Đang tải... (xem toàn văn)
GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM
GIỚI THIỆU 1.Bối cảnh 1.1 Bối cảnh chung : !"#$%"&'( )*+ ,$&-./&01(23# &'4/$"#/5,$&-&06 0&" 782"9(%1:#( " ;<(7%&'= 2"9671:2$>?) (%2#(=@$&'A; 1%(%2#(.!!/ :'((23 =B- C"3D&%$()*"/ EF.=(6 G HDA;$&- !2#"'/, "'(7I2(%2>2@( F"4>, :I;"&'(+ <=42>2 @(=.-(J#6& "':" H1 <=6 71:;8"'=>? )2$&' D(% # D3&,="'+ A 1H:K1H;K2&,%"'= .!/:>1H: K(*8"#/51H;K(7.1"' 3"K#=6@L @M (E"'=) 2$&'A$>"< 2#= .!!&A%$)*2 #=6 N/>2@>A 2 D&0(=2(%%0!(=2 O4/P>">AQ L" R"#(%;8/$ &-;ST>2T " .>A6D!F5 2"92/U1: ;8C&"'+ (*82C& 214A(23;8"') &'-(J(!(36 V:"9!;7EKH": “GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM” 1.2.Bối cảnh của công ty sữa Hà Nội : W "(" X 7;> Y @1 Z ( Z " [ >& \ &4 Z 6& X 7 Z Z ]; Z >& [ (; [ >& \ ;\ GL" L \ 1 Y &4 Y 1 Z "4 Z ; Z 1 Z Y Z \ >& \ X X &4 Z 3 [ /; [ " X W "(6N; X X 1 Y &4 Y ; [ ; Z [ 7 [ > Y @1 Z ^( Y W "( /4 Y W "(" X 1 Y O/ \ GL" LR6_/ Z X X > Y "&4 [ > Y @1 Z Y V7 Y ; [ /` X 1( Y abc&4 X ; X 1 Y Z > Y 1 Y Y W "(6d;>& \ We X >& \ &4 W "(fbbc/ [ Y ; X >& \ /7 [ 1 [ ; X ; Y &4 [ / [ ; ;\ GL" L6g(&4 [ X ; Z X hb6fi6ibbj&4 [ 4 \ ; ` X X 1 Y \ / [ 1 [ L Z / Z ;"; [ >& \ ; [ &4 X 1 Z 1 Z >4 Z " Z 1 [ (1 Y 6L1 Y & [ (; Z Z W "( \ "1 [ & [ X Y Z X 7 X (;4ik Y 7 X 6V` Z / Z X 3W "( Y 1 X & X Y Z "1 Z " [ ` X Y Y ` X 6 N1" X ;1` Z X Y ; Z 1;( Y "7\4lf Y Y Z m X "7\" \ (; Z Y 3 " X hnk Y 7 X 6V:)T# ;8>2T >?" %K&' "()E 1 -<16 2.Mục tiêu nghiên cứu : 2.1. Mục tiêu chung 1:;8"'=V7Vo< >AWW "(6 2.2. Mục tiêu cụ thể WH4>,"9"1:;8"' 6 N;8"'#&' 3 ibbnibbj6 e1:A1H2&,%/%=;8 >2T pL @MI;/(23>"-=6 N >H2+ 312;8>2T =6 3.Phương pháp nghiên cứu : 1.3.1. Phạm vi không gian: N@&'0## #>2@( 7>H"(%2;8"'# &'q=V7Vo<>AW6 1.3.2. Nội dung: _-K*=>K#%=&-%/% (7>1%I>H" &'./:= 6r71:21H I1: >H1H!2&,E%/% = 6.!& >H2+ 3 "'12(6 1.3.3. Phạm vi thời gian: gH"1:&'0#h3 3 ibbnibbj CHƯƠNG 1: NHỮNG LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ HIỆU QUẢ TIÊU THỤ SẢN PHẨM 1/KHÁI NIỆM TIÊU THỤ SẢN PHẨM : a. Ý nghĩa (%$&-(>2@P E&0%(72">2@ ";8>2T 6s, t uV!;8&'>2T 0B&'H 0!>2@(%L-!>2@0!o $6 ug2T !;8&' 0@$&'(%2: HS=""P"v"P"v, D6 e1:;8>2T @$&')* A;1 A/:K+ &; 8>2T =#&' 8;"t;80 (H"&'"0>2T $8/$&-o$ &'"'(6 u_/"'="4>,: I;"&'+ 2>2@(= .-(J#(6 b. Định nghĩa : fwLUxyL = (Lz;8>2T " (%oD";0 "#$8.>2@0&-;S0A (H6 pML;8>2T "/>2T ;$&- K$,1F52!&-/y&->2@z&- "y(z#Q;$&-6 ug2T I&';8(7P&' /&- P2>H!=76 VI;8:A:=>2T >2@>KS '<H0@Pyg2@;S 0&'@$ z!(>2T &';8@ 0&'"! $>{86 uK=;8>2T "K$ >2@(6s,(K >H /7#=<&.>2@%;8>2T 7 K$8;$&-;S+ 8:(% "-6;8 >2T "#HS=>2@(!K H$H7 / ;$&-6 ;8>2T " (1>2@(! K HtA&->2@0>2@A&->2 @0&-;S6)>2@%(1;8>2 T (7KH>?" >2T /$6 K$>2T ;$&-;(1;8>2T >?/$K%="$&-"$" <666F"$&-(1>2@>2@ 7#;8>2T 6G("&'#; 8>2T >2@&4 #88( $8666 Q%$"&'=#>2@T/$>2T &0(;8%I@M K#/ I!&'%>(/>2@P>2@@>2 T ;&01&- #>2@&0# ;86.K%#(2$(# +7;D;8>2T 2&'&0 (K>2@;#;82D&0#>2 @ # ?%#>2@6 >2@ %"&'&4HS'0 $&-<=:7>? "4>,2 /2 %"&'>2@(; D7%/$ !@1K# >H C/S';D>{8 !7 0#" % 0666(%>K)*!:$&0%"&' (7)=>2T >?|%<&>2@;8(7! :+ > 8:2&-'|%# >2@((7!2@2/#60(2- * (%#;8>2T )*"7 "7"4>,!(%#>2@:'&'"#6 %(%#;8>2T (7S'0% =$&->?2&,K%%(23%>2 @6K%oD($C&Q/%= #>2@=8$Q/% =#;8>2T "1HK(J E%$#>2@(T/$$ 86g2@(7%$;8 &'"#;8%$>2 @6 iwr ;8 t"8 $;8.> 6 ;8"#HS=FHF >2@(6g2T I&'"; 8(P&'/6 gK<%;8>2T "</%>2T P&'>2 @0H:#(H60 8;!2$#;8>2T (72"#8-/>2@#>2T B 0: ;8) #;8>2T ! 8;D$&-@$<$&-</21= uNKHD3 8;8>2T &- &'oD#=%"#T/$/B 7;D727T # /oD#/>K<%>#/ 6 2/VAI TRÒ CỦA TIÊU THỤ SẢN PHẨM -;8>2T "%H%$>KB#= 6!)FH(=&' )>2@&'AA!( 6 u;8>2T "(1E%$%#>2@ ("'=%$>K , x>2@=;$&-6 u}>2@B0/B #&4 # <>2@(1"&76~<HA /;"&->2@1H /;"&-;S6 u;8>2T "(1HS"/&02E% %L!#(!&0>2@( (J>6NB-;8>2T "(1%$% "&'(=%$B (23 :KA/22 E(23=C+ 8:)T #/"'6 u(%;8>2T !9U7SE&- (7o@P/(1;8/$*(M L!/(1;8/$@P/$H 1H6G (7;8F"4>,>2@ (% ( < 0> &&'D6 ;8>2T !F0J.4% (%64%(%";/;8>2T &'"E/,>2@%12H *;8%%!6p.$:F=7B -2;H(;8>2T "7"7% $: E>2@("%H%$>KB# =6%&0% H2<&' #=;8>2T 6N!!U+ 27;832 : /22B(6&7#;8>2T "7 SEH0B#=6& >2@"72*"0<$&-;;D <$&-"%>D<%H06s(J ((C2% ;D$&-6;D$&-:"/&0<;!F <%H0 v 0/*<(( K 8;P6G8:=;D$ &-"@$(23;8=."# ! ; $&-.!!/I>2T '"9 $&- NH07;8;D$&-"#% F E!2&,K%%(H"&'/ #"&0 2=7;8;D$&-F) /%&'@&0/%o=<.!!&'A/% o>S'6N1"7F57>D:"06 u;8"<HA>2@;S;8)&-; S!&'$>{8 H&->2@# &' 8:= (6 3/NỘI DUNG CỦA TIÊU THỤ SẢN PHẨM 3.1/Nghiên cứu thị trường : u;8>2T "%<HEA;8>2@ ;S))"&-;S!&'$>{8 ) H &->2@#&' 8:= ""' 6>2@7;8!* /*&'$% ;S.!E&4( 0/) (% "U$&-!!#;D$&- H!)% "U$&-2 /2>2@ >2T 1:6 uN1"$&-!EH0>2T =• r23;8>2T =;$&-!>• _<2@{"9A/!";!>{ 8A/3(H"&'>2T ;86 N2;;D$&-<2>11: 74>K=$&- >H(7( >&'6;D 7$&-!U"2@ $K'>H"&'&-;8&->{8(H"&'/ K % € " $ &- ! D 2 P666V7/E(@: H $ &- 06s;#;D 7;D4$&- >?)/%&'>2T = &';8,(K $&->{86#( "7/$//E/,;H= 7&-(6G7&- ";8>1>*%/((= D@{=(6!/B 7&-" 7 &-3@P 7&-1& 7&-(% 7&- 76;D($&-2 ;D >* =&-;S/,(= !A (D C ( uN&4/2=>2@">2T >2@ /6g2T !;8&' 1|A&- &- /A 0&'2%:A:=>2T 0 &'D !/&'>2T 0B &'H>2@(6G0!(:/S*/52 /2>2@";86G(7;D$&- ;8>2T 0!("'6~' =C:"(2;"A:6 !" 8;E=( #(
