Để thương hiệu thời trang này trở thành thương hiệu thời trang số 1 Việt Nam trong phân khúc thời trang cao cấp dành cho nam giới trong giai đoạn tới công ty cần phát triển thị trường ra trên toàn quốc. Để làm rõ hơn về tiến trình xây dựng một kế hoạch marketing cụ thể, em đã tìm hiểu và nghiên cứu để xây dựng kế hoạch marketing nhằm phát triển thị trường khu vực phía Nam cho sản phẩm thời trang nam cao cấp của công ty Giovanni Việt Nam. Nội dung bao gồm 4 chương: Chương I: Giới thiệu chung về công ty TNHH Giovanni Việt Nam Chương II: Đánh giá thực trạng kế hoạch cho khu vực phía Nam của công ty Giovanni Việt Nam thời gian trước Chương III: Phân tích thị trường khu vực phía Nam và các yếu tố khác ảnh hưởng đến kế hoạch marketing Chương IV: Kế hoạch marketing phát triển thị trường khu vực phía Nam cho sản phẩm thời trang nam cao cấp của công ty TNHH Giovanni Việt Nam Trong quá trình thực tập em đã nhận được sự giúp đỡ nhiệt tình của Công ty TNHH Giovanni Việt Nam, đặc biệt là phòng kinh doanh, phòng kế toán và phòng nhân sự. Em cũng xin được gửi lời cám ơn chân thành nhất đến thầy Trương Đình Chiến-người đã giúp đỡ em rất nhiều để em có thể hoàn thành chuyên đề này. Tuy nhiên,do thời gian thực tập và vốn kiến thức còn hạn chế nên bản báo cáo thực tập này này không tránh khỏi những sai sót. Em rất mong nhận được sự góp ý của các thầy cô để chuyên đề của em được hoàn thiện hơn. Em xin chân thành cảm ơn!